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网络广告的重要性范文1
关键词：网络广告；网络；应用
随着网络的逐渐发展稳定，网络得到了较大程度的发展和普及。可以说，“网络是人类20世纪最伟大的基础性科技发明之一”，一点也不为过。作为信息传输的新媒体、科技创新的新手段，在人们生产和生活中引发了一些微妙的变化，日益发展成为人们日常生活中不可或缺的一部分，深刻影响并改变了人们的生产、生活、学习、工作的各个环节，给每个个体带来的效益，带来了便捷。
一、网络对于广告的重要性凸显
如今，网络的作用不仅仅局限在搜索引擎、电子邮件、即时通信的基础应用上，而是增设了网络媒体、数字娱乐、电子商务、网络社区等其他应用，内容在很大程度上得以丰富。网络不容质疑，它已成为人们生产和生活新的大众媒体。
在增设的这些新功能的应用中，不可忽视的是网站提供的营销功能，也是超越其它媒体的独特优势，即网络广告的兴起和发展。这是网络发展的一个扩充功能的应用。“2007年全球用于网络广告的支出创下310亿美元的最新纪录，2008年广告支出将增长21%，2009年增长13%至430亿美元。到2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点”。根据IResearch的调研数据显示，2006年中国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。可谓，中国网络广告市场将迎来盛世，前景一片光明。
二、网络广告的产生和发展
（一）网络广告的产生
国际网络广告追本溯源来源于美国。1994年，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。在中国，1997年3月第一个具有商业性广告的出现标志着中国互联网广告里程碑的树立。到了1999年我国的网络广告才初具规模，经过多年的磨练发展，网络广告行业已经慢慢发展走向成熟。
（二）网络广告的发展
通过不断的发展成熟，网络广告种类的形式也呈多样化发展。根据广告的途径，可分为：网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、RichMedia、插播式广告。从广告的内容来看，可以分为：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。另外广告还具有其他形式，如，赞助式广告、与内容相结合的广告、来电付费广告等，内容丰富多彩。多种多样的表现手法，从侧面显示出网络广告发展的成熟性。
三、网络广告的应用
广告作为企业营销的一种重要手段，它具有传播信息、诱导和说服、沟通供求、塑造企业形象和促进销售的功能。网络广告也不例外。在市场经济条件下，任何企业要销售自己的产品，展示自己的品牌离不开广告，而网络广告增加了企业做宣传的另一大途径。
近些年来，网络广告备受重视，利用率也越来越高。这些与网络的快速发展是离不开的。网络的特殊性和优越性决定了网络广告的特性。与传统的四大媒体相对比，网络广告的优越性越发凸显。Berthonetal.在1996年就综合评价出因特网易于进入、相对低的成本、触角达全球、时间独立以及双向互动等特性，而这些特性往往被网络广告所继承与延续。细致分析，网络广告的优越性有内外两种优势：
网络广告能在相对少的时间内适应市场的需求，较快地进入全面成熟的阶段是与良好的外部环境是离不开的。我们在这里把这种得天独厚的“地利”、“人和”，可以说是网络广告的外部优越性。
与传统的四大传播媒体广告相比，网络广告有很大的差异，也可以说网络广告具有得天独厚的内在优势。企业做广告的目的无非有两个，树立品牌形象和促进销售，而网络广告与传统的广告媒体相比，因其含有更多的新技术成分，使它存在着一些鲜明的特点。
总之，网络广告与传统媒体广告相比有以上诸多有点,和巨大的商业效用。网络广告在所有媒体广告中的份额将会越来越高，形势一片大好。所以我们更需要抓住网络广告的自身优点，充分发挥之，以达到功能的最优化处理，所以摆在我们面前的是如何高效地应用网络广告。如何应用好网络这一平台做好网络广告，已到达应有的经济效应。
参考文献：
[1]互联网技术发展白皮书,信息产业部电信研究院[M],2007,6
网络广告的重要性范文2
关键词：网络广告教学；能力培养；创新意识
随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。在以往的广告媒体形式之外，网络广告被称之为“第四媒体”。网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的魅力，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒体。中国的网络市场虽处于初级阶段，但也面临着巨大的广告商机。他迫切需要广告专业人士扬长避短、锐意创新，结合中国的国情创造出优秀的网络广告作品。网络广告作为广告领域中又一新兴学科，网络广告的教学也成为各大院校新的专业研究对象，以便更好的发展专业建设，满足社会的发展需要。特别在教育体制改革的新形势下，网络广告已被众高校作为艺术类专业中的新方向学科。
因此，针对艺术类学生的自身特点有针对性的进行网络广告教学，应采取积极的措施，探讨网络广告专业的教学问题。
一、网络广告专业教学改革的必要性和迫切性
网络广告具有交流的双向性和互动性。网络广告的互动性是目前传统媒体广告无法取代的，由于网络广告所具有的独特性对于教学的改革也提出了直接和紧迫的要求。近几年来，网络广告的迅速发展表现出来的对社会经济生活的巨大影响，已引起了人们的广泛关注。
网络的快速发展，使整个社会对网络广告专业人才的需求日益迫切，以往的网络广告专业只是作为电子商务专业中的一个专业方向，而随着社会的不断发展进步，广告领域的不断细化和扩展，网络广告从另一个方向形成了一个新的专业范畴，被很多学院列为艺术类设计专业的新型学科专业，面临网络广告专业归属的范围，必然决定了网络广告新的教学改革。
