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新媒体行业总结范文1
目前，绝大多数城市的物业管理都推行一种模式，即所有居住小区普遍由物业公司进行管理。这样虽然能对整个小区实行集中统一管理，提高专业化程度。但也存在管理费用较高，很多中低收入居民承受不起的问题，是当前物业管理中存在的一个突出矛盾。为了解决这个矛盾，应该打破物业公司管理一种模式的体制，引入我国台湾地区普遍实行的业主自营式物业管理，实行物业公司管理与业主自营式管理两种模式并用的物业管理新体制。所谓业主自营式物业管理，就是将整个社区的建筑物分为两部分，一部分是私产（即居民的住房），由业主自己负责；另一部分是公产，包括庭院、各种公共活动场所和临街的配套建筑物，由社区全体成员管理。他们自己选出一个比较精干的管理委员会，全权负责本管，理纯属义务，没有任何报酬。委员一般任期一年，每月开会一次，讨论决定社区物业管理的重大问题。物业管理组织非常精干，专职人员只有两位，一位是干事，另一位是门卫兼监控员,他们的房间有对公产部分进行监控的先进电子设备，并且24小时录像（保留2周），另外有少量的临时工，如保洁员、修理工等，由干事根据需要聘请。管理经费来源是将公用房屋出租，从中收取管理费，所收的管理费在支付了人员费、设备费、公产动作费、卫生费、以及其他费用公开开支以后，一般还有节余。我国台湾省各城市的经济发展与居民收入水平均比内地高出许多，尚且普遍推行业主自营式的物业管理，而我们在大多数居民收入较低的条件下，却普遍推行公司经营式的物业管理，其结果是许多中低收入者交不起物业管理费，而物业管理公司由于收入较少，出现经营困难，使小区物业管理难以开展。因此可以对现行的物业管理体制进行改革由单一的物业公司管理模式，改为物业管理公司与业主自营式管理并用的两种模式。
二、实现规模经济在物业管理行业中的应用
物业管理是市场经济的产物。它本应是一个科技含量高，专业性强的独立的行业，但现在业界却把它演变成单纯的劳动密集性行业，成了以手工劳动为主的管理行业。相当数量的物业企业基本上是小作坊式经营，服务产品单一，管理项目和类型少，服务手段原始、粗放经营等。原因主要有四点：一是行业准入门槛低；二是专业服务没有形成市场；三是资源分割，物业管理区域规模小；四是物业费偏低，收缴率不高。针对这些问题可采取以下措施。
（一）加强行业监管，断绝与房地产企业“父子关系”
很多小物业公司之所以能生存正是由于原所属房地产公司供血，而由此出现大企业吃不饱，小企业吃不了，资源浪费严重的市场状况。行政主管部门应从两方面入手加强监管（1）每年进行财务审查，由政府的审计部门审计物业公司的经济账目，断绝双方的资金支持；（2）强制推行物业区域的招投标，每区的物业管理都要进行招投标，由政府组织向全社会公开，实现透明化。
（二）建立物业企业资质等级制度
制度应在注册资本、专业人员管理经验等多方面进行规定，不同资质的企业管理的区域规模有不同要求，达不到一定规模则不准注册，从而提高准入门槛。
（三）有效整合物业管理资源
针对中小城市居住小区面积偏小、居民收入的特点，我们可以将物业区域按类型、位置进行联合，统一进行招投标。区域面积大了，既能充分挖掘企业潜力，提高企业人员工作能力，同时又因为降低了经营成本，从而能减轻业主资费负担。
三、重视行业自律建设、定制行业自律公约、建立物业服务企业信用信息管理系统、规范和约束行业企业行为，推动行业健康发展
行业自律度不够，或者说行业缺乏自律机制是当前制约物业行业健康发展的一个重大问题。行业协会应在促进行业自律建设，推动公平竞争实现，协调各方主体利益的事情。充分建立起行业自律体制和相关规范制度，并保证有效地实施；加强行业培训教育，强化物业服务企业和从业人员执业质量控制；督促他们严格遵守执业准则，独立、客观、公正地执业，保证执业质量和服务水平，保护社会公众的利益。目前，全国许多城市在行业自律建设上卓有成效。各大媒体对行业自律公约的出台给予了高度评价，产生了积极的反响。今后，各物业企业将在行业自律机制的约束下，“遵章守法，诚信经营，公平竞争，自律互利”，为业主提供质价相符的服务；切实抵制行业内的失信、违规现象；自觉接受社会各界的监督、批评，依法经营，规范服务，失信违约企业，将受到媒体通报批评和公开谴责，还可能被取消会员资格，直至撤销企业资质以及降低其信用等级。
