【摘要】刺绣元素在现今社会大多运用于纺织中，在包装中的运用不是很广泛，刺绣它本身就是较高档的物品，并且作为中国的一种传统元素，运用于包装上的话，“产品”本身就具有较高的品质或较高的价位；本文主要通过对刺绣元素的研究，对包装设计中的颜色、图案、文字的分析，以中国传统的刺绣文化为出发点，通过创新设计，并且与现今社会大众的审美互相结合，找到一种特殊并且具有手工技艺，能够展现出设计独特的质感，使传统的刺绣元素也成为一种时尚。
【关键词】刺绣；包装设计；图案；色彩；文字
一、手工刺绣的传承与发展
手工刺绣起源于远古时期的缝纫。我国传统的刺绣艺术，是以针和线的形式将人们设计的图案、文字以制作形式绣在织物上的艺术表现。手工刺绣的技艺在明清时已达到顶峰，之后在全国各地又出现不同的绣法，这些绣法都渐渐成熟，并以独特的民族特色名扬海外，刺绣艺术以其丰富的颜色,深刻的寓意和广泛的题材受到了大众的喜爱,这些具有民族特色的刺绣艺术是现代人们收藏以及装饰的焦点。
二、在新时期传统包装设计中刺绣元素的应用
刺绣是一种民间手工技艺，运用于包装设计中，需要设计者通过不同的手法将手工刺绣元素在现代包装设计展现出来，随着时代的发展，大众的审美也越来越高，刺绣艺术要与现代审美相符合，不仅要具有自身的艺术特色，而且需要满足现今社会的文化艺术以及消费者的审美，因而，传统的刺绣元素在包装中的运用已经不符合现今社会的需求，刺绣要对包装进行更加深入、彻底的加工设计，才能更快地从现今包装中脱颖而出。传统的包装设计中刺绣元素的应用由于材料以及各方面条件的限制，不能让众一眼就牢记，尤其是在现在，各大超市卖场中，商品的种类各种各样，包装也各不相同，这些在包装上所展现的形式给我们不同的视觉感，现今社会，经济全球化，各个国家的不同行业都制定了一系列行业标准，所以不同的商品在这种行业标准的限制下，给我们不同的视觉感，使我们能够通过包装分辨出不同国家的产品，经过长时间的传承发展，就形成了现在不同国家不同民族的各种不同风格，所以，我们要探索出我们自己本民族的特色，不管市场有多少花样的产品包装，我们都能以这种民族性特色的包装展现个性。
三、包装设计中刺绣元素设计创新
（一）包装中手工刺绣的图案设计
手工刺绣艺术有着明显的民族特点，其历史悠久，对现代设计来说，具备十分高的运用价值，刺绣图案的内涵以及象征意义使手工刺绣的图案更加具有应用价值，所以找到刺绣传统图案所要表现的寓意与现今大众生活的相通之处，才可以让大众接受这种传统的文化。手工刺绣是民间艺术的代表，其图案生动自然、针法复杂多变、画面感丰富，并且装饰感比较强，所以手工刺绣图案，无论是以一种主题装饰，或以一种边角饰，都可以让我们感受到古朴的民族气息，现代设计中对刺绣图案的运用，作为设计者，应该在选择合适图案的同时，将这种图案的元素进行适当的变形处理，并且结合设计构成的手段，将其再次进行重组和再设计，紧跟现代的步伐，用现代的创新设计，不断发展再设计，使“手工”刺绣，既有民族特色，又具有非常好的装饰性的元素，都能够以刺绣这种方式来展现。
（二）包装中手工刺绣的色彩设计
一件相同的产品，首先带给人的是视觉上的差异，不同的包装和样式，所带来的视觉感也就不同，色彩搭配恰当可以掩饰外观上的缺憾，不合适的搭配反而会使一件好的作品被埋没；在包装设计中，色彩是一种最直接的表达形式，是一件作品不能缺少的成分，其重要的作用是在包装设计中对商品的识别与象征意义，色彩不仅可以给我们很强的视觉感，也会给我们心灵上带来一种震撼。因而，在包装中运用刺绣元素时，对整体的色彩色调把握是十分重要的。
（三）包装中刺绣元素与文字的结合设计
文字对设计尤其是包装格外重要，对商品所要展现的信息以及对商品的美观有十分重要的作用，是其他任何形式都不能替代的，在运用了刺绣的包装设计中，字体的设计要和刺绣色彩、图案等相符合，统一风格，以独特的文字设计，促使大众去消费。中国文化历史悠久，文字所展现出我们的独特之处,在全世界，只有中华文化自始至终传承，汉字，也是从古至今一代代传承下来的文化。如今，各种不同字体的诞生、变体等，与图案相近却不容易识别，这种对字体变形再设计来使用，例如，用古代的窗户框为框架，将不同的字体的笔画藏在这个框架中，将字体与图案融为一体。
四、结语
包装设计中刺绣元素的应用，它的设计感可以由设计者通过不一样的再设计来表现，现代包装可以让人们看到自己民族的风格，独特的创新艺术，运用不一样的艺术手法，所产生的独特风格。将不会是乏味的，而是时尚的，潮流的，让越来越多的人能够关注民族特色艺术，让手工刺绣艺术在现代不断地创新发展。
参考文献：
[1]王章旺.中国传统文化与现代包装设计[J].装饰,2004(09).
[2]孙佩兰.中国刺绣史[M].北京：北京图书馆出版社,2007.
[3]李群.从实用与审美看传统刺绣的发展[J].商业文化(学术版),2008(01).
作者:张锦航 单位:宁夏大学
