[摘要]现阶段，互联网信息技术和科学技术发展迅猛，在此形势下，互联网信息技术逐渐开始广泛应用于传统媒体行业，有效拓宽了自身的传播渠道和传播形式，全媒体时代随之到来，在此时代背景下媒体行业迎来了良好的发展机遇，同时也促进了电视播音主持的良好发展。对此，本文主要阐述了全媒体语境的特点，同时立足于全媒体语境，对电视播音主持的发展进行了探讨，对今后的发展策略予以了明确，以为播音主持行业和播音主持人的良好发展提供有效参考。
[关键词]全媒体语境；电视；播音主持；特点
当前，新兴媒体产业发展速度日益加快，在信息技术和互联网的作用下，开始涌现出了诸多新的媒介方式，使受众对信息多样化的需求得到了切实满足。当然，新媒体的出现严重冲击了电视、广播等传统媒体形式，同时借助此机遇对和新媒体的深度融合进行探索，使双方均能得到发展。在新媒体和传统媒体相互竞争和融合的形势下，我们逐渐步入了全媒体时代。全媒体对一个全新的语境进行了构建，而作为媒体传播中的符合性角色，电视播音主持的发展以及定位直接影响着节目的传播。所以，电视播音主持在全媒体语境下，怎样和时展保持同步是现阶段值得深思的重要问题之一。
一、全媒体语境特点
新形势下，只借助报纸和电视等传统媒体获取信息已经不能使人们的需求得到满足，广大群众逐渐开始借助新兴社交媒体获取信息，基于此情况，新兴媒体的体系不断增长，同时大大提高了其影响力和覆盖面，基于此，电视等传统媒体必须积极展开转型和创新。[1]但这并不代表电视媒体就十分落后，反之，其在不断地创新自身的过程中具有与新媒体相同的生命力，在人人自媒体和信息量日益增多的形势下，全媒体语境就此形成，基于此语境下传统媒体与新媒体可以同步发展。全媒体语境的特点主要表现在下述几个方面：第一，信息全面性特点。全媒体，从字面上理解即媒体形式丰富多样，各种媒体形式同步发展，在科学技术的推动下信息以迅雷不及掩耳之势向外扩散，借助各种社交媒体展开广泛传播，因此现阶段全媒体所具有的全面性特点十分显著。第二，交流互动性特点。在传媒体语境下，现阶段的科技实力日益增强，迅猛发展的科学技术，促使各种智能终端形成，其为人们畅所欲言、分享信息与资源提供了诸多社交网站。因此，在全媒体语境下信息的交流性很强，现阶段人们可以充分体验到社会的参与感。
二、全媒体语境中电视播音主持的发展现状
首先，单项传播模式影响互动。在电视播音主持中，主要由主持人向公众传递信息，全媒体语境中，信息传播渠道十分广泛，公众也有更多的信息获取方式，传统播音主持单项互动方式已经不能使公众的需求得到满足，他们希望用一种交互的方式展开交流，同时要求电视播音主持具有更强的调动现场氛围的能力以及随机应变能力。其次，电视播音主持风格缺乏丰富性。就电视播音主持栏目来说，风格较为固定，运用既定的制播方式逐层整合信息，电视播音主持风格太单一，很容易导致公众出现审美疲劳，也很难将鲜明的播报特征以及主持人的特有风格发挥出来，因此需要积极创新与提高。最后，需要进一步细分受众层次。全媒体语境中，受众群体不同，其关注的信息渠道也有所区别，进一步细分受众层次，从而使其个性化需求得到满足，这已成为媒体行业发展的必然趋势。但就电视播音主持来说，受众群体复杂性较强，同时因为节目定位要求，很难进一步细分受众群众，受此影响，流失了诸多客户，对电视播音主持节目的影响力造成了极大影响。
三、全媒体语境下电视播音主持发展策略
（一）顺应时代特征，转变播音主持观念
长时间以来，播音主持和新闻采编工作均互不干涉，具有独立性，电视播音主持主要职责是播报各种信息，在此播报过程中会受到节目具体流程的限制，实际上，电视播音主持人并非第一个掌握新闻信息以及接触观众的人。随着科学技术的日益发展，电视播音主持便可以借助语音电话、视频等方式以及事件现场展开实时连线，及时将有价值的信息传递给广大受众，确保新闻信息的实效性和新鲜感。[2]同时，主持人在对新闻进行播报时，还能积极与观众互动，首先，在播报新闻的过程中借助和观众展开通话、收听观众留言或连线等方式，同时就实际内容进行客观、合理评价；其次，在播报新闻的过程中，主持人应融入一些感情，可以对整个新闻时间展开客观评价导读，进而引发观众情感共鸣。
（二）逐渐提高电视播音主持人员的专业素质