二、基础教学与专业教学相结合
网络广告作为一个新兴的学科，它不同于其他的传统媒体广告，必然决定了网络广告教学中的独特性和针对性，基础教学与专业教学有机结合是网络广告教学中的重要体现。
1、基础课教学强调适应性
在网络广告专业教学中我们应纠正过去基础课与专业课“各自为政”的脱节现象，而是应该使基础课名副其实地成为专业的“基础”，打破原有狭隘的基础课教学格局，超越单纯技巧和经验的传授。为纠正基础课教学与专业课脱节的现象，改调子素描为设计素描；改绘画色彩为设计色彩。从宏观上考虑基础课所从属的专业课和生产一线的需要，注意培养以下能力：培养视觉反映力，增强视觉接受信息的能力，即感悟能力；开发想象能动性和对未知领域自觉探索即创新能力；培养分析、思维能力，锻炼对事物的把握能力，努力使基础课教学适应专业课的需要，网络广告专业培养出的学生并不是纯粹的艺术家而是能将形式美感与创新思维转换成技术支持的广告效果的新型人才。
2、专业课教学强调实用性
理论只有用于实践才有其存在的价值和意义，如果不能指导实践，那便是毫无意义的空话。在网络广告教学中，应按照专业教育特点，强调专业课教学、理论教学的实用性与实践性，着眼于培养技术应用型设计人才，总结传统广告形式的教学经验，结合校情以及社会对网络广告人才的实际需求，对专业课教学、理论教学内容加以调整，强调实用性。能够将不同的广告形式与网络广告进行对比，让学生懂得网络广告的特点与优势，而不是一味的延续平面广告教学的模式。
三、加强案例应用 培养动手能力
现今的网络广告应走出传统广告创意和媒体理念的限制，不能把网络当作是传统媒体的延伸。否则，网络广告将很难与之一争高下。那么，对于网络广告教学来讲，教学的设置应根据对象的特殊性制定出最适合的教学方案，以提高学生的动手能力，做到学以自用。
在网络广告课程的教学过程当中，不仅仅需要传授网络广告的相关理论知识，更重要的在于启发学生的思维，加强实践环节的教学，从而培养学生的独立动手能力。对于艺术类学生来讲网络广告专业的指向性应该有别于其他专业。例如：在网络广告教学中案例是一个渠道，一个让学生动起脑来、挖掘自身潜力的渠道，一个改变传统受教育心态、激活创作热情的渠道。案例教学是一种具有启发性、实践性，能开发学生智力，提高学生决策能力和综合素质的新型教学方法，它具备了高校教育培养技术应用性专门人才的功能，适合高校教育教学的需要。运用案例教学法，有利于增强学生学习的自觉性、主动性，体现学生在学习中的主体地位，提高学生分析问题和解决问题的能力。有利于增强教师和学生之间的互动关系，加强师生交流，活跃课堂气氛，是高校教学中提高学生各种能力的有效途径，对实现高校教学培养目标有着积极的作用。在网络广告专业教学中，更多的注重学生动手能力的培养尤为重要，并且将专业内容倾向于艺术类学生，培养出具有艺术创作性、专业应用性的网络广告设计人才。
四、创新意识和创新思维习惯
创新能力是面向21世纪人才素质应当具备的品质，是新时期基础教育思想、教育目标、教育手段、教育评价的重要指向。以弥补教学的不足，在网络广告教学中培养学生综合能力的重要课题。网络广告设计教学迫切需要把对学生创造性思维的培养作为首要教学目标。在教学中，运用恰当的方法，进行创造性思维的培养，以适应社会对网络广告设计师的需要，着眼世界变化，互联网时代已经进入了千家万户，人们对于网络的依赖性也越发的强烈，网络广告的需求量也在逐渐的加强。
网络广告专业，要有针对性的加强实践教学环节，注重培养创新能力，在网络广告设计教学中，创新的意识和创新思维习惯的培养，不仅同教学目标联系密切，它与教学内容、教学组织形式、教学手段和方法、教学测量和评价之间都有着广泛的联系。因此，在网络广告教学中，真正要做到创新的意识和创新思维习惯的培养，就必须从专业建设的整体改革入手，全面解决当前教学各个环节中的问题。例如，在网络广告教学中，长期以来形成的网络广告设计等同于传统媒体设计教学，创新的意识培养和创新思维习惯的养成就只能流于形式，很多情况先在专业课程的安排与设置上等同于平面广告设计专业或视觉传达专业等。因而，在教学内容方面教材的选择、课程的设置具有一定的局限，对于网络广告的教学应该根据授课对象的特殊性来选择材料，创建适合于艺术类网络广告专业独特知识结构。而这正是当前网络广告设计教学创新意识和创新思维习惯培养中亟待解决的关键性问题之一。再如，在怎样搭配教学组织形式，运用什么样的教学手段和方法，采用哪些教学测量和评价方式方面，都不同程度地存在着一定的问题。这些都是在网络广告教学与专业建设中进行创新意识和创新思维习惯培养需要解决的问题。
综上所述：网络广告作为“第四媒体”出现在我们的生活中，必然有其存在的重要性，同样，在“网络广告”专业教学中，作为一个新的学科方向，在教学上网络广告专业教学改革的必要性和迫切性也是十分重要的。对于这样一个作为艺术类的广告设计专业又一研究方向，还要在教学实践中不断的摸索和研究，而“基础教学与专业教学相结合”、“加强案例应用，培养动手能力”、“创新意识和创新思维习惯”的考虑能够在网络广告的教学中发挥一定的优势。使艺术类“网络广告专业”的学生能够更好的发挥其创意、设计能力。为此，应不断改进教学环节与教学方式，为网络广告专业培养出更具创新意识的技能型设计人才。■
参考文献
网络广告的重要性范文3
关键词：汽车；广告；咸宁
汽车业一直是广告市场中的大户，除了出现在电视、平媒、户外等媒体上，随着汽车网络广告曝光量的增长，网络广告在对汽车品牌的重要性已经毋庸置疑。汽车业广告主纷纷“上网”，利用互联网的广泛覆盖性与需求个性化特点，全面提升品牌影响力，汽车网络广告来势凶猛，如何在网络时代的大背景下，正确的利用网络，投放网络广告，促进汽车产业的发展，是发展咸宁经济必须考虑的问题。本文希望通过对这一问题的分析，对咸宁市的汽车产业的发展提出自己的意见。
