包装设计范例

前言:一篇好的文章需要精心雕琢,小编精选了8篇包装设计范例,供您参考,期待您的阅读。

包装设计

包装设计范文1

不同国家,不同民族或人种之间,由于地理位置等因素,他们的文化各不相同。但同时,每个国家的文化都是存在一定的共性、统一性。中国文化就是如此,统一中存在着一定的差异,而五千年的文化传承至今,总有一些精髓、传统一直保存着,让中国的文化随着时代的发展创新中,留有一份传统与特色,在国际中更加具有辨识度。所以,现如今中国很多设计中都普遍运用传统文化元素,这是创新与传统的融合,是时展的必然趋势。并且,优异的传统文化,是保持一个国家、一个民族的生命线。中国是一个有五千年文明历史的国家,在这漫长的历史中,我国已积累了深厚与广阔的传统文化底蕴,博大精深的传统文化是我们子孙后代享受无尽的文化瑰宝。我们应继承和发扬中国优秀民族的优秀传统文化,同时需要结合新的形式,才能更好地顺应时展。本文就是试图在包装设计中寻找传统文化,并且来分析它的特征和表现形式,来说明现代包装设计中运用传统文化元素的重要性。在中国古代的包装中,容器的形状、图形、文字、颜色和纹理是构成一个包装的因素,其中不同包装具有不同的特征,会给人们造成不同的视觉冲击,传达给人们强烈的审美文化。因此,本文从以上几个方面展开论述,分析中国传统包装中的特征与当代设计中对传统文化的运用。

二、传统包装设计的构成因素及其特征

(一)寓意吉祥的图案

传统的包装设计中,运用的一些图案大多都是为了满足人们辟邪消灾或祈祷平安的心理特征,具有强烈的象征意义和浓厚的生活气息,这些代表了古时人们对生活的美好愿望。传统包装设计中的装饰手法,也大多是为了追求完美、饱满、匀称、稳重,具有一定的装饰美。造成这种现象的原因是原始社会中人们对宗教的盲目信仰和生殖崇拜的结果。因此,在包装中会抓住消费者的心理和喜好,使用一些谐音的团案,或圆满的图案,代表吉祥、喜庆。例如,蝙蝠图案的应用,因为“福”字与蝙蝠的“蝠”谐音,因此在人们看来,蝙蝠是幸福和长寿的象征。从当代包装的产品进行分析,双汇香肠王充分体现了这个特点。王中王的代表是小雄狮,明显说明该产品是精品中的上品,同一种族中的王中之王,同时也表明中国民族是东方雄狮,傲视一切,不再是“东亚病夫”;另外还表现了企业蓬勃发展,充满希望,其中的传统文化内涵丰富,并且也具有中国特色。因此,包装设计很耐人寻味。在传统包装中,这种具有象征意义的图案还有很多,如莲花和鲤鱼图形隐喻“连年有余”;并蒂莲、鸳鸯等图案大多在新婚时使用,象征着白头偕老,百年好合;而龙凤图案,则象征着吉祥、富贵;葡萄则象征多子多福等。这仅仅是一部分,还有很多类似的图案,在此不一一列举,这都说明中国包装设计中对具有吉祥意义的图案较为偏爱。

(二)饱满大度的器物造型

包装设计中的造型其实就是产品的外形,是运用美学的原则,结合色彩与文字等规律,设计出的盛放商品具体的、直观的视觉形象。它不仅是用来放置和保护商品,同时还是通过外在的形象来表达商品自己的个性和特色。我国古代很多工艺品,比如陶、盆、壶、罐、青铜器等,都是为了使用方便而制作的包装容器。而这些包装容器既具有盛放商品的实用功能,又适应了民族文化的审美需求。由于这些包装容器体现了强烈的民族文化的亲和力,因此成为中国历代以来典型的包装造型的标志。现在很多包装设计中体现包装的亲和力。如仿生造型包装,仿生包装是思考自然界的“大气层是地球的包装,树木是树皮的包装,鸡蛋壳是鸡蛋的包装,橘子皮是橘子的包装”这些普遍存在的理念而得来的。中国传统的包装容器,无论是陶瓷、木器、藤制品,总之一个完整的造型,一定要饱满而简单,少使用一些比较麻烦的装饰。这与中国人传统的审美追求,圆满的民族心理和深厚的传统文化不无关系。

(三)强烈单纯的色彩

在包装设计中,不同色彩的运用会给人不同的视觉感受,造成的心理变化是复杂的。时代、地区、甚至个人喜好的不同,对同样的色彩都会有不同的感受。在中国,使用传统的色彩比较符合大众的审美标准。自古以来,我国民众对红色和黄色情有独钟,大到国庆节、中国农历新年,小到个人婚礼,或生日,都会经常使用吉祥的红色。节日礼品包装的东西大多是红色。黄色是一种代表着中国封建帝王的颜色,象征着神圣、庄严、权威,它代表着中心。在食品包装中,黄色可以给人一种丰富、甜、脆的感觉。因此,中国传统包装中使用红色与黄色的较多,如使用一些红纸或黄色的牛皮纸袋、纸盒等。此外,每个国家都有自己偏爱的色彩,因此相对也有一些禁忌的颜色。如法国人忌讳墨绿色,因为它是纳粹制服的颜色而生发心理的厌恶;沙漠地区的人民,见多了黄沙的黄色,因此对美丽的绿洲格外珍惜,因此格外珍重绿色;伊斯兰教学的尖塔,阿拉伯的国旗两者皆是绿色,他们就偏爱绿色,认为绿色具有装饰性和象征性,而禁忌黄色。因此,需要做好一个包装设计,就必须了解每个地区所偏爱的颜色,才能提升产品的竞争力。

(四)自然纯朴的质材

传统包装中的材料应用,基本是利用天然的大自然物。由于生产水平较低,很多新型的材料都没有,所以如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、竹子及芦苇叶等运用较多,从而制作出的包装具有一种复古的、贴近自然的特征。包装本身的材质,能使人在视觉中产生触觉美,就如同一件毛茸茸衣服,会让人联想出手摸上去的触觉感受。所以,手感好的东西会造成一种亲近感。因此,包装设计的外观也需要特别考虑消费者对产品的触感。触觉美是现代人的一种审美需求。当前,在市场上系列包装材料众多,但在环保和循环利用的绿色主题设计下,纸张的系列包装设计是主要材料之一。而在现今,很多包装中运用的特殊纸张的包装被大部分人所接受。当然,除了纸张,还有金属、木材、塑料,以及一些新型复合材料等。由于不同的材质和纹理会给人不同的视觉感受和心理感受,因此选择合理的包装材料是决定包装产品的档次、规模的重要因素。我们知道,中国长城葡萄酒选择了木质包装材料,其材料原生态、质朴、悠久的特性就在无形中给人增加了质感。因此,选择好的包装材料成为体现商品价值的必要手段。

三、传统文化在当代包装设计中的意义

一个好的产品包装,需要注入更多的传统文化,特别是包装代表着企业文化内涵,因此文化性在包装中就更不容忽视。在包装中如何体现文化性,就如同上面所论述的,要么具有一定的象征意义,要么代表人民普遍的审美标准,要么给人舒适的感受等,一些特殊颜色、特殊字符、或代表产品的属性等都是表现文化性的基本形式。

包装设计范文2

关键词:特产;包装设计;文化

一、市场经济下的包装设计

在我国,伴随着市场经济的迅速发展和经济形态、消费群体的多样化,包装设计已经成为市场经济中非常重要的一个产业。包装设计是从视觉的角度美化商品外观,大方、实用、追求商品的品牌内涵。但包装在商品中属于从属地位,超越商品价值就会失去包装的本真意义。最有价值的包装是以视觉造型为媒介,并带动消费者进入品牌、文化内涵,能接受的了时间和大众的审美考验。

二、特产包装设计的概况

在生活中,各大商场、超市、商店的包装琳琅满目,包装用它不可比拟的独特魅力,从不同角度刺激消费者,增加商品的销售量。不同风格、不同定位的包装有着不同的感染力,成功的包装能够提高商品的整体形象,增加品牌信任感,进而促进商品销售。基于“五感”而进行的商品包装设计,从视觉的角度给消费者不同的感官体验。地方特产作为一种新型礼品,正在悄然发展,它不仅富有地方特征色彩的著名产品、而且还蕴含着一个地方鲜明的地域文化和民族特色的商品。那么在特产的包装上它可以反映出当地历史人文,还可以是一个地方的代名词和名片。由此看来,土特产的包装形象就显得极为意义非凡。

