影视行业市场调研范文1
国务院近日印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》，对加快发展对外文化贸易、推动文化产品和服务出口做出全面部署。鼓励和支持国有、民营、外资等各种所有制文化企业从事国家法律法规允许经营的对外文化贸易业务，并享有同等待遇。
《意见》明确了到2020年的发展目标：培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品，打造一批具有国际影响力的文化品牌，搭建若干具有较强辐射力的国际文化交易平台，使核心文化产品和服务贸易逆差状况得以扭转，对外文化贸易额在对外贸易总额中的比重大幅提高，我国文化产品和服务在国际市场的份额进一步扩大，我国文化整体实力和竞争力显著提升。
《意见》明确了支持重点，鼓励和支持国有、民营、外资等各种所有制文化企业从事国家法律法规允许经营的对外文化贸易业务，并享有同等待遇。鼓励和引导文化企业加大内容创新力度，在编创、设计、翻译、配音、市场推广等方面予以重点支持。支持文化企业拓展文化出口平台和渠道，鼓励各类企业通过新设、收购、合作等方式，在境外开展文化领域投资合作，建设国际营销网络，扩大境外优质文化资产规模。鼓励企业开展技术创新，增加对文化出口产品和服务的研发投入，开发具有自主知识产权的关键技术和核心技术。
在加大财税支持方面，《意见》提出，中央和地方有关文化发展的财政专项资金和基金，要加大对文化出口的支持力度。对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税零税率。对国家重点鼓励的文化服务出口实行营业税免税。结合营业税改征增值税改革试点，逐步将文化服务行业纳入“营改增”试点范围，对纳入增值税征收范围的文化服务出口实行增值税零税率或免税。
此外，《意见》还明确提出为文化企业出口提供通关便利，减少行政审批，简化因公出境审批手续。加强知识产权保护，为文化企业开拓海外市场提供公共信息服务，加强人才培养，建立健全中介组织。
《意见》要求，建立健全对外文化贸易工作的多部门联系机制，由商务、宣传文化、外交、财税、金融、海关、统计等部门统筹推进各项政策措施的制定与落实。修订文化产品和服务进出口统计目录，完善对外投资统计，统一统计数据。各地各部门要加强组织领导，制定具体实施方案，确保政策落地，取得实效。
收视率调查国标7月1日实施，国标明确指出――收视数据非节目评价惟一指标
国家标准化管理委员会网站显示，国家标准委批准的国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》（Television audiencemeasurement guidelines），将于2014年7月1日起实施，中国电视收视率调查工作正式进入“有标可依”阶段。该标准填补了我国电视收视率调查国家标准领域的空白。
根据国家标准化管理委员会网站公布的中华人民共和国国家标准公告，《电视收视率调查准则》（GB/T 30350-2013）国家标准由全国市场、民意和社会调查标准化技术委员会归口管理，起草单位为：中国广播电视协会、中国标准化研究院、中央电视台、中国传媒大学、央视一索福瑞媒介研究有限公司、上海广播电视台、湖南广播电视台、中国信息协会市场研究业分会、中国广告协会。在起草过程中，面向全国31家电视媒体、150余家企业用户及部分广告公司用户进行了问卷调查及深度访谈。在征求电视收视率调查业各方意见、建议，结合国内电视收视率调查实际，同时参考国际收视率调查准则《全球电视受众测量指南（GGTAM）》的基础上，形成方案。
“标准”中指出，中国电视收视率调查与国际通行准则须保持一致，调查方法和技术与国际上保持同步，同时又要符合国内电视收视市场的具体情况，保证电视收视率调查的顺利施行。此外，还明确了收视率调查所应遵循的基本范围及执行标准，为收视率调查机构提供了明确的操作规则。
该国家标准规定，数据提供方必须对样本户资料严格保密，严防样本户受到第三方的影响。数据使用方也应遵守职业道德，不得采用不正当手段与同行业竞争，不得以任何方式获取样本户资料和干预样本户收视行为，以确保数据的客观公正性。在建立质量管理体系方面，收视率调查机构须遵照监管机构和ISO国际质量标准的各项规范要求，并接受独立的第三方审核，以确保调查执行的科学、规范、客观和公正。同时建立举报制度，由中国广播电视协会接受举报并履行核查。
电视收视率调查国家标准还规范了数据使用原则。该国家标准明确指出，收视数据不是节目评价的惟一指标，不能揭示节目的思想性、艺术性，应避免收视数据在市场分析和节目评价中的滥用。数据使用方应尊重数据的客观性、完整性，避免对收视率数据的误用和滥用；不得使用没有明确限定范围的语句，或以偏概全，误导市场或公众，或有意散布没有数据支持的有关收视率的结论。
中影将扩大控股影院数量
近日，中影股份公司就做好2014年工作提出八项措施：按照以人民为中心的创作导向，每年拍摄3至5部以中影股份主控，在社会上有重要影响的影片；充分利用自有资源，在平衡市场、规范市场、引导市场健康发展等方面积极探索，打造国内一流的发行团队；继续开发新的影院项目，扩大中影控股影院的数量和规模，在经营管理上取得新进步；加强自身生产和发行影片的宣传、营销工作，同时加快中影股份广告平台建设；进一步加强电影技术设备的研发、生产、销售和租赁，同时积极推进数字放映机设备国产化，迅速扩大中国巨幕市场份额；加强内部管理，提升经营管理的规范化、科学化水平；加强人才队伍建设，为每位员工提供出彩的机会；加强党建工作和反腐倡廉建设，组织开展丰富多彩的组织活动。
影视行业市场调研范文2
与此形成反差的是，在中国，很多企业不情愿进行市场调查或者是市场研究，公司完成了市调报告后客户经常不满意，这成为多年来困扰中国市调公司和企业始终未能解决的问题。福建盖洛特市场研究有限公司总经理王晗指出，在与客户沟通的过程中经常会遇到两种情况，一是似懂非懂；二是完全不懂。国内的企业在营销理念上尚没有像国外公司那样完全从市场、消费者的角度思考问题，造成了对市调工作重视不够的现状。
被误读的现状
