【摘要】移动网络环境中，新闻传播的形式由原来的纸媒、门户网站为主逐渐向短视频方向发展，新媒体短视频有着多元化、全民化特点，制作简单、实效性强、用户参与感强，非常符合新闻传播对时效性的需求。在这个背景下，要充分认识短视频新闻传播的优势及不足，加强新闻舆论引导，不断扩展新闻内容的深度及广度，不断提高短视频新闻的竞争力，实现短视频新闻传播的长效发展。
【关键词】新媒体；短视频新闻；新闻传播；问题分析
一、新媒体时代短视频新闻的传播特征
新媒体时代，短视频新闻传播有以下几个方面的特点：
（一）传播内容有着明显的娱乐化倾向。相比严谨、权威的传统新闻而言，短视频新闻传播内容具有大众话、娱乐化、生活化的特点。很多短视频帐号或平台隶属于自营性企业，企业赢利模式决定了其必须迎合大众喜好，才能吸引更多流量，转化成更多收益，这促使短视频新闻传播内容出现明显的娱乐化倾向。
（二）传播方式显现传受一体化特点。所谓传受一体化是指新闻内容的制作者、传播者、收受者同时都是受众，这种传受一体化的特点能够在短视频领域建立一个自给自足的生态环岛。其中，传播者可以根据受众标签和偏好，更精准地进行信息传播；受众也可以根据偏好设置更快接受到想看的信息。
（三）传播速度呈现出更强的时效性。新媒体时代，人人都可以是热点新闻的记录者、传播者，短视频新闻的传播主体不再局限于专业记者。相比传统的电视新闻，短视频新闻的时长较短，传播起来方便快捷，受众易于观看和转发，这大大提升了新闻传播的时效性。短视频新闻还具有“全天候”特征，其传播不受时间限制，即使在深夜也能更新新闻消息。很多短视频平台的实时直播功能让新闻播报更具有现场感。
（四）传播特征出现碎片化现象。短视频新闻传播依托手机等移动终端，视频过长在观看时就需要耗费更多流量。相对来说，短视频新闻短小精悍，需要耗费的流量少，因而更易被接受，能更好满足受众迅速关注热点新闻的需求。
（五）传播渠道趋向智能化推送。很多社交平台会采用智能化算法的推荐功能，自动精准定位受众的喜好，提高短视频新闻的播放量，大大提高了受众接收信息的便捷性。[1]社交平台是流量的聚集地，平台可根据个人偏好或社群特征，对短视频新闻进行智能传播，以精准推送获得最大程度上的流量保证。
二、现阶段短视频新闻传播存在的问题
短视频新闻行业发展迅速，但因其发展时间较短，现阶段还存在以下几个问题：短视频新闻质量有待提升。当下，人人都可以制作和传播短视频新闻，但要做出优质新闻还具有一定的门槛，尤其是一些重大新闻，只有在新闻要素齐全、条件成熟时，才能实现新闻传播价值最大化。很多用户对新闻传播规律不甚了解，他们所拍摄的视频可能忽略了一些关键信息，导致视频质量参差不齐。各短视频平台之间存在素材相互借鉴甚至抄袭的现象，导致一些随意编辑、粗制滥造的短视频泛滥。碎片化传播易引发歧义。短视频新闻最重要的特点是短小精悍，但要将新闻整体内容叙述清楚，新闻基本要素不可或缺。但是当下，很多短视频新闻创作者为了吸引更多流量，会在新闻内容一般的情况下，以标新立异或者危言耸听的标题来博人眼球。此类标题固然能在短时间内获得更高的点击率，但是长此以往会导致短视频新闻可信度减退，失去应有的价值。突发事件报道的滞后性。短视频新闻在时效性上具有一定优势，但是面对一些突发事件，短视频新闻却表现出一定的滞后性。很多突发新闻的视频素材由非专业人士拍摄，画面中可能出现一些不适宜直接播出的镜头；或者由于拍摄角度选取不恰当，导致视频画面不能呈现现场真实面貌。还存在一种情况，即创作者第一时间将视频素材上传到短视频平台上并开始传播，但在后续事件出现更新或反转时，再想撤回就已措手不及，以致于出现一些误导性传播。
三、新媒体时代短视频新闻传播的创新发展
针对短视频新闻传播存在的问题，建议从以下几个方面进行创新：
（一）形成独特风格。从某种程度上讲，内容是短视频新闻良性发展的核心竞争力。以“快手”公司为例，为了迎合部分用户的猎奇心理，“快手”会推送一些低俗内容。后果是其不仅被勒令整改，而且导致大量用户流失。短视频新闻创作者应创新制作方式，凸显自身特色，形成独特的风格。在内容上，既要注重短、平、快，更要注重信息要素清晰、全面，并为用户提供具有针对性的优质内容。以资讯类短视频平台“梨视频”为例，其创立了多个多样化、个性化的资讯栏目，比如《老板联播》主要针对创业者，《风声视频》就针对社会纪实新闻，这些垂直性栏目能够实现精准化推送，满足用户多种需求。[2]
（二）创新生产模式。目前我国发展较为突出的短视频平台多采用UGC+PGC生产模式，且以UGC为主，PGC为辅。UGC即用户生产内容，PGC即专业生产内容。用户生产内容保证了短视频新闻内容的全面性、广泛性、时效性；专业生产内容则保证了短视频新闻内容的专业性、优质性。以“梨视频”为例，其“一手调查”与“一手video”两个板块的主要作用是采集拍客团队生产的新闻素材，即拍客将拍摄到的新闻素材上传至梨视频专业新闻团队，再由专业人员进行二次剪辑、包装后出来。
（三）提升内容亲和力。在短视频新闻生产、传播过程中，要弄清楚各平台的判断标准，通过一套科学有效的信息过滤机制和选择机制，确定短视频内容中应该包含和剔除的信息，留下更多具有亲和力的内容留住观众的注意力，避免观众产生视觉上的审美疲劳。另一方面，要强调“以人为本”思想，这个“人”指短视频新闻的受众。受众在面对新闻讯息时既有主观选择也有被动接受，一般情况下用户会根据自己的喜好主动选择感兴趣的新闻内容，而被动接受是指平台通过智能化计算向用户推送的、让其不经意间接受的内容。无论是受众主动接受的内容还是被动接受的内容，创作者都应深入挖掘新闻内涵，保证短视频新闻的传播实效。
参考文献：
[1]靖鸣,朱彬彬.我国新闻类短视频发展现状及未来展望[J].中国广播电视学刊,2019,337(04):29-32.
[2]倪卫,梁雪汀.媒介融合背景下电视民生新闻的守正创新——《直播绍兴》的实践与探索[J].视听纵横,2020(4):70-73.
作者:邓筱小 单位:上海外国语大学贤达经济学院人文学院
