摘要：全媒体是多种媒体的高度融合，在新的传媒发展背景下，播音主持人面临着新的机遇和挑战。全媒体提供了资源共享的平台，为播音主持人的魅力提升和创新发展提供了基础条件。播音主持人在新的发展环境下，要立足自身的职业规划，从素质培养、形象提升、个性化发展等多个方面提高自身的能力，为栏目负责，为自身成长负责，为产业发展负责。本文以全媒体背景下播音主持的魅力及创新发展为研究核心，阐述全媒体的发展优势，明确全媒体背景下播音主持面临的挑战，提出新时期播音主持提升魅力与创新发展的思路和对策。
关键词：全媒体；播音主持；魅力；创新发展
人类社会已经进入信息化发展时代，信息技术依托计算机和数字技术让传媒方式更加快捷。全媒体背景下，信息传播途径和传播方式发生了变化，播音主持作为传媒发展的核心要素，面临着机遇也面临着挑战。全媒体背景下，各种媒介处于融合发展的状态，媒介的内涵和外延不断扩大，进入广播、电视、互联网融合发展的全媒体时代。播音主持行业有了广阔的发展前景，播音主持人在全媒体背景下能够更好地展示个性化魅力，更好地进行栏目的创新发展。
1全媒体的主要优势
全媒体是相对于传统媒体而言的概念，是信息时代融合发展的结果。全媒体将多种信息来源进行了综合性呈现。全媒体为人类提供了多种传播交往手段，使人与人之间的联系更加密切。全媒体还实现了纸质、音频、视频、互动数字媒体之间联合发展。全媒体运用信息技术和通信技术实现跨媒体发展。全媒体时代，各个媒介之间不是竞争关系而是合作关系。全媒体背景下，媒体技术的边界逐渐模糊，各个媒介之间实现了相互交叉联系，媒介之间相互渗透，媒介融合发展快速，同时网络化和数字化促进了媒介产业链的形成，各种内容层出不穷，网络联系逐渐紧密，渠道建设逐渐拓宽[1]。全媒体背景下，媒介经营格局发生变化，传媒集团向媒介融合经营的模式推进。在数字化发展背景下，行业跨越产业结构实现连接，产业发展实现聚合。传媒经济模式开始向大传媒经营迈进，媒介特征凸显，媒介联系打破了时间和空间的限制，各种传播渠道实现个性化发展。全媒体拥有大量的信息平台，在数字时代能够实现创新经营。全媒体时代资源更加丰富，发展的路径更加清晰。全媒体的发展更加尊重人的创造，将创新发展放在核心地位。全媒体背景下各个参与者都要创造价值，重新设计媒体发展的模式。对于播音主持职业而言，全媒体为播音主持提供了大量的资源，为播音主持开创了良好的平台，为播音主持的个性化发展提供了宽阔的渠道。
2全媒体背景下播音主持面临的挑战
2.1人们的传媒需求发生变化。全媒体发展背景下，人们获取信息的途径越来越多。传统的广播及电视节目不断变化，人们对传媒有了更高的要求。在这种情况下，播音主持就面临着新的压力。人们既要求播音主持能够按照传统的方式进行工作，又要求播音主持能够发挥个人魅力。在全媒体时代，广播、电视、PC、手机等多种媒体遍及人们生活的各个角落，人们的生活更加丰富多彩，人们在精神需求上有了新的追求，对于广播电视节目的质量也有了更高的要求。播音主持的整体环境受到人们监督。特别是在全媒体发展的初期，人们对于传统媒体的关注度较低，这就对广播电视播音主持人提出了更高的要求。例如在新闻节目中，传统媒体时代人们多数是听播音主持人播报新闻，关注的是新闻的内容，播音主持人处于何种状态并不是人们关注的重点。但是，随着新媒体的发展，越来越多具有个性化的主持人出现在各种节目中。人们开始对比，在关注内容的同时也关注播音主持人是否具有一定的素养[2]。既要求有传统的优势，又要求有新的理念，这种需求上的矛盾对播音主持提出了新的挑战。
