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视觉传达设计未来前景范文1
视觉传达设计术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达视觉传达设计是为现代商业服务的艺术给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”
视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，所以构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以及标志，这三个是视觉传达设计中最重要的构成要素，这也就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。
随着全球一体化的进程不断发展，国际性的传播媒体及各种信息的大爆炸原本一成不变的单调设计方式收到了人们多元化需求的冲击。尤其是在对于设计责任的重视程度方面的调整，造成了早传统设计基础上的各种新设计的萌发。同时，由于物质上的极大丰富，消费水平的大幅度提高，人们对于精神方面的需求也发生了转变。人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能、属性上的满足，而更多的希望其能够日新月异，并更加个性化，更加关注自我心理层面上的需求。这也引出了视觉传达设计未来发展趋势的另一个方面，表现内容和传达的信息上更加深刻，更加关心人类所面临的共同问题。
视觉传达设计内容上另一个主要发展趋势是内容更加贴近观者的内心世界，未来的设计将不再是依靠某种设计技巧或者绚烂的色彩去吸引人们的注意力，而是依靠对观者的内心世界的把握，设计者利用创意去贴近和打动观者的内心。
视觉思维是一种积极的理性活动，是对现实的一种创造性把握；视觉思维自始至终借助意象，在观察、想象、构绘等形式的不断交替、变化中进行创造性活动；视觉思维是大脑右半球的独特功能，其创造性的内在机制是左右脑分工合作、交互作用的结果。而视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息。
在图像学中的视觉符号包括了眼睛所能看到的一切事物及表现事物特征的符号，如建筑、产品等等，而“传达”则是信息发达者利用符号传达信息的过程，包括“谁”、“把什么”“向谁传达”“效果影响如何”这四个程序，实际上就是乌尔里克提到的“认识的过程”。按照贡布里希对视知觉的分类，视觉思维方式可以分为“Seeing（观看）、Lookiry（看）、attinding（注意）、reading（阅读）”，这其实就是对视觉系统的一个分解，而视觉传达设计所要求是进行视觉系统的合并，达到传递信息的目的。在这个过程中有一个重要因素不可缺少，那就是视觉思维能力。
对设计者而言，抓住这种就等于抓住人们的视觉，准确传递信息。这个过程，取决于设计者在操作视觉思维时对其基本要素的把握，这些要素包括形状、体积、空间、光影、质感、色彩等。不难看出，它们都与形式有关，前三者是形式的本质要素，后三者则是形式的表象要素，可以说视觉思维的研究也就是对形式的要素和整体知觉的操作。
一旦我们认识到创造性思维在任何一个认识领域都是视觉思维，艺术在普通教育中的中心地位便变得十分明显了。对视觉思维能力的最有效的培养是由艺术创作者提供的。阿恩海姆指出，“视觉思维借助3种视觉意象进行”：一是“人们看到的”意象(观看)；二是“我们用心灵之窗所想象的”(想象)；三是“我们的构绘，随意画成的东西或绘画作品”(构绘)。而且，虽然视觉思维可能主要出现在看的前前后后，或者仅仅出现在想象中，或者大量出现在使用铅笔和纸的时候，但是有经验的视觉思维者却能灵活地利用这3种意象，他们发现观看、想象和构绘之间存在着相互作用。从这个意义上说，将其表述为意象思维、直觉思维或审美直觉思维，也许更为恰当。麦金关于视觉思维定义的最大特点就是富于操作性，可以看作是视觉思维概念的一种操作性定义。结合普通心理学关于思维的定义，以及阿恩海姆、麦金关于视觉思维的解释，我们可以形成对视觉思维这种心理活动的基本认识。视觉思维是建立在视觉器官对外部刺激进行反应的基础上的，视觉器官得到外部刺激，以信号的形式逐层传送至大脑，形成视觉意象，这些视觉意象成为视觉思维的直接材料。视觉思维就是指人类在视觉感知的基础上，对视觉意象进行分析、概括、加工、整理，以寻求含意、达到一定目的的心理过程。
视觉传达设计未来前景范文2
关键词 计算机；图形设计；视觉传达系统
中图分类号：TP391 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2013）12-0031-01
目前来讲，计算机图形设计并非一个新鲜事物，因为在20世纪80年代，部分国家就利用计算机设计过图形。该设计方式传到我国，并展开了新的历程。而与计算机图形设计相比，视觉传达技术出现的时间更早，然而站在学科视角来讲，视觉传达依然属于较为年轻的范畴。视觉传达就是把视觉符号当作一个传达信息的通道，人类利用视觉符号展开信息共享与沟通，且该方式同样是人类信息资源传播中一种关键手段。根据有关数据统计，利用视觉传达系统传播的信息占人类信息的70%，然而由于在人类感官系统内，对外部环境中所传播的信息，视觉系统占有主要地位。因此，假使信息接收过程中，人类是依靠视觉系统完成的，并利用另一个感官完成其他信息的接收，如果两者之间发生冲突，人类的反应也会随之变化。
