新闻传播论文范文1
一、微博的概念、起源及现状
微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过手机、移动设备、互联网等客户端登录微博消息，组建个人社区，以140字以内的文字更新信息，实现即时分享。2006年，美国网站Twitter推出了微博客服务，很快风靡全球，但因监管等问题未能进入中国。中国本土化微博产品作为Twitter的模仿者与替代品，在2007年开始出现，代表者为饭否、叽歪、嘀咕、做啥、腾讯滔滔。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入国内上网主流人群的视野。2010年被称为中国的微博元年，截至2013年11月，全国微博账号总量突破13亿。美国《时代周刊》评价“微博是地球的脉搏”，以凸显其在信息传播上的强大功能。众多的媒体机构通过微博和传播最新消息，微博用户通过微博了解信息和新闻，微博既是沟通的渠道，又是传播信息的平台，对新闻的传播产生影响。
二、微博对新闻传播者的影响
1.微博使新闻的传播群体呈现多元化
注册微博没有严格的条件限制，任何人只要通过手机或者邮箱便可申请，注册账号后便可通过网络设备发送信息或者“新鲜事”。因为微博的开放性和公开性，使任何正在使用微博的人都有机会看到在这个平台上的信息，并且无条件地进行评论或者转载，因此普通大众成为了新闻的传播者。Twitter创始人之一埃文•威廉姆斯说：“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”也有人说，“微博时代，人人都是记者。”自从微博应用以来，不少突发事件都是由普通群众第一时间传递出来的。例如，在2011年7月23日的温州动车事故中，新浪网友“袁小芫”发出的第一条微博几乎与事故同时，而这条微博比国内媒体在互联网上的第一条报道早了两个多小时。此后，第一条求救信息也是通过微博传出。
2.微博新闻对传播者没有专业新闻素养要求
新闻记者被称为“无冕之王”，因为新闻传播者具有消息灵通、头脑清醒、目光远大等职业敏感，同时具有强烈的使命感。在传统的新闻传播中对传播者有这样的要求，但是在微博新闻的传播中，传播者可以是没有新闻知识和素养的业外人士。例如，2012年7月21日，北京发生61年不遇的暴雨灾难，在广渠门，一名自驾车司机被困水中，众多网友及时通过手机微博信息，据统计，关于“广渠门救援”的微博转发了18万条。虽然这名司机不幸遇难，但众多网友的转发和传播在争取救援时间方面发挥的力量是不可忽视的。在微博上，新闻的传播是由看到这则新闻的个人进行，进而再由其他人进行传播，可以许多人同时传播，没有专业素养的限制。
三、微博对新闻传播内容的影响
1.微博为新闻传播提供新闻源
微博具有强大的即时通讯功能，在没有网络和计算机的地方，使用手机流量便可即时消息。于是，很多第一现场、第一时间的事件内容便可通过微博先于传统媒体。在新闻采集过程中，一般需要当事人提供线索、记者实地采访，而以前作为线索的提供者在注册微博之后，便可在微博上第一时间自己了解到的情况，也可以@相关媒体单位。记者也可以通过微博这一平台与当事人进行沟通。这使得信息传播由以往的单一线性模式，转变为多角度裂变式传播模式，由此提高新闻传播的效率。
2.微博提高了新闻内容的时效性
当今时代的媒体竞争日益激烈，传播速度对各个媒介来说都是一项考验和挑战，保证新闻的时效性不仅是新闻本身的要求，也是媒体工作的目标。在诸多的网络媒体中，即时性是微博在竞争中脱颖而出的重要法宝。微博实现了任何信息在任何人之间于任何时间任何地点的传播，可以总结为4A，即Anyone、Anytime、Anywhere、Anything。
3.微博新闻门槛低，假新闻多发
2013年3月中旬，有网友通过微博著名演员六小龄童去世的消息，随后这条微博被迅速转载，后被正在拍戏的六小龄童本人澄清后认定为假新闻；曾在2010年也有微博消息说作家金庸去世，甚至被《中国新闻周刊》官方微博转载；2014年1月2日，在《新闻记者》杂志的《2013年虚假新闻研究报告》中指出，2013年中国十大假新闻如深圳最美女孩给街边乞丐老人喂饭、长春老人菜市场晕倒仅1人施救等，均在微博上广泛转载。
四、微博对新闻传播媒介的影响
新闻需要经过选择事实、传播事实的过程，这其中需要借助一定的媒介。新闻媒介有报纸、杂志、广播、电视、互联网，也有口头、信件、电报等，其中作为大众传播媒介的报纸、杂志、广播、电视由来已久，而互联网的兴起使许多读者由报纸、电视转向网络。微博的出现既是对互联网媒介的应用，又带有一定的创新和改变，影响着当今的新闻媒介。
1.微博促进了新旧媒体的融合
网络媒体被称为第四媒体或者新媒体。网络媒体出现以来，以传播及时、信息量大、方便快捷等特点改变了人们的新闻阅读习惯，使得纸媒遭受到前所未有的冷落。许多纸媒也着手寻找新的发展途径，新闻网站、报纸电子化等相继进入人们的视野，微博的诞生也是其发展的一大契机。2014年2月19日，由人民网研究院的《2013中国报刊移动传播指数报告》中选取的国内较具影响力的150家报纸中，开通新浪微博的有149家，开通腾讯微博的有137家。同时，各大媒体的官方微博都有相应的管理团队，把微博视为向外界展示自己和传递信息的窗口，除了纸媒，网站、电视台也积极入驻微博，实现新旧媒体双渠道的综合发展。
2.微博是新闻媒介与“粉丝”互动交流的平台
