【摘要】网络新闻标题是以揭示事实为主还是以吸引点击率为主，这是一个值得探讨的问题。本文通过分析网络新闻标题的语言艺术，探究网络新闻标题的制作规范。
【关键词】网络新闻；标题；制作；语言艺术
一些网络新闻，因标题的简单明了等特点大大吸引了受众的目光，但现阶段大部分网站的新闻标题基本上还是沿袭传统报刊新闻标题的制作形式，忽略了受众的兴趣。因此，我们在制作网络新闻标题的过程中，有必要充分考虑语言艺术的重要性，确保标题吸引受众的目光。
一、网络新闻标题的重要性
新闻标题素有新闻眼睛之称，是对新闻内容的有效概括，能够评价新闻的意义、吸引受众的兴趣、美化新闻的版面，所谓“看书看皮，读报看题”，即说明了新闻标题的重要性。随着网络技术的不断发展，网络新闻兴起，网络新闻标题的重要性日益凸显，这是通向文章内容和其他链接唯一的、不可超越的入口，而且在当今信息量充斥整个社会的新形势下，新闻受众不再从海量信息中挖掘有效信息，而是从网络新闻标题中探寻感兴趣的内容，网络新闻标题成为吸引受众注意力的首要参考因素。因此，对于一条网络新闻来说，标题的制作越来越重要。
二、网络新闻标题制作的语言艺术
网络新闻标题的制作可以从以下几个方面入手：
（一）语义要素残缺艺术
传统的报刊新闻，经常引题、主题与副题并行使用，力使集齐新闻事件的所有要素，但是在网络新闻标题制作过程中，明确表达新闻事件完整语义的标题一般会使人们失去阅读的兴趣。例如“秘鲁地震5万多个家庭受灾、土耳其46名犯人绝食200多天成植物人”，这两个标题较完整地表达了新闻的整体内容，没有给读者留下继续阅读的余地和空间,这就很难增加读者对该网络新闻的兴趣。一般情况下，网络新闻标题因为被表述空间限制，必须使用简单的文字对最具有吸引力的新闻事实进行准确的表达，以确保吸引受众的目光。所以，网络标题制作者需要精心选择新闻事件中能够体现新闻特色与个性的要素进行展示，而不需要交代全部新闻要素，这种取舍即语义要素的残缺艺术。比如网络新闻标题中需要突出结果要素而省略其他要素，从而引起网民对新闻的好奇。[1]前面提到的新闻标题可以据此修改为“秘鲁地震多个家庭受灾、土耳其犯人绝食变为植物人”。
（二）语义内容虚实艺术
网络新闻标题与传统新闻标题在某些方面具有相同之处。比如都有虚题、实题与虚实题之分，不过网络新闻标题在实践中多采用实题、虚实题，单独使用虚题的实例不多见。虽然虚题在网络新闻标题中当前没有得到广泛使用，但是如果运用得当也可以单独出现，会取得意想不到的效果[2]。例如某高校网站标题“文明离校见行动，再为党旗添光彩”，语言非常简洁，受众对其内容一目了然，之所以有如此效果，主要是撰写者对最能吸引人的部分进行了虚写，引起了读者强烈的好奇心。网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合捉住新闻眼，吸引受众点击[3]，不仅要对新闻事实进行简要的交代，还要传达撰写者的情感色彩，从而体现标题的评论功能。
（三）语体风格口语化艺术
网络新闻与传统新闻不同的一个重要方面，就是网络新闻着重强调与受众的平等互动，为确保这一目的的实现，网络新闻标题必须增强与受众的亲和力，制作时可以采用受众熟悉的通俗易懂的口语化语言，使得标题的人情味更加浓郁。网络新闻标题可以使用口语化的句子。例如“强制村民出钱粉刷外墙驴粪蛋子外面光”、“驴粪蛋子外面光”，这都是日常生活中常用的俗语，应用到网络新闻标题里很形象地勾勒出了地方官员专做表面文章的形式主义作风，同时使新闻标题更通俗、可读性更强，容易引起读者的关注和共鸣。再如标题“央视一姐董卿否认将嫁入豪门：八字还没一撇呢”，其中的俗语“八字还没一撇”生动传神，使得新闻更接地气、更具有可读性。
（四）语言风格简洁艺术
在传统的新闻标题制作中，表述准确是第一要素，而网络新闻标题除了准确还要抓住新闻要素的关键，确保充分激发读者的阅读兴趣。[4]网络新闻标题的单行强制性要求，使其新闻标题必须使用简洁的文字与措辞，所以网络新闻标题制作的关键是做到简洁，为此可以从以下几个方面入手：第一，尽量使用单句题，只有在非常必要的情况下才使用双句题。第二，压缩字数，确保表述简短明了。第三，避免枝蔓信息，确保突出主要信息。例如下面两个标题：“小产权房占全国住房超四成”（人民网）、“小产权房清理大幕将启占全国住房面积或超四成”（《中国经营报》），其中人民网的标题文字简单，中心观点十分明了，而《中国经营报》的标题字数过多，显得臃肿复杂，相关的表达也不是很到位。
（五）语言词句网络化
新闻的一个显著特征就是实效性，网络新闻标题也要紧跟时展的步伐，同时要运用一些网络新词反映社会生活方方面面的变化。[6]当前，一些点击率高的网站，在新闻标题制作方面普遍采用当下流行的网络新词吸引受众的眼球，使得新闻标题更加具有诙谐、幽默的意味，大大吸引了受众的好奇心。[7]网络新词一般都具有简洁、生动形象和易于模仿的特征，在当今网络新闻传播中被广泛使用。如房奴、卡奴、坟奴、血荒、气荒、油荒等，这些词语的出现使标题显得生动活泼，给人耳目一新的感觉。此外，网络新词涵盖的内容也相当丰富。例如标题“湛江县委书记述职更像竞选网民‘拍砖’促民主”，表达形式轻松诙谐，一改时政新闻刻板生硬的格调，提高了新闻的可读性。
三、结语
总而言之，在当今网络信息充斥的时代，网络新闻标题是沟通读者和新闻报道内容的桥梁和关口，只有独具特色的标题才会引起读者的关注。目前各类新闻门户网站纷繁复杂，如何制作网络新闻标题，吸引更多点击量，成为网络新闻传播者必须考虑的因素。[8]网络新闻标题的制作不是简单的学问，需要充分挖掘词语运用的艺术和技巧，根据读者的需求与兴趣，通过使用不同的语言艺术，用简短的标题充分传达新闻的内容，吸引读者的注意力，确保对读者的兴趣进行充分的激发,才能使所制作的新闻标题脱颖而出，得到读者的青睐。
参考文献：
[1]袁小春.新闻标题的语言艺术探究[J].北方文学,2017(9):111.
[2]彭原清.网络新闻标题的制作[J].新闻窗,2017(4):15-16.
[3]李宗侠.新闻标题的语言艺术探究——以百度新闻标题为例[J].淮海工学院学报（人文社会科学版）,2017(7).
[4]张荣.网络新闻标题的语言特点研究[J].安徽文学(下半月)，2009(6).
[5]马丽.网络新闻标题的语言特点及规范研究[D].大连：大连理工大学，2010.
[6]张杉.小议新闻标题的艺术特点与创作技巧[J].视听,2015(5).
[7]周世燕.论大众化语言在新闻标题中的运用[J].西南石油大学学报(社会科学版)，2013(5）：89-93.
[8]徐小立.网络新闻标题与报纸新闻标题比较[J].新闻前哨，2006(Z1)：102-103.
作者:王小华 单位:洛阳师范学院新闻与传播学院