麦当劳在中国的第一家分店于1992年开业。但早在1984年年底，美国麦当劳总部就派出专家，对中国的河北、山西等地的上百种马铃薯进行考察，对其成分逐一进行分析和测定，最后确定麦当劳的专用马铃薯。仅仅是一个炸薯条的原材料，麦当劳就耗费如此巨大的工程，可见其对市场研究重视到了何等程度。
对市场调研的日益重视源于我们对信息的需求。在当今企业经营环境风云突变的时代，我们需要深入地了解我们的消费者，要知道：谁是我们的买主，为什么、什么时候买，其购买行为如何变化；需要深入地了解我们的竞争者，要知道：谁是真正的竞争者，其优势何在，其未来的战略活动如何开展；同时我们还需要深入地了解我们自己：我们的绩效如何，我们的销售额是多少，市场份额是多少，企业形象如何，产品知名度有多高；此外我们还需要认识环境的变化：经济对资源环境的影响，政府政策的变化，政治环境对销售的影响趋势，技术上的突破将引发制造方法的哪些变革等等。
“市场调查的最大作用在于能够即时、准确地把握市场信息，”王晗指出。市场是不断变化的，顾客的需求各不相同。通过市场调研，可以发现一些新的市场机会和需求，开发新的产品去满足这些需求。通过市场调研可以发现企业现有产品的不足及经营中的缺点，及时加以纠正，使企业在竞争中立于不败之地。
作为福建省最具实力的专业市场调查研究公司之一，盖洛特拥有10余名资深市场研究人员和行业咨询师。由不同行业内资深营销、技术专家组成的外部顾问团队，及国内的市场调研专家，100多名兼职员工。立足于福建，意味着盖洛特相对于国内外知名调查研究机构，有着对本土资源的熟悉性、服务的延续性以及成本的差异性等优势，却很难成为本土企业的上上之选。很多企业由于以往没有经验，或者一年可能就只有那么一两次会聘请市场调查公司进行市场调查工作，对于如何选择好的市场研究公司存在着相当大的误区。
王晗认为，“市场调查公司就相当于医生，症结应该由专业的机构而非客户得出。一个企业的决策不能过分依赖市场调查，但每个决策的基础或者是出发点都应该依据于市场调查。”然而，客户的决策者对营销问题的模糊认识总是普遍存在的，而这种“模糊”恰恰是调研不能容忍的。因此沟通成为一个很重要的环节，首先要让决策者知道市场调研的能力和局限性。市场调研能提供营销决策所需要的信息，但它不能提供解决问题的方案。虽然，在调研报告里总要给委托人提出很多建议，但建议不是方案，方案需要通过决策者自己的判断才能形成。
有的企业则把市场调查看成是“一竿子买卖”。不少企业待到产品投产前，才意识到有必要做市场调查，于是忙着联系市场调查公司，然后做街访，搞座谈，确定产品定位。可一旦产品投放市场，便把市场调查抛之脑后，以为一次足矣，只解燃眉之急。其实，现代意义的市场调查贯穿于市场运营的每个阶段：生产、流通、分配、消费。它不仅是短期的“战术”制定，更是长期的“战略”研究。各行业和产品的长期追踪调查，有利于集团掌握行业和产品的发展趋势，进行战略上的安排。
媒体广告效果研究
目前广告虽然已经是企业快速开启市场的最有效手段之一，很多企业或产品依靠出色的广告活动成功地占领市场，但是失财的案例一样也很多，在投入巨额的广告费用后，却发现大量的广告费都白白浪费了，甚至出现花钱给别人做广告的事。如何提高企业的广告效果呢?这已成为每个投放企业思考的问题。盖洛特公司为客户提供全面的广告研究，主要包括广告文案测试、广告事后测试与跟踪研究、媒体研究和媒体计划。
现在的电视广告，网络广告等，每一秒，每一分都是以几万几十万元人民币来计价的，如果媒体选得不好、频道选得不对、时段选择不准，花了巨额的广告费，但广告效果一样不理想，特别是一些针对特定目标群体的广告，效果如何更是无法估计，因此媒体研究，媒体计划也非常必要。
收视数据也有自己的缺陷：只能记录收视行为，不能记录行为背后的情感和节目忠诚度。广告的最终目的是要实现购买行为。受众的最终购买一般要经过知、情、意、行四个阶段。商家最关注的是第四个阶段，也就是广告是否刺激了商品的销售行为。而收视率主要关注的是收视行为的第一个阶段，也就是说通过它只能了解到受众是否观看或收听了广告。却不能确定这种广告能不能转化成最后的购买行为。媒体是广告投放的载体。因此如何选择媒体，选好、选对媒体也至关重要。
影视行业市场调研范文3
【关键词】手机电视;新媒体;专业人才;调查
【中图分类号】G221【文献标识码】A
一、本次调查的基本情况介绍
一、调查的背景
截止到2008年12月31日,中国手机总用户数已达4.57亿户,成为世界最大的移动通讯市场,传统的语音通信和短消息服务已经不能满足这一市场不断增长的消费需求。第三代、第四代移动通讯网络的开发运行,使得手机可以提供以高速率、大容量数据业务为核心的新一代移动通信服务,最终成为集多种功能于一体的“移动多媒体终端”。
手机电视是这一终端的核心应用,它是指通过移动通信或数字广播网络,以点对点或点对多点的传输方式,在具有操作系统和视频功能的智能手机上观看电视的服务。手机电视的出现开辟了一种全新的信息传播渠道,它既具备传统传播方式的优势,如电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性、手机媒体的私人化,同时又融合了新兴媒体互联网的交互性以及数字技术的高质量和大容量,用户能够通过手机随时随地地以最快的速度了解最新的时势动态。面对手机增值业务的爆发式增长和3G手机的巨大市场前景,中国各地运营商相继开通了手机电视业务,此举不仅拉近了电信产业和广电产业的距离,更有助于培育一个迅速增长的新兴市场。2006年8月,我国手机电视付费用户达到28万,而到了2007年上半年用户数已经突破90万,据估算,到2008年我国整个手机电视产业将达到100亿元的市场规模,手机电视市场蕴含着巨大的商机。[2]