传统的纸媒、电视台大多通过读者来信这一方式进行交流，新兴的网络媒体允许读者对相关话题进行评论，但这往往只是读者发表意见，并没有形成互动交流。而微博这一新媒介允许读者发表意见，和其他读者或者传媒机构进行互动，传媒机构能够在第一时间直接了解到观众或者读者的看法和意见。2013年9月5日，“@央视新闻”发起“最美赏月地”投票，号召网友以赏月之美推介自己的家乡，并发起投票；2013年9月25日，“@人民日报”发起“十一最佳旅游地”话题，以投票或者旅行提示的形式吸引网友的注意力。“最美赏月地”微博活动共持续了17天，收获转评赞共计162791次，“十一最佳旅游地”微博活动仅持续了9天，收获转评赞共计70751次，两家官方微博均利用互动形式让网友参与其中。
五、微博对新闻传播受众的影响
受众是指传播过程中传播内容的接受者，包括报刊的读者、广播电视的听众和观众，也包括亲身传播和人际传播的传播者和参与者。微博的受众是广大活跃的网民，体现出一些新特点。
1.微博新闻传播者与受众的一体化
微博新闻的传播主要靠微博的转发量，这是一种核裂变式的传播，也是一种接力传播，每一个转载者便是新闻的传播者，而传播者也是新闻最直接的受众，所以构成了新闻传播者与受众的一体化。受众本身并不是简单的接受者，受众可以通过不同方式传达给其他人，使其他人成为受众，而自身成为传播者。在微博使用中，受众大多是通过转载成为传播者，从而使新的受众清晰地了解整个新闻事件。此外，传播者对于信息的评论便是反馈的过程，传播、反馈都掌握在受众手里，受众有足够的自主权。所有的传播者都是从受众中产生，传播者与受众呈现一体化的形势。
2.微博新闻对受众具有舆论引导的作用
真实客观是新闻的基本原则，微博新闻本身并不一定缺乏客观和真实，但是在传播的过程中往往附带传播者的意见，这可能对新的受众产生引导作用。许多网友在转载微博的同时，习惯性地加上自我的评论，这便在一定程度上对下一位读者产生影响。此外，注册微博的也有许多通过实名认证的名人，有明星、商业家、媒体人等等，在群众中拥有较为广泛的号召力和影响力。所以，这些所谓的“舆论领袖”的发言或者对某一事件的看法，往往会对普通网友产生影响，使他们产生思维偏向。
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以中国古代诗歌为例，山水田园诗派、雅正派、豪放派、婉约派、江西诗派、闲逸派、鸳鸯蝴蝶派、唐宋派、竟陵派、桐城派、阳湖派、性灵派、湘乡派、扬州学派、公安派、皖派、吴派、边塞诗派、以浪漫主义为主要风格的诗歌流派、以现实主义为主要风格的诗歌流派等都是很有风格和特色的重要流派，充分发挥诗歌功能，形成万紫千红的诗歌园地，在诗歌史上独树一帜，达到诗歌创作艺术巅峰，形成诗歌艺术的宝库，哲学家培根说诗歌使人灵秀，这是有充分科学依据的，包括诗歌在内的中国古代文学对人类精神世界的构筑起着重要的作用，不可轻视，《诗经》的现实主义精神与文化传统、《楚辞》的浪漫主义精神与文化传统及其后各个历史时期现实主义文学与浪漫主义文学的薪火相传，都体现了不同风格与流派文学艺术的优势与互补，高等院校新闻传播专业学生如能得到优质古典文学教育，必然在古典文学素养、传统文化传承、思想品德铸造、心理素质提升、艺术头脑塑造、灵魂净化、情感陶冶等方面得到大幅度提升。
二、重视最接近于新闻传播的古代文学题材
正史、传记文学、游记、叙事诗、历史小说、抒情诗、史诗、石刻文学艺术等的承载内容提供最接近于新闻传播的古代文学题材，《春秋》及三传、《战国策》、《国语》、《越绝书》、《世本》、以《史记》为代表的二十五史、《三国演义》、《水浒传》等都是文学艺术中的奇葩，它们在不同历史时代各种人物和事件开出的灿烂之花，以不同的方式传播和传承着传统文化，把这些古代文学的题材作为重点内容传授给新闻专业的本科生，他们必将产生浓厚兴趣，激发强大的学习动力，获得丰硕的研习成果，提高综合素质。以《史记》为代表的二十六史中有很多传记文学，有新闻传播文体的诸多特征，史传合一，人物栩栩如生，读来妙趣横生，给人无穷的启示。它们有历史学、哲学、伦理学、民俗学、地理学、水利学、水文学、气象学、心理学、宗教学、军事学、政治学等学科完美结合，予人以百科全书似的知识，虽然是历史旧事，细读作品，各种历史人物如在眼前，各类历史事件历历在目，异彩纷呈。古代叙事诗相当于当时的报告文学，“我国古代叙事诗纯属虚构的作品较少，大部分作品或多或少有纪实性质，多能及时反映社会生活现实，有较强的社会时效性。相当多的作品反映的社会生活事件大多是大众关心或与大众切身利益有关的事情，很有新闻价值”，传统的古代文学研究和教学对此缺乏认识和注意，有相当大的学习与研究潜力可以挖掘，还有相当大的教学与研究空间可以拓展。
三、重视新闻传播学教学方法与技巧在古代文学中的运用
案例教学、实践教学、需求导向型教学、讨论式教学、双语教学、主题式教学、交叉学科教学、多媒体教学、网络教学、实验教学、Podcast传播模式等都是卓有成效的新闻传播教学法，对古代文学的教学也很有效，这些教学法在新闻传播学科有独特的内涵与要求，这适用于古代文学的教学与研究。南北朝时期梁朝文艺理论家刘勰说：“操千曲而后晓声，观千剑而后识器”，由此看出兼容并包的良好知识结构、各擅其长的技巧对新闻传播学和古代文学教学的兼长功效。制定有针对性的教学大纲，重组教学内容，重新制定教学计划与教学时数，须做好教材配套、讲义、教案等修订工作，对授课要点、重点、难点及教学方式、步骤、课型等作出相应调整。革新教学方法与策略，将课堂讨论、朗读、古代文学与其它学科交叉研习，将古代文学中的名言佳句、典故、成语等用于新闻传播学研习，注意考核方式与内容多元化。讲授作品时留意其在今日广告、新闻、电视、电影及其他流行文学中接受与改编，设立师生探讨平台，把课堂内无法讲授的重要文体和作品挂到网上共享，学生们自由发表见解，相互提问，形成开放的探讨氛围，对课堂教学进行补充。教学中以学生为主体，关心他们，平等交流，走进他们内心，严格要求，鞭策和点醒他们，活到老学到老，不断充实自己。将这些基本精神和原则贯串于高等院校新闻传播学的教学中，必将收获可喜的教学与研究成果。
