流行广告语范文1
摘要 谜米学是基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新型理论，它为研究广告语言提供了新的视角。流行广告语是通过模仿而传播的语言谜米，作为一种成功的语言传播模式，体现了文化进化的规律。本文以谜米学为理论依据，以近几年出现的流行广告语作为研究对象，尝试从新的角度剖析流行广告语的传播机制及成因，以期为人们打造广告语言中的强势谜米提供一些有益的启示与借鉴。
关键词：谜米学 广告语 传播机制 成因
中图分类号：H03 文献标识码：A
谜米学（Memetics）是基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论，它借用生物进化模式探讨谜米（meme）的复制、传播和进化，对事物之间的普遍联系以及文化中出现的诸多相似现象进行诠释。谜米学揭示了语言发展的规律，为我们探讨语言进化的问题提供了崭新的视角。而广告作为一种向公众传递信息的宣传手段，其目的是通过在社会不同群体中传播，与广告受众沟通，从而激发消费者的潜在需要，促使其产生购买欲望。流行广告语是通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，是通过模仿而传播的语言谜米，作为一种成功的语言传播模式，体现了文化进化的规律。从谜米学的角度剖析流行广告语的传播机制及成因，可以为人们打造广告语言中的强势谜米提供一些有益的启示与借鉴。
一 谜米学理论
1 谜米
谜米（meme）是谜米学中最核心的术语。该术语是由新达尔文主义的倡导者Richard Dawkins在其1976年所著的《自私的基因》（The Selfish Gene）中首次提到的，Dawkins把它定义为“文化传递的单位，它通过一个过程从一个人的头脑跳入另一个人的头脑”。谜米是基于基因（gene）一词仿造而来。谜米学认为，谜米是一种与基因相似的现象，基因通过遗传繁衍，但谜米却通过模仿而传播。在谜米学中，谜米往往被描述成“病毒”，一种思维病毒，它可以感染其他人的大脑或者传染到其他人的大脑中，而一个人一旦被这种“病毒”所感染，它就会寄存到他的头脑中，在往后的岁月里，这个人又会将这种“病毒”传播给其他人。这种“病毒”会改变被传染者的行为，并同时引起他们着力去宣扬这种行为模式。比如说像时髦用语、音乐旋律、流行时尚等，只要有人带个头，人们就会自觉或不自觉地模仿起来并传播开去，成为“人云亦云”“人为我为”的现象，这就是谜米作用的结果。
2 强势谜米与弱势谜米
根据谜米的语用功能，研究者将谜米分为强势谜米与弱势谜米。强势谜米指那些生命力强、被广泛复制，并在一定时期内得以持续传播的谜米。强势谜米在物种文化进化过程中发挥着积极的作用，其复制力传播性强。而那些随着时间与环境的发展变化不再活跃、逐渐为人所淡忘乃至消失的谜米被称为弱势谜米。正如Blackmore所说，“在谜米进化的过程中存在着巨大的选择压力，所以在数量极大的潜在的谜米中，能够生存下来的谜米为数并不是很多，只有很少一部分的谜米能够成功地从一个人的头脑被拷贝到另一个人的头脑，从人的头脑被拷贝到印刷品，或是从人的声音被拷贝到光盘上。我们在生活中经常能碰到的谜米，都是一些成功的谜米，即能在自我复制的竞争中获胜的谜米”。
3 流行广告语――强势的广告谜米
在这信息爆炸的时代，广告业极度发达，报刊、广播、电视、网络等都是广告的传播媒介。广告无处不在，无孔不入，但真正能引起我们注意和感知的却少之又少。由此可见，广告竞争的实质就是各类广告谜米争夺人类大脑资源的战争。某些广告语言谜米能抓住人们稍纵即逝的注意力，潜入人类的大脑，成功地感染受众，使其变为自己的谜米宿主，这类谜米通常是比较强势的广告语言谜米。例如，“盼盼到家，安居乐业”（盼盼防盗门），“中国平安，平安中国”（平安保险），“相信自己，我能”（中国移动全球通）等经久不衰的流行广告语都是成功的广告语言谜米的典范。而有些广告谜米似乎从来没有引起过人们的注意，结果总是悄无声息地淹没在广告的汪洋大海中，这类谜米通常是比较弱势的广告语言谜米。