首先：咸宁市汽车产业的广告投放依然以传统媒体为主。《南鄂晚报》，咸宁电视台等媒体依然是汽车广告的主要投放地，传统媒体有其投放广告的巨大优势，但是不可否认的是，传统媒体也有其不可避免的缺陷，在传统媒体上做广告时，一旦发版就很难更改，即使可更改往往也需要付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按需要及时更改广告内容，当然也包括修正错误，这样，经营策略的变化可及时得到实施和推广。报纸广告只能静态表现产品，电视广告无法存储等等，尤其是随着网络的发展，人们的注意力更多的被网络所抢夺。现在，10个消费者中有9个在购买新车前，都会上网查询相关信息，网络对于汽车广告主来说，是一个必须要介入的战场。网络营销的精准性与互动性，促使更多的汽车企业“上网”，一场激烈的汽车网络广告市场争夺战已经打响。
其次：咸宁市的汽车网络广告投放尚未形成规模化，也缺乏精确性。不同汽车品类的广告选择的媒体侧重点应该有所不同，如乘用车重视品牌宣传，广告应侧重选择综合性网站与非地方性汽车垂直网站；而汽车销售或服务广告则应更多体现广告受众的地域性差异，以地方性汽车垂直网站选择为主。而咸宁市的汽车广告投放大多为“普遍撒网”的形式，仅仅是汽车相关信息的无须罗列，缺乏受众针对行和投放的精确，这样既浪费资源也无法取得广告的效果。汽车类广告类型多样，通栏、网幅、画中画是主要的广告展现形式。各类媒体中“通栏”形式比例最大，其次在非地方汽车垂直网站与综合门户网站中“按钮”、“画中画”比例较大；地方性汽车垂直网站与其他专门网站中“矩形”、“网幅”占比相对较大。通过对这些广告形式的有机组合，不同的汽车信息采用不同的广告方式，做到准确定位，精准投放，合理整合，这样才能达到汽车广告投放的效果。
通过以上分析，我将就咸宁的汽车广告的网络投放情况提出自己的建议：
一：转变思想，从根本上重视网络和网广告。网络化，数字化，是时展的趋势，是经济发展的新方向。任何一个产业都必须顺应这个潮流才能获得更好的生存，而作为广告的新形式——网络广告，已经显示出其强大的生命力，这与其独特的优点密不可分，网络广告的传播范围广，不受时空的限制，可以通过互联网把广告信息全天候，24小时不间断的传播。众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的头脑之中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类的广告的性质，却不需要受众彻底浏览，可以自由查询，并根据潜在顾客的需要主动呈现和展示，这样就节省了整个社会的注意力资源，提高了广告的针对性和有效性。网络广告还具有强烈的交互性，网络广告的载体基本都是多媒体、超文本格式文件，只需受众对产品感兴趣，仅需请按鼠标就能进一步了解更多、更详细、更生动的信息，并能在网上预定、交易、结算，大大曾加了网络广告的时效性。这一切都表明网络广告的优点和巨大优势，咸宁市的汽车产业必须将传统媒体的广告与网络广告有机结合，相互补充，才能取得更好的广告效果，在市场竞争中胜出。
二：必须建立完善的汽车广告投放体系，做到定位准确，投放精准。网络广告之所以受到欢迎，产生巨大影响力，其中一个很重要的原因就是它对受众的细分非常明确，网民根据自己的兴趣自动聚集，这就为广告的投放明确了受众，减少了不必要的浪费。咸宁的汽车产业应该根剧网络广告的这个特点制定广告策略，比如，先做出细致的市场调查，然后根据数据分析结果，确定什么车型采用图片广告合适，什么车型采用视频广告合适，应该将汽车广告投到哪种类型的网站，哪些汽车信息更容易引起网名注意等等。
网络广告的重要性范文4
以“创意”作为“文化和创意产业”的定语，指明了文化和创意产业发展的核心。网络广告设计是文化和创意产业众多领域中重要组成部分，创造力对网络广告创作的成败起到了决定性作用。创意包含了创造力和创新力的内容。创造力是观念、思维，创新力是创造力的实现和表达。网络广告设计渴望在动态发展中赢得主动和先机，创意无疑是核心要求。网络广告设计的核心已不是技术与方法，而是整合了知识和技能的创意能力。网络广告在20世纪90年代末期诞生至今已近二十年，从当年的简单文字广告、旗帜广告，已然演化成集动画、图形、声音、文字、虚拟视觉等高度综合化、复合化的广告媒介。网络广告设计领域也呈现出激烈竞争的态势，高水平的创造力方能获得优秀的创意和高效的市场价值。
2网络广告设计创造力的培养
2．1创造性思维的培养创造性思维是一种异于习惯定势的思维方式，由发散思维、形象思维、逻辑思维、辩证思维和直觉思维等组成。创造性思维的过程就是主体在强烈的创新意识驱动下，通过发散思维，运用直觉思维和逻辑思维，借助形象思维、辩证思维等思维方式，对头脑中的知识、信息进行新的加工组合，形成新的结论的过程。网络广告设计创造力的培养就是要突出创造性、创新性，突出个性化的思维方式，创作出与众不同的网络广告作品，达到广告营销的目的。网络广告设计领域，较常用的创造性思维培养方法，主要是通过联想与想象思维训练以获得艺术的升华；应用发散思维法，培养广告思维的灵活性；采用收敛思维法,培养思维的整合性；通过逆向思维法，培养广告思维的独创性。只有创造性的思维方法才能造就优秀的网络广告作品。
2.2通过艺术素养的积累，为网络广告设计创造力提供灵感的动能创造力需要借助灵感来点燃，而灵感是经验积累、信息积累到一定程度升华的结果。除了生活积累，艺术素养的积累是最重要的，它能为网络广告设计师提生灵感的原始素材。研究中外美术史论、美术作品、优秀网络广告作品、图形、影视文学作品，甚至是音乐、舞蹈等其它艺术领域的作品，都是下一步进行创新组合的素材，在艺术素养积累过程中所传达的文化因素是点燃创意灵感的不竭源泉。艺术素养的积累，在经过从量变到质变的飞跃之后，可以使网络广告设计师从开始的模仿，从图形、动画创意，到文案，到整个作品的独创都有了根基与依托。丰富多样的网络广告创作语言也将成为设计师进行网络广告作品创作突破的起始点和创造力的源泉。
2．3注重创造过程的研究，充分挖掘网络广告的创造力潜力
