国内农村电商研究现状范文1
关键词：农村电子商务；物流体系；构建与完善
中图分类号：F25
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.23.018
1 引言
随着全球互联网时代的飞速发展，电子商务以电子化、网络化、信息化等优势已全面扎根于各个区域，成为拉动内需的重要载体。我国第六次人口普查中，居住在乡村人口为六亿七千多万，占全部人口的50.32%，由此我国农村经济是我国经济的重要组成部分，农村电子商务作为转变农村农业发展方式的重要手段，有利于促进消费、扩大内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。农村电商的发展也正成为各地政府和电商企业谋求新一轮发展和转型的新动力。
2016年2月，国家发改委与阿里巴巴正式达成发展农村电商战略合作的协议。2016年1月下旬，国务院扶贫开发领导小组与京东集团签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》。2015年10月总理再次提出加快构建农村及偏远地区电商，推进快递业发展的观点。在国家政策的全面推动下，农村电商作为农村新型产业持续升温，受限于广大农村地区的网络、物流等基础设施等方面，特物流体系的构建也成为推进农村电商急待弥补的一大“短板”。本文就以分析河南省临颍县农村电子商务体系的构建与完善为典例，提出若干存在问题与建议，对我国农村经济发展的促进起到积极作用。
2 文献综述
业界有关中国农村物流的研究由来已久，早期研究多注重于农产品的上传探索，对城市商品下达的研究较少。近年来随着电子商务的发展，农村物流的研究成为业界的主要关注点之一。冯佳（2015）分析到，现阶段出中国邮政外，没有其他第三方物流企业涉及农村物流，企业经济效益没有突出表现。何娟（2016）表示，农村电子商务物流问题表现为：速度慢，无法送件上门，易丢失。胡包冬（2012）认为解决“最后一公里”问题具有重大意义。本文从实地考察的角度，以展现河南临颍的农村物流体系构建及展望。
3 河南临颍农村电子商务物流派送现状调研
3.1 问卷设计
在前期资料文献整理及院老师指导下，问卷设计共分三大版块，第一版块为受访者基本信息填写；第二版块为受访者对电子商务的认知与自身网购的经历，本部分由18个简易中性选择题构成，未含有带有导向性题项，主要包含受访者自身网络消费经历和电商认知度相关问题；第三版块为受访者自身对本地网购的满意程度，本部分由7个选择题及两个简答题构成，主要包含受访者对本地网购的便捷性及实用性思考以及对本地物流体构建建议等相关问题构成。
2016年6月底在我院老师指导下正式完成问卷，由武汉东湖学院经济学院大一至大二金融学等专业9位同学成立中州临颍实践队，针对河南省临颍县农村电子商务课题进行实地问卷调研实践。2016年7月4日到7月7日期间，实践队对临颍县农户进行口述问答队员填写方式，在当地共计发放117份问卷，回收有效问卷112份，问卷回收率为95.7%。实践队使用SAS9.4软件对数据进行了统计分析。
3.2 问卷数据分析
3.2.1 调研群体样本信息
本次调研发放对象为河南省临颍县三镇五村上农村地区的原驻居民，主要集中在较年轻对电子商务认知度相对较强的群体。样本中男性占47%，女性占53%。年龄主要集中在31-40区间，共57人，占50.9%；其次集中在21-30区间，共37人，占33%。具体村镇问卷分布如表1所示。
3.2.2 问卷统计性描述
在农村受访者中，有网购经历的占主要比例，对电子商务认知度较强。共73人，占调查群体的65.2%。对电子商务了解不多的仅有23人，占20.5%。由于调研项目本身特点决定的效率较低，调研对象较少，导致某些数据波动性过大，但65%的对电子商务认知度群体也直接表明临颍县农村电子商务的普及程度，也将给当地居民生活带来更高的便捷度与生活质量，对于提升临颍县农村经济的全面发展也将产生积极的影响。
3.2.3 农民对村镇物流派送分析
在有网购经历的73位受访者中，在问卷中进一步追问临颍的物流派送情况，以及对本地物流构建的满意程度。针对该问题，47位受访者表示持一般态度，占42%，59位受访者对此表示不满意表示还存在很多进步空间，占52.7%。原因中物流下乡对户派送速度过慢占绝大部分，派送点的环境便利度与服务态度较差也是受访者不满意的原因。由此我们推断临颍县农村电子商务物流体系构建还处于初期阶段，很多地方有待完善。
3.3 调研结论
在临颍县三镇五村为期四天的实地问卷调查，我们共计收到有效问卷112份。在统计问卷基础数据的同时，进一步经过多层关联分析等统计方法进行详细分析，具体得出以下主要结论：（1）物流体系建立缺乏经验；（2）临颍县乡镇物流基础设施欠缺；（3）物流体系的可持续发展。
4 河南临颍物流体系初期构建问题及建议
4.1 体系构建缺乏经验，需制定切实方案
目前河南临颍乡镇电商物流体系建立相对较晚，对于乡镇物流体系的建设，还处于摸索阶段。此前县内仅有邮政一家大型物流中心，此后虽又兴建了“四通一达”的物流中心，向下压力有所缓解，但依旧在物流管理和资源调配上存在问题。实际开展企业“农村淘宝”乡镇快递收发的个体是电商服务点。“农村淘宝”电商服务点采取合伙人方式，对农村物流采取站点式方法，以求实现点对点。
目前规划中40个站点中32个已开业（2016年7月），剩下8个未开业有的是出于合伙人自身的规划，还有的则是村庄购买力有限，村民购买习惯不在于线上，直接导致的订单量小，不具备服务点开业条件。目前32个营业点中盈利为21个，剩下11个处于收支相抵或亏损状态。乡村一级的物流站点能否降低成本提升收益，依旧是需要经验来解决的问题。
建议：由政府牵头，组织中国邮政与第三方物流对临颍当地的物流状况进行交流，总结邮政此前在临颍下属乡镇运营的方法与经验，第三方物流则结合自身优势，拿出相应的提高资源效率的方案，实现在政府主导下的经验互通。
4.2 乡镇基础设施欠缺，需改善资源建设
乡镇道路的情况直接影响到物流运输的安全成本以及效率。临颍县约50%的主要乡镇为县级道路，具体到电商服务点后，将大量面临三级和四级公路通行的状况，在我们的实际了解中，临颍县的县级及县级以下道路都存在年久失修，地面凹陷等问题。当到达行政村时，道路多为非硬质路面，为砂石土路，路面狭窄且遇到大雨后会出现大面积积水的现象，而这些也是物流运输中最大的问题所在。结合上述的物流体系建立较晚问题，有关道路方面的维护和改造将是电商物流体系的重中之重。
