一、辽宁省影视文化产业现状
辽宁省在发展影视产业方面，也经历了从单一模式过渡到多模式融合的过程。电影一直被看做是影视文化产业的核心，不过在激烈的市场竞争下，单纯的从电影自身诉求发展几乎是没有机会的，电影产业必然要形成完整的产业链，且多向发展，例如以万达院线为代表的企业推行的影院—商场模式就较好地刺激了地区经济的快速发展，成为一种产业互相融合的新形态。从另一个角度看，电影产业也在这种模式运行下取得了较好的上座率和票房，成为电影走入生活的新途径。影视文化体制的改革也取得了较好的效果。辽宁省实现三台合一，成立了辽宁广播电视台，不仅管理成本下降很多，广告收入也有较大幅增长，又不断推进文化体制改革，优化媒体资源，增加媒体互动平台，提升了信息及节目质量，娱乐化、信息化程度更高更好，适应了新形式下媒体发展的需求，使广电事业有了长足的发展。动漫游产业在辽宁省也是重头戏。依靠动漫游戏产业拉动经济增长在国内外都有较成熟的案例，而且这种模式前景广阔。我国的动漫游产业起步较晚，相对美日韩等国家还有较大差距，不过在国家发展战略的层面上，动漫游产业正成为国内影视文化产业发展的另一个主流模式。辽宁省的动漫游影视产业在国内起步较早，且已形成规模，也取得了较好的成果，大连和沈阳各自拥有一个国家动漫产业基地，大连以“动漫走廊”为标号，沈阳正在缔造“动漫之都”，可以看出辽宁省动漫游产业发展不仅有了明确定位，并呈现出一种迅猛的发展势头。以上可以看出，目前辽宁省影视文化产业正以多渠道齐头并进的趋势向前发展，这当中必然会衍生出新的商机和特色发展模式。
二、辽宁省影视文化产业发展策略
面对机遇和挑战，辽宁省的影视文化产业发展必将走特色之路才能更好地适应社会经济发展，才能适应自身的人文、地理、历史、文化等条件。在文化产业不断推陈出新的过程里，准确而因地制宜地制订发展策略将是辽宁省影视文化产业不断更新的一大课题。
(一)避免单一格局，促进跨界发展将成为影视产业新出路
跨界正成为新兴的发展模式，影视制作公司之间可以跨界。如以电视剧起家的华策影视开始布局电影业，《小时代》系列、《分手合约》等都为其增添了亮点;电视剧制作公司华录百纳收购蓝色火焰后进军综艺市场，《女神的新衣》成为实践T2O模式的行业案例;脱胎于综艺节目的大电影《爸爸去哪儿》仅用了一个月拍摄却狂揽7亿元票房，综艺电影成为一时话题。除此之外，新媒体领域也在跨界，BAT抢滩布局视频业务备受瞩目。影视制作公司的跨界融合，主要因为跨屏消费导致终端观众的界限消失，以及电影、电视剧、综艺节目制作的天然共性，融合成为能够抓紧市场的必然结果。加上新媒体行业的集中度越来越高，内容IP化和移动市场的爆发增长促使他们通过跨界寻找支撑点。有分析人士表示，新媒体向内容制作产业链延伸已是大势所趋，其背后的娱乐产业链价值空间巨大。在互联网的作用下，多屏娱乐使得产业间的界限变得越来越模糊，无论内容，还是渠道，其属性都不再鲜明。新型的综合文化娱乐产业正在形成，辽宁省在信息技术、旅游、工业、海洋、人文、地域等方面都有较为深厚的资源可以发掘，随着市场主体的资源整合，以及跨界产品边际成本的降低，产业融合的马太效应将加速显现。
(二)积极探索以微电影、微视频为代表的新的影视类型的发展道路
随着技术的提高和中低端影视设备的普及，电影平民化的现象日趋明显，以微电影为代表的新的媒体类型的迅速发展，制作容易、周期短、产量高、传播广泛，又能较好地渗透到各个行业中，对传统的影视市场确实产生了严重的冲击。辽宁省丰富的文化资源为微电影等新媒体的良好孕育提供了较大的空间，应鼓励并引导新媒体产业的积极发展，使之成为辽宁省影视文化发展的一大特色领域。要保持良好的发展氛围，必须要在以下几个方面重点把关:首先，影音信息传播的一大弊病就是媒体易于复制和模仿，为了迎合较高的收视率，通常抄袭、跟风会成为节目取胜的法宝，主管部门虽然制订了相关制度，但在审批、审查等环节，仍需严格把关，避免这种现象的泛滥。其次，对影音信息的制作及指标要规范化，统一市场标准。再次，要有合理的奖惩机制。市场必须是一个有序化、分众化、健康化的平台，奖励创新、抑制不良对市场的稳定和长远发展将起到关键作用。最后，鼓励创新。创新是市场得以延续发展的生命力，也是开拓新领域的有效手段。
(三)利用动漫游产业拉动模式促进辽宁影视文化产业发展
辽宁省已经在积极地发展动漫游戏产业，也取得了相当大的成绩，在这方面已经处于有利地位，可以预见采用动漫游戏拉动模式将会成为辽宁影视文化产业发展的另一个主流模式。日韩的做法是以自主开发为主，形成良好的动漫文化氛围及衍生产品，或者建立政府主导的动漫基地，最终形成以动漫游戏为主的多层经济模式。辽宁省应借助“动漫走廊”和“动漫之都”的发展优势，创立国产品牌形象，并不断衍生周边产品，实行特色发展，借鉴国外集团化的方式进行管理经营，在市场运作的机制下提升产品产业发展水平，以此带动文化产业。辽宁省动漫游产业发展的另一个明显优势就是三维领域的开发，这在国内处于领先水平，正在与世界接轨，某些产品甚至达到了国际最高水准。一些三维方面的企业和公司都保持了良好的发展态势，其产品在影视领域也取得了不小的成果，并获得了较好的口碑。不少公司与国际企业间建立了合作关系，引进资源，开展外包，保持了多种业务，在国际上扩大了影响力并建立了品牌。可见辽宁省在动漫游产业发展方面潜力巨大，会成为拉动影视文化产业发展和经济增长的有效手段。
(四)高校创新人才培养机制，提高影视文化产业人才的培养质量
目前，高校影视文化产业人才的培养力度与产业业界实际的人才需求存在明显的落差，这对高校影视文化创意产业人才培养的目标设置和教育质量提出了更高规格的标准和要求。在国家大力推行创新创业教育的背景下，影视文化产业的人才培养创新也将随着产业变化而不断做出调整。影视文化产业本质上就是创新产业，高等教育实施创新创业型人才培养机制会给影视产业注入极大的活力，不仅人需要创新，思维也需要创新，产业更需要创新，归根结底是人才培养的创新。打破传统，开展创新创业型的影视文化产业人才培养，将更加适应新形势下影视文化产业的变革和创新。辽宁省开设影视相关专业的高校数量多，且高校间培养机制有较大的差异。政府引导监控方面，应制定具体合理的方针政策，鼓励高校积极实施以“项目”驱动的人才培养机制，提高高校人才培养质量;面向影视文化产业的人才需求，对毕业生因势利导，因地制宜，提升就业质量;鼓励学生在影视文化方面实施创新创业，并给予扶持，加大影视文化产业的创新发展。
三、结语
综上所述，辽宁省在发展影视文化产业方面应认清自己的现实情况，发掘自己的优势，采取积极灵活、因势利导和多种模式的发展策略，切实促进影视文化产业的蓬勃发展，助推地区经济建设。
作者：李济宁 唐玉婷 单位：大连东软信息学院