有关创造思维过程的研究，当推创造学家华莱士（Wallas）和约翰福•罗斯曼（JosephRossman）的成果。早在1931年，约翰福•罗斯曼(JosephRossman)研究了700多名富有创造力的发明家,提出了以下一套创造发明的过程：1）需要感(迫切感)；2）系统地提出问题；3）全面地评述资料；4）系统地寻求问题的答案；5）批判性地验证问题的答案；6）系统地提出新的想法；7）验证和接受新的想法。华莱士（Wallas）则认为创造性思维由四个阶段组成：1）准备阶段（Preparation）：收集资料；2）酝酿阶段（Incubation）：无意识性的工作；3）明朗阶段（Iiiumination）：突然出现问题的答案、想法等；4）验证阶段（Verification）：评价和验证问题的答案、想法等。人们都普遍同意这样则观点,即足够的资料是创造性活动所必备的,虽然资料不是创造性活动的充分条件，但是收集资料(准备阶段)是创造性思维过程的首要阶段。在网络广告设计的过程中，前期收集资料的准备阶段非常重要，是网络广告设计语言的储备阶段。当准备阶段完成后，有意识的思维没有出现完满的结果时,他与出现创造性想法之间有一个间隙期,例如明朗阶段,或称之为酝酿阶段、酝酿阶段是创造性思维中比较集中的阶段。从表面上看,就个体而言,并没有发生什么活动,但在酝酿期间或酝酿之末常常会出现一刹那的明朗,产生解决问题的答案或突然出现新的想法。在这个阶段，网络广告设计语言在酝酿、在融合，创造的灵感在瞬间得以迸发。最后阶段是将完成的创意结果进行验证和反馈，使网络广告作品的传播效果及营销目标达到最大化。
3网络广告设计领域几种创作方法的研究
创造力最终是要转化为创作方法和创意灵感融入到作品之中，这样才能获得优秀的网络广告作品。
3.1直接展示法这是一种最常见，运用最广泛的网络广告创意方法，使受众直接面对网络广告所传达的产品信息，从而对所宣传产品产生一种亲切感和信任感。这种创意方法由于直接将产品推向受众面前，因此要十分注意画面上产品的组合和展示的角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易和受众产生共鸣的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强网络广告画面的视觉冲击力。
3．2突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使受众在接触言辞画面的瞬间即很受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在网络广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出网络广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3．3合理夸张法借助想象，对网络广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为网络广告的艺术美注入了浓郁的感彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
3．4对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使网络广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了网络广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了网络广告主题表现的不同层次和深度。
3．5借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个在本案中各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。
3．6谐趣模仿法这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高网络广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将网络广告的传播力、诉求力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹、发笑，让人过目不忘，留下久远的回味。
4结语
网络广告的重要性范文5
网络广告有哪些取胜的杀手锏？未来又将朝哪个方向发展？视频广告能否超越电视广告？两大知名咨询机构的分析师和“分享传媒”CEO陈礼煊为你详细解读――
网络广告全球凯旋图
最近几年来，网络广告已经在不少国家超过了报纸广告，甚至是电视广告。
最先被攻克的是英国。早在2006年，根据全球媒介采购集团“群邑”公司（GroupM）的调研报告，英国互联网广告瓜分了当年度全英广告市场122亿英镑的13.3%份额，首次超过全国性报纸广告。
随后，2009年，日本网络广告额达7069亿日元，一举超过报纸广告。这一年，全日本的广告总额比上年减少11.5%，电视广告减少了10.2%，报纸广告锐减18.6%，只有网络广告不降反升。
在美国，这一颠覆是在2010年完成的，当年度全美在线广告为258亿美元，报纸广告为228亿美元。同一年，相同的赶超戏码还在加拿大上演。
范围还在不断扩大。2011年度，俄罗斯的互联网广告额为418亿卢布，高出报纸10亿卢布，算是勉强胜出了。不过，互联网广告的增长率达56%，而报纸增长率仅6%。同年，中国网络广告总规模达到511.9亿元，而报纸广告仅为453.6亿元。
不仅如此，网络广告也大有超越电视广告的趋势。早在2008年，瑞典的互联网广告额就首次超过了电视广告。
传统广告的颠覆者来了，并且步步逼近、攻无不克。
它是网络广告。
网络广告发源于美国，1994年10月27日，美国著名的Hotwired杂志在其网络版上首次推出了网络广告。两年半后，1997年3月，中国第一个网络广告诞生。
最初，网络广告被视为狗皮膏药且饱受诟病；之后，网络广告又被“升格”为传统广告的“补充”；但凭着先天优势，它终于受到了应有的重视，市场份额也一再攀升。
根据艾瑞咨询最新的2011年度中国互联网广告核心数据，2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿元，比报纸广告高出58.3亿。