三、特产包装设计现状分析

目前市场上的许多特产包装大多都在体现包装的使用功能,对品牌文化的追求比较少。同一个类别的特产包装类别多、品牌多、包装形象五花八门。

(一)品牌定位模糊。特产品市场上大部分品牌特色不突出、诉求定位模糊。消费者对大多数低关注度品牌的土特产品无从选择。有些土特产品生产商家将包装设计作为商品的保护神,模仿一些具有影响力的包装,出现包装设计跟风跟潮的现象。依附其他品牌的包装设计,没能为商品树立一个长期的品牌战略,并凸显自身品牌特色。

(二)品牌文化传达守旧。特产包装的文化内涵是代表地方的文化特色、或者是时代特征结合的产物,又或者是指符合消费者品位的包装文化。现在市场上的大部分特产包装设计中生搬硬套民族元素,缺乏自身的地域文化特色。

(三)包装视觉效果欠佳,包装设计雷同跟风。有些特产包装设计、图案大同小异、缺乏美感、文字随意设计、色彩灰暗,版面缺乏层次,视觉流线混乱。

(四)不够注重绿色食品的环保包装设计。近些年绿色设计理念在我国兴起,是商业模式解决环境问题、实现可持续发展的必然趋势。市场上不少食品制造商在外包装上寻求视觉突破,过剩包装、粉饰劣质,绿色环保包装设计不仅要注重产品质量、功能等方面的要求,还要考虑到产品的生命周期结束后是否易于拆卸与回收,减少废弃物对环境的污染,提高其利用率。

四、特产包装设计要点

当下的商品市场竞争激烈,人们对商品的要求不仅限于质量,还包括情感需求,特别是地方特产商品。

(一)文化内涵及品牌理念的特产包装。与一般的产品包装最大的区别是地域性特色的表达。地域特色受地理环境、历史背景、生产方式等的影响。地方名特产需要切实打造“地域特色”这块招牌,而包装设计的地域性,是指在包装设计中吸收民族的、本地的、特色民俗风格以及本地历史遗留的文化痕迹。所以,包装设计者应当从视觉上提炼地域性元素。中国自古以来就是重礼节的国家,文化消费在商品销售因素中占据较大比例。对于购买者来说,希望购买的是具有文化感和地方代表性的品牌商品。因此,具有文化特色的外包装设计对于特产商品来说是至关重要的。

(二)图形设计信息化。在特产商品包装中对民俗元素进行视觉化提取、归纳,图形信息化是非常重要的表现方式。图形设计信息化确保图形不仅具有装饰作用,还具有文化意义。特产文化背景中的人文典故、名胜遗迹也是民俗艺术中经常选用的题材,同时注意图形信息与印刷工艺的结合。插画艺术作为图形的一种表现形式,既可以充实产品内容,还可以展现社会文化、消费者喜好、人文思想等因素,在特产包装中应用也比较广泛。

(三)运用色彩视觉元素增强商品包装的整体性、辨识度、记忆性、协调性、系列化。色彩提炼需要与商品文化产生共鸣。有研究显示,在信息传达过程中,人们对色彩的注意力占视觉注意力的80%左右,对图形的注意力仅占20%左右。色彩对烘托包装整体气质的有着相当大的影响力度。在多个色彩搭配中,一般是以色调为中心作为调和统一的手段。在包装设计中,要运用色相明确、简洁大方的色彩来强化产品的辨识度,体现包装设计的醒目性。系列化的特产包装中所运用的色彩必须考虑每个产品的特征,考虑家族式的色彩呼应关系,也不是随意使用的。

(四)文字在设计特产包装设计中,也非常重要。应紧紧围绕着当地特色文化为核心,结合品牌名称的字体设计来。另外,文字在包装中主要是品牌名称、商品名称、介绍、解说商品的作用;在包装装潢设计中应当将品牌名称或商品名称放在比较醒目的位置,应当按照文字的主次关系来合理安排文字的大小。

五、举例增城特产包装设计存在的问题

品牌文化上:现如今增城特产的包装大都是让人眼花缭乱,没有特定的包装品牌,更加没有统一的系列性包装。在顾客购买商品时不能很好地分辨特产的特点与好处,同时还导致所有牌子的产品包装设计都如出一辙。增城特产包装设计主要是让增城特产形成了一系列的包装,不再像市场上的零散包装风格,能够让增城特产的包装更加具有辨识性,可以让人一眼就认出增城特产。包装设计要素上:图形、文字、色彩、版式设计陈旧老套。千篇一律的用大红,大绿,感受不到一点特产的特色气息。文字没有设计感,层次感弱。从设计上来看,产品包装档次划分混乱。根据视觉传达规律,在特产包装设计过程中,过多的内容只会造成包装信息之间的互相干扰,使主题难以突出,定位不够清晰。尽量删除无谓的视觉元素,强化包装主题,找出最适合主题的、具有表现力的视觉传达元素。包装材料上:包装的主体是结构造型和材料,特产包装应首先考虑产品的重量因素,强化包装保护产品的功能,其次还要注重信息传递、促进销售的功能。许多特产包装在构造材料、造型、标签形状等方面都会充分考虑包装设计的定位。目前特产包装市场上,一些低端产品包装过度浪费,而高端产品包装不足的尴尬现象也比较常见。注重包装设计的功能等方面要求,考虑产品使用后易于拆卸与回收,减少对环境的污染,和制造成本,多采用纸制品和可回收塑料为主要包装材料。

六、结语

当今社会,商品种类十分丰富。包装设计作为产品的自我展示媒介,不单是保护、储存、便于运输的功能,更多的是承载了展示、促进产品销售以及传达产品信息的功能。设计人员只有学习、研究、探索、再学习,理解产品的现状,把握品牌发展趋势,才能设计出适应时代需求的包装设计作品。本文结合对包装设计知识的分析,针对特产包装设计的现状及存在问题进行分析,以特产包装设计的现状分析及对策研究为题;并以增城特产包装设计为案例,针对增城特产包装设计的发展趋势做出分析、对策和总结。倡导借鉴国内外优秀包装设计来提升增城本土特产包装设计的独特魅力。

参考文献:

[1]徐金花;视觉传达理念下的土特产包装设计探析[J];中国包装工业;2015年16期

[2]丁瑰丽;地域文化在湖南特产包装中的运用与研究[D];湖南工业大学;2013年

[3]彭琳;川东地区土特产品包装设计的现状与对策研究[J];四川文理学院学报;2017年05期

[4]侯宇飞、杨磊;包装艺术设计中地域文化的融入[J];大众文艺;2017年01期

[5]周祺芬;设计心理学纸包装设计的色彩研究;艺术科技,2014(2)

包装设计范文3

素描是一门绘画科目,通过线条的浓淡、粗细、设计、构思、创作,勾勒出一幅幅美学意图,表达出绘画的理念。但随着行业的变化,社会的发展,素描已不再简单地活跃在教学领域和设计领域,它的发展已经慢慢延伸至社会的各个角落、各个方面。本文从素描的涵义概念出发,探究了它在饮料包装、书籍包装、食品包装、标识设计中的具体用途。

【关键词】

素描;现代;包装设计;应用探究

引言

随着艺术形式的多元化发展,素描也在不断变化,并与新的元素相互交织融合,以满足社会的需求。它以独特的姿态和极具魅力的形式,向人们传达着美的信息。并通过手绘、构思、创作等手段,在插画、包装设计、绘画等行业广泛运用,得到人们的认可与青睐。

1素描的涵义

素描一词来源于西方。早些时期人们将它用于绘画创作的素材与草图稿件,后来逐渐形成了独立的绘画风格,并拥有特殊的艺术价值。大部分人在学习美术设计时,都是从简单的素描开始的。素描讲宄的是造型技巧,运用线条的粗细和浓淡,来表现物体、人物、风景、符号等。素描向我们传达的是一种美的意象和美的欣赏,它的主要目的是培养人们的绘画能力、造型能力、创造能力和构思能力,并从不同角度提升我们的审美观念。

2素描在饮料包装中的应用

素描的形式是变化多样的,它所涉及的风格、使用的元素,也都存在明显的差异。因此,在饮料的包装设计中,也要根据实际需求进行创作设计。随着行业经济的快速发展,饮料市场的竞争也变得日益激烈,商家除了在制作、工艺、口味上精益求精,还要在产品的包装设计上另辟途径。只有这样,才能打开新的销售缺口。素描形式的包装设计,蕴含着两个方面的优势。一是突显品牌风格,通过绘画、图片、文字等画面结构,为消费者提供产品信息。二是在视觉上,增添饮料包装的装饰性,以满足消费者的审美心理和审美需求,从而达到吸引消费者、刺激消费者的目的。例如针对现代年轻人,饮料的包装设计,尽可能走时尚高端路线,采用强烈的个性涂鸦和荒诞的摇滚风格。或是运用插画风格,绘制出豹纹、斑马纹等独具个性的艺术风格,此外,还可根据饮料的特性,绘制出甜美、写实、浪漫的卡通风格。

