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新媒体运营的解释范文1
市场的需求是运营商和设备商积极推动和布署IMS的重要一环。
不确定性是最大驱动力
IMS是什么？诺基亚网络部IP网络销售总监于晓晗用简单的话语对此作出解释。IMS是可支持任意一个接入、任意一个终端的系统。作为IP多媒体子系统，IMS对于不断变化的市场环境的重要意义有三点。一是全新的多媒体业务形式，即能够满足现在的终端客户更新颖、更多样化多媒体业务的需求。以IMS为一个平台，它能够提供像现在互联网所提供的类似多媒体的业务; 其二，IMS是固定运营商与移动运营商实现网络融合的核心技术; 其三，IMS是电信运营商和互联网服务提供商间实现合作、竞争，或是产生新的商业模式的技术手段。
固定运营商急于解决移动化问题。如何能够在已有优势基础之上，再提供移动化需求，从而一跃超过自己的竞争对手，是其目前最为关心的问题。这就需要对现有的资源进行整合和融合。
而对移动运营商来说，如何发挥它在移动多媒体业务方面和终端用户的优势，进一步解决企业的接入，即“最后一公里”问题，在固定和移动融合实现之后，可以提供相应接入手段，避免自己不足，是当前首要的问题；第二则是进一步发挥移动的优势问题。
现在，运营商中的中国移动与中国电信已参与了IMS的测试、规范的制订等工作。
于晓晗表示，目前国内通信市场的激烈竞争可以看成是IMS发展的重大驱动力，中国政府在发放3G牌照管制上的不确定性、竞争的相互渗透性、运营商参与的可能性以及预期，都会极大地推动IMS的快速发展。
三因素成就商业成功
移动软交换与IP多媒体子系统（IMS）是融合网络中的主要元素。诺基亚有超过90个MSC服务器客户，提供了全球大部分基于3GPP标准的商用移动软交换设备，占其交换产品的75%以上。
作为IMS的积极推动者，诺基亚已经成功完成了80个IMS解决方案项目，如蜂窝网络无线一键通（PoC)与视频共享。全球最早的IMS 商用服务就是通过诺基亚IMS核心系统由意大利运营商TIM，葡萄牙运营商TMN，香港运营商CSL实现的。同时诺基亚与TeliaSonera、Telecom Italia and France Telecom 等融合业务运营商展开了VoIP业务的测试。
新媒体运营的解释范文2
据了解，美国白宫自7月起便大手笔提升在社交媒体的活跃度，部署专门网络人力资源，在社交、微博等新媒体平台政策相关内容，特别针对有争议政策作出解释，为总统奥巴马“解围”。
“推”政策
路透社报道，自7月以来，白宫在微博网站“推特”上的留言记录比往常多了一倍，显然是一个新媒体战略部署的转折点。
以“推特”为主要平台，白宫实施新媒体战略的这支队伍被称作“推特军”，白宫高级顾问法伊弗是负责人。之所以称作军队，是因为他们确实有假想敌―政治异见者。
事实上，白宫在媒体上留下的每一句话都受关注，而且有一群人等着给白宫揪错，包括以美国传统基金会为代表的保守团体、以知名博主埃里克森为代表的保守派网络“大V”，以众议长博纳新闻发言人巴克为代表的反对派喉舌。
这些人紧盯着白宫的信息渠道，一有疑义即可炒作或批评。有时候，这种信息对抗并不关乎政策本身，而是一种政治对抗手段。
“塑”舆论
白宫“推特军”的主要任务不仅是信息，更是政策解读以及对媒体误读的纠偏纠错，有时更是与反面言论在社交媒
体抗衡的工具。
例如，美国全国广播公司在报道奥巴马医疗保险改革时称，奥巴马过于乐观地估计了美国人对保险的信任。这一观点迅速在“推特”上走红，白宫随即组织反击。
白宫副发言人欧内斯特在“推特”上发表一系列信息，纠正媒体误读，解释医改方案如何保护公众。其中一条先是播给了他的9500个“粉丝”，而后在1小时内被转播166次，潜在受众达到16.4万人。
从新媒体平台信息和解读政策已经成为白宫重要的信息武器，当然白宫也需要对队伍展开培训，指派不同的人负责不同的账户，同时应用信息审查手段。
新媒体运营的解释范文3
【关键词】市场工程建设电磁辐射基站
一、现状分析
1、现阶段基站建设环境
通信事业的发展日新月异，用户规模飞速扩张，为了保障通信的顺畅和实现无缝隙覆盖，实现从优秀网络转向卓越网络过渡，运营商需要在通话需求量较大的写字楼、居民区增建通信基站。但是因为近些年来，出于对电磁辐射的误解和担忧，不少地区的居民对此表现出抵触、排斥的情绪，部分地区甚至发生了阻挠基站建设的过激行为。
作为科技的产物之一，通信技术对于普通大众来说是陌生的。而对于通信的认知的匮乏，正是基站辐射恐惧产生的根源。再加上学术界不可避免地存在一些争议，国内外媒体又有一些耸人听闻的报道，以致在民众中引起了一些莫名的恐惧和抵触心理。