上海地处中国新媒体产业发展的核心地带,占据着全国70%左右的市场份额。2005年,上海文广集团获得了全国第一张手机电视牌照,组建了第一家全网运营的手机电视公司,其业务的发展将对中国手机电视行业产生重要影响。从表面上看,媒体之间的竞争是受众的竞争、市场的竞争,但实际上是以新闻人才为支撑的媒体综合实力的竞争,说到底是人才的竞争。上海手机电视产业的迅速发展带来的是对手机电视专业人才需求的迅速增长,它既需要有科技含量很高的现代数字传媒工程专业的人才,也需要有较高新闻传播素养的文科人才,还要有适应新型手机电视产业链发展要求、懂得新媒体企业管理的经营策划人才。手机电视产业横跨广电、电信、设备制造等许多传统行业、领域,在人才需求上具有高度的复合性。但是由于手机电视等新媒体产业刚刚出现,上海高校的相关专业还是遵循传统的培养媒体人才的教学模式,与该行业发展需要的新型复合人才差之甚远,人才需求与培养的错位成为影响媒体核心竞争力、制约上海手机电视产业发展的一大瓶颈。那么上海市手机电视人才的职业环境如何?他们应当具备什么样的能力素质才能满足手机电视行业的发展需求?这是关系到上海市新媒体发展战略的重大问题,也是当前迫切需要研究的课题。
作为新媒体产业,手机电视具有行业交叉大、发展变化快等特点,因此本研究采用典型调查的方式,以上海文广集团旗下的东方龙移动信息有限公司(现更名为东方龙新媒体移动信息有限公司,以下简称东方龙公司)作为调查对象。作为我国目前规模最大的手机电视节目集成运营平台和内容运营商,该公司提供文广集团包括11个频道、12个频率的视音频版权内容,涉及互动娱乐、新闻资讯、生活实用信息等多项服务,构建了成熟的基于2.5G的移动流媒体技术服务体系,并为未来的3G运营平台的业务开展进行了技术、内容和人才的储备,因此调研结果更有利于我们掌握上海市手机电视人才需求的实际情况。我们所调查的内容包括手机电视专业人才职业状况、各岗位人员能力素质需求状况,以及员工对自身职业前景的期待三个部分。
二、 国内外的调查研究现状分析
手机电视作为一个新兴的产业,诞生至今只有两年的时间,无论在实践还是理论上都处于探索期。从世界范围看,日韩欧美与我国几乎同时开展了手机电视业务,虽然其技术扩散速度快,市场化程度高,但在产业研究方面也颇为零碎,尚未见完整的理论著述和系统的研究分析;国内目前还仅限于对个案或产业发展状况的描述性研究中,理论研究水平远远滞后于业界的实践。而人才是手机电视等新媒体产业发展的根本,关于手机电视专业人才方面的研究还未开始,有关上海市手机电视人才方面的研究更是空白。本项目的研究采用定量研究方法对手机电视专业人才需求作出科学的分析和解释,尝试在手机电视人才培养和行业用人需求之间寻找契合点,服务上海新媒体产业和现代服务业,创新上海高校新媒体人才培养模式,具有现实意义和长远影响。
三、本项调查的目的
本项目的研究就是要了解和把握当前上海手机电视专业人才需求情况,着力研究新媒体产业需要什么样的人才。包括:
1、客观全面地了解上海市手机电视专业人才的职业现状。
2、准确地认识上海市手机电视人才的各项专业素质需求。
3、了解手机电视媒体从业人员对自身职业前景的期待。
四、调查路线与方法
本次调查采用典型调查的方法,在初步分析上海市手机电视行业发展的基础上,选取在产业运营、人力资源管理等方面具有代表性的东方龙公司作为典型,对其人才培养、素质要求等进行周密、系统的研究,以便全面掌握上海市手机电视人才的现状和需求。本次调查以发放问卷和数据分析为主,并对员工和行业经理进行有针对性的深度访谈。
1、问卷设计
问卷设计的着眼点,在于了解手机电视行业对人才专业能力和职业素质的需求情况,问卷共有22个变量,包括手机电视专业人才的职业状况、专业素质需求以及职业前景期待等方面。
2、访谈
本调查对东方龙公司的部分员工和部门经理进行了深度访谈,了解公司在运营、人力资源管理以及人才需求等方面的第一手信息材料。
3、调查施行
本调查于2008年11月21日实施,由华东师范大学传播学院访员到公司进行访问。共发放问卷200份,回收有效问卷198份。
五、数据处理
本次调查的全部数据均采用国际通行的社会科学统计软件包(SPSS/PC+)统计处理。现提出这次调查的主要发现和分析性结论。
二、本次调查的主要数据分析
一、手机电视专业人才职业状况
1、手机电视从业人员的年龄
手机电视从业人员全部由年轻群体构成,他们的年龄集中在18-35岁之间。其中,工作年限不足2年的员工有50%,2-4年的有28.9%,5-8年的有15.8%,工作8年以上的有5.3%。可见,在新兴的手机电视行业,绝大部分员工工龄在4年以下,他们饱含激情往往又缺乏工作经验。
2、手机电视从业人员的文化程度
手机电视从业人员的文化程度呈现集中纺锤型,即以具备“大学本科”文化程度的中高等文化程度者为主体,其次为“硕士”和“专科(高职)”文化程度者,“高中(中专)”或“博士”都较少。
3、手机电视从业人员的学科背景
手机电视从业人员中,有计算机专业背景的占26.3%,新闻传播专业占15.8%,通信工程专业占10.5%,经济/财会专业占7.9%,市场营销专业占5.3%,还有少量的电子技术专业和企业管理专业人员。调查发现,有高达31.6%的从业人员的学科背景与手机电视行业相关度不高,他们多是从外专业转入这一新媒体领域。
4、手机电视从业人员的岗位状况
在工作岗位分布上,“内容策划与制作”岗位人员居多,其次是“技术研发”和“市场营销”岗位,“企业管理”人员所占比例较小。
5、手机电视从业人员的择业选择因素
就业选择因素中,多数员工看重的是新媒体行业远大的发展前景,认为新媒体全新的传播和运作方式会给个人提供广阔的发展平台。
6、手机电视从业人员的就业途径
人才进入手机电视行业的途径非常广泛,通过“广告招聘”进入公司的员工最多,以“朋友介绍”、“人才招聘会”、“先实习、后录用”途径进入公司的员工也占有较大比例,而通过“组织调动”或“人才引进”等方式进入公司的比较少。
7、手机电视从业人员的专业特长发挥情况
有42.1%的员工表示自己的专业特长能够得到非常充分或比较充分的发挥。相比之下,有57.9%的员工表示不太充分或难以发挥,在被问及专业特长不能很好发挥的原因时,认为“缺乏足够的资源,好的创意方法不能有效的传播”和“手机电视没有成熟的运作模式,只能摸索前行”的占据了主流,这也显示出当前手机电视行业面临的主要困境。作为新兴的融合类传媒产业,照搬传统媒体的运作模式已被证明难以发挥效力,新的商业运作模式又未成熟,新的产业链条还未得以合理构建,影响该产业有效地获取自身发展所需要的资源,这也从客观上造成了员工难以发挥自身的创意和专业特长。部分员工从主观上寻找原因,认为自身的知识结构无法适应新媒体的发展需要。此外,还有部分员工认为公司现有的人才管理模式存在问题,这也是当前新媒体企业在人力资源管理方面面临的紧迫课题。
