品牌是市场经济条件下企业竞争的重要利器，是市场营销和企业战略研究中的重要概念。在近年的党建工作创新过程中，“品牌”概念被频频借用，并成为基层党建的特色和亮点。以品牌创建方式提升党建科学化水平的探索，在一些领域的基层党建实践中已经有了初步成果。“以党建特色品牌的无形资源盘活和凝聚各种党建资源，带动相关社会资源，形成党建的综合效应，同时也使基层党建工作的方式方法更加科学、更加富有生机和活力”，这是当前一些党组织探索品牌化党建工作的初衷。品牌化党建的本质是党建工作的品牌化，不但要有品牌的基本属性，更要有党建本身的独特属性。笔者认为，品牌化党建是各级党组织在推进党的事业和党的建设工作中，为充分发挥基层党组织的核心作用，因地制宜地创新各种科学方法，以增进基层党组织组织力、号召力、凝聚力和战斗力，并形成经验上的凝练和传播上的口碑。品牌化党建在推动基层党建工作创新中具有重要的意义。
一、品牌化党建工作的重要意义
（一）品牌化党建是基层党建创新的重要载体
创新是一个政党永葆生机的源泉，也是基层党组织的生命力所在。在党的报告中指出，要“推进党的基层组织设置和活动方式创新”，这是基层党组织始终保持与时俱进品质、继续走在时代前列的重要保障。基层党组织是中国共产党嵌入于基层社会的神经末梢，既要承载上级组织的决策部署和使命托付，也要面对基层社会的各种现状和难题。如何在各种新情况、新问题不断呈现的基层实践中发挥好党组织的核心作用，需要党建工作在思路上、方法上富于创新精神。品牌化党建立足于实效、着眼于创新，可以吸收借用政治学、社会学、管理学、心理学等各学科的理论知识来提升党建工作。品牌创建过程就是创新的过程，党建品牌创建需要通过创新来推进，党建品牌成果需要通过创新来实现，党建品牌传播需要通过创新来增强认同。
（二）品牌化党建是党建特色培育的有效手段
在贵州考察时曾指出，“党的工作最坚实的力量支撑在基层，最突出的矛盾问题也在基层，必须把抓基层打基础作为长远之计和固本之举”，努力使每个基层党组织都成为坚强的战斗堡垒。每个基层党组织的单位属性和所在环境千差万别，都需要基层党建工作进行个性化的方法探索。从组织类型上看，基层党组织有农村、社区、机关、事业、国企、“两新”等的不同。国企基层党组织有央企和地方国企的划分，有大型、中型、小型和公益类、功能类、竞争类的区别。即使同一家国企，由于下属机构所在区域位置和面临问题的不同，党建工作必然有着差异化路径。品牌化党建正是注重党组织建设的个体特性，突出方法上的对症下药，讲究对各自创建经验的总结，由此打造出相互区分、各具特色的基层党建品牌。
（三）品牌化党建是党建经验传播的主要路径
各领域的基层党建工作有着丰富的实践探索，这些经验本身需要进行梳理提炼才能形成规律性的认识，进而转化成制度化、常态化的有效机制。基层党建工作作为党的整体事业的组成部分，每一地的经验都可以为他者带来启迪和思考，党建经验不仅要总结还要进行广泛传播。品牌化党建是以内在的经验做法为基础，以外在的传播和认可为延伸，从而使党建创新工作形成一定知名度。通过主动开展品牌化党建，如“一支部一品牌”活动，可以推动各党支部更加积极地探索个性化党建举措，进而在实践中逐步调适和总结出有效的方法。通过品牌创建的过程展示和成果传播，推动各支部互学互比，相互借鉴和相互提高，真正让党建品牌发挥出更大的效用。
二、深入推进品牌化党建工作的思考
（一）强化品牌化党建的主体责任
1.品牌化党建要突出党组织的主体责任。管党治党是各级党组织的主体责任，品牌化党建本身是以党建为抓手带动业务工作，既是党建工作，也是党建带领下党的事业布局。各级党组织要在品牌化党建中真正履行好主体责任，党委要站在全局的高度谋划好品牌化党建的目标诉求，给出通过品牌创建提升基层党建、推进业务发展、密切联系群众、提高队伍素质的各种愿景和路径指向，使下级党组织有章可循。支部委员会要发挥起党支部领导班子的作用，以主体责任意识贯彻落实党委的工作部署，进行原创性的品牌创建工作，支委成员要做好品牌创建工作责任分工，做好广泛发动和深层动员。2．品牌化党建要突出书记的“第一责任人”。党组织书记是落实全面从严治党的“第一责任人”，也是品牌化党建工作的“第一责任人”，其使命是组织赋予的，责任是组织要求的。党组织书记要形成强烈的党建品牌化意识，要主动思考谋划和推进品牌化党建工作。一方面要求党组织书记在政治上过硬，能够在党言党、有政治担当，带头营造品牌化党建的良好氛围。另一方面要求党组织书记在作风上过硬，善于带领班子开展民主决策、科学决策，使品牌化党建赢得班子支持，激发出党的集体领导这一合力优势。3．品牌化党建要突出党员的身份意识。党员身份意识是党员提升自我认知、推动实践工作的重要基础。品牌化党建需要每位党员以党性的觉悟和主人翁的态度加以认知和推进。首先，党员意识要突出政治上的看齐，将品牌化党建视为组织要求，以党员的自觉推动落实。其次，党员意识要求在品牌创建中发挥先锋作用，将党员的荣誉感转化为工作中的执行力和战斗力。最后，党员意识要求其凝聚群众的政治向心力，以自己的身体力行带领员工发挥才智，为品牌建设谋划好点子。党员身份意识需要在日常党建工作中加以培育和引导，并通过基层组织的政治化、严肃化、规范化建设逐步强化。