消除民众的恐慌和抵触心理，提升基站工程建设环境，是一个漫长而又艰巨的过程，需要在政府引导下，在运营商支撑下，各合作单位一起努力下，才能取得成功。
二、创新思路与方案
（一）、舆论环境建设
舆论普遍认为通信基站存在较大辐射，对人们身体产生较大伤害，人们出于自我保护意识，存在阻扰基站建设、甚至部分地方出现故意破坏通信基站、传输线路的违法行为。因此消除人们对基站电磁辐射的误解，首要任务让人们了解电磁辐射原理。
运营商市场部门可针对人们对基站电磁辐射不解、忧虑进行相关市场活动。
1、举行大型科普活动、讲座，传播电磁辐射原理；宣传基站电磁辐射标准建设完全符合国家《电磁辐射防护规定》与《环境电磁波卫生标准》的要求和相关规定，电场强度只有符合小于每米12伏或功率密度小于每平方厘米40微瓦的上限要求时，才算符合安全标准，这个标准比手机、电脑的辐射水平还要低。近年来，我国的环保机构也多次对各地基站进行检测，结果显示，其辐射量均大大低于国家电磁辐射防护标准所规定的限值。2、平面广告建设
运营商可以利用强大广告营销渠道在推出各类业务套餐同时，附加大力推广基站辐射知识，做到销售产品的同时也普及电磁辐射知识。
运营商通用的广告渠道包括公交车身广告、大型路牌、楼顶广告、地铁广告、灯箱广告等户外广告，这些广告构成运营商各类产品和企业精神传播的重要载体，充分利用这些广告渠道在推销相关产品和服务的同时，也捆绑推广和普及基站电磁辐射的相关知识。
3、多媒体广告建设
多媒体广告已经渗透到人们日常生活，成为人们获取信息的重要来源，运营商通过良好多媒体广告渠道，进行电磁辐射知识相关推广和传播，通过趣味的广告和小型动画讲座进行电磁辐射知识的宣传、普及，让人们能够正确认识电磁辐射。
4、引导新闻、媒体客观报道
新闻、媒体构成人们日常生活获取信息的主要来源，新闻媒体的报道直接影响人们形态意识和对事物判断能力。因此运营商加强同主流新闻媒体合作尤为重要，引导和监督新闻媒体对基站辐射问题客观采访、报道十分重要。部分民众对基站辐射的疑虑主要是由于少数新闻媒体不客观的报道造成的，因此引导新闻媒体客观如实报道基站辐射问题，加强电磁辐射知识普及是极为重要的。运营商需加强与新闻媒体广泛合作，通过新闻媒体进行电磁辐射知识普及，对于民众抵触情绪比较大站点，通过邀请环保局辐射环境管理监测中心、质量技术公证处、质量监督局等相关单位，以及权威媒体进行现场报道，通过环保局辐射管理监测中心、质量监督局部相关人员进行专业角度的分析报道，公证人员现场公证测试结果，并把公布的结果进行新闻公示，让广大群众了解基站；正确认识电磁辐射危害，消除人们对电磁辐射忧虑， 避免引起民众谈“站”色变（因为民众的不了解电磁辐射，加上人们强烈自我保护意识，因此民众产生对基站电磁辐射强烈抵触）。
5、网络推广
网络现已是引导信息潮流的主要载体，人们获取信息最便捷途径。 通过加强与搜索引擎、门户网络运营商公司大力合作，如加强与百度、谷歌等搜索引擎公司合作，进行关键网络搜索关键字竞标，获取对网络搜索内容首页排名，使人们在获取电磁辐射、基站辐射等相关关键字搜索时，能获取客观的电磁和基站电磁辐射相关信息，加强与门户网站运营商的广泛合作，设置报道专栏进行基础电磁辐射相关报道，全方位报道电磁辐射相关知识、基站辐射鉴定案例，让人们全方位、多角度了解电磁辐射 、基站电磁辐射相关知识，消除人们对基站电磁辐射疑虑。
6、与影视娱乐行业合作
运营商通过投资拍摄电影、记录片、科普片，在力推品牌的同时，加强基站电磁辐射知识穿插，让民众在轻松之余了解电磁辐射基本知识，认识基站辐射相关条件。
（二）、与政府进行深度合作
加强与政府深度合作，运用政府公信力、质检单位和环保单位权威性，对舆论进行引导，通过质检单位和环保单位对无线基站部分站点进行全方位的电磁辐射测试，由环保单位出示环保报告，并运用多种渠道加以报道。政府通过正式文件进行宣传，同时严力打击故意破坏通信网络建设违法行为。
1、通过加强与政府合作，通过相关提案，把基站建设流程纳入城镇规划与建设规划，编制专项进行整治。政府相关部门将通信建设规划与建设纳入城镇的规划建设中；有关部门制定通讯建设项目报建流程，保证通讯建设项目的合法性。
加强同政府合作，积极反映基站在建设中的选址困难、基站建设困难、后期维护困难。基站建设的整个过程中由于部分民众对基站电磁辐射十分敏感，对基站建设十分抵触，部分过激民众甚至出现破坏通讯设备，对工程建设人员进行围攻的行为，造成基站建设工程进度缓慢，严重影响通信建设进程，直接影响部分地区基站信号强弱，造成人们通信困难。广东佛山某运营商加强与政府合作的例子值得我们参考，广东佛山南海地区某运营商被迫关闭或拆除基站的事件频频发生。2、 加强与政府合作，运用政府公信力，进行基站电磁相关知识普及，加深人们对基础辐射知识，消除人们对基站电磁辐射敏感情绪。
