互联网产业发展报告范文1
3G成为移动互联网发展的重要基础全球范围来看，距离第一张3G牌照的发放已经有十个年头，包括中国在内的数十个国家都已经颁发3G牌照。3G作为一种基础性的移动网络平台，将成为移动互联网发展的重要基础。在此推动下，移动通信增值服务将呈现出向移动互联网演进、媒体化、视频化三大发展趋势。
移动增值业务已经成为电信运营商收入增长的重要动力
近年来，随着移动通讯用户规模增长的日趋稳定，用户对移动电话以及移动通讯服务的使用程度逐步提高，话音业务收入增长趋缓，移动增值业务已经成为拉动移动运营商收入的重要动力。同时，增值业务的发展增强了移动运营商的盈利能力，运营商正在与服务提供商、内容提供商加强合作，以进一步扩大增值业务收入，提高盈利水平。
移动互联网服务类型日益丰富
据不完全统计，目前中国提供WAP服务的网站已经达到10万个。从移动互联网的服务内容和服务类型上来看，初步服务格局已经形成。一方面，与传统PC互联网类似的，移动门户、移动搜索、手机游戏、移动IM和手机视频成为目前主要的服务类型，同时，在细分领域当中也呈现出了差异化的服务模式。另一方面，从手机作为服务终端的角度上，一些基于移动互联网的客户端软件也迅速发展起来，例如UCWEB、V8书客、尚邮、瑞图等软件。
手机操作系统、移动开放系统及移动widget技术竞争是重要的技术和竞争趋势随着全球移动互联网向3G时代的迈进，智能手机成为应用3G服务越来越重要的终端。而抢占智能手机的操作系统则成为发展的重点。与互联网对比后可以发现，操作系统的竞争往往是产业竞争中最关键的环节，一旦某个操作系统成为市场的主流，围绕此操作系统所做的应用开发也就会成几何级数的增长，因此，在手机操作系统上出现的Symbian、Windows Mobile、Linux以及Android的竞争是移动互联网产业快速发展前的基础和缩影。
中国移动即将推出的开放移动系统(Open Mobile System，即“OMS”)将成为未来几年产业发展的基础平台，对产业格局造成深远的影响。OMS平台最大的特点是开源和开放，可以让各种主流的互联网应用在跨平台的领域上实现。Widget最初是由雅虎推出的免费并开放源码的桌面应用程序平台。由于不同的Widget类型都是基于的相同的技术基础，因此不论是在互联网还是移动互联网，通过搭建widget平台而形成开发的生态系统成为众多企业的追求。中国移动OMS的推出将较大的推动widget的发展，为用户带来更加全新的体验。
手机游戏占据中国移动互联网产业规模的最大比重得益于手机上网速度的提高以及上网资费的下降，手机游戏市场吸引了越来越多的用户参与，其收入比重达到29%，其次为移动音乐，占据27%的市场份额；接下来依次为移动IM、手机视频、移动广告、移动搜索以及移动支付。
3G牌照的颁发及移动上网资费下调有利于移动互联网发展2009年1月7日，工信部正式宣布，向中国移动、中国联通、中国电信三大运营商同时发放3G牌照。3G牌照发放后，电信运营商开始对上网资费进行了调整。中国移动北京公司旗下全球通、动感地带及神州行畅听卡用户GPRS包月资费已经全面下调，除原有套餐内含流量加倍外，超出部分的流量费用由0.03元/KB降为0.01元/KB，下降幅度超过66%。而中国电信更是以免费上网为有引诱来推进新到手的后付费套餐业务。中国联通也推出了类似的措施。类似数据业务资费下调刚起帷幕。可以看出，在中国等待多年的3G牌照发放问题终于尘埃落定后，重组后的三大电信运营商将不遗余力的在3G时代开展业务并展开竞争。而伴随3G网络与业务而来的，诸如上网资费下调等因素有利于运营商吸引更多用户积极使用移动互联网的业务与服务，增强用户的使用体验，有利于移动互联网产业快速发展。
目录
主要结论与观点2
研究摘要8
研究定义8
研究方法8
一、全球移动互联网2008年发展概述10
1.1发展现状10
1.1.1产业市场规模10
1.1.2产业结构12
1.2产业特点13
1.2.1 2G-3G让移动互联网面临加速发展的新机遇13
1.2.2 LTE成为全球3G未来演进的共同方向13
1.2.3 HSPA网络快速发展，3G业务运营环境大为改善14
1.2.4在亚太地区之后欧洲成为3G用户和业务增长的新中心14
