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品牌效应的好处范文1
关键词：品牌；区域经济；增长机制。
观察世界和我国经济发展的实际情况可以看出，区域品牌与区域经济发展存在着一种正向关系，这种正向关系表现在：区域品牌较好的地区其区域经济发展的也较好，反之，地区的经济发展也往往落后。一个国家或地区拥有的强势品牌越多，市场竞争力就越强，则所创造的国民财富就越多，区域经济发展与区域品牌塑造是密切相关的［1］。
一、文献综述。
波特（1998）认为，区域品牌是区域经济发展的产物，产业群是区域经济的一个显著特征。产业集群可以提高企业的生产率，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济发展到一定阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。波特（2002）又进一步指出一个国家的成功并非来自某一项产业的成功，而是源于国家内部众多的产业簇群，区域品牌可以带动一个产业簇群，带动区域周边地区的发展。
关于区域经济发展和品牌之间的关系，这方面国内已有许多研究。孙宏杰（2002）认为，区域品牌包含的两个要素中的第二个要素品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。夏曾玉（2003，2004）通过对“温州现象”的考察，分析了建设区域品牌的好处以及温州建设区域品牌的经验。陈方方（2005）强调，地域品牌有识别、搭载、聚集、刺激的经济效应。何铁（2005）指出，品牌是现代市场经济的发展趋势，是提高企业核心竞争力的重要手段，是支撑区域经济发展的重要力量。
吴程或（2005）认为，区域品牌可以增强区域的核心竞争能力，是转变经济增长方式的有效途径，能够形成地域分工与产业分工的有效结合，是农村城市化和城市形成的重要推动力量。武跃丽（2005）认为，区域品牌比单个企业品牌具有更持续的品牌效应，更强大的吸引力，在对外宣传和区域经济发展中能发挥更积极的作用，可以促进区域经济的健康持续发展。肖志明（2009）从品牌带动来研究区域经济增长问题，通过晋江品牌带动经济增长模式，找到品牌带动对区域经济增长的作用关系，为其他区域通过品牌带动区域经济增长提供一些有益的启示，以促进地区经济持续快速增长。可见，国内外学者对区域品牌和区域经济发展的关系从不同角度、不同侧面进行了大量研究，区域品牌与区域经济发展的内在联系以及区域品牌带动区域经济发展的机制研究至今还没有系统化，尤其是如何更好地发挥品牌带动机制促进区域经济发展的问题更应展开清晰、彻底的研究。所以实施品牌战略，推动经济发展已成为时展和经济转型的紧迫要求，构建品牌带动区域经济增长机制是提高国际竞争力，振兴民族经济的必由之路。
二、品牌带动区域经济增长的作用机制。
“机制”一词的含义为［2］：事物在内因与外力共同作用下发生变化的原理及其表现形态。区域品牌对区域经济发展的带动机制是区域品牌形成过程中和形成后产生的一些变化对区域经济增长的内在原因和外在因素共同起作用，以使区域经济得到发展。同时，区域经济发展又反过来影响区域品牌，使区域经济和区域品牌共同持续发展。
1.区域品牌的内在带动机制。
（1）外部规模带动机制。
外部规模经济理论首先由著名的经济学家马歇尔在1890年提出，后经克鲁格曼等学者的完善而得到发展。外部规模经济理论认为［3］，在其他条件相同的情况下，行业规模较大的地区比行业规模较小的地区生产更有效率，行业规模的扩大可以引起该地区厂商的规模收益递增，这会导致某种行业及其辅助部门在同一或几个地点大规模高度集中，形成外部规模经济。通常由产业集群形成的区域品牌企业中，多数的企业规模比较小，内部规模经济难以观察，然而，由于分工的不断外部化和专业化生产的深入，各个企业的生产都集中于某个特定的产品和特定的经济环节，产品和服务可以同时满足其他厂商的需求，区域品牌的外部规模经济也就显现出来。相对于内部规模经济，外部规模经济对于产业集群区域品牌具有非常特殊的重要作用。
（2）空间集聚带动机制。
大量中小企业在大城市的近郊区或中小城市（镇）集聚成群，空间上的接近使经济活动高度密集。从硅谷到中关村，从底特律汽车工业的集中到深圳加工制造业的发展，从娱乐业、金融业、酿酒业、冶炼业到高科技产业的集聚，都是因为有某种或某些优势资源的存在，这些优势资源包括自然资源（如农产品、矿产资源、水陆交通的便利）、人文资源和社会资源，人力资源和政治资源等，这些资源是企业集群在某地诞生的个性化条件。另外，空间集聚不仅带来生产上的外部经济性，而且还产生智力与管理外溢。例如：对于集聚的企业，即使自己不进行科研开发，也可以因久居此地而享受智力包括隐性知识外溢带来的好处，如：由于大学或科研机构的集聚使当地企业技术进步比其他地区的企业更快，从而获得竞争优势，使区域品牌企业获取规模经济和范围经济的好处。
（3）整体优化带动机制。
整体优化效应是指群体内各组织由于增长上的协调而产生的收益。区域品牌的特性表明，集群区域品牌是一个天然的区域创新系统，在某一区域的机构集中能够形成一个共享的文化与学习区域，产生一个学习与知识传播的网络，积淀丰富的社会资本，从而促进区域系统的创新能力提升和技术进步。如作为高技术集群区域品牌的典范，硅谷因其知识密集、流动的高质量劳动力、鼓励冒险并容忍失败的氛围、开放的商业环境、产学研的互动、政企与非赢利机构的合作、专业化的商业服务机构、高质量的生活等特点而被誉为“技术进步的源泉”。
2.区域品牌的外在带动机制。
（1）关联带动机制。
区域品牌形成的基础是产业集群，产业集群一般都有一个主导核心企业，通过该主导核心企业的衍生、裂变、创新与被模仿而逐步形成产业集群区域品牌。一个区域有某个领域的产业或企业出现，随即与之相互关联、相互竞争的原材料、零配件供应、产品制作、销售渠道甚至最终用户就会在空间分布上不断地趋向集中，汇集于区域的各企业，通过合作与交流，寻求规模经济，寻求互动式学习和创新，寻求在产业价值链上新的机会和更有影响力的竞争位置。
（2）扩散带动机制。
区域是一个复杂的开放系统，它与区域外围之间通过双向联系来获取自身发展不可缺少的原料、燃料、劳动力和技术，同时也为其他区域提品和服务。区域品牌的建立和发展，同样会形成对原材料、零部件及辅助产品等的较高需求，从而刺激相关部门的建立及生产规模的扩大，促进本地区经济的增长［4］。
3.不同类型区域品牌对区域经济增长的带动机制。
（1）由特色资源、技术工艺形成的区域品牌对区域经济增长的带动。
地理气候、地貌条件和文化特质、传统工艺是很难移植和模仿的，有些区域品牌的形成在于其独特的地理、气候优势，或是因为悠久历史的特色技术工艺，如新疆哈密瓜、杭州龙井茶、景德镇陶瓷、苏州刺绣等。在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和悠久的人文环境或特色技术工艺，围绕某一主导产品或产业的生产活动为基础，经过长时间的发展，逐步树立起来能代表本地区特色的品牌。这种具有特色竞争优势企业空间聚集形成本地化的产业氛围和产业综合竞争力，它们是地区经济持续增长的源泉［5］。比如河南信阳毛尖、福建安溪“乌龙茶”和“铁观音”系列、浙江安吉白茶等。这些地方借助当地优越的自然条件和悠久的茶文化促进茶产业发展，并通过区域品牌效应在市场上实现品牌对产品的增值作用。