1 计算机成图图形设计与视觉传达系统概述
1.1 设计思路
在计算机成图图形设计与视觉传达系统设计过程中，设计人员不但要放开手脚，大胆做，还应该具有一定的弹性，不能被技巧与知识水平所制约，从而创造具有自身特点且与常规不符的作品，这无疑将成为设计的独到之处。通常情况下，人们将视觉传达系统设计当作一个展现思维的方式，尤其是在设计过程中把图形与文字有机结合，互相作用，且呈现出对方的优点，所以，视觉设计在对符号进行设计的过程中，应该尽可能对其进行优化，将符号自身的优点完美展现出来，进而在整体中表达其思想。
1.2 设计技术与方法
设计工作者应该紧随时展的脚步，充分利用计算机这一先进科学工具，将最好的设计思想表达给大众。此外，由于全球信息技术的迅猛发展，在电影制作与广告方面，均要求运用到计算机成图图形设计，而且设计人员在设计时，也能利用不同的工具，对图形的清晰度进行适度的调整，进而让大众获得不错的视觉感受。
1）提炼客体。图形设计的创作来源主要是客体的表现以及对其的观察。然而在设计过程中必须抓住客体主要的特性，忽略不重要的特性，运用最简单的图形将其所包含的意思表达出来。设计人员在对客体进行提炼的过程中，不但要把握物体的共性，还必须注意其个性。图形设计在提炼客体时涵盖了两个方面的思想：提炼设计的任务；提炼和主题思想有关的图形。
2）重组图形。所谓的重组图形就是把图形中的构成部分进行科学有序的结合。图形的素材就好比是产品的原料，还必须对其进行生产加工方能成为最终的成品。其中最具决定性的一个部分就是图形结构的安排。对图形进行不一样的组合能够产生不同的图形，现今最为常见的重组形式有置换、同构以及轮廓线的矛盾、共生等等。所谓的同构就是将两个或两个以上的形象结合为一个统一的整体，其目的就是依托某个图形形象表现出其他图形的特点。在同构的作用，能够使图形形象更为厚重，有内涵，营造更为新奇的感觉。
2 视觉传达系统内图形设计的特征
2.1 明确的主题思想
设计人员在对图形进行设计的过程中，首先就必须对其基本内容进行规划，明确主题思想，也就是确定自身所要体现的核心内容。例如美的冰箱的广告都要求突出一个作用，即保鲜，那么设计人员在图形设计中必须抓住的关键思想就是鲜活，这一特征不但是该广告设计的目标，同时是图形设计的主题。而这个主题必须具备独特性，能和竞争对手区分开来，有助于大众去选择该产品。主题和图形应该相互作用，主题的主要载体就是图形，而图形的灵魂就是主题思想，主题思想通过图形体现出来。主题思想在初期形成过程中有很多因素都是不明确的，例如表达形式的多元化、视觉元素的多样化以及受众喜好的多样化等。以上述中“鲜活”主题来讲，运动场等视觉元素均能表达该特性，但在表达形式上可以采用不一样的方式，例如影构、置换以及同构等。另外，站在目标受众角度来看，家庭主妇是冰箱使用者，因此在设计过程中必须对其进行调查，了解其特征。设计人员将这些因素都结合起来，分析所要设计的主题，最后明确恰当的表达方式。
2.2 图形设计的任务
在进行视觉传达系统设计过程中，每一个图形设计任务的提出均有一定的原因，例如商业广告的设计，它是在经济因素的基础上提出的；包装的设计，其目的是为了宣传企业文化、形象或者是打造产品形象；公益广告的设计，其目的向广大受众传播一种思想与信念。而所处社会的经济状况与大众的接受水平对图形设计任务的提出有一定的影响力。图形传播是在一定的社会背景下进行的，例如当时的风俗、文化等。在对图形进行设计的过程中，必须确保图形的内容和形式与上述客观背景相配合。
2.3 形象生动
图形设计与绘画是不一样的，绘画时必须确保物和物的协调统一，因此画家在绘画过程中必须先了解所画物体的形象。但是图形则并非如此，图形设计必须选取大众所能接受的物体，这就说明图形设计过程必须选取生活中较为常见的物品作为载体，只有这样设计出来的产品方能让大众记住，并且让大众所理解其中的含义。
3 结束语
总而言之，在当前社会，国家快速发展的主要源头在于科学技术的进步。在各行各业的发展当中，计算机成图图形设计与视觉传达系统设计得到了普遍的运用。所以，人们只有不断的对技术进行更新，不断的对视觉传达系统设计进行分析，进而将计算机成图图形设计运用到生活与工作中，促进社会的快速发展。目前各行各业都面临着巨大的压力与挑战，所以计算机图形设计应该与时展相适应，以便寻求更好的发展前景，尤其是在与视觉传达系统设计有机结合时，应该互相作用、互相影响，那么在不远的未来将会出现新的发展。
参考文献
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视觉传达设计内容从原本的固定模式正一步步向现在的灵活多变的新模式跨越。在这个与众不同的格局下的视觉传达设计，除了原本的信息内容之外，又有许多新的内容涌现出来。就现在而言，具有超强时代感和强大互动性的互联网也成为了视觉传达设计的一部分，在其中最具影响力的二维码应用更甚是强大。在我们的手机中处处都可体现存在感的二维码，便轻松开启霸屏模式，深深渗透到我们的生活和工作当中。因此在视觉传达设计中二维码设计有着相当重要的位置，现本文结合相关研究，浅谈一下二维码设计在视觉传达设计中的重要性及应用。
关键词：
二维码；视觉传达设计；重要性；应用