（二）培育品牌化党建的常态意识
1．品牌化党建需要形成品牌文化。品牌化党建意识要变为日常思维，就要在基层党建工作中培育党员干部的品牌文化。打造党建品牌是凝聚人心的工程，党员干部要积极推动党建管理工作和党内组织生活的品牌化打造，以精品意识推进思想工作，以品牌意识推进党建工作。同时，特色化是基层党建品牌的根基，是品牌文化的标识和亮点，要注重对个性文化的培育和提升。基层党组织应该鼓励党员和员工寻找个性化的问题和优势，并进行符合品牌内涵的加工凝练，使之成为品牌文化的重要构成。2．品牌化党建需要生成品牌标准。品牌标准是品牌打造过程中对其内涵和外延的界定。品牌内涵包括其建设和服务的各项内容分类、服务标准、过程要求、效果评价等，要有一定的高标准和特色化。品牌的外延是品牌在传播过程中的媒介、对象、形象、效果等的认定。离开了标准化的基本指标或评判参照，容易使品牌建设出现随意化和无序化。同时要强化品牌建设的激励标准，形成一套鼓励员工支持品牌建设的机制，进而使员工成为品牌的积极拥护者和建设参与者。如国企品牌化党建，不仅对内在技术、管理岗位上的员工要有完善的品牌拥护激励机制，对内勤、外宣等直接关系到单位和品牌形象的员工也要有激励举措，形成人人珍视品牌、受惠于品牌的氛围。3．品牌化党建需要注重品牌维护。一个品牌的打造需要时间和文化的积淀，一旦品牌具有一定的知名度和美誉度，就要维护好、使用好这一品牌。避免品牌的频繁更换是品牌生命力的重要保证，“一任领导一品牌”“一项工作一品牌”“一个阶段一品牌”都不利于品牌内涵的稳定和外延的传播。特别是当品牌已经有一定口碑、得到一定区域的普遍认可时，更要珍惜品牌声誉，努力完善品牌的品质和服务。党建品牌被组织所认定不是其终点，恰恰是其完善推广、扩大影响的起点。要在后续的维护中明确有损品牌形象的各种行为并予以禁止，同样要明晰有助于提升品牌形象的各种作为并予以鼓励。要通过不断地总结党建工作新元素、新方法、新经验为品牌注入活力，防止品牌在固化中老化、退化。
（三）增强品牌化党建的引领效应
1．品牌化党建要紧密结合中心工作。紧密结合中心工作，并促成和确保中心工作更好地完成，是品牌化党建工作的重要指向。基层党组织是基层单位的领导核心或政治核心，要确保基层党建工作发挥实质性的主导作用，要让品牌化党建成为推动业务工作的重要手段和有效抓手，以实现党建品牌的更大价值。如国企党建要通过党建品牌创建使企业员工发挥出更加紧密的团队精神和克难攻坚能力，让党员显现出强大的引领作用，推动业务发展。一些党建品牌本身与示范岗、技能比武、项目责任等工作相结合，也能强化党建工作对中心工作的推动作用。2．品牌化党建要充分带动经常性工作。党建经常性工作开展情况关系组织活力和生命力，是组织建设的重要保证。近年来基层党建工作还存在虚化、弱化、边缘化问题，组织生活也还没从庸俗化、随意化、平淡化中扭转到位，这都限制了基层党建工作发挥更大的作为。党建品牌的重要属性是党性，品牌化党建工作首先要重视党建本身的不足，要能够解决党建中的问题，离开党建谈品牌就失去了品牌化党建的根本依归。基层党组织在品牌创建中要结合党支部的经常性工作，诸如“”、组织生活会、主题党日活动、谈心谈话、民主评议党员、党员教育管理监督、党费收缴、组织关系转移、创先争优活动等工作，进行积极创新，努力打造品牌。3．品牌化党建要积极引领群团工作。群团组织是党组织联系员工的重要桥梁，也是党的事业的重要组成部分，要通过党建带群建，激发员工的活力。群团组织在丰富职工文化生活、深化职工人文关怀和心理疏导工作中发挥黏合剂的作用。品牌化党建要关注单位建设中的柔性文化，特别是被员工视为单位文化建设重要内涵的文体活动、工作环境、心理疏导、家庭困难化解等事项，这也关系到品牌建设能否在广大群体中被接受和支持，并视为单位文化的重要构件。总之，品牌化党建要融入员工文化建设，要与生活情境相联系，使品牌增添独特的人文魅力。
作者:郑智成 郭新元 单位:中共温州市委党校党史党建教研部副教授 中国银行温州分行