（2）由产业集群形成的区域品牌的带动机制基于产业集群的区域品牌自身的一些特征（如区位特征、资源共享特征），使区域内企业获得市场优势、创新优势，形成区域品牌的特色和竞争优势。这种具有特色和竞争优势的品牌企业空间聚集形成本地化的产业氛围、产业品牌和产业综合竞争力，这是其他区域很难模仿的。这些具有特色的产业对区域经济的贡献往往具有乘数效应，他们是地区经济持续增长的动力。 三、发挥品牌效应，推动经济发展的对策建议。
1.树立用品牌引领经济发展的理念。
现代经济的一个重要特征就是品牌主导。我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。
通过波音、通用、微软、可口可乐、沃尔玛，我们进一步认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，我们认识了德国；通过三星、现代，LG、了解了韩国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。正是因为认识到了品牌的好处，他们高度重视品牌战略，许多国家把品牌战略上升到国家战略的高度，始终把打造品牌作为谋求长远发展的企业战略，坚持不懈地围绕自己的品牌来提升产品质量，培育企业文化，提供优质服务，推进自主创新，最后形成今天的世界性影响力，这一切是值得我们学习的。因此通过实施品牌战略、推动产业升级，逐步形成产业龙头、产业链条、产业集群，树立用品牌引领区域经济发展的理念是十分必要的。
2.搭建用品牌整合资源的平台。
品牌的基础是企业和产品，引导企业进一步增强创新意识，重视品牌的培育和研发，加大品牌创新推广的投入，不断开发出掌握核心技术并具有完全自主知识产权、适应市场需要的品牌产品；对于企业现有的品牌应该进一步巩固提高，使其在市场竞争中保持优势。同时鼓励名牌产品和驰名商标的生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径进行品牌重组，加快生产要素向名牌企业聚集，着力打造区域经济的旗帜品牌。
以知名品牌企业为龙头，以标准化生产为重点，进一步提升品牌规模效益，把现有品牌进一步做大、做优、做强，鼓励和支持更多的品牌走出省门，争创中国名牌和世界名牌，充分利用企业现有品牌的价值和影响力，通过授权生产、授权经营、连锁经营等方式，实现快速的品牌扩张、规模扩张、市场扩张。如吉林化纤“白山”牌商标被认定驰名商标后，大力推进商标许可使用，带动了相关企业的发展。因此，广泛深入地开展品牌建设研究和交流工作，搭建品牌建设的公共平台，为充分发挥优势品牌对产业发展的带动作用奠定基础，继而推动区域经济的发展。
3.整体优化区域资源，奠定区域经济持续发展基础。
区域品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代性，定位的实质就是将区域品牌放在目标顾客心目中给它一个独特的位置，由此而形成区域鲜明的品牌个性。［6］由于空间差异的客观存在，每个区域的禀赋是不同的，每个区域的优势也各有千秋，因此区域要根据自身的优势准确定位。区域定位的基础是区域最具优势的资源，优势资源是区域品牌的成因之一。由于区域品牌的培育过程是一个长期的、持续性的过程，因此只有那些具有规模性、低消耗、可持续性的特有资源才是优势资源。在培育区域品牌选择重点产业时，我们一定要选择那些建立在可持续性的优势资源之上且具有发展潜力、竞争优势明显、产业关联度高的产业重点扶持。
4.发挥品牌效应，推动企业迅速发展壮大。
品牌之所以对任何企业都具有吸引力，是因为它的品牌效应。产品品牌的声誉一旦树立起来，就会通过消费和流通领域的传播，迅速扩大产品的影响力，赢得越来越多的消费者的青睐。只要产品质量信誉不受损害，它的影响力及其经济效果就会长期持续下去，以至延续几代人的时间，并且品牌的信誉可以由一种产品放大到一组产品，产品的卓越形象可以放大为企业甚至地区的形象，由此带来的经济效果也起到了乘数作用。由于品牌产生的扩散、持续和放大效应机制，刺激市场需求，能给企业带来一连串的利益。市场营销学认为，当品牌被公众认可后，就成了一种载体，在此基础上，利用其品牌效应，将其做强做大，形成品牌企业和集群品牌，就形成了品牌经济。
总之，只有通过积极培育区域品牌、全国品牌乃至国际品牌，才能增强企业核心竞争力，产品占据国内外高端市场才成为可能，由此可见，发挥品牌市场带动作用是振兴经济，提高国力的必经之路［7］。
参考文献［1］马志强。区域形象—现代区域发展的品牌和魅力［M］。哈尔滨：黑龙江人民出版社，2002∶25.
［2］孙日瑶。品牌经济学［M］。北京：经济科学出版社，2007∶48.
［3］刘阳。中国品牌［M］。北京：中国工人出版社，2006∶156.
［4］熊爱华。区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析？［J］。管理世界，2008，（8）∶176.
［5］王秀海，区域品牌带动区域经济发展的机制研究［D］。硕士论文，2007∶5.
品牌效应的好处范文2
Abstract： The level of the degree of industrial clusters can reflect whether the development of industrial clusters is mature or not. The degree of industrial clusters depends on the brand building of industrial clusters. The dilemma of China's industrial clusters development lies in the set without group. And the fundamental reason lies in the lack of building of industrial clusters brand， leading to low degree of industrial clusters， affecting the development of industrial clusters， and restricting its competitiveness enhancement. To choose industrial organization structure within the group of industrial clusters reasonably， establish the cluster intermediate organizations and government public service system， and strengthen industrial clusters brand promotion and communication can promote building of industrial cluster brand， enhance the degree of industrial clusters， and solve the problem of set without group of industrial clusters.