二 流行广告语的传播机制及成因
1 流行广告语中谜米的复制和传播
流行广告语作为一种强势广告谜米，是如何获得成功的呢？Heylighen认为，谜米的成功复制要经过四个阶段：①同化：一个成功的谜米应能“传染”宿主，进入宿主的记忆，被宿主注意、理解和接受。②记忆：谜米必须在记忆中停留一段时间，停留的时间越久，“传染”宿主和其他受体的机会越多。③表达：指的是在与其他个体交流时，谜米必须从记忆谜米转化为能被他人感知的物质外形这一过程。最突出的表达手段是话语，其他常见手段有文本、图片、行为等。④传播：谜米传播需要有形载体或媒体，他们应该有很强的稳定性，防止信息流失或变形。谜米载体可以是书本、照片、人工制品、光碟，等等。自从大众媒体特别是互联网出现以后，传播阶段显得更为重要。
流行广告语中谜米的复制和传播也是如此。流行广告语通常语言精练，便于记忆，容易被宿主理解和接受，引发同化反映。流行广告语容易感染新的宿主，进入他们的记忆。受众受到感染，成为宿主，便会对流行广告语中的谜米进行重新编码和传播，使这些谜米得到了表达。在传输阶段，这些谜米从一个宿主被传输到一个或更多潜在的宿主，被复制和传输的次数也越来越多，从而得到广泛传播。
2 流行广告语的形成要素
强势谜米的成功传播具有以下三个主要特征：①长寿性：是指谜米在人们大脑中存在的时间越长，其被复制的可能性就越高，在竞争中的成功率就越大。②多产性：是指谜米被复制的次数越多，其成功的机率就越大。多产性是影响谜米成功的最重要因素，越成功的谜米，被复制的次数就越多。③复制忠实性：是指在谜米复制的过程中，原有谜米的内容（核心或精髓）保留得越多，其生存的机率就越高。那些在这三个方面都拥有较大优势的谜米往往容易在谜米进化竞争中占据强势地位。流行广告语的成功传播就是如此。
通过对近几年来出现的流行广告语进行研究，笔者发现，广告语言谜米应具有以下特点才有可能在长寿性、多产性、保真度这三方面占据优势地位，从而顺利经过同化、记忆、表达、传播四个阶段，在竞争中脱颖而出，成为强势广告谜米，即流行广告语。
（1） 形式简洁凝练
澳大利亚著名的广告学专家Geoff Ayling认为，在广告领域，谜米是指那些经过反复推敲、层层提炼后只保留其精华的一个主意或概念，然后再加以高度的简化，使任何人都能迅速地、毫不费力地明白它的含义。但是 Geoff Ayling 所指的“高度简化”并不是一般意义上的简化，而是使用最简单的形式表达丰富的内涵或概念。如利郎男装的广告“简约而不简单”只用几个字就说出产品所面向的消费人群――男人，而这样的特征也正迎合了他们的要求。再比如“相信自己，我能”（中国移动全球通）与“晚上喝的奶”（蒙牛晚上好奶）。这些广告语都很简洁并以词块的形式扩展，这样高度精练的广告谜米可以帮助受众更加方便准确地记住产品。
（2） 核心概念强化
强势的广告语言谜米一定要有一个核心的“概念”。“概念”像电脑的芯片一样，是广告语言谜米的灵魂，对广告语言谜米的成功与否起着至关重要的作用。强势的广告谜米往往既高度精练，又承载着明确而独具匠心的“概念”。例如五谷道场方便面的广告“非油炸，更健康”，一语就道出了本产品的特点――非油炸。随着人们生活水平的提高，越来越多的人更注重绿色食品，这则广告紧紧抓住了“健康、绿色”这一核心概念，顺应了受众的心理要求。再比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易地就记住了该品牌热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。
（3） 语言通俗易懂
