提要:近年来，网络文学IP发展势头猛进，吸引大量资本进入，也吸引众多大学生创业者的目光。由于受到国家政策支持，加之网络文学领域创业门槛相对较低、市场产业链成熟等原因，网络文学IP孵化运营为大学生创业提供了机遇。同时，由于缺乏优秀创作团队、有效宣传途径，加上资本对优质IP的过分追逐，也为大学生创业投身这一领域带来挑战。
关键词:大学生创业者；网络文学IP；机遇；挑战
近年来，随着泛娱乐文化产业的发展，网络文学IP备受瞩目，特别是优质IP成为众多资本争相抢夺的对象，网络文学IP的价值也水涨船高，由前些年的十几万涨到如今动辄数十万、数百万乃至上千万级别。在这种情况下，不少大学生创业者也投身文化产业，从事相关网络文学IP孵化运营工作。
一、网络文学IP孵化运营
IP本意是英文IntellectualProperty的缩写，即知识产权。但时下热议的网络文学IP已不单单指的是网络原创作品的知识产权，而且主张在“泛娱乐”化环境中的跨界合作。2011年7月腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，陆续构架腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”等实体业务平台，广泛开展泛娱乐产业布局。因此，在泛娱乐环境下，网络文学IP应该是指那些基于互联网、移动互联网创作的，拥有大量粉丝群，且在全媒体时代，能够联通影视、游戏、动漫及其他衍生品，拥有独立知识产权的原创文学作品。以Fresh果果2008年作品《仙界奇缘花千骨》为例，这部网络小说不仅拥有庞大的读者群，后来还改编成电视剧《花千骨》，其制作方还和第三方合作开发同名手游，《花千骨》漫画也先后在《飒漫画》上连载并出版，不仅如此，《花千骨》外景拍摄地广西大新县的德天瀑布和明仕田园也成为吸引游客的新兴景点，更不用提其他的文创产品。一部网络小说IP实现了跨媒介传播并取得极大成功，在2017年、2019年胡润原创文学IP价值排行榜，《花千骨》IP价值皆位列前十。由此看来，网络文学IP孵化不单单是依托互联网技术，创作出优秀的原创文学作品这么简单，它还是一直作品价值的叠加，是“将一个具有单一知识产权的内容放大成具有复合知识产权的内容矩阵”。近几年流行的《斗破苍穹》《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》等作品，都是非常成功的网络文学IP运营。那么，大学生创业者从事网络文学IP孵化运营这一事业，又有哪些机遇和挑战呢？
二、大学生创业者投身网络文学IP孵化运营的机遇
近年来，无论是国家还是学校，都投入大量财力、精力支持大学生创业，政策、市场及产业链的发展等也为大学生从事网络文学IP的孵化运营提供了机遇。首先，国家政策支持和规范，促进了网络文学IP的健康运营。网络文学经过十多年的积累，市场规模不断扩大，不仅在国内用户不断增加，还远销国外，作为文化输出的重要代表。2014年12月，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，充分肯定了网络文学的地位和成就，指出网络文学在繁荣文学创作、引导文艺创新、激发民族化的创造力等诸多方面都具有重要意义，发挥着不可替代的重要作用，并且“鼓励企业充分利用互联网、移动互联网，以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及传播，实现一次开发生产、多种载体”，这其实就是对网络文学IP孵化运营的政策激励。同时，国家对大学生创业也有政策扶持，以苏州攸宁文化传媒公司为例，其注册公司基本不需要额外费用，只需要提交700元的代办费。地方及学校还为其提供一定数量的大学生创业基金及免息贷款，大大激励了大学生创业者。其次，创业门槛相对较低，网络用户体量庞大。网络文学作为一种新的文学创作形式，对创作者的“硬性”技能要求不高，具备有一定的写作能力，能够写出符合大众书迷“口味”的文字，就可以注册账号，并进行写作。相对而言，中国的网络文学的用户体量却非常巨大。据《2019年度网络文学发展报告》显示，目前，国内的网络文学作者已有1，755万，网络文学用户持续增加，达5.55亿，网民使用率达到53.2%。5.5亿的用户，为网络文学创作提供了一个体量巨大的消费群体。大学生创业群体刚刚从学校走向社会，特别是文学爱好者，面对如此庞大的市场，还是有放手一搏的可能的。另外，网络文学IP孵化运营，特别是创作领域、工作时间相对自由，一般网络文学公司除了编辑、商务和部分全职要求在公司办公外，工作时间弹性较大，这对新生代大学生创业者也具备不小的吸引力。