加强物业服务企业信用信息管理工作，在全面总结过去工作基础上，对物业服务企业信用信息管理主体、信用信息档案构成一级信用信息考核评定办法等做出重大调整。客观、及时地反映企业信息变动情况及企业对法律法规、行业道德准则的遵守情况。
四、利用媒体的引导作用，建立物业服务宣传平台，增加和拓展业主了解物业服务内容和相关条例、规则的渠道
物业行业的发展是离不开社会舆论的监督与支持的。接受社会各界的批评有利于行业克服不足，提高服务质量。但现有媒体上看到或听到的是普遍的批评，而物业服务的积极作用方面没得到很好的展现。其实物业管理在社会经济发展中，有着积极重要的作用，行业应重视媒体的宣传报道作用，充分利用这一宣传平台广泛宣传行业分发展宣传行业的现实作用，多宣传物业不可或缺的一面，为行业企业的发展提供支持，不应是一有物业方的报道就是曝光、批评。因此，在这方面行业协会是不是应多做些工作，让媒体多报道一些有利于行业发展的信息，行业与媒体经常性沟通，向媒体传递行业发展动态信息，积极推广行业。
在总结过去工作经验的基础上，高度重视媒体的宣传作用，与媒体建立起良性、常态的互动。利用新闻会平台，针对行业发展重大事件、政策及相关规范进行广泛宣传。在各种报刊上物业专版，由物业企业资深老总解答物业服务的难点、热点问题和业主非常关注的问题。不仅为业主提供最前沿的行业动态、最全面的行业信息，同时还能够监督整个行业，正面宣传报告整个行业。
新媒体行业总结范文2
【关键词】会议经济 品牌推广 第三产业 如何发展
2011年，内需市场低迷，固定资产投资缓慢，楼市调控延续，再加外需难大幅改善，导致钢铁行业艰难重重，利润微薄，市场跌宕，方向迷茫。钢铁企业无疑已告别高速增长的黄金时代，进入低速增长时代；2012年，各钢企发展仍挑战重重。
钢铁规划咨询行业不但面临客户――钢企――所面临的重重困难，也面对着客户自我规划、自我咨询、自我解决问题的意愿和能力逐强的挑战。有些钢企已试图自我规划：如宝钢有自己的规划院；武钢也提出自我规划的理念。总之，面对市场化企业客户自我规划、行业规划竞争渐显的趋势，钢铁规划咨询机构要实现盈利每年持续快速增长，要在与海内外钢铁咨询机构的竞争中保持、甚至长处鳌头之位，面临着极大挑战。
更好并高效地贴紧客户、了解市场，成了钢铁规划咨询机构主营咨询业务增长的关键。会议经济，通过搭建平台，不仅可实现经济效应，而且让钢铁规划咨询机构和客户的距离更近、了解客户需求的效率更高了；不但扩大了行业威望，而且有效地支持了主营业务，甚至开辟第三产业，从而有利于钢铁规划咨询机构成为行业先行者，获取利润。
“会议经济”目的的落脚为两点：“会议”和“经济”。前者可搭建平台，后者能获取收入。“搭建平台”是目的和最终落脚点；“获取收入”是支柱和可持续自我运转的发动机。因此，要从“质”和“量”两方面评价会议经济：不能只重宣传效益，也不能只关注经济收入；而需要以客观战略的眼光来评价。
会议经济得以成功的基础取决于三要素：
第一，内容：会议经济持续发展的灵魂。
基于钢铁行业面临的挑战，钢铁行业的会议经济更需要关注企业发展的热点、政策制定的动向；察行业之所趋、解企业之燃眉，才能保证其可持续发展。
有效的会议内容获取渠道如下：
第一，会议邀请对象：大多钢铁规划咨询机构的核心业务并非会议经济，也很少有某机构在此领域中具有制度垄断权，因此发展会议经济，必须重视市场的呼声和作用。市场化的核心为“客户导向”，即了解客户需求、解决客户问题。如每举办会议前，需向客户征求意见、咨询客户希望听到什么，就其所关心的内容制定会议主题。紧随其后，新闻媒体焦点：新闻媒体触觉非常灵敏，能在第一时间捕捉到市场的风吹草动、甚至引导行业发展，成为行业发展的“巡视员“和“风向标”。密切关注新闻媒体的声音，不仅可观“现在”，还可测“未来”；这些“现在”和“未来”都可成为会议内容。如冶金工业规划研究院于2011年举办的烧结脱硫论坛就是从《中国冶金报》处嗅到的风向标。