新的艺术形式随着时代的改变而不断进行着更新，融合了浓郁的传统文化的原本模式正经受着新力量形式的冲击。如果不改变原来的设计形式和内容，将会跟不上时代的步伐，最终的结果可想而知。现在的新媒介能好的融入到视觉传达设计之中，能更好的为其服务。二维码是科技高速发展下的优良产物，它有着新时代赋予它的独特优点，这些优点有着巨大的价值。有着很重要作用的二维码设计能提供更具震慑力的效果于视觉传达设计之中。
1新科技技术时代中视觉传达设计的发展前景
和无拘束自由创作的艺术的差别在于，视觉传达设计是将自己的主题内容通过可观的信息传达，用更具吸引力的信息方式呈现，在这个过程中，我们记住设计传达的主题思想是借助其中的文字、色彩、视频录像等多种不同方式，在收获了重要信息的同时也感受到它的独特之处。平面设计和信息包含量从来都是视觉传达设计的重点所在，但是文字信息虽然丰富多彩，但是却替代不了影像带给人们视觉上的体验。紧跟时代步伐的视觉设计传达通过不断完善和改革创新，增添了多功能特性，独特个性特性，多方向发展特性等许多新的元素在其中。在生活和工作中，我们在观看内容的同时也能感受到其人性化的全方位展示着设计理念。
2以二维码为主导的新媒介在视觉传达设计中的重要性
二维码是用来记录信息的一种新方式，是有规律可循的，组成内容是简单的几何图形，在平面上通过黑色和白色相互交替，按特定的表达方式呈现出来。二维空间的平面设计中二维码应用越来越多。具有众多优点的二维码，将其特点最大发挥和应用到了视觉传达设计当中，其中人性化的设计是最大的亮点之一。在新时代的现在，视觉传达设计中二维码设计发挥着非常特殊的作用。
2.1在视觉传达设计中二维码设计的主要特点首先，它有着超大的信息包含量，强大的编码设计组，比普通信息条码要大很多倍，可以根据不同的设计要求轻松得到编码，能好的适应多变的视觉传达设计。其次，内容涉及面大，可以根据设计的不同，将不同的文字，多类型的影像和风格迥异的图画转化成更具特色的二维码。第三，有很强识别能力，在某些因为意外造成部分损坏的二维码，仍可以识别出来，这点很好的融入到视觉传达设计中，彰显出设计的人性化和现实化，使视觉传达设计更贴近我们的生活，用心的设计更能拉近我们之间的距离。第四，高精确度的特点给设计增添了更大的独特之处，更容易识别。由于特殊排列布局的二维码的精确度很高，使用户省掉了许多不必要的麻烦，可以准确快速识别内容，速度更快更准更精确。第五，使设计在更多的细小之处体现出来。二维码设计小巧精致，将视觉传达推向更多的新领域。二维码设计的应用，让视觉传达设计无处不在，设计理念更加充分地展现出来。
2.2以手机二维码为介导，给视觉传达设计带来新的挑战机遇手机二维码作为二维码的一种表现形式，已经广泛应用到我们的手机里了。它是通过手机摄像头来识别然后出现我们要表达的视觉传达设计。在报纸杂志上，图书上，电视上等等各种传播媒介上，都可以用到二维码设计，并且现在的应用效果也十分明显。现在我们可以省去繁琐的步骤，轻松的扫一扫二维码，然后就进入我们要的界面，多功能的人性化设计给我们提供了更大的便捷。通过一个小小的二维码，轻松地随手一扫，让视觉传达设计更符合我们的生活规律。快捷简单的特点，把视觉传达设计带到一个更好的新境界，任何视觉传达设计都可以引用二维码设计。一方面，当我们想了解某些内容时，这个时候只要一扫二维码，便可以马上得到我们想要的完整内容资料。另一方面，二维码设计的应用可以节约资源，用更高的效率实现视觉传达设计的全方位传播。通过精确的追踪定位，手机二维码可以将用户分别准确记录下来，然后可以给以后的视觉传达设计发展提供反馈数据，通过这些数据，进行不断改进和创新，推动视觉传达设计向更好的方向发展，更好的造福于大众。
3在视觉传达设计中的二维码设计的重要应用
作为一个特别的平面设计的二维码设计，随着科技的进步也在不断完善中，更多的应用到视觉传达设计中。科技是一直在前进发展的，因此，二维码设计也没有停下脚步，有无数的发展方向，这也就是说不断地推动着视觉传达设计的更新，发展的领域也在无限的增加。视觉传达设计在二维码设计的刺激下不断进行着自我突破和自我完善，朝着新的方向前进。
3.1由单方向向多方向的扩展现在的视觉传达设计不仅仅包含着艺术，更多的添加了先进的科学技术在其中，正是由于两者完美的配合，促使了视觉传达设计的蓬勃发展。现在的视觉传达设计正处于朝气蓬勃，蒸蒸日上的好时期。与传统的固定模式不同，突破了束缚后，视觉传达设计中融入了多种元素，由单方向向多方向突破。作为多元化的二维码设计，除了具有独特的“个人身份证”信息外，还有着错误率极低的信息保障。我们生活中的各种服务平台都加入到了二维码应用的大行当之中，二维码现在的识别效率极高，充分地体现了视觉传达设计的多元化的发展。
3.2由完全虚拟化向逼真现实化的发展视觉传达设计是将文字，图片，动画按一定方式组合，通过我们的眼睛传送到我们的中枢神经，大脑根据所得到的信息反馈做出相应的判断。但是传统的设计理念大多是都是静态表现，是完全虚拟的，虽然表达内容我们可以了解，但却很容易忘记所看到的内容，难以达到震慑人心的效果。而克服了这一缺点的二维码设计，虽然表面上我们看到的二维码设计仍然是虚拟的，但是内部隐含了许多逼真的现实化的动态设计。更多动态设计的二维码操作应用其中，通过其敏锐的洞察力，表达效果更加人性化，模拟现实的操作手法，让我们有种身临其境的感觉。增加了表达内容的真实可靠性，让我们切实体验了一把“不在现实中，却胜在现实中的虚拟现实化”。二维码设计促进着视觉传达设计的现实人性化发展。