3素描在书籍包装中的设计应用

手绘是素描的另一种绘画形式,相较于照片,通过手绘出的素描图形,更增添了一丝灵活性、艺术性与真实性。在书籍的包装设计中,它能够最大限度地塑造出人物的生动表情和灵活形象,也能最大限度地表现出不同的绘画风格,增添了书籍包装的装饰性、象征性与写实性。任何一部书籍的封面设计与包装设计,都必须要建立在书籍内容的基础之上,也就是说,内容决定封面,内容与封面二者是密不可分的。例如以梵高作品为主题,所设计的书籍封面,就要采用鲜艳夺目的色彩,热烈奔放的线条以及细腻明朗的笔触,这样才能凸显出梵高作品的鲜明个性。相较于艺术书籍的缜密性,儿童书籍的包装设计则显得可爱、活泼,且轻松随意,它着重要表现的是儿童的天真与可爱。在《小王子》一书的包装设计中,作者以素描的形式,使用简单、凝练的线条,明亮、鲜艳的色彩,勾勒出小王子天真、勇敢的可爱形象,在审美观念上,不仅迎合了现代儿童的审美口味,还能进一步提高他们的审美思想。

4素描在食品包装设计中的应用

根据科学调查显示,人们所接收到的外界信息,80%来自于视觉。因此,要想进一步打开食品销售的渠道,就要在商品包装设计上进一步强化,采用文字、形象、色彩、画面等综合元素,在视觉上,吸引消费者,打动消费者,激发消费者的购买欲望。此外,在食品包装的设计过程中,设计师要准确抓住食品的所属性质、销售对象和使用人群,这样才能通过素描的形式,勾勒出食品包装所需要的图片、语言和文字,避免出现错误信息。一幅成功的素描插画,不仅能起到“一图胜千语”的作用,还能帮助生产企业扩大销售渠道,令消费者产生购买欲望。例如乐天小熊饼干的包装设计,设计师将儿童所喜爱的小熊卡通形象,绘制在食品的外包装之上,并采用明亮、鲜艳的色彩,表现出小熊可爱的模样,最醒目的还是画面中的母子熊,小熊紧紧地趴在妈妈的背上,一家人显得十分温馨,同时也令消费者清晰地了解了食品所要向人们吐露的信息。

结语

综上所述,素描能通过想象、设计、创造等多种形式,应用于各个领域、各个层面,从而满足人们的不同需求、不同创作。在饮料包装的设计中、食品包装的外观上,都能清晰地发现它的身影。它以一种美的意念、美的形式展现在众人面前,述说它的形式,它的风格,它的独特以及它的魅力。素描还能从不同层次提高人们的欣赏能力与欣赏水平,给人带来美的愉悦。

作者:刘丽雪 单位:兰州交通大学艺术设计学院

参考文献

包装设计范文4

关键词:家具;缓冲包装;TPL模式;物联网+;设计特点

随着信息技术和经济全球化的发展,越来越多的家具产品在世界范围内生产、流通,物流活动日益复杂,传统物流方式已不能完全满足社会需要,第三方物流(TPL:Third-PartyLogistics)应运而生。同时,鉴于家具体量及材质特性,其在运输过程中易损坏,家具缓冲包装设计能有效避免此类情况发生。本文旨在通过分析TPL模式基本特征、家具产业TPL模式,阐述基于TPL模式和基于物联网+模式的家具缓冲包装设计特点,为家具企业更好地将资源配置在核心事业上,灵活运用新技术、实现以信息换库存、降低成本,减少固定资产投资、加速资本周转等提供助力,为推动基于TPL模式的家具缓冲包装设计研究提供参考。

1TPL模式基本特征分析

如果简单地从TPL的字面意思去理解,能够获得的信息较为有限,其泛指的是整个“传输层以及传输过程”。而在物流行业中,TPL模式的影响力较大,其明确指向了以区块链资源共享为基础的第三方物流。从图1中可以比较直观地了解到,生产制造型企业在完成原材料的采购与生产之后,其后续工作都运用TPL模式来进行操作,在该过程中,无论采用商销售模式还是直营投递模式,都可以按照双方既定的TPL协议来完成产品的配送工作[2]。

2家具产业的TPL模式解析

其他行业采用TPL模式,企业需要具有一定的物联网技术。而家具企业采用TPL模式门槛相对较低,由于这种基于市场化需求的多向第三方配送,能够最大化节约家具生产企业的物流成本,而且这与家具生产企业的规模关系不大,即便对规模较小,自身在满足生产的基础上,没有能力维系一个全国范围内物流网络的小型家具生产企业,仅需一份TPL合作协议,就能够与专业物流企业建立合作关系[3]。同时,借助TPL模式,让家具“一站式服务”过程更为清晰明了,消费者只需借助移动互联网系统,在任意场合下接入计算机多媒体终端,输入家具物流产品的数字化信息代码,就能完整地掌握家具物流的基本状态,做到让消费者对自己的消费情况有清晰的认识[4]。

3基于TPL模式的家具缓冲包装设计特点

采用TPL模式进行家具物流与运输,在该过程中家具产品已经脱离了家具生产企业和消费者的实时管控,容易因为搬运方式不当或者是极端恶劣天气等因素造成家具损伤。为最大程度减少和规避这方面的风险,众多家具生产企业也不再使用简易包装,而是采用以填充物为主的缓冲包装[5]。

3.1耐磨性较好

缓冲材料是家具包装中必不可少的部分,即便是在传统的生产与物流渠道应用过程中,家具成品也需采用适量缓冲材料进行包装。随着民众环保意识增强,越来越多能够充分体现出环保特征的缓冲材料正成为家具缓冲包装的理想之选。由于绝大多数家具在物流运输过程中都需要借助机械设备来完成有效移动,因此对于缓冲材料的耐磨性要求是决定缓冲材料质量优劣的先决条件。大多数家具选用木质材料,但是有很多家具,特别是定制类家具都是“异形件”,很难用标准包装方式进行有效包装,所以不同家具选用的缓冲包装材料不同。通常物流公司都会要求家具生产企业在同一批次的家具下线之后,采用冲击力实验的方式来验证不同材料的耐磨性。根据专业冲击力实验数据显示,目前比较好的缓冲材料如橡胶、乳胶、EVA能吸收约10%到30%的冲击能量[6],另外比较特殊的如头盔用的EPS或ACF,能够吸收70%以上的冲击能量,通过测试,目前较为理想的缓冲材料为EPS或ACF[7]。

3.2防水性较强

由于家具大多是木制品,空气湿度变高会影响家具的伸张力,情况严重时会导致家具变形,所以家具生产企业在物流过程中非常重视包装防水性能,因为这直接关系到家具产品的基本质量和企业的品牌形象。然而在TPL模式的物流过程中有些企业认为家具产品在物流过程中所采用的封闭式物流模式或者是全方位覆盖式物流模式都能够较为明显地起到防水作用,因此就降低了对于缓冲包装防水材料的基本要求[8]。事实上,无论是封闭式物流模式还是全方位覆盖式物流模式,都有可能直接影响到单位空间中的空气湿度,一旦空气湿度增高,家具没有做好必要的防水防护,很有可能对家具造成不可逆的损伤[9]。为避免这种情况出现,在家具缓冲包装的设计过程中,专业人员会按照家具产品运输距离的长短,提出气泡类防水材料的使用量区间,这不仅比简单的塑料覆盖式防水包装更能够有效阻隔潮湿空气,还能在一定程度上提升包装材料的缓冲效果[10]。

3.3循环使用特征明显

对于家具生产企业而言,采用TPL模式进行物流,物流网络的指向性并不明确,所以在很长一段时期内,对家具缓冲包装的二次循环使用功能重视程度不够,这不仅造成了包装材料的浪费,同时也增加了家具生产企业在产品包装上的成本支出[11]。在对市场进行充分调研之后,家具生产企业分阶段对家具缓冲包装进行了必要的调整。第一阶段是将家具缓冲包装从一次性材料逐渐向环保可循环材料升级,这些缓冲包装材料即便最终没有完成有效回收,其也能在其它领域被加以循环使用;第二阶段是以“包装返现”的方式,积极鼓励物流团队在完成有效物流之后,对家具缓冲包装进行定向回收,然后以货币鼓励的方式再向物流团队进行回购,最大化发挥这些家具缓冲包装的实际功效;第三阶段是优化缓冲包装材料的环保性能,对于那些不易回收的家具缓冲材料,也尽可能地提升其循环使用能力,从而有效降低因为淘汰缓冲包装材料所造成的环境污染[12]。