这并非网络广告的首次胜利。
最近三四年来，网络广告不再是虚张声势的“预言”，而是真真切切以惊人速度颠覆了广告业格局，并先后在英国、日本、美国等多个国家超越了报纸广告。
不仅如此，网络广告也大有超越电视广告的趋势，早在2008年，瑞典就成为互联网广告额首次超过电视广告的国家。
也就是说，网络广告并非形单影只，而是群狼战术，除了与电视争食的视频广告，还有精准为王的移动互联网广告；甩开平媒广告算不了什么，超越电视广告才是终极使命。
不是传统广告的最坏时代
也不是网络广告的最好时代
“网络广告超过报纸广告是大势所趋”，艾瑞咨询分析师刘大龙表示，“在日本，2009年就超过了，美国是2010年。发达国家的情况大抵如此。在发展中国家，比如中国和印度，这一进程就要晚些。”
至于网络广告超越电视广告，在他看来，也是顺理成章的事情，“可能几年就能赶上”。
不过，这并不意味着传统广告业就没有生存空间，相反，刘大龙认为，“还有一定的增长。”其原因在于，发展中国家的传统媒体不像欧美国家那样成熟，还有一定的市场空间。
同样认可传统媒体广告业的发展，易观国际分析师董旭给出了另外一个理由。她说，不同媒体的受众群体不一样，覆盖范围也不一样，对于成熟的广告主而言，广告投放也是一个相对完整的体系，因而，“对不同的媒体都会有需求，这样更便于整合，发挥协同效应。”而且，传统媒体也会在网络方面进行布局，开展数字阅读、网络电视等业务，行业之间也会有一些合作，以期抵御网络的冲击。
殊途同归，分享传媒CEO陈礼煊则从媒体的生命力来考察这个问题：“一种媒体既然产生了，基本是不太容易消失的，它们会在科技和社会结构的改变中找到新的出路。”他认为在严峻的挑战下，传统媒体将充分发挥其内容和文化的深度优势，“网络化也将呈现更加多元和加速的态势”。
的确，很多报纸媒体都建设了自己的网站，提供相应的新闻资讯服务，也做得很不错。但问题在于，“受众对他们的理解还是比较固定的，有先入为主的印象。同时，就企业投放广告而言，更关注媒体的品牌价值是否能够与之匹配。”刘大龙担心广告主不买传统媒体网站的账。
另一方面，董旭注意到“限娱令”、“限广令”等法令的出台，会让视频网站瓜分部分电视媒体的广告，缩小两者的差距。
何况，根据市场研究公司Strategy Analytics的数字媒体主管艾德巴顿的说法：“伦敦奥运会、美国总统大选和欧洲足球冠军杯等为主的全球性事件，以及日本继续从地震灾难的影响中恢复过来，都为2012年全球广告描绘了一幅光明的前景……”
这的确是所有媒体的好事，不过，最大的受益者除了电视，似乎就只能是互联网，“在新兴市场强劲增长、社交网络增加开支和在线视频广告的继续发展的推动下，在线广告支出将继续保持强劲增长。”
那是不是意味着超越电视媒体的时刻就要到来？董旭在计算器上比划了一会儿：“可能是一场持久战。”
关键字搜索目前是领头羊
覆盖率之上的精准才是方向
在广告大师奥格威看来，制造商用在打折促销上的钱两倍于他们做广告的费用，而且，“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象。”
不过，即便是做广告，也存在不够精准的局限性，尽管奥格威警告他的同行“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”，但还是有很多人抱有约翰・华纳梅克式的不满：“我所花的一半的广告开支是浪费掉的。问题在于，我不知道是哪一半。”
但这一问题似乎随着互联网技术的突破而不复存在。那些掌握顶尖技术和优势平台的巨头们正赚得盆满钵满。百度2011年度的广告超过140亿元，关键字广告是其制胜法宝。淘宝得益于电子商务热潮，80多亿元的广告营收中有超过70%的属于直通车广告。
“尽管关键字价格一再上涨，但其效果的确是其他营销方式所不能比的”，董旭将关键字广告归为“刚性需求”，她认为广告主从中看到了立竿见影的效果，非传统展示广告所可比拟。基于宏观环境的利好、网民数量的快速增长，以及搜索引擎厂商的精密布局，搜索引擎的营销价值也会相应提升，因而关键字广告的投放量还会增加。最关键的是，新的定位技术让网络广告风光体面地占领了消费者市场，而不必像以前的广告那样大声吆喝，“比如你买了一本姚晨的书，那么卖书的网站会通过种种技术手段向你推荐类似的书。或者，姚晨买了一本什么样的书，社交化媒体或网站也会向你推荐，激发你的潜在需求。”
刘大龙的观点是，搜索引擎广告还处于发展阶段，市场远未饱和。不过，未来网络广告的发展方向，并不是对某个点击行为的孤立分析，“还要去匹配网民的人口属性以及其他的浏览行为记录。比如你搜了汽车，你买不买他并不知道，但根据你大量浏览行为的数据来分析，就可以判断出你是无意中的点击，还是真的有购买意愿。这样广告主投放广告就更有方向了。”
有趣的是，大家都认为广告主并不会一味地追求精准。精准的前提是有足够的覆盖率，否则通过技术手段也无法实现精准，而所谓的精准，显然，必须要有大量的用户数据作为支撑。
如此看来，将来投放网络广告，不能把鸡蛋都放在关键字的篮子中。
移动互联网广告势头迅猛
视频广告效果直接略胜一筹
在网络广告中，最引人注目的还有两种重要形式：移动互联网广告、视频广告。
严格来说，移动互联网只是整体互联网的一个延伸，未来会向物联网方向发展，移动互联网广告也是如此。用董旭的话说，“它是网络广告的一个延伸，强调与传统互联网的协同效应。”董旭认为，国内三大互联网平台掌握的资源足够多，流量足够大，有着独特的优势，因而协同效应也是其他厂商比不了的，在将来的移动互联广告领域，显然会占据足够大的份额。
长城会创始人宋炜早前曾经表示，广告主对于移动广告的认知度还不够，好在广告投放的成本还比较低。的确，在2011年度整个网络广告中，移动广告的市场份额仅为4.5%。但不容忽视的是，它的发展势头犹如当初网络广告崛起于传统广告。按照艾瑞的预计，移动网络广告占网络广告的比重，今年将达到7.5%。
这种惊人的增速已经和欧美发达国家没什么两样了。据市场研究机构eMarketer预测，今年全美移动广告支出规模将达到26.1亿美元，比2011年增长80%。