临颍县县内的主要乡镇目前大都已经接通了互联网和移动4G网络，但是因为用户少，资费贵，普及率和使用率并不高，大多数用户的带宽依旧只能在4M-6M范围，资费也居高不下，这些，都是亟待解决的问题。
建议：建立物流企业与交通部门的交流互通机制，调配政府有限的资源建设最需要改善的道路，实现“好钢用在刀刃上”。鼓励电信部门引进新技术，降低运营成本，实现真正的让利于民。
4.3 物流的可持续发展，需探索新增长点
电商服务点的生存和可持续发展面临着诸多难题，有许多非物流体系经验所能解决的困境。盈利问题是一大痛点。32个服务站点日均订单仅为300件，无法维持服务点的基本运营需要。尽管电商服务点主要的职能是代购、代卖、收发快递。物流仅是其运营中的一部分，而在将来会发展信用贷款业务。目前乡镇人口结构注定对电商方面的接受程度会相对有限，也存在发展缓慢的问题，电商服务点除快递业务外，其他业务的普及也面临较大的问题，电商服务点模式的可持续性，依旧令人担忧。在基础设施，尤其是网络条件逐渐完善的情况下，代购和代卖是注定萎缩的业务，物流和将来要开展的信贷业务也会是电商服务点转性的根基；对于乡镇物流体系能否持续，还其将面临诸多的挑战。
建议：在现有体制下逐步放开服务点赋予的职能，使其找到新的增长点，在服务点的选择上更加偏向于有具体产业的单位，从而降低整体物流体系的成本。
5 结语
本文以通过对河南临颍县三镇五村居民调查问卷方式实地研究临颍县农村电子商务体系在当地发展现状加以阐述，整理调查数据并分析初期构建存在问题，合理提出切实可行的建议。在全球“互联网+”背景下，我们应该全面看待我国农村电子商务的发展现状，在实践中探索我国农村电商的发展道路，在发展道路中逐渐完善存在的问题，在问题中不断积累经验。只有这样，我国农村电子商务的道路才能走向成功。
参考文献
[1]冉卓玉，李广.平凉市农村电子商务物流现状分析和发展建议[J].甘肃农业科技，2016，（03）.
[2]卢东，郭进利.基于互联网+形势下农村物流的问题和发展策略[J].物流工程与管理，2016，（06）.
[3]史晓原.基于电子商务背景的农村市场物流配送研究[J].物流技术，2015，（05）.
[4]李亚杰.“互联网+”背景下农村电子商务物流发展研究[J].商界论坛・物流交通，2015，（29）.
[5]赵志田，何永达，杨坚争.农产品电子商务物流理论构建及实证分析[J].商业经济与管理，2014，（07）.
[6]梁晓音.基于个人电子商务流通模式的农村物流发展体系构建[J].商业时代，2014，（17）.
国内农村电商研究现状范文2
[关键词]农业；大数据；电子商务；发展
[中图分类号] F3 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2016）12-0163-03
信息化时代，就是大数据时代，每个行业及领域都汇聚了大数据，它为“三农”问题提供了各种数据和权威参考。使用好以及管理好大数据，能促进农村电子商务发展，实现五中全会“十三五”规划建议。会议中提出，要实施国家大数据战略，推进数据资源的开发共享。
随着市场经济高速发展，国内外关于大数据的话题和研究如火如荼，数据被认为是一种抢占市场先机的战略资源，也是未来发展的一大宝藏。据云计算带来的计算能力革命，针对大数据资源的处理挖掘和分析，找到这些数据相对应的人群，再将这些群体进行个性化的分析、总结，并以此展开个性化的服务逐步成为可能。农业数据由结构化数据和非结构化构成，数据量大，涵盖领域广、数据类型多，属于典型的大数据。农业信息服务目标内容广泛，个性化需求强烈，将大数据应用于农业信息服务领域和农村电子商务发展，不仅可为农业和农村新型服务带来革命性进展，还可以促进农业产业和农村经济整体进步。大数据的概念已进入人们的视野，也有学者提出搭建一个农业大数据分析应用平台的设想，但对农业大数据资源的处理挖掘和分析技术还不多见。农业信息服务要主动跟上大数据时代的步伐，适应未来发展趋势，必须着力克服目前农业农村信息服务领域中存在的问题，努力实现和发展新型农业与农村电子商务，逐渐形成农业大数据体现数据价值的重要途径。数据已经成为国家基础性战略资源，农业电子商务对农业生产、流通、消费影响重大，是信息时代获取农业数据的重要渠道，也是利用数据直接调节生产、消费的重要平台，是当今农业大数据体系的重要组成。
一、农业大数据时代的发展
农业信息服务应主动跟上大数据时代的到来，以适应未来的发展趋势。随着大数据技术带来的机会，把重点放在农业和农村信息化服务，努力实现农业和农村电子商务的发展。农业数据的重要途径反映数据价值逐渐形成，从地区位置上看，要以国内数据为核心，以国际农业数据作为参考，这不仅包括在国家重要数据，还包含省级市级提供具体区域研究。从专业角度看，应该实施有效步骤，首先在农业生产中建立一个专业的数据资源，其次应循序渐进地规划数据资源。如市场需求的猪、牛、鸡、鸭等动态数据，每年农业研究活动都有大量数据集成，这些数据的挖掘和利用对现代农业发展极为重要。
二、 农业大数据力助农业发展
农业的发展对人类起着重要作用，一方面，农业提供了人类生存不可缺少的物质元素。另一方面，农业为工业和其他产业的发展做好了基础铺垫。自然因素是影响农业生产的重要之一，发展区域特色经济，优化农业结构，提高农业经营模式，调动生产积极性是发展农业的基本，因此，农业生产中我们必须注意气候、土壤、地理位置和其他自然因素的影响。数据的采集、数据挖掘、数据的统计，反映了农业生产的特点和外部环境变化，方便预测或者调整农业生产、资金投放、技术改进等。传统农业生产主要依靠经验指导，收获与预期误差比较大；使用农业数据的分析，我们可以避免数据的丢失现象，分析所有的数据，可以大大提高预测精准度，在农业生产中做出及时的响应，可以为选育新品种、化肥的使用现状、收获的成长提供信息。
三、农业大数据存在的问题