4基于物联网+模式的家具缓冲包装设计特点

伴随着人工AI智能技术的不断成熟,依托大数据分析技术,让整个TPL模式所运行的物联网基础成功地实现向物联网+模式的升级,这给家具缓冲包装设计带来了更多的拓展空间[13]。

4.1品牌宣传意识增强

之前的家具缓冲包装基本上都采用家具生产过程中的边角废料,很少有人将关注的重点放在借助产品缓冲包装进行家具产品的品牌宣传上。而凭借在物联网模式下的家具“一站式服务”,让家具生产企业与消费者之间建立起了直接的联系,为塑造企业的良好形象,在家具的缓冲包装上,关于企业的Logo以及其它VI信息的展现也就更多。透过外包装上的信息,消费者不仅可以极为直观地了解到家具生产企业及缓冲包装内的产品详情,而且还能够通过外包装信息了解家具在物流运输过程中所需要注意的事项,这或许并不能较为明显地提升企业的品牌形象及影响力,但有助于提升产品在消费者中的“口碑效应”[15]。

4.2绿色环保特征明显

考虑到家具缓冲材料在回收过程中存在一定难度,为最大化适应消费者需求,越来越多的纸质家具缓冲材料被投入使用。诸如不同型号和强度的瓦楞纸等,正在逐渐成为家具缓冲材料中的主要原材料。如此一来,即便是这些家具缓冲材料不能形成有效回收或者是二次利用,其可以作为可回收材料进行重新加工,这与消费者所强调的低碳生活理念相契合[16-17]。

4.3具有源头追溯条码

在物联网体系并不成熟的阶段,由于各种各样的原因所导致的家具产品质量纠纷时有发生,有些问题是产品在出厂过程中把关不严所致,然而大部分与物流环节的操作不当存在着直接的关系。单靠家具缓冲包装只能体现出一部分静态信息,比如,当家具已经完成好相应的包装从家具生产企业的仓库转移到物流平台的仓库之后,入库管理员必须人工清点,然后登记物料来源、类别、数量等,如果是按箱清点,其流程相对简单,如果是按件数、个数清点则需要花费大量时间,家具数量种类繁多,清点工作难以开展,清点的准确率偏低。利用条码追溯系统不仅省去了手工登记再输入电脑这一步,而且数据输入较为准确,这种借助人工智能技术所建立起来的物联网+全渠道追溯体系可相应增加动态信息[18]。由国内某行业协会监制的《全国木制品可追溯信息查验标识》,在每一件以独立方式完成的家具缓冲外包装显著位置上张贴验证信息,然后家具生产企业将其中的序列号或者是二维码告知消费者,消费者、家具生产企业以及物流渠道的中央控制系统都能对这批家具的物流与交付全流程信息进行实时掌控。一旦家具产品出现质量问题,可启动“倒查机制”来分析和研判其原因,切实维护各方权益[19-22]。据相关信息显示,国内某行业协会正在着手对“全国木制品可追溯信息查验系统”的实际运行情况进行综合化分析,重点研判将其进一步升级的可行性,升级的重点方向是从家具成品的信息采集与查验,逐步向原木、锯木等成品及半成品材料拓展,这无论对于家具生产企业、消费者以及物流渠道来说都有益,有利于形成各方“共赢”的局面[23-25]。

5结语

包装设计范文5

富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。在商品包装设计中,为了提升美感,在造型上除了让人们感知商品的基本功用,还要通过精心设计的造型装饰使人们获得一种享受;在色彩上,应把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律,灵活地制定商品包装设计中的色彩搭配方案;在图文上,力求图文美观优雅并营造含蓄之美与艺术气息。同时,在知识产权保护的视野下,商品包装设计者应善于运用法律保护商品包装设计美感的独特性、商品包装设计美感的专用权以及商品包装设计美感的著作权。

关键词:

商品包装设计;美感;法律保护

美感,简而言之是关于美的感受和体悟。美感这个词汇,原本隶属于美学范畴,但是在日常生活中的应用却随处可见。浩浩荡荡的历史长河里,人类也正是在重复着日复一日、锲而不舍的劳动与创造,进而发现美、分析美、创造美的事业。在商品包装的设计上,人们就穷尽心思地想要创造出更精美的设计,从而使大家获得美的享受,即所谓的赏心悦目。同时,随着社会的发展,如何在知识产权保护的视野下设计出更具美感的商品包装,值得我们思考。

一、商品包装设计美感的定义与功能

虽然说,人们对于美的体验总是有一番见解的,正如一千个读者心中就有一千个哈姆雷特一般,美往往是感性的,可以因人而异、因时而异、因地而异。但是,美感也是积淀了理性的感性,积淀了想象、理解、感情和知觉,也就是积淀了内容的形式。商品包装设计的美感还是有迹可循,或者说一些通用的规律还是值得运用的。富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。人们在购买商品时,主要从三个方面进行抉择。首要要素是功能,即人们基于一种什么样的目的去买,主要考虑的是商品的用途。而用途往往是人们实现就已经决定了的,在选购商品时,人们往往也会目标明确。其次是商品的外观,即商品的包装设计。人们在明确自己选购商品的用途以后,就会遇见琳琅满目的符合自己功能需求的同类商品,这个时候如何在这么形形色色的同类商品中挑选出最符合自己新意的商品,很多时候就会基于商品的外观包装设计而定。这其实是一种美学影响下的结果,这次过程中,商品的包装设计,以一种无声的艺术语言传递了自身商品的要约邀请,即期待和召唤顾客抓紧下单、尽管下单。在商品包装的设计中,注重美感是相当必要的。第一,赋予美感的包装设计,能够突出产品形象,提升商品的辨识度;第二,赋予美感的包装设计,往往能够全面、有效地传达该商品的特色、功用等内容物;第三,赋予美感的包装设计,成功地将艺术气息融入商业社会,是一种文化与物质的相得益彰,也是社会经济发展的必然趋势。最后,商品包装设计作为一种文化的载体,赋予美感的包装设计,更是对优秀文化的继承和发扬,文化在设计中得以传播,设计在文化中不断完美,两者相辅相成,不可分割。因此,商品包装设计的美感的重要性是不言而喻的。

二、商品包装设计美感的要素

(一)造型美

商品的包装设计不仅需要满足人们的物质需求,也要满足人们的精神需求。为了满足人们的物质需求,商品包装设计应该体现商品功用意义的结构形态。为了满足人们的精神需求,商品包装还应该力求传达出人类创造力的这样一种感性的形态。而生活中大部分传统包装设计,都陷入一个误区,即它们的造型只简单服从于功能,包装上的装饰要么可有可无,有么格格不入。因此,现代商品的包装设计绝不可完全漠视造型装饰的可建设性,并且要着力加强造型与装饰之间的联系,让人们在感知商品的基本功用之外,还能通过精心设计的造型装饰获得一种享受,从而心情愉悦,消费的欲望和乐趣也由然而生。不过,需要明确的一点是,商品包装设计的造型美感不是过度极致而夸张地追求外观,却脱离了功能因素。包装设计的造型要素首先要体现出其价值,迎合使用者的心理需求,才能更好地升华其造型美感。随着社会经济文化的不断发展,人们色审美理念也在发生着日新月异的变化,人们对美的定义层出不穷。商品包装设计的造型应该与时俱进,力求突破,在时代演变中保持时尚活力,从而获得受众的认同与喜爱,从而促使自身产品走进千家万户。

(二)色彩美

在整个商品包装的设计中,色彩的重要性不可忽视。作为相当吸人眼球的重要组成元素,它们带给人们的冲击是相当有力的,不同的色彩更是给人们带来了不同的审美感受。人们看到某个颜色时,他所产生的思想情绪上的碰撞绝对是不小的。比如,当一个人情绪低落时,他看到红色会觉得太过醒目刺眼而不舒服,这个时候它往往会倾向于选择低调内敛的蓝色,浅蓝让人联想起万里碧蓝的天空,从而舒缓他郁闷的心情,深蓝让人联想起茫茫无际而又深邃的大海,从而呼应他那深不见底的忧伤;当一个人心情顺畅、神清倍爽时,他看到绿色也会联想起广袤无垠的草原,从而心有希望,看到黄色,也会联想起欣欣向荣的向日葵,从而满怀期待。色彩正是基于这样一轮又一轮的视觉刺激,勾起人们丰富的联想,引发人们复杂的情感。现代商品包装设计中,我们应该充分把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律,灵活地制订商品包装设计中的色彩搭配方案。例如,在食品包装设计中,可以运用橙色,因为橙子代表了新鲜、甘甜,运用到食品包装中可以无形地增加食品的美味度,让人们胃口大开。不过在颜色选择上,还要结合各地的风土人情,一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之,商品包装设计应注重色彩的认知度和协调度,通过强烈的视觉效应,带给人们商品的色彩美感,从而增加受众对它的好感。