针对人们对电磁辐射敏感情绪，由政府出面组织新闻媒体进行相关宣传国家环保局和卫生部颁发的《电磁辐射防护规定》与《环境电磁波卫生标准》，关于基站辐射强度规定是：电场强度小于每米12伏或者说功率密度每平方厘米小于40微瓦。一般来说，通信基站天线高度均在安全值以上，并且距离居民楼都有一定的距离，由于电磁波在空中的衰减，因此不会对附近住户身体健康造成影响。
由政府邀请是环保局辐射环境管理监测中心、质量技术公证处、质量监督局等相关单位，以及权威媒体进行现场测试和现场报道，通过环保局辐射管理监测中心、质量监督局部相关人员对民众恐慌的基站进行现场测试，测试结果现场进行公布，由环保局辐射管理中心工作人员进行现场测试结果，做到透明公开。并对环保局辐射管理中心测试结果进行针对性的报道。运营商把现场测试报道和政府权威文件进行推广宣传，让大多数人们认识到基站辐射的测试报导的公证权威性，作为进行基站建设安抚群众的重要文本。
3、联合政府与司法机构合作，宣传对于故意破坏基站设备相关人员追究法律责任。
针对部分民众因为对基站辐射问题产生误解，进而做出破坏基站、毁坏通信传输线路的行为，我们应该积极应对，我国对基站的安全监管非常严格，有专门的《中华人民共和国电信条例》保护公共通讯设施正常运行。从中央至地方各省市区均设立了专责的无线电管理部门，通过严格、科学、权威及以人为本的监管程序和手段，对无线电通信进行一系列的监管。另外，我国《刑法》第124条也有规定，“破坏广播电视设施、公用电信设施，危害公共安全的，处三年以上七年以下有期徒刑；造成严重后果的，处七年以上有期徒刑。”
也就是说，合法设置的无线电通信基站是受国家法律保护的公共通信设施，任何人不得阻挠和破坏其正常运转和建设。否则，要受到法律的制裁。
4、成立基站联合建设小组
成立基站联合建设小组的主要目的是解决基站建设过程中的种种业主问题。解决施工过程中的民众的疑虑等问题；对部分站点民众抵触情绪比较大的站点进行安抚、解释作用；对个别过激毁坏基站设备的民众追究相应的法律责任。
权威服务小组由政府监督机构（行政单位）、环保单位、司法机构、运营商服务人员组成，主要负责处理基站建设各类业主问题。
（三）、提供基站周围住户各类优惠政策
1、提供基站周围住户各类优惠
通过给基站附近住户通讯优惠、派送充值卡等各种优惠方案，换取基站附近住户对基站网络建设支持。
基站建设初期通过与业主积极交流，通过拜访周围住户进行，派送充值卡同时进行基站电磁辐射相关知识普及、解释工作，消除民众对基站误解同时加深运营商与业主感情。
2、维系基站业主关系
定期拜访基站业主，深入基站周围住户了解情况，做好业主感情维系，通过一系列的活动让业主、基站周围住户感受到运营商的关怀。
通过中秋送温暖（月饼或其它礼物）、新年派送日历、卡片等活动加强与业主感情维系，有助于基站建设后期扩容喝维护，进一部提升基站建设环境。
3、倡导文明施工，加强各合作单位管理
进一步加强基站建设、维护人员管理，提高基站建设人员素质，倡导文明施工。加强现场施工管理；合理安排施工时间和施工工序，避免造成扰民、乱民的施工行为。 加强各合作单位人员管理，提升大团队的整体形象。
4、市场工程联动，共同推动工程建设
整合运营商公司内部资源，市场工程联动，共同推动工程建设。
针对各个区域分公司，成立面向市场的网格化的技术支撑小组，形成一对一的绿色通道。接口小组从市场线条接口人处直接收集需求，根据其紧急重要程度，调配资源，安排实施。并及时反馈网络建设进展，为市场部门提供技术支撑。确保工程建设先于客户、先于市场、先于竞争对手。由市场部门根据工程项目的进展，及时安排和调整促销手段，在工程节点开通后随即开展相应的营销活动，进一部完善通信网络，提供给民众更优质的通信服务。
积极推动工程资源与市场资源的整合，市场工程联动，快速响应市场需求
工程建设要与市场营销策略紧密结合，前向融合。
开展市场、工程联动项目。将工程进度与营销策略紧密结合，根据市场实际需求的重要紧急程度，统一调配资源，安排优先实施顺序，并及时反馈进度，配合市场部门开展用户争夺战（尤其是在农村和城中村地区）。
结合市场、工程的力量共同推进信息化和工程建设如视频监控、中小企业信息化等项目。将传统覆盖业务与新业务捆绑销售，拓展增值业务渠道。营销成本、建设成本互利互补。
工程、市场角色互动互补。工程部门要兼任市场产品推销员，市场部门要兼任工程建设协调员，资源共用，角色互补。
工程建设要与客户服务紧密结合，后向融合。
市场部门把基站附近客户投诉作为重点工程，集中市场资源、专门跟进，全力解决，有效配合工程管理中心进行前期业主协调。建设后期进行业主关系维系，同时进行相关市场活动。