二、手机电视各岗位人才专业素质需求分析
手机电视各岗位人才的能力素质需求是本次调查的核心,我们根据手机电视行业人力资源管理的现实情况,将其分为“内容生产”、“技术研发”、“市场营销”、“企业管理”四类人员,面向员工和部门经理进行调查,数据分析如下:
1、手机电视专业人才总体需求
东方龙公司人力资源部负责人提供的数据表明,手机电视人才总体需求较大,主要集中在内容策划与制作岗位,其次是技术研发和市场营销岗位。学历要求普遍集中在本科层次上,技术研发岗位要求较高,为本科或研究生学历。
2、内容生产人员能力素质需求(均值:1表示不重要,10表示十分重要)
对于内容生产人员的能力素质需求,“版权、著作权知识”被放在了首位。尽管目前国家广电总局仅颁发了为数不多的手机电视牌照,但是各地运营商违规开展此项业务的情况时有发生,为了抢占手机电视这一未来媒介市场的“蛋糕”,它们不惜盗用传统电视节目的版权/著作权播映节目或提供信息资源的下载服务,版权意识淡薄。例如2004年,多普达为了突显“dopod535”手机强大的视频功能,非法链接了中央电视台节目,侵犯了央视公众在电信领域对中央电视台节目的专有使用权,被后者一纸诉状告上了法庭。无疑,在媒介和行业利益冲突日益激化的新媒体领域,知识产权的保护面临着更为严峻的形势。对于刚刚起步的手机电视产业,如何有效地保护版权会直接影响它在今后的健康发展。IMS Research公司告诫,要想使手机电视市场取得成功,广播电视机构和内容提供商需要加强数字业务版权的管理能力,防止盗版。
调查同时显示,“手机电视节目创新”、“基于手机电视信息平台的栏目内容策划与执行”、“信息平台整体风格把握”也是内容生产人员应当重点培养的能力。缺乏符合手机播放要求的特定节目内容是当前手机电视发展面临的一大问题,手机电视的内容大多是直接移植传统电视台的节目,仅仅是用手机的“新瓶”装电视的“旧酒”。美国咨询机构德勒(Deloitte)认为,这种做法是没有充分理解手机的使用方式、手机使用的社会内涵及移动设备特点的表现。手机电视不仅具有灵巧、快捷、移动化接收、非群体化收看等特征,它的观赏方式也与传统的影视媒体存在较大差别,原本从大屏幕上获得的深度感、透视感、细节感乃至运动感都被不同程度地填平和削弱,间离感和疏离感随之增加,这样会大大降低影像占有的喜悦程度以及达到“高峰体验”的可能,这些特征就要求内容生产人员创新节目创作观念和编排手段,制作出具有手机电视特定信息平台风格的节目,从而吸引受众,保证其作为新兴媒体的市场占有率。
3、技术研发人员能力素质需求(均值:1表示不重要,10表示十分重要)
技术研发人员的能力素质要求,突出地集中在“流媒体研发”和“3G技术标准及应用”上。流媒体是依托有线/无线互联网络,根据一定的传输协议对媒体格式进行流式实时数据传输的一种技术手段,当前的手机电视业务主要是面向用户提供影视节目的在线观看和下载观看,对于最能体现手机电视实时传播特性的在线观看而言,流媒体是实现该应用的核心技术。因此,熟悉流媒体和无线网络传输的相关技术标准,能够在手机平台上进行流媒体的编码、压缩和传输,是手机电视技术研发人员的核心素质之一。
3G的广泛普及将是手机电视走向成熟的转折点。与当前的2.5G或2.省略.cn。
[3]这些内容的牌照和版权资源往往都掌握在传统广电媒体手中。
[4]张大钟:《上海宽带网络电视和手机电视的发展》,《现代电视技术》,2005年第6期,第44页。
参考文献:
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[8]Fink C. Conrad, Strategic Newspaper Mannagement(New York: Random House, 1998)
影视行业市场调研范文4
现代化社会已经进入到信息时代，作为信息载体，高新技术产品可以说是信息时展的重要前提，以智能电话、笔记本电脑等为主体高新技术产品，为人们的生活与工作提供诸多便利。在这一环境下，高新技术产品成为经济发展的重要内容，并且推动进出口行业发展。尽管高新技术企业在市场中逐渐占据重要地位，但其在市场营销管理方面依然存在问题，如果得不到重视必然会影响高新技术企业的长期发展。所以，企业管理人员需要加强对高新技术企业市场营销管理的重视，下面针对这一问题展开分析。
1高新技术企业概述
1.1高新技术企业
高新技术企业是以高新技术为核心的组织，在信息时代下高新技术不仅影响人们的生活与工作，还与经济、军事等诸多领域有非常密切的关系。［1］这里提到的高新技术，即“863计划”提到的新兴技术，其中包括能源、航天、生物等诸多先进技术。
1.2高新技术企业特点
第一，高新技术企业运行期间采用的生产研究模式，是在现有科研成果的基础上进行，使科学技术能够具备产品化特征。针对科研成果的研究，必然使以全新科学技术为依托，技术含量非常高，能够带领行业发展，为高新技术企业所有科研、生产活动赋予外部性特点。第二，高新技术企业运行具有风险，无论采用哪一种高新技术，都会花费较长的时间，开拓市场也要有大量资金作为支持，可以说高新技术产品是在高新技术的基础上研发而来。但是高新技术受时展的影响，其更新速度较快，且带有不可预料性，这也就缩短了高新技术的生命周期，高新企业参与市场竞争更加激烈。第三，通常高新技术产品能够获得极高的社会、经济效益，高新技术也可以使社会劳动生产率显著提升，从而达到节约能源、资源的目的。高新技术企业的发展，使传统行业向新兴技术行业转型，实现企业效益的最大化。第四，高新技术企业发展具有成长性的特点，这与高新技术有直接联系。小型企业可以在短时间内转型成为大型企业，利用技术创新扩大企业规模，从而提高市场占有率。第五，高新技术企业具有先进技术，奠定了专业人才在企业内部的重要地位。作为高新技术企业的主要职工对象，因为其从事脑力工作，所以监督工作难度较大，企业要结合市场发展动态调动所有职工积极性，使企业能够有效运行。
2高新技术企业市场营销管理问题
2.1对于价值网创新的关注度不够