关键词： 产业集群；集群品牌；集群度；对策
Key words： industrial cluster；cluster brand；cluster degree；countermeasures
中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）31-0164-03
0 引言
我国的产业集群现象已十分普遍。无论是经济发达的东部地区，还是经济相对落后的中西部地区，产业集群都有不同程度的发展。由于产业集群品牌建设不足，导致产业集群度不高，集而不群。研究集群品牌与集群度之间的关系，分析集群品牌建设中的问题，探讨集群度提升的对策，对推动产业集群的发展有重要意义。
1 产业集群品牌与集群度关系分析
1.1 产业集群品牌和产业集群度的内涵
1.1.1 产业集群品牌的内涵 产业集群品牌就是把产业集群整体作为一个品牌来管理经营，其品牌名称由地名和当地特色产业结合而成，彰显企业和区域经济与文化特色，集聚产业要素，形成竞争优势。具有区域性和品牌效应两特征。区域性是指集群品牌一般限定在一个区域或一个城的范围内，带有很强的地域特色；品牌效应是指集群品牌往往代表一个地方产业和产品形象。比如法国香水、米兰时装、瑞士手表、温州打火机等。
产业集群品牌是产业集群内所有企业共同拥有的一种公共资源，其创建是以产业集群为基础，以提高产业集群综合竞争力为目标，以集群的文化历史为背景，以产品、服务为载体，以集群品牌的特殊功能和运作方式为手段，整合、优化资源，实行统一的标准和规范，促进产业集群持续稳健发展。集群品牌不是以某个有形产品为依托，而是以某一特定的区位为载体。集群品牌不是为某个单个企业所拥有，而是集群内所有生产相同和相关产品的相互关联的企业共同享有的一种无形资产。集群品牌与单个企业品牌相比，更形象、直接，更有广泛的代表性的品牌效应。集群品牌以集群文化为核心和灵魂，通过对集群文化的提炼、发展，特别是对集群历史遗产的挖掘、传承，能够被社会广泛认同、宣扬，给消费者带来精神上的享受和积极向上的动力。
1.1.2 产业集群度的内涵 产业集群度也称产业集群成熟度，是基于产业集群发展状态和发展水平的完善程度。产业集群度的评估指标由产业结构成熟度、产业规模成熟度、集群网络成熟度等三个主要特征变量组成。其中，产业结构成熟度取决于产业特色和产业关联。产业特色表现为产业集群主导产业的地位，产业关联则反映集群内相关企业之间的产业联系。产业特色越突出，产业关联度越高，则产业集群的产业结构成熟度越高。只有主导特色产业突出，产业链完整，产业关联度高的集群才更有利于建立围绕主导特色产业，相关配套产业支持的合理产业结构，也更有利于集群广泛和深层次的专业化分工与协作，形成集群网络，共享知识技术溢出和市场信息，形成特色品牌优势，以获得持续的竞争优势；产业规模成熟度包括企业集聚规模和经济产出规模。集群成长过程伴随着集群产业规模的不断变化。集群的发展不断吸引更多的企业进入集群，扩大产业规模。集群规模的不断扩大更有利于集群规模效应的形成，促进集群成长；集群网络成熟度由交易网络、创新网络、社会资本网络构成。交易网络是指产业集群内企业间通过专业化分工与协作，以及共享市场信息和技术而形成的相互联系。创新网络是指由企业、大学和科研机构、政府机构、行业组织以及其他各类中介组织之间相互建立的合作关系和信息网络，是促进产业集群创新、提高创新效率的核心和重要前提。社会资本网络渗透于上述交易网络和创新网络，由集群内相关主体间关于集群的制度、规则、信任、价值观、文化等一系列认同关系所构成。
集群网络是发挥集群效应的核心和基础，伴随产业集群成长过程不断形成和完善。首先，交易网络是企业获取规模经济、降低交易成本的基础。如果企业间不存在产业关联，没有建立专业化分工与合作机制，也就没有形成交易网络，那么就不可能获得规模经济和范围经济，降低交易成本也就无从谈起。其次，创新网络与知识和技术溢出有密切关系。一方面，创新为知识溢出提供源头，新知识、新技术的不断涌现，产生了技术扩散；另一方面，各类传播和扩散的知识，在社会资本网络中交流、碰撞、集成，有利于促进新的创新。再次，社会资本网络在很大程度上影响着知识溢出和交易成本。集群内社会资本越丰富，基于信任和共同价值观的行为主体之间联系越密切，也就有越有利于知识溢出和交易成本降低。因此，集群网络决定了产业集群效应，是判断产业集群成熟度的重要因素。
1.2 产业集群品牌和产业集群度之间的关系 产业集群品牌和产业集群度之间的关系可通过产业集群品牌效应和产业集群度评估维度之间的关系来分析。
1.2.1 产业集群品牌的产业特色定位效应可助推产业集群结构度的形成与提升。产业特色定位有助于产业的识别与区分。这有助于把界定于特定产业区域的相同和相关的企业吸引到这一区域，形成主导产业，完善产业链，享受到专业化分工与协作、知识的溢出与市场信息带来的便利与收益递增，助推产业集群结构度的形成与提升。
1.2.2 产业集群品牌的产业羊群效应可助推产业集群规模度的形成与提升。这首先体现在集群品牌的“产业资本集中效应”，吸引企业到产业区域追求集群规模经济效应和范围经济效应，降低交易成本，获取更高收益；其次体现在“关联产业带动效应”。随着投资者对产业集群品牌的聚焦，和品牌信息的不断强化传播，会吸引更多企业到集群所界定的产业区域免费享受集群品牌这一无形资产，扩大市场影响力，提高市场占有率。
1.2.3 产业集群品牌的产业文化效应可助推产业集群网络度的形成与提升。产业集群品牌具备文化属性，包括制度性文化，习俗文化，商业传统文化，诚信文化，价值观等，这一切都有助于在产业集群内形成社会资本网络，同时产业集群品牌有助于吸引相关的人才、知识、技术的学习效应和集成创新效应，形成产业集群内的创新网络，社会资本网络和创新网络使产业集群内形成高效的交易网络，最终助推产业集群网络度的形成与提升。
2 产业集群品牌建设与集群度存在的问题