四、重视编写并出版古典文字的精典教材
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从中国互联网络信息中心的报告内容来看，我国网民数量在16年间实现了高增长，截至2014年6月，中国网民规模已达6.32亿，其中，手机网民5.27亿，互联网普及率达到46.9%。网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体80.9%的使用率，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。在单位和家里上网的使用情况明显增长，网民平均每周上网时长18.7个小时，而1997年每周上网超过10小时的人数仅占20.1%。笔者也曾做过一些青年人群的调查，在18~22岁的大学生中，只有10%通过电视新闻渠道获取新闻信息，有80%以上的大学生通过互联网获知新闻信息。学生一般会人手一部手机或PC机，由于通过网络浏览资讯本身就有迅捷快速、节约时间、选择性强的优点，这在当今快节奏的生活方式中非常重要，并且它的可选择性非常强，如果不喜欢一个视频新闻中的单条节目，完全可以跳过它看下一条，电视新闻显然不具备这些优点，尤其是电视新闻会经常有些无关痛痒的冗长消息出现，这更会让现在的年轻人提前离开电视机。
二、网络时代下电视新闻变革必要性及重点方向
1.变革必要性
当前，大学生活足以让大部分青年人养成从网络获取新闻信息的习惯。如果电视新闻不进行改革，当这些年青人成为社会主流一代，那么电视媒体的生存环境将面临极大的挑战。因此，面对网络化的大潮电视媒体要以积极的心态面对变革，因为网络化大潮是这个时代的趋势，也是“大势”，若我们从其而行，就应顺势而起。
2.变革重点
变革从何处开始，这就要看我们的目标是什么。本人认为在保证新闻真实性的前提下，改变节目编排形式，增强新闻内容吸引力；畅通新闻信息渠道，让电视新闻真正成为人们“喜闻常见”的“大众新闻”是当前改革的重点。新闻若要保持舆论主导地位，首先要具有真实性，只有真实的新闻才会发挥相应的“正”传播效果，所以在保证新闻真实性的基础上必须让新闻内容具有强大的吸引力。语言趋向平民化，内容贴近民生，让更多的与百姓相关的新闻信息进入传播领域，是新闻真正走向“百姓利益代言人”的一条正确渠道，甚至可以压缩时政新闻的报道篇幅以加大民生新闻内容的报道，让时政新闻真正成为“时政简讯”，让民生新闻“最大化”服务民生。
三、结语
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关键词：新媒体；电视新闻传播；舆论影响力
电视媒体是传统优势媒体，在新媒体的大环境下，坚持以专业、权威的媒体姿态为党和国家之政策宣传提供了重要媒介平台。新媒体赋予了传媒行业新的媒体元素，面对新元素、新环境，电视媒体的舆论传播力受到冲击，舆论影响力弱化，这对其生存与发展形成了压力。当前，电视媒体以转型发展为动力构建新的媒体传播模式，是提升新闻传播舆论影响力的内在需求。在“三精”的全方位构建要求下，电视媒体的角色定位精准、新闻策划精准、舆论导向精准，为新媒体时代电视媒体的“突围”与“坚守”提供了坚实保障。因此，本文立足当前电视新闻传播现状，就新媒体时代如何提升电视新闻传播舆论影响力，做出如下具体阐述。
1新媒体在电视新闻舆论传播中的重要作用
在新媒体时代，多元化的媒介传播形态决定了新媒体在电视新闻舆论传播中的重要效能。以载体平台为依托，新媒体为传播提供了新的载体空间，满足了新时期国家电视新闻舆论传播的实际需求。当前，在多元化的社会环境中电视新闻舆论传播的弱化以及多元舆论文化思想的侵蚀，对电视新闻舆论传播提出了更高的要求，也强调了加快传播效能构建的必要性与重要性。
1.1以新媒体为载体，拓展传播平台。新媒体作为媒体传播的重要载体，以便捷、互动、高效的媒体优势获得了社会的广泛认可。实质上，大媒体格局下的电视媒体也以多元化的媒体元素构建了新的传播平台。在多元化的社会环境中，有效实现电视新闻舆论传播需要以多样化的传播平台为依托，更好地拓展传播空间，让电视新闻达到更好的舆论传播效果[1]。因此，载体是孵化传播力的重要因子，应在转型发展中将新媒体的载体优势融入电视媒体，让电视媒体打造更具舆论导向力的传播空间，这是新媒体为电视媒体“孵化”的重要传播力。
1.2转变传播方式，提升传播效能。在传统传播模式中，电视新闻舆论传播的时效性、收益面相对狭窄，与当前多元化的媒体环境不相适应。一方面，在新媒体的导入中，能够转变传统单一路径及内容下的传播方式，通过图片、影像、VR等技术的融入实现了更丰富的传播构建；另一方面，新媒体能够更好地提升传播效能，在新媒体时代，微信、抖音、快手、客户端等平台所具有的流量以亿人次/日计算，巨大的流量载体，能够更好地提高传播效能，满足当前电视新闻舆论传播需求，这是新媒体时代电视新闻传播融合的必然选择，对于全面提升舆论传播效能至关重要。
1.3适应时展，构建传播新空间。多元化的文化思潮对新闻舆论传播产生了较大冲击，构建传播的制高点、搭建传播新空间要求强化新媒体的有效应用。新闻舆论传播需要新的传播空间，为传播效能的形成以及传播力的提升提供有力支撑。此外，电视新闻舆论传播是一项系统工程，无论是新的传播空间的构建还是新的传播载体的培育，都需要以适应时展的视角去谋划新的发展路径，这是电视媒体对于“坚守”与“发展”的双重考量。因此，紧跟时展步伐，以新媒体元素构建传播新空间，符合大媒体格局的发展需求。