虽然大数据在我们的日常生活中已经应用于某些领域，但人们对于农业数据仍存在着错误的理解。首先，大数据有过度炒作的嫌疑，许多人还认为大数据只是海量存储，是获取更多信息的平台，缺乏核心价值。其次，一些人过分认为大数据可以解决所有问题，认为传统的数据分析、处理方法将被大数据取代。这两种极端的认识都是不可取的。大数据的存在和发展是信息进步必然结果，我们必须正确面对，并用其来更好地为社会发展服务。值得注意的是，目前的大数据概念、技术、方法尚不成熟，大数据预测结果并非准确无误，只是依靠算法和过程提供可能性，更多的还需要人来指导。
四、我国农村发展电子趋势
根据国家统计局公布的数字，截至2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心的数字，截至 2013年12月，我国网民中农村人口占比为28.6%，规模达1.77 亿，相比2012年增长 2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，这也预示着其未来成长空间很大。
在淘宝农村淘宝全国各省TOP10排行榜中，广西购买量排名前十的土豪村都在南宁市横县。据悉，今年7月21日，横县与阿里巴巴签订了农村电子合作协议，成为全区首个阿里巴巴农村淘宝项目试点县。
农村淘宝全区TOP10排名：
1.校椅镇校椅街，2.陶圩镇陶圩街，3.六景镇八联村，4.云表镇蓬塘村，5.六景镇良圻农场，6.校椅镇东圩街，7.校椅镇横塘村，8云表镇宿龙村，9.平马镇苏光村，10.校椅镇六凤村。
五、广西地区农村电子商务发展中普遍存在的问题
农村电子商务就是利用网络平台服务三农，让广大农民成为受益者。如今，广西地区农村电子商务发展主要存在以下几个问题：
（一）农村电子商务没有引起县（区）政府的足够重视
农村电子商务没有引起足够重视，致使乡镇基层政府缺乏专业知识技术人员，硬件设施差，电脑数量少，利用率低，农业信息收集、分析人员严重不足，农村电子商务发展滞后。
（二）市辖县（区）缺少电子商务公共服务中心
在农村电子商务发展过程中，政府、平台、网商、供应商、服务商五个主体组成部分需求网状交织在一起，需要一个强有力的平台保障。电子商务公共服务中心就是这样一个平台，而广西许多市县（区）缺少这样的平台，无法发挥公共服务中心的作用；无法挖掘地方特色产品，提供平台对接与进行营销推广；无法培育、支撑、服务县（区）电商发展。
（三）农村电子商务缺乏完整、畅通的物流渠道
很多地区的物流配送已基本实现全覆盖，但农村市场的配送范围却很有限。除了中国邮政外，顺丰、圆通等主要的快递企业的营业网点最多只能设到乡镇，并且乡镇的网点布局也并不全面，有些乡镇都没有网点。尽管有的配送范围能够到乡镇，但仅提供自寄自取服务。由于缺乏完整、畅通的物流渠道和电商的介入，农民即使有电子商务的需求，也无法得到满足，更谈不上农产品的网上销售了。
（四）农村缺乏素质高的电子商务从业人员
农村电子商务人员普遍没有受到职业培训，对于商品收集和传播信息、社会的反馈缺乏了解，在竞争激烈的社会中往往处于不利地位。农民会使用计算机还比较少，农民使用的物流配送方式落后，冷冻与保鲜的方式落后也阻碍了农产品电子商务的推广和应用。
六、农村信息化发展探讨
（一）要建立农业大数据信息管理系统
农业大数据信息管理系统的设计与开发可以通过政府服务外包的方式，以招标形式来建设农业电子商务信息平台。农业大数据信息管理系统平台应具备如下信息：
1.三农政策信息、扶贫信息，包括革命老区、民族地区、边疆地区和扶贫地区的各种扶贫、惠民政策，文件及扶贫措施。让贫困群众及时了解，灵活运用有效政策，提高贫困户的自觉性和主动性。贫困地区的详细信息，包括家庭人口，留守儿童，空巢老人，健康状况，家庭财产，致贫原因等信息，要保证贫困信息的透明公开。帮扶责任人信息，包括帮扶措施方式、责任、脱贫进展情况等扶贫单位或引导考评信息。农村产业开发信息，包括产业发展规划和项目推广信息，如各市县地方特色产业，农化各产品发展信息，流通信息，农家乐旅游开发项目。
2.农村产权交易信息，即农村土地流转、土地经营权、农业生产设施等信息。通过加快土地流转，实行适度规模经营，最终形成一批有质量有规模的特色产业基地和养殖大镇，形成一村一品，引导农民的“合作社（公司）+基地+农户”模式加盟。农村金融扶贫信息，要主动发挥区域和农村金融服务体系的作用，进行金融扶贫工作。如广西在深化农村金融改革中借助金融扶贫数据平台，推进扶贫工作，做出了有效的探索与实践，并取得了可喜的成绩，值得学习推广借鉴。
3.农村基础设施建设信息，包括安居工程、生态移民、道路修建等信息。农村公共服务信息，包括社会力量对口帮扶、跟踪帮扶、农业保险、农村信用、农贷担保等服务信息。农村教育扶贫信息，包括扶贫家庭学生资助、技能培训、就业培训信息，提升贫困户的就业功能。
（二）政府要做好实地研究，制订发展计划
电子商务要在农村地区发展，政府必须做好发展的计划和融资政策，利用国家相关发展政策对农村进行适当的电子商务设施建设，并同企业联系沟通，让企业能参与其中。此外，研究过程中不可忽视的一个重要组成部分，是倾听农民的意见和观点制定发展规划。
（三）加强知识教育，进行分批发展
由于农村信息相对独立，因此在发展过程中，要提高对农村电子信息的宣传，使一部分人先主动使用电子商务平台，这部分人学会利用电子平台后可以带动其他人共同学习、共同发展，让他们在政府和企业的帮助下改善农村电子商务。
随着社会经济的不断发展，电子商务在农村正一点一点地走上发展的道路。在发展过程中我们必须找到切实可行的方案，为电子商务在农村地区发展排除困难。
[ 参 考 文 献 ]
[1] 涂兰敬.专家观点：“大数据”与“海量数据”的区别[J].网络与信息，2011（12）.
[2] 白云川.迎接大数据时代[J].中国制造业信息化，2011（12）.
[3] 李国杰，程学旗.大数据研究：未来科技及经济社会发展的重大战略领域[J].中国科学院院刊，2012（6）.
[4] 韩蕊.淘金大数据 业务创新才能赢[J].互联网周刊，2013（11）.
[5] 王爱萱.新农村视角的农业电子商务风险研究[D].长沙：中南林业科技大学，2012.
[6] 徐先海.湖南农村电子商务应用模式构建与发展对策研究[D].长沙：湖南农业大学，2009.
[7] 马存.广西农业产业化中的电子商务应用及对策研究[D].南宁：广西大学，2013.
[8] 刘鹛.我国农业电子商务网站现状与服务模式研究[D].北京：中国农业科学院，2009.