我国产业集群的发展存在地区不平衡、产业类别不平衡、国内外市场不平衡等三个问题。东部好于中西部，传统产业好于高新技术产业，参与国际分工的产业好于内生的产业。三个方面的不平衡体现了产业集群品牌的差异和产业集群度的差异。东部沿海地区、传统产业、外向度高的产业所形成的产业集群具备一定的品牌竞争优势和较高的集群度。总体而言，我国产业集群品牌建设存在以下几个问题，影响了产业集群度的形成与提升。
2.1 缺乏集群品牌的整体战略规划，品牌运作水平低，导致产业集群度低 产业集群品牌包括地域特征和产业特征。地域特征要包含地理区位，资源禀赋、商业传统、人文积淀等方面的信息，产业特征要包含产业特色定位和产业竞争优势的定位。这两个特征可起到识别和区分产业类型的作用，使产业集群品牌的吸引力更具集中性、针对性。现在有很多产业集群品牌的规划未能很好地体现产业集群的地域特征和产业特征。完成品牌规划后，由于没有系统地进行集群品牌的传播，品牌运作缺乏创意，传播渠道单一，与招商活动脱节等原因，导致无法形成市场影响力，提高市场认同度。这两方面的问题使集群品牌无法推动产业集群度的形成与提升。
2.2 产业集群品牌培育存在囚徒困境导致产业集群度低 产业集群品牌的培育不是单个企业孤军奋战的结果，而是一个达成集体行动的过程，需要多方面的共同努力。但集群品牌对集群内的企业来说是公共产品，有正外部性，容易诱发“搭便车”现象。这就造成集群品牌培育的“囚徒困境”。究其原因主要是行政撮合形成产业集群，市场机制未得到尊重，企业主体地位未凸显出来，导致企业之间缺乏信任与合作，不能形成有效的产业分工与协作，资源的协同效应无法发挥，影响产业集群度的形成与提升。
2.3 产业集群品牌缺乏强势品牌的龙头企业的支撑导致产业集群度不高 有了产业集群品牌，集群内却没有强势的企业品牌，那么产业特色体现不出来，也不能形成产业竞争优势，集群品牌也就名不副实。如果产业集群内成长起来若干个强势的企业品牌，就有助于市场认同集群品牌，吸引众多企业前来投资，围绕拥有强势品牌的集群内企业形成完整的产业链，分享集群品牌的市场放大效应，加快产业集群度的形成与提升。
2.4 产业集群内公共服务体系不完善，集群品牌功能缺陷影响产业集群度的提高 成熟的产业集群都有一个完善的内部公共服务体系。包括行业协会、大学与科研机构、风投、担保、孵化器、产业创新基金等服务机构。这种服务体系降低了集群内的交易成本，健全了制度与规则，创造了一种集群创新、学习、合作的文化氛围，推动集群网络度的形成，从而推动集群结构度和规模度的形成。我国目前的一些产业集群内，虽然建立了一些公共服务机构，但功能不够完善，体系不够完整，并都带有官方行政性质，市场化运作程度不高，不能满足集群的成长与发展。
3 加强产业集群品牌建设，提升产业集群度的对策
产业集群要发展成熟，具备产业竞争优势，就必须提高产业集群度。通过产业集群品牌的成功建设，可以推动产业集群度的提高，提升产业集群的竞争优势。
3.1 准确定位政府角色，完善政府的服务功能 政府部门是产业集群品牌建设的推动者、组织者、服务者。首先要在政府主导下完成集群品牌的规划，集群品牌的规划要体现地域特色、产业特色、文化特色、资源特色。有了四个特色就能形成产业集群的异质化竞争，避免同质化，形成产业集群的结构度；其次要强化对集群品牌的市场化运作。通过政府公共平台和国内外的商务平台进行市场化运作，提高知名度、美誉度，强化市场认同，形成市场号召力，形成产业集群的规模度；再次是优化产业集群的发展环境。要制定有利于创新、融资的政策，推进科技与金融的深度融合。要大力发展诚信文化，增强产业集群的市场凝聚力。要简化政府部门的审批程序，提高服务水平，减少收费项目，降低集群内的交易成本，形成产业集群的网络度。四是倾力打造集群品牌所界定的产业集群范围内的本土的强势企业品牌和引进集群品牌所界定的产业集群内的知名的强势企业品牌，以支撑集群品牌的建设，以提升产业集群的结构度、规模度、网络度。因此，产业集群度的形成与提升离不开政府的作为。
3.2 借助企业家效应推动产业集群品牌建设 企业家人力资本是最稀缺的资源。企业家群体的规模与素质决定一个产业集群的发展水平与规模。企业家的创业活动一般都是凭借当地的地理区位优势、自然资源优势、商业传统优势、初始人力资本优势创办自己的企业，带动一个产业的发展，成为一个产业发展的开拓者和引领者，形成产业特色。初始创业的企业家会对后来者产生示范效应，吸引很多的创业者学习模仿，进入相同和相关的产品领域，形成产业内部的专业化分工与协作，使该地区出现的产业集群内企业有高度关联性。而这个集群深深打上了最初创业成功的企业家的烙印，企业家的声望成为集群品牌的象征性符号。这一象征性符号成为产业结构度的决定性因素。企业家的创业活动会带来该地区产业的人力资本的集聚和企业的集聚，扩张产业集群规模。人力资本和企业的集聚会在产业集群内通过学习和创新效应促进员工素质和创新能力的提升；通过竞争与合作效应提高管理水平、产品质量和服务能力；通过分工与协作效应，提高生产效率，享受规模经济和范围经济效应，提高产业集群的产出水平和效率。因此，这三大效应决定了产业集群的规模度。同时，企业家作为特定产业的创造者，推动产业规制、企业文化、商业信用、管理模式的创建与维护，促进交易成本降低、商业创新与学习、社会资本的形成，由此促进集群网络度的形成。所以企业家在创造产业集群的同时，创造了集群品牌，推动产业集群度的形成与提升。
3.3 完善集群内的产业组织结构，提高集群内的产业治理能力 产业集群作为一种中间型组织形式，要发挥出比市场和企业更有的效率，就必须选择合适的集群内的产业组织结构形式，提高集群内的产业治理能力。集群内的主要的产业组织结构形式包括企业联盟、虚拟组织、企业集团。这三种集群内的产业组织结构形式可通过产业集群技术创新协同机制、产业集群文化协同机制、产业集群供应链协同机制、产业集群学习协同机制来有效治理。产业集群只有通过这些有效的治理方式，才能让集群内企业分享集群所带来的资源共享、交易成本降低、知识溢出、集成创新、规模与范围经济、风险分担等收益递增之好处。这种收益递增的好处是集群品牌形成的基础。它使区域经济内的自然资源优势、社会资源优势、文化资源优势得到整合与开发，形成产业集群特色，并形成产业关联效应和以商誉和信任为基础的社会交易机制，服务于集群内的企业，获得集群内企业对集群品牌的身份认同，由此形成产业集群品牌效应。借助产业集群品牌效应，产业集群内的产业组织结构和治理方式可推动产业集群结构度、规模度、网络度的形成与提升。