营销学专家尼尔马利亚·库马尔(NirmalyaKumar)通过研究提出了3Vs营销模型，使营销创新有了更大空间。该模式指出细分市场差异化仅仅利用4Ps进行创建，与深度差异化相比，后者是通过企业在市场中的竞争优势作为细分市场战略服务价值网，以此来达到营销的目的。这里提到的3Vs包括重要顾客(valuedcustomer)、价值主张(valueproposition)、价值网(valuenetwork)三个内容，价值主张创新则是为消费者价值提供创新方面的服务，价值网创新则包括营销渠道创新、R＆D创新、运营与服务创新等诸多内容。［2］改革开放至今高新技术企业对于价值主张创新给予极高的关注，但价值网创新却没有得到足够的重视。部分高新技术企业内部的营销网络需要完善，营销途径较长，信息反馈不到位，导致中下端无法有效控制，这对企业应对市场变化也造成影响。如果营销渠道末端无法保证充足的技术，那么消费者满意度也会因此下降。
2.2变革型营销创新不到位
库马尔针对营销创新性提出自己的见解，认为其务必要更强，然而创新手段则需要通过相应的组织达到不连续跳跃的目的。营销创新性的作用在于发现没有被服务的市场、展开变革性新价值开发与新价值传递机制构建，为高新技术企业运行提供更多运行模式、新型商业概念支持。企业营销与产品开发不能支持依靠研发来实现，一些高新技术企业资金不足，过于重视渐进式营销创新，导致变革型营销创新的关注度不足，这样一来使得企业长期发展受阻。
2.3营销人员专业知识不扎实
部分高新技术企业内部设置营销部门，一线营销人员并非全部来自营销专业，专业背景比较复杂，虽然都经过入岗培训，但是也只是掌握基础营销知识。高新技术产品与常规产品不通风，专业性比较强，一线营销人员专业性有待提升，对于产品的了解不够深入。［3］同时，一些高新技术企业招聘一线营销人员的过程中，比较重视工科背景，虽然专业性得到提升，但是营销技巧还需要提升，这也是营销绩效的影响因素之一。
2.4营销与研发人员协调性有待提升
市场导向包括顾客导向、竞争导向、跨部门协调三个维度，部分高新技术企业在发展过程中，对于三者的重视程度不统一，各个部门之间的协调重视性程度顾客、竞争导向相比较小。这一问题情况在各个行业与高新技术企业中普遍存在。其实各个部门之间的协调工作，在市场导向领域非常关键，与市场导向的顺利实施有重要关系。高新技术企业部分协调工作执行不到位，与内部管理机制、传统观念有直接关系。鉴于此，企业运营、发展过程中，主要是以顾客导向、竞争导向为主，这与市场导向要求不符，在高新技术企业的市场导向领域属于比较常见的问题，相关人员必须要加强重视，以免影响到企业的经营绩效。
2.5市场导向认知不到位
市场导向属于组织文化的一种，包括顾客导向、竞争导向与跨部门协调，其作用在于提高企业绩效、顾客价值，获得市场竞争优势，在一直以来的经营过程中也形成了以市场为导向的共识。但是部分高新技术企业在这一点上依然面临问题，市场导向不到位，具体原因如下:第一，企业无法同时保持和现有顾客、潜在顾客的亲密关系。换而言之，即顾客引导与追随无法同步进行;第二，企业在技术推动与市场拉动之间缺乏平衡性;第三，市场导向影响创新;第四，市场导向与营销绩效的关系不明显。因为部分高新技术企业在市场导向方面的认知不够深入，所以，企业产品、技术创新与市场发展动态不相符，直接影响到其长期发展。同时，在营销实践过程中，一些高新技术企业容易受市场营销近视症的影响，单方面认为只有产品技术优势才能够达到预期经营目的，对于市场营销管理缺少长远考虑，一味关注产品质量，忽略了市场需求，从而对高新技术企业的长期发展带来限制。［4］
2.6各个部门的隐性知识共享机制需要完善
匈牙利政治经济学家波兰尼提出“隐性知识”这一概念，认为个人思想认知以及潜意识想要表达的观点必然会隐藏没有编码的知识，即隐性知识。这种隐形知识是还没有被语言、其他形式进行表述且处在“沉默”状态的知识，具有个性化、具体化、非正式等诸多特点。隐形知识潜在人的大脑中，波兰尼站在认知科学这一视角对隐性知识展开研究，并且对原有的隐性知识结构进行完善。行业领域内的其他学者认为隐性知识是一种属于个体的特殊知识，具有私人性特点，与体验、直觉、洞察力有密切联系。高新技术企业内部的营销创新、知识共享往往是同步进行，知识共享重点则是隐性知识共享，实现这一目标的主要途径便是深入研究知识管理。但是营销部门与其他部门在产品研究的过程中，从事营销与产品研发的工作人员联系并不密切，所有部门之间缺乏亲密度，信息交流不到位，隐性知识共享不到位。通过分析发现，导致这一问题的主要原因是营销与产品研发工作人员过于关注共享效果与安全因素，导致信息交流不深入，隐性知识无法实现共享。
2.7营销研究人员数量有限
营销部门内部的工作人员往往只包括销售业务员和营销支持人员两种，其中营销支持人员的工作是为企业产品营销工作人员提供高新技术支持，营销人员推销产品的过程中，有时客户会提出一些专业技术问题无法回答，这时便需要由营销支持人员为其提供专业帮助。站在人员设置这一角度分析，市场调查、营销策划这两个岗位的工作人员数量较少，很容易因为市场调查不到位而影响企业的营销绩效。
2.8品牌营销缺乏重视
一些中小型高新技术企业在产品研发以及营销方面给予极高的关注，然而品牌营销方面却缺乏足够的重视。虽然中小型高新技术企业管理层也肯定了品牌的作用，但是营销策划的工作人员认知不够，或者因为企业现有资金过多地投入到产品研发、营销当中，导致中小品牌营销没有得到重视，从而限制高新技术企业品牌的长期发展。
2.9营销策划能力有待提升
高新技术企业内部的创业、决策人员多为技术专家，在技术、科学研究方面有极大的优势，相反营销管理经验不足，特别是营销策划能力。因为高新技术企业内部资金不足，所以招聘的营销策划人员专业性提升空间较大，这对于市场营销管理工作带来极大的影响。
3高新技术企业市场营销管理问题的解决措施
3.1同时关注价值主张创新与价值网创新
改革开放40年的发展中，高新技术企业在市场中的占有率逐渐提升，甚至一些企业已经进军国际市场。然而分析高新技术企业发展历史，很多企业都将关注度集中在新产品研发，也就是价值主张创新，导致面临营销近视症的问题。相比较之下价值网创新没有得到足够的关注。鉴于此，高新技术企业管理人员必须要转变自身观念，肯定价值网创新的地位，做好价值主张创新与价值网创新，优化企业现有价值网，以此实现价值主张创新。一般高新技术企业组织价值网创新，需要从营销渠道创新、R＆D创新、运营与服务创新等层面入手，及时反馈信息，为产品研发提供帮助，从而提高市场营销管理水平。