国内农村电商研究现状范文3
摘要：本文针对我国农村电子商务目前的发展状况，总结其发展契机，对农村电子商务的运营策略特别是与阿里巴巴、京东等电商巨头的合作模式进行分析，并对农村电子商务发展提出几点建议。
关键词 ：农村，电子商务，阿里巴巴
1、我国农村电子商务的现状
农村电子商务是指在农村环境下开展电子商务活动，一方面可以使农村居民享受到网购带来的便利；另一方面能够帮助农民在线上销售农产品，尽可能地减少流通环节，保证农产品的新鲜程度，实现农产品的利润最大化。
1.1 我国农村互联网发展现状
根据国家统计局的《2014年国民经济和社会发展统计公报》显示，我国居住在乡镇的人口数为6.1866万，占总人口的45.8%。据CNNIC的中国互联网络发展状况统计报告，截止到2014年12月，全国网民规模已达6.49亿，互联网普及率为47.9%，其中农村人口达1.78亿人，占网民总人数的27.5%，较2013年底新增188万人，农村网民规模增长速度高于城镇的增速。目前全国涉农网站已经超过了3000个，有24个省市、31个地县在阿里巴巴平台设立了“特色馆”。
在淘宝网正常经营的注册地为乡镇和行政村的网店已经达到163万家，经营农产品的网店已经接近40万个，农产品网络零售额达到1000多亿元。2013年阿里平台上农产品销售额与2012年相比增长112.15%。阿里巴巴B2C、C2C销售农产品卖家数量已达75万家，接近2013年农产品卖家数的2倍。相关统计报告预测，电子商务零售业的发展高峰期将在我国相对欠发达地区如西部地区出现，农村市场成为各大电子商务巨头抢占的“高地”。
2、农村在电子商务环境下的发展契机
2.1 农村电子商务市场前景广阔
农村电子商务市场尚处于起步阶段，并逐步趋于成熟。农村，被誉为电子商务发展的下一个蓝海。2013年，县域发出包裹数为14亿，收到包裹数为15亿。网络购物行业发展的日渐成熟，各大电商企业除了继续立足于城镇网购市场的深入和精细化运作，不断扩充品类和优化物流及售后服务外，也在积极向三四线城市甚至农村市场扩张，促使增长加快。
2.2 农民生活水平提高
2010-2013年农村居民消费水平由4,700元发展到7,409元，在2013年的统计数据中农村居民消费水平指数首次超过城镇居民消费水平指数为923.1，农村居民家庭恩格尔系数由2011年的40.4%下降到2013年的37.7%。农村居民的生存消费比重逐步降低，同时享受和发展性消费不断提高，消费结构进一步优化。农村居民收入的增长也意味着他们的消费水平的提高，农村居民的消费能力大幅度增强，为农村电子商务的市场发展奠定了良好的经济基础。
淘宝网农村居民的消费比例不断扩大，这一数字从2012年的7.11%爬升到了2014年的8.3%。抽样调查显示出，人均年网购消费金额在500-2000元不等，农村居民对网购商品模式接受率为84.4%，主要购买商品集中在家电、日用品、服装等品类。据相关统计预测，2016年我国农村电子商务消费市场将突破4600亿，农村市场的巨大潜力各电商巨头不容忽视。
2.3 国家大力扶持，政策助推农村电子商务
2015年中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。”2015年3月，商务部研究制定《关于加快发展农村电子商务的指导意见》，主要围绕在以下四个方面：对农村流通网络进行信息化改造，建设农业生产资料电子商务平台，开展农产品电子商务以及开发农村电子商务服务领域，并将推进农村电子商务作为商务部今年电子商务专项行动计划内容之一。2015年4月，《2015年电子商务工作报告》中确定促进农村电子商务发展是重点任务，在拓展应用领域方面促进电子商务进农村，开展电子商务与物流协同发展，支持电商企业、供销社、邮政以及大型龙头流通企业建设改造农村电子商务配送及综合的农村电子商务服务网络。当前农村电子商务已成为推动农村产业转型和消费升级的重要突破。
3、农村电子商务的运行模式
3.1 淘宝村的初步成型
依据阿里研究所的官方定义，淘宝村指的是大量网上聚集在某一村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成具有规模和协同效应的网络商业群居现象。目前，淘宝村正加速在中国农村规模化发展，截止到2014年12月，全国已有211个淘宝村，其中包括电子商务欠发达的中西部省份的农村。淘宝网作为一个门槛低、以中小企业和个人创业者为主体的网络创业平台，其网络直销的模式与农村低廉的劳动力成本结合，使得农民创业者的成本降低。大多数淘宝村选择非热门领域的市场，更容易获得成功。例如山东曹县大集乡的淘宝村丁楼村和张庄村，以儿童演出服饰为主营业务，在不到一年的时间内，新注册了30余家服饰有限公司，拉动了全乡的经济发展。在未来的三至五年，淘宝村的数量将持续增长并最终实现常态化，电子商务将成为农村经济的必备生产力要素。
3.2 阿里巴巴、京东入驻农村
“千县万村计划”由阿里巴巴集团推出，是一个面向农村电子商务的重大战略。阿里巴巴集团将投入100亿元的资金对农村的营运体系、电商基础设施和服务体系进行建设。整个农村电子商务服务体系涉及1000个县和10万个村，其网络覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。
其中涉农电商业务是阿里巴巴集团重点发展的规划内容之一。