(三)图文美

商品包装设计中,图文并茂是对内容的一个基本要求,而图文美也是一个基本规则之一。图文美,不仅要求图片不再是点、线、面的简单罗列,做到美观优雅,还要求文字具有美感,营造言虽尽而意无穷的含蓄之美,体现文化气息。长期以来,图形和文字一直都在商品包装中占据着重要位置。通过观察市面上的商品包装,我们可以发现,书法艺术在现代包装设计中的运用已经越来越广泛,不再是简单地文字属性,它已经日益注重气韵之美,并不断推陈出新地转变为特色鲜明的视觉形式。现代商品包装设计中,图片的运用也是相当广泛的,各色各样的图片承载了大量的信息,在传达商品功能的基础上,也可以给人们捎去各种各样的体验。人们看到图案,也许会联想到该产品的来源和产地,也许会想象这个产品到底是如何鲜美,也许会猜测这个产品是不是和图片上描述地那么奇妙。除去图片,图片周边的文字通过书法艺术的内在美,也将淋漓精致地诠释出的品牌内涵。因此,商品包装的设计,有效彰显文化底蕴的图文美是一种极其重要的视觉传达表现手法。

三、商品包装设计的美感及其与法律保护的衔接

商品的包装设计,代表了商品的整体形象,在整个商品中占据着重要地位。随着社会经济的发展,商品的包装设计已经不仅仅是外观表示的作用,它和商品贸易流通等各个环节都紧密相关。然而实践生活中,市场竞争日益激烈,一些富有创意与美感的包装设计未能得到有效的保护,假冒以及仿冒商品包装设计的行为肆意横行,对我国商品包装市场的知识产权保护造成了恶劣的影响。商品包装主要是为了在流通过程过程中保护商品而设,通过一定的包装,也提升了商品的附加价值。可以说,商品包装直接关系着商品的流通和销售,对商品包装进行综合的知识产权保护是相当有必要的,这也是知识产品的属性使然。经过30多年的不懈努力,我国已经形成较为完备的知识产权法律保护制度。除了《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》等这几部知识产权法律领域的典型代表,还有其他多达30多部的法律法规。而富有美感的商品包装设计的知识产权保护又具体可以从以下几个方面进行:

(一)保护商品包装设计美感的独特性

富有美感的商品包装的设计是创作者智慧的结晶,该包装设计将更好的装饰产品并宣传产品。一方面,该包装设计由于美观大方的优点而在人们心中留下深刻的印象,毕竟,在各色各样的商品中,它是如此地赏心悦目,如此地独树一帜。另一方面,随着商品流入市场,该包装设计更是让人们耳熟能详,因为经过这么一段时间的沉淀,越来越多的人知道并且喜爱它,以至于人们听到它的名字就能联想起这个包装,或者看到这种类型的包装,便以为是这种产品。但是,市场之上有很多不规范的搭便车的行为,一些商家趁机采用同类型的相似度很高的同类包装设计,混淆了人们的视线,这对于那些知名包装设计的保护是非常不利的,不仅侵犯了其知识产权,而且破坏了整个包装市场的友好竞争与友好发展。因此,根据《中华人民共和国反不当竞争法》第5条的规定,不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢或者与之相似度极高的、容易混淆的名称、包装与装潢。

(二)保护商品包装设计美感的专用权

富有美感的商品包装设计总是匠心独具地将产品的形状、图案、色彩有机地结合在一起。这份巧妙地融合了美术和技术的构思与设想,可运用于商品的外观保护和美化设计上,由此衍生出相关的造型设计、结构设计、装潢设计等成果。对于这些具有新颖性、实用性由兼具美感的成果,《中华人民共和国专利法》规定了外观设计专利权。专利权人根据法律规定的申请条件及手续,经过法定申请并被认定,即可成功保护自己的某种美学思想,这种保护不能不说是特殊的。作为一种发明,它受到专利法的保护,作为一种美的表述,它也受到版权法的保护,作为一种商品外观,它还将受到著作权的保护。由此可见,我国对其知识产权的保护与重视。

(三)保护商品包装设计美感的著作权

包装设计范文6

自改革开放以来,我国在积极进行现代化建设的过程中,经济取得了巨大的发展,随之而来的是严重的生态及环境破坏。随着人类文明的不断近,我国越来越意识到加强生态保护的意义,在这种情况下,我国积极采取了有效措施,从多个领域入为改善环境做出了一定努力。针对包装设计来讲,为了体现环保意识,积极融入了生态理念,本文首先对生态理念下包装设计进行了简要概述,并在此基础上总结了包装设计中对生态理念的应用途径。

关键词:

生态理念;包装设计;应用

产品在生产加工的基础上,需要进行一定程度的包装,它在产品销售的过程中,同消费者进行直接的接触,能够给予消费者对该产品的第一印象,因此针对生产厂家来讲具有重要意义。然而,多数产品的包装都是会对环境产生严重破坏的,其无法回收以及充分利用的状况,导致严重的资源浪费以及生态破坏,在这种情况下,我国要想实现长期可持续发展,应积极对包装设计进行改善,新时期,将生态理念融入与包装设计当中具有重要意义。

一、生态理念下包装设计概述

(一)生态包装含义

20世纪80年代末,联合国环境与发展委员会积极提出了生态包装这一名词,并对其进行了详细的解释。其中指出,生态包装指的是在使用过程中不会危害人类的身心健康,并可以有效节约资源和材料的包装。在设计生态包装的过程中,应促使其同传统的包装拥有相同的功能,并在应用生态材料的基础上,对传统包装进行改善,提升视觉效果和审美功能的基础上,实现环境保护的功能,促使消费者在享受产品功能的基础上,能够从精神以及审美的角度得到满足1。现阶段,市场当中经营的商品,多数为了吸引消费者眼球都应用了对环境有害的材料进行包装设计,生态包装与其相反,在使用中不仅能够实现以上功能,还能够促使消费者心理上能够更加放心的食用该产品,对于提升产品销量具有重要意义。

(二)生态包装材料

生态包装针对不同的产品会选择不同的材料,针对食品领域来讲,现阶段主要应用的材料包含以下内容:塑料包装材料,这里的塑料包装材料在使用过程中能够实现可降解。主要分为两种类型,及生物和化学降解塑料。两种材料在使用过程中,最主要的生态理念是能够在成为废品以后更快的融入到环境微生物当中,在自然的力量下化身为水和二氧化碳等物质。可食性包装材料。该材料在使用过程中,具有无毒性,拥有一定的强度,可以满足包装的需求,同时还可以进行食用。其在加工和制作过程中,通常会对天然物质进行利用,包括蛋白质和淀粉等,现阶段,我国的食品领域当中已经开始大范围的对这一包装材料进行应用。可再生及回收包装材料。该材料在使用过程中拥有相对较广的范围,在使用过程中以及变为废弃物以后都不会造成任何形式的污染,从而可以实现对环境保护的功能2。然而,该材料在使用过程中,现阶段由于技术的限制,还存在一定的不足,如在对其进行回收并制作成纸以后,一定的有害物质会残留其上,因此在对其进行应用的过程中,应更加慎重。自然包装材料,该材料在使用过程中,属于原生态材料,制作中需要对自然中的树木以及稻草等物质进行直接利用和加工,我国具有利用自然植物进行包装的传统,近年来,国外技术先进的国家在进行包装设计的过程中,对我国的这一传统进行了模仿,在对自然材料进行一定程度的利用过程中,对实现环境保护起到了一定的成效3。