3.3由填鸭式向互动型的转化二维码设计是通过借助具有强大功能的计算机网络操作来实现的。二维码设计的应用价值是非常高的，它是一种信息表达，将设计内容传递给大众，服务于我们的生活。作为视觉传达设计独创蹊径的二维码设计，将以人为本的思想更好的运用到实践当中。它由当初填鸭式转变为更加人性化的互动沟通式。让人们更加清楚了解到设计理念所表达的含义，增加了更多的互动沟通方式。在完成由被动推送到互动沟通的跨越后，我们更加容易和愿意接受和深入了解参与其中。在从最开始的有些好奇到感觉有点好感，再到一起参与互动，我们从被动接受到主动动手参与，使视觉传达设计的效果发挥到最好，最终实现对所说内容印象深刻。
4结语
在高科技快速发展的今天，二维码设计已经被广泛地应用在视觉传达设计中，为视觉传达设计的发展做出了巨大的贡献。就长远而言，视觉传达设计中二维码设计的应用将会占据未来的发展市场，深入研究二维码设计，有着不可替代的重要作用。在今后的日子里，人们应该提高对二维码设计的认识，不断探索与研究，寻找出更好的提高二维码设计水平的方法，不断促进视觉传达设计领域的扩增，将二维码设计的人性化，多元化，独特化完善到最好的程度。我们期待二维码设计与视觉传达设计的完美融合，带给我们更好的服务。不断改进二维码设计，为视觉传达设计的发展提供保障，进一步促使科技与我们生活的更好的融合。
参考文献:
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视觉传达设计未来前景范文4
[关键词] 新媒体数字化多感化
一、数字化的企业形象设计
数字技术的变革和互联网的普及,已经使人们完全被信息的洪流所包围。设计正在以极快的速度进入到“比特”的领域,在这场剧烈的变革中,企业形象设计经受了前所未有的挑战,同时也为其开辟了一条全新的数字化的路径,促进了原有CI设计的发展和创新。媒介的多元化以及设计形式的自由表现不仅改变了CI的传播方式,也解放了对设计形式的束缚。数字化是当前企业形象设计的新形势,也将是未来CI设计的主要介入手段。
1.信息传播方式的革新
1998年5月在联合国的新闻委员会年会上,与会者正式提出了“第四媒体”的概念,即继报刊广播和电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。“第四媒体”又称“新媒体”或“网络媒体”。所谓的“新媒体”是相对于已经存在的报刊、广播、电视这三种传统媒体而言的。新媒体和传统媒体的区别就在于,“从技术上说前者是数字的,后者是模拟的;从形态上说,前者是多媒体的,后者是单一媒体的;从传播方式上说,前者是双向互动的,后者是单项的。”作为一种新兴的传播媒体,第四媒体有着传统媒体所不及的明显优势,它可以不受身份等因素的影响,经济便捷地以众多形式向他人传播信息的新的传播状态,对大众传媒产生了深刻的影响。
2.企业的网络形象
当企业真正开始用互联网作为传播媒体时,网络形象就随之产生了。网络形象是企业形象在互联网领域的延伸,是公众对企业一切网络行为与表现总体的、抽象的、概括的认识和评价。它不仅包括企业的网站页面的视觉、听觉等表现形式,也包括企业借助网站所展开的一系列广告、营销、新闻传播等网络活动等。企业网络形象的产生和传播以互联网为基础,使其具有传播范围广、速度快和信息量多等特点。公众必须通过对企业网站的访问,在网页中获得企业的信息,网页是网络形象的外在传达形式,具体采用何种传达形式实际上是与技术紧密相连的。如现有网页的动态表现主要靠JavaScript技术语言,对Flas技术的广泛应用使得网页动画逐渐普及,而近两年开始推广的流媒体Stream media技术,为企业在线播放视频和音频信息提供更为便捷的媒介支持。
利用网络来树立企业形象,更容易树立公众的消费信仰,使企业形象尽可能地发挥出它的优势。由于网络形象已经成为企业形象的一部分,所以CIS中的网络形象设计也是围绕企业形象设计的原则而展开的,具体的图案和符号旨在将企业理念(MI)和企业行为(BI)成功地体现出来。如CIS的同一性原则体现在网络形象设计中,使企业网页具有统一的标识、色彩、图形和版式。同时,网络形象设计已经超越了传统CIS中VI设计的范畴,现有的网络形象设计元素包括在企业网站中涉及到的图形、文字、动画、影像、声音和网页版面设计等,这些元素以多样化的形式来传达有关企业形象的种种信息。由于网络技术的便利,企业能够更为方便地进行形象的多元化设计,除了像SOHU这样的搜索网站,可以统一而灵活地结合网站内容对其象征图形“狐狸”进行系列的图形演化外,还可充分利用网络媒介的特性,塑造像可口可乐公司网站这样充满动感、独具个性魅力的网络形象。有的企业则从页面的情感性效应出发,运用多媒体、动画以及虚拟实境的高科技术创造出完美的意象空间。达到客户与企业之间的一种情感上的互动与交流,实际上也是企业形象传播的重要手段。
除了以建立网站的形式进行企业形象的传播外,企业还会以网络广告的形式出现在互联网。网络广告的形式多种多样,有网幅广告(Banner)、图标广告(Logo)、自动弹出式广告(Pop-up Ad)、电子邮件广告等等。它们主要是提供一些商业信息,并链接到某企业设置的网页。网络广告很好的体现了网络媒体所具有的交互性,使浏览者在浏览广告的同时与广告赞助商形成信息的交流。
二、媒体传播的多感化趋势