阿里巴巴“千县万村计划”实施方案：首先成立市级农村电子商务服务中心，作为推进该计划的主要平台。综合各个村周边的交通便利程度、消费水平、物流配送、网络通信等，在行政村内挑选村级服务点。然后在村内选择一个村民聚集的地方作为村级服务点所在地，铺设相关设备。项目前期由阿里巴巴投入资金，并指派技术人员进入农村，以运营网店、培训人员、指导工作为主线。村民可通过淘宝网从厂家处直接购买生产资料，降低生产成本，也可将产品足不出户卖到世界各地。具体来说，在销售产品方面，服务点技术人员会上门对卖家的产品进行拍照议价，随后产品就可在淘宝网上售卖了。村民从服务站处得到订单后，直接发货即可。待买家确认收货后，村民可以自行选择收款方式。购买商品方面，村民在淘宝网选择商品后，服务站工作人员会帮助村民下单。收到货后，村民对商品满意再付款，若不满意，可将商品交给服务站退货即可。目前服务点主要为农村居民提供网上代买和代卖等服务。
京东方面：京东帮服务店的主要商品是大家电，其定位是对农村大家电的一站式服务，包括营销、配送、安装再到维修。在京东内部需整合配送、安装、采购等资源；外部则需联合厂家各个授权网点以及各个私营家电维修点，统一到农村京东帮服务网络当中。
目前京东帮服务店内部结构主要有三大块功能，一块是负责受理销售出去所有产品服务问题的服务区；另一块是网络下单区，帮助用户下单与培训客户注册购买；最后一块是针对农村市场，协同厂家做一些适合农村消费者的商品，并最终推荐给消费者。此外，京东帮服务店内部还有虚拟商品展示区。而这背后，京东对于京东帮服务店的规划是以“一县一店”的标准快速完成全国农村市场的网络覆盖。得益于京东帮服务店采取合作模式运作，京东帮全国站点在100天内就突破了400家，日均开店量达3家，单日开店最高达55家。
4、建议
农村电子商务如何在农村范围内发挥更大的作用，如何推动农村经济的健康高效发展，加快线上市场与线下农村环境的融合，是目前入驻农村的各电商巨头急需解决的问题。主要可以从以下几个方面开展工作：
4.1 培养农村居民网上购物的消费习惯
长久以来，农村居民购物消费均以“赶集”这一形式进行。赶集是指定期聚集进行的商品交易活动形式，即村民定期到某一地点购买食品以及生活用品等。这一形式缺乏灵活性与自主性，农村居民无法像城市居民一样方便及时地购买到任何自己所需要的商品，可选择的商品种类较少。而电子商务网上购物交易的模式可弥补农村赶集模式的缺点。淘宝村级服务站的建立，帮助农村居民了解到网上购物；但要农村居民参与到电子商务活动的交易中来，则需要加大宣传力度，培养他们网上购物的消费习惯，使网购成为农村居民的生活常态。
4.2 完善农村居民网上购物流程
电子商务网上购物流程是：先选择要购买的商品，填写收货信息，选择付款方式，确认订单，提交订单，卖家发货后，等待买家确认收货，确认收货后交易即完成。
根据中国互联网信息中心调查显示，2014年新网民最主要的上网设备为手机，使用率为64.1%，而使用手机网购的手机商务应用用户年增长率为63.5%。截止到2015年2月末，我国移动互联网用户达到88339.7万户，在一部分的农村，由于手机的低成本与便利性，网上购物时村民更多的会选择手机移动端购物而非PC端。所以根据这一特点，运营商应继续在农村地区大力推广“固定宽带+移动通信”模式的产品，通过互联网OTT业务和传统电信业务的优惠组合，吸引用户接入移动互联网。政府应快速推进移动通信设施建设，加速推进“宽带中国”战略、4G网络下沉农村，提升移动网络的服务质量和覆盖范围，减少因购置电脑，光纤入户给农村消费者带来的消费成本，为电子商务走进农村提供条件。
4.3 普及电子商务运营知识，鼓励农村居民自产自销
农村电子商务是以带动县域经济发展，提高农民生活水平，帮助农民致富为目的的。淘宝、京东的村级服务站的建立促进了农村电子商务的发展。农村电子商务发展的中坚力量仍然是农村居民。
为鼓励村民利用网络平台自产自销农产品，各个村级服务站应当开办网上销售培训班，在小范围内手把手帮助有产品的村民在网上销售产品；在大范围内开展面向全体村民的讲座，吸引村民关注电子商务网上销售活动，针对电子商务下乡的宣传活动要分区域、有计划地进行，达到网络购物家喻户晓的效果。【农村网购现状调查及思考】激发农民的网上购物的兴趣，电子商务产业将得到进一步的发展，同时促进中国市场的活跃和经济繁荣。
4.4 吸引电商人才、计算机维护人员进入农村
目前，农村居民的年龄平均在30岁以上，他们受教育水平普遍偏低，缺乏计算机等电子设备的使用经验，更几乎没有接触过网上购物。阿里、京东的淘宝村、服务站需要大量的电商运营管理人才，此外也需要计算机设备的维护人员，保证农村电子商务活动的正常有效运转。针对这一现状，应采取多种措施吸引来自农村的大学毕业生回乡就业，参与到农村电子商务的发展当中。他们具有较高的学历，较强的电脑操作能力以及网购意识，熟悉电子商务活动的流程，了解农村情况，更能有效促进农村电子商务的发展；同时也可减轻大学生的就业压力，为大学生提供更广阔的发展前景。
5、结束语
过去农村电子商务的发展受技术、农民专业知识缺乏等方面的限制。农民不知如何操作运营网店，包装自身产品。目前，农村电子商务的发展势头迅猛，农民的生活水平、消费观念在电子商务时代已经发生了颠覆性的变化，农村市场的需求也在进一步地扩大。市场的变化速度远远超乎人们的预想，在未来的几年，农村电子商务的发展将不仅能解决农村人口的就业问题，也将推动农村传统的流通方式的转变，对于中国农村经济转型升级、维护社会和谐、促进社会经济稳定发展都具有重大意义。
参考文献：
[1] 焦林，郑纪业.我国农村信息化发展现状与对策[J].《中国农村科技》,2013年第1期:第71-73页.
[2] 朱敏怡，王明宇，刘淑贞.农业物联网建设研究[J],《中国商贸》,2013年第9期:第163-164页.
[3] 王洁，王明宇.我国农业电商的发展研究[J],《中国商贸》,2013年第18期:第82页和105页.