广告要在短时间内吸引受众的注意，实现宣传商品信息的有效传播，那么广告语言肯定要通俗易懂，具有口语化的特点。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显易懂又十分亲切。另外，像成语、俗语、谚语等熟语在民间流传广，其知名度高，复制以后加入广告中，消费者会产生似曾相识之感，容易产生共鸣，唤起他们的购买欲望。如三九胃泰的广告语“悠悠寸草心，报得三春晖――三九胃泰的承诺”，它是从唐代诗人孟郊的《游子吟》中千古流传的佳句“谁言寸草心，报得三春晖”改写而来的。该广告语利用那首原诗在民间固有的影响力为产品做宣传，使受众感到似曾相识又耳目一新。亲情的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是，它激起了受众情感上的共鸣。
（4） 设计新颖独特
强势的广告语言谜米的设计必须新颖独特。这里的新颖独特有两层含义：首先，在语言的表现形式上要新颖独特。在一个信息爆炸的时代，一个广告谜米要在众多相互竞争的谜米中脱颖而出，进驻宿主的大脑，必须要尽快吸引消费者的眼球，尽可能地缩短传染宿主的过程。例如，王致和腐乳的广告语“遗臭万年，流传百世，香飘万里”。先抑后扬，新颖独特，马上就能吸引消费者的注意力，考验观众的极限思维，拉开对品牌的韵味联想。其次，在内容上要新颖独特。一个强势的广告语谜米应该是外表和内在的完美统一，这样才能够感染宿主的大脑，将自己独特的核心概念传递给消费者并成功保留下来，进而影响宿主的行为。比如“北京2008奥运会”广告语“因为梦想，所以北京”。成功申办奥运会是几代中国人的梦想，作为奥运会申办城市――首都北京承载了所有中国人的期望，这一设计独特的主题内容深深打动了所有的中国人。
（5） 强势媒介推介
广告语之所以能成为强势语言谜米的另一个重要的前提，是需要强势的传播媒介作为载体，比如电视、网络等。以中央电视台为例，中央电视台于2010年11月8日举行了2011年黄金资源广告招标，招标总额高达126.7亿元，创下17年来的新高。央视之所以受到广告商的如此青睐，原因在于强势媒体会使企业的品牌产生光环效应，提升品牌价值，实现品牌溢价。广告也要择邻而居，好的媒体传播平台会为实现广告利益的最大化奠定基础，因此强势媒体的推介至关重要。
总之，谜米学作为一种新兴的理论，为广告语的分析和创作提供一个新工具。带有强势谜米的广告语言，因其具有高度精练、概念强化、通俗易懂、新颖独特等特点，便于记忆和表达，易于传递，再加上强势媒介的推介，所以传播能力强，从而成为流行广告语。
注：本文系吉林农业大学科研启动基金项目，项目编号：201147。
参考文献：
[1] Ayling.G.Rapid Response Advertising [M],Warriewood,N.S.W:Business &Professional Pub,1998:4.
[2] Blackmore,S.The Meme Machine [M].Oxford:OUP,1999.
[3] Dawkins,R.The Selfish Gene [M].New York:OUP,1976.
[4] Heylighen,F.What makes a meme successful?[A].Proceedings of16th International Congress on Cybernetics（Association Internat.de Cybernetique,Namur）,1998: 423-418.
[5] 何自然：《语言中的谜米》，《语言科学》，2005年第6期。
[6] 李执桃：《熟语谜米：广告文化的守望者》，《北京第二外国语学院学报》，2007年第2期。
流行广告语范文2
康师傅方便面，好吃看得见(康师傅)
岁岁平安，三九胃泰的承诺(三九胃泰)
何以解忧，唯有杜康(杜康酒)
太空时代的饮品(果珍)
拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)
让生命尽显健康本色(太阳神口服液)
专业保健，至精至诚(太阳神口服液)
叩开名流之门，共度锦绣人生(上海精品商厦)
流行广告语范文3
喝孔府宴酒，，做天下文章(孔府宴酒)
今天你喝了没有?(乐百氏)
海尔，真诚到永远(海尔电器)
牡丹虽好，还要爱人喜欢(牡丹电视机)
望子成龙，小霸王学习机(小霸王电脑学习机)
柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)
省优，部优，葛优?(双汇火腿肠)
汽车要加油，我要喝红牛(红牛饮料)
走中国道路，乘一汽奥迪(一汽)
踏上轻骑，马到成功(轻骑摩托)
共创美的前程，共度美的人生(美的电器)
流行广告语范文4
关键词： 广告语 语用学 文体学 特征
1.引言
广告随处可见，其已成为人们了解外界发展的一种方便快捷途径。很多广告语由于其经典性，而变成耳熟能详的流行语。广告的延时性，决定它不是交流双方即时的传达反馈方式。因为它不具备即时交流的生动形象特质，而经营者为了达到其交流的效果和目的，不得不在交流方式、方法上变更，通过对语言修饰及传达方式加工来达到其推销商品的目的。商品经营者与消费者存在特殊的利益关系，使得商品广告在语言形式上更加考究。广告语言的魅力作用就是广告的灵魂所在。
2.广告语的语用学特征
广告是为了推广产品，说服人们去购买产品。它有两大能力：一个是推销能力，一个是劝导能力。商品在推销过程中除了图片、画面的展示形式的实现方式外，其他推销能力和价值作用基本归功于语言。语言可以直接地介入思维，使思维和广告所要传达的意象重合或交集，这样广告推销商品并出售商品的过程将最终实现。
2.1广告语言的目的性。
广告语言是多变的，无论广告语言以何种形式出现，其目的都是为了推广和销售其商品。所谓“目的体现在言内行为的选择和言外行为的实施上，而言后效果是言语行为的出发点和归宿，是解释语言行为形式和策略的理据”。由此我们不难发现语言都是带目的性出现的，而广告语言是典型目的性语言。广告的所有的言语行为都背负“目的”的重担。
2.2广告语的合作原则。
合作原则也就是指语言交际中的相互合作，它遵循质的原则、量的原则、关系准则及方式准则。这是广告语必须符合的准则，若违背了这些准则，广告对象将无法获得广告所要传达的信息，基本信息的缺失将使消费群体处于茫然、晦涩或模糊的状态。消费者对商品的模糊了解，只能导致消费者对商品的错误认识，他们将排斥商品或否定商品的价值，使广告产生负面效应。而成功广告是可以全方位地向消费群体传达积极的信息，所以广告要以合作为基本出发点。
2.3广告的功能语言学特征。
根据语言的功能，语言被分为概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能在广告中就是给消费者传达商品的基本信息或是主要功能作用，概念能力的实现使广告商品的意象映射到消费群体的脑海中，使商品进入人的视野或思维范畴。人际功能在广告过程是最重要的，广告是为了向外传达积极形象，追求的是积极正面的传达途径，这样会使商品的优点全方位显现；同时人际功能体现的是一种单方面的积极交流，积极主动是广告语的交流任务。语篇功能是广告语的精髓，它是整个广告语言的基础，其精湛的语言艺术充分体现了语言在广告中注入的热情和灵魂。
3.广告语的文体学特征
广告语通常精确简炼、朗朗上口，特殊的文体效应，使其语言具有强大的说服力和鼓动性。广告语的文体使语言成为渲染感情的工具。积极词汇、精炼语法及各种修辞手段使句子带上浓烈的感彩，引起消费者的共鸣。各种语言手段使广告更具活力和震撼力。
3.1广告词汇。
广告语言的目标使获取最大的受众范围，由于受众范围越大说明词汇难度就越低，晦涩难懂的词汇只适用于部分人群，针对性过强。这样就使广告语言的词汇限定在常用的易记忆词汇上，使最简练的词汇组合所拥有的最强烈的冲击力。它传达了产品的意旨，使产品的精神和文化渗透其中。如：①Feel the new space.（感受新境界。）②Just do it.（想做就做。）具有评估性质或表示态度的词汇也在广告中被充分运用，这类词除了简单精炼外，也向读者传递了积极的感彩。如：①Better city，better life.（城市让生活更美好。）②Let’s make thing better.（让我们做得更好。）这里呈现出一种积极的心理暗示，向人们所传达的是商品特质中最符合消费者感受的方面。