3.2深入落实变革型营销创新
针对变革型营销创新与渐进式营销创新两种规划进行对比，后者受到的关注度更大，尤其是高新技术企业的管理人员。这主要是因为渐进式营销创新在实际应用中风险小，投资少，工作人员联系密切，工作效率更高。对比发现变革型营销创新与之相反，所以管理人员并没有给予足够的关注。但其实变革型营销创新能够有效提升企业的营销绩效，必须要在今后管理工作中加强对其的重视，使渐进式营销创新和变革型营销创新能够同步进行，提高两者的平衡性，为市场营销管理工作提供支持。
3.3组织市场营销人员专业培训
高新技术企业中的营销人员需要掌握扎实的专业知识以及营销技巧，为了解决这一问题必须要组织所有营销人员展开培训。尤其是一些理工科的营销人员，需要将其作为重点培训对象，使其能够掌握专业知识与技能，而其他专业营销人员，则要开展高新技术产品专业知识方面的培训。当培训工作结束之后，在企业中开展“一帮一”培训模式，由一名经验丰富的老营销员选择新入职员工作为徒弟，负责指导营销技巧与知识，待其业务熟练之后可以独立工作，从多个层面入手提高营销人员专业水平。
3.4提高营销与产品研发部门协调性
营销人员针对市场导向的三个维度，要给予同样的重视，作为市场导向中的重要因素，部门协调需要得到足够的关注。高新技术企业在运营发展的过程中，必须要关注营销、产品研发部门工作人员的协调性。因为营销人员一直在市场中和客户直接交流，掌握客户对于高新技术产品的需求，掌握企业在产品研发方面的优势与不足，并且分析其他企业在市场竞争中的发展动态，营销人员通过这些信息与产品研发工作人员沟通，可以为新产品研发提供帮助，同时也使营销部门、产品研发部门更加协调。
3.5奠定市场导向的核心地位
高新技术企业需要正确认知市场导向，以市场导向为方向带领企业生产。开展新产品研发的过程中，需要参考国内外的成功经验，将其与企业经营实践相结合，制订完善的市场营销管理方案。市场导向主要有市场驱动导向和驱动市场导向这两种，其中市场驱动导向是以企业为主体，紧跟市场发展动态，了解客户需求，而驱动市场导向则是由企业作为主体实施变革型营销创新，从而扩大在市场中的占有率。作为高新技术企业，需要在市场驱动导向、驱动市场导向选取平衡点，奠定市场导向的核心地位。
3.6完善营销部门与其他部门的信息共享机制
高新技术企业中的各个部门之间需要建立共享机制，实现隐性知识共享，这是满足企业发展需求的有效方法。因为技术与市场发展速度较快，所以企业为了能够在市场中占据有利位置，必须要获取更多的外部信息，尤其是营销部门和其他部门的信息交流。企业内部的隐性知识占达90%，显性知识相比之较少，证明隐性知识对于市场营销管理的重要性。然而因为一些因素的影响，部分高新技术企业内部的营销部门、其他部门的隐性知识共享面临阻碍。这时企业需要充分借鉴成功经验，优化各个部门之间的协调模式，完善营销部门与其他部门的信息共享机制，通过隐性知识共享提高市场营销管理水平。
3.7构建结构完善的营销研究团队
一些高新技术企业内部的营销部门，需要同时具备多个职位的工作人员，包括营销业务、营销支持、市场调查、营销策划等，并且在此基础上建立营销研究团队。为此，企业需要在市场导向的引导下，展开市场调研，了解客户的消费需求，高新技术产品材料供应、其他企业产品研发动态与营销方案的变化等，完善市场营销管理规划。企业中的市场营销研究需要从问题识别研究、问题对策研究两个层面展开，营销研究过程中要同时关注定性、定量，使营销信息系统、决策支持系统有充足的信息支持。作为营销研究人员，要有专业的咨询技巧和沟通能力，及时了解客户需求，做好营销管理工作。
3.8树立营销品牌
高新技术企业在市场中的竞争趋势比较激烈，从原来产品之间的竞争变为品牌的竞争，这也奠定了今后市场中企业的竞争趋势。品牌知名度、美誉度是市场占有率的两个重点，市场中的消费行为模式也开始向品牌消费转变。经济全球化不断深入的当下，营销品牌为了能够在世界市场中长期、稳定发展，务必要开展品牌提升、创新战略，将品牌视为企业发展必不可少的战略资本，一方面加强对产品营销的重视，另一方面则要关注品牌营销，做好品牌管理，将其提升至战略管理高度。此外，制定可行性高的品牌营销战略，结合企业发展现状完善品牌营销策划，创建战略性品牌，在企业内部创建管理部门，由工作人员专门负责品牌体系规划的制定，从而确定品牌定位与形象等内容。
3.9加强营销策划能力
对于高新技术企业而言，针对今后市场营销活动，需要做好超前决策，制定完善的市场营销规划，明确市场营销方向，使相关活动更具针对性，从而节省成本。高新技术企业与传统企业相比，营销策划能力与传统企业的营销策划能力基本持平，这主要是因为高新技术企业营销管理人员的观念不够深入，认为市场竞争趋势并不激烈，且高新技术产品的消费人群比较单一，市场环境对比来说较为简单。然而在信息时代，高新技术企业面临的市场环境出现极大的改变，市场环境也更为复杂。在这一环境下企业要想提高市场营销管理能力，需要从营销策划能力着手制定完善的措施。高新技术企业的营销策划涉及内容比较广，其中包含营销战略、市场竞争、营销信息管理、市场选择、品牌策划、产品价格、分销途径、互联网营销、广告宣传以及客户管理等。制订营销策划方案时，要从各个方面入手进行完善，在满足消费者需求的同时，提高高新技术产品在市场中的占有率，从而实现高新技术企业市场营销管理水平的提升。
4结论
综上所述，高新技术企业市场营销管理工作中，面对激烈的市场竞争，需要借鉴成功经验，加强对价值网创新、变革型营销创新的重视，树立营销品牌，满足市场中消费者需求，实现高新技术企业稳定发展，在国内、国际市场中占据有利地位，为我国社会经济、进出口行业的发展提供推动力。
参考文献:
［1］刘勤华，刘晓冰，黄昊.政府支持政策对高新技术企业种子期产出效益的影响:企业关键要素的中介作用［J］．科技进步与对策，2019(15):115－121.
［2］夏清华，黄剑.市场竞争、政府资源配置方式与企业创新投入———中国高新技术企业的证据［J/OL］．经济管理，2019(8):1－16.
［3］张弘伟.高新技术企业内控制度的建设与风险防范探讨［J］．中国集体经济，2019(22):27－28.