作者简介：
国内农村电商研究现状范文4
关键词：河北农村；小微企业；电子商务；实施策略
在建设社会主义新农村的背景下，伴随我国政府对三农问题的重视，农村经济得到了不断发展和改革，同时农村小微企业对信息化的需求越显突出，农村电子商务为农村小微企业经济的发展开辟了崭新的空间。在河北企业数量上中小企业占据着很大的比例，其中小微型企业广泛分布于城乡之中，是最具活力，数量最大的群体。在建设新农村的背景下，在农村信息化环境下，小微企业如何利用网络开展电子商务，有效降低营销及生产成本，提高生产效益，是河北农村小微企业面临的最大机遇，同时也是面临的最大挑战。因此，对河北农村小微企业电子商务实施策略研究具有十分重大的意义。
1河北农村小微企业电子商务存在的问题
课题组成员通过深入企业实地走访和问卷调查，对河北农村小微企业开展电子商务的现状进行了全面分析，探究和发现了存在的一些问题，调查中发现，河北农村小微企业对电子商务知识了解的很少，对电子商务的应用还处于萌芽状态，还没有真正实施电子商务，目前河北小微企业发展电子商务主要存在以下问题。
1.1缺乏政策扶持
尽管政府对小微企业制定的有关扶持政策，但农村小微企业仍是一个容易被遗忘的角落。一方面河北农村小微企业信息滞后，另一方面农民对信息的敏感度低，小型企业特别是贫困地区的小微企业最需要也最难得到政府的扶持。
1.2电子商务意识和技术缺乏
农民还没有把电子商务的思想融入到自己的意识中，传统交易方式的惯性仍左右着他们，农村电子商务要想发展起来，必须要经过漫长的和传统思想惯性的斗争和较量；农村电子商务是一种崭新的经营理念，需要农民有较高的技术来支撑。从事电子商务需要一定的门槛，需要具备基本的计算机知识，懂得使用搜索，懂得拍摄技术等基本的信息技术。
1.3信息化基础设施薄弱
河北农村小微企业普遍存在融资渠道不畅、资金不足等问题，导致信息化建设力不从心，致使企业自身的软硬件设施不能满足电子商务的要求。
1.4缺乏电子商务技术人才
绝大多数具有一定学历和知识能力的人才不愿意到小微企业就职，尤其是农村小微企业，而伴随新农村的发展，伴随农村信息化的发展，农村小微企业是最需要人才也是最缺乏人才的地方，这一矛盾无法解决势必影响农村电子商务的发展，因此，人才缺乏是农村小微企业开展电子商务的关键。
1.5企业管理水平低下
农村小微企业要发展电子商务必须要在商务平台上进行广泛地业务交流沟通活动，同时还要获取更多的商务信息，这些种种业务活动要求小微企业要有科学规范的管理制度、合理的规划以此来组织协调企业内部宝贵的资源。
1.6物流配送的障碍
农村地域辽阔，家庭住户分散，道理交通不便等特点，致使农村物流与城市物流有着显著的差别。一方面，目前农村物流公司只覆盖到县一级，村镇设有物流配送点的少之又少。另一方面，农村小微企业的商务活动具有季节性、多样性、分散性等特点，且由于农产品的保质周期短对存储要求就比较高。这些势必造成农村小微企业对物流配送整个体系中的各个环节要求更高。因此物流配送是制约农村电子商务发展的主要障碍。
2河北农村小微企业电子商务实施策略研究
2.1政府层面的对策措施
①整合资源加强农村电子商务平台建设。河北农村小微企业的发展需要一个良好的电子商务交易平台，这需要政府的直接干预，只有政府直接参与农村电子商务平台建设，才能实现信息资源的统一规划与共享，建立起市、县、镇、村农业信息网络的全覆盖，最终达到资源的整合共享，推动河北农村小微企业电子商务的发展。②培育电子商务示范企业。政府可通过培育电子商务勇于实践、思想开放的企业使其成为模范带头企业，以点带面，先试点再推广的方式，辐射带动其他小微企业电子商务的全面发展。③完善产品标准体系使其规范化。农产品具有地域差异大、品种多、级别多等特点，而产品的标准化可以加快产品的流通，有效地对产品的质量监测、控制，产品标准化规范化是衡量产品质量的准绳，是实现电子商务交易的重要前提。④解决信息不对称问题。农村小微企业区域性发展的原因，使得企业间以及企业与外部环境间缺乏信息的交流。这时就需要政府介入其中，将农村小微企业定期组织起来，开展电子商务交流沟通活动。通过这样的活动提供网络交易信息，彼此交流经验，相互借鉴学习，以此来促进电子商务在农村小微企业间的扩展宣传，扶持问题企业，意义重大。
2.2企业自身的对策及建议
①更新观念提高认识。河北农村小微企业电子商务要发展，观念要更新要先行。小微企业应充分认识到电子商务对其发展的重要性。农村小微企业不应仅仅局限于当地的交易，而应走出去，通过电子商务活动将小规模和大市场连接起来。②培养电子商务人才提高电子商务运营能力。首先，农村小微企业可以通过内部培训来培育自己的技术人才；再有，农村小微企业要有意识的获取社会上有关电子商务培训课程的信息，并积极参与进去最后，农村小微企业拿出一定资金聘请专业电子商务技术人员。③加强农村企业间的合作。农村小微企业应加强合作与互动，形成联盟，而不应是“小船孤帆”，这样可以共享资源，共同抵御市场风险。④物流外包。在河北农村电子商务发达地区建立专门的第三方物流，一方面可以解决电子商务运输配送问题，另一方面也可以使更多的农民参与其中为农村物流带来新契机。
2.3相关企业对小微企业的支持对策
①平台企业的有效引导。电子商务运营需要网上一系列的操作流程，如注册，登录，联系买家，洽谈沟通，在线支付，交易安全知识等。而农村小微企业主不能掌握或不完全掌握这些知识和流程，这就需要相关电子商务平台企业在其网站上提供使用向导，如展示操作流程时文字加上图示，或以视频解说的方式告诉用户遇到问题如何解决，以帮助用户理解交易流程完成电子商务操作。②平台企业提供优惠。电子商务第三方服务平台可以对注册会员的身份进行核查、认证，如果审核结果是小微企业的员工提供一定的优惠，如降低其进入门槛和会员费用，可以免费或定期免费使用交易平台，并有针对性地为其提供行业内的电商信息等。③电子商务协会提供帮助。在河北农村地区可以由电子商务专业人员、有关政府部门人员、小微企业代表或其他企业代表成立网络商务协会或电子商务协会，电子商务协会为农村小微企业提供各种商务服务，如电子商务法律法规服务、信息咨询服务、技术服务及物流谈判服务等，为农村小微企业电子商务的发展起推动作用。
3结束语
本文通过查阅大量文献，搜集了相关数据及资料，并通过课题组成员对小微企业的实地调查和问卷调查，结合河北农村小微企业的特点及发现的问题，从河北农村小微企业电子商务发展的实际情况着手，从政府部门、农村小微企业自身、相关企业三个层面提出相应的对策及建议。但是由于对农村小微企业电子商务方面研究的文献很少，加上研究时间的局限性，致使课题研究难免会出现一些偏差，这是课题研究存在的最大挑战。在以后的工作中，我们需要更科学地设计调查问卷，尽量缩小问卷调查与实际情况的偏差，不断提高自身的知识水平和技术能力，为今后的研究奠定良好的基础。同时，热切希望本课题的研究能帮助河北小微企业尽快地融入到信息化环境中，最终在自身得到发展的同时推动河北农村整体信息化的建设。
作者:赵晓华 金福俊 周文艳 单位:沧州师范学院经济管理学院
参考文献:
[1]李泽宇.小微企业电子商务釆纳的理论分析[J].企业活力，2012（10）：63-66.
[2]唐林.农村小微企业电子商务对策研究[J].华中师范大学，2014.
[3]周鹏.我国农村微型企业发展研究[J].安徽农业科学,2011.
[4]王凤.农村电子商务发展困境及原因分析[J].中国电子商务,2012(2).