广告语言的独特性还在于它能够积极地运用新造词，这种在英语广告中是常见的。这种新词的创造不仅可以给人新奇新颖的感受，而且可以使整个广告语给人深刻的印象。如：①Rolex watch劳力士表――Rolexrolling+excellent，这里的Rolex是rolling和excellent两个单词合成的，它包含了对表的质量的称赞“优秀的，杰出的”，同时也承诺了表的内部结构“不断地运转”。
3.2简洁语法，精到修辞。
广告语都采用简单的句子，坚持KISS原则（keep it short and sweet）。简单句的特点是通俗易懂，利用最小的语言单位表述最全面完整的含义。简单句中又多使用现在时，其中祈使、疑问、省略、感叹句居多。这类句型可以使语言精炼，商品特点更突出。如：Impossible made possible.（使不可能变成可能。）简单句广告语更直白明了地告诉消费者产品的特征，同时给人留下深刻的印象。
除了简洁明了的语言印记外，广告语的修辞也给广告注入了迷人的色彩，正是修辞使广告从文字层面升级到情感层面。广告中所有的修辞手法基本是应有尽有。广告的多样化修辞手法也是语言修辞的另一闪光点。没有修辞的广告将无生动可言。比喻、拟人、双关、夸张、仿拟、比拟、对偶、排比等修辞都是广告中的常用手段。如：Choose a pot like you choose a husband.（选锅就像选丈夫。）把选丈夫和选锅的对比，固然有点夸张，但对于长期劳作于厨房的主妇们可能产生“心有灵犀”之感。如：①From Sharp minds come sharp products.（夏普电器来自聪明的头脑。）②Less bread.No jam.（省钱，畅通。）这里“Sharp”作为品牌的名称，同时也作聪明的头脑，这里充分利用双关使产品的特色与生产商的智慧结合起来。“bread”和“jam”本指食物中的面包和果酱，“Less money，no traffic jam.”这里“面包”指金钱，而“jam”取的“traffic jam”的意思。
在五花八门的广告语言中，广告商也尽其所能地运用了各种语言修辞手段来提高语言的震撼力和渲染力，广告语言无论是简练朴实，还是华丽多彩，都是由商品自身的特点和消费者需求的层次所决定的。但是广告无时无刻不在演绎着语言修辞的无限魅力。
4.结语
广告是涉及社会学、人类学、心理学、市场经济学及语言学等各个社会学科在内的一种现代交际学科，仅仅从语言的角度来分析是远远不够的。但是同时语言也组成了广告的灵魂部分。在广告策划者的精心设计下，语言修辞的语料研究将更为丰富。不同修辞方式给语言赋予了不同的人际色彩，同时也肩负起人际交流的艰巨任务。广告发展是现代社会语言运用更新创新的源泉，同时广告的文体会在广告的不断发展和社会的不断进步中大放异彩，独具风格。
参考文献：
［1］王守元.英语文体学要略.山东大学出版社，2000.
［2］赵静.广告英语.外语教学与研究出版社，1992.
［3］苏淑惠.广告英语的文体功能与翻译标准.外国语，1996.
［4］廖美珍.目的原则与交际模式研究.外语学刊，2009.
流行广告语范文5
一、广告语的文体特征及功能
广告语是用于介绍商品和服务的一种宣传语。广义上说，广告语包括广告标题和广告主体。狭义上来说，广告语特指广告标题的主要内容。因此，广告语是可以概括广告主题并能准确介绍产品的一种精炼语言，是通过各种各样的媒体宣传商品，是广告的核心。广告语具有四个主要的文体特征。首先，言简意赅是广告语的最主要的特征。广告语通常使用最恰当的语言并直指核心内容，因此广告语一般字数不多于12个，这样便于消费者理解记忆。其次，广告语具有可读性。广告语的选择必须基于通顺且易懂的原则，广告语的内涵便不会深奥难懂。第三，广告语具有易读性。这要求广告语字与字之间押韵，读起来更有趣，进而吸引消费者的注意。最后，广告语必须新颖。宣传新的产品需要采用独特的表达方式及创新型的语言，消费者才能及时获得最新的产品消息并考虑是否购买。广告语的文体特征决定其特殊的功能。维斯特加德和施罗德（1985）指出，广告语主要包括三个功能，即信息功能、说服功能及反映功能。信息是消费者通过广告语首要获得的内容，如果广告语没有充分发挥其功能，那么这个广告失败且无效。说服功能主要体现广告的目的性，通过语言说服消费者购买产品，这是广告的商业价值所在。反映功能主要指广告语的组织和内涵充分体现了其文化价值和社会背景。通过以上所述，广告语的反映功能展现不同的文化内涵和社会意义，是跨文化交际研究的重要切入点。