3.4 发挥集群内中介组织的作用，完善集群内公共服务体系的功能 成熟的产业集群内都建立有完善的公共服务体系。产业集群内的公共服务体系包括信息共享平台、孵化器、风投、担保、行业协会、知识产权保护与交易平台、产学研一体化合作机构、物流保障等。这些公共服务机构一方面弥补集群内企业的能力不足和资源禀赋缺陷，另一方面让集群内的企业建立互利共赢、彼此依存的利益关系，增强了集群内企业对产业区域的地理认同和产业认同，形成集群品牌效应。产业集群可依托集群内的公共服务组织的高端知识服务能力，整合产业集群内的产业链，优化产业集群内的产业结构，培育集群内企业的品牌协同意识，降低交易成本和不确定性，提高集群组织绩效，推动产业集群特色的形成和产业关联度的提高，扩大产业集群规模，增强产业集群的学习创新能力，建立集群内的规则、价值观、信用等社会资本，不断提升产业集群的结构度、规模度和网络度。
3.5 充分利用地域特色和产业特色来建设产业集群品牌 产业集群品牌是地域性和产业特色性的有机结合，是产业集群发展到一定阶段的标致和各种因素长期积淀的结果。产业集群品牌一般由自然资源、工商业基础、历史资源、人文状况等多种因素长时间积淀而成。创建集群品牌要坚持独特性、优势性、创造性等原则，因地制宜，充分发挥资源禀赋的比较优势，突出区域的特色，从而使集群品牌具有产业特色、地理特征、资源优势和悠久的历史人文渊源。产业集群保持优势一个来源是规模经济和范围经济所带来的生产和交易成本的降低。产业集群是某种产业生产经营活动的地方化和专业化，集群出现后，某种产业就和某个地方就会相互紧密联系在一起，在区域竞争中脱颖而出，形成产业集群品牌效应。产业集群品牌的形成，是建立在某区域自然资源优势、社会资源特色、区域文化特点基础之上的。随着关联企业的逐步集聚和产业链的形成，该区域的产品就有了其他区域所没有的特点和明显的市场优势，带动相关产业的发展。在政府的扶持引导、科研和中介机构的服务推动下，该区域的经济快速发展，优势企业成长为产业集群的核心主导力量，强化区域经济特色，由此形成集群品牌。
3.6 借助集群内核心企业的强势品牌来推动产业集群品牌建设 成都的集成电路产业集群就是靠引入英特尔入驻成都，才吸引中芯国际、PSI、UNISEM等国内外知名企业跟进，由此形成集群效应，提升集群品牌影响力，成都的集成电路产业集群度得到大幅度的提升。武汉·光谷品牌有华工科技、长飞光缆、烽火通信、关迅科技等本土的特色产业的龙头企业品牌做支撑，使之名副其实，吸引国内外的相同和相关企业云集武汉·光谷，加速了激光、光电子、光通讯产业集群度的提高。在产业集群发展过程中，产业集群品牌服务于产业集群度的形成与提升。企业品牌的创建和集群品牌的创建密切相关。良好的集群品牌可为集群内企业创建品牌提供外部条件和积蓄能量的时间与空间。集群内企业的强势品牌又能够提高集群品牌的认同度和市场号召力。对于一个原发性的产业集群来说，往往是集群品牌创建在先，企业品牌的成功在后。政府通过集群品牌的创建，帮助集群内的企业创建自己的品牌，使集群内企业的品牌借助产业集群品牌放大品牌效应，吸引同类和相关企业在产业区域内投资，形成完整产业链，反过来强化集群品牌的知名度和美誉度。由此，推动产业集群度的形成与提升，形成产业集群竞争优势。
参考文献：
[1]王蕾，周梅华.基于品牌的产业集群研究评述[J].山东理工大学学报，2007，1.
[2]魏江，魏勇.产业集群学习机制多层解析[J].中国软科学，2004，1.
[3]吴晓波，李璟琰.大学与高技术集群企业的互动模式研究[J].现代管理科学，2009，7.
[4]邓向荣.产业组织演化理论评析，经济学动态[J].2004，8.
品牌效应的好处范文3
关键词：新形势；企业；品牌建设
企业的品牌建设是企业管理经营发展的核心生命力，但是由于各方面因素的影响，企业品牌建立方面有很多的问题需要解决，进行完善的企业品牌建设，才能使企业走上可持续发展的道路，对于此类问题，别人会进行研究和分析，以期能够提出完善的解决方法和新的观点，仅供参考。
一、企业品牌建设的重要意义
“品牌”并不是一个实质性的东西，它是一种虚无缥缈的无形资产，品牌就是该企业在市场中的影响力和知名度，在行业中能够具有相当程度的凝聚力和扩散力，才能和企业业务经营方面相结合取得更多的效益，品牌建设对于企业所在当地城市也是有一定帮助的，可以很大程度上的带动当地城市的经济发展。然后，企业品牌建设以诚信为基础，提高自身产品的质量，并且结合当下一些新兴的科技来进行产品的创新，才能在广大消费者当中家喻户晓，提高企业在整个社会当中的公信力和信誉的认知度，才可以让自己的业务越来越广泛，有足够的市场占有率与经济效益。从品牌定位来讲，首先要找准自己整体所销售产品在整个市场当中的位置，设置合理的价格和完整的产业链，在保证自己经济效益的同时，也保证消费者所能感受到的权益。更加的增加消费者对于公司产品品牌的粘性，然后要以一个诚信企业单位的形象出现在大众的面前，诚信待人，诚信做事，可以作为企业的文化来进行推行，使大众熟知公司的做人做事方法，增加大众消费者对公司的信任度，最后，再结合现代的一些媒体宣传形式，来扩大企业在整个社会上的影响力，通过上几点的流程，才能完成整个企业品牌的建设。
二、我国企业品牌文化现状