2新媒体对电视新闻传播舆论的影响
新媒体为电视新闻舆论传播的构建提供了载体，同时也构建了新的传播空间。但是，新媒体传播也对电视新闻舆论传播造成了较大影响，如舆论侵扰力大、社会认同感下降、权威性削弱等问题，不利于电视新闻舆论的有效传播[2]。因此，具体而言，新媒体对电视新闻传播舆论的影响主要体现在以下几点：
2.1外部环境日益复杂，舆论侵扰力大。在新媒体环境下，多元思想文化的涌入增加了对电视新闻传播舆论的影响，也暴露出新媒体传播视域下电视新闻传播的困境。首先，在开放式的传播环境中，多元舆论传播的导入对电视新闻传播产生了较大的冲击。特别是在电视媒体传播路径单一、传播滞后等先天不足的因素影响下，削弱了电视新闻传播的舆论影响力；其次，随着不同思想文化的涌入，新媒体的多元文化背景导致民众对电视新闻传播舆论的认知与践行存在偏差，造成传播过程中的安全隐患。因此，如何更好地优化传播环境，提高安全防御能力，显得尤为重要。
2.2社会认同感下降，传播构建要求提高。在碎片化阅读时代，新媒体的海量信息充斥着民众的视野，也让民众对电视新闻传播舆论的认同感逐渐下降，这对新时期的舆论传播构建提出了更高的要求。例如，西方的英雄主义、救世主义等思想侵蚀，网络舆论暴力等的流行，对民众的思想认识、价值观产生了较大影响，电视新闻舆论传播的导向力显然不足[3]。一方面，新媒体的传播载体及平台丰富了新闻舆论传播，但偏激的、庸俗的思想观点也在新媒体平台大面积传播，这对电视新闻舆论传播产生了较大影响；另一方面，在网络暴力、低俗文化等的信息传播中，享乐主义、奢靡主义等不良思想盛行，电视新闻舆论传播难以深入到民众的生活中，电视媒体与民众“渐行渐远”的问题日益突显。
2.3传播权威性削弱，媒体责任意识不强。在传统媒体传播中，电视媒体传播的权威性、专业性确保了新闻舆论传播的权威性。但是，随着新媒体载体的导入，电视新闻传播舆论的权威性逐渐被削弱，媒体责任意识不强等问题对新闻舆论传播产生了较大影响。一是一些电视媒体在新媒体时代逐渐丧失了自身的权威性与专业性，在新闻舆论传播中难以形成良好的权威性宣传，这是当前电视媒体转型发展中所面临的一大问题；二是一些电视媒体在激烈的竞争中，为获得受众及市场，传播低俗、暴力等新闻信息，媒体责任意识不强，影响到传播的实际效能；三是部分电视媒体对电视新播舆论传播的责任与担当不足，削弱了传播效能，这也是新时期强化电视新闻舆论传播功能的重要内容[4]。
3新媒体时代电视新闻传播舆论影响力提升策略
在新媒体时代，有效提升电视新闻传播舆论是强化传播效能的重要保障。当前，新媒体作为新闻舆论传播的重要形式，应基于传播面的拓展，为电视媒体构建更具社会影响力的舆论导向力。电视媒体既要看到自身的先天不足，也要在融合发展中巧妙运用新媒体思维，在强化与新媒体的融合发展中打造品牌栏目，在深度报道中挖掘新闻价值，提升新闻舆论传播力。这是电视媒体转型发展的重要内容，更是全面提升新闻传播舆论影响力的关键所在。
3.1优化媒体传播环境，提升舆论影响力。新媒体“新”在构建了多元化的新闻舆论传播平台，在平台与传播优势的共同作用下成为大媒体环境的“宠儿”，是电视媒体的有益补充。在发挥传播效能的过程中，应强化新媒体时代电视媒体的传播环境，在舆论传播的导向力方面发挥新媒体的重要作用。一是要创建“电视媒体+新媒体”传播环境，从净化媒体市场出发，优化电视媒体在电视新闻舆论传播中的环境因子，进一步夯实传播工作；二是要强化传播的安全性，特别是在多元化的媒体环境中提高电视媒体的责任意识，为电视新闻舆论传播提供切实有力支撑，保障传播的实际效能；三是强化对隐蔽性舆论传播影响因素的防控，特别是对外部不良思想文化的有效防御，为确保舆论传播安全提供重要保障[5]。因此，立足新媒体空间，在媒介融合、舆论影响力培养中培育电视媒体新的传播力，关乎其转型发展成败。
3.2以融合发展为切入点，激活舆论传播活力。融合是电视媒体转型发展的重要突破口，能够补齐电视媒体的短板，同时增强电视媒体专业、权威的优势。当前，“互联网+”成为融合发展的重要窗口，以多元化的媒体传播路径全面搭建了更具传播活力的新平台。如移动客户端、抖音官方号等成为电视媒体抢占新闻舆论影响力的重要载体。一是坚守媒体专业底线，在融合发展中探寻新的传播平台。以央视为例，在坚守权威、专业的媒体姿态中，央视开辟了“央视影音客户端”“央广网”等传播平台，让新闻舆论传播面得到拓展，也让“私人定制”式的新闻传播，契合了不同受众群体的个性化需求。二是细分媒体传播内容，打造更具活力的新闻舆论传播。在泛娱乐化时代，电视媒体的“专业性”不应成为新闻内容呆板的制约因素，而应在媒体转型发展中创新新闻传播内容，打造贴近百姓、走进生活的传播平台，这是激活新闻舆论传播、面向细分媒体发展的重要之举。例如，地方电视媒体一直是植根于民生类新闻领域的重要媒体力量，在细分的媒体环境中应积极开辟抖音、微信和微博等传播空间，让“在线互动”“在线意见反馈”成为服务群众的新通道，形成更加广泛的舆论传播影响力[6]。三是以专题策划构建新闻互动平台，这是电视媒体转型发展的重要趋势。例如，在央视《新闻周刊》栏目精细策划的焦点聚集、关切民生的新闻点，增强了节目的新闻舆论传播力。