随着多媒体技术的不断发展,新型传播手段的不断涌现,CI设计形式可以更加有效地激活受众的各个感觉神经,以综合体验的方式进行信息的传递,实现企业与受众在情感上的对接。一方面,对仍然占有较大比例的视觉媒介的传播,更注重于通过怎样的形式更好地提升人的其他感官和感受能力,即能够充分地发挥人感知的综合联想。另一方面,多媒体技术的日益成熟,使企业形象的传播突破二维的局限,将诉诸于人的各种感官的声音、质感、嗅觉等设计要素综合起来表现,不断开拓三维、四维甚至多维的设计空间和传播空间。
1.提升视觉形象的感知力
中国古人说过:“相由心生”,这里的“相”即是形象,由内在精神所产生,反映事物内在的真实。从心理学的角度上来说,形象是人们对事物的感知,是人们通过各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体性的印象,受主观能动性的影响,不同的人对同一事物的感知会不同,而不同的形象也会对人的行为产生不同程度的影响。
企业形象是企业内部和外部对企业的整体感知,是企业通过传播媒介与公众在传播和接受的过程中形成的。树立好的企业形象影响公众对企业的印象和态度进而影响其消费行为,所以若将企业形象划分为内在形象和外在形象的话,设计能够表现内在核心形象的外在形象就显得尤为重要。所以,在企业实施形象战略的初期,常从设计合适的视觉形象开始,消费者则会以视觉形象的感受作为开端,逐渐形成对该企业的整体印象,继而这种印象作为某种知觉经验的积累影响消费者的心理联想,如当看到某一公司或品牌的名字时一并产生的对该企业性质、特色、服务等的联想,这种联想构成我们所说的形象。
虽然企业视觉形象的传达是一种静态的传达方式,但对于受众而言,却是以一种动态的方式来接收的。人对外部信息的感知大部分来自于视觉媒介,但不排除其他感觉如听觉、嗅觉、触觉、味觉以及情绪、情感等对感知产生的影响。视觉形象的传达主要是通过在设计上体现图形形象的某种直观或抽象的概念,这些概念用来诠释关于企业产品或品牌的质量、服务等,在其过程中,强调其造型和色彩的感性印象可能引发的心理感受,由此传达一定的信息。由于图形符号可以弥补语言沟通的不足,当某图形引起消费者的注意后会引导其发现设计主题,进一步探索视觉形象的内容,并感知它的深层含义。由上,企业形象的传达过程就是从视觉到人的内心感悟,再到审美联想的传达过程。
现代的CI设计越来越能发挥视觉形式的最大功能,在提升人的感知力方面做出了不懈的努力,其中视觉形象新颖独特的表达形式也是对现实世界中人文情感的一种反馈。好的视觉形象不仅仅能引发消费者的美感,其中被赋予的生命力和情感力,以及丰富的文化底蕴更能激发消费者的深度感知和情感共鸣。
2.日趋成熟的多媒体技术
多媒体技术是集声音、视频、图像、动画等各种信息媒体于一体的信息处理技术,它可以接收外部各种媒体信息,经计算机加工处理后,以图片、声音、文字等多种方式输出。多媒体技术具有综合人的多种感觉需求的特点,并以互动参与的体验式交流获得受众的青睐。计算机输入输出和处理手段的多维化使CI设计从获取信息、进行创作到形式表现都产生了重大影响,同时,虚拟现实技术的研究和发展激发了人们无限的创造力。
在多媒体技术日趋成熟的今天,将企业形象动态地在电视、网络、数码媒体中传播已不是难事,人们可以从视觉、听觉等方面全面地获得企业信息。随着社会的进步和计算机的普及,多媒体将是企业形象最有效的载体,其表现形式也将是多姿多彩的。技术在设计与人的需求之间架起了一座桥梁,使设计越来越符合人的需求。当人们的需求趋于务实的时候,技术就显得理性,设计以现实性角色存在;而当人注重于非物质层面的需求时,日新月异的技术就为其提供实现的可能,也为设计的人性化不断创造有利条件,科技的人文关怀日益显现。“我们已经进入了一个艺术表现方式得以更生动和更具参与性的新时代,我们将有机会以截然不同的方式,来传播和体验丰富的感官信号。”尼古拉在这里提到的“截然不同的方式” 就是设计师进行的多感觉的表现方式和受众多感官的体验方式。运用先进的计算机技术,设计师可以将听觉、触觉甚至于嗅觉等与视觉传播要素相结合,这种全新的信息传播形式将使受众的感官体验得到极大的延伸。
未来的企业形象设计将更富于亲和力,更贴近于自然,“以人为本”的设计理念将以更为丰富的多感化的形式表现,CI设计将更好地代表时代精神和企业精神,企业也将以更高的品质和更好的状态为大众服务,依靠科技我们尽可畅想未来生活的美好前景。
三、CI的数字时代
在这样一个网络化生存和竞争的信息时代,企业也在向互联网延伸来寻求生存。越来越多的企业意识到互联网对企业发展的影响,积极地通过网络全方位的开展各种电子商务。新技术的介入使企业形象在推广过程中可以借助更多且更有效的手段,并且较之传统媒介,能够以较少的投入获得较大的收益。更由于网络媒体的普及化,使CI一改往日高不可攀的姿态,变成与人们生活紧密相连的事物。
从企业形象设计方面来说,二维平面一统天下的局面已经成为历史,尽可能地将图像、文字、声音、动画等表现元素一体化,开拓动态、三维甚至多维的传播空间是现有CI设计不断探索的趋向。以企业标识设计为例,动态的标志可以带来全新的视听震撼,使企业的形象更具有表现力和说服力,许多企业就是借助网络等多媒体以达到这种传播效果。同时,企业也开始对原有的CI体系进行细分和拓展,在MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)的基础上增加了AI(声音识别)和DCI(网络识别)。
