摘要：伴随着近年来互联网的不断发展，网络经济时代已经来临，网络已经融入到我们日常生活之中，受此影响，传统的市场营销模式已经不适用于现阶段的市场需求。但是伴随网络经济的发展，亦有人利用网络技术进行不正当的营销行为和竞争行为。因此，在网络经济时代企业应制定新规则、新目标和新机制，转变传统的营销观念，引导市场消费，从而适应时代的发展，实现经济效益的全面提升。
关键词：网络经济时代；市场营销管理；机遇；挑战
随着现代化的不断发展，市场营销管理在网络经济时代的背景下发生了巨大的变化。市场营销的经营模式不再是传统意义上的实体营销模式，网络经济的发展对市场营销的发展方向以及发展环境产生了巨大的影响。营销模式的不断创新为企业带来了更多的发展机会，也带来了更多的便利，比如企业库存压力的降低，企业间相互合作形成的产业链的机会的增加，营销产品的市场周期的进一步缩短，促使市场营销管理的不断创新与发展。但与此同时，企业也将面临着更大的挑战，意味着企业需要不断地创新和提升服务来适应市场的变换，保证市场营销高效快速的健康发展。
一、网络经济时代大背景下为市场营销管理带来的机遇
（一）营销模式的人性化
在传统的市场营销模式之中，多数营销管理团队是采用商店购物为主要途径的经营方式。这种营销模式将受众直接局限于一定的物理空间之内[1]，并在经营过程中涉及许多流程和环节。从流水线上的生产到实体产品的消费模式，大量的环节都只是徒增人力成本和耗费时间，并在此基础上，所耗费的成本都转移到了消费者的消费成本之中。消费成本的持续增加，不利于市场营销的良性发展。但是在现阶段网络经济飞速发展的时代下，新媒体技术的不断普及，让购物可以突破地域的限制性，利用网络渠道直接销售给消费者，省去了中间的流通环节和运营成本，并给予了消费者更多的选择空间，实现了消费市场的无缝化对接。即降低了企业的生产成本又满足了消费者日益增长的消费需求，实现了创新型市场营销模式的全面开发[2]。除此之外，消费市场同样赋予了消费者更大的消费空间，在多样化的竞争模式下，消费者由传统形态中的被动接受变得更加具有主动性，能够全面的认知商品，多方位的做出选择，体现了网络时代营销模式的人性化设计。
（二）营销范围的扩大化
在互联网时代，科技创新往往可以带动营销理念以及营销思路的创新。在传统的营销模式中，物流运输成本成为增加营销成本的主要原因所在，巨大的成本负担阻碍了企业的全方面性发展，并极大程度上限制了企业的竞争力。在网络经济时代，电子商务的迅速发展涵盖了物流、商流、资金流以及信息流等多方面的综合系统体系。相对于传统的物流管理发生了翻天覆地的变化，降低了运营成本，提高了营销管理的市场化程度。营销时间的延长和营销范围的扩大。消费者也可在此趋势下扩宽对产品的认知，提出个性化需求，使得企业能够及时得到信息反馈并改进营销策略，从而吸引更广泛的消费者。商家能够全天候营业，并基于互联网技术，利用网站的全球化传播，扩大营销范围。
（三）营销途径的多样化
单一的营销途径已经不再适应网络经济时代的新发展，现阶段企业不断拓宽营销途径，加大市场开拓力度，结合实际目标制定符合科学发展的战略目标。在新的网络时代，企业逐渐整合营销目标和工作规划，对市场销售的进度采取控制和管理的方法，对市场的运行状态进行深入了解，利用不同的选择方法完善营销方案，并进一步进行实践研究。相对于传统单一的营销途径，在网络经济下的营销模式根据有现代化与针对性，能够全面的对于企业的营销过程中的整体把握，从而提高营销效益，为后续销售工作打下基础[3]。能够针对性的解决问题，确保营销策略更加合理化。在传统的营销模式中，利益最大化是企业所追求的基本目标，但现阶段企业不断扩宽营销途径，寻找新的模式创新发展，不仅提升了企业的盈利规模，也提升了企业更高层面的价值，实现社会经济效益。
二、市场营销管理现阶段面临的挑战
（一）违法行为破坏网络秩序
在互联网高速发展的时代，出现了许多不正当的营销行为，许多商家利用违法行为达到自己获取利益的目的，侵犯商标权就是其中一个重要表现。其中包括一些企业利用近似甚至复制知名企业的名称、包装、商标等，从而混淆消费者的视听，使消费者盲目购买，从而达到盈利目的。也有一些商家将高仿的衣服、物品等在网上售卖，价格却与正品低很多，严重影响了市场秩序，甚至有些是劣质产品，对消费者的身体也会造成较大危害，这种行为不仅影响了正常的网络销售环境，给正规商家带来损失，也让消费者对网络平台产生一些误解，甚至失去信心。仿制品在网络经济时代，大量的产品充斥着互联网，消费者在产品选择上极易产生混淆与误解。导致一些企业为了自身利益误导消费者，甚至以网络销售的形式生产虚假产品，使得销售市场混乱。极大的影响了网络正常的经营秩序。
（二）虚假宣传危害网络环境