1.2.5创新3G业务定位不同用户需求15
1.3主要国家与地区15
1.3.1欧洲15
1.3.2韩国16
1.3.3日本16
1.3.4美国17
二、中国移动互联网2008年发展概述18
2.1发展现状182.1.1产业环境18
2.1.2市场规模与增长21
2.1.3市场结构22
2.1.4市场盈利水平23
2.2基本特点24
2.2.1移动增值业务逐渐成为电信运营业主要驱动力24
2.2.2网络升级为移动互联网发展带来更多发展空间25
2.2.3移动互联网服务产业链条逐渐成长成熟25
三、中国移动互联网产业链结构分析27
3.1中国移动互联网产业链结构27
3.1.1产业链概况27
3.1.2特征28
3.2中国移动互联网产业市场发展趋势29
3.2.1产业生命周期分析29
3.2.2产业链价值流动31
四、移动互联网用户结构分析33
4.1性别结构33
4.2年龄结构33
4.3学历结构34
4.4收入结构35
五、2008年中国移动互联网主要细分市场发展状况及其竞争状况分析36
5.1移动门户36
5.1.1发展现状36
5.1.2盈利状况37
5.1.3竞争格局37
5.1.4主力企业评价38
5.2移动视频39
5.2.1发展现状39
5.2.2盈利状况40
5.2.3竞争格局41
5.2.4主力企业评价42
5.3移动即时通讯43
5.3.1发展现状43
5.3.2盈利状况43
5.3.3竞争格局44
5.3.4主力企业评价45
5.4手机游戏46
5.4.1发展现状46
5.4.2盈利状况48
5.4.3竞争格局48
5.4.4主力企业评价51
5.5移动搜索52
5.5.1发展现状52
5.5.2盈利模式分析53
5.5.3竞争格局54
5.5.4主力企业评价54
5.6移动音乐55
5.6.1发展现状55
5.6.2盈利模式分析56
5.6.3竞争格局57
5.6.4主力企业评价57
六、未来5年中国移动互联网产业趋势分析59
6.1产品技术趋势59
6.1.1操作系统竞争转向手机战场59
6.1.2移动开放系统将主宰移动互联网市场59
6.1.3移动widget技术成为移动互联网业务推进因素之一60
6.2应用(业务)创新606.2.1手机游戏领域将借3G加快发展60
6.2.2位置服务空间尚待挖掘60
6.2.3垂直移动搜索仍然是近期主要模式61
6.2.4移动社区全球成功经验为中国互联网指路61
6.3市场演进61
6.4厂商竞争趋势61
七、未来5年中国移动互联网产业影响因素及市场发展预测63
7.1影响因素63
7.1.1有利因素63
7.1.2不利因素64
7.2 2009-2013年中国移动互联网产业规模预测65
7.3 2009-2013年中国移动互联网产业结构预测66
7.3.1用户结构66
7.3.2服务内容结构66
7.3.3收入结构67
八、发展建议69
8.1对运营商的建议69
8.1.1加强移动互联网业务开发69
8.1.2制定合理的激励机制，推动产业链协调发展69
8.2对投资机构的建议69
8.2.1移动门户69
8.2.2移动搜索70
8.2.3手机游戏70
8.2.4移动IM 70
8.2.5手机视频70
表目录
表1 2007-2008年中国手机宽带互联网用户规模20
表2 移动网络升级带来的增值业务提升25
表3 中国移动互联网主要服务类型及代表企业26
表4 新一轮电信重组后三大运营商实力比较28
表5 产业生命周期主要特征列表29
表6 2008年空中网主要竞争策略39
表7 移动视频主要盈利模式分析40
表8 2008年上海文广主要竞争策略42
表9 2008年中国移动主要竞争策略45
表10 手机游戏的分类47
表11 手机游戏的主要盈利模式48
表12 2008年盛大数位红主要竞争策略52
表13 移动搜索分类52
表14 2008年易查主要竞争策略55
表15 2008年12530主要竞争策略58
表16 北京移动GPRS套餐方案64
图目录
图1 2002-2008年全球手机用户数和互联网用户数规模10
图2 2003-2008年全球移动互联网用户规模11
图3 2004-2008年全球移动互联网收入规模11
图4 2008年全球移动互联网产业结构12
