网络直播发展路径

网络直播发展路径

摘要:网络直播是一种基于互联网技术,借助各种信息平台和终端以即时的视频和语音为状态,而且能够完成传受即时互动的新型传达形式。网络直播与公众文化相结合,既具备电视直播的仪式感,同时也具备网络媒体的草根性。网络直播的兴起作为一种新的媒介形态,有其独特的优势,但也会伴随出现一系列的问题。

关键词:网络直播;媒介形态

1网络直播的起源

卢永春(2016)在文章《借移动视频直播风潮加速媒体转型》中指出,网络视频直播的开展是近10年的事情。2005年成立的9000多个视频社区,成为国内视频直播行业的始祖。在2008年六间房转变秀场视频聊天,转变了观众低迷的状态。在2012年YY视频打开直播间,成为第三家依托秀场视频直播起身的互联网企业。2014年至2015年,网络视频直播投入新一轮发展期间,斗鱼、熊猫、战旗等游戏视频网站接踵出现,直播行业不停分化。2016年网络直播市场进入了爆炸式发展时期,手机视频直播成为了直播的新兴市场,以花椒直播、火山直播为代表的移动端直播App异军突起,发展势头迅猛。

2网络直播的发展现状

2.1国外发展现状

艾瑞咨询的考察数据表现,在国外Twitch平台上每个月有超出百万游戏主播进行直播,超过5000多万观众在网站上停留。2016年6月,美国社交媒体脸书(Facebook)直播了其创始人马克•扎克伯格与三位宇航员的对话。这次的直播使得人们对网络直播的关注推到了新的高点。随后,脸书以5000万美元签约了纽约时报、赫芬顿邮报、美国有线电视新闻网等近140家媒体和知名人士,邀请他们加入直播,以加强其直播内容的专业化和影响力。YouTube也曾在2012年直播菲利克斯-保加拿高空跳伞3.9万米时,创下800多万名观众同时在线观看的纪录。最近,YouTube从细分领域入手,开发推出游戏直播应用和移动直播应用。

2.2国内发展现状

2016年网络直播平台井喷而出,呈现爆炸式增长。据《中国互联网络发展状况统计报告》相关数据表现,截至2016年上半年,中国手机网民数目达6.58亿,网络直播用户接近3.25亿,占用户总数的一半。网络直播的市场规模达到千亿元以上,热门主播的直播房间可达到几百万人同时在线观看,一个直播平台可以有几千个房间同时进行直播。艾媒咨询公布的《2016上半年中国在线直播市场研究报告》对在线直播市场解读,预测在线直播用户在2018年或将实现爆炸式增加。速途研究院:《2016年Q1移动直播市场报告》显示,网络直播的用户主要是年轻群体。在性别分布方面,男性群体占比80%,女性群体占比仅20%,表现出较大的差异。在商业模式方面,国内主要网络直播平台的赢利模式多为付费、广告和虚拟道具等。其中,虚拟道具包括虚拟礼物、打赏以及社交等级、特权等。

2.3国内网络直播平台的分类

目前,国内网络直播平台能够分为以下3类:第一类为专业的视频直播平台网站,如斗鱼、熊猫、战旗等,其专业程度高,有社交的特点;第二类为传统视频网站加入直播区域,点播方式向直播方式发生改变,如优酷、腾讯等充分利用了传统视频网站积累的受众群体基础;第三类为购物网站网络视频的直播化,互联网营销也融合了视频直播元素,如聚美优品直播,京东直播,他们的特点就是“视频直播+网络营销”。大致来说,网络视频直播的内容包括体育赛事、新闻事件、旅游美食、网络游戏、演唱会、展会等各个方面。