1.随着市场经济的越来越发达，整个市场上的消费者心理也在悄然的发生着改变，很多产品的消费者更注重于公司服务所带给他的体验，也就是现在常提的一个概念“体验经济”，而不只是只注重于产品本身的一个价值体现，有一类客户更注重于品牌所带给他的附加价值，渐渐地，从对商品本身的关注提升到对于公司服务以及品牌的整体看法，根据数据来显示，我国居民的消费对于品牌效应更加的看重，各种产品的前十企业的所有市场占有率大概在70%到80%左右。品牌效应所能带来的价值。对于企业的进来说有着巨大的好处，我国的品牌发展蓝海前景可期。2.企业对在产品上所使用的商标没有资产权益及品牌效应的意识，对于产品logo的定位研制和开发，往往花费了巨大的人力物力，但没有及时进行专利注册，从而导致其他一些企业去抢先注册，把自己辛辛苦苦做出来的品牌市场拱手让人，不得不回到起点再次去推扶新的品牌，有些企业只注册自己单一的产品商标，俺没有抢注一些关联性较强的产品商标，导致自己蒙受巨大的损失。3.随着市场经济的发展越来越加快，我国渐渐的成为世界上很重要的经济体之一，很多国外资金的进入，对于原本市场占有率高的民族品牌进行并购或者入股，也会导致本来二叔能想的企业品牌渐渐的被淡忘，举个很显著的例子，就是健力宝，整体的市场份额达到70%左右，然而，随着外资的变革以及一些市场上的客观因素，导致本来知名度很强大的品牌，渐渐的淡出人们的视线，从短期角度来看，当然是能够得到一个获利，但从长期的整体品牌建设角度来分析，使不利于后期经营的，合资后经营的重心会转向于胸外国的品牌，而不是本来在市场上享有巨大影响力的品牌。
三、建设企业品牌文化的主要策略
一个科学能被大众所接受的品牌，并不是凭空臆想出来的。他当然得建立在对于整体市场的研究分析的基础上，首先是分析品牌对于公司整体业务经营的影响，品牌是整个企业经营环节中的灵魂，而品牌建设建设最终所针对的人群是消费者，对于社会上消费者的心理分析也是必不可少的，要结合自己所能产生的效益和消费者更容易接受的品牌文化来制定整体完善的品牌建设体系。在整个公司品牌文化建设的具体执行中，公司要给予足够的人力物力支持，坚持投入品牌建设当中，通过诚信经营以及品牌文化经营来扩大品牌在整个市场当中的影响力，品控环节严格把关，适当的通过媒体的渠道进行一些正面的宣传，使整个品牌文化深入，在消费者的内心。本文提到商标注册这类安全问题，企业在品牌建设中也要合理使用法律的武器，为自己争取权益，我们都知道公民和法人在自己的产品或者提供的服务上能够使用商标，而我国商标法规定的法律关系是商标需要进行注册，才能长期隶属于某人或者组织的专利使用，所以出现一些企业恶意抢注关联商标，必须举起法律的大棒，来争取自己本来的权益。
四、结束语
通过上文的分析我们了解到，企业的品牌文化建设是一个极其复杂与多方面因素结合的公司战略层面手段，只有建立完善合理科学的企业品牌建设机制，并结合法律手段维护自己的权益，才能做好对于企业整体品牌建设的规划。
作者:郑海健 单位:国网山东省电力公司潍坊供电公司
参考文献
[1]李桂陵.新形势下企业品牌文化研究［J］商业现代化.2013(11)
品牌效应的好处范文4
付费电视近两年在我国也逐渐发展迅猛，但节目内容同质化严重、原创剧作匮乏、频道运营产业化低成为制约其发展的瓶颈。了解美国HBO的成功之道，对于正在探索收费频道发展道路的我国电视业具有重要的启示意义。
制作精良的原创产品
HBO成立后的很长一段时间里，都没有高质量的原创节目。它的出现，是纯粹的竞争需要。正如HBO现任CEO兼董事长阿尔布雷希特说的，“那些花在独家播映权以及音像制品的播放权上的钱，本应该花在原创节目上。” 一个媒体的生存，不在它的模式，而在于它独特的内容本身。《欲望都市》等一系列电视剧令观众充分领略了HBO的原创能力，抛开性和暴力不谈，其制作模式值得国内同行的借鉴。
HBO把“订户业务的精华”与“片厂业务的精华”结合起来，让好莱坞的创意天才们不受干扰地工作。与一些干涉剧本和剪辑的片商不同，HBO鼓励创作自由。在选择上，各种类型的剧本一律绿灯放行。尤其重要的是，每个作者的创作原则都是独一无二的，并得到了充分的尊重。具体到每个系列剧，HBO对导演强烈的个性抱以完全的信任，对他们全权委任：制片、编剧、挑选演员、主要的导演工作。因此，HBO出现了许多其他电视台不敢或不愿涉足的剧作风格，为其赢得了不少收视率。
2001年，HBO投入1.25亿美元制作《兄弟连》，使其成为电视史上最为昂贵的制作之一，也是HBO历史上最大的制作，成本几乎是电影《拯救大兵瑞恩》的两倍，名演员汤姆・汉克斯和大导演斯皮尔伯格是该剧的执行监制。该剧为HBO带来了丰厚的利润，并更加坚定了它的“酷”品牌形象。
众所周知，美国的电视剧制作与好莱坞电影不相上下，向来不吝惜大手笔的投入。但原创的热门剧集并不都意味着高成本，HBO在美国掀起文化崇拜的另类喜剧《收敛激情》(Curb Your Enthusiasm)就可能是“在任何电视网都是成本最低廉”的电视剧集之一。与全国电视网上经常出现的超长剧集相比，HBO追求剧集的短小精悍，更短的剧集则意味着它可以有更多的制作时间和预算。《黑道家族》一年只制作13集，而全国电视网的系列剧则通常是22集。这使得HBO的剧集与全国电视网的剧集在质量上构成了区别。从整体上来看，HBO的剧集更为聪明，更为前沿，剧本更为优秀，演技也更为出众。最重要的是，HBO敢涉足电视网害怕挺进的领域。
不向广告商和收视率低头
HBO开播伊始，便树立了主要依靠订户收费维持运营，节目中不插播广告的商业模式。这种不依赖广告的商业模式给HBO带来了显而易见的好处：只需办好自己的节目，在不断吸引新订户上下工夫，而不必向广告商和收视率低头。因此，HBO的管理层最感兴趣的是“总体订户满意度”（TTS，total subscriber satisfaction）中不同类型订户偏好的方式。从“总体订户满意度”出发的HBO，正是在不经意中确立了以受众为本的传播理念，也为日后的巨大成功奠定了正确的理念基础。这也就意味着，为了提高满意度，HBO必须始终把自己同电视网的制作区别开来。要做到不同，也就是要让自己具有争议性，去冒险。HBO追求的是一个非常复杂的传播效果：它并不急于取悦最大规模的受众，而是要找到满足基础订户(subscription base)中不同类型订户偏好的方式。比如《欲望都市》的收视率并不是非常高，但是它对女性观众有着很大的吸引力――女性订户比例占到HBO订户总数的40%。