图5 2002-2008年中国移动电话用户规模19
图6 2004-2008年中国移动互联网用户规模20
图7 2003-2008年中国移动互联网市场规模21
图8 2008年中国移动互联网细分市场结构22
图9 2008年中国移动互联网用户经常使用的服务23
图10 2004-2008年中移动、中联通增值业务收入占比24
图11 中国移动互联网产业链结构27
图12 中国电信业重组情况28
图13 中国移动互联网市场发展生命周期31
图14 2008年中国移动互联网用户性别结构33
图15 2008年中国移动互联网用户年龄结构34
图16 2008年中国移动互联网用户学历结构34
图17 2008年中国移动互联网用户收入结构35
图18 2008年中国移动即时通讯市场竞争格局38
图19 2008年中国移动视频市场竞争格局41
图20 2008年中国移动即时通讯市场竞争格局44
图21 中国手机游戏产业链47
图22 2008年中国手机游戏市场竞争格局49
图23 2008年短信手机游戏SP排名及市场份额50
图24 2008年WAP手机游戏SP排名及市场份额50
图25 2008年JAVA手机游戏SP排名及市场份额51
图26 2008年中国移动即时通讯市场竞争格局54
图27 中国移动音乐盈利模式56
图28 2008年中国移动音乐品牌结构57
图29 2009-2013年中国移动互联网产业收入规模预测65
图30 2013年中国移动互联网用户年龄结构预测66
互联网产业发展报告范文2
现阶段，制约报业发展的根本原因不是新媒体，而是经济发展周期。CTR广告监测数据表明，2009年一季度广告全部下滑，二季度开始才慢慢回升。这实际上跟中国经济发展的周期非常相似，中国GDP同比增长由第一季度的6.1%增至第二季度的7.9%（如图1）。
报业的广告投放周期也与经济发展的大周期密切相契合。2009年一季度报业广告收入跌到历史最低点，与经济周期相对应，报业广告也从第二季度开始逐渐回升至高值（如图2）。报业从2009年第二季度以来增长22%，北京报业增长27%。《京华时报》2010年第一季度增长37%，尤其在4月份增长率达到42%，呈现高速增长的状态。
2010年，在一系列振兴扩需的政策之下，中国将成为世界经济复苏的领跑者。根据联合国《2010年世界经济形势与展望》报告和国际货币基金组织分析，世界经济在2010年止跌回稳，缓慢复苏，全球经济约有2.4%～3.1%的增长，而中国经济增长率将达到8.8%～9.8%左右，远高于美国、欧盟、日本等发达经济体，领跑全球经济的增长。由于报业的复苏契合经济复苏周期，报业广告在未来两三年的增长是个大概率事件。
经济周期的变化对于不同的媒体形态而言是此消彼长的过程。在经济危机中消费者对于报业和电视媒体公信力的信任感被放大，中国人的契约精神缺乏，对报纸的信任度在经济危机的作用下反而增加。2010年中国领跑全球经济复苏，报业广告总额将保持持续性地增长。
为什么业内人士比较关注互联网对报业的冲击？个中原因之一是互联网行业集中度高，而报业行业的集中度相对较低，显然，集中度高的行业和其中的大企业更容易引起业内人士的关注。易观国际的统计数据表明，2009年互联网广告前三甲企业百度、谷歌和新浪的广告收入占到互联网广告市场份额的50.9%，但就整个行业广告的市场容量来看，报纸广告容量明显更大，2009年约计为互联网的5倍。
网络对报业广告运营的
影响远没有想象中的大
媒体之间相互作用、发展的过程是复杂且长期的，不能匆忙下定论，新媒体的出现会对老媒体造成怎样的影响。媒体行业的发展速度受制于两个方面，一是消费者的媒体使用习惯，以前提到报业的价值，无非是把受众卖给广告主。其实，媒体真正的价值体现在长期发现、培育、引导消费者的行为模式和消费习惯。二是各媒体行业中龙头企业的经营水平。
很多人谈及报业的发展会援引美国《洛杉矶时报》宣告倒闭的例子来论证报业没落衰退时代的来临，实际上，美国的主流大报在今天依然生存得很好，在美国，媒体运作采用资本运营的方式，而非简单的现金流的方式。假设把《洛杉矶时报》放在中国，这类报纸的现金流并不会严重影响生存，但是从资本角度来讲，其结果就不同。我们没有深入了解报业发展变化的原因和区域发展的差异，就片面地夸大了报业寒潮期的来临。