在不远的将来,企业可以运用高科技实现多感化的传播,如气味、触觉、质感等。个别知名的企业已经做出了尝试,如皆知的卡夫食品(Kraft Foods),曾经在《人物》杂志上刊登了一系列颇有影响力的气味广告,不仅对视觉效果做了一番苦心的渲染,还利用新技术对广告页添加了嗅觉体验,给人以更为广泛的味觉联想。这样说来,未来的CI有可能也会把气味识别、触觉识别等列入CI的识别系统。
我们能够欣喜地感受到,在新兴的数字技术的推动下,企业形象设计的数字时代已经到来。技术与艺术的融合促使新的设计风格不断产生,如新装饰主义、电脑波普、像素风格的设计等,这些风格都很自然地渗透于现代的企业形象设计中,并通过新媒体得到了快速而广泛的传播。
参考文献:
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视觉传达设计未来前景范文5
关键词：CG；插画；新锐技术
什么“CG”？它原为Computer Graphics的英文缩写。是一种使用数学算法将二维或三维图形转化为计算机显示器的栅格形式的科学。随着以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的一系列相关产业的形成，国际上习惯将利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称为CG。它既包括技术也包括艺术，几乎囊括了当今电脑时代中所有的视觉艺术创作活动，如平面印刷品的设计、网页设计、三维动画、影视特效、多媒体技术、以计算机辅助设计为主的建筑设计及工业造型设计等。国际上习惯将利用计算机技术进行设计和生产的领域通称为――CG。
现今的CG插图行业已经形成了一个以技术为基础的视觉艺术创意型经济产业，在这个现今的市场中，新锐的插画是具有其独特的视觉冲击力，也是目前国际设计流行趋势之一，在商业上有着广阔的应用前景。目前，新锐风格的广告、招贴、视频等作品已经开始充斥我们的生活。
现代设计观念来审视商业价值的插画时，它不但是视觉传达的方式，更重要的是信息传播的载体，是运用图像对所表达的主题内容做出艺术化的解释。在CG插图制作中，一方面要在技术上充分实现插画创意的要求；另一方面，还要在画面的色调、构图、光感、设计等方面进行艺术的再创造。对于插画艺术家来说，我们更加需要的是理性思维和情感表达，调动一切的创造力，在美学特征的背景下，通过恰当的载体，创造出能够给观众带来全新感受的视觉美感。
很多人都只听说过CG新锐插画，但不知道究竟包括哪些种类的设计？
一、矢量插画
矢量插画应该是大家比较熟悉的一种表现形式，也是最早的。矢量画也是CG插画的一个基本画种。如果知道矢量插画的话，在2004――2005年开始流行同心圆，就是开启了矢量插画的先河，到现在为止，大部分的CG插画也还是以矢量为基础，所用到的Illustrator比较多。
二、混合插画
混合在英文中称为Mixed Media，混合插画其实也就是将实物和抽象元素进行有机的合成与融合。常见的有人物混合（将插画和人物相混合），还有植物和其他的有机物的混合等。混合画的难度在于融合度，也就是你将人物与你所要混合的物象融合的就像一体的，过度清晰顺畅，边线处理圆滑，让那些抽象和虚实的元素是否可以给人感觉跟实体元素融为一体。在国外用Photoshop创作混合插画的较多，用Illustrator相对少些。
三、光影混合插画
光影混合插画也是混合画的一种重要分支，其主要特点在于视觉的光影冲击力强，具有光影的动态感。这种感觉有点像是在大都市的夜晚，你拿着单反相机快速抓拍夜晚飞速行驶的车辆所画下的光影感。在国外与相当多的插画加和设计师都会对摄影或元素进行纯光影效果的创作，包括星光效果、有色光影的叠加以及光线穿越模特等。这种插画对色彩的把握要求极高，也被人称之为――光影流。
四、三维视效插图
这也是大家近几年才接触到国外的一些新锐插画最重要的一种类。全三维创作，利用抽象以及极强的空间感和渲染质感来达到视觉冲击的效果。从视觉的角度来看兼容了3D与2D的完美融合，在此主要的部分是这些新锐插画师将三维视觉效果的创作，将整幅画达到了视觉的享受。掌握这种画风必须要有相当扎实的三维软件造型基础以及Photoshop后期对色彩光影的把握能力和空间感。
五、幻想图形处理
其实这类分类在国外就是图形处理技术，是利用很多以及复杂的位图素材去处理一个场景或者做一个很好的有机结合。操作者必须对Photoshop有着相当深厚的功底。我们可以解析下，幻想，其实就是天马行空，将很多现实生活中我们不复纯在在物象变为可能的时候，我们就要充分地将其真实化，这里我们就要准备很多单样元素。在大多这类新锐作品中场景的处理以及表达思想都相当的梦幻。常见的元素比如书、山水、瀑布、光影、雕塑、沙漠、鸟、人物等等。可以说这类的插画很好的满足了大多爱幻想的喜好。
六、分形艺术
分形艺术也可以说是几何图形艺术，就像小时候我们看的万花筒一样。它对人眼球的吸引程度可见一般。从事分形艺术创作的插画师还不是很多。这类画风的插画其对几何造型和结构要有非常的敏感度，对色彩的运用及色彩的配比要有自己独到的一面，对光影的掌控度耶要非常好，在这类元素都具备的同事，其对空间感的敏锐程度及运用也要非常灵活，在透视等技巧上都要有相当高的要求。如果有兴趣的话可以找些这类设计的图片，其实需要前几段的所有基本功，这也可能是这类作品在市场上占有率比较小但惊艳度奇高的缘故。