二、从跨文化交际角度对比中英广告语差异
中西文化存在巨大差异，因而体现不同文化特色的中英广告语也有其独特的风格。广告语中文化差异主要从集体主义与个人主义、高语境文化与低语境文化及历史倾向性及未来倾向性进行对比分析。
（一）集体主义和个人主义
霍夫斯泰德（2000）提出，在集体主义文化中，人们倾向于以团体为单位并强调责任、义务、依存及组织需要的重要性。然后，个人主义文化中，人们强调独立性，具有个人的独特性且崇尚个人自由。受儒家思想影响，以中国为代表的东方国家追求“和为贵”的集体主义，重视集体荣誉、家庭和睦及社会和谐等观念。而西方国家深受个人主义影响，强调个性解放。中英广告语体现二者差异尤为突出。例如：（1）大家好才是真的好；（2）Justdoit。以上两则广告语都言简意赅，便于消费者理解。第一则为某品牌洗发水的广告语，“大家好”体现了集体主义价值取向，强调了集体利益的重要性。而第二则广告语为祈使句，“do”鼓励人们尽管去做，宣扬个性独立，是西方文化的典型代表。
（二）高语境文化和低语境文化
语境是学习语言和进行交流的环境。相同的语句在不同的语境，其含义也不尽相同。就如何分辨对于文化的认同程度，霍尔（2000）提出高语境文化和低语境文化。高语境是指由于历史、文化及传统的认同，人们不需要通过语言就可获得信息的环境。低语境是指人们交流必须通过非常明确的词句才可获得信息。作为高语境文化的代表，中国人交流时获得信息较多依赖社会语境，而西方国家则依靠直白的语言进行交流，从而获得对方更多的社会信息。以下二则广告语反映了中西文化在语境上的差异。（1）本产品保证“一毛不拔”。（2）CometoNewYorkandseetheworld。以上两则广告语都非常简短，且表层含义通俗易懂。第一则为某品牌牙刷的广告语，包含了成语“一毛不拔”，即指人很吝啬，而广告语的意思并非原本含义，而是强调产品质量非常好，不会掉牙刷毛。第二则广告则告诉消费者去纽约旅游，可以见多识广，这是纽约的旅游广告语，非常直接。从以上两则广告语中可以看出，第一则广告语非常晦涩难懂，需要理解词语潜在意思，是高语境文化的表现。而第二则广告却非常简单直接，让人很容易明白其含义，是低语境文化的呈现。
（三）历史倾向性及未来倾向性
具有历史倾向性文化的国家强调历史和传统的重要性，认为历史应作为国家制定方针政策和重大决定的导向。而未来倾向性文化的国家，更看重未来并不断规划将来的项目，期待国家越来越强大。中国是以历史为导向的国家，尊重传统，以史为鉴，不忘过去。而西方国家展望未来，不断策划新的项目，努力创建美好的未来。二者在广告语的体现也非常明显。（1）千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。（2）Adiamondlastsforever。第一则是某品牌白酒的广告语，从形式上使用四字成语，阐释该品牌历史悠久，代代相传，口碑不错，体现中华文化的历史倾向性，说明历史的重要性。第二则为某品牌钻石的广告语，简单的四个单词不仅说明钻石的品质，更强调了其对爱情的永久维系起到非常重要的作用。通过两则广告语的对比，前者通过使用“千古”和“万代”等具有历史涵义的词语证明产品的品质，而后者通过“forever”这个具有未来涵义的词语说明产品的质量。
三、跨文化交际视角下中英广告语翻译策略
流行广告语范文6
广告视觉语言的概念简述