工作中要采取换位思维，工程部门同时肩负客户的安抚、基站业主问题解释工作，与投诉客户进行沟通交流，了解客户感知，切身体会客户感受。在项目完成后主动了解客户反馈信息，了解建设完成对客户感知的改善。这样能给工程建设带来很好的压力和动力，有利于工程建设的开展。
由市场推动工程建设，工程建设支撑市场的拓展，形成良好的互动，达到高效资源整合的目的。
参考文献：
新媒体运营的解释范文4
“2012是奥运年， 我们很多市场工作都将围绕奥运这个平台来诠释和传播BMW之悦。 ” 华晨宝马营销高级副总裁戴雷如此解释两者的结合。
数字营销深度试水
自2010年 “BMW之悦” 启动以来， 宝马一直进行大规模大众传播。 面对奥运， 宝马的传播思路： 要更加贴近大众。 因为，“奥运是一个全民参与的项目， 我们希望最大范围传递品牌奥运理念给中国的消费者” 。
在这种思路下， 宝马对于数字媒体的运用更加深化。
“对于奥运整体传播来说， 数字营销承担了相对最全面的一个工作。 ” 宝马数字营销经理张倩解释， 对于奥运策略， 宝马希望从品牌层面而不是产品诉求层面贴近更广泛的大众――不仅仅是目标消费者， 所以数字媒体将承担更多任务， 在传播手段、 渠道上会更丰富。
在这种情况下， 除了常规数字传播， 视频、 微博、 APP等多种手段都将采用， 甚至云存储、 三屏合一等概念都已提上日程。可以说， 宝马将成为豪车乃至汽车行业中深度试水奥运数字营销的品牌。
例如宝马对于新浪企业微博的应用。 “微博一直是个热门话题， 如何让我们的新浪微博更具粘性、 呈现一个健康的发展状况？ BMW一直是先行者。 ”
“我们应该是整个汽车行业第一个尝试新浪微博2.0版本的。 ” 张倩笑谈。
宝马尝试了新浪推出的企业微博应用。 在宝马的新浪企业微博上， 可以看到 “为悦全力以赴” 的最新宝马奥运平面广告和视频广告。 而这仅仅是传播的表象。 “新浪微博2.0版本有云存储这个概念： 不管是前台设计、 内容规划、 后台IT层面的程序开发和对接， 相关代码和程序会存储到新浪的 “云” 里， 我们之后可以调用相关内容” ， 这让宝马的数字行销团队有了更大的发挥空间。
新尝试效果不错。 “尽管具体数据还没出来， 但是微博的访问量、 互动量有明显增长。 另外， 宝马官方主页的点击和登陆也增长了很多， 经过后台统计， 这都是新浪企业微博所带来的。 ”目前， 宝马中国企业微博粉丝已经超过41万 （截止记者发稿时，新浪提供数据） ， 在汽车微博里处于领先位置。
平台 反向打通
总之， 在奥运营销战役中， 宝马的数字行销部门会在常规传播如传统门户、 汽车垂直网站、 视频网站之外， 积极探索利用新的渠道、 新的技术平台驱动品牌与消费者的深度接触， 特别是多种社交媒体。
“我们未来还有一个想法： 希望多种平台能够整合在一起、 能够打通， 使品牌在线上的影响力得到更大的扩散, 实现网民互动最大化。 ” 张倩举例， 例如他们在2010年做宝马全新1系上市活动时， 让网上直播平台同时涵盖优酷视频与新浪微博，后两者相互开放端口， 微博评论与视频播放同时进行， 并且网友不用在两个平台之间相互跳转， 就能观看同时与新浪微博上的朋友谈车论道。
“我们希望通过BMW的努力， 让平台之间， 能够更开放。 ” 张倩表示： “这样网友的体验就会非常多元， 浏览、 观看、 分享、 评论甚至购买， 在一个平台内实现， 而不是在几个平台之间跳转。”
加多宝： 借势大事件 打造大品牌 刺激大销量
2012年伦敦奥运会的传播环境有了本质上的改变。 今年出现了更多赞助商， 特别是实力强劲的全球赞助品牌。 另外， 赞助方式也增加了如中国奥组委合作伙伴等形式。 各个品牌的奥运营销启动时间早， 特别是有些知名品牌在2011年底或2012年初就开展了奥运营销项目。 另外， 核心、 紧缺的奥运资源依然紧俏， 对于国内而言， 虽然央视5套的奥运招标资源溢价140%以上， 各家仍然激烈抢夺。
作为民族饮料第一品牌， 加多宝将充分整合强势资源， 利用创新的传播形式， 借势奥运大事件， 打造大品牌， 刺激大销量。
今年加多宝的整合重点是根据消费者所处的时间段及行动轨迹规划传播进程， 整合覆
盖他们获取奥运资讯的媒体。 传统的电视媒体公信力最强， 一直是投放重点， 另外由于时差的影响， 户外及新媒体方面会增加投放。 全面打通网民获取奥运赛事的渠道， 消费者在家可以通过电视、 网络， 上下班路上可以通过户外大屏及手机等移动终端来关注奥运。
针对新媒体用户年轻化， 喜欢简单参与方式的特点， 我们在与消费者交流时会注重加
强互动性、 游戏性， 如手机游戏中用有趣新颖的AR技术， 将游戏和品牌信息潜移默化地联系在一起。