与移动广告相比，独立视频广告的增长可谓等量齐观并略胜一筹，在网络广告中的占比从2008年的4.7%上升至7.1%。如果再算上门户网站的视频网站，份额显然更大。
董旭认为：“视频广告是新媒体广告形式中最能让广告主看到直接效果的一种，尤其是汽车、快消品，会在视频广告方面做尝试。”
有感于此，刘大龙乐观地认为，优酷、土豆等独立视频网站的广告量今年要翻一番，日子要好过些。
毫无疑问，作为中国首家全媒体视频广告网络“分享传媒”的掌门人，陈礼煊对视频广告有着独特的理解。
他对网络导报记者表示：“关键字和品牌图文广告都曾经引领了互联网广告的爆发式增长，但那些都已经成为过去，视频广告将成为整个互联网广告的增长高地。”
似乎是为了印证此话的正确性，3月3日，乐视网公告称，361°将在未来4年向其投放1亿元广告。之前，这样的大单几乎都纳入了传统电视媒体的囊中。
这一切似乎都在表明，网络广告尽管前景不可限量，但目前，它所处的还仅仅是发展中的“较好”时代，而远非“最好”。
视频广告将占领高地
――专访分享传媒CEO陈礼煊
分享传媒成立于2010年6月，是中国首家全媒体视频广告网络。分享传媒率先整合了跨越互联网、电视与移动媒体三大产业的优质资源，利用领先的专业广告投放系统为广告客户提供高效的互联网广告整合服务，做到海量覆盖、精准投放、专业服务。陈礼煊为该公司联合创始人兼CEO。
网络导报：各方数据报告显示，2011年中国互联网广告首次高出传统媒体广告，而且互联网广告增幅居首。对传统媒体来说，“最坏的时代”似乎已经来临。
陈礼煊：对于中国互联网广告增速高出传统媒体，我一点都不感到意外。并且，这将是未来广告行业发展的趋势，互联网广告与传统媒体广告的增幅差距会越来越大。
一两年前，大家可能还认为互联网广告只是一定程度上补充着传统广告，但经过2011年，我们非常坚定地相信互联网已经开始蚕食传统媒体的广告份额。这对传统媒体而言，的确是一个不太乐观的消息。
网络导报：在这种大环境下，传统媒体的广告业还能有何作为？大家说得最多的就是所谓与“新媒体”的融合。
陈礼煊：目前来看，传统媒体的优势在于其内容和文化的深度，而网络媒体的优势则在于其信息传递的即时与便利。这两种特点都是当代社会所需求的，融合是必然趋势。因此新兴媒体在快速发展之后，必将与传统媒体形成一种良性平衡，而传统平面媒体的网络化，也将呈现更加多元和加速的态势。
网络导报：是否可以说，传统广告追求的是覆盖率，而互联网广告尤其是移动互联网广告讲究的是“精准”与“互动”？
陈礼煊：实际上，从广告主的角度来看，不论是传统广告还是互联网广告，都在追求精准。
传统杂志广告就是一个比较好的例子。杂志的读者是非常特定的人群，他们或具有相同的兴趣爱好，或具有共同的价值理念，广告主通过在某本杂志做广告就能精准覆盖到这类具有相似特点的人群。
但显然传统广告的诉求方式更加被动，其诉求对象也并不容易清楚区分，为了尽可能地抓住目标受众，广告主不得不借助覆盖率来衡量广告的效率。
而互联网广告的受众天生具有可追踪、可衡量的特点，利用技术和数据就能将电脑跟前的消费者属性精确定义。同时互联网的互动性和即时性也令广告（创意、形式、效果）充满了可能性。不论是互动体验还是即时传播，最终还是为了触达目标消费者，目标仍旧落脚到“精准”上。
网络导报：在与广告主的交流中，是否发现他们在广告投放方面的显著变化？
陈礼煊：去年的数据已经显示，对于各类媒体都普遍重视的品牌客户，其广告从传统媒体转移到网络媒体的比例大幅增长，而且，许多品牌客户在传统广告上的预算增加并没有为他们带来期望的回报。相信他们在网络广告上的花费比例会继续高速增长，预计3年内可以增加一倍以上。
网络导报：网络广告如此迅猛，是市场发展之必然，还是也和广告主的非理性有关？
陈礼煊：网络广告的爆发式增长确实在意料之中，我并不认为这与所谓的广告主的非理性有关，相反还是市场的一种理性回归。因为伴随着互联网的飞速发展，网络广告已经具有了5亿覆盖基数，并且相对于传统广告而言，网络广告更加精准，广告形式更加灵活，广告效果更加及时、性价比更加优越。
面对连年猛涨的电视广告价格和不断下降的受众质量，广告主――尤其是以年轻消费群为目标的广告主――当然更加愿意加大互联网广告的投入。这是一个必然趋势。
网络导报：你认为在与电视媒体的竞争中，视频网站找到了自己的方向吗？应该在哪些方面改进？
陈礼煊：相对于传统电视媒体的发展，视频网站的发展显然是一段浓缩史。电视花了十几年才实现了制播分离，而网络视频却诞生于视频分享的草根文化。
经过几年的培育与发展，视频网站终于认识到内容之于媒体的重要性，现在大部分的视频网站也都有自己制作优质视频内容的实力。但视频网站的精力主要还是只集中在短视频的制作上，为了吸引更高更稳定的流量，最有效的方式当然是购买优质的影视剧资源。因此，版权成为了整个行业的必争之地。
但视频网站的发展，只找到了一半的方向――内容。在版权之战下，视频网站的内容呈现出同质化趋势，内容同质必然导致用户同质，很难在网民中形成稳定的网站品牌忠诚度。根据艾瑞数据，分享传媒的PKG视频媒体包与优酷的月度用户重合度就达到80%左右。因此，视频网站发展的另外一半方向是内容的差异化。
网络导报：在互联网广告中，其广告结构呈现什么样的特点？关键字、品牌图文、视频广告的格局会发生什么样的变化？
网络广告的重要性范文6
关键词 网络视频 数字化报业 广告
数字化转型中的报业。需要重构自己的产业链，开掘支撑自己盈利的模式。随着IPV4协议向IPV6协议的过渡，下一代互联网的意义恰如火对人类文明的意 义一般重要，它不但拥有海量lP地址资源。能为全球每一台网络设备，包括电脑，甚至普通家电提供接入，传输速度比现在快100倍以上，操作也更为简便，实 现真正的“即插即用”，届时网络信息量会以人们想象不到的速度增长，目前制约互联网视频、电子杂志等发展的一些速度“瓶颈”终将打破。如此一来，网络视频给传统报业的重要盈利模式——广告，也将提供一个崭新而开阔的平台。
一、报业网络视频广告资源的深度开发
在对报业网络视频广告资源深度开发进行研究之前，我们必须将有关网络视频广告的一些概念厘清。
