1包装色彩人性化设计的原因
（1）品牌之间竞争的需要。
商品经济的发展给商家带来了机遇，同时也面临挑战。同一类产品的种类和数量大大增加，品牌之间的竞争也空前激烈。包装色彩设计的人性化正是为了满足品牌竞争的需要。在对产品质量不是很熟悉的情况下，很多消费者都是通过第一印象来进行商品的选择和取舍的。可见一个具有吸引力的产品包装对于企业销售的影响之大。大胆运用色彩设计，设计师从消费者的角度去进行设计，想消费者所想，明消费者所要，从而扩大品牌在市场中的竞争力。
（2）消费心理的影响。
当前消费存在着这样一种现象，即消费者在消费时不仅是为了满足生理上的消费需要，越来越多的是一种心理上的消费需求，这对包装色彩人性化设计就提出了新的要求。生理需要大多消费者是相同的，但对于不同人群的心理需求则是多种多样的。除了具体的商品之外，消费者对于脱离商品本身的外在价值的关注可能会超过商品的内在价值。
（3）时代以及设计发展的要求。
现在的消费市场跟30年前的消费市场完全不同，新型的消费观念对产品的包装设计提出了新的要求。时代以及设计的发展需要我们在包装色彩设计时融入人性化的包装设计理念，吸引消费者的注意。同时这也是我国包装事业发展的趋势。要想迎合市场的需求，就必须要有新的东西融入。不同时期对包装的色彩设计要求不同，在这个注重个性解放和自由发展的年代，人性化的设计是潮流所在。
2包装色彩人性化设计的表现
（1）色彩设计满足顾客心理和情感需求。
满足顾客心理和情感需求的包装色彩设计才有成功打入市场的可能。消费者对于某一类产品都有自己的诉求，如何了解顾客这一诉求并满足，实现色彩设计与顾客消费心理、情感需求的高度统一，让消费者产生购买欲望。所谓的人性化需求其实就是给予顾客人文关怀，让包装不再只是冰冷的产品介绍的一大串文字，柔和的色彩设计通常比冷色调更易受到消费者的喜爱和青睐。
（2）审美功能和娱乐功能的统一。
包装色彩人性化设计还体现在审美功能和娱乐功能的统一。大众的审美观是不断变化的，不同时代、地域的人对于事物的审美观念存在着差异，产品所针对的消费人群也就决定了产品包装设计的风格。总之，色彩设计中融入的人性化设计必须具有审美功能。另外就是所说的娱乐功能，这一点主要针对儿童消费品而言。比如儿童牙膏、儿童玩具的设计甚至是儿童食品的设计，牢牢掌握住“爱玩是孩子的天性”这一理念，越是新奇有趣的产品越容易抓住孩子的眼球。
3包装色彩人性化设计的定位
（1）划分消费者类型。
在做产品色彩人性化设计时要划分好消费者的类型，明确产品的消费人群。就拿男士消费群体和女士消费群体来说，这两个群体在消费时存在着很大的不同。以茶杯为例，色彩选择的差异表现得十分明显。只有划分好消费的人群，才能做好最基本的色彩人性化设计的定位。
（2）掌握消费色彩需求。
颜色其实带有一定的象征意义。比如红色象征着热情，紫色代表高贵典雅，白色象征着纯洁，每一种颜色都有着属于它自身的象征意义。就拿食品为例，暖色调的食品颜色更能调动人的食欲。包装设计师在进行包装设计时要明确自身商品的属性，从而确定正确的设计颜色，立足于消费者的喜好，做好人性化设计工作。
4结语
综上所述，人性化的设计满足了消费者的物质需求和精神需求，是符合市场发展需要的。结合了人性化设计的包装色彩设计一方面有利于洞悉市场行情，满足消费者的消费需求，另一方面实现了包装设计事业的创新式发展，体现了产品销售的人文关怀。艺术是不断发展和不断前进的，而包装设计这门艺术随着社会的发展和人们审美观念、个性需求的变化不断得到丰富。相信融入人性化设计理念的包装设计会受到越来越多的消费者的喜爱，从而开辟出更加广阔的市场前景。
作者：李德荣 单位：西北师范大学知行学院