3.3策划系列“品牌”，提升社会影响力。舆论传播是媒体职能的重要形式，更是构建舆论传播力的重要保障。面对新的媒体环境，电视媒体要培育更加旺盛的生命力，从节目创造、品牌策划等方面搭建更具品牌效力的新闻节目。在市场化运作时代，一档王牌节目的诞生所具备的舆论影响力是巨大的。如央视的《新闻周刊》《焦点访谈》等新闻栏目之所以成为公众认可的王牌节目，关键在于品牌效应与媒体专业的有效融合形成了广泛的媒体传播力。从言论品牌策划的构建再到品牌栏目的搭建，要求电视媒体转变思维方式，形成媒体新姿态[7]。一是扎牢“深度报道”的媒体藩篱。深度报道是电视媒体的传统优势，植根于专业、权威的发展背景，提升电视媒体的传播效力，这是电视媒体与新媒体融合发展的动力。例如，央视的“新闻直播间”以“直播”的形式全程现场跟踪新闻报道，并在深度报道策划中挖掘新闻，呈现新闻背后的新闻。二是打造“品牌栏目”。品牌栏目是电视媒体提升舆论传播力的重要载体[8]。特别是在日益激烈的媒体竞争中，电视媒体应充分发挥专业性、权威性特点，打造品牌栏目，形成广泛的新闻传播舆论影响力。例如，央视的“焦点访谈”“新闻周刊”等栏目均是央视的品牌栏目，以“贴近生活”“挖掘新闻背后的新闻”见长，获得了社会的广泛认可，成为专业、权威的舆论风向标。
4结语
新闻传播论文范文5
1、围绕船舶企业的快速发展，做好船舶党建工作的现实意义
党的建设马克思主义学习型政党的基础工程，对当前我国的经济建设及发展来说意义重大，党的建设一是顺应时展的迫切需要。我们所处的时代是一个大发展大变革的时代，经济全球化，知识不断更新换代，各级党组织和广大党员如果不加强学习，不加强对自身能力的提高，就会落后。二是推进事业发展的迫切需要。当前我国已进入新的发展阶段，改革发展稳定的任务艰巨繁重，新情况、新问题、新矛盾不断涌现，对船舶企业来说，只有不断加强学习，才能适应当前瞬息万变的时代的需要，才能适应当前我国建设和谐社会发展的需要，在新的历史时期开创新的事业。
2、船舶党建工作也要与时具进，适应企业发展形势
加强和改进新形势下党建工作，是实现集团科学发展的需要，实现集团的科学发展需要党组织通过参与决策推动发展，通过带头执行引领发展，通过有效监督保证发展，实现集团战略发展目标。
二、当前船舶党建工作存在的不足及原因分析
1、思想观念上的困惑影响了党建工作创新
一是在新的形势下，一些船舶企业党组织忽视了思想观念的转变，旧的思想观念、思维模式在相当程度上仍占据着党员的头脑，仍在沿用老一套的活动方式和工作模式，导致党建工作观念不新，办法不多，效果不好。特别是在一些同志的头脑中还不同程度地存在着一些错误认识和影响创新的思想障碍。突出表现在：有些党员领导干部对船舶企业党建工作的地位和作用认识不够深刻，忽视党的建设，党建工作被弱化和边缘化；部分领导党建方面的理论也厌恶培训相对较少，党建理论知识掌握不够，使得看问题的角度与高度都出现偏颇。一些党务干部认为党建工作在企业中“低人一等”，底气不足，或不敢创新，患得患失，缺乏创新的勇气，或不想创新，习惯于因循守旧，缺乏创新的动力，或不会创新，虽有创新的愿望，但缺乏创新的能力。二是当前理论支撑、政策支持的力度不够。船舶企业党建工作理论指导、政策支持、实践创新总体上滞后于船舶企业改革与发展。目前指导船舶企业党建工作的主要靠两个文件：97年4号文件《中共中央关于进一步加强和改进船舶企业党的建设工作的通知》，2004年31号文件《中央组织部、国务院国资委党委关于加强和改进中央企业党建工作的意见》，随着船舶企业改革发展的稳步推进，新形势新任务下迫切需要探索加强和改进船舶企业党建工作的新思路、新举措。三是有的党员自身素质能力不高，学习抓的不够紧，要求不够严，处理协调问题能力弱等。
2、船舶党支部领导的进、出口不畅
干好干坏一个样，公司不培养、提升新政委，政委数缺口大、数量严重不够，现在的做法是有的船配，有的船不配，采取兼职书记，形成党支部书记准标难以统一，谁都可以代或可有可无的局面，让政委自然淘汰，造成现任政委专职党支部书记，在船舶处于一个十分难看和难办的局面。
3、活动内容、方式陈旧，组织生活松懈
船舶企业的党支部组织活动形式不够灵活，不是政治说教就是催交党费，继承不够，创新不多，对机关党员干部的教育监督职能没有得到充分的发挥，致使部分党员干部党性不强，理想信念动摇，脱离群众，宗旨意识淡化，作风不实，党支部的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用有待进一步发挥。
三、如何加强和改进新形势下船舶党建工作的思考
1、领导企业文化建设，创新党建工作思路
文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，船舶企业党组织必须加强对企业文化建设的领导，积极探索用社会主义核心价值体系引领船舶企业员工思想的有效途径。比如，围绕船舶安全生产，开展各项活动，如“党员身边无事故”、“党员安全监督岗”、“党员示范岗”、“一个党员就是一杆旗”等活动。召开以“深入学习实践科学发展观，争当船舶建设排头兵”为主题的党员专题组织生活会，号召全体党员要带头加强学习政治理论和技术技能，努力提高管理水平，充分发挥全体员工的聪明才智；党员发挥主观能动性，立足于自力更生，齐心协力。
2、拓宽培训渠道，强化创新意识
船舶企业党务工作人员是创新船舶企业党建工作的实践主体，他们的思想意识决定着创新工作的成效，因此必须加大培训力度。一是要以造就高素质的党员干部队伍为重点，制定党建专项培训计划，保证培训的经费来源，推进党务工作队伍的专业化建设，建设一支理论强、素质高、作风好、有作为的党务工作者队伍，并形成长期的党务干部培训制度，不断提高党务工作者队伍的创新能力。二是要重点加强对领导人员的党建业务培训。船舶的领导人员职责重大，一旦发生重大事故领导应该首先问责。因此要特别突出思想教育、廉政建设教育，加强党的路线方针政策、党建基本知识、党务工作流程的培训，着力提高领导人员创新工作的能力、民主管理的能力、驾驭全局解决复杂矛盾的能力，培养一批素质高、业务能力强复合型的干部队伍。