在奥运传播内容方面， 2008年加多宝让中国56个民族的代表来为奥运祝福， 今年则更大手笔地以 “红动伦敦 精彩之吉” 为主题， 将奥运加油活动从国内搬到伦敦， 让世界见证加多宝的品牌理念。 另外， 今年也会加强内容规划力度， 如借助对事件深度解析非常成功的凤凰全媒体平台， 提升奥运传播的品质等。
匹克： 在奥运赛场上站稳脚跟
匹克今年共赞助了7个国家和地区奥运代表团的全套运动装， 观众们将看到越来越
多的国外运动队穿着中国的运动品牌进行比赛。 可以预见， 大力度曝光将成为匹克今年
在奥运赛场上站稳脚跟的里程碑。
同时， 匹克还将在伦敦当地做一些所赞助代表团的新闻会、 配合终端店面促销、 组织经销商观看奥运比赛等更加聪明、 灵活的公关活动。
匹克今年的奥运战略重点， 一是在奥运传播内容本身方面， 加强和顶级运动队的合作，
通过他们场上的表现， 将匹克品牌呈现给观众。 另外， 新媒体能够让消费者全方位地了解比赛赛况和他喜爱的运动员， 因此新媒体也是今年重要的合作伙伴。 因为现在年轻人主要获取信息的途径大多来源于即时、 迅速、 互动感强的网络。 所以， 在奥运媒介购买方面， 除了在传统电视上的投入外， 匹克会增加在互联网及微博、 移动互联网等新媒体方面的投入。
体育赛事本就是稀缺资源， 赞助价格会越来越高， 这就决定着未来的体育品牌不可能
面面俱到地赞助所有项目。 所以， 匹克会在篮球项目上重点布局， 成为NBA赛场上有排他性的赞助商， 形成以篮球为重心， 网球、 田径等项目为辅助的差异化营销品类。
2008年匹克曾经赞助过伊拉克代表团， 今年仍将继续， 一方面是借助当时伊拉克运
动员穿二手运动服装训练造成的社会话题， 另一方面也考虑了匹克已经在中东市场具有可观的销量。 2012年， 匹克在国际化战略及全球一体化市场考虑下， 将以美国NBA和伦
敦奥运会的影响力拉动全球市场销量。
电众数码： 奥运传播 多渠道 多点绽放
中国观众对伦敦奥运的观赛心理将不会特别狂热地强调夺金的荣誉感， 态度更加理性， 更关心自己喜欢的比赛项目和运动员。 网民观看赛事， 也由电视为主到通过网络视频、 移动终端等更多渠道。 时差缘故让看不到直播的观众更关注微博、 SNS社区、 移动互联网等新媒体。 所以， 伦敦奥运会的传播将显现多渠道、 多点绽放的态势。
大多数客户的传播渠道重点仍以传统媒体为主， 网络将获得更多重视。 尤其是视频观看赛事、 获取资讯， 如移动途中， 电脑屏、 手机屏、 电视屏的 “跨屏” 观看。 在移动互联网的使用上， 由于手机承载的内容还有待丰富和充实， 虽然不可或缺， 但广告主可能不会投入权重过大， 而是会将它作为覆盖用户碎片化时间的补充。 另外， 非奥运赞助商由于身份特殊， 在奥运营销方面会有打 “球” 的尝试， 形成更多创新。 如策划跨互联网、 移动互联网、 线下传统媒体等多种媒体平台的整合， 甚至跨国界的国际推
广等， 这是今年奥运营销值得关注的亮点。
用户在奥运报道内容的选择上， 会更倾向于凤凰网这类网站自身有独特资源， 有庞大现场报道队伍的高端门户。 分享、 讨论、 交流赛事情况则更多选择社交类网站， 微博将会是主打。
明锐互动： 引导消费者自发谈论品牌
微博等社会化媒体、 移动互联网登上营销舞台， 使消费者获得资讯， 产生评论、 转发， 也让各媒体间的沟通及品牌信息反馈更实时化。
新媒体的特点决定了消费者可以更自由地抒发自己对品牌定位、 主张的认同与否。 对于奥运会， 明锐互动更多是在社会化媒体的话题设置中， 植入品牌信息与互动的内容营销。 在消费者观看体育赛事时不反感的内容方面下工夫， 鼓励消费者自发谈论品牌， 并且围绕品牌的正面讯息成为二次传播者， 是今年的工作重点。
内容营销的概念很广 ， 且没有固定模式， 然而可以明确的是不能用纯商业的 “硬” 内容， 而应该用消费者感兴趣的， “埋伏” 在这个品牌中的内容来驱动。 如Levi’ s “向前闯” 微博营销活动， 就是用格言加漫画的形式创造 “李维体”，简单的作品融合中国文化及网络文化特色， 在表达消费者心声的同时兼容了品牌文化。
奥运新媒体的广告投放会根据客户形态决定。 明锐互动的客户多是汽车等面向中高端人群的品牌， 所以会加大在聚合主流人群及垂直精准类网站的投放力度， 如内容、 受众都有自身个性特点的凤凰网， 而较少选择媒体内容重复的泛媒体。
im2.0： 发力移动终端
奥运营销最应关注的是用有效传播方式， 让消费者掌握一手讯息。 今年伦敦奥运的讯息渠道格局会有很大改变， 利用移动终端获取信息将成为奥运营销的兵家必争之地。
奥运是让人兴奋的大事件。 报道的内容， 应有中国人独特的视角， 最好是中国优质媒体直接从伦敦发回的， 如央视体育频道或凤凰网， 还要有很强的在跨平台终端推送报道内容的实力。
新媒体运营的解释范文5