互联网广告对报业影响最重要的两个方面来自房地产广告和分类广告。之前，很多报纸的分类广告确实受到互联网的冲击，有人悲观地认为互联网广告将导致报业分类广告的消亡，但根据2010年DCCI网络广告监测数据，搜索广告排行前20位的行业中，居首位的是机械及行业设备，占12.1%，其次如制冷建材、印刷纸业、电工电气照明等多为工业相关的行业，其中商业服务、人才招聘和家居用品对报业的影响较大，其他搜索广告比重较大的行业对报业基本上不构成影响。过去喧嚣一时的各种分类广告网站，如同城58等，现在基本上一蹶不振，报业的分类广告更加向当地的前两位的报纸集中。
房地产广告对报业发展构成一定的冲击，例如中国三大房地产门户网站搜房网、焦点房产网、新浪乐居网在北京市场的地产广告收入过亿，相对来讲冲击了报业在北京房地产广告上的收入，尤其是当地一、二位的报纸如《京华时报》和《北京青年报》。但这些互联网公司在除北京外其他城市的房地产广告市场发展得并不理想，在上海、广州、深圳三地的销售总和尚不及北京一地，对当地报业的地产广告收入也没有构成多大的影响。
各地报业老大追求广告市场份额
已没有意义
报业常搬出体制的原因限制自己的想象力和创新行为，社会资本在运作时却往往体现出更高的效率。例如，《京华时报》的现任股东是人民日报社和文化中国传播集团，后者2009年底整合资源借壳上市，收购了影视、手机游戏、手机视频、报业等媒体资源，在2010年第一季度业绩大幅提升。为什么会有这样的局面呢？一个企业和行业真正发展首先要形成两个重要生产要素的自由流通周转，一是资本，一是人才。主要城市第一位的报纸每年的毛利大约有1个多亿，资金并不缺，缺乏的是懂得产业链和新媒体的人才。
从报业的集中度来看，各地市场居第一位的报纸仅仅看广告份额，意义不大。在中国报业市场，各地居于首位的报纸所占广告份额均超过40%，例如《京华时报》广告占北京市场的大约50%，西安《华商报》高至70%。从投入和产出的边际效益看，市场份额已经非常高，如再要增加1%的市场份额，就要多投资很多钱，扩大市场份额的边际成本极高，再单纯追求市场份额没有意义。
产业融合是报业长久复苏的内在动力
各地报业市场上的“老大”，需要打开发展思路，注重研究消费者的媒介消费行为和报业的发展环境。不要单纯把自己当成是报纸媒体，而要把自己当成一个投资主体和企业主体，具备全局意识，对新生事物增加熟悉度和整体把控力。
报媒需要逐步发展成为产业群，逐渐消融与新媒体的隔阂。例如，《纽约时报》领先一步于2009年3月推出2.0版iPhone免费手机应用软件，随后又推出桌面阅读器，支持离线阅读。2009年末美国两大报业巨头纽约时报集团和《华盛顿邮报》参与Google新闻实验，催生了“正在发生的新闻”(Living Stories)，提供了按时间线整合的新闻互动的新形式，传统报刊重新发掘自身历史积累和内容优势，节约了读者从过量网络信息中搜索新闻的成本，可能促成传统报纸网络收费的实施和“个人化新闻”、“定制新闻”的实现和发展。
20世纪90年代国内报业也曾有过多元化发展的浪潮，但当时的多元化经营较为盲目。而当前报业从业者对资本运营和整个产业链的认识更为完备，人才储备更为充分，资本和人才在不同企业、不同行业间相互流动的障碍越来越小，从而使报业产业化成功的概率大幅提高。报业与其他产业形态在资本、人力方面的流动更加频繁，规模扩大。报纸间的竞争转化为公司、企业间的竞争，单一广告的竞争转化为产业和产业链的竞争。
互联网产业发展报告范文3
互联网思维与纸媒发展
互联网思维指能充分利用互联网的精神、价值、技术、方法、规则、机会等指导、处理、创新生活和工作的思维方式。在纸媒的广告经营活动中，互联网思维就是瞄准目标客户群体，实现病毒式传播提升广告和营销活动的影响力及参与度，使经营活动落地，带动人气，从而黏住活跃粉丝群，使其凝聚在纸媒周围，成为忠实粉丝。
中国人民大学新闻学院喻国明教授认为，媒体已经选择性泛滥，互联网逻辑成为中国传媒产业的操作系统。原先的思路是纸媒触网作为纸媒的延伸，其实这只是锦上添花，没把“互联互通，连接一切”的互联网思维融会贯通于纸媒发展中。
