我国职业足球俱乐部主场外迁的原因
我国职业足球俱乐部主场外迁表层原因主要有：（1）异地转让俱乐部，即原来的俱乐部由于各种原因难以在当时所处主场城市生存下去，迫于无奈转让到其它地方，例如：1997年深圳金鹏俱乐部变更为云南红塔俱乐部就属于异地转让；（2）职业足球俱乐部由于后台资方并非俱乐部原有主场城市企业，后台资方（投资人或企业）出于投资目的的不同而发生经营地点变动，俱乐部主场城市也随之发生外迁，例如2002年辽宁抚顺足球俱乐部以“北京三元”的身份迁入北京，并以北京三元足球俱乐部继续征战甲A联赛；（3）职业足球俱乐部由于特殊情况将主场外迁。指特殊球队由于特殊原因而发生主场迁址，最经典的就是八一职业足球俱乐部作为惟一参加职业足球联赛的军旅球队，在经营和建制上也具有特殊要求，他们在太原、石家庄等多个城市间经常发生主场外迁。我国职业足球俱乐部临时主场外迁大多是由于当年的比赛状态情况以及突发性的原因造成的，这种临时性的主场外迁对球迷的损失的巨大的。例如：2011年的申花主场临时性外迁就是由于当年申花的连续输球状况，这导致申花上下都承受着巨大的压力，于是接受了安徽芜湖的邀请，把主场迁往安徽芜湖。此外，俱乐部临时主场外迁是因为出现场地修建、为演唱会等活动让路等原因，例如：2011年杭州为举办第八届全国残运会，黄龙体育中心进行了修建，绿城俱乐部的部分比赛进行了临时性主场外迁；2011年深圳红钻俱乐部也因为深圳承办大运会为让路射箭比赛而进行主场外迁[4]。我国职业足球俱乐部主场外迁深层原因主要有：（1）俱乐部经营效率低下。我国很多职业足球俱乐部尚未形成有效的赛事品牌，部分俱乐部采取了不正当竞争，通过“假球”和“黑哨”的不公平竞争来获取胜利，这些行为扰乱了足球市场的健康发展，给俱乐部经营带来困难，致使俱乐部经营效率低下，不得不出售或转让球队，于是就出现了主场外迁现象。（2）俱乐部进行的赛事质量不高，很难在俱乐部主场所在城市培养忠实的球迷和消费者。部分职业足球俱乐部在自己所在城市由于长期成绩不佳，致使很多球迷和消费者远离俱乐部进行的比赛，这个俱乐部经营带来困难，为了寻找新的消费市场，俱乐部选择了将主场外迁。（3）俱乐部为了更好地经营和拓展市场规模。部分职业足球俱乐部的比赛成绩越来越好或已升级成功，原来的主场城市已不适合俱乐部的长远发展，因此，俱乐部要选择更好的主场城市来促进俱乐部的发展。
我国职业足球俱乐部主场外迁的利弊分析
1.俱乐部主场外迁的短期有利方面
我国职业足球俱乐部主场外迁短期有利方面：（1）俱乐部球队比赛成绩短期或许会有一些好的变化。职业足球俱乐部将主场外迁一定程度上可以可以克服运动员的盲目自信，促使运动员以正确的心态参与比赛，减轻运动员的心理压力，使其能够更好的发挥出自己的水平。比较经典的案例是上海申花足协杯决赛主场外迁至安徽芜湖，就是一个保护球队的举措，因为当时队伍成绩下滑，队员压力也比较大，为了避免恶性循环，申花进行了临时性主场外迁。（2）俱乐部的经营短期或许会有一些改善。职业足球俱乐部将主场外迁有利于缓解俱乐部经营下滑的局面或拓展俱乐部市场。职业俱乐部临时性将某次或者某几次的比赛主场外迁到别的城市，一般是前往经济发达、足球氛围浓厚的城市，这样可以获得更多的企业赞助机会，提高门票收入从而达到赢利目的[5]。
2.俱乐部主场外迁的有弊方面
职业足球俱乐部主场外迁的有弊方面主要有：（1）不利于培养俱乐部与球迷与消费者之间的消费忠诚度。俱乐部主场外迁会使俱乐部与球迷与消费者之间的消费忠诚度降低，从而直接影响俱乐部的经营收入。（2）不利于俱乐部主场文化建设。俱乐部主场外迁会使俱乐部的主场文化建设断层或停滞，一般俱乐部的主场文化建设需要多年甚至上百年的建设才能形成深厚的文化积淀，而主场外迁会使俱乐部的主场文化建设不能延续，它不利于俱乐部的健康持续发展。（3）影响球队的成绩。俱乐部主场外迁会影响到俱乐部球队的成绩，会使球队的比赛成绩起伏较大，主场外迁俱乐部球员要面临新的比赛环境，他们需要不断适应，在适应的过程中由于部分球员的技术水平不能得到有效发挥从而使球队的成绩受到影响。（4）不利于俱乐部的赛事营销。俱乐部主场外迁会打乱原有的营销计划，由于主场外迁赛事营销的对象发生了变化，在新的主场需要重新制定营销计划，培养新的消费群体，这不利于俱乐部长期有效地实施营销策略。