2004年雅典奥运会时，真正的智能手机还没出现；
2008年北京奥运会时，Facebook用户刚刚突破一亿，Twitter还在向人们解释自己到底是干什么的。
而2012年伦敦奥运会到来的时候，一切都变得不一样了。
不可思议的云计算技术
2012伦敦奥运会开幕式虽然不像北京奥运那样美轮美奂，但是对于人文和技术的应用却让人印象深刻，传统文化和最新科技通过创意得以交汇融合。
根据英国《每日电讯报》报道，为了确保伦敦奥运会的顺利进行，英国政府投入了数十亿美元资金。奥运会能否圆满成功在很大程度上取决于电力、通讯、数据处理等技术基础设施的正常运营。尽管，为了安全稳妥和确保可靠性，2012伦敦奥运会项目首席集成师Michele Hyron表示，他们在本届奥运会IT基础设施中使用了一些虚拟化技术，但是云计算并没有像之前人们预想的一样，成为奥运会IT基础设施的核心部分。
即便如此，云计算和与之相关的大数据处理等技术依旧将在整个比赛17天、34个场馆、302枚金牌、近3万名媒体人和上亿观众所带来的IT数据信息流处理中承担重要的角色。
例如，作为整个赛事亮点的开幕式，其设计和展示，必然会用到云计算的强大计算能力。水晶石数字科技有限公司是中国内地唯一赞助本届奥运会的企业，成为伦敦奥运会官方数字图像服务供应商。据伦敦奥组委透露，水晶石公司将为伦敦奥运会提供一系列的数字图像服务，包括伦敦奥运会全部的36个场馆以及许多非竞技场馆的3D可视化服务；开发包括奥运会和残奥会开闭幕式在内的奥运会各个仪式上对数字动画有需求的视听素材。
此外，该公司还为伦敦奥运会和残奥会的各个体育项目制作数字动画，帮助解释这些运动，加强对体育项目的演示。其中，奥林匹克公园、比赛场馆的数字模拟被用于伦敦奥运会官方APP应用。而这些数字影像处理和渲染，就是应用了高性能云计算解决方案。
据说，水晶石需要大量的计算来进行图像的渲染，很多都是应用像联通这样的运营商的服务器在晚间完成的。这种大量计算应用的系统的资源复用，正是云计算的本质应用之一。
全方位围绕赛事报道的“云”媒体
据报道，2012年伦敦奥运会举行期间，将有85亿台个人电脑、智能手机或平板电脑连接互联网。例如，媒体报道，今年奥运移动终端观看比赛的比例将大大超过往届，而在一些比赛现场，观众可能也会通过手机、平板电脑等工具向网友进行赛事直播。
根据英国电信公司估计，来自奥运场馆的网络数据流量将达到每秒60G，尽管主办发对赛事现场的WIFI和无线网络已经做了充分部署，随着诸多社交媒体平台的加入，网络塞车还是不可避免。这期间，云端存储以及各种APP应用成为亮点。浏览各大应用网站，你就会发现各种各样的关于奥运的APP，典型的如赛事资讯、视频直播类，另外还有预测和跟踪奖牌数量的计分板，以及让你像牙买加短跑明星尤塞恩·博尔特一样参加比赛的游戏，各种各样的应用可以满足每一个人的兴趣。
在中国，奥运期间“CCTV 3D”频道将转播所有提供3D信号的赛事，其中主要包括开幕式、闭幕式、田径、游泳、体操等300多小时的3D直播节目。市民家中只要具备支持3D的高清电视机、装上数字电视高清互动机顶盒，戴上3D眼镜即可畅享3D奥运精彩盛况。而互动电视则针对看奥运比赛的特殊需要，还有独特的电视回放功能。以CCTV5奥运频道为代表，15个精彩频道48小时内直播过的任何奥运比赛或节目，你都可以随时调出随时看，看电视的节奏由你而定。
社交奥运 到底谁是主角？
从奥运圣火在伦敦碗熊熊燃起，到湘妹子易思玲斩获首金，再到超级丹卫冕成功，网民的奥运热情用“碉爆了”来形容毫不夸张。在腾讯微博，不仅参与话题讨论和“收听”冠军的用户急剧飙升，而且搜索“奥运”关键字结果在今天已经狂飙超过2亿条，这充分印证了国际奥委会社交媒体主管亚历克斯·霍特不久前“这是一届社交奥运”的预言。
而在腾讯微博微频道中，以“秒”更新的奥运指数跳动到一亿的时候，网友“苹果de幸福”对王皓发表了自己的安慰，而她也成为了此次奥运微博中诞生的第一位“亿”微博幸运用户。
今时今日的奥运会，在比赛正式开始之前，就已经被社交媒体统治了。从美国的Twitter到中国的新浪微博，社交媒体大有一统天下的气势。有些奥运选手在社交媒体上自己在奥运村的生活点滴，有些路人照片说今天偶遇了谁。比如说中国泳者孙杨加油，在夺金之后，迅速地在新浪微博上向粉丝表示谢意。这些场景，在电视时代是很难想象的。
“社交媒体是一个伟大的工具，它让观众和比赛紧密地联系到了一起。”冬奥会滑雪明星琳赛·沃恩说，“这种方式是独一无二的，虽然有些选手我从来没见过，但通过社交媒体，我们能产生互动，这太棒了。在这（社交媒体中），界限被打破了，人与人之间任何时候都可以联系。”