上述六点是以CG电脑插画的形式及运用，其实在新锐插画中，街头艺术也是当今社会中不可或缺的一门插画艺术。其街头插画艺术本来就是自己很强烈的个性和自己的一整套套路。它不分时间部分地点，只要有空间，就可以提笔创作，有时候会与其周边场景不太搭调，但这也是这门艺术的独到之处。随着艺术家的广泛被人关注，街头文化的一部分也渐渐被大家所知，其街头的风格很多元素都被融入了矢量画、混合画、图形贴纸产品等。
随着全球艺术家的共同努力，新锐艺术已经慢慢地被开发并进化出了很多种类，它们都有自己最独特的风格和表象方法。也正是这样的原因，新锐的CG插画已经渐渐形成了一种可以引领现代潮流和商业应用契合点最好的独立艺术种类。它们被广泛运用在各种商业设计中，比如说海报、插画、产品、视频、包装等等。它的崛起也让我们了解到不可忽略的一点，那就是艺术结合商业才会有不同的价值体现。
当CG时代的到来，使得图像文化成为当下的社会文化，现代插画的形似多种多样，可由传播媒体分类，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。
在高度信息化的当今社会下，设计领域的插画概念已经越来越宽泛，随着商业性的加强，这都属于商业美术插画的范畴。但CG电脑插画在现今的市场中还属于新技术、新手段的应用，随着社会的发展，国民的需求增加，人们审美的提高，以现代设计观念来审视，插画作为视觉传达的方式，作为信息的传播手段，主要是运用图像对所表达的思想内容做出艺术的解析。在插画的应用当中，它即要求具有较强的艺术感染力，又要求具备实用功能性。不光是要欣赏艺术美、造型美，更重要的是传达商业文化信息，同时符合商业精神与艺术特质，用视觉形象激发和影响人的行为与思想。
我们已经迅速进入了数码艺术和新媒体的时代，影像图形的信息传播中呈现出了一种态度。电脑具有强大的传输处理能力，为我们提供了许多的无法达到的效果和功能，在数字化的社会中，CG电脑插画也成为现今市场的热门行业，让我们一起努力来为中国CG电脑插画的未来贡献一点微薄的力量吧。
参考文献：
视觉传达设计未来前景范文6
关键词：汉字 图形 构成 教学
一、汉字图形构成概述
通过研究当下的国际视觉传达设计的发展，我们会发现国外优秀的设计师对于本国的文字图形的研究和运用愈发的重视，文字图形构成的运用在设计中所站的比重和分量越来越大，有的甚至是起到了核心的作用。在国外众多的优秀视觉设计中不乏以文字图形为主要设计元素的作品，文字图形构成的研究和应用更是代表了一种流行趋势和时尚潮流。因此，我们从事视觉传达设计教育的人来讲，对于汉字视觉传达设计教学不同途径的发掘、探索就成为一项艰巨的任务和义不容辞的责任。
在探讨汉字图形构成教学之前，我们首先要将汉字图形和字体设计二者的关系界定清楚。汉字图形的教学和字体设计之间虽有相似，但从出发点及教学目标是有很大的不同。汉字图形不是印刷字体，它不是为书籍排版和人们进行大量阅读来使用的，它是被视为图形符号来设计和要求的，是通过图形的语言和表现方式，从视觉上唤醒观众的情绪、联想和关注，从而进行信息的视觉传达。与字体设计要求识读性、整齐统一、简洁规范不同，汉字图形构成是利用汉字的基本笔画通过添加、变形、取舍、连结、组合、重构等多种图形构成设计手法形成的图形形态，它强调汉字的象征寓意和图形美感，使之即有汉字的间架结构和笔画，又强调图形的形式感和表现力。所以，汉字图形构成的教学和我们所熟知的字体设计是有着本质的区别。
笔者对汉字图形构成的教学思路主要是按照现代图形学、构成学具有代表性的设计方法和表现形式，以汉字作为图形构成设计的基本元素，从不同的角度对其进行图形设计，追求视觉形态效果的最大化。通过这种教学方法，使学生重视汉字在视觉传达设计中的作用，加深对汉字的认识，为汉字在视觉传达设计中的运用开辟更广阔的空间。
二、汉字图形构成教学方法
对于汉字图形构成的教学，笔者主要融合了图形设计、构成设计以及当代艺术门类的理论和实践，对学生设置了具有不同针对性的课程单元，来训练和提高学生汉字图形构成的设计能力。这些教学课程单元主要包括以下六项：
1.汉字图形的解构重构
在汉字图形构成中用解构的手法，可以使用分解形的同一元素重复构形，创造出节奏和韵律，协调统一的效果；用分解形的不同元素对比组合，图形具有跳跃的动感；用分解形的不同元素自由组合的图形，具有强烈的构成感，并能表达多种含义，如图1。―方面，解构出来的汉字图形所获得的元素多趋于细节化，引出的设计和表达形式多具有具体化和具象性；另―方面，解构所获得的元素又是更为简洁和最能体现事物本质部分的形象，它们的构成效果也必然会是极富整体感而非残缺不全的。汉字图形解构的过程也是通过联想方式展开的，它借助于被解构的形态产生暗示，使学生能在分解形中窥见整体，在含蓄中体味图形的意义。汉字图形构成中的解构关系，强调元素的综合、协调、构图和把潜在的根本不同的各部分组合在一起的视觉形象创造。汉字图形解构的语言是非理性的表现，它强调对汉字形态、结构的分析，抓住一个或若干元素作极致的发挥。这就要求我们在教学中鼓励学生大胆对汉字进行分解，做图形化的创造设计。