品牌延伸战略
为扩大其影响力，HBO将其品牌延伸到尽可能多的领域。2003年底，制衣公司Zanzara International推出了许多款剧中人物所穿的丝绸衬衣以及运动装。带有“HBO”和“The Sopranos”LOGO的肉酱、沙拉酱、通心粉也已面市。在纽约第五大道，著名的梅西百货已开始提供源自《黑道家族》剧集的一系列商品，诸如黑帮老大东尼・索波诺式样的领带。
DVD剧集也是HBO最有利可图的衍生产品。根据媒体调查公司的调查结果，第五季的《黑道家族》，在2003年头6个月带来了1.3亿美元的DVD销售收入，《欲望都市》则带来了6630万美元的销售收入。短剧集《兄弟连》的DVD销售则近1亿美元，而《兄弟连》DVD的热销又使得其他频道向HBO支付750万美元的重播权费用。
如今，HBO 又在向电影领域挺进。HBO的策略是专攻那些低成本的小制作，以期在赢得舆论好评的同时提升HBO的品牌。在这一领域， HBO的战果颇丰，诸如《真女有形》(Real Women Have Curves)、《美国荣耀》 (American Splendor)、《大象》(Elephant)在评论界的口碑相当不俗，《大象》甚至夺得了2003年的戛纳电影节的金棕榈大奖。
由此可见，HBO热播剧在经济上的巨大成功是由多方面因素的相互支撑得以实现的，这其中最重要的是：注重制作精良的原创产品，以内容为王，不向广告商和刻意追求收视率低头，打造长期品牌的品牌效应，实行品牌延伸战略。这些，对于我国收费频道的发展都是可资借鉴的：
首先，建立以受众为中心的传播理念。付费电视意味着质量及选择，与免费电视的分类频道不同，付费电视走的是更加专业的分众化路线。因此，付费电视首先要建立以用户为中心的整合营销机制。借用市场营销的理论，就是要首先确立目标市场营销策略。目标市场营销的关键步骤是市场细分(Segmenting)，选择目标市场 (Targeting)和产品定位(Positioning)。即首先辨认出主要细分市场，然后从中选择出一个或多个作为目标市场，最后根据每一目标市场的特点来设计产品，制定营销计划，从而尽可能地满足特定消费群体的需求，实现利润最大化。
其次，加强电视节目制作的社会化，制播分离，避免运作系统的僵硬和节目资源的匮乏。付费频道是以大量精彩的节目内容为生命线来支撑总体运营的，但完全依靠频道自己的力量采制节目，要保证质量，其人力、物力、财力的投入将是非常庞大的天文数字，因此走区域合作之路，走制播分离之路必然成为付费频道的最佳选择。
品牌效应的好处范文5
[论文摘要]企业并购作为企业发展和扩张的一种手段已成为企业发展战略中越来越重要的组成部分，作为企业管理者必须对企业并购有全面的认识，尤其是对企业并购的动因。文章以我国的啤酒行业为例，对企业的并购动因进行分析，以求在并购实务中能为企业决策者们提供决策参考。
[论文关键词]啤酒行业；并购；动因
一、引言
并购，是兼并(Merger)与收购(Acquisiton)的合称，并购在经济学上的含义通常可解释为一家企业以一定的成本和代价取得另一家或几家独立企业的经营控制权和全部或部分资产所有权的行为。在实际中，并购(M＆A)通常包括公司接管以及相关的公司重组、公司控制、企业所有权结构变更等。自19世纪末20世纪初，世界上先后经历了五次大规模的并购浪潮，最近的一次自20世纪90年代末至今还在延续。近期国内就有美国凯雷收购徐工，宝钢并购八一钢铁、邯郸钢铁、马钢股份海螺水泥并购巢东水泥，国美收购永乐电器，帝亚吉欧收购水井坊等并购事件。在竞争性经济条件下，企业只有不断发展才能保持和增强其在市场中的相对地位，才能生存下去。一般情况下，企业可以选用两种方式进行发展：(1)通过内部投资新建方式扩大生产能力；(2)通过并购获得行业内原有生产能力。其中，并购是国际企业公认的效率较高、较迅速的方式。本文以我国啤酒行业为例，对企业的并购动因进行分析。
二、文献回顾
对于企业并购行为，经济学家们作了大量研究，尝试从不同角度分析企业并购的动因、效应及如何实现自身发展或解决自身存在的问题，形成了诸多关于企业并购的理论。新古典综合派有关并购动因的理论主要有规模效益理论、市场力假说及税赋效应理论。规模效益理论是指在一特定时期内，企业产品绝对量增加时，其单位成本下降，从而提高利润水平。市场力假说将企业并购的动因归结于并购能够提高市场占有率，由于市场竞争对手的减少，优势企业可以增加对市场的控制能力。税赋效应理论认为并购是由于一个企业有过多的账面盈余，因而必须承担高额税收，为减轻税收负担而采取的行为，被兼并企业往往由于税收负担过重无法持续经营而出售，由于亏损可以在若干年内税前弥补，一个有高额盈余的企业并购一个亏损企业，无疑会带来税收的好处。
由Weston提出的协同效应理论认为公司并购对整个社会而言是有益的，这主要通过协同效应体现在效率的改进上。所谓协同效应，是指两个公司实施并购后的产出比并购前两个公司产出之和要大，即1+1>2，主要体现在经营协同效应、财务协同效应、管理协同效应等方面。该假说主要为企业间的横向并购提供了理论基础。经营协同效应来自于规模经济和范围经济，财务协同效应的来源主要是可以取得较低成本的内部融资和外部融资，管理协同效应主要来源于管理能力层次不同的企业合并所带来效率的改善。
委托一理论对企业并购动因的解释可归纳如下：并购可以降低成本。Manne(1965)认为并购事实上可以提供一种控制问题的外部机制，当目标公司人有问题产生时，收购或权的竞争可以降低成本。而MueHer(1969)提出的假说认为人的报酬取决于公司的规模，因此人有动机通过收购使公司规模扩大，而忽视公司的实际投资收益率。
新制度经济学派认为并购的动因在于对并购后公司潜在效率的追求，包括节约交易费用、效率最优化等。Coase(1937)提出的交易费用理论为理解公司并购提供了一个较有解释力的基础。Wiliamsion(1951)进一步发展了Coase的理论，深入研究了企业“纵向一体化”问题，认为纵向一体化有效地削弱了人的机会主义和有限理性，克服了环境的不确定性。