很多纸媒，一谈到数字化，就想到做个网站或者APP、电子报，把报纸的内容搬上去就完成了数字化转型。这只能算是数字化转场，仅仅是形式上完成了数字化的转变，并没有考虑数字化时代的受众需求。另外，除了政策、体制、机制等因素外，传统纸媒“触网”最大的问题是，先天性缺乏互联网基因，而后天性互联网思维习惯尚未形成，惯于用传统媒体思维看待、理解互联网，忽视互联网是与报纸运行方式和传播规律截然不同的媒介载体。
当下越来越多的纸媒意识到了危机，拥抱互联网成为纸媒的共识。为什么媒体就一定是新闻与广告的组合呢？媒体依靠公信力和权威性掌握了大量的社会资源，运用互联网思维，可以整合上述资源进行上下游产业链的创新，成为服务产业链的整合营销平台。在汹涌的互联网大潮中，纸媒并非只能坐等广告下滑。
如何运用互联网思维推动纸媒发展
首先，要树立互联网战略思维，将其融会贯通到纸媒发展中。以地处鲁南的沂蒙晚报为例，前几年经营收入主要是靠广告版面，依靠纸媒的品牌及影响力促进广告量增长，广告收入模式较为单一，近几年广告出现下滑。
沂蒙晚报向全媒体发展，先后开通沂蒙晚报网、掌上临沂手机客户端等子媒体，开展微信营销、开设淘宝生活馆等，有重大的新闻事件或广告营销事件，尝试全方位整合媒体资源，利用报纸、网络、客户端、微信等立体式宣传营销，让纸媒重新焕发出生机与活力。
其次，整合纸媒资源互联互通。纸媒最大的优势就是公信力及对本地资源强大的调动能力。面对纸媒互动性差、参与度低的劣势，通过纸媒公信力对掌握的众多资源、关系进行整合，实现互联互通，是纸媒变革中实现发展的必由之路。比如，针对临沂某投资型公寓及写字楼产品，沂蒙晚报先后与其举办了投资理财财富沙龙、经济论坛等活动，利用媒体的力量，邀约临沂商会高端客群及临沂商城生意人群体，参加上述活动。其间，地产项目做一简短推介，与单纯的纸媒广告推广相比，上述活动既有版面效果，又有现场人气。
再次，树立用户思维和产品思维。用户思维和产品思维是目前传统纸媒从业人员普遍缺失的，却恰是互联网思维的核心价值所在。长久以来，传统媒体思维习惯单向传播，漠视读者需求，沂蒙晚报也存在这方面的问题。用户思维和产品思维“倒逼”沂蒙晚报在采编环节、活动推广上，力求以用户需求为先导。
过去，沂蒙晚报主要通过纸媒平台进行单一营销，如今通过运作临沂某投资型公寓和某国际公馆两个项目，实现了线上线下结合。具体思路是，沂蒙晚报拿出版面对项目进行推广，然后安排社会专业人员挖掘项目意向客户，实现项目的最终销售。沂蒙晚报根据地产客户每月销售额的一定比例提取收益。通过对互联网思维的运用，对用户、产品、互动的重视，趟出了一条新路。
最后，报商合作，实现与读者良性互动。长期以来，纸媒把内容做出来，读者只是被动地接受。如今，沂蒙晚报通过报商合作模式，系统整理了纸媒的客户资源。通过举办翡翠玉石节、海参特卖会等，利用纸媒的公信力与影响力，吸引大批读者，实现与读者的良性互动，可谓互联网思维在实践中的又一运用。
互联网产业发展报告范文4
>> “互联网+教育”的发展研究 “互联网+教育”产业发展研究 “互联网+”环境下新型创业教育路径研究 论互联网与教育观的变革 慕课革命：互联网如何变革教育 互联网+模式下教育教学变革的思考 “互联网+教育”引发的教学变革 “互联网+”时代的数学教育变革 “互联网+”时代成人高等教育的变革 以“互联网+”促进教育教学变革与创新 浅谈“互联网+教育”背景下教学的变革 “互联网+”时代的高职教育变革 “互联网+”时代高校教育变革浅议 “互联网+教育” 互联网变革 “互联网+教育”的变革路径之开放论坛召开 互联网行业的教育产品设计研究 “互联网+”环境下高校信息素养教育研究 “互联网+”时代在线教育模式创新研究 “互联网+”环境下的创客教育研究 常见问题解答 当前所在位置：.
[2]柯清超.互联网+时代的教育创新[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[3]李志民.信息技术发展与教育变革[R].开放论坛演讲报告，2015，12，20.
[4]钟秉林.互联网教学与学习革命.开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[5]余胜泉.互联网时代的学校组织结构转型[R].开放论坛演讲报告，2015，12，20.