3、坚持把船舶党支部建设和党员队伍建设作为船舶一切工作的灵魂来抓
坚持“支部建在船上”，发扬集团的优良传统和政治优势是船舶航运长期以来开展船舶思想政治工作的不二法宝。无论在何种情况下，始终坚持把船舶党支部建设和党员队伍建设作为船舶一切工作的灵魂来抓。其主要功能就是体现在政治领航、思想引导、爱国爱企、摧人奋进。通过加强党建工作把中远以爱国主义为核心价值观的企业文化渗透到每一位船员的心灵深处，成效显著。
新闻传播论文范文6
一、2015米兰世博会法国馆设计
2015年米兰世博会法国馆占地面积3500平方米，包含一片法国传统的几何式花园庭院和主题展馆，参观者首先穿过花园，领略独具法国特色的庭院风景，到达主题展馆。法国馆主题展馆的设计为了体现法国独有的农业特色，选择了两个主题元素作为设计信息载体，一是法国肥沃的土地资源，使用法国农业用地的山地丘陵形态并将其翻转作为展馆外观的母形之一。选用山丘作为设计信息载体，首先从显性载体的层面会让参观者联想起法国的山岭地貌，进一步思索会发现这个载体更深一层次的隐性信息，即在这块土地上法国人因地制宜，生产出丰富的农作物，同样是这片土地，也产生了法国人独有的高品质的美食文化。第二个设计主题元素是“大市场”，以法国传统的巴黎市场造型做为展馆的另一个设计母形，巴黎市场是法国旧时期民众进行农产品交易的市场，热闹喧嚣。展馆沿用了旧市场的矩形外观及内部拱形大厅，首先从显性载体的层面让参观者联想起法国自古以来就有着繁荣的农产品贸易交流，进一步联想到这个信息载体更深一层次的隐性信息，即法国本身就是一个农业发达的国家，一个如同农贸市场一样开放的城市，欢迎各国民众的参观与交流。法国馆以这种法国传统市场的矩形外观作为展馆的外观雏形，再用法国东部侏罗（Jura）山脉盛产的原木材料塑造法国连绵起伏的山丘地形，并将山丘地形以顛倒的方式与市场的矩形外观相融合，最终形成了法国馆的设计。法国馆的外观简洁又不乏变化，融合了法国山丘地形与传统市场形象的木质展馆极具视觉冲击力，令人印象深刻，在这里展馆本身成为了设计信息载体，传播着法国土地肥沃、物产丰富、市场繁荣的设计信息。进入展馆内部，首先看到的是如同市场大厅一般的拱形内厅，有着巨大的屋顶与绿茵，可以在炎炎夏日给人们带来凉爽的空气。展厅顶端是由交错而成的木格形成的如同颠倒的山丘般的半开敞顶部，木格可以起到遮阳作用，其投射到地面的阴影与开放式的内部设计让室外的微风可以自然的吹进展厅，世博会的举办时间正好为2015年5月份到10月份，这样的设计可以降低夏季炎热的温度也可以节省传统能源的消耗，体现其可持续发展的理念。颠倒的木质山丘上布满农作物，木格造型中将种满啤酒花，啤酒花藤顺着木格空隙生长，弯曲包覆整个展馆内部，使天花板呈现动感、优美的曲线。还有一进馆便能嗅到淡淡香气的香草类植物，这些种植于馆内天花板及四周墙壁的植物，大多为易生长作物，采用无需土壤的先进技术种植，既可确保产物安全无负担，产量上也非常具有成效。游客从展馆底层穿过展厅，通过楼梯可以到达屋顶的露台餐厅，在那里可以享用展馆自产的新鲜农作物制成的食品。法国馆网格天窗的设计、波浪形的开放式室内结构，形成了一座网格状的“多产市场”，一个深具凝聚力并且可持续发展的市场，在这里既可以种植、收获粮食，也可以进行现场销售。不论是馆内悬吊的现成农产品还是分布于馆内各处的栽种农作物，或是现场营运的烹调餐厅及小酒馆，都延续了传统的、热络的市场样貌，重现了法国传统农业产品生产及烹煮食物的市集交流，游客可以在这里学习法国丰富的农业历史，看到不同种类的、可食用的植物就在身边生长。展馆内部的每一处设计，无论是多媒体的显示屏，还是散发着香味的植物，都成为了传播设计者主题思想的信息载体，都在向参观的游人传播着视觉、味觉、听觉的信息——即法国有着丰富的农产品，可以提供更好、更营养的食物来让世界更繁荣美好。
二、小结
综合以上世博会国家馆的实际案例可以看到，在展示设计中，可以使用各种显性与隐性的信息载体来表达设计主题，传播设计信息。将公众熟悉的具象形态和元素进行抽象、提炼或变形处理，使之成为具有象征意义或典型意义的符号。在世博会各国展馆的设计过程中，设计师结合想要表达的主题思想，将各国传统的建筑形式或风土人情进行艺术加工提炼与抽象简化，以具有既定含义的形态或图形、色彩作为基本要素，虽失传统之形但不失传统之韵，使各国传统文化在与现代技术、功能结合的基础上得到延续与发展，使之成为能够满足信息传播需求的信息载体，最大限度的传播设计信息。
作者：韩卫萍 单位：山东工艺美术学院
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新闻伦理，是伦理在新闻传播活动中的投射和反映，是指从事采访、编辑、出版、播出、经营、管理等新闻信息传播活动的人们在长期的职业实践中形成的调整相互关系的行为规范。概言之，它是新闻媒体及其工作者出于自律而制定的成文或不成文的规范。随着2010年“公民新闻”的全面发展，以及以微博为代表的“自媒体”时代的到来，2010年对网络媒体新闻的伦理研究在伦理研究领域占了很大一部分。同时，相对于2009年和2010年，学界对于突发性公共事件和灾难报道中的新闻伦理问题仍旧保持着一定程度上的关注。
一、新闻伦理原理层面