二、包装设计中对生态理念的应用途径

不同的产品在进行包装后销售的过程中,对包装拥有不同的设计要求,因此新时期在进行生态包装设计的过程中,应充分考虑多种因素。首先,规格。现阶段,我国经济发展过程中,拥有越来越严重的生态破坏现象,为了实现可持续发展,现阶段积极进行资源的节约势在必行3。设计包装的过程中,对传统的笨重以及粗劣的包装应尽早淘汰,更换成轻便以及较小的包装。这样一来,在减小产品包装规格的过程中,还对空间进行了节约,消费者购物过程中更加便捷,实现了资源的节约和环境的保护。其次,结构。针对包装的结构来讲,如果其过于复杂,会影响消费者的购买,在对生态理念进行充分应用的过程中,必须对原有复杂的包装结构进行简化处理,在促使其实现包装功能的过程中可以拥有相对简单的结构,体现生态保护的理念。再次,材料。在进行包装设计的过程中,融入生态理念,首要措施就是挣钱选择和应用包装材料。一方面将环保作为前提选择包装材料,促使其拥有较低的成本以及较低的能耗;另一方面,相关材料不仅应当满足设计的要求,还应当在加工中体现出便捷的特点,只有这样,才能够促使包装在加工和使用整个过程中都呈现出对环境的保护理念,凸显其绿色以及健康的特点;而最重要的就是其安全性,确保不会因加工等环节产生对人体有害的物质4。由此可见,在积极选择包装材料的过程中,一个重要的考虑因素就是其可回收性。以往的包装设计中,通常会对一次性材料进行应用,这种不可重复利用的包装不利于实现环保理念,是对能源较大的消耗,因此新时期必须对可回收利用材料进行应用。最后,外观。在进行产品包装设计的过程中,要想将生态保护理念进行充分的体现,还应当在设计过程中,将生态理念展现在包装的表面之上,促使人们在对其进行使用的过程中,能够明确设计师的理念以及产品生产厂家负责任的态度。传统的包装设计过程中,生产厂家为了提升销售量,精美以及吸引力成为包装设计的主要考虑内容。新时期,在积极应用生态理念的过程中,应将这一理念有效的体现在包装表面之上,如增加对环保元素的应用。人们在对这类产品进行购买的过程中,不仅能够对厂家的态度产生认可,还能够时刻提醒自己将环境和生态保护作为自己的责任,逐渐将环保意识向身边人当中进行扩散5。从长远的角度来看,人们将养成便被绿色环保产品的能力,从而共同努力参与到环境保护的行列中来,为改善我国环境、推动我国实现长期可持续发展奠定良好的基础。

结论:

综上所述,近年来,在人类文明不断进步的过程中,人们意识到积极加强环境保护的重要性。现阶段我国在加强生态及环境保护中做出了巨大的努力,其中转变传统的产品包装设计理念就是重要举措之一,现阶段的保证设计在使用过程中,积极融入了生态保护理念,提升了保证的生态功能以及科学性,对于保护我国环境并维护人民的身心健康具有重要意义。

作者:陈伟 单位:闽西职业技术学院艺术设计系

注释:

1.冯琛琛.低碳设计理念下的包装设计在旅游商品中的应用[D].陕西师范大学,2013.

2.岳鹏.生态设计理念下的现代高层写字楼建筑设计的探索与思考[J].四川建材,2009,04:96-98.

3.姜如意,杨文剑.自然而然的生态设计理念探索及在食品包装设计中的考量[J].包装世界,2011,05:82-83.

包装设计范文7

关键词:包装设计;概念设计;人性化

Phal和Beitz在其《EngineeringDesign》一书中首次给出概念设计的定义:“在确定任务之后,通过抽象化,拟定功能结构,寻求适当的作用原理及其组合等,确定出基本求解途径,得出求解方案,这一部分设计工作叫做概念设计”。French在其《ConceptualDesignForEngineers》一书中,定义概念设计为“概念设计是考虑设计问题的内容,并以方案的形式提出众多解的设计阶段”[1]。从定义中可以看出,概念设计更多的是从现有的设计中发现问题,创新性的提出解决方案,它的核心是创新,它是一种以人为本的复杂思维过程。概念设计与包装设计相结合,它属于包装设计程序的一部分,是在原包装概念的基础上提出的一种新的、符合人们发展需求的设计概念,这种概念可以使包装主题表现得更加鲜明,给人一种全新的感受。根据概念包装设计的定义以及包装设计的要素,我们从以下几个方面探究概念包装设计的方法。

一、功能完善与延伸

包装的功能首先是保护内装物,保障整个流通、使用过程的安全性;另一个是媒介功能,充当一个无声的促销员,把商品推销给消费者;最后一个是便利功能,便于消费者使用产品。概念包装从功能角度进行创新,更多地是从保护环境和包装的实用性出发,通过延伸包装的寿命周期,达到物尽其用,或是方便消费者使用产品的目的。在包装的设计之初,研究包装的整个使用以及售卖过程中存在的问题,通过完善功能使消费者的使用更加方便,或是通过开发包装的新功能,使消费者在使用完包装后,包装可以直接当作某种产品再次使用[2]。图1的包装设计就是设计师在调查时发现,消费者在食用奶酪时常出现没有勺子的状况。包装的盖子在揭开后可以作为一个勺子使用,达到消费者使用产品更加便利的目的。

二、材料的环保性

包装材料是指用于制造包装的材料总称。我国每年生产包装要消耗大量的材料,特别是产生大量的塑料垃圾,对生态环境造成很大的负担。随着社会的发展,人们的环保意识越来越强,如何实现人类的可持续发展越来越受到人们的关注,人们对包装也有了更高的要求,如何设计更环保的包装成为当今的一个重要议题,这也推动了包装材料科学的发展,更多环保的、新型的包装材料出现在人们的视野中。概念包装设计的材料选择,首先是通过生产材料本身的环保性,主要是选用可再生资料,选用纯木、藤、竹、纸等绿色天然材质;其次选用环保的印刷涂料,保证在加工过程中不对环境产生污染;此外,还包括如何通过巧妙的包装设计让包装的运输成本最低、浪费的资源更少,与环境达到和谐共融的境界。在设计过程中选用可重复利用、可再生的资源,这在当今的社会中更容易获得消费者的认同。图2的包装设计就改变了以往牙膏包装的设计形式,将牙膏出口的圆形硬口改成了扁平状出口,并将外包装从长方形改成了三角形,解决了牙膏不能全部挤出的问题,使牙膏能全部挤出,而三角形的堆码方式,可以减少比传统牙膏包装2/3的运输空间。

三、视觉语言优化与趣味性

(一)造型方面

包装造型设计是包装设计的一个重要组成部分。包装造型是一门空间艺术,以纸、塑料、金属等各种包装材料,通过一定的结构、材质表现出来,指包装的外观立体形态。包装造型的设计首先要遵循包装的功能性要求,即保护产品、便于消费者使用的要求,这也是包装设计的本质需求;其次是达到美观的要求,要求包装能满足消费者的审美需求。从包装造型的设计原则中可以得出,一方面是造型的创新,通过造型让消费者的使用更加便利,更加人性化;另一方面是从情感出发,让造型的设计更加有趣。趣味性的包装造型会考虑到包装的各种设计要素,通过适当的夸张、幽默、仿生等手法进行巧妙构思,使包装的视觉效果更加新奇、包装的互动更加生动,通过这些为消费者带来更多的乐趣。如图3就将茶杯设计成一个小玩具,通过这个有趣的、新颖的造型,消费者在空闲时,通过茶杯的游戏功能,排解工作压力,为生活增添一份乐趣。

(二)平面视觉语言方面

视觉形象是包装的外在视觉表现形式,是消费者在销售过程中能直接感知的一部分。包装的视觉形象主要包括包装的图形、文字、色彩等元素,它们之间按照一定的组成关系,形成不同的视觉表现形式。平面视觉语言的概念主要是独特的图形表现形式、图形与图形的结合、图形与环境的结合。1.独特的图形表现形式中国传统元素是中华民族的艺术宝库,它形式多样、题材广泛、寓意深远,在世界艺术流派中,有自已的独特魅力。包装设计如何传承与创新传统艺术使中国包装形成独特的视觉语言是一个值得思考地问题。在设计的过程中,对于传统的图案不是简单地挪用,而是理解传统纹样的构成形式及其寓意,按照形式美法则,对传统纹样进行创新,使其符合时代特征,让传统文化成为包装的一个创新点,形成具有自已民族特色的包装设计风格。借鉴传统文化,将符合主题的元素、表现形式用于包装设计,可以形成独特的视觉语言,图4的包装采用了中国传统的包裹方式、民族图案,具有很强的民族特色。概念包装设计除了借鉴传统文化之外还可以借鉴流行文化。每个时代,都有自已独特的设计文化与观念体系,在各个时代,设计会根据人们的审美需求,创造出新的流行元素、设计风格,包装设计作为文化的一部分,也体现着当今的流行文化。包装设计不仅要符合当今的设计审美,也要善于提取前沿的潮流文化元素,融入包装设计中,这个最好的体现就是依云的纪念版矿泉水包装设计。依云品牌邀请当今的潮流设计大师,将他们独特的视觉元素放到纪念版包装中,既可以紧跟潮流,又可以体现元素本身独特的含义。2.图形与图形相结合的表现形式。包装的视觉要素之间存在着一定的比例关系,在组合式的包装中,单个的包装是一个个体,是构成一个新形象、新功能的模块,通过模块的组合,能形成新的视觉形象、新的包装功能。如下图的茶包装,单个茶叶的内包装是一个独立的模块,通过内包装的组合,既可以把包装作为台历使用,又可统计消费者的用量,达到物尽其用的效果。3.图形与环境相结合的表现方式单独包装表现的含义在于放置于某种环境后会产生不一样的概念,这种包装要考虑包装的销售环境与使用环境,将包装的外观设计与它的销售、使用环境相结合,让包装的主题表现得更加巧妙,给消费者带来耳目一新的感受。如图5的袋泡茶包装,将人们喝茶的一种放松状态,通过内包装与使用环境的结合,即将袋泡茶的悬挂牌设计成人的一种放松状态,将袋泡茶放到它的泡茶杯子后,主题就被巧妙地表现出来了。