不容忽视，政府政策导向：长远看，这是钢铁规划咨询机构会议经济的核心竞争力源泉之一。钢铁规划咨询机构协助政府，以会议的形式将预期政策导向性、有分寸地传递给市场，以免重大政策突然落地给市场带来措手不及的动荡；也树立了作为政府政策摩擦“缓冲器”的形象。
总之，会议经济的选题：须集思广益，忌闭门造车；不接触客户、不主动跟踪行业的动向，仅靠在办公室里写出来的会议创意，难以捕捉到市场的兴趣，更难以保证会议经济的可持续发展。
第二，市场：会议经济健康发展的血液。
产品质量再好也需好销售；会议内容再好也需要适当有力的表达方式和宣传渠道。会议的市场推广渠道主要有：
首当其冲，邀请潜在对会议感兴趣的客户：如直接发给公司、公司负责此业务的部门。
紧随其后，邀请前期参加过此会议的个人：如举办2011年度会议时，可邀请2010年参加过此会议的客户。
不容忽视，通过媒体、网站等市场推广方式传播信息：邀请潜在参会者和曾经参会者偏销售；通过媒体、网站等方式偏市场，更有利扩大市场、挖掘潜在客户。
工作重点，赞助商的参与。参会费大多只能抵消会议成本，能收支平衡已经很成功了，而会议经济最关键的创收源于赞助商。赞助商的销售初期可依附市场推广，后期则需依附长期积累的赞助商资源。针对不同赞助商的不同兴趣点分别营销会议，会议经济才能发挥真正的经济效应。
总之，市场推广是会议经济成功的关键。选题若没抓住市场的关注点则不能称之为好选题；好选题若没市场作依附，会议经济将成为无水之舟，只能观、不能行。
第三，品牌：会议经济长盛不衰的秘诀。
品牌是会议经济的最高境界；品牌可促使市场自寻而来，客户络绎不绝。笔者曾参加“2011年第十一届中国钢铁原材料国际研讨会”，并感受到了品牌效益的强大。此会议已举办了十一届，形成了品牌，参会者从世界各地蜂拥而至。来自摩洛哥CTT钴金属/铁矿砂的王献达经理说，此会根本不用宣传，在业内已形成自发效应，很多国外参会者会主动向举办方咨询下期会议安排，并且从全世界各地接踵而来。
会议品牌建立的核心，包括两个方面：
首当其冲，核心内容要持续，每届都要重新意：内容有价值，是会议短期成功的要素，但会议要做成品牌，达到对潜在参会者即使不宣传，参会者亦预期而至的效果，就需要围绕一核心内容，针对当前形势，每届作出新意。这就像一锅百年老汤：汤永远是那个汤，新料总是不断地放，即“品牌+新意”=“汤+料“=“百年老汤”。
紧随其后，核心客户要持续，口碑宣传重效应：万事开头难，客户开拓从无到有的初期过程是最艰苦的。当客户从无到有、从少到多时，更需要重维护，把一次性销售做成持续品牌，达到“口碑营销”模式。口碑营销是种低成本、高效力的营销手段，可短期积累大量忠诚、精准的客户。如国际型大品牌“爱马仕”坚持口碑营销为主的高档奢侈品推广模式，是其品牌得以成功的关键策略之一。
总之，内容是会议经济成功的基础，市场是关键，品牌是源泉；循序渐进、步步递进。
会议的内容、市场、品牌若都具备了，会议已成功70%，另外25%来源于形式。把会议内容以恰当的方式传递给参会者也很重要，形式新颖是会议成功的保证之一：正如锦上添花，再美貌的女子，也需得体服饰的衬托才能备显标志。主要办会形式可分以下几类：
第一，独讲式：即一位嘉宾对于拟定话题依次发表演讲：独讲式持续时间短，大概2小时左右。考虑到时间成本，大多“独讲式”只可能面对本地听众。
第二，互动式：即多位嘉宾同时对同一话题进行讨论：“互动式”是百家齐放、百家争鸣的较好方式。在一段时间内，多位嘉宾可对同一话题进行讨论，发表不同看法，让听众在较短时间内享受饕餮盛宴。
第三，论坛式：即多位嘉宾对同一话题依次轮讲：“论坛式”为现在大多会议的办会模式，因为参会者大多来自外地，而此方式的内容涵盖量较大，可针对多个话题进行讨论。“论坛式”可为“独讲式”和“互动式”的结合。
第四，游学式：即根据现地情况边讲边学。现阶段各钢铁行业咨询机构纷纷举办的“烧结脱硫论坛”采取游学式模式，即选择某一钢企的烧结脱硫工艺作为案例典范，边“讲”边“学”。如2011年金属学会举办的烧结脱硫论坛即以太钢的烧结脱硫作为游学案例。
合适的内容和形式结合，会议经济即得成功。但会议的成功也需要合作者。这里的合作者指机构合作者，而非参会对象；合作可采取以下形式：主办、协办、承办、支持、赞助。
第一，主办指办会方自己发起并组织会议；