国内农村电商研究现状范文5
Abstract: With the promotion of urbanization process and acceleration of the pace of new rural construction, the development of new rural e-commerce is extremely urgent. Taking old revolutionary base areas in Western Anhui as research object, this paper analyzes the needs and characteristics of new rural e-commerce, makes extensive investigation on status of e-commerce development at home and abroad, and makes demonstration from the urban context, the prospects for development, patterns of development and difficulties and other aspects, taking new development model of rural e-commerce as starting point, not only providing a strong reference model for rural e-commerce development in Western Anhui, but also will also obtain and summarize new rural best practice methods and business practices which is suitable for China's national conditions.
关键词： 新农村；电子商务；EC；网上支付；网上平台
Key words: new countryside；electronic commerce；EC；online payment；online platform
中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）25-0152-03
0 引言
21世纪，电子商务已经进入了快速发展的阶段，据国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》报告显示，截止到2011年12月，中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长33%，其中，B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%[1]。专家预计中国电子商务未来将保持年均20%以上增长速度，到2015年电子商务规模将接近13万亿元。
所谓电子商务，单纯地从商品或服务的交易角度定义的电子商务称为electronic commerce(简称EC)，它是指借助包括互联网在内的任何通信网络从事信息、产品和服务的营销、买卖和交换的过程[2]。然而就在人们将目光聚焦于城市电子商务时，却忽视了农村电子商务潜在市场需求的呼声。如今，电子商务在农村的发展日渐壮大，其为农村带来的巨大变化更是不言而喻。有数据显示，中国网民数量达到5.38亿，其中，农村网民规模达到1.46亿，比2011年底增加1464万，占整体网民比例为27.1%。电子商务在新农村建设中对农村经济的发展和农民收入的增长具有积极的作用。伴随着国家推出的“家电下乡”补贴政策，业内人士预言，未来几年，农村电子商务将呈爆发性增长。
六安市位于安徽西部，大别山北麓，俗称“皖西”，是大别山区域中心城市。现辖金寨、舒城、寿县、霍邱、霍山五县和金安、裕安两区，设六安经济技术开发区、叶集改革发展试验区和市承接产业转移集中示范园区。六安历史上是战略要地，全国著名的革命老区，依山襟淮，承东接西，区位优越，资源富集。六安作为皖西革命老区，如何结合地方特色，积极开展有中国特色的新农村电子商务？这些问题显得尤为突出。文章通过对国内外电子商务发展分析和研究，认为应该重视以下几个方面工作。
1 加快农村网络基础设施建设
由于我们城乡经济发展不平衡，农村网络基础设施建设明显落后于城镇，甚至大多数农村还没有网络覆盖，造成我国农村网络通信基础设施、资费水平、通讯速度、安全和保障条件等各个方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。然而，完善的基础设施和通信设施是保障电子商务正常运行的重要前提。发展农村的电子商务，需要政府、运营商和农民三者通力合作，政府要通过行政手段和政策引导，给予电子商务发展创造良好环境；运营商的任务是把把农村的网络之路铺好，保证网络能够进入农村各个角落；农民则要加强学习和提高互联网基本知识，能够熟练操作电子商务平台。
政府应加大农村网络基础设施建设力度，利用互联网、移动通信、广播电视和电话等多种通讯手段，建立起覆盖县、乡、村三级体系的完整农村信息网络。
国内农村电商研究现状范文6
[关键词] 农村旅游产业；信息化视角；发展对策
[中图分类号] F59 [文献标识码] A
[文章编号] 1009-6043（2017）04-0014-02
Abstract： Integrating information technology into the development of tourism industry in rural areas could cut down the operational cost and facilitating the long term growth of the industry. There are problems for the digital development of rural tourism industry as the online platform basis is poor， the e-commerce market strategy is unsound and talents of information technology are insufficient. To drive the development of the tourism industry in rural areas， strategies are proposed， including accelerating the completion of digital construction of tourism in rural areas， improving the e-commerce marketing strategy， building a sound and united online environment， and enhancing the training of talents in terms of information technology for the rural tourism industry.
Key words： rural tourism industry， from the perspective of informationization， development strategy
随着人们生活水平逐渐提高，旅游产业在近几年发展迅速，其中农村旅游的发展速度相对较快。农村旅游主要是以农业休闲和观光的旅游形式为主，是农业和现代旅游相结合的一种产业，这种形式充分利用了农业设施、农产品、自然和人文等资源，通过一系列的整合和规划，发挥农村休闲观光的功能，丰富了旅游形式的同时，还增加农民的经济收益，促进现代农村的发展。在科学技术的支持下，将信息化技术融入当中，农村旅游产业能实现信息化的经营和管理，这对农村旅游产业长远的发展有巨大的推动作用。
一、将信息化技术融入农村旅游发展的必要性