四、包装主题的人性化

现代包装的设计主题,更多的是以人为中心,倡导以人为本的设计理念,使包装不仅是生活用品的一部分,也是一种更加理性的生活方式、工作方式、休闲方式,现代包装的人性化趋向是让包装适应人,而不是人适应包装,更是满足人们对生活的理解和希望,将更多的理性价值、情感关怀带给消费者。如图6的瓜子包装,改变了传统瓜子的上开口方式,将开口设计在中间,可将包装折开,前半部分可作为瓜子的盛装袋使用,后半部分可以放瓜壳,方便消费者的使用,设计显得更人性化、更体贴。五、结语产品同质化严重的今天,如何使自已的品牌区别于其它品牌、使自已的产品脱颖而出,那就必须通过创新包装来完成。在包装行业蓬勃发展的今天,包装浪费的现象依旧存在。包装材料的环保性、功能的安全性、使用的便利性有待进一步提升,特别是针对老人、儿童、残疾人等弱势群体的包装,在市场上非常少见。这些包装行业存在的问题,需要设计师发挥创造性才能让包装更加的环保、安全、便利、人性化,满足不同消费群体对包装的需求。概念包装的核心是创新,在前期只有对消费者、产品、品牌、企业、社会环境等多方面因素进行充分地调研,发现包装的问题,创新性地提出新的视觉、功能等设计概念,使消费者对于包装更优、更便利、更环保的渴望得到满足。作为企业的生产者,包装作为产品售卖、使用的一个媒介,将最优的设计方案提供给使用者,给消费者带来更多的美好体验,有利于提升消费者对产品品牌的好感度,促进产品销售,是企业实施品牌包装战略的一个重要策略、方法。此类包装不仅能在外观、造型上区别于同类产品,也便于产品的生产、运输以及消费者的使用,能更有效地促进包装朝着更好、更理性的方向发展。

参考文献:

[1]赵燕伟.智能化概念设计的可拓方法研究[D].上海:上海大学,2005.

包装设计范文8

仿生包装以自身所特有的个性、与众不同的魅力受到人们的青睐,同时也代表了世界包装的设计理念与主流。仿生对于包装设计有着至关重要的指导作用。具象仿生形态能够真实的将物体的形态构造展现出来,抽象仿生形态包装是一种不具象且简单概括的造型形态。包装设计中的仿生应用为设计与自然架起桥梁,拉近两者的距离,也更加拓宽了设计的视野与道路,设计与自然共生存。

关键词:

包装设计;仿生;造型

新时代的仿生包装,是融入了众多的元素的包装设计,在所融入的较多元素中生态、人文关怀和环保、自然景观占有较多的分量,它在满足现代设计理念的同时也很符合人们的审美观。仿生包装以自身所特有的个性、与众不同的魅力受到人们的青睐,同时也代表了世界包装的设计理念与主流。想要设计出蕴含美学特征、造型新颖的产品,就要合理大胆的运用大自然所给我们的启发。它们既代表了商品的口味,时装及形象,也给人们带来了强烈的视觉冲击感。可以说,仿生包装设计已经成为社会可持续发展的主流路线,现在的业界人士和学者已然将这种仿生设计理念作为探索目标。

一、包装设计中仿生造型的意义

当一种物体的外围被另一种三维形状的物体所包裹,那么那种三维形状的物体被称为包装形态。一种包装造型的设计和使用功能的要求是根据包装产品、环境以及用户需求来确定的[1]。任意一种包装造型,运用科学的技术方法,选用合理的材料、并结合设计者的创作思路从而达到内部与外部结构符合人们需求的包装容器或制品。图形在整个包装设计过程中起到决定性的作用,它既是包装设计的核心部分,也是包装设计外在的重要表现。包装设计在拥有这个重要的前提之下,通过创意和造型设计的巧妙结合,就能在吸引消费者、美化商品以及促进销售等方面创造出奇迹。包装造型设计的载体是包装设计,创意的造型设计能够让消费者的视觉产生碰撞擦出火花,这也是包装整体设计的独特魅力,是优秀包装设计的关键所在。生物造型对于设计者在包装设计时具有很重要的参考价值,反复对比并找到适合的一种加以运用,设计理念在设计过程中应始终记在心中,不可以简单的照搬照抄。仿生对于包装设计有着至关重要的指导作用。设计工作取自自然,与理论和生活融会贯通,加以变换。不加改变,只会一味模仿的设计最终只能被社会所淘汰。仿生设计需要对自然生物有深入的了解,了解它们的技能、作用以及生物系统运作过程,在大自然中面对严峻考验所能进行的生存方法和自我修复的能力。将优越的化学和物理特性结合起来,人们不仅可以设计出符合自然循环规律的设计,也会产生比自然材料某些性能还要合理的完善的性能。在包装仿生设计里所运用的的科学知识中仿生学原理、数学以及生物学、人文艺术等知识占有主导地位,也不仅仅只有知识和原理,还需要一些自然的元素、合理的材料和仿生的结构加入。包装设计作品所拥有的独特魅力、人性化和情趣,都是设计者合理地将自然元素和自身的创意性思维紧密结合的成果。能够将外部结构与生物体内部构造相结合并且具有创意思路的就是包装仿生设计。在包装设计时,每个产品都有着自然界对应的物种,使产品与之相互联系,这样才会让设计的包装满足人们的心理需求,贴合消费者的使用习惯。人们对于世间万物的都有着极具敏感的认知,通过对于一件事或者一种物的认识,从而会进行联想,并转接到另外的一个对象上。在包装设计上运用仿生学,对仿生的对象应该有非常深入的了解,加以提炼,取其精华,合理地运用到设计之中,使其和谐统一。仿生学如今已为包装设计注入了新的血液,打破两者之间的阻隔,携手一起慢慢科学体系化。仿生学与包装设计利用两者的共性,从而在不同方面达成共识。在中国古代绘画中,松、竹往往是象征着生命的坚韧不屈,而浮萍象征着人生的漂泊不定;小羊羔和百合花在西方的宗教艺术里代表着纯洁,龙则代表着阴险贪婪,而在中国,龙则被人们崇拜[2]。古代埃及,法老视为最高统治者,自称为太阳神的化身。古代的中国,皇帝自称是龙子,从思想上统治人们,令人敬畏不可摧毁的形象由此而生。可见人们对事物认识存在着差异。在设计师将仿生学运用到包装设计时,不可理想化,不仅要站在自己的设计理念上,还要根据不同的地域、文化加以升华,为不同的人群带来不同的设计风格,恰当、合理的选择仿生对象。作为主要目的是保护、存放以及盛装的包装产品,由外部包装和内部造型的盛装这两个大的方面所组成的就是我们平常生活中所见的商品。包装的作用不仅仅是盛装商品,还能保障商品或产品不受到损坏。包装通过材质、结构和形态来表现出包装本身所固有的物质形态。不过在销售的过程中也有不少产品的外部包装没有过多的包装层,商品的信息直接裸露在外,与消费者产生直接的面对面的接触。这么做不仅能降低制作成本而且还能够更好的将产品的信息传达给消费者,并且起到了产品促销宣传的功效。包装在做到外观与审美相结合的前提下,也能够做到符合产品本身机能的设计要求,这样的包装造型设计才是成功的。