第二，协办指双方合作办会：如冶金工业规划研究院举办的“2011年的烧结脱硫论坛”，则是规划院和中国冶金报合作办会的较好例子。
第三，承办指发起方发起、承办方办会：现在很多论坛都和会务/公关公司合作，若这些公司不收费用、非乙方，则是承办方。
第四，支持现定义主要指媒体：随着媒体关系和作用逐渐被关注，很多会议都引入媒体作为支持方。
第五，赞助指赞助商。
赞助形式可分三种：
首当其冲，现金：直接赞助现金。
紧随其后，有形服务：赞助有形服务，如餐、场地等。此赞助金额根据支付现金结算。
不容忽视，无形服务：赞助无形服务，如可通过和大型媒体合作，利用其专业和网络作为一种赞助方式。
赞助商是实现会议经济“经济”作用最关键的因素。赞助成功，则需要注意以下几点：
1.精准锁定参会人员：赞助商之所以赞助，主要是因为参会人员带来的潜在价值。如钢铁行业的烧结脱硫论坛的赞助商主要是脱硫公司，因此在和赞助商洽谈过程中，可向其提供参会人员名单，表明此会议将可协助赞助商推动业务、推广品牌。
2.积累赞助商数据库：积累数据库是有序、高效、精准地达成赞助合作的基础。当然，赞助商的选定也是有技巧的。以对钢铁行业的了解，整个钢铁行业的流程大概可以表述如图1。
基于对钢铁行业流程的分析，在积累一定数量的数据库的基础上，就可准确地把握潜在赞助群体。如烧结脱硫论坛的赞助，67%的参会者为图1中的“参会必要群体”，即钢铁行业的客户，而标灰色的几个上游行业的企业则是处于合同关系中的乙方，即可以成为潜在赞助群体。
3.创多样化赞助形式：以钢铁行业为例，对赞助商来说，主要是涉足于钢铁行业及其延伸行业，如上述的上、下游行业。但对第三产业、快消行业赞助亦不容忽视。如在举办2012年钢铁规划论坛时，就有红酒供应商希望能够赞助餐费，而当时餐费已占据论坛总成本的68%，若能给予其餐费赞助机会，就可节省一大笔费用。
需明确指出，“会议经济”从“会议”目的出发，不一定要以100%盈利为目的。为宣传自身，钢铁规划咨询机构亦可协办、承办会议，甚至成为赞助商。
会议总结，对延续会议品牌性、经济性至关重要。总结可分两部分：
第一，内部总结，即总结成功失败经验，吸取教训，以免再犯相同错误：如对会议流程再梳理，记录前次会议疏漏、下次会议需注意的环节，以保不再犯同样的错误；
第二，外部总结，即感谢参会人员、归纳总结会议，展现会议成果：如会后，第一时间对参会嘉宾写感谢信；再如把会议成果编攒成册，发送、甚至出售给参会人员、潜在兴趣人员。
据2011年7月8日手机新闻：会议大使拉动会议经济――全球每年召开国际会议16万多次，产值2800亿美元。一位美国市长曾说：“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”国际上有1：9的说法，即办展会的场馆收入若是1，那相关旅游、餐饮等社会收入则是9。
新媒体行业总结范文3
关键词：全媒体 出版 环境 编辑工作 新特点
中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1003-9082 （2017） 04-0086-01
随着社会经济的不断发展，致使我国的出版行业也在逐渐地实现着变革和创新，在此发展背景下，我国的出版编辑工作所面临的不仅仅是机遇，更多的是挑战，而且出版编辑的工作内容和工作流程也产生了较大的改变，因此，在全媒体出版环境下的编辑工作也出现了新的特征，笔者基于这一问题进行了针对性的分析。
一、对于全媒体出版环境下编辑工作的特征分析
全媒体出版环境下的编辑工作，其特征可归结为两个层面，一方面是通过现代化的数字方式，利用互联网、手机以及阅读器等等诸多的方式实现出版。另一方面是通过旧时的纸介方式实现出版。
1.对于读者阅读需求方方面变化的分析
在全媒体发展背景下，读者的阅读需求在某种程度上可以直接的影响到出版业的发展，时代的发展致使读者的阅读需求也在不断地发生着改变，现阶段的阅读方式也在逐渐的拓展，因此，读者在要求拓展阅读方式的同时，还要求阅读信息的及时性以及准确性，而且更加注重阅读时的体验和舒适度，进而对阅读内容及时反馈。全媒体发展背景下的读者，对阅读的要求更具立体性，也更追求个性化。出版编辑在这一发展形势下，要想使编辑工作满足读者对阅读内容的需求，就要从根本上着手，积极地对自身的工作进行创新，进而与读者的阅读需求相契合。