1 网络视频广告的概念
它应该包括两个层面：一是狭义上是视频形式的广告。二是广义上是视频媒体上的广告，这两个应包括网络视频广告通常涵盖的内容。依此类推。我们所说的网络视频广告主、网络广告费用等都应从这两个概念上去界定。
2 网络视频广告的形式
从形式的角度，网络广告分为以下几种：一是宽带类的网络广告，承载着大量的视频和流媒体，在宽带类广告里，贴片、画中画，剧情植入，富媒体等广告应该是最具吸引力的，也是目前广告公司、广告主以及广告运营商都非常关注的网络视频广告。还有大量创新性的广告形式。
3 网络视频的市场规模
据艾瑞的广告主检测数据显示，从05年第一季度到07年第一季度，视频网络广告主的数量是在稳步上升的。
按照广义的网络视频广告概念，根据艾瑞调查统汁，06年是1.7亿，虽然占整个网络广告60.5亿的3％左右，而占所有广告总额(包括视频、报纸、杂志、广播等)1500多亿的比例更小，但是所有业内人士都认为它的潜力非常大。
(1)视频广告的效果优势明显
在用户的定向性上，网络视频的媒体定向性绝对优于其他媒体，地理适应性也是突出的优势。此外在广告的互动性，以及对网络用户传播的便捷性上，网络视频媒体具有非常明显的优势。
用户对视频的认可程度呈现两个特点；在内容点播自由度方面，用户极其认可网络视频：在画面质量方面，目前看还是电视更好。但随着带宽和具体设施的不断完备，目前很多网络视频的劣势有可能在未来成为优势。
(2)用户对视频广告接受度逼近电视广告
关于用户对目前各类媒介及广告的偏好，艾瑞调查表明：一是网民对互联网广告的接受率和印象的深刻程度已经接近电视广告。对电视来说，44.2％用户表示对电视媒体印象深刻，而互联网用户是42.3％，非常接近。
而用户愿意接受的广告投放媒介类型，网络视频广告的表现也非常突出，它仅次于电视广告，远远超过网页广告、报纸杂志类广告和传统的网络广告。
(3)对贴片广告的接受度最高
对视频贴片广告的接受程度最高，其次是视频内容广告的形式，这也是网民比较乐意接受的，超过50％，而视频周围的图片文字广告，用户的接受认可度相对较低。
(4)一般用户接受缓冲贴片广告
此外，还有一个比较有趣的调研结果。我们很多平台运营商希望把广告放到缓冲中，加载这种贴边。目前网民对这种形式的反映是基本对半，这对广告主和媒体运营商来说是值得关注的一个数字，如何更好利用其中的一半值得思考。
(5)用户视频广告接受度与收入成正比
接受网络视频广告的用户，他的月收入和他对网络视频广告的认可程度成正比，收入越高的用户，他对网络视频广告的接受度越高。这个现象只在网络视频广告用户中呈现出来。而在报纸广告、电视广告中则没有这样的规律，反而是低收入用户的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可见网络视频广告对用户的价值。
(6)视频用户的兴趣爱好高于非视频
据艾瑞调查，目前网民感兴趣的对象有：音乐、数码、IT产品、手机、游戏等。发现视频用户兴趣的广泛程度远高于非视频，这对网络运营商和广告主如何进行视频广告的开发方面较有价值。
一方面，在网络视频上投放广告，内容与互动优于电视广告——电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和 下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63，3％的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且， 网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作成本、精准的用户定位和形 式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。
另一方面，形式与效果好于传统网络广告——视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着中国宽带服务的普及，网络已经不在成为该广告推广的门槛。视频广告所承载的信息量、信息展现方式以及互动效果等指标均优于普通网络广告。而且视频广告在品牌记忆度、购买率和忠诚度等指标上相对传统网络广告也有大幅度提升。见下图
(7)国内视频网站已经开始将访问量变现
07年中国网络视 频网站收入实现快速增长，其中视频广告收入的放量增长成为其主要推动力。目前网络视频运营商主要分为六类：门户类、视频分享类、电视机构类、在线影视类、 视频搜索类以及P2P流媒体类，其中P2P流媒体和视频分享网站的视频广告收入增长最为迅速，主流P2P流媒体运营商广告收入均以突破千万人民币，而视频 分享网站在经历了用户积累及用户体验的培养阶段以后，在07年下半年也开始纷纷建立自己的广告销售团队。随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众 集中度的进一步提高，可以预见，未来的视频广告市场将出现快速增长，09年进入视频营销元年。见下图
(8)视频广告带来崭新的品牌沟通方式
纵观中国网络营销的发展阶 段，网络营销的载体已经由最初的图片文字方式发展到今天的视频形式。而网络营销思路也已经由“推送式”向“交互性”方向发展。网络视频的出现，正契合了网 络新营销的发展要求，兼具内容丰富性、广告主与用户交互性以及定位精确性等优点的视频广告将成为网络广告市场的主流。
目前中国的网络视频广告主要有三种模式：推送模式、赞助模式以及UGA模式。依据视频载体不同，视频营销的模式也有差别。
推送模式——适用范围最广，也是目前主流的视频广告形式，通常以视频贴片或围绕视频播放器周边进行广告投放。
赞助模式——国际上比较流行的新视频广告形式。广告主以赞助的形式将网站中与自身企业品 牌诉求相关联的视频内容聚合成一类视频频道，聚合的视频内容并非一定与企业直接相关，但在所要表达的个性化层面（如价值观)与其潜在的消费群体具有较高的 契合度，受众通过主动点击相关主题进入广告主的视频专区，并在浏览相关视频过程中看到广告主投放的广告。此模式的优点在于广告主可以更加精准的锁定目标受 众，通过将品牌与主题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，广告主不仅可以在用户基本属性方面实现精确定位，在用户高级属性(如价值观，生活态度) 上也可以实现更加有效的传播。
