摘要：
从当前现实的角度来看，平面设计与传统文化之间存在着密不可分的关系，在经济全球化的条件，人们的生产、生活都受到了很大程度的影响。世界各国的文化开始发生碰撞与交融，逐步地形成了一种文化全球化的趋势，面对全球化趋势的形成人们逐渐开始认识到，无论是民族、企业还是个人都离不开自己的文化身份。并且在世界经济交流的过程当中，文化传统与文化身份的力量日益突出。已经逐步的成为了一个国家，一个民族发展的不竭动力。文化上的独立才能够让一个民族形成自己独立的文化立场和经济立场。因此本文将结合中国平面设计的发展历史，了解到传统文化对于现代中国平面设计所带来的影响。
关键字：
平面设计；传统文化；影响
一、引言
从平面设计的角度来看，对于文化身份的关注应当是每一个平面设计者所重视的问题。也是当前我国应对发达国家文化侵略的一项重要策略。也是设计者构建民族特色视觉文化的责任所在。从设计的本质上来看，就使得设计具有其自身的地域性和历史性，这就使得，人类的设计活动必须，基于历史和地域两个时空维度的属性。而正是由于这样的属性才使得人们能够分辨出现代与传统之间的关联。也正是基于这种时空活动的属性，设计工作者无法摆脱传统的束缚以及传统文化或隐或现的影响。也无法让自己所设计的成果成为独立于传统之外。中国作为一个拥有5000年历史的文明古国，有着源远流长的民族文化，如何继承民族文化并且对于这种传统文化进行发扬和创新，提升设计者个人的传统文化认同感是十分必要的。在当代世界各国的文化都在不断的交融，发达国家的文化入侵日益加剧，因此就有必要把握传统文化的特征，更好的去应对全球性的文化冲击。
二、中国平面设计的发展史
从现实的角度来看，中国的平面设计发展历史并不是很长，中国的平面设计最早可以清初时期。由于一些大的城市商业活动十分频繁，早期的资本主义开始萌芽，而这些资本主义者有着传播信息的需求，伴随着市场需求的加剧，形形色色的画报、报纸广告、连环画甚至漫画都逐步产生。这也为平面设计的发展提供了良好的契机。但是从那个时期来看，当时的中国并没有一个套完整的平面设计教育体系。这就导致了平面设计虽然是一项重要的人类文化活动，但始终没有发展起来。随后到和新文化运动时期，一些新形式的书籍和杂志开始纷纷涌现出来，这些书籍和杂志成为人们关注的焦点。在这个时期，书籍封面开始引入大量的西方元素，使用欧洲等地区的新艺术的设计风格。因为在这些文化运动开展过程当中就需要破旧立新，去怀疑传统。因此就使得传统文化被设计者普遍都不重视。而且从当时设计者的实际情况来看，这些设计者只是对一些旧的图像进行设计和训练。所以当一些传统的图形出现的时候，人们就会感受到一股老旧质感。反而一些西方的文化，西方的图案设计却能够深入民心。由于中国社会的动荡，平面设计在30年代后期逐步进入了一个停滞的阶段。直到新中国成立之后平面设计才开始被人们重视，由于文化艺术的宣传功能，就使得这个时期的平面设计更多的是为政治服务的。为了让中国居民更加清楚地了解宣传的内容和宣传的目的。宣传品大部分都是采用一些容易理解的动画形式来进行创作和设计。封闭的信息也使得人们对于，信息的获取变得十分的不方便，所能够使用的素材是少之又少。从现实的情况来看，一直持续到80年代改革开放以后，中国的平面设计才开始有了真正的发展。纵观中国平面设计的发展历史我们可以看出，平面设计在中国的发展道路是十分的曲折的，从产生一直到发展经历了漫长的时间。但是在这一段时间内，由于信息和技术的缺乏导致中国的平面设计仍然不具备较高的水准。
三、平面设计传统文化导入的必要性
1、市场经济的需求