2.对于编辑工作的流程以及内容方面的变化分析
在旧时的纸介出版方式里，编辑的程序以及工作内容都具备极为紧密的关系，并在此过程中显现出整体性的特征，在这一全媒体的发展形势下，数字信息的融入，致使编辑的工作内容与平台之间的关系已经被划分开，从其编辑工作流程中可以发现，编辑工作具备自由的工作特征。针对一部出版作品，有关的记者和编辑会通过图片收集以及文字记录的方式，而后将其导入到数据库，之后再对这些数据内容进行及时的处理和整合，通过各类的媒体途径对其中所需的内容进行筛选，最后择选适宜的、科学的终端产品，进而为企业的发展提供切实的动力，从这一过程中的程序和工作内容中可见，编辑的工作较为自由，可以前后颠倒完成，也可以按照顺序进行[1]。
3.对于编辑最终的工作成果特点分析
在现阶段全媒体发展背景下，出版编辑的工作更具立体性，需要不断的更新并创新自身的工作内容，提升自身的专业能力，进而提升自身的工作效率，而在此发展背景下，编辑工作的成果也更具独特性，从其工作成果中进行总结和归纳，可以发现编辑的工作具备创新性，读者在对编辑编撰过后的文章内容的传阅更具便捷性，可见，编辑在落实编撰以及出版工作时，可以按照发展的需求进行及时的变革，具浯葱滦缘奶氐悖进而满足时展的需求，符合读者的需求。
1.强化自身的个性特点，夯实自我服务意识
在二十一世纪的发展背景下，出版编辑要想为企业的发展提供动力，为出版社取得更高的社会效益和经济利益，就要将自身的发展与时展的脚步相契合，满足社会经济发展的需要。现阶段的人们越发的注重服务质量，在选择阅读时也是如此，人们不仅提升了自身对阅读内容的要求，还一定程度上提升了阅读舒适度的需求。因此，相关的出版编辑在进行出版的过程中，一定要注重编辑工作的服务意识，着重发挥其发展过程中的作用，进而促进出版社的发展[2]。
2.履行自身的职责，实现社会价值
出版行业的发展在二十一世纪全媒体背景下，面临着巨大的挑战，出版行业要想坚实自己的社会地位，就要首先明确自己的发展核心，图书出版行业是重要的文化导向，是弘扬文化的支撑性灵魂，图书出版行业也可以促进社会文化的发展，促进社会道德体系的构建，所以，在进行图书出版的过程中，出版编辑一定要树立长远的志向，在当前的发展趋势下，坚守自身的职责道德，提升自身的专业性，与此同时，图书出版编辑一定要避免利益的诱惑，放平心态，对实践过程中的出版问题逐一的解决，最终促进我国图书出版行业的发展。
3.题材的选择应当具备科学性
在全媒体环境下，可以借助T-book等方式展现相关内容，从而满足读者对读物的要求，编辑内容也更具加适用以及合理。在全媒体发展环境下，图书出版编辑要想将自身的优势发挥到出版实践中，就要对当前读者的需求进行分析和总结，而后再落实编撰内容。在进行图书编辑的过程中，首先应当确定选题，并考虑选题的科学性和适用性，在实际的选题过程中，还应当选取读者可以理解的选题内容，与此同时，还要考虑这一选题内容是否符合全媒体时代的发展需求。
4.对作者资源进行整合
传统的编辑方式，更多的需要对各类稿件进行协调，还要通过约稿邀请的方式逐渐的完成图书编撰工作，而随着时代的发展，在当前全媒体发展趋势下，要将这一编撰方式进行转变和更新，此时，则需要维持传统作者的前提下，拓展稿件的收集途径，出版编辑可以通过网络的形式，找寻适合出版设发展的、满足图书出版要求的作者，将这些平民作者资源进行整合，另外，在校对、审核等环节，也可以通过这一方式，提升图书出版以及编辑工作效率，促进出版社的发展。
结束语
综上所述，全媒体时代下的出版编辑，要想提升自身的社会影响力，就要首先对编辑的特征进行分析，并针对性的采取措施进行解决，而且还要提升自身的专业素养，加强社会道德服务意识，提升社会杠杆经济的掌握能力，提升和其他成功出版企业的交流能力，进而提升对市场的观察能力，进而在当前全媒体时展背景下，提升自身的编撰能力和对各类信息的整合能力，最终从整体性的发展角度促进出版行业的发展。
参考文献
[1]卫乐文，姚永春.全媒体出版环境下编辑工作的新特点[J].出版广角，2015，32（5）：98-100.