影视行业市场调研范文5
关键词:高职;信息技术类;开放创新型;人才培养模式
中图分类号:G724 文献标志码:A 文章编号:1671－1602(2016)12－0067－01
目前高职院校的信息类专业众多，其相关专业包括:电子商务、信息管理与信息系统、网络工程、广播电视编导、信息与计算科学、电子信息、教育技术等，众多的信息类专业群支撑了日益增长的信息产业人才需求。信息技术类(以电商技术为例)作为“互联网+”时代的领军行业，不仅是推动国家产业结构调整、带动传统产业快速升级的重要手段，也为国家倡导的“大众创业、万众创新”提供实现平台。据《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》表明，2015年上半年，中国电商交易额达7．63万亿元，同比增长30．4%，预计全年电商贸易总额超18万。因此，探索出一条适应开放市场需求的电商专业创新型人才培养模式，具有十分重要的现实意义。
1电商技术人才的市场需求和存在问题
目前，随着大量的传统企业向“互联网+”方向进行产业转型升级，导致电商人才缺口进一步加大，据《2015年全国电商行业人才需求报告》指出，电商行业销售运营、技术开发和综合性管理的人才需求量位居电商行业各类岗位人才需求排名的前三名，占行业总人才需求比例分别为37．68%、28．57%和18．84%。电商行业的人才问题日益成为摆在企业发展前的一道鸿沟。主要表现为企业人才招聘渠道单一、技术型人才供给不足、高校毕业生实践能力不强、高校相关职业培训时效性不高和专业人才与产业的对接乏力等问题，企业十分缺乏经验丰富的技术总监、开发工程师与高级架构师等岗位的人才。
2设计基于开放教育的信息类专业市场导向培育机制
针对上述问题，本研究以开放教育视角，以企业对信息类专业人才需求层次为依托，从中提炼出信息专业市场导向特殊的内涵特征，设计了基于开放教育的信息类专业市场导向培育机制，以期从根本上推动信息类专业的开放式教育进程。主要提出重要观点如下:
2．1现代教育、开放式教育形式与市场营销的理论基础研究
从现代教育的形成及发展，特别是开放式教育的形成、发展与网络化教育影响面扩大、受众增多、水平提高的相关理论依据和假设。研究涉及网络教育、开放式教育的含义与分类、教育营销的发展、市场导向的形成及其对教育学习绩效影响的机理与影响因素，完善开放式教育这一非盈利平台市场导向营销概念和体系并构建理论假设，以作后续研究所需的理论指导和视角。
2．2基于市场导向的信息技术类专业教育教学绩效的指标体系设计与实证调查
根据上述研究的成果，设计出对高职院校信息科学专业开放式教育实施状况、市场导向化程度、教学绩效等的评价指标。依据评价指标的要求和实证研究所需要的其它数据，设计科学可行的调查问卷。本部分将主要借鉴国内外公认和使用较广泛的市场导向评价量表MARKOR和MKTOR以及普华永道的市场智能企业评价指标，结合传统教育学发展指标体系、网络化教育发展模式和发展指标、现代教育教学绩效评价体系的研究成果。在征求教育经济与管理、网络教育管理、市场营销、信息化、统计分析等各方面专家意见的基础上进行优化。本部分的成果将为实证调查研究提供基础。以上两部分内容主要奠定了本研究的理论基础，确定了指导后续实证研究所依赖的理论指导，界定本研究的领域及明确本研究的对象。
2．3信息技术类专业市场导向的现代开放式教育教学绩效调查研究
本部分将对调查问卷所获得的数据进行处理，来对前面的理论假设进行检验。利用SPSS、LISERAL等统计分析软件对自变量进行信度和效度检验、对自变量和因变量进行聚类分析、回归分析、相关分析及因子分析来对理论假设进行有效性检验，发现中国市场导向的现代开放式教育教学模式、影响市场导向的现代开放式教育形成和发展的关键因素、现代开放式教育教学绩效影响程度。本部分是研究的重点，将得出不同类型现代开放式教育教学绩效、影响因素、影响机理等重要结论，为后面的优化模型的构建和优化措施的提出提供依据。
2．4开放式教育市场导向模型设计与验证
根据调查获得的数据和分析得出的结论，构建开放式教育市场导向模型。该模型将包括开放式教学学习者人口统计学特征参数、开放式教学学习者知识背景参数、开放式教学平台提供者整合参数及开放式教学平台绩效参数，通过自变量参数的调整来模拟不同状态下的学习者、平台提供者、以及综合学习绩效，得出优化方案。该部分将利用相关软件平台进行模拟。
2．5信息技术类专业开放式教育营销实施的对策建议
根据上述研究结论，对中国开放式教育营销实施过程中存在的问题进行深入研究，针对不同类型和状态下的信息科学专业开放式教育从中提炼出信息专业市场导向特殊的内涵特征，设计了基于开放教育的信息类专业市场导向培育机制，以期从根本上推动信息类专业的开放式教育进程。
参考文献:
影视行业市场调研范文6
关键词：县域；私人影视制作；影响因素；Probit模型
甲骨文公司最新市场调查显示：消费者趋向于全球化的零售体验，但是希望产品功能的本土化，最好是根据个人偏好量身定制，真正做到“量体裁衣”。大工业时代催生了标准化经济，贸易全球化又将标准化经济推向全世界，标准化生产降低了成本，同时也制造了“千人一面”。“定制经济”将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，要求生产者根据消费者个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每一个消费者的特定需求。“标榜个性，拒绝雷同”的私人定制时代已经到来。
私人影视，即面向大众的服务于个人的影视作品制作，专为个人量身打造，版权归其所有，负责宣传个人形象或记录个人生活点滴，可公映也可私人收藏，由专业团队制作，又称个人影视、个人电影。私人影视产业概念最早由紫博华瑞提出，其宗旨是致力于开拓私人影视产业领先的创意影视制作，提升私人影视作品价值，为客户提供真正符合需求的服务。“需求决定市场”，当今我国市场基本格局是买方市场占支配地位，在此背景下，行业的良好发展离不开对消费者需求的把握。然而，理论界对私人影视制作需求状况及其影响因素的研究甚少，对县域居民私人影视制作需求的影响因素研究更是处于空白阶段。
基于以上所述背景，笔者从县域居民的角度出发，考察影响其私人影视制作需求的因素，以期填补该领域的研究空白并为私人影视产业的良性发展提供若干建议。
1影响县域居民私人影视制作需求的因素
鉴于有关数据的缺乏，本项研究者组织社会调查，采用抽样的形式搜集研究所需的第一手数据资料。抽样设计是：一阶段随机抽样，二阶段分层抽样。笔者发放问卷110份，共计回收有效问卷100份。根据调查情况，本项研究者对影响县域居民私人影视制作需求的因素进行定性分析后认为：县域居民对私人影视制作服务的需求受年龄、性别、职业、文化程度、个人收入水平、家庭结构、城区位置、消费偏好等因素的影响。其中，个人收入水平、消费偏好和城区位置是主要影响因素；年龄和职业是重要的影响因素；文化程度、性别和家庭结构也在一定程度上影响居民的消费需求，但具体影响效果并不明显，需要在定量分析中加以检验。为此，本论文对县域居民私人影视制作需求进行数量分析时，选择的影响因素有：年龄、性别、职业、文化程度、个人收入水平、家庭结构、城区位置和消费偏好。