电视播音主持效果的好坏受电视播音主持人专业素质的影响极大。[3]因此，在全媒体语境下，要想确保电视播音主持发展更加稳定，还应注意运用有效手段，有效提高主持人的专业素质。对此，笔者建议可以从下述两个方面入手：第一，应注意给予播音主持人员引导，让其在生活中主动加大学习力度，使自身专业素养和专业知识提升，以更好地新时期的新要求，确保信息传播工作符合受众群体的实际需求，形成自身独特的主持风格，以坚实的基础助推电视播音主持良好发展。第二，应注重采用有效手段，促进电视播音主持人专业技能增强，确保其理论知识丰富，同时还可以在播音主持实践中灵活运用理论知识，和各种播音知识工作内容相结合，优化调整播音主持工作，进而为电视播音主持工作可以把相关信息信息系统、完整呈现出来提供保障，促进播音主持服务质量提高。
（三）积极创新，努力打造自身品牌优势
当前，信息技术处理手段越来越先进，各种各样的新兴媒体也竭尽全力，以确保自身竞争优势。在此形势下，电视媒体应积极运用各种先进科学技术，大力研发信息传播终端，将信息传播媒介充分融入到人们工作生活的方方面面。加大和新兴媒体的合作力度，一同对信息平台进行开发，这对显著提升传统媒体信息传播效率来说，具有重大意义。[4]如客户端、手机、微信和微博等，这些信息传播终端所发挥的效果均十分显著。在引领舆论的过程中，播音主持人发挥极为重要的作用，其借助自身专业的言论、特别的观察视角和媒体的权威性，剖析与解读繁杂的信息，对社会舆论进行正确引导，给予受众帮助，使其将事件的本质看清楚。由此可以看出，主持人是传统电视媒体中不可或缺的一部分，形成独具特色的“名嘴风格”，构建充满个性的“名嘴”品牌效应，也能促进电视播音主持良好发展。如《今日说法》中的撒贝宁，《中国好声音》节目中的华少，《新闻1+1》中的白岩松，均借助自身特有的风格赢得了一大批粉丝，同时也促进了节目收视率显著提升。
（四）积极创新主持风格
新媒体的出现显著改变了媒体行业，不断提高的移动通信技术发展水平，推动了5G技术的迅猛发展。在媒体领域中，不断增加了各种媒体节目的数量，人们可以借助网络对各种各样的节目进行观看，在此形势下，人们越来越喜爱新媒体形势。主持人自身的风格直接影响了节目的质量。[5]全媒体语境下，播音主持人应积极对自身的观念进行创新，与时代特点相结合改变自身的主持风格。在以往的播音主持工作中，播音员只需要把自己的主持风格突显出来，吸引更多受众的注意力。所以，主持人积极对自己的主持风格进行创新，确保节目和风格的协调性，促使传播效果有效提升。比如，在主持一档较为严肃的节目时，应做到表情自然、态度端正；而在对一档较为活跃的节目进行主持时，主持人可以确保风格幽默，借助互动缩短和受众之间的距离。主持人借助不断探索，可以将适合自己的风格形成，同时促进节目的主持个性化特征增强，如此，便能让人印象更加深刻，同时提高节目收视率。
（五）在电视播音主持工作中传递正能量
电视播音主持要想在全媒体语境中获得良好发展，就需要在实际工作中，对正能量进行传递。引导社会舆论导向，加大对社会中正能量的传播力度，大力弘扬社会主义的美好建设是电视传媒的重要作用之一。[6]所以，电视新闻播音主持在全媒体语境中，必须积极对正能量进行传递，给予社会正确舆论导向引导，就不良媒体带来的恶劣社会影响，应坚决予以抵制。但这对现阶段的形势来说，在全媒体语境中并不能有效保障社会新闻的严谨性和真实性，诸多新兴媒体均不能在新闻舆论中给予受众群体引导，让其领悟到正确观点，获得大部分人的认可。所以，电视新闻播音主持人必须将电视传媒的公信力优势最大化发挥出来，对社会新闻信息进行严格挑选和优化，除去一些不当的报道与信息，对正能量进行传播，引导正确的社会舆论，如此便能使电视新闻播音主持在全媒体时代中得到良好发展。
四、结语
总而言之，在全媒体语境下，我国电视播音主持人面临着新旧媒体带来的双重挑战，其在播音主持的过程中，如此把新媒体优势充分利用好，深挖传统媒体特色，促进电视播音主持整体效果提升，是每一位播音主持人都应高度重视的问题。因此，新形势下，电视播音主持和播音主持行业的整体发展情况相结合，积极革新播音主持工作，为电视播音主持的持续、稳定发展奠定坚实基础。
作者:汪振宁 单位:江苏省连云港市广播电视台