新媒体行业总结范文4
究其原因纷繁复杂，包裹着多方面因素，笔者从政府、媒体、消费者、民众、企业、协会六大方面做了问题的剖析，立体全方位解读了造就目前中国白酒的原因。并将其总结为当下中国白酒的六大误“汇”。 1、政府误伤：整顿作风，伤及白酒
时至中国政权交替，限制“三公消费”、“禁酒令”政策陆续出台，切实整顿公款吃喝等行政作风。政府从整顿政治作风出发，限制三公消费，令民众拍手称快。使得空响多年的口号付诸实践，不想却伤及与政务消费密切的中国白酒。至此，诸多行业人将下滑的中国白酒原因归结于政府限制三公消费，白酒特殊的政务消费结构在限制三公消费面前首当其冲，尤其是有着白酒风向标的高端白酒更是量价齐跌。正是与政务消费紧密的关系，得以造“富”中国白酒，同时限制三公消费也直接断送了中国白酒的“钱”途。说中国白酒受政治“”的波及并不为过。
2、媒体误传：无中生有，以小放大
中国白酒一直是媒体重灾区，历来被媒体看做新闻高产行业，可以说中国白酒的光辉岁月也有媒体不可磨灭的“功劳”。但媒体片面而不符事实的报道事件也屡见不鲜，诸多不实事件均发端于媒体报道。一个简单的白酒“勾兑”工艺，便被媒体以不同载体反复报道，导致推动行业进步的一门技艺总不见天日。笔者见于一些网站所做白酒专题文章也是错误百出。媒体对行业信息错误的传递，造成整个白酒行业错误的舆论向导。媒体对于白酒行业的专业知识确实还有待提升。
3、消费者误读：人云亦云，三人成虎
消费者对于白酒行业来说是口碑信任传播的重要群体，但面对媒体错误的信息传递造成行业信息混乱，导致消费者失去辨识能力。尤其是一些个体报道事件，消费者更是在不知所云的情况下被媒体误传后便妄下结论。央视报道的“不明不白的白酒”看得行业人都云里雾里，要说明的是塑化剂后续还是白酒勾兑或者是行业标准的缺失？一连串的问号，直叫人伤不起。在公信力媒体面前消费者又岂能有半点质疑，随即满城疯传说不明白的白酒。消费者误读形成的是整个白酒行业的负面舆论口碑，行业影响可想而知。
4、民众误解：行业质疑，批评如潮
前面几大误的积累，民众对于中国白酒的误解也就“顺理成章“了。政府整顿行政作风被民众看作对白酒的打压，媒体错误的传递、报道行业信息消费者深信不疑，消费者对白酒的错误解读，终使中国白酒成为众矢之的。看来，白酒成为腐败的代名词也非一日之功，是前面几误合力“促成”的结果。民众是社会价值的载体，行业在民众当中形成负面的价值舆论，最终被推向审判台。
5、企业误谋：盲目跟风，背离市场
任何问题的原因都当从自身查起，中国白酒也不例外。近年来中国白酒特殊的消费结构，非市场的供销关系，使行业自身问题逐步衍生，出现了许多背离市场规律的错误行径。价格一路疯涨，引发行业争相提价。高端白酒的发展也此起彼伏，产能扩张，盲目跟风。以市场为导向的企业战略被价格导向所取代。产能和价格的齐升被视为企业战略发展的考核指标。就连多年经营原酒的企业也竞相发展品牌酒。企业一系列错误的战略构成也为今天的苦日子埋下了“伏笔”。
6、协会误判：消极回避，不予担当
新媒体行业总结范文5
关键词：户外新媒体；营销策略；分众模式
户外新媒体是指基于分众群体传播的，在不同的渠道中产生的渠道新媒体，主要包括楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等更生活化的媒体。户外新媒体具有分众性和强制性的特点。分众传媒看中了户外新媒体行业的巨大发展潜力，巧妙的抓住了"分众"市场，避开了与传统媒体在大众市场上激烈的"厮杀"，开创了分众传播的蓝海。分众传媒发展迅速，成为第一个被计入纳斯达克指数的中国广告传媒股，分众传媒的市值一度超过70亿美元，成为了中国户外新媒体行业的标杆企业[1]。
本文使用SWOT营销工具对分众传媒的内外部环境进行分析，总结分众传媒发展的成功经验和问题，并为分众传媒突破瓶颈提出了营销建议。
分众传媒的SWOT分析
优势
分众传媒的成功有着以下几方面的优势：
一、差异化优势
与传统大众广告相比，分众传媒广告的分众性和强制性是其主要的优势。分众传媒的核心经营理念是将广告精准地投放到一个具有清晰特征的人群，而这类人群对广告产品或品牌有共同的偏好，通过分众传媒，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售增长。