2010年专门针对新闻伦理原理层面的研究相对较少，涉及这一领域的文章主要针对新闻传播与伦理问题的契合点、新闻摄影的伦理道德观等方面。有研究者从新闻媒介及从业者在新闻传播活动中遭遇的各种复杂的价值关系的角度来分析新闻价值、职业价值、新闻伦理道德与社会伦理道德这四重价值之间的相互作用相互影响，指出正是这四种价值相互之间补充、融合的过程，才促使了新闻伦理道德体系的建构和完善。但也是由于这四种价值相互之间的冲突和对立，才引发了新闻伦理道德失范。①也有研究者从新闻摄影的伦理道德观方面来界定新闻伦理的定义和行为准则，就尊重拍摄对象与坚守新闻专业主义，研究者引用了“亲密圈”和“无知之幕”这两个概念，以此对新闻摄影的伦理道德观进行界定。②有研究者从新闻传播与伦理的定义着手，指出这两者互相交叉，从社会文明和精神文化的进化与发展的角度阐释新闻伦理问题研究的必要性。③
还有学者从中西方新闻图片伦理问题研究比较的角度，对当前的一些新闻图片的伦理问题进行了比较分析，通过比较和分析当前我国与西方国家相比新闻图片伦理问题研究的不足之处。④也有研究者试图从社会学（历史、政治、文化）、道德哲学以及哲学性质的伦理学三个方面阐释其对新闻伦理学的理解，指出新闻传播理论和专业伦理理论本身所不能解决的，往往就是社会痼疾的病灶所在，但好在随着新闻从业者主体意志的苏醒，一种健康的媒体伦理已经破土。⑤有研究者通过对新闻伦理、新闻职业道德、新闻专业主义三者之间关系及其定义的重新分析与界定，指出新闻伦理和新闻专业主义只是一种对理想的不同表述而已，目的都是为了新闻事业能发挥最大的社会功用，只是侧重点有所不同。但同时也指出，媒介行为失范归根到底是违反了新闻伦理、新闻职业道德和新闻专业主义的要求。⑥
随着对新闻伦理学研究的逐步深入，2010年单纯对新闻伦理学定义、原理、特点等方面进行论述的文章已经不多，就像有的研究者说过的那样，“新闻伦理学的研究阶段似乎已经进入到现象性、规范性等更为具体的应用层面。”但这并不代表我们就可以对忽略对这一方面的研究。作为新闻伦理学的理论基石，只有在原理等基础性理论方面的不断完善与进步，才能促使实践工作更加顺畅地进行。
二、新闻伦理的失范原因及对策
2010年，有不少学者就新闻伦理的失范、媒体新闻职业道德的缺失等现象进行了不同层次、不同角度的分析和阐释，同时也就制定和完善新闻伦理与职业道德规范等方面提出了一些切实可行的措施和方法。有研究者分析并反思了近几年传媒界出现的一些“乱”象，并总结出传媒在开展传播活动时必须遵循的几个伦理原则：真实、仁爱、正义、适度、自由。⑦有研究者从新闻工作者本身出发，针对记者伦理道德失范事件的发生进行反思，通过研究记者自身情感、认知层面以及意志层面对其职业道德的影响和塑造，指出记者的良心是记者自身内部的道德评价，而唤起记者的良心是实现新闻自律的必由之路。⑧另外有研究者通过分析社会新闻的特性，指出社会新闻要写得好看、耐看、可看，就必须摒弃那些血腥夸张的现场描述、摒弃浮夸的文字风格和炒作式的细节渲染。⑨
有研究者从网络传播自身的内部根源和外部因素两个角度，对网络传播视域下的伦理失范进行了分析，指出其失范的原因主要包括：网络技术的特殊性，如网络的无中心离散性、网络的开放性等；网络传播的特殊性，如信息消费时空上的隔离性、信息消费方式的匿名性、网络“把关人”的缺位等等。⑩有研究者针对近几年流行于网络的网络恶搞现象展开分析，指出网络恶搞带来的传播伦理危机，主要包括两个方面：一是原有的传播者应当遵循的法则受到了前所未有的挑战；二是道德判断所需要的舆论缺失。究其原因，研究者从网络传播的虚拟性、隐蔽性、随意性、快速性，传播群体的心理因素，以及以网络世界的道德自主性、多元性与开放性为基础构建的道德价值体系对恶搞行为的推波助澜作用等等。⑾
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[关键词]融媒体时代；电视新闻传播；舆论影响力；提升措施
信息化时代背景下，新媒体带给了电视新闻剧烈的冲击及一系列挑战，互联网与智能手机等信息传播平台与人们生活工作间也形成了更紧密的联系。电视新闻媒体在公信力及舆论引导力方面更具优势，而新媒体市场活力更强，两者在内容呈现方式方面的差异较为显著。该背景下，为了促进电视新闻媒体舆论引导监督功能的增强，使其更好地服务于社会发展及大众生活，就必须聚焦舆论影响力的提升，而这也是摆在各大电视新闻发展路途上的关键问题。
一、融媒体时代电视新闻舆论影响力关联要素
电视新闻报道的宗旨在于价值性新闻信息的传播，受众在接受并理解了新闻信息后，通常会继续分散并传播，此时电视新闻能在社会中实现更广泛的传播，且有利于社会舆论压力的扩大。融媒体时代下，有关电视新闻舆论影响力的要素包括：一是新闻本身传播力。电视新闻具备更大传播力且传播效果更突出时，相应的也会具备更大的舆论影响力，反之舆论影响力就会下降。不难发现，两者间的关系为正比例[1]。二是电视新闻舆论感召力，具体表示电视新闻在新闻信息与价值的运用下聚集受众，以某个新闻事件为中心，结合直接或间接地方式介入、讨论，会影响受众思想意识形态、社会价值观念。当其在公信力及权威性方面具备突出优势时，新闻信息也会具备更大的舆论感召力和更强的舆论动员力量，受众也会更积极地参与新闻事件，此时能赋予新闻信息更强的舆论影响力。立足于该角度而言，相比各类新媒体，电视新闻拥有更多的受众，个别权威性电视媒体更是具备新媒体远远不及的舆论影响力。而融媒体时代下，电视新闻单位要深入发掘此类优势，聚焦新闻舆论影响力的持续提升，通过对自身舆论引导者地位的巩固与增强，为社会发展及公众提供更优质地服务。
二、融媒体时代下电视新闻传播提升舆论影响力的措施