（一）降低农村旅游经营的资金成本
传统的旅游行业经营和管理涉及的范围较广，在实际工作中需要耗费大量的人力资源和时间成本来完成相应的工作，这无疑加重了农村旅游的投资成本。而将信息化技术融入到农村旅游产业的经营和发展中，能有效地提高各个部门的工作效率，提升旅游管理水平，通过利用电子信息化系统，能对不同的信息和数据进行管理，这就减轻了繁重的工作，在信息化技术的辅助下，很多的数据信息不仅能在较短的时间内完成，同时还保障了一些重要的数据和信息的准确性，这对农村旅游企业制定下一步发展策略提供了重要的依据，为农村旅游企业的发展规避了经营中潜在的风险，在一定程度上降低了农村旅游经营的资金成本，并提高了信息的时效性，有效地巩固了行业内的客源市场[1]。
（二）推动农村旅游的长远发展
新世纪以来，科学技术的更新和发展为社会各个行业提供了新的发展契机，这就改变了以往的经营模式，为人们的生活、工作和学习带来了便利。在电子商务发展下，将信息化技术融入到农村旅游中，能通过这样新型的经营模式，为广大游客提供个性化的服务，有效地提高了农村旅游的服务质量，改善了传统旅游行业单一的服务和管理模式。信息化技术的应用有助于农村旅游信息化建设，而建设后的网络平台能加快信息的传播，在网络通信技术的支持下，逐渐扩大信息传播范围，这样就使更多的人了解到农村旅游的资讯，从这一层面而言，信息化农村旅游的建设，推动了农村旅游产业的长远发展。
二、目前农村旅游产业信息化发展中存在的不足
（一）农村旅游网络平台基础建设存在不足
伴随信息化技术在市场经济中的广泛应用，目前旅游行业经营和管理的模式逐渐呈现出信息化的发展趋势，农村旅游产I为了顺应时代的发展需求，对自身的产业实施信息化的建设。但是在网络化建设的进程中存在很多的盲点。当下国内很大一部分观光旅游企业发展至今，还不具备网络正常接入的条件。在一些农村旅游的景区，虽然有很多旅游运输单位的电脑和上网设备能够正常使用，但是其中只有少数的旅游单位建立了属于自己的网站，这些少数的网站在设计和运行方面还存在一些不足，未能通过互联网在国内外产生较大的影响。通过对众多农村旅游产业的网站进行研究得知，目前很多农村旅游产业信息化基础相对薄弱，仍需要不断的改进和完善[3]。
（二）电子商务营销策略有待完善
农村旅游产业在经营中关于宣传方面的工作，主要是要利用传统模式来开展的。例如，通过在旅行社张贴海报、分发宣传单、通过传统媒体等形式进行宣传和开展营销活动。这样的营销方式呈现出单一和针对性不强的特征，增大了农村旅游企业投入的资金成本，而获得的经济收益状况却不佳，未充分的利用电子商务网络平台的优势，制定和实施有效的营销策略。此外，一部分的农村旅游企业在利用电子商务网络平台开展营销活动时，选择知名度较低的搜索引擎，虽然推广所耗费的资金较少，但是没能达到良好推广的效果，这就严重阻碍了农村旅游的经营和发展[4]。
（三）各个农村旅游网络平台信息很难实现共享
国内农村旅游在进行信息化建设中，还未形成统一和完整的数据库，很多旅游方面的数据信息分散在各个地区和企业中，未能整合和集中在一起，在旅游数据信息发生变化时，一些旅游企业很难及时的掌握最新的信息和资讯，这也使旅游资源数据信息很难实现互享。在我国对经济体制进行不断改革后，国内地区之间的经济观念较突出，在对信息资源和数据库进行建设时，为了保障自身利益的最大化，未对自身掌握与旅游产业相关的数据进行互享，这样不仅对国家资源和资金产生极大的浪费，同时还降低了网络平台应有的功能。由于旅游产业在经营和发展中涉及面较广，为了保障农村旅游企业的正常运行，对数据信息的需求量较大，在组织和协调机制严重缺乏的状况下，旅游产业信息数据互享程度的问题逐渐严峻，这样的信息化建设呈现出了“一级的硬件、二级的资源、三级的使用率”的现象，这不利于信息化网络的建设[5]。
（四）信息化技术人才相对短缺
与西方发达国家相比，我国的计算机技术和网络通信技术的发展相对较晚，在电子商务如火如荼发展时，国内很多的电子商务在实施的过程中还处于摸索的状态，尤其是在各个市场经济各个领域中大力开展电子商务的经营模式，这样的状况使当前关于专业的农村旅游信息化技术型的人才相对短缺，使信息化服务和管理力量有限，相关技术人才的短缺已经成为阻碍农村旅游迅速发展的重要因素之一。现今的信息技术人才的数量很难满足快速发展电子商务实际的需求，这样的状况使很多开展电子商务的企业信息化人才相对短缺。因此，在最短时间内培养大量的信息化技术人才，已成为教育和经济领域面临的重要课题。
三、有效运用信息化技术推动农村旅游产业发展对策
（一）加快完善农村旅游信息化建设进程
旅游企业信息化的发展是国内旅游产业实现信息化重要的环节，这是由于提供旅游服务的主体对象是旅游企业，各个旅游企业应按照自身经营和发展的特点，逐渐加快对自身信息化的建设和完善，反之则在竞争激烈的旅游行业中处于劣势的地位。在实际建设时应实现旅游管理的智能化，对各个旅游基础设施的使用状况，利用信息化技术来实现全自动化的管理。同时还要与各大搜索引擎和旅游网站开展合作，这样才能实现网上订票以及制定个性化的旅游计划，只有加快完善农村旅游信息化建设的进程，才能使农村旅游更适应现代市场经济发展的趋势，实现多元化的管理和经营[6]。
（二）完善农村旅游电子商务营销策略
电子商务在先进的网络通信技术支持下，企业产品和服务的信息能迅速的传播给广大的受众群体，同时具有较大的覆盖率，能节省大量的人力资源和时间成本，实现旅游企业获得最大化的经济利润。因此，在农村旅游进行信息化建设时。应注重完善自身电子商务营销的策略。例如，创建可以搜索的具有自身特色的图片库，并对这些图片附着相应的文本内容，充分的利用图片信息来宣传农村旅游景区。另外，还要对农村旅游网站的布局和功能进行优化，对各个模块上应有的功能进行改进，并对农村旅游企业自身网站中的新闻中心内容进行及时的更新，让更多的受众群体看到景区各方面的信息[7]。
（三）建立健全农村旅游联合网络环境
农村旅游唯有将产业化为导向，才能实现自身的长远发展，而产业化的发展要依靠产业的集群。农村旅游受到季节的影响较大，只有和其它农村旅游景区联合起来才能形成完整的产业链。这样的经营模式表现为网络上互为辅助，形成联合营销，并添加相应的友情链接，增设完整的旅游服务体系，进而形成产业链式的发展模式。另外，应适当的开发具有链接式结构的电子商务网站，这样能有效的提高网站搜索和使用率。为了提高对旅游资讯和信息资源的使用率，各个地区和景区所掌握的数据库应达到互享使用状态，这样不仅能便捷农村旅游行业内的各个企业制定未来发展策略，同r还能促进行业的繁荣发展[8]。
（四）大力培养农村旅游信息化技术型人才
科学技术的进步能推动经济的发展，而在实际实施中，信息化技术型的人才起到了重要的作用。但是在现今市场经济中，信息化技术型的人才短缺，严重的阻碍了农村旅游信息化的建设。因此，应大力培养农村旅游信息化技术型人才，主要从两个方面来进行。一方面在各大高校中增设信息化技术专业，并对选择该专业的学生给予相应的补助，使更多的学生选择该专业，聘请经验丰富的教师进行授课，以此来培养专业型人才。另一方面，从农村旅游企业中现有的员工中开展信息化技术的培训，做到在短期时间内使这些员工熟练的掌握操作技术，加快对农村旅游产业信息化的建设。
[参 考 文 献]
[1]赵世忠.延庆县依托农业资源发展会展旅游业的对策[J].北京农业职业学院学报，2014，9（1）：12-15
[2]皮晓媛.发展中国家农业生态旅游现状及可持续发展对策分析[J].世界农业，2016，8（1）：37-40
[3]乔洁，乐腾.河北省生态农业旅游的发展现状与对策分析[J].生态经济，2016，7（2）：133-138
[4]刘圣欢，杨砚池.现代农业与旅游业协同发展机制研究――以大理市银桥镇为例[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2015，6（3）：44-52
[5]丁雨莲，马大全.旅游业与现代农业融合路径实证研究――以芜湖大浦乡村世界为例[J].中国农学通报，2012，6（14）：157-163
[6]王兆峰.信息化与旅游产业发展[J].商业研究，2011（3）：114-120