再次，网络文学领域，重视新人培养与孵化。《2019年度网络文学发展报告》还显示，网络文学新人作家不断孵化，口碑作家持续涌现，越来越多的“90后”、“95后”新锐作家在写作平台脱颖而出。这说明，网络文学创作相对于其他工作，更欢迎新生力量。大学生创业者投身网络文学创作及IP孵化成功的几率更大。时下著名的文学网站如起点、潇湘书院、晋江文学城都有新人作家榜，以此支持新人创作，“90后”、“95后”出身于网络时代，对新事物的接受能力更强，也更倾向于支持新事物、新作品。这些也为大学生创业者提供了优势。最后，网络文学IP产业链逐渐成熟。经过多年的发展，网络文学IP上游，积累了大点文学作品，且不断有新生力量加入。中游网站的建设，有多家互联网电商平台也为网络文学提供平台技术支持。在IP产品下游，网络文学IP改编成影视、动漫、有声读物等，成功的IP运营商，还推动了当地旅游文化产业及文创产品等的发展。网络文学IP产业链的成熟，也为大学生参与IP孵化运营提供了便利条件。
三、大学生创业者投身网络文学IP孵化运营的挑战
网络文学的发展，国家政策的支持鼓励，IP产业链的发展都为大学生创业提供了机遇，同时大学生创业者也面临着许多挑战。首先，创作团队不稳定，创作能力有所欠缺。大学生投身网络文学IP领域，往往凭借对于文学及文学创作的一腔热情。虽然该领域门槛低，但竞争却十分惨烈。创业之初，很难形成优秀而稳定的创业团队。相比而言，老牌的网络文学运作平台，对有天然的虹吸作用，造成大学生创作团队兼职较多，全职流动性也较大。另外，大学生创业者在大学时候往往是网络文学的阅读者和爱好者，创业之始，对网络文学的创作的前景、市场情况把握并不清楚，只能依附老牌网站、平台，根据其他平台“数据分析”设定的写作方向、按照老牌网站指定的大纲等进行创作，写作内容容易跟风，短期内也无形成独特的创作风格，因此难以产生很强的影响力。其次，资本对老牌优质IP的过分追逐，也造成了大学生该领域创业的困难。网络文学IP之所以受到大量资本的热烈追逐，一方面是源自于网络文学基数大，创意点多，另一个重要原因在于网络文学自带数量庞大的粉丝群。许多网络文学IP被改变成影视剧、游戏、动漫之前，往往就有千万级的点击量，广受书友喜爱，甚至拥有大量的忠实粉丝。以唐七公子的《三生三世十里桃花》为例，不仅改编成了电视剧，且同名电影也随后上映。尽管评价不高，但许多书迷依然纷纷表示要大力支持，这其实就是粉丝效应。正因如此，导致大量热钱疯狂涌入，甚至出现囤积IP的现象。但是，优质的IP需要时间积累，优秀的作者也需要时间锻炼。资本对于老牌优质IP的过度热情，必然对新人新作造成不小打击，也为大学生创业者跻身网络文学IP孵化带来了挑战。最后，前期经营举步维艰，作品宣传上不得不依附于现有老牌文学集团或网文平台。近年来，网络文学IP虽然吸引了众多资本涌入，但进过多年的发展，网站、平台竞争基本已近尘埃落定。2014年《关于推动网络文学健康发展的指导意见》国家明确表示要“引导社会资本以独资、控股、收购、并购等多种形式参与网络文学”。仅仅一两年，百度、阿里、腾讯等资本纷纷进军网络文学，特别是腾讯与盛大文学联合，组成阅文集团，旗下包括起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、创世纪中文网、云起书院、言情小说吧、QQ阅读等原创网络平台，囊括了90%以上的IP改编市场份额。腾讯提出的全版权运营的开发理念，也推动了网络文学IP的进一步开发与运营。在这种情况下，大学生创业者想要跻身这一领域，前期工作还是面临非常大的困难。多数创业者以“团”的形式依附于老牌平台。虽然是独立经营公司，但不得不与各大网站平台合作，通过对方宣传自己作品，也难以拥有独立的版权。好的写作团队，可以通过对赌协议，为公司成员挣得较为稳定的收入，如果想要经营自己的网站、平台，则需要付出更大的努力。总而言之，对于大学生创业者而言，网络文学IP领域有机遇也有挑战，是否能够突破现有网站、平台的“封锁”，走出一条新路，不仅需要创业者认清自身的优势和不足，还要求创业者能够把握当前市场状况，勇于创新、敢于突破。
主要参考文献：
［1］肖茹丹.消费者感知视角下网络文学IP孵化影视产品购买意愿的影响因素研究［D］.吉林大学，2017.
［2］关于印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》的通知
［Z］.中华人民共和国新闻出版广电总局网站，2.15.
［3］《2019年网络文学发展报告》［R］.中国作家网，2020.2.20.
作者:李婷婷 白帅敏 单位:苏州经贸职业技术学院