[6]孙众.互联网时代的教学范式转型[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[7]李晟宇.基于互联网思维的通用技术课程转型[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[8]李栋.基于科普融合创客的创新教育2.0[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[9]任友群.伴随式评价：变革的先导[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[10]朱雪梅.互联网+时代教育评价的转型变革[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[11]李奕.深化基础教育考试评价与课程改革背景下的移动互联[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[12]杨现民.大数据支持下的智慧教育管理[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[13]魏顺平.基于大数据的教育决策支持案例分享（国家开放大学）[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[14]汤敏.如何用互联网+改革乡村教师培训？[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[15]陈颖.互联网+环境下的教师混合式学习[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
[16]石义琦.同伴教育：教育信息化新视角[R].开放论坛演讲报告，2015.12.20.
互联网产业发展报告范文5
【关键词】 移动互联网 消费行为 商业模式
一、移动互联网的高速发展态势分析
当前，网络经济成为中国经济的重要组成部分，随着智能手机市场的快速发展，中国移动互联网开始进入新的竞争阶段。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《2012年中国网络购物市场研究报告》，截至到2012年12月，我国网络市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%；而手机网购带动消费增长迅速。根据最近的《2013年中国网络购物市场研究报告》，网络购物市场稳步快速发展且彰显出巨大的市场潜力，2013年网络购物市场渗透率达48.9%，购物网站APP应用在网购用户中的渗透水平明显加深，手机网络购物成为流行时尚。可见，互联网商业所占有的比例越来越大，在中国未来经济发展中占据着重要位置，移动互联网的商业趋势将逐渐从传统互联网中脱颖而出，其所蕴含的商机是无法估量的。
中国移动互联网将成为互联网商业挖掘中的巨大金矿，就像十几年前中国的PC互联网兴起时一样，拥有着无比巨大的商机，2013年实际通过手机购物的用户规模达到5544万人，占手机网民的13.2%，很显然，这个数据将在未来三年内暴涨。用户使用手机网购的情景较为多元化，有53.3%的用户在家休闲时用手机网购，对于部分用户而言，手机已经开始逐步替代家庭电脑在用户网购中的地位。这说明，移动互联网不仅深深渗透于人们的日常生活之中，还将对传统消费模式和商业模式是一个巨大的挑战，互联网领域中的创新产品和服务，更重要的是以创新的商业模式飞快成长。
如果我们把视线投向国际市场，发现实际的趋势也是同样的激烈。根据市场研究公司eMarketer报告，2012年美国移动广告市场规模已经超过40亿美元，几乎增长三倍，这对传统互联网的广告利润是一个巨大的冲击，推动美国增长的主要因素是Facebook、google和Twitter强劲的广告销售。根据这个增长轨迹，eMarketer大幅度修改了未来几年美国移动广告市场的预测。其实目前移动广告仅仅只占美国整个广告市场的很小一部分，当前仅占美国整个广告市场份额的2.4%。而eMarketer预测，到2016年这个比例将提高到11%，因此我们可以预见，2016年美国移动广告市场的销售收入将接近210亿美元。
通过以上的数据和分析，我们不得不想起互联网皇后玛丽・米克尔在2013年的互联网报告上的总结和预言，在整个报告中，米克尔给出最迅猛的信号是移动商务，她说“智能手机上的社交和沟通让美国用户感到，实时在线，兴奋、好奇、有趣，并可富有生产力”。米克尔一语道破天机，她把兴趣定位在移动互联网，不仅为两年来网络整体趋势于移动互联网做了定论，而且使得无数以移动互联网为目标的新型企业获得了信心。
