摘要:随着互联网的普及和数字媒体技术的发展与创新，视觉传达设计行业迎来新的发展契机，在数字应用方面视觉传达的设计创新仍有很大的提升空间。在新媒体设计领域，新的设计理念为视觉传达的发展走向注入了新的活力，先进的技术创新为视觉传达设计开辟了新的创作空间，继报刊、广播、电视等传统媒体之后，大数据、云计算作为重要的传媒形态将会更快的走进千家万户，通过现象看本质，再当今经济浪潮中融合才能发展，走互动体验发展的思维模式将是视觉传达的必然趋势。本文针对视觉传达设计在新媒体、大数据中的应用特征进行分析，要促使视觉传达设计自由化、多元化发展，希望能够为数字媒体行业视觉传达设计提供一点思路。
关键词:数字艺术;新媒体;视觉传达;创新性
21世纪以来，随着科学技术的飞速发展和互联网的广泛普及，视觉传达设计在科技文明的环境中取得了前所未有的发展。媒介载体和技术的变革带来了新的变化，纵向延伸了信息传播方式，横向丰富了视觉传达设计的外延。新兴媒体技术的跨越式发展极大地拓展了设计创作的思维方式和视觉表达方式。设计理念和视觉语言都打破了传统媒体的瓶颈，为当前的设计从业者提供了广泛的自由创作。新媒体在视觉传达设计中有着深层次、多维度的创新应用，突破了过去信息接受的视觉感知，转变为多种感官共存的综合体验。
一、新媒体对视觉传达设计的影响
视觉传达设计在现代科技发展的背景下获得了更多的发展空间。新媒体时代的发展，使得信息的传输载体向移动互联网和移动终端等转移，视觉传达设计的覆盖面越来越广泛，因此，视觉传达设计的互动性也变得十分重要。新媒体对视觉传达设计的影响是多方面的，是计算机技术、视觉心理学、仿真技术、计算机图形、微电子技术、传感与测量技术、语音识别与合成技术多种高新技术集成的结晶。其逼真性和实时交互性为系统仿真技术提供有力的支撑，也为视觉传达设计提供了技术上的影响与支持。
(一)视觉设计强调以人为本
广大人民群众是视觉传达的受众，这是无论如何都不会改变的。因此，视觉传达的设计要以为受众带来良好的情感体验为基本。新媒体的融入，让视觉传达设计更加强调了对人类情感需求的满足，同时将道德、文化和情感等元素更加完美的结合，引导更多受众的情感共鸣。
(二)视觉设计更重视多维空间的传递
眼睛是人们获取信息的重要渠道，同时也是在视觉交流过程中十分重要的感官。在新媒体时代下，信息的数量日渐增长。信息传输的快速和内容的大量都影响着人们的视觉。单一的信息传播形式不仅难以打动受众，而且容易诱使他们拒绝接受信息。所以，社会各界更加重视对信息的多感官传播方式，信息传播的多感官传播得到了有效整合。视频、音频和图片等多种传播形式，将受众的注意力快速吸引，并且达到了多感官的传达的高质量效果。
(三)视觉设计影响了信息接受的载体
报纸、广播和电视等为载体的是传统的视觉传播，这种信息传播和接受模式很难形成传播者和接受者的双向传播和互动反馈，所以传播的效果并不理想。受众作为信息的接受者，也要同时具备主动权，对接收的信息进行反馈。新媒体在视觉传达设计中的创新应用，就可以改变原有的传播模式存在的弊端，使得信息传递的双方具有有效的互动性。比如，设计师戴上3D眼镜坐在一个虚拟空间中，可以模拟“操控汽车”并以120千米/小时的速度高速行驶在公路上，从而在车辆未被生产出来之前，及时、高效地分析车型性能，了解驾驶视野和汽车操控技术，这套系统能够有效控制汽车研发和生产成本。
(四)视觉设计丰富了新媒体艺术的语言
新媒体的出现，使得信息传达的形式更加丰富。视觉传达设计借助新媒体的优势，可以充分利用图像、文字、声音等多种元素的融合，将现代信息技术与视觉传达相结合，使得信息传达的载体和形式都变得更加丰富。同时，还可以有效拓展创作空间，优化视觉传达的创新途径。
二、新媒体在视觉传达设计中的创新应用
(一)视觉创新之路
在新媒体时代，从平面到立体，从立体到空间，信息传播突破了二维的表达层面，进入了多维动态传播的四度空间。新媒体设计中最重要的传播方式是动态信息传播，它比传统的静态传播要更具优势。视觉形象设计有着广泛的应用，从传统书籍、报纸和杂志到现代数字媒体，如手机应用、网页等。随着媒体的变化，视觉形象设计的表达空间和形式语言也在不断变化，因此，它不仅具有传统视觉设计的静态性，而且具有多样性和感染力，为单调的文字表达增添了丰富的艺术色彩。例如，越来越多的智能手机界面上的应用程序现在使用“动态设计”，这在很大程度上创造了生动有趣的效果。用户在阅读和使用的过程中心情也会更加轻松和愉快。这种视觉创新的设计可以达到真正的人性化。目前，影视媒体、互动广告、电子杂志、动态图标等新媒体技术创新性地采用动态图形图像设计。与静态传播相比，动态图形图像设计更具视觉张力，符号形态的动态表现给人以强烈的视觉享受。因此，动态表达的图形图像设计构成了视觉传达设计中的视觉创新，而动态设计也成为新媒体视觉传达设计中不可或缺的创新元素。