在数量分析中，以需求状况为因变量，以各影响因素为自变量。自变量包括定性和定量两类。定性变量包括性别、职业、城区位置、消费偏好；定量变量包括年龄、个人收入水平（用月个人均工资收入表示）、家庭结构（用家庭成员数量表示）和文化程度（用受教育年限表示）。为解决定性数据的量化问题，在问卷设计中，我们对这些定性变量用等级表示，以便在数据的预处理时将定性数据转换成定量数据。
2 Probit模型的原理及其在现实需求分析中的应用
本文研究的是县域居民私人影视制作需求，文中提到的需求均为现实需求，现实需求是指已经存在的市场需求，表现为消费者既有欲望，又有一定的购买力（货币支付能力）。以县域居民是否具有私人影视制作服务的需求作为因变量，即当具有该种需求时取值为1，否则取值为0。一般而言，对于这种二元离散现象的数量分析，常用的模型有Probit模型和Logit模型，两个模型在计量经济分析中可以相互替代使用，并无优劣之分，本文采用二元Probit模型进行分析。Probit模型可由满足经典线性模型假定的潜变量模型推导：
y*=β0+β1X1+…+βKXK+ε（1）
对于式（1），y*表示观测不到的变量或潜变量，当y*>0时，表示需求存在，有y=1；当y*≤0时，表示需求不存在，有y=0。式（1）中，ε为扰动项，服从标准正态分布。从而影响县域居民私人影视制作需求的Probit模型可表示为：
prob（y=1|X1，…，XK）=prob（y*>0|X1，…，XK）=Φ（β0+β1X1+…+βKXK）（2）
式（2）中为标准正态累积分布函数，y*是不可观测的潜变量；y则是实际观测到的因变量，表示需求是否存在，0为不存在，1为存在；X1，…，XK表示影响需求的因素；k为影响需求因素的个数，在本研究中，k=1，2，…，8。从而y的分布函数就为：
P（y）=Φ（β0+β1X1+…+βKXK）y[1-Φ（β0+β1X1+…+βKXK）]1-y（3）
这样，就可以通过似然函数最大化来估计参数值。
在数据的预处理中，我们将样本的文化程度用受教育年限表示，将定性数据转化为定量数据。“小学及以下”的这一组，受教育年限在0-6年内，本文取其组中值3年；小学的受教育年限为6年；依次类推，初中、高中（含中专）的受教育年限分别为9年和12年；“大学及以上”的这一组，受教育年限在15-21年内，本文取其组中值18年。城区位置包含三种情况：东城区、中城区和西城区。这三个城区的经济发展水平是依次递增的，将东城区赋值0，中城区赋值1，西城区赋值2。职业则按照各自所具有的自由度给予赋值，公务员和学生自由度相对较低，依次赋值0，1；科教类和技工类从业者自由度中等，依次赋值2，3；商业类和其它（主要为自由职业者）从业者自由度相对^高，依次赋值4，5。
回归模型各变量的具体说明见表1。
本文应用Eviews8.0软件进行模型运算，采用极大似然估计法对模型进行估计，利用怀特检验方程矫正异方差.
模型1为第一次估计的结果，模型2为剔除与因变量之间相关性很小的自变量后再次估计的结果。从模型的估计结果来看，模型1、模型2都通过似然比显著性检验。同时，通过删掉模型1中的不显著变量，使得模型2的R2值接近0.43，说明模型精度提高。总体来说，该模型和检验结果具有统计学意义。
从模型2的估计结果来看，城区位置、消费偏好、个人收入水平和职业4个因素与县域居民私人影视制作需求之间具有显著正向影响关系，年g与需求之间显著负相关，而性别、家庭结构和文化程度与需求之间的影响关系不显著。具体分析如下：
第一，城区位置对县域居民私人影视制作需求有正向影响。计算结果显示，“城区位置”在0.1水平上显著，其影响系数为1.064158。对比其他因素，它对县域居民私人影视制作需求的影响力度最大。与其它两个城区相比，西区基础设施完善、交通便利、服务业发达，生活在西城区的居民生活水平高、精准消费的意识强，对私人影视制作服务的需求自然较高。
第二，消费偏好对县域居民私人影视制作需求有正向影响。计算结果显示，“消费偏好”在0.1水平上显著，其影响系数为0.924269。从系数值的大小可以得到“消费偏好”是影响农民工工作满意度的重要因素。将“个性化”作为主要偏好和重要偏好的居民，自我意识强烈，并不满足于标准化和大众化生产，他们“个性化”的生活方式，催生了私人影视制作服务的需求。
第三，个人收入水平对县域居民私人影视制作需求有正向影响。计算结果显示，“个人收入水平”在0.1水平上显著，其影响系数为0.616146。影响消费和消费结构最根本的因素便是收入，居民的收入水平越高，其消费能力越强，越倾向于消费非必需品，私人影视制作服务按照收入弹性系数大小分类，可归类到奢侈品，它的收入弹性大于1，即1单位收入的增加能带来大于1单位的需求量的增加。
第四，职业的自由度对县域居民私人影视制作需求有正向影响。计算结果显示，“职业”在0.05水平上显著，其影响系数为0.343334。居民从事的职业往往反映了他的性格，根据霍兰德职业性格理论，艺术型和研究型的人都具有很强的创造性，艺术型的人个性张扬，研究型的人求知欲强。他们比其他类型的人对县域居民私人影视制作服务更感兴趣。
第五，年龄与县域居民私人影视制作需求呈反向关系。计算结果显示，“年龄”在0.1水平上显著，其影响系数为-0.11188。随着居民年龄的增长，其接受新鲜事物的能力会逐渐减弱，同时消费欲望也会降低，从而在一定程度上影响了其对私人影视制作服务的需求。
3研究结论与政策建议
研究结论表明，城区位置、消费偏好、个人收入水平和职业4个因素与县域居民私人影视制作需求之间具有显著正向影响关系，其中“城区位置”影响作用最大。年龄与需求之间显著负相关。需要说明的是，本研究结果中并未通过性别、家庭结构和文化程度与需求之间影响关系的假设检验，产生这种结果可能的解释是性别、家庭结构和文化程度在居民需求感知中尚处于较弱地位。本文作为对县域居民私人影视制作需求影响因素定量研究的尝试，还存在很多不足，在日后的研究中，需要扩大研究区域范围、加大研究样本规模，或增加同类城市的对比研究以提高本研究方法和理论的科学性，增强研究结论的普遍性。尽管如此，本文的研究结论有利于促使私人影视产业的良性发展，对如寻找和开发私人影视制作市场具有重要的启示：
第一，突破多元市场“同质化”竞争、打破量化“个性”桎梏。当前服务行业中存在同质化竞争与产量过剩等实际问题。服务供应商难以形成独特优势、扩大市场占有额；消费者难以准确选择自身所需。众多服务型企业继而寻求新的突破口，以期能开拓出一片新的市场。“私人影视服务”就为众多服务型企业走出同质化竞争提供了一种可能。