网络经济时代具有互联网开放性和共享性等特点，在科技不断发展的时代，不法商家利用互联网的这些特点，借助不同平台对产品进行虚假宣传，夸大其功效及用途甚至制作成分及有效限期等，从而误导消费者，实现自身利益的提升。在激烈的市场竞争中占据一席之地。而在近年来，网络经济的不断发展之下，虚假宣传的态势越演越烈，蔓延至各个领域包括服务行业，从而导致了网络环境的真实性降低，破坏了网络环境，导致消费者对于产品的信任度降低。严重影响了网络市场营销管理的正常秩序，阻碍了市场营销管理的健康有序发展。
（三）垄断经营阻碍市场发展
网络经济时代的全面发展促使市场竞争的加剧。提升核心竞争力成为了企业发展的重要因素，许多企业为了实现自身利益的需求，开始利用垄断经营的方式控制市场，独自占有数据中心以及控制其服务器以保证其占有优势地位。并在独立发展的过程中采取不正当手段阻碍其他竞争者进入该领域，拒绝资源分享并强制垄断行业。在此长期过程中，通过垄断控制该领域，而导致行业畸形发展，这种不正当竞争手段阻碍了市场营销管理的多方位发展。
三、市场营销管理策略的转变方向
（一）转变营销理念，加强企业交流协作
在经济全球化的趋势下，加强企业之间的交流协作是加强行业发展的关键战略步骤。在大环境背景下，企业间共同协作，树立共同的发展愿景，资源共享，构建企业竞争优势，最大化的发挥彼此实力，共同应对未来的发展趋势。根据自身情况充分把握机遇。具体需要注意以下几点：（1）重视员工发展，积极调动员工积极性和创造性。不断为企业发展注入新活力，提供新鲜血液，为企业的创新发展提供动力。（2）建设企业核心竞争优势。提升产品质量，完善生产监督体系，加强监督机制的审查，明确自身优势，为企业全面发展建立基石。 （3）满足消费者个性化需求，提供全方位售前售后服务。进行全面的市场调研，了解受众需求，在售前根据消费者不同需求提供个性化服务，针对性的定制相关产品和服务。在售后及时解决产品出现的问题，并主动提供高效服务，提升消费者的服务满意度。
（二）构建网络平台，创新营销策略
扩宽营销途径，创新营销管理是网络经济时代市场营销的重要因素，企业需要在发展过程中积极地进行改变与优化，建立和提出新的经营模式，制定有效的战略目标，在营销活动中规范要求每个环节，实现整体运营的高效、创新、正规化。具体内容可分为两个方面，第一是建立管理操作方式的创新，精准细化每个运营环节，让总体运营基础更加高效正规，整个流程体现出更加科学细致的分工合作。第二是建立管理分析方式的创新，这是提升整体竞争力的关键因素。主要是针对运营过程中的问题，从多方位、多角度展开分析和研究，确保营销管理工作的顺利开展，为消费者带来利益。除此之外，在网络经济时代的影响下，消费者与生产商的间隔也逐渐被打破，企业应该充分互联网媒介，打破时空限制，让消费者充分了解产品，信任生产者，对产品提出有效建议，然后优化产品，创新营销策略，构建全新消费模式，以吸引更多的消费者，消费者也有更多的选择空间。从而既提升了产品的好评度又提升了产品的销售，实现了利益最大化。
（三）改变消费理念，开拓营销渠道
现阶段的网络营销模式需要简化传统的结构，建立扁平化销售渠道。销售者与生产商之间可以进行专门化的互动交流，涵盖产品信息的查询、在线支付、货到付款以及售后咨询等内容。在互联网时代，新的市场营销管理模式改变了传统营销模式中消费者与生产者的关系，转变了传统消费理念，提高了营销效益[3]。除此之外，信息传播速度慢是近乎所有传统经济都具有的弊端，具有显著的滞后性，这些问题成为阻碍企业发展的重要因素，造成企业丢失了良好的发展契机，不能把握市场的准确走向，从而无法精准定位。因此，在企业发展过程中，盲从现象突出，企业创新性缺失。在网络经济时代，如何合理利用互联网资源，形成科学的发展预测，引领市场良性发展是至关重要的。先进的技术水平对于市场相关行业以及产品等重要信息资源的及时把控具有重大意义。所以企业更加需要开拓新的营销渠道，积极引进创新科技，把握市场规律，制定合理营销策略，符合市场的发展及变化规律，促进经济转型，适应新时代的要求。
四、结语
综上所述，在科学技术的不断发展下，网络经济下的市场营销模式就是一把双刃剑，为市场营销带来巨大机遇的同时也产生了许多新的问题需要解决和改进。新时期下，市场营销的优势在于营销成本的降低和营销范围的扩大。但由于管理的不够完善，导致违法行为、虚假宣传、垄断经营的盛行造成了市场环境的恶化。但在新媒介的发展下，企业也随之变革，不断地转型创新，改变营销策略，构建网络平台，开拓营销渠道，提升核心竞争力，以适应时展的需求，并实现利润最大化。
参考文献
[1]张珊.刍议网络经济时代的企业市场营销[J].现代营销(营销版），2018（11）：103-104
[2]贺得利.网络经济时代市场营销策略的转变与发展[J].产业与科技论坛.2017(05)
[3]金龙.浅谈社交网络时代的市场营销模式及其策略转变[J].科技经济市场，2018（02）：192-194
作者:任晶洁 单位:三门峡职业技术学院