二、包装设计中的具象仿生设计

具象仿生形态包装是真真切切的将眼睛所看到的转化成存在的形态,这种过程是通过眼睛的生理反应所形成的。具象仿生形态能够真实的将物体的形态构造展现出来。仿生形态的包装设计是一种以自然存在的物质形态为模板,并在自然界生物体结构和象征寓意的基础上对其进行创意的改造。它借用自然界为主要元素,也从中得到更多的启发和灵感,研究仿生与容器造型之间的关系。自然物本身的活力和本质是透过了解、夸大、抽象、提炼、简化等一些表现手段,并与包装造型设计的特点相结合。表现出包装造型所富含的寓意和内在的生命力量,它所散发的寓意和力量也使包装的外在形态更具有淳朴、至真的效果。在增加了包装的创意性的同时,仿生形态包装还具有较多的趣味性,这些创意性和趣味性的巧妙结合,获得了消费者们的青睐。在这些创意仿生容器中,不少造型也具有跨时代的纪念意义。那么具象仿生所带给我们的好处大于坏处,但并不代表没有缺点。具象仿生仅仅只是对生物体表面进行模仿,设计者会被具象这一层含义所束缚,“从而使得思想性和艺术性含量的缺乏。这也让其生产成本要高于普通的包装的成本”[3]。把仿生设计运用在包装造型上的实例也有不少,法国著名女性香水salvadordalidalimixgold莎娃蒂尼浪漫之吻女士香水,它的独特之处就是在于它那精工细作的瓶盖,瓶身也并没有太多的装饰,这足以体现出这款香水的高雅而不失内涵。瓶盖上一张金色而性感的嘴唇,体现了现代女性的开放张扬,似要与你诉说它的不同之处。在香水的外包装传达出美好寓意的同时,香水本身也具有独特之处,清香而不失大雅,芬芳而又超脱,给于嗅觉一次盛宴。那么再看看男士香水是DEIS-EL公司在2009年全新推出的光荣展示勇者无惧男士香水,整体造型是一只男性的手握成拳头状的蓝灰色玻璃瓶,并在中指和无名指处有一枚产品标志的刺青。这件商品的创作灵感来源于男性的阳刚之气,这也是这个公司首次推出的男性香水,别具意义。运用这么具象的表现手法也充分体现出这种香水给人的感觉,就像瓶体一样具有权势以及男性特有的魅力。因为拳头给人们的感觉就是霸气、强势,也是一种力量的表现。同时当这种造型运用在香水容器造型中,也使这种香水打破以往的常规瓶装造型,这种逼真的造型以及仿生设计理念同样提高了该香水的层次[4]。比如设计师在了解和研究植物的曲线特征和特殊的生理外形之后,透过植物的外形和曲线并结合设计者的创意理念设计出一组家庭饮水造型。当这些造型以植物的外形出现在家庭生活场景中,能够为生活带来更多的乐趣,从而更好地体现了这一类饮水容器的中心思想。

三、包装设计中的抽象仿生设计

抽象仿生形态包装是一种不具象且简单概括的造型形态。人们通过大脑中的想象将这种型态映入脑海中,而产生这种想象必须有长时间的生活经历,依靠着这种经历去主观的联想事物从而产生了心理形态。这种心理形态是虚幻的,不存在的形态,但是这种形态会影响设计者的主观意识,从而也使创造出来的作品形态多姿多样。一组抽象茶具,从形态上看外形简约、大方,并且茶具的主要形态也符合人体工程学。这种茶具将自己的优势属性完全的从外观上表现出来,茶具的把手曲线与人体的手部曲线相符,能最大的限度的将手部力量发挥出来,同时也能节省手握起杯子的力量放松手部肌肉。中国伴酒酒业集团出品的一款婚礼喜酒,这款喜酒打破了传统的单一的造型,并且在造型上运用了新郎新娘成双成对的形象,将婚庆喜酒拟人化,在视觉感官上将这种商品的特性表现的淋漓尽致。就像瓶口被红布头盖着的为女方饮用,而带着新郎官帽的酒则是男方饮用,这款喜酒成功的通过两种不同的外形向消费者准确的传达了这种酒的使用场合。这些设计因素促使该产品在市场上的销售水平。从外形上看非常有趣,但是并不是一眼就能看出来它所模仿的主体,不过,仔细观察还是能发觉其中的奥秘。抽象和具象之间存在着某种关系,这种关系不仅把抽象和具象联系在一起,而且也很好地区分了这两者。而这种联系就是设计者的意识。同样类型的容器作品可以有不同的形态,在创造仿生形态设计包装的过程中,设计者的内心意识会影响到作品的偏向,抽象形态的偏向主要是来自于设计者的内心和他的情感因素是否偏向感性。反过来说,理性因素占有的分量越多,具象的形态就越发的明显。在仿生的两种形态下,具象的仿生在模仿生物的层面来说,它的内在含义与艺术魅力相对来说低一些。将内在本有属性升华浓缩的生物体加以概括以及提炼,这个过程属于一种特别的高层次内心加工活动,是一种高水平的创意性抽象思维活动,并重点诠释了大自然生物体的概念和意义。想要符合现代人们对与产品的要求和审美,那么就必须做到简洁概括这两种形式。

四、仿生学在包装设计上的应用

大自然瞬息万变,生物在危险严峻的考验下生存,优胜劣汰,能够生存并繁衍的生物都是具有极强生存能力的,包装也是如此,只有经得起存储于运输的,消费者才可以收到完美无破损的产品。生物自我包装,主要是以毛、皮、壳等多种形式出现,并改变其结构,以满足不同的需求。大自然的动物面对不同的生存环境时都进化出不尽相同的外观与技能。生物为了适应大自然而不断进化,融入自然变化,以确保能够生存下来。植物的种子脆弱但又充满活力,在坚硬的壳的保护下,远走高飞,从而找到自己的归宿。数以万计的商品包装运用自然生物进化出的自我保护机能。人类使用各种各样的包装货物,以在运输或者存储过程中减少外界对货物的损坏以及货物自身的变化。人类在自然界中发现了无数的天然材料,也有人类基于天然材料发明创造的材料,比如泡沫和纤维橡胶等,这些材料对于货物保鲜都有很好的作用。在利用生物机能的包装中,塑料类的薄膜包装很好的起到和空气隔绝的作用,使得蔬菜和水果在一定程度上达到保险和存储的目的;在化学型包装设计中,往往涂有防锈油在金属表面,使其隔绝如锈腐、蚀等外界因素;防湿防潮的包装设计的运用中,利用一些防湿透气的包装材料,可以有效的防止外界对产品造成的影响,这些都是利用生物原理进行包装的例子。仿生学在包装设计中的应用不仅为人类带来了新鲜感,同时也将人类更加融入了大自然之中。人类从盘古开天辟地开始,就和大自然结下了不解之缘。自然创造了人类、创造了万物,人类与万物有着不可分割的联系[5]。在设计工作中的一些合理因素的具体含义自然得到了体现。为了更加满足消费者的消费心理,拉近与之的距离,提升更多的市场占有率,产品更新的速度也越来越快。仿生学在包装设计上的使用再次得到了很好的体现与诠释。设计师在设计的作品中可以很好地阐述自己的思想与灵感。仿生学在包装设计的应用便可得到展示———爱护自然、热爱生命与生活的积极态度。设计者通过自己的设计作品,感染身边的人爱护自然。通过绿色设计改变与完善生态系统,使其更加和谐与统一。仿生学的应用为设计与自然架起桥梁,拉近两者的距离,也更加拓宽了设计的视野与道路,设计与自然共生存。每一个仿生包装的设计都可以为消费者带来不同的精神与物质的不同体验,消费者在感受产品带来愉悦的同时,也是设计者为消费者提供的赏心的体验之旅,并与设计者的精神产生共鸣。人类社会与自然界的紧密联系离不开仿生设计的搭桥,仿生设计促进了人类社会发展与自然的和谐共处和统一。纵观人类发展的历史,从无知到文明人们经过了较长的历程,那么模仿在人类发展的历史上占有举足轻重的地位。进入文明的时代靠的就是不断的模仿大自然以及身边的环境。人们能够拥有今天如此多的发明创造多半是来源于大自然,给人类提供了较多的灵感,让人们从中学习以及领悟到生存的真谛。在感激大自然的同时人类也应尊敬它,就是因为有了大自然才有了我们人类今天的发展步伐,才有了如此多元化的物质世界。同时在仿生设计的创作过程中人们应该要避免复杂、写实。要做到精简、写意、传神、夸张,由此来提升作品的艺术渲染力。

作者:袁磊 单位:皖西学院艺术学院

参考文献:

[1]章顺凯.仿生形态在包装容器造型设计中的应用研究[D].无锡:江南大学,2009.38.

[2]于帆,陈嬿.仿生造型设计[M].武汉:华中科技大学出版社,2005.86.

[3]于学斌.产品仿生设计目标功能语义关联法研究[D].北京:北京服装学院,2008.13.