1.突出选题的合理性融媒体时代，电视新闻面对新媒体发展优势应当予以正视，并以自身实际情况为根据展开创新发展，提高对受众的吸引力，汇聚更多受众群体，保障自身节目能站稳跟脚，促进自身舆论影响力的充分发挥，并有效解决公众关注较高的社会民生等问题。而这一过程中，选题发挥着至关重要的作用。合理的选题能引起大众探讨相关新闻事件的兴趣和热情，能指引大众踊跃自主地参与并解决社会民生问题。在选题方面，具体可从下述几方面入手：一是选择突发事件。此类事件一般具备突出的时效性和更高的社会关注度，要想进一步增强舆论影响力，弥补报道突发事件时新媒体存在的缺陷，就必须站在党和国家的立场选择新闻播报题材，突出选题的合理性，确保大众能清晰直观地了解突发事件的前因后果，并明确对该事件的观点，以便透过新闻事件能带给观看的大众更多启发[2]。二是选择典型事件。此类事件的报道中一定要突出特色，同时也要求选题人员密切关注事件典型性，在秉承社会核心价值观的前提下报道典型的正面或负面新闻事件，将隐含在事件背后的激励或警醒作用传递给大众，充分体现事件对社会的舆论影响力。
2.突出报道的及时性首先，电视新闻媒体应当确保节目制作工作人员对新闻事件具备突出的观察、发现能力，能准确筛选出社会反响强大并挖掘价值丰厚的事件筛选出来，并第一时间完成事件的报道，在保障各类典型与突发新闻事件报道及时性、准确性的同时，也要尽量保持与新媒体报道新闻事件相同的速度，促进正向舆论影响力的有效发挥，大力制约由于个别新媒体在新闻报道立场、角度及内容方面存在偏颇而引起的不良舆论影响力[3]。这样一来，不仅能赋予电视新闻更高的播报时效性，同时也有利于电视新闻舆论影响力的提升。其次，电视新闻在新闻播报中，通常会在深度挖掘新闻事件及跟踪报道等工作优势的运用下，全方位报道新闻事件，即不仅会将新闻事件基本信息（发生地点、时间、人物、过程及结果等）传达给社会大众，同时也要对引起事件的深层原因展开剖析，收集有关此次新闻事件的舆论观点，增加大众观看电视新闻后收获的内容，并帮助他们能够立足于不同角度讲新闻事件全貌了解，促进大众社会责任感提升的同时，引领他们自主参与解决社会新闻事件，为社会和谐与稳定作出贡献。
3.拓展新闻传播途径融媒体时代下，不同媒体间的界限被打破，你中有我、我中有你的大环境已成定局。当前，大众在信息接收中更加倾向于手机等智能移动终端，而电视新闻媒体工作人员此时需要着重改变传统信息传输方式，以此促进新闻媒体影响力的扩大，充分发挥新闻媒体在社会舆论方面的引导和影响力。工作人员通过积极扩展新闻传播途径，加快各媒体间融合的速度，打造不同于以往传播新渠道，在满足社会大众多元化需求的同时，汇聚更多的受众。同时，融媒体时代的到来很大程度上促进了当前社会的发展，且相关技术也更先进，各个电视新闻媒体也相继开设了官方账号，不仅优化了日常管理工作的质量，且能进一步扩大舆论影响力[4]。积极联合各个媒体平台并落实合作关系的构建，同样能扩充传播渠道、提高新闻舆论影响力。例如，电视新闻媒体管理人员应以当前时代背景下社会大众在信息接收中普遍选择手机这一类终端的现状为根据，积极、深入研发手机APP，在拓展现有工作内容的基础上，促成“APP+电视”希望嫩传播格局的形成，优化为受众的服务质量，塑造品牌特色，以此带动电视新闻传播舆论影响力的提升。
4.提升与受众的互动性融媒体时代下，人们的日常生活及工作已产生了巨大变化，信息传播速度在新媒体的作用下进一步提升，但电视新闻传播也面临了更严峻的挑战。电视新闻媒体在提升自身舆论影响力时，通过互动平台的搭建，与受众之间保持积极密切的互动也是一种有效方式。如在电视新闻播放中，可制定相应的二维码并呈现在屏幕下方，主持人引导受众扫描二维码并向电视台发送自己对该事件的看法和建议，或参与新闻话题讨论中，而电视新闻也应当以受众参与度、讨论等为依据分类及时回复，如此可使受众更主动、积极地参与电视新闻，且能以受众参与情况为依据对选题展开针对性的调整。后台可将观众的意见滚动呈现在屏幕上，进一步密切与受众间的联系，促进舆论影响力的提升。此外，也可创设相关的新闻网站或微博平台，赋予受众一定的话语权，在密切互动的基础上，带动受众观看热情的提升，促进自身舆论监督能力的有效发挥。
5.创新发展理念，重视技术研发融媒体时代下诞生了一系列备受社会大众喜爱的新型媒介，加大了电视新闻承担的市场压力。电视新闻是重要的维系社会稳定的工具，管理者们需要着重解决维持其社会地位的问题。融媒体时代下，为促进电视新闻市场竞争力的提高，带动电视新闻舆论影响力的提升，就必须重视发展理念的创新，持续推进工作模式的改革，加快工作人员向市场的融入速度，确保能第一时间全面了解市场需求，并以时展特点为依据做好工作质量的优化，传递给广大受众质量更高的新闻内容。管理人员需从市场需求出发，结合互联网思维立足于多个层次方面创新性改革电视新闻。同时，创新电视新闻传播技术也是重中之重。通过新闻传播形式的拓宽，搭建可供大众反馈意见的渠道，积极采纳受众建议并及时把握其需求，促进受众对电视新闻忠诚度的提高，为其自身舆论影响力的发挥与提升奠定基础。
6.提升工作人员专业素养电视新闻媒体涉及了相当广泛的内容，如民生、经济、军事或农业等。而了保障新闻内容的质量，就必须关注工作人员各方面能力的培养。融媒体时代下，媒体划分更精细，电视新闻媒体要想脱颖而出，必须打造某个精细领域的知名度，扩大社会影响力的同时带动舆论影响力的提升[5]。首先，功招聘工作人员时，管理人员需要适当提高薪资水平，聚焦更优秀工作人员的招聘，并贯彻落实能力考核活动。新员工入职后，可引入“以老带新”方式，安排老员工代领新员工实习3个月，了解新闻工作事宜等。该过程中，管理人员通过关联培训结果与薪酬制度，在完成培训后考核新员工，适当奖励考核成果名列前茅的新员工对应的老员工，能使老员工认真对待培训活动，并倾囊教授新员工。其次，需要组织新闻工作人员定期参与经验交流活动，或邀请专业人员培训在岗人员，当工作人员具备更高的专业素质后，不仅能为提升电视新闻工作质量作出贡献，同时能扩大新闻舆论影响力。
结语