二、资本优势
1、风险投资注入活力，收购并购彰显规模优势。
2003年5月，分众传媒赢得了国际知名的战略投资基金软银的巨额投资，并借资本之力在全国展开"圈楼活动"。2005年10月分众以超过一亿美元的价格收购了国内最大的电梯平面媒体"框架媒介"100%的股权。2007年3月1日，分众传媒宣布并购中国最大的互联网广告和互动营销服务提供商好耶广告网络，全面进军网络广告营销市场。强大的资本注入，为分众的发展注入了活力。
2.圈地圈楼，抢占稀缺资源
得渠道者得天下。根据分众传媒的官方数据，分众传媒已覆盖全国96个城市90000栋楼宇，涉及写字楼，高级公寓，商务会所，4S店，银行等。分众传媒进军大卖场，迅速抢占卖场资源，截至2010年3月31日，分众传媒卖场终端联播网覆盖全国206个大中小城市，包括家乐福、沃尔玛、华联等超过4000家大卖场，超市及便利店。
三.服务优势
分众传媒每年斥资千万为广告主提供专业的服务支持，给广告主提供 清晰可量化的效果评估以提高投资回报率。与AC尼尔森等市场调研公司合作，对受众人群进行调研分析，并率先将电视广告评估模式导入楼宇电视。分众传媒让广告主清楚的知道投入的广告费用产生了怎样的广告效果，专业的服务为分众赢得了更多广告主的信赖。
劣势
一、新鲜感降低，受众注意力下降
分众传媒的成功在于分开受众，利用无聊，在传统媒体没有涉及到的区域内播放生动、鲜活的广告，在前期这种创新方式带给受众极大的新鲜感，而时间久了之后，这种新鲜感逐渐褪去，换来的是麻木[2]。
二、行业门槛低，缺乏核心竞争力
企业长远的发展必须依靠其核心的竞争力，反观分众传媒，简单的技术和商业模式，降低了行业的准入门槛，后来者众多，如何提升核心竞争力成为了分众亟需解决的问题。
三、多元扩张，脱离行业本质
分众传媒的发展史是一部扩张并购史，收购框架传媒、好耶网络广告、玺诚传媒等公司，分众的触角伸向了卖场、手机、互联网及休闲娱乐场所广告等领域，分众传媒试图在越来越多的不无聊的区域安插越来越多无聊的广告，这种做法无疑是违背了户外新媒体行业的本质。
四、分众无线事件企业声誉受损
2008年分众传媒旗下无线广告媒体子公司分众无线被央视315晚会指为垃圾短信重要源头，消息曝光后，分众传媒的形象一落千丈，分众传媒的股价从最高的66.3美元跌至26美元左右，接近历史最低点。
机会
一、广电总局决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中不得再以任何形式插播广告。"限插令"的实施将使得电视广告的播放价格上升，广告主为了降低广告成本，必将积极寻找多元投放渠道，对于CPM较低的分众传媒来说无疑是好消息。
二、新浪与分众的合并，内容加渠道的多元化尝试，为分众未来的发展带来了新机会。分众传媒拥有强大的渠道资源，但是缺少内容的支撑，与新浪合并之后整合新浪的内容资源，打造中国最具实力的网络媒体新平台，为客户提供更为有效的整合营销服务，开拓更多的利润空间。
三、大城市市场趋于饱和，二三四线城市市场亟待开发，具有极大的市场潜力，分众传媒逐渐向这些城市发展，抢占市场先机。
威胁
一、北广传媒占据先天优势，势头直逼分众传媒
户外新媒体行业的竞争日益激烈，分众传媒面临着巨大的竞争压力，在众多竞争对手中出现了一类特殊的参与者-广电系户外电视屏，其特殊之处在于拥有广电系统的背景，能获得更多国家政策的支持[3]。
二、户外环境的复杂性导致广告效果难以确保和评估
户外环境的多变性，不可控性以及消费者在户外状态的多样性，导致广告效果难以确保和评估，目前还没有一种公认的测量户外新媒体广告效果的 方法。
通过以上分析，我们对分众传媒的发展现状有了清晰的认识。分众的发展正面临着很多的问题：技术瓶颈、企业社会形象受损、内容短板、受众注意力下降、竞争同质化、广告效果难以准确评估等都制约着分众传媒进一步的发展，分众传媒的发展进入瓶颈期。针对分众传媒遇到的问题，我们提出了相应的建议。
分众传媒的营销策略建议