2.2播音主持的工作风格发生变化。播音主持是媒介宣传的主要代表，对其形象有较高的要求。播音主持的一举一动都会引起人们的极大关注，对广播电视有重要影响。在新的时代背景下，播音主持的风格发生变化。信息时代，科学技术拓展了新闻传媒的范围，播音主持在不同节目中要有不同的主持风格，如此才能够获得观众的喜爱，收视率也才会增加，例如当前很多传媒节目都要求主持人创新主持风格来达到吸引观众注意力的目的。主持人无论外在形象还是内在素养都要能够吸引大众的眼球，人们希望播音主持人能够带领自己发现新奇的内容，要求播音主持人的风格转变与节目形式之间达到高度融合[3]。传统的播音主持要做到口齿伶俐、字正腔圆、底气十足、吐字清晰，但是在在新的传媒模式下，人们不再接受主持人正襟危坐、一丝不苟的状态，而是要求播音主持以聊天的方式进行播音，这就要求主持人有较温和的性格，严谨的作风，较高的专业素养，同时要根据节目设置和环境变化及时调整自己的状态。
2.3对播音主持的素质提出更高的要求。全媒体背景下，人们的思维更加开阔，人们对节目的要求越来越高。主持人是节目的灵魂，人们自然将注意力放在主持人的身上，希望主持人能够给予自己全新的感觉。在全媒体背景下，主持人既要拥有较高的业务素养，又要具有一定的实践能力。全媒体时代，播音主持的地位发生了一定变化，主持人可以从很大程度上提高节目质量。优秀的主持人可以丰富节目内容，活跃节目气氛，推进节目进程，搞好节目宣传。主持人需要具备较高的专业素养和丰富的专业知识，才能够更好地识别节目信息。全媒体背景下，传播内容和传播方式发生变化，主持人必须要提高整体素养，丰富自己的知识储备，加强服务。特别是在新时期，主持人必须要引领时尚前沿，了解社会动态，熟知国家政策，掌握好各项时事内容。丰富的知识储备能够让主持人在节目主导过程中游刃有余，例如《朗读者》能受到大家的欢迎，就是因为主持人董卿拥有深厚的文化底蕴，在节目中出口成章，口吐莲花，能够根据观众的反应迅速找到大家的共情点。
3全媒体背景下播音主持提升魅力和创新发展的思路与对策
3.1强化与全媒体时代的高度融合。全媒体时代，媒体环境发生了变化，广播、电视、电脑、手机占据了人们生活的各个角落。播音主持人作为传媒的重要力量，在全媒体时代就要求对媒体的发展有新的认识。播音主持要充分运用新媒体资源来创新自己的工作模式，充分认知各种资源对工作的帮助，认真分析人们的心理需求，更好地将多种资源整合在一起，使信息传播符合时展的要求。例如：新闻节目的主持人不仅要掌握好国家政策、时政方针，也要充分认识到人们对时事要闻的接受程度。在播报过程中主持人要讲究语言、语气、语法的应用，掌握传媒的主动权。例如中央电视台新闻联播主持李梓萌播报新闻的方式就充分显示了新时代主持人的魅力。李梓萌给人的感觉是落落大方，说话时肯定的语气让人们能迅速达到认同[4]。在2020年肺炎疫情防控期间，李梓萌在新闻播报中讲述医护人员奉献的语句时声音稳定、感情饱满，眼里闪烁着泪花。这不是纯粹的播报，也不是纯粹煽情，而是在真诚地传达人们热切关注的信息。