(二)视觉设计中的互动创新
在新媒体的视觉传达设计中，数字媒体技术的介入带来了新的表现形式。借助新技术、新材料和新设备，设计师将视觉与其他感官结合起来，构建一种新的综合感官体验模式。这种信息传递模式超越了视觉信息传递模式，通过多种感官的综合体验模式给观众带来全新的身心感受。在当前数字技术无处不在的时代，视觉传达设计更加注重人的体验，多感官综合体验的视觉设计是一种创新和人性化的表现。如今，可穿戴智能设备已经进入人们的生活，比如智能手表、谷歌眼镜、智能手镯、智能头饰等这些智能设备与人关系密切，是集视觉、听觉和味觉于一体的典范作品。以Iwatch手环为例，它记录了人们的日常睡眠情况、饮食、运动等实时数据。人们通过用户界面可以清楚地了解相关数据的变化，从而实现人机交互。该设备具有提示音和触摸振动功能，兼具视觉和触觉。此外，多感官融合的新媒体视觉传达设计被广泛应用于多媒体互动设备，如商场和展览馆。例如，方太体验中心的互动屏幕包括企业文化、用户体验和互动摄影三个部分。这三个交互式屏幕分解和重组内容，以可视化信息，并给人们带来直观和有趣的观看体验。在一个四度空间中的咖啡馆、博物馆、书店、国际展览会中，都可以看到以人为本的四度空间的新媒体艺术，由此可见，新媒体的视觉传达设计不再仅仅是传递信息，而是将视觉表达和多种感官与新技术的优势结合起来，让人们获得一种多种感官共存的综合互动体验。
(三)视觉设计丰富了交互体验的情感需求
VR一直以来，是当下最具有新创意新设计竞争力的技术之一，VR它是计算机软硬件技术、传感技术、机器人技术、人工智能、3D渲染及心理学科领域飞速发展的集合体。主要依赖于三维实时图形显示、三维定位跟踪、触觉及嗅觉传感技术、人工智能等多项关键技术的发展起来的。例如，我们开着我们的宇宙飞船，不一会就到了火星，似乎置身于一个具有三维的视觉、听觉、触觉的感觉世界，通过人的自然技能进行信息交互，使用户难以分辨真假，在飞到火星的路程中，该环境中的一切看上去是真的，听上去是真的，摸起来也是真的，动起来是真的，一切感觉都是真的，如同在现实宇宙世界中一样。所以，沉浸、交互、构想是VR环境系统的三个基本特性，一切视觉设计都是围绕技术进行展开的。新媒体技术促进了视觉艺术的发展，提高了人们的生活质量，促进了精神文明的进步。
三、结束语
最近几年，阿里巴巴宣布新一轮升级，集中推进全球化、内需、大数据和云计算三大发展战略，这将更好的推进各行各业的发展，视觉传达的数字化已经形成，视觉传达设计要更贴近群众生活，主要是借助视觉元素对信息进行准确快速传播，为更多人做好大数据服务。综上所述，新媒体技术的发展和创新使信息传播从传统媒体转向新兴的数字媒体，为视觉传达设计提供了一种新的表现形式和视觉语言。当前的社会生活是多姿多彩的，不同的人有着不同的生活方式，不同设计特征也会影响着我们的生活习惯。我们在设计创作中继承了传统设计理念。所以，设计来源于生活，同时又服务于生活，我们要不断守护初心，体现匠心，勇于革新，并在大数据、云计算的基础上，将文字符号、图形图像、歌曲音乐、动画影像等更好地融合，在无限创新设计中寻求最大突破与发展。
参考文献:
［1］张玉凤，新媒体融合视阈下视觉传达设计的特征与趋势［J/OL］．包装工程:1－7［2020－04－07］．
［2］李东娜，赵思琪．新媒体时代视觉传达设计及教学探究———评《视觉传达设计专业教育研究与教学实践》［J］．中国教育学刊，2020(2):136．
［3］李智月，张迪．新媒体时代下视觉传达设计的发展与创新［J］．居舍，2019(36):197．
［4］黄远林，视觉传达新媒体元素融合创新研究［J］．中国报业，2019(23):84－86．
［5］王东旭，新媒体艺术中传统图形元素的设计表达研究［J］．大众文艺，2018(10):64.
作者:宋玉远 单位:山东工艺美术学院