我国职业足球俱乐部主场建设的主要策略
1.改善我国职业足球俱乐部市场投资环境为主场建设提供稳定资金保障：良好的投资环境是我国职业足球俱乐部市场化运作的重要条件，是职业足球俱乐部健康发展的重要保障。我国职业足球俱乐部主场外迁的原因之一就是俱乐部投资环境差，投入的资金很难产生经济效益甚至还面临亏本，这样投资方无奈会买掉俱乐部资产从而使的俱乐部主场面临外迁。要改善职业足球俱乐部主场频繁外迁的尴尬局面，必须要改善职业足球俱乐部市场投资环境，让投资方的投资有收益，延续他们的投资行为。政府应减少对俱乐部的过多干预，降低投资方的税率，通过一系列的优惠政策刺激企业或个人为俱乐部投资，建立畅通的融资渠道，制定和完善职业足球市场法制、法规，只有这样不断改善职业足球的市场投资环境才能使俱乐部主场建设长期、稳定。
2.建立和完善职业足球俱乐部各项管理制度促进俱乐部主场建设的稳定：健全和完善俱乐部各项管理制度可以促进职业足球俱乐部主场建设。我国职业足球俱乐部主场外迁一部分原因是因为俱乐部产权关系不明晰，财务管理制度不完善，缺乏有效监管以及赛事营销体系不完善等原因造成俱乐部亏损或出售，因此需要加强建立和完善俱乐部各项管理制度来促进对俱乐部的有效管理。我国职业足球俱乐部需要进一步明晰产权，提高俱乐部的资源配置效率，发挥市场机制作用；建立严格的财务监管制度，避免投资资本的非正常输出，规范投资资金的使用范围，减少人为性支出[6]；构建完善的俱乐部赛事营销体系，通过或委托的形式寻找专业机构对比赛进行整合营销，不断提高俱乐部的投资收益。建立和完善职业足球俱乐部的各项管理制度，明晰了产权关系，构建适合俱乐部发展的赛事营销体系可以促进俱乐部的健康稳定发展，为俱乐部主场建设提供有利条件。#p#分页标题#e#
3.通过妥善处理和解决比赛场地经营问题来促进俱乐部主场建设：我国的职业足球俱乐部并没有自己固定的比赛场地，在欧洲大部分职业足球俱乐部都有自己的体育场，而我国一般都是租赁体育场用，这导致我国的职业足球俱乐部经常会因为突发性事件而发生主场临时性外迁。目前，按照我国的实际情况以及球队的盈利状况，让每个俱乐部都拥有自己的比赛场地不可能在短期内得到改善，但是我们可以逐渐进行试点，让经营比较成功的俱乐部试着在政府或者商界的帮助下建立自己的体育场地，并与市民分享，这也可以成为俱乐部的重要经济来源之一。另外，妥善安排体育场地的时间分配问题，各部门需要协调好，统一安排时间，尽量不要发生其他活动与足球比赛活动冲突的情况，从而可以减少足球职业俱乐部主场外迁的发生。
4.通过培养球迷、消费者与俱乐部之间的感情促进俱乐部主场文化建设：职业足球俱乐部在各自城市都有自己的球迷，他们是球队坚定的支持者，他们可以从球队身上找到自己的心灵归属，他们对俱乐部赛事的狂热为俱乐部主场文化建设提供了强有力的支撑。每个职业足球俱乐部都有各自的特点，它们一般所处的城市和地域都有所不同，因此要寻找俱乐部的特色，将这种特色凝练成一种独特的文化并融入主场文化建设的各个方面，以此来拉近俱乐部与球迷以及消费者之间的距离，培养他们的比赛消费忠诚度。有了忠诚的球迷和消费者，俱乐部的主场文化建设就有了保障，他们对比赛球队的“庆祝”、“喝彩”、“加油”等形式不仅可以渲染比赛气氛而且可以形成独特的赛事主场文化。
本文作者：刘正国 谷化铮 单位：哈尔滨理工大学体育部 哈尔滨工业大学体育部