广告视觉语言作为当前“非符文表现”形式的重要广告组成内容，其主要是通过视觉符号和符号系统向公众传播信息，它涉及到视觉语言构成内容、视觉语言的基本结构、视觉传播规律等诸多内容。要对一个广告视觉语言水平好坏进行相应的评判，就必须从广告的本身食品媒体软件内容、语言发声、其人类收听视觉感官要素三个方面进行相应的评判，进而确定该广告的实际受众范围。
广告视觉语言讯息的产生传播过程简述
在进行广告视觉语言讯息产生传播过程的探究之时，我们必须要深刻认识要一个要点，那就是广告视觉语言讯息产生的终端目的，其目的乃是达到宣传效果，给受众以情操陶冶的同时更是给其宣传的事物带来巨大的知名度。综合广告视觉语言讯息的产生，不难发现其根源乃是社会生产力发展的需求，新的社会市场当中，各行各业之间竞争力度加剧，尤其是新时代伴随着具有先进意义的品牌观念的提出，在当前市场上形成了新一轮“品牌战”，一个好的品牌在社会市场中除了可以给企业带来良好的产品销路以及受益外，更能营造出一个良好的发展环境，对于企业底蕴和企业文化内部工作生产效率的提高有着不可替代的作用。而广告业作为一项以宣传为基本工作职能的行业，其越来越多的品牌企业宣传需求的市场需求出现，正是其广告视觉语言讯息产生的根本性原因。
从客观上讲，当前阶段我国广告业发展水平残差不齐，但是在同一地区广告领域内却竞争激烈，尤其是在大型一线城市中，广告公司众多，广告专业性传媒工作专家云集，新的人才集中情况下不可避免的就会出现创新，会出现激烈的竞争，而传媒工作人员通过以受众为主要的终端，进行相应的广告语言讯息工程的探索工作，其就是广告视觉语言讯息产生的客观原因。综合上述的广告视觉语言的出现原因不难看到广告视觉怨言的讯息产生到其最终受众终端的结果调查，这是一个信息传递的过程，而这其中传递信息的优良与否，就包含了三个重要的方面，第一、广告主是否制定了正确的传播意图？第二、广告公司是否准确的表达了广告主的传播意图？第三、广告制作者是否制作出了符合广告主持传播意图要求的广告视觉讯息？从人类符号学和非符号学的感官调查总结中可以得到，其上三个要素都是其广告视觉语言表现性是否合格的关键，要保证广告视觉语言的准确、生动、有趣、符合广告主的意愿，就需要第一、广告主给出符合当前社会主流思想富有正能量的产品宣传意愿，并且在意愿中添加是幽默、激情、引人深思等具有艺术倾向的广告具体要求。第二、广告公司作为一个传媒机构，其需要根据其要求拿出一个富有创新观念吸人眼球的方案，不可以草草了事。第三、作为广告制作人员，除了要求有足够高的技术水平和专业知识之外，更需要及时的吸收当前先进的传媒广告元素，看到当前社会主流前卫社会思潮的倾向，还要有极好的理解能力表达能力，较大的视觉见闻可以增大对广告公司所作出策划方案的理解深度，并且能够运用博闻多见的知识从而提高对广告艺术形式进行选材，在优质个性创新又符合其广告策划方案的要求之下，完美的完成广告的制作，这是当前我国广告视觉语言效果提高最为行之有效的方法。通过三方合作的形式从而将特殊的艺术类语言进行广告策划要求的加工，通过形式美的法则将视觉元素图形、色彩、机理在二纬或者三维平面上进行符号系统的再组排序，礼包其视觉语境自然而富蕴现代社会主流的正能量元素，在宣传其广告主产品或者服务的同时，能够以广告独有的韵味引起受众群体的共鸣，给受众群体的心中留下深刻的音响，这就是一个好广告评判的最重要标杆条件之一。
纵观当前我国国情，可以看到我国当前还出资啊社会主义初级阶段，社会主流时尚潮流还处于一个变动比较大的阶段，从近些年来的从清新西方文化潮流到东方追逐哈韩哈日风格，整个社会呈现出一个各类思想艺术大碰撞“百家争鸣”的阶段，而作为广告制作方，除了要在专业技术领域提高自己的技能水平之外，更是需要从文明时尚畅流当中吸收具有正能量的时尚题材，运用先进独到的商业眼光从纷乱的时尚思潮当中优选出与广告策略最为吻合的内容形式，以二维或者三维的播出插入方式，将其广告内容制作出来，在完成广告基本宣传效能的同时，运用其独有的社会色彩时尚潮流文化特点，带给广大人们以美的享受节操的陶冶，在给广大受众群体留下深刻印象的同时，也在无形之中完成了一个好广告的最终要求，这才是一个广告媒体宣传公司的广告视觉语言探究的终极目的。