第一，移动互联网高速发展的维度是流量。在米克尔披露的数据里，移动设备在2009年5月贡献的互联网流量份额仅为0.9%，一年后这一份额增至2.4%，2013年5月，这一份额增长到了15%，预计到2014年底的时候，这一份额将增至惊人的30%。过去一年来自全球各地的数据足以证明移动互联网的迅猛增长。在中国，用手机上网的网民百分比超过PC；在韩国，用手机搜索的用户数量超过PC；在北美，Groupon 团购活动中有45%的交易通过手机完成。Facebook也是移动互联网的受益者，移动端正推高其用户和营收增长，在过去的第一季度，其营收增长43%，活跃的手机用户增长54%。
第二，移动互联网高速发展的维度是移动设备。2011年，全球3G用户数为11亿，同比增长37%，3G渗透率18%，2012年，3G用户达到15亿，增长率为31%，渗透率达到21%。移动设备使用率迅速增长，而且仍处于增长中，现在一年过去了，移动互联网依然被定位于早期阶段，并称之有三四倍的发展空间，这说明移动互联网的突发之势。从设备的增长来看，过去两年里，苹果快速发展，市场份额增加1.4倍，三星扩张了7倍。互联网研究专家米克尔认为，这些并不意味着增长的结束，因为移动流量占全球互联网流量的百分比将年增1.5倍，甚至会保持加速增长。显然，来自移动互联网上的商业潜力还未充分挖掘。
二、移动互联网不断催生新的商业模式变革及其原因透视
互联网的发展从媒体到产业，我们发现互联网已经成为了和实体社会融合越来越紧密的空间和平台，线上线下的“即时融合”将是互联网未来发展的大势所趋，移动互联网让这种融合变得更加随时随地，商品无论从网络到现实，再从现实到网络，都是双向真实的经济与消费空间，而信息化使得移动互联网的这一特征更为透明和高效，尤其是在经济领域。与传统互联网相比，移动互联网有很多新的应用，是PC互联网所不具备的。移动互联网很大程度地促进了互联网进入到传统行业的状态，正是它能产生金矿的原因所在。
移动互联网至少将引起七大领域的创新商业模式和消费服务模式的变革。第一，衣食住行。比如大众点评、美丽说等。第二，广告传媒。手机上的广告传媒展现了与传统互联网广告传媒不同的形式，在数据挖掘上它有更强的开发能力。第三，互联网社交。在互联网社交领域，手机扮演了非常重要的角色。第四，通讯。过去一年中，中国最重要的无线互联网应用应该是微信的崛起，这是巨大的创新，微信这一产品对传统通讯市场带来的冲击是非常巨大的。第五，游戏娱乐。游戏娱乐是中国互联网领域里相当大的行业，手机游戏用户群是网游和网页游戏的综合，这是真正全面的大众游戏方式，而且可以把很多碎片式的时间利用起来。第六，金融与企业服务。第七，健康医疗。在以上行业里，移动互联网已经发生了非常大的改变，尤其是在第一个领域的运用中较为突出，目前已经广泛运用到商业实践中。
移动互联网运用移动信息共享给客户带来全新的感受。首先，移动互联网在这七大方面的运用，其实都植根于其中一个很重要的方面，即基于LBS的服务（基于位置的服务Location Based Service），也就是我们所说的定位与搜索。结合手机与地理位置搜索以及与语言相关的搜索是未来搜索市场巨大的成长空间。LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能，如果手机用户确定自己的当前地理位置，然后在这一位置定位的前提下，可以寻找手机用户当前位置处一公里范围内的宾馆、影院、图书馆等的名称、地址和服务电话。未来甚至可以提供更加人性化的折扣、生日等个性化服务项目。
而基于位置的搜索，即TBS服务，这是移动互联网服务的核心理念之一，未来移动互联网所有的商业实践必然要依据这一核心理念进行商业模式的思考与革新。早在2009年，谷歌就宣布可以提供基于位置的搜索服务，将会自动判断使用者位置，直接将使用者的关键字搜索转为区域搜索。这意味着用户如果在谷歌上输入咖啡、邮局、银行或餐厅等简单的关键字时，率先出现的搜索结果会是使用者附近的相关地点，并伴随着地图显示以往使用者要另外输入搜索区域才能找到特定地区的信息，这将蕴藏着巨大的商机，也意味着企业需要改变传统的商业模式为此服务。如此看来，将用户和周边的商业信息更加紧密地链接起来，同时也将企业与用户的个体需求更加密切结合起来，手机搜索相比于传统的互联网搜索工具和产品，更加显示其垂直效果的意义。
其次，移动互联网商业模式的创新必然还要在社交网络上大做文章，因为这才是消费需求的群体集聚所在。2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）了第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，中国网络购物用户规模达3.02亿，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长，手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。一方面，互联网网民逐渐向移动互联网渗透，并将最终改变过去手机网民以三低人群（低收入、低学历、低年龄）为主的格局；另一方面，手机网民使用手机应用的粘性和深度都大大提升。移动互联网市场正处于即将爆发增长的初始阶段。