汉字图形构成的重构关系是一种超常的、新颖的视觉语言，能给人深刻有力的心理感应。但我们在教学中要注意，不能将汉字图形中的重构关系错误地理解为随意堆砌。要在教学中强调重构的创造性思维，就是要求学生从分散的、外表毫无联系的事物间找到内在的关联，通过表现形式将它们连接在一起，化多为一地整体系统化组合。当我们将各种汉字要素展开并重构时，会产生许多我们构想过程中难以预料和判断的新的图形要素，这正是我们所需要的。在汉字图形重构关系中，将人们观念中的一些不可能或不应该遭到断裂和破坏的物象，有意识地使之断裂和破坏，从秩序到无秩序或再过渡到秩序，这个过程中会构成新的汉字图形，同时也打破了正常的心理和经验，显现出强烈的视觉形态。在对汉字图形用重构关系构形时，我们也要抓住汉字的结构特征，“对形状的知觉，就是对事物一般结构特征的捕捉”，以保持其基本的认读性。在多数情况下都要对一些被破坏的汉字形状加以简化、归纳和限制，使汉字形态在某种程度上具有一定意义上的完整性。
2.汉字图形的异构同构
汉字图形构成教学中的同构关系是考虑能否通过字形、字义、笔画等元素的同构在视觉形态上给人以美的享受，能否起到将汉字图形构成中的众多元素和谐、完美地融入到同构的图形当中。汉字图形的同构关系，体现“重整体”的概念，在教学中强调和谐美，要求构成体自然而又合理，体现相互统一的观念，合理地解决字与字、形与形、笔画与笔画之间的对立、矛盾，使之协调、统一。同时我们还要强调图形“创造”的观念不在于追求现实上的真实，更注重其在视觉意义上的艺术性和合理性，如图2。
汉字图形构成的异构也就是特异现象，是指在通常规律或较秩序化的图形中的某一局部加入某种异变元素，使图形产生反规律性或反秩序性的特异变化，这时整个形态呈现的就不再是规律性或秩序性的图形形象。这就要求学生在创作中在保证组成汉字的基本单元的大小、形状、位置、方向、色彩秩序性的情况下，使某一基本单元形象或部分的基本单元形象，如笔画、偏旁，故意偏离这种秩序，甚至使其形成强烈反差而产生焦点作用。这种图形的异构关系是将彼此间不同质的元素经组合优化重新构成，而产生的新的图形。
3.汉字图形构成的打散组合与穿插
我们在对汉字图形构成教学时还可以运用打散组合的构成方式来进行图形的设计。首先我们可以以单个汉字或汉字的组合作为一个完整的有机形，然后按照它们的构成和结构特点进行打散，再将打散了的单元重新进行组合；其次，我们还可以将汉字的笔画进行打散组合，由此可以产生出我们意想不到的图形和特殊的画面效果。汉字图形构成的穿插是指汉字按照字形和笔画的疏密、虚实、高矮、上下、左右、宽窄等元素，运用夸张和变形对汉字进行艺术的组合和拼接的处理方法。在汉字图形运用高低穿插的方法时，我们可以按照倾斜、横向和纵向的空间序列来安排汉字的组合，通过不同的组合方向来寻找最佳的图形构成效果。我们还可以在教学中对单个或多个汉字图形同时运用多种方向的穿插，方向的多元化会使得汉字图形构成变化更加丰富。
5.汉字图形构成的图底与添加缺省
在汉字图形构成中图与底是密不可分的关系，有时是反转的关系，有时是图与底十分相似，造成一种你中有我、我中有你的视幻效果，这也就是构成中的图底的翻转现象。我们在汉字图形构成教学中对学生进行正负形、图与底的相互转换，黑白明暗的虚实变化等训练，可以获得会使人产生扑朔迷离的视觉错觉和感受，从而争强汉字图形构成的视觉表现力。
汉字图形构成的添加就是在汉字形态的基础上加入其他的符号或者造型元素，它们可以是图形、符号、图像、图案等，通过对形态的艺术加工使这些元素和汉字融入在一起并且形成一个崭新的文字图形。在汉字图形构成中可用于添加的图形元素很多，只要设计者觉得它们之间有关联性，几乎任何一种视觉元素都可以添加到汉字图形中来。在汉字图形构成教学中，利用缺省的手法可以达到以少胜多、以一当十的功效，并可引发学生进行无限的思考。汉字形态虽然没有全部显现出来，但是仍可判知它的整体，更由于一部分形态的省略，观者要凭借自己的想象去把形态欠缺的部分做种种的补充，这反而更显得富有趣味。由此我们可以充分体会到汉字减缺图形的魅力。减缺图形构成的练习可以锻炼我们对汉字图形的概况能力，即把握汉字图形构成的主要特征的能力和基本方法。
6.汉字图形的散集增殖与涂鸦
在汉字图形构成的教学中，我们可以运用散集手法把具有不同元素的汉字、字体、笔画以及于此相关的图形、符号元素散集在一起，通过主次、大小、方向、黑白、疏密的调整，创造出既有构成感，形式又轻松，同时还具有松散外形效果的汉字图形。不过在运用这种方法进行教学时我们也要特别注意图形、符号之间的关联性，做到有主从之分，图形和画面要形成一个或者多个视觉焦点来吸引人的视线和注意力。增殖是构成和图形设计中的主要表现手法之一，它是依靠视觉元素在数量上的重复和增加，以及元素之间通过相切、透叠、融合、合并等手法形成一个新的整体，产生一个新的形象。这种手法适用于较小的、单一物形元素转变成面积较大的视觉图形。需要强调说明的是增殖后的图形是一个有机的整体，它结构紧凑、严密，不像散集图形那样结构松散。用增殖设计汉字图形时物形的元素的组合重复要非常讲究图与底、虚与实的空间关系，要善于发现在增殖过程中可能出现的巧合图形及特殊效果，并加以完善和利用。
另外，在汉字图形构成教学中我们还可以借鉴涂鸦的表现设计手法。涂鸦艺术的表现手法、材料、工具、多变的表现形式以及设计观念对汉字图形构成的教学都有很大的启示作用。在教学中我们可以大胆地运用涂鸦的设计观念和表现方法对汉字图形进行设计的尝试。如在字形上借鉴涂鸦的风格，打破汉字传统的方正字形和排列方式，注重字形的组合、穿插和变形，在书写和笔画上可以采取更加自由、随意的方式尽情涂抹，就像涂鸦族（writers）在墙壁、地铁、汽车上所表现的效果。我们也可以将这种反叛、即兴的情绪融入到汉字图形构成的教学中，这种设计手法表现出的汉字图形时尚前卫，具有很强的现代感。
三、结语