UGA营销模式——主要适用于视频分享类平台的视频营销。也是视频分享平台区别于其他视频网站的主要特征之 一。UGA营销模式的出现，打破了传统广告“单向”传递信息的局面，受众通过参与品牌主题的创意制作实现广告主与受众的“双向”沟通。所以，从这点看，不 但节省了广告主的成本，更多的是对消费者品牌创建的认可。不再是光强调消费者是否看到了这个广告，而是更多的强调他们看到、理解并愿意讨论它，同时分享自 己的观点。这种基于视频为载体的口碑传播具备了受众精准和高信任度传播的特点，在提升企业品牌的同时，也更易于激发销售行为。另外，用户既是受众群体又是 传播渠道，很好的把媒体传播和人际传播有机结合起来，并通过网状联系传播出去，放大传播效应。
报业集团在数字化转型的过程中，利用网络视频这样一个良好的广告平台，整合自身优势资源，需要做好如下工作：
1 用户爱好广泛利于视频广告市场放量增长
观看过网络视频的用户(视频用户)在兴趣爱好方面呈现出丰富多样的特点，相对于没有观看过的用户(非视频用户)存在较大差异。视频用户在爱好上表现出高 度集中的特征从一个侧面表明该类人群可能存在较高的消费能力，而这一点正是广告主非常看重的，这有利于吸引广告主对网络视频广告投放的兴趣，提高视频广告 的投放效果。
随着网民受众数量的不断提高，对网络依赖程度的逐步增强，为传统报业的广告主寻找消费者及潜在顾客提供了更广阔的路径。
受众层面媒体接触规律的 改变对报业来说并未构成直接威胁，来自广告主层面的变化显示。在线营销将大幅削弱报纸在客户品牌传播组合中的重要性，这才是致命性的问题。以《新民晚报》 为例，面对这一领域的挑战，《新民晚报》发展在线营销，提升整合营销传播的竞争实力。2007年开始，《新民晚报》已经能够初步提供包括日报、杂志、新媒 体在内的整合营销解决方案给广告客户，下一步还将提供《新民晚报》数字报纸的在线广告位和传播机会。
2 品牌广告主投放向网上整合营销方向发展
网民的网络行为日益复杂，网络媒体也在向垂直化、细分化的方向发展，广告数量的繁多、销售渠道权利的转换、网民要求与产品互动及体验的呼声不断增强等因 素，驱使广告主不再仅仅满足单一形式及媒介的广告投放，网络营销正在向整合营销传播方向发展，广告主更加注重网络广告的实际回报，而不仅仅是点击。未来， 基于细分媒体平台的优化组合及内容行销、事件营销、互动营销等网络营销策略的实践将趋于体系化和系统化，网络营销的技术门槛在提高。
3 品牌网络广告形式多元化，富媒体及视频广告成为未来的主流形式
随着多元化的网络新媒体形式不断出现，品牌广告形式也继续呈多元化的方向发展，富媒体化成为未来广告发展的趋势，视频广告则将成为未来的主流形式。艾瑞 预计，随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，未来视频广告市场将出现快速增长。而驱动视频广告市场快速发展的主要因素有： 中国网络广告市场的快速发展以及网络营销进入新的发展阶段、视频广告的营销价值被低估，高性价比的视频广告使得越来越多的广告主开始关注视频营销、未来几 年视频行业受众集中度将进一步提高，成规模的视频网站和垂直型视频网站将具备与广告主谈判的资本、08年奥运会使得网络视频出现前所未有的发展，极大地推 动网络视频的应用及广告主对视频营销的关注。
4 品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变
CPM在衡量网络广告效果的体系中是一个非常重要的指标，也可谓是最主要的指标。针对不同网络媒体的特征，可以依据该媒体的特质，采取一些辅助方式和指标结合CPM指标来评价品牌广告的效果。人群定向的CPM更能体现品牌营销手段的价值，提升广告业绩。
5 报业集团成立专业化网络广告公司
网络广告公司出现了专业化趋势，例如汽车、房产、游戏等都出现了优秀的行业服务公司；而分众、WPP等则通过一系列的并购整合，逐渐形成了一定 的网络广告公司的服务阵营，进一步强化了网络广告公司的市场竞争力。未来的网络营销将趋于体系化和系统化。市场的门槛在提高。
6 在成熟的网络广告产业链中市场更认同第三方数据公司的合作
互联网早已不再是早年的“唯流量论”的时代，互联网的精准营销概念也开始深入人心。广告主慢慢认识到流量不等同于销售额，不等同于业绩，追求精准营销的 广告主开始对客观评价网络媒体营销价值的数据形成迫切需求。与此同时，对于相对统一和稳定的判断标准已经呼之欲出，第三方监测机构所提供的数据开始逐渐得 到市场的承认。这里其中有来自艾瑞iResearch所提供的基于网民样本研究的iUserTracker，还有来自Nielsen Netratings的面向网站全流量监测的MI系统。第三方工具市场的价值日益凸现。
7 重新整合
(1)设立具有电子交 易功能的分类信息网站，新闻资讯和广告信息相关联度的下降，使得广告信息服务必须具备更多的附加服务增值才能吸引广告主和受众。数字报业广告运营转型的重 点之一就是“变渠道为平台”。提供广告主和受众双方即时进行广告产品服务信息的沟通平台，并且运用数字化现金流的电子商务功能，建立新型的分类信息网站。
(2)与报业传统纸质广告的资源进行整合，和报业在新闻资讯产品服务方面的转型要利用其原有的优势一样，数字报业在广告运营方面也要充分对 原有的纸质广告资源进行整合，比如对纸质广告和网络广告进行捆绑销售，利用原有纸质广告的销售队伍、销售网络和客户资源对网络广告进行交叉销售。其中报业 集团的权威性优势对新闻资讯很大影响，即“光环效应”。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。报业集团的权威性对广告经营也是很有优势的，它实际 上更多地体现在报业集团的无形资产经营所具备的优势上。