作为运动员，全天候实时更新的Facebook、Twitter主页俨然已成为他们的数字名片，很少会有奥运选手没有社交媒体账号，他们随时更新内容，与粉丝互动。国际奥委会此前称，已有1000名以上奥运会运动员正在使用Twitter或Facebook服务。奥运赞助商在挑选运动员为自身代言之前，也愈加看重他们在社交媒体上的影响力。
而对于像NBC这样的传统媒体巨头来说，社交媒体的出现无疑是一种挑战。在他们决定录播菲尔普斯的赛事之后，NBC的推特账户上出现了几千条抱怨的留言。“体育赛事当然是特别要求时效性的，NBC的录播显然是自己撞到了枪口上。”南加州大体育媒体和社会学院的主任丹·杜宾说。来自中国的张小姐干脆说：“我几乎每天早上都是在腾讯微博中获得最快的奥运会中国夺金情况。而在开心网上，则不仅能看到国内独家直播转播机构CNTV的赛事视频，了解奥运资讯、趣闻、用户妙语，还能实时与好友互动，并通过游戏赢取邮轮大奖。”
Twitter公司披露，在伦敦奥运会开幕式期间，用户发送的与奥运会有关的消息达到966万条。社交大佬Facebook等也推出了奥运会专用页面。
不过，面对如此强大的社交网络，伦敦奥组委显然有些措手不及。他们不得不小心翼翼地提防开幕式的细节被提前曝光，但事实证明，社交网络还是赢了。“国际奥委会将闯入一片未知的海域，落入成百上千万的脸谱和推特用户的人海战术中，这些用户会用社交媒体对本次奥运会的一举一动迅速作出传播。”在世界知名通讯社的眼中，奥运会所需面对的信息挑战已经不仅仅局限于传统媒体，社交媒体显然是一大生力军。根据咨询公司尼尔森的数据，在30天的时间中，美国86%的智能手机用户和88%的平板电脑用户在观看电视期间，至少使用一次他们的手机或平板电脑。
新媒体运营的解释范文6
【关键词】商业插画；艺术设计；传播媒介；表现形式；绘画
随着社会经济与科学技术的进一步发展，设计领域中出现了越来越多的表现形式，如专业的商业摄影、多媒体运用等等，形成了艺术设计表现形式百花齐放的局面。商业插画在这个设计时代中独树一帜，被越来越多的受众接纳并成为很多运营商的首选推广信息的形式。这与其自身属性与特色是分不开的。本文着重阐述商业插画在艺术设计的独特魅力。
一、商业插画的含义
插画，按汉字表意理解，可以说是插附于书籍或文字之间的绘画，给文字做附图，即“附图以助说解”，其目的是解释文字内容，增强文字的视觉感。“插画”这个词，在《辞海》中的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。【1】
由于信息时代的来临，现代社会的发展，如今插画的含义已从过去狭义的概念(只限于画和图)变为广义的（下转第72页）概念，“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画， 统统称为“插画”。插画，在拉丁文「illustraio的字义里，原是“照亮”的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部分能更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现今各种出版品中，商业插画的重要性，早已远远地超过这个“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题的思想，而且还会增强艺术的感染力。
商业插画作为一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有重要的地位，已广泛的应用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化诸方面。但凡带有一定商业行为的绘画设计，均可纳入“商业插画”的范畴。【2】
二、商业插画的特点
在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特、更具表现力的艺术形式。从某种意义上讲，绘画艺术已逐渐成为基础学科，而商业插画则成为应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大，特别在信息高速发达人们的日常生活中充满了各式各样商业信息的今天，商业插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。