3网络直播的特点

传统媒体的传播形式始终带有精英主义倾向,自上而下地进行信息传播,长久以来在新闻传播业界占有垄断地位,而网络直播则将摄像头和麦克风交给千千万万的平凡人,新闻传播的内容发生了根本性的改变。从这个意义上来说,网络直播将传播的话语权力重新分配。因此,网络直播具备交互性强、视角平民化、审美差异化、题材多元化以及内容碎片化等特质。1)门槛低。网络直播对于传播者来说没有专业性的传播要求,用户只需要有一部电脑或手机等移动设备,连接网络就可以开启个人的直播模式。而且任何一个人都可以在直播平台进行账号注册,人人都可以变成屏幕那一端的主播。2)交互性强。和传统媒体比较,网络直播的突出特征是互动性强,网络直播能充分地实现用户互动。很多人看网络直播是因为能够真实的、近距离观察的主播。主播更多的出现在日常生活环境中,比如家、公园、超市等,让观众觉得切实可信。同时在网络直播中,观众能够留言,发弹幕,也能够给主播送礼物,及时与主播进行互动。如电视等传统媒体的传播属于单向度传播,不能及时得到受众的反馈。而网络直播弥补了传统媒体与受众之间的反馈时差,互动性达到了极致。3)明星效应。随着网络直播平台的兴起,其直播内容的娱乐化,吸引了不少娱乐明星的加盟助阵。据《扬子晚报》报道,新浪微博与秒拍合作推出的网络直播应用“一直播”将任命男星贾乃亮为首席创意官,而男星贾乃亮正是因“小咖秀”这一平台吸引了众多粉丝。其上任的第一把火便是“宋仲基亚洲巡回见面会”的冠名和执行工作。在这一直播活动中,“一直播”创下了200多万人同时在线观看的直播记录。其实名人直播已经盛行很久了,陈赫、邓超等明星都是网络直播平台的常客。名人直播满足了众多追星族的心理需要,实现了能够和青睐的明星直接交流互动的机会,增加了与明星近距离的接触体验。直播对于明星和平台来讲,是一种互惠双赢的合作。一方面,平台借助明星的吸引力和高人气吸引粉丝关注,提升了自己的用户关注度和品牌知名度;另一方面,明星则借助直播平台,以更加直接和特别的方式与粉丝进行交流互动,更能扩大自身的粉丝群和影响力,从而提高自己的知名度。

4网络直播现阶段存在的问题

4.1直播内容过度娱乐化

当前,我国网络直播平台大部分的直播内容都是以娱乐的方式出现,如直播游戏,跳舞,吃饭等。虽然这些娱乐直播内容能够满足观众的娱乐心理,可以使观众放松身心,但过度娱乐化会使观众逐渐消极沉迷于娱乐之中。就像尼尔•波兹曼在他的著作《娱乐至死》中认为,“电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。其结果是我们变成了一个娱乐至死的物种”。

4.2直播内容低俗化严重

由于网络直播行业发展迅猛,导致该行业监管出现漏洞,网络直播出现了许多不文明的现象。斗鱼、熊猫等多家网络直播平台都曾因平台宣传及直播内容有黄色、暴力倾向,被列入处查名单当中。“斗鱼TV”平台主播直播性行为;“炉石”主播直播飚车导致严重车祸;“虎牙”平台直播中出现群殴,类似现象层出不穷。主播缺少法律意识,一味寻求热闹狂欢,用夸张的形式带来感官冲击的快感。

4.3直播内容存在虚假现象

作为快手平台的主播的“宿州杰哥”曾直播救济大凉山贫困村民,但直播结束后又将分发给村民的百元大钞收回,本是一场慈善的爱心公益活动却变成了一场真实感十足的“秀”,不仅欺骗了大凉山淳朴的村民,还欺骗了粉丝们的善心。从起初的女主播卖弄色相,到其后的主播诈捐大凉山村民,网络直播内容的媚俗,虚假现象不断出现,是当前各大网络直播平台存在的重要问题。

5结束语

综上所述,网络直播若想继续良好的运行发展下去,在其传播优势的基础上必须对现阶段存在的问题及时做出调整。首先,从个人层面观众和主播要不断提高媒介素养,在保证适度娱乐性的前提下积极传播正能量;其次,从媒介方面各大网络直播平台应加强把关审查,对于低俗、虚假的主播应以查封。直播这一创新型的技术形态一旦与公众更高层次的需求结合起来,将会缔造出一种全新的网络文化景观。

参考文献

[1]郑祎.从网络直播看电视台如何利用粉丝经济扩大影响力[J].中国记者,2016(8):83-84.

[2]舒昕.浅析泛娱乐时代网络直播的发展现状和未来走势[J].新闻研究导刊,2016(19):132.

[3]张旻.热闹的“网红”:网络直播平台发展中的问题与对策[J].中国记者,2016(5):64-65.

作者:李潇健 单位:黑龙江大学