伴随着市场经济的发展，人们开始逐步地学习西方科学的设计经验和管理经验，并且在很短的时间内就缩小了与发达国家之间的距离。伴随着市场经济的进一步发展，平面设计更多的开始为商业服务。而在艺术设计领域，人们更加愿意，接受西方的精神、西方的价值观念，在设计上的表现也尤为突出。这样的一种设计方式在很大程度上影响了年轻人的，审美和消费观念。相较而言，中国的传统艺术设计却遭到了整个市场的排斥。这就让我们不得不反思，从当前市场经济发展的需求上来看，中国要构建自己的市场经济体系，要建设有中国特色的社会主义。就必须保证文化上的独立性。只有在文化上独立才能够，真正的实现经济上的独立，实现整个民族的独立。而正是在这样的需求下，传统文化就有必要引入到平面设计当中。纵观中国上下五千年的历史，我国先民给我们留下来的财富是十分宝贵的，可以说中华民族的传统文化是中华民族独立性的体现。在市场经济的条件下，平面设计就应当与传统文化进行结合，通过将平面设计与传统文化相结合，能够在很大程度上引起当前社会居民的文化认同感。纵观当前我国国内的一些平面广告，在设计上也开始逐步地吸收中国的传统文化，古香古色的中国文化往往能够让人们更加认同。，也往往让人们更加喜欢，这是中华民族血脉相承的文化认同感，也是当前市场经济发展的必然要求所在。
2、中国现代设计艺术发展的需求
中国的现代艺术设计要发展，要实现自身整体水平的提高走出一条新路子。而这样的一条新路子，则必须建立在中国的传统文化之上，传统文化对于中国的平面设计来说就如同是根。大树有根方能枝繁叶茂风的日益强大。纵观世界各国平面设计的发展史，我们都可以看出，西方的平面设计之所以走在世界前列是因为他们的设计也是基于传统的西方文化，也正是由于这种根的存在才达到今天的水平。传统对于西方国家的人们来说就像巨人的肩膀一样，而现在的欧洲人则是站在巨人的肩膀上来进行平面设计的。我们所熟知的西方优秀的雕塑，绘画和各种设计作品无一例外的都是站在，古希腊罗马文化的巅峰之上的，有着十分浓厚的传统文化的底蕴。，比如我们所熟知的麦当劳的快餐标志，M这个字母则是哥特式拱门的设计造型。由此我们可以看出，西方的平面设计之所以能够位居世界前列是与西方人自身的传统文化有着十分密切的关联的。因此中国的平面设计只有，在继承传统文化的基础上创造具有中国特色的设计，才能够让中国的平面设计水平更上一层楼。
四、平面设计传统文化导入过程中需要注意的问题
虽然中国的传统文化对于中国平面设计水平的提升有着十分重要的现实意义，但是不可否认的是在平面设计中导入中国的传统文化元素是需要把握一定策略的，具体来说，表现在以下两个方面。
1、切记照搬照抄
我们在对于中国传统文化进行吸收借鉴的时候要切忌照搬照抄，纵观世界发达国家平面设计的发展史，我们都可以看出，这些国家的平面设计都是在传统文化的基础上进行不断的革新的。虽然古希腊罗马的艺术水平非常高，但是国外的平面设计者却不会按照这些艺术原有的形式来进行设计，更多的会去添加一些时代的元素进去。中国的平面设计要吸收传统文化也应当如此，传统文化的生命力则就是在于传统文化的传承与传统文化的包容性。在平面设计的过程当中，不能够单纯的对于中国的传统文化照搬照抄，要结合当前的社会现实来不断的添加一些具有时代特色的内容。如果一味的去照抄中国的传统文化来进行平面设计，那么中国的平面设计水平仍然，不能够得到本质上的提升，就平面设计行业来说，创意才是其发展的不竭动力。吸收中国传统文化元素的基础上添加一些具有时代特色的东西，添加一些更加具有中国，特色的内容来进行平面设计，这样以来才能使得中国的传统文化拥有不竭的发展动力。
2、去其糟粕、取其精华
虽然中国的文化传承数千年，但是不可否认的是中国文化中有一些优秀的部分也有一些糟粕的部分，这两个部分才共同构成了灿烂的中国文化。在平面设计的过程当中对于这些文化的继承和发扬要有选择性，对于传统文化我们要辩证的去看待，去其糟粕取其精华。这样以来，才能够在平面设计的过程当中辩证地吸收传统文化的因素。通过这样的一种形式来逐步提升我国平面设计的水平，实现传统艺术的传承与发展。
五、结语
综上所述，中国的传统文化传承千年，中华民族具有自己的文化身份。西方国家的平面设计水平之所以能够经久不衰，就是因为西方的平面设计更多的是基于西方的传统文化。所以要实现中国平面设计水平的提高，就需要进一步地根植于中华民族的传统文化，通过这样的一种形式，来逐步的提升中国平面设计的水平。
作者：梁思琦 单位：辽宁锦州渤海大学艺术与传媒学院
参考文献
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