商业插画和艺术绘画的本质区别在于：从创作主体上看，绘画艺术在创作中只需考虑到自身的创作情感，最大限度的体现自身创作欲望；商业插画在设计过程中却有很大的限制性，既要考虑到商家的需求又要兼顾客户需求、市场规律、商业信息等诸多因素，因此在很大程度上限制设计的创作。从价值产生和所有权上看，绘画艺术作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者仅得到很小比例的收益。但是作者对作品拥有绝对的所有权，且作品本身不可复制；而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，相应得到比例较大的报酬，且作品本身可以无限复制进行传播，没有真赝之分。从使用寿命上：艺术绘画作品流传久远，而且随着年代的推移其艺术价值与经济价值成正比发展；商业插画的使用寿命则是短暂的，具体表现为一个商品或者企业在更新换代时，此幅作品即宣告消亡或终止宣传。
从这一点上来看，商业插画的结局似乎有点悲壮，但另一方面，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画要高出许多倍。【3】
三、 商业插画在艺术设计中的应用范围
商业插画在设计领域中涉足非常的深广，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。
印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。概括起来可以细分为以下几类：
招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。
报纸插画：报纸是信息传递最佳媒介之一。它有着最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。
杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。如今商业插画在电子书籍、电子报刊中也担任承载着大量信息量的重任，并逐渐成为其主要的展示形式。
产品包装插画：商业插画在产品包装上的运用促使产品信息传播的更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。商业插画在包装设计中有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。有助于产品信息的生动化，有利于受众群对商品信息的接受。
影视媒体中的影视插画：是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片、电影海报中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画良好的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都是商业插画的一员。
商业插画的形式、特点符合现代信息发展的规律和需求。媒介的丰富多彩使受众群接受信息的渠道越来越宽广，商业插画的形式和分类恰恰适用于多种多样的媒介手段，有利于商业信息的传递速度。
四、商业插画的基本职能
现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在美的熏陶下欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行为。
（一）商业插画展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。在插画师的精心设计下，产品信息和服务形象以其自身的设计思维，设计意识生动的展现给受众群体。使商品信息与个人情感紧密的联系在一起，溶为不可分割的整体这要求插画师对产品信息进行严谨分析和深入了解，对受众群体的调研是不可或缺的部分，这也是成功的商业插画设计的前提。
(二)商业插画担负激发消费者的兴趣的职能。商业插画本职职能是传达商业信息，商业信息传递的最终目的是刺激消费，所以如何引起消费者感官兴趣尤为重要，此时插画师自身的基本素养和个性创作发挥重要作用，让自身的作品具有大众的感染力，让个性充满商业插画设计中，从而得到认同感和激发消费者的兴趣。
(三)增强商业信息的说服力是商业插画的另一职能。商业插画是商业信息的载体，其设计紧紧的围绕着商业信息进行，对商业信息进行阐述、展示、强化以增强商业信息的说服力。
(四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
商业插画的这些特征为其赢得了越来越多的运营商和受众群的喜爱。成为越来越广泛的艺术传播形式，并且为其服务的商品增添艺术魅力创造更多的价值。
商业插画在艺术设计领域中占据着独特的地位，更好的顺应了时展、艺术发展的趋势并形成独具自身气质的艺术类别。
参考文献
［1］刘建三邢港夏，《商业插画教程》[M].高等教育出版社，2008.1；
［2］于小红 ，《商业插画》[M].中国建筑工业出版社，2009.9