最后，移动互联网商业模式革新将从不断进行APP创新运用方面走向另外一个高潮。AAP作为第三方应用程序，在一定意义上就是为移动用户提供定位与搜索服务而产生的一种商业运用，APP就是信息服务的移动搜索工具，这一点使移动互联网获得了比传统网络更加潜在的商机。来自中国互联网络信息中心报告显示，移动搜索已成为仅次于社交的第二大移动应用，使用率达到66.7%，手机浏览器作为网民接入移动互联网的基础入口，在产业发展中起着至关重要的作用，对各移动互联网企业来说，也是获取产业话语权的重要产品。
现阶段，移动互联网巨大的潜在市场空间给手机浏览器产业带来了新的机会，同样也带来了新的竞争者，各互联网巨头以及传统PC浏览器提供商开始纷纷布局手机浏览器产品。在PC上，搜索基本等于通用网页搜索，移动搜索则不同，垂直搜索占据很大份额，而直观地讲，在产品组织形式上，移动搜索以APP为核心，而不是Web形态。这意味着，移动搜索必须丢弃传统面目，变身APP寻找出路，如今，用户在APP上所花时间早已超过Web，搜索功能演变为了APP的“标配”，比如用户要搜索商品信息必然会去淘宝、京东等电商类应用，搜索视频必然会去爱奇艺、优酷，搜索即时消息则会去新浪、腾讯微博等社交类应用，而直接去点击搜索引擎的用户少之又少。移动互联网的这种市场特性意味着所有的搜索巨头和商家必须重新审视市场、转换思路。
移动互联网的商业实践必须对传统网络有清晰的认识和对未来有正确的把握，即使商业模式需要因地适宜发生变化，需要不断创新，而万变不离其宗的是对用户需求的忠诚与主动提供服务的商业模式设计。在未来，移动搜索与信息服务必须更加主动、即时，不是人在找信息，而是信息主动、即时地找到人，在对商业模式的设计上必须注重社交网络的运用，强调信息分享、社交化，在智能搜索方面，APP设计应该越来越通晓人类的语言和意图，为用户抓取他们最想知道的网页内容，甚至追求移动搜索的个性化，甚至只为一个人服务。作为信息社会基础设施和企业经营的重要平台，移动互联网必然将引来新的一轮互联网信息与商务服务模式的变革。
互联网产业发展报告范文6
腾讯上半年净利率由去年上半年的40.0%降至30.1%。 互联网增值服务付费注册账户数为7,470万，比上一季度下降8.7%，年同比下降2.4%。互联网增值服务占据腾讯收入7成以上，这也是腾讯互联网增值服务付费注册账户数首次出现同比和环比数据双双下降。QQ游戏平台最高同时在线账户本季度也出现零增长。腾讯即时通信最高同时在线账户本季度也出现80万下降。财报指出，QQ即时通信的最高同时在线账户增长在未来可能会放缓。
自2011年第四季度以来，分析人士根据财务数据就不断提出，腾讯出现增长放缓的迹象。今年第二季度财报，使腾讯增长放缓得到了进一步确认。腾讯是中国市值最高的互联网公司之一，也是全球第三大互联网公司。因此，腾讯的变化，对中国互联网产业的走向具有指标性意义。
值得注意的是，二季度以来，来自互联网的负面消息不断。团购网出现大面积经营困难早已不是秘密。优酷网二季度财报显示，净亏损达到6280万元，较去年同期亏损的2810万元增加123%。当当网CEO李国庆8月13日接受采访时说，电子商务网亏得太多了，数据造假已成电商的普遍现象。价格战即将迎来拐点，随着中小型电商的倒闭，大型电商到明年6月底前就会倒下。
对于此前各界普遍看好的移动互联网，2012年一季度，国内移动互联网投资案例不足10起，相比2011年的近60起大幅度下滑。艾瑞数据显示，2012年第一季度，中国手机广告的规模大约为11亿元，而手机游戏的规模大约为10亿元，整个移动互联网的实际营收很小。真实的情况是数以百万计的移动互联网从业者正在疯抢这块小蛋糕。更由于IPO节奏放缓，VC退出渠道收窄，严重影响了投资者信心。移动互联网已从去年的过热状态中冷却下来。
如何解释中国互联网产业出现的这种情况？其实，今年初中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》已经给出了答案。
这份报告指出，相比2007年以来互联网普及率平均每年6个百分点的提升， 2011年互联网普及率较2010年仅提升4个百分点，增长速度有所回落。10?29岁群体互联网使用率已经接近高位，未来这一人群的提升空间有限。大专及以上学历人群中互联网使用率在2011年已达96.1%，基本饱和。中国手机网民增速与前两年相比，已经放缓。使用智能手机的人群主要集中在中高端人群和现有网民，对手机网民整体规模而言，智能手机的推动作用并不明显。
将这份报告与各互联网公司的财务数据联系在一起，就可以知道，中国互联网产业已经进入拐点。互联网普及从高速转入中低速，以此为基础，经过多年发展的互联网产业从总体上看，也必然不可能再保持从前的高速发展。