三、我国啤酒行业并购现状及动因
我国的啤酒产业1978年时只有少数几家啤酒厂，全国啤酒产量也只有40万吨。20世纪80年代以年均递增近30％的高速度增长，到1988年，在数量上已发展到813家，总产量上到656．4万吨，仅次于美国、德国，名列世界第三，到1993年就跃居世界第二。1997～2002年间，我国啤酒产量年均增长7％，到2003年达到了2400万吨，超过了美国，成为世界上最大的啤酒生产国和消费国。
2006年啤酒产量已达到3600万吨。我国的啤酒人均消费水平也从1978年的5公升增长到2006年的27．6公升，与世界消费水平同步。以美国和日本为代表的成熟的啤酒行业集中度较高，几大啤酒公司垄断市场，占据全部销量的80％～90％。20世纪90年代中后期以来，我国的啤酒企业通过一系列的兼并重组，中国啤酒行业的集中度得到一定的提高，国内前十大啤酒生产商已占全国市场份额的6l％，但是青岛、燕京、华润三大巨头的市场占有率之和仅为36％左右，市场上活跃的大多数还是区域性品牌，行业集中度有待于进一步提高。
青岛啤酒公司自1995年以来在全国重要区域展开了一系列的收购兼并活动，已在鲁、京、沪、粤、陕、苏、闽等l7个省市设有近50多个啤酒生产分厂，在我国主要的经济发达地区生产销售不同档次的各种品牌啤酒，2006年总产量达到500万吨。燕京啤酒在1999年开始连连兼并30多家啤酒企业，2006年啤酒销量已达300多万吨，尤其公司通过在二级市场上几次增持惠泉啤酒股权，公司持有惠泉啤酒有限售条件的股份1．25亿股，占惠泉啤酒总股本的50．03％，为惠泉啤酒的绝对控股股东。华润集团已将27家啤酒公司收至麾下，年生产能力突破350万吨，产销量超过220万吨，国际著名啤酒厂商SAB是华润啤酒集团的三个股东之一。华润凭借雄厚的资本，先后并购沈阳“雪花”和四川“蓝剑”两大名牌。苏格兰纽卡斯尔啤酒股份有限公司以每股l0．5元人民币的价格受让重啤集团的国有股5000万股，占重庆啤酒总股本的19．51％，股份转让完成后苏纽公司成为重庆啤酒第二大股东。
通过前述各种经济学派对企业并购行为解释，结合我国啤酒行业的生产经营特点，分析我国啤酒行业兼并重组动因如下：
第一，啤酒行业特点是典型的规模经济，通过并购，可以扩大市场规模，同时降低经营成本。随着企业市场规模的不断扩大，单位成本呈下降趋势，进而企业的利润能够不断得到提高。因此，啤酒企业出于经济上理性的思考，追求企业不断地做大做强。
第二，从国内企业来讲，我国大部分啤酒生产企业的生产销售地域性严重，销售网络还是局限于本地区或者某一地区，其他地区占有率很低，同时还有一些地区的市场没有得到开发。在这种形式下，一些企业把目标瞄向了自身市场以外的地区，通过并购重组其他地区的市场，打开销售渠道，从而扩大自己的销售，同时因为本地化生产，降低了成本。
第三，树立品牌效应。国内啤酒行业生产能力目前相对过剩，供大于求，市场竞争激烈，导致低层次的价格竞争国外企业进入中国一般把目标定在了高端市场，它们追求的是品牌效应。面对国外企业的冲击，我国企业也正在改变营销思路，实施品牌发展战略。我国啤酒行业品牌的建立是循着一个思路：地方品牌、区域品牌、全国品牌到世界品牌。以全球化的观点来考虑，品牌对于一个啤酒企业至关重要，这种情况下，通过并购优质资产，扩大了销售范围，同时也扩大了知名度，进而为进入中高端市场、进行品牌竞争减少了一些障碍，为企业拓展了一条长远的发展道路。
第四，啤酒行业的并购重组可以实现协同效应，增强企业进入壁垒，建立优势的竞争地位。从啤酒产品本身来讲，差异化非常困难，因此，啤酒企业在不断的并购中完成企业的战略布局，通过扩大企业规模以及提高企业的知名度，给同行业的竞争者或后进入者设置了障碍。由于地方保护及消费者偏好的问题存在，有实力的啤酒企业通过并购一个地区的啤酒企业，可以赢得市场的准入条件，以及地方政府优惠的投资政策支持，进而可以控制市场资源，包括市场网络资源、物质资源、人力资源以及关系资源，这些优势资源是啤酒企业实现低成本、高效益、大规模的必要保障。
第五，提高市场份额市场份额代表着一个企业对市场的控制能力，市场份额的不断扩大可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。如青岛啤酒对全国各地的啤酒生产企业开展的横向并购对提升青岛啤酒的市场份额的影响最为直接，也最为显著。青岛啤酒在实现规模经济的同时，也提高了行业的集中程度，其市场占有率由最初的不到3％达到了现在的14％。
品牌效应的好处范文6
李忠美向亿邦动力网表示，兰亭集势的股东一直对营销费用太高的事实持质疑态度，但在兰亭集势看来，这才是优势所在。因为前期的营销投入可以换来更好的后期效果，比如前期营销是兰亭集势后期招募更多品牌商的必经之路，同时，从业务出发，兰亭集势也需要大量的营销投入。
“兰亭集势针对两百多个国家，日均UV约260万，欧美市场占85%的份额，这都是重要的客户资源。而我们想要服务好更多的境外客户，就需要更多的本土化，比如使用本土客服人员、本地仓建设等，这些都是投入很大的地方。”李忠美直言。
据悉，在营销方面，兰亭集势经历了从最早定位中低端到现在向品牌化转型的过程，其最关心的问题始终是复购率，因为，“跨境电商不是单向的，而应该是双向的”。目前，海外用户直接搜索兰亭集势购买婚纱的比例已超过10%，这便是营销投入所带来的品牌效应。
李忠美指出，兰亭集势之所以能在国外做品牌，不管定位是低端、中端还是高端，最关键的是抓住了一部分客户的认可。“最初可能会认为是推广做得到位或者技术很牛，但回归本质，兰亭集势之所以婚纱做的比较突出，是因为我们做婚纱是非常有竞争优势的、性价比非常高。换句话说，兰亭集势找到了婚纱这个突破口。”
她谈道：“产品好是第一，但‘酒香也怕巷子深，产品做好之后就是营销和推广，这时才能事半功倍的。可如果产品没有到位就做营销，就会出现今天来了一万个流量，走掉八千个流量，结果就是走掉的八千个流量不会再回来了。”