3.2提升播音主持人的文化底蕴。文化是引领时代向前发展的动力，无论是在传统媒体时代还是在新媒体时代，文化都是吸引观众的关键。播音主持要想获得魅力和素质的提升，就要不断提升自身的文化底蕴。播音主持人要在平时工作中积累大量的知识，开展专业知识和专业素养训练。播音主持人是公众人物，具有较大的影响力，其文化素养有时甚至能代表一个国家的形象。播音主持人提升自身文化素养，是增强个性魅力的重要路径。主持人的魅力展现在其外部形象和内在涵养上，文化修养则是播音主持人散发魅力的重要源泉。例如江苏卫视主持人孟非，外部形象比较知性，内在涵养更使其充满魅力，《非诚勿扰》节目的成功在很大程度上便是因为孟非出色的表现。特别是在化解矛盾上，孟非有先天的优势，处处展示着机智幽默而又不失对人的尊重。主持人要在日常工作中积极学习传统文化和现代文化，将自己置身于文化发展的前沿，将自己所学运用到工作中。新媒体时代是百家争鸣的传媒时代，作为播音主持人，就应不断提高个人能力，实现精英化发展，突出个人风格，明确职业道德是真正推进媒体发展的重要举措。文化素养是一个长期积累的过程，播音主持人要在日常生活与学习中关注前沿事件，关注时事政治，关注国家发展的大政方针，关注世界形势的变化。播音主持是一项具有引导性的工作，播音主持的素养是引导文化发展和时尚前沿的重要元素。
3.3尊重播音主持人的个性化创造。播音主持的魅力来源于其内在的文化素养。新时代播音主持的个性化风格是播音主持魅力的重要体现。播音主持的基本素质、综合能力、艺术感知力和优良的表达能力，是主持人魅力的重要组成部分。全媒体为传媒发展提供了新的资源，播音主持人在面临机遇和挑战的时候，就要积极实现风格上的创新。播音主持人在日常生活中需要不断更新理念，以全新的视角来审视主持工作。魅力来源于与时代潮流的融合，更来源于在全媒体时代积极传递正能量。在新时期，播音主持风格要讲究亲和力，在主持过程中拉近与观众之间的距离，让主持风格受到大众的喜爱和追捧。播音主持的风格也要讲究艺术性，现如今人们的欣赏水平不断提高，播音主持就要求适应观众的心理变化，做好资源整合，实现艺术性表达，以满足人们新的需求。播音主持在创新形式中以自身的创新发展来展示魅力，当然这一前提是对节目有一定的认知度。主持人应基于一定的原则进行创新发展，充分将自己的风格和能力融与节目中，使节目具有感染力。例如当下流行的节目《奇葩说》就是各个嘉宾自由发挥的代表，六季《奇葩说》给人的形象都是崭新的，节目主持人马东具有鲜明的风格特征，这种标志性的辨识度，让观众能够认识到节目具有的整体内涵。再如《快乐大本营》是长期受观众欢迎的综艺节目，主持人何炅、谢娜等人睿智的表达，给予了快乐大本营更多的优势。以节目主持人杜海涛来说，他是个性化主持人的重要代表，本身选秀出身的杜海涛具有很强亲和力，在关键时刻总是能表达出其年轻人的勇敢和创造力，这使得节目丰富多彩，符合大众的需求。每一个节目都有自己的定位和风格，节目在制作过程中播音主持人展示出来的状态，能够让观众认知到节目具有什么样的特点，其中主持人对节目起着重要的引导作用，推动着节目的发展。
4结语
数字时代的媒介融合是信息化发展的重要成果。媒介融合实现了多媒体的快速发展，让文化发展以联合的形式出现。全媒体背景下，传统媒体需要进行改革，更需要通过媒介融合和产业融合实现传媒的推进式发展。播音主持人在全媒介时代可以借助新媒体技术，在数字时代实行业务的转型和发展。播音主持是传媒发展的重要因素，推动着传媒产品和服务向前发展。播音主持的创新不仅要体现在形式上，更要体现在内容上。在全媒体背景下，播音主持人要不断提高自身素养，充分运用全媒体的优势，正确认知全媒体真正的作用，以个人的发展来推动事业向前进步。
作者:宫妙音 马冬 单位:西安工程大学新媒体艺术学院