一、广告投放人群 -- 精准再精准
分众传媒早期的成功在于巧妙的"分"开了受众，依靠传播渠道的特性，将受众人群定位于具有核心消费能力的中高收入人群，这一定位成功契合了大量广告主的需求，获得了市场高度认可。但随着市场竞争日益激烈，分众在投放人群方面应该进一步细分，准确抓住受众的特点和需求，提高广告投放的精准度。
二、广告投放地点 -- 渠道科学整合
分众传媒应该根据不同地点的情境特性调整广告投放策略，优化现有渠道，提高广告效果。在优化、维护好各个渠道的基础上，分众传媒应该将现有渠道有机整合起来，发挥渠道的整体效应。另外，分众传媒不仅要整合自身渠道，还应寻求与竞争对手的合作。
三、广告投放时间 -- 注重时段价值
数分众传媒应该注重广告的时段价值，区分黄金时段与非黄金时段广告的播放价格，转换传统的以广告投放地点差异为依据的广告定价策略。
四、广告投放内容及形式 -- 让广告鲜活
分众传媒应针对受众群体的兴趣投放广告，在制定广告投放计划时，可围绕受众的生活轨迹多渠道同时播放，加深受众对广告的印象，同时在受众对广告产生麻木或厌烦情绪之前及时更新，不断给受众带来新鲜感。
五、塑造自身良好品牌形象
塑造良好的品牌形象分众可从以下几方面着手：
1.加大自身品牌宣传力度。受众对于分众传媒这一品牌的知晓率较低，分众应该利用自身的媒体平台，加大对自身品牌形象的宣传。
2.塑造品牌形象，良好的广告品质是根本。在对广告主的选择上，分众传媒应该制定严格的标准，不能为了获利而播放具有虚假性质的产品广告。在广告投放渠道的选择上，应选择正规合法的场所。
参考文献
[1]覃怡敏.江南春：让人们看到原汁原味的分众[J].新财经2010.10：79-80
[2]夏寅.从分众传媒的兴衰看受众的注意力价值[J].新闻传播.2010
新媒体行业总结范文6
在访谈活动中，明莉经理也对自己在日常为企业组织网络营销活动中的一些技巧进行了总结，并毫无保留的传授给众位有需求的商友，明莉经理总结出的8点技巧如下：
1、选择一些在网络团购活动上有较高水平的网络媒体进行合作，不管是在产品的还是在活动的推广上，都需要借助网络媒体的优势进行。
2、在各大型网站建立自己品牌的网上店铺，尽可能多的扩大团购活动的宣传面积，从而为活动做出更多的宣传支持。
3、在搜索引擎营销(SEO)关键词上细致的设置，并根据市场热点关键词结合品牌与产品进行设置，让更多人了解知道所推品牌与产品。
4、尽可能多的建立QQ群，并加入一些小区QQ群进行对终端消费者有针对性的推广活动。
5、建立自己企业博客，时常的一些相关行业的文章，让搜索引擎收录，提升品牌知名度。
7、时常更新促销产品款式价格和团购方案(例如一个人、三个人、五个人、一百个人等不同价格)。
8、网上订购可以享受何等优惠可以与卖场优惠做个数字对比，同时网上订购还可以送一些礼品等。(一大把)
重要会议预告：
9月19日，一场线下版的“”即将精彩上演！
由主办的国内首个团购行业高层峰会——“2010中国网络团购行业高层研讨会暨中国诚信网络团购联盟启动仪式”，将在“中国电子商务之都”隆重举行。届时有150余位的国内团购网站高层，与国内知名电子商务专家和对此高度关注的VC/PE、创业者、新闻媒体等，200余人齐聚杭州，共同探讨国内团购行业发展前景。
会上，还将携手国内百家团购领军企业代表，集体发起成立我国网络团购行业首个民间诚信组织——“中国诚信网络团购联盟”，并《2010诚信网络团购企业联合宣言》。此外，令人期待的我国首份团购行业报告——《2010年中国网络团购调查报告》，也将在会上首度披露。
据主办方统计，目前国内比较知名的团购网站大都已全部确认参会，如拉手网、美团网、F团、团宝网、24券、窝窝团、爱帮网、腾讯“QQ”团、酷团、满座网、快抱网等，以及百度“有啊”、淘宝网“聚划算”、支付宝、银泰网、大众点评网、珂兰钻石网、康盛创想、中国移动、饭统网、网丫网、网易、中国国际电子商务中心等团购相关行业领军企业的高层，此外团购网址导航代表“团购导航网”、“我是团长”、“比购宝”等也均已确定参加。（详细嘉宾名单与在线免费报名参会，详见官网：b2b.toocle.com/zt/tg/）
