内容摘要：内容摘要：辅助图形是品牌形象设计的一个重要发展要素和延伸领域，并且设计概念和效果显示的推陈出新，使其朝着图形的系统化整合方向聚拢。文章研究了辅助图形的应用范围以及设计要领，认为好的品牌辅助图形设计能够让品牌的视觉形象更加鲜活起来，视觉层次更为丰富，同时更好地进行品牌传播，增进消费者对品牌的理解和认知。
关键词：关键词：品牌设计；辅助图形；设计原则；应用
品牌形象的树立和塑造将会给企业带来巨大的经济效益。一个真正能够贴切地反映和表达出品牌的理念、性格、文化内涵的辅助图像，必然会成为品牌在发展和壮大的过程中的必备内容。辅助性的图形必定不会喧宾夺主，它所存在的意义和价值就是要为品牌的传承和升华锦上添花。品牌视觉形象设计[1]可以把品牌的企业经营思想、文化内涵、精神特质、品牌行为规范、服务客户体验等要素从笼统的视觉语意表达过程中提取，并转化成具体、可视的视觉符号。品牌视觉形象设计中的图像辅助信息是以图形为主的图形元件，可以弥补品牌宣传的过程中各种基本元素设计和运用上的不足。在当今线上、线下多端传播媒体中，辅助图形既能够丰富产品的整体内容，又可以强化产品的企业形象[2]。品牌的辅助图形能够极大地提升企业识别系统的诉求能力，引起人们的注意，抓住受众的目光。
一、品牌辅助图形的概念及特性
品牌的辅助图形指的是品牌设计的辅助图案或装饰花边，它是一个重要的形象标识和视觉辨识系统。它提高了品牌的价值和专一性，增强了品牌的吸引力，使得品牌的含义更加完整，更具有代表意义。品牌辅助图案的作用是明确该品牌与其他品牌的差异，提升视觉效果，使品牌Logo更富有艺术感染力。通过品牌辅助图形的设计，可以增强产品的适应性、灵活性和视觉冲击力，从而达到视觉上的最佳效果[3]。
二、辅助图形在品牌形象设计中的设计原则
（一）满足品牌的不同要求
品牌形象设计要考虑品牌在不同的发展阶段的侧重表现内容。品牌的发展阶段大致可分为以下几个阶段：生存初期、归属需求期、自尊需求期、自我实现期和自我超越期[4]。辅助图形是企业形象的体现，能帮助企业明确品牌定位、宣传品牌价值、弘扬企业文化。企业在不同的发展阶段，其品牌的设计有着不同的定位、价值和目标，正确地分析、定位和理解品牌的需求是品牌形象提升的一个关键环节。如当一个品牌进入了自尊需求期，它就有了一定的品牌资产，并且在公众的心里也形成了一定的认识。在此阶段，对商标进行重新设计和塑造需要保留核心要素，以创造更高的价值，从而满足品牌发展的新需求。快餐业的知名品牌肯德基在品牌形象提升过程中，调整了山德士上校的头像标识，并将其作为包装、宣传海报和店面的辅助图案[5]。红色条状的辅助图案使得其品牌标识更为简洁，更能凸显山德士上校的形象，并为消费者提供了更高的辨识度。
（二）提升辅助图形的艺术和价值
艺术是情感的再现和表达，是设计的主旨和追求的目标。品牌设计的服务对象是企业，在设计的过程中需要优先考虑企业或产品的诉求，并且从这两方面出发，寻找最有效的设计方法[6]。在艺术创作中，设计师要注意提升辅助图形的艺术和价值，完善辅助图形要代表的意义。设计师要设计的作品建立起与消费者进行情感沟通的桥梁，从而让作品和消费者之间产生呼应，进而获得社会认同。设计师应时刻提醒自己，在品牌形象设计中，人们关注的重点是其传达的企业价值。当人们的审美水平越来越高时，对品牌形象的艺术性要求也会随之提升，其能产生的经济效益和衍生的价值也会越来越大，甚至会超过品牌原来的价值期许。
（三）增强辅助图形的可延展性
在企业的品牌形象设计中，为了使其更具吸引人的外观、丰富的艺术内涵和更好的视觉效果，通常需要辅助图形的参与。这些辅助形象是可以随着品牌的发展而不断变化的。从某种意义上来说，它具有举足轻重的地位，已经远远超过本身的价值。品牌视觉形象的系统化和可扩展性也日益受到企业的关注。辅助图形能让品牌更好地表达出更多的细节，因此，设计师要充分考虑其在媒介和应用中的表达，让它更具实际意义。例如，万事达公司是世界上排名第二的信用卡公司，在品牌形象设计时，它将商标的英文字母删去，变成了一对橘黄色的重叠圆圈，既保持了原来品牌形象中的核心要素，又变得更具前瞻性。它的辅助图案是由橙色和黄色两个圆圈展开，可用于各种陈列，如包装、海报等，不仅提升了视觉效果，还增加了它的表达能力。
三、品牌辅助图形的设计方法与运用
在现代网络和媒体技术的影响下，辅助性图形设计，不再局限于一些传统固定的模式，而更为强调多种要素的变化、组合后的视觉感知。为了使品牌更好地诠释自己的核心思想和诉求，用专业、直白的品牌视觉和语言，有助于树立自己的品牌形象、传播自己的品牌观念、增进自己的品牌文化内涵、加深消费者对自己的品牌印象等。现在，为了满足品牌影响力的推广诉求，对辅助图形的设计研究也变得更为紧迫。随着近年来人们对如何发展和壮大品牌探索得越来愈深入，辅助图形的设计和应用也引起了越来越多的重视。品牌设计必须要深入剖析具体的辅助图形的设计和使用方法，让其在品牌内容上更加紧密地贴合于品牌本身。常见的品牌辅助图形设计方法有以下几种。
（一）直接运用品牌标志图形
这种方法主要是将图形标志或者文字标记直接进行放大，采用不同的辅助颜色或者图形进行填充整合，扩大了标记在视觉上的应用范围，进一步增强了受众对标记的视觉辨认度。具体来讲，作为品牌辅助图形，除了要结合企业文化和标志含义之外，最重要的就是要简洁、易识别，不能过于复杂。辅助图形不能喧宾夺主抢了标志设计的风头，造成视觉混乱。如耐克服饰品牌形象就是采用标志性的对钩作为辅助图形。又如全球品牌设计机构Landor设计的澳大利亚墨尔本市（Melbourne）的市徽（图1），以Melbourne这个单词的首字母“M”为设计对象，以蓝绿色为主色，通过颜色的渐变和字母上不同的切割面等特点，展现墨尔本时尚、新潮、活力的特点。
（二）将品牌标志图形采用重复的手法进行排列
品牌设计还可以以一种有序的排列方式对辅助图形进行组合、排列，使品牌Logo逐渐衍化成产品的设计背景，提高画面的视觉效果，这种操作方式是设计辅助性的品牌图形时较常用到的。例如，麦当劳的产品辅助标识就是直接用一个经典“M”作为主要装饰。芬迪品牌（FENDI）、古驰品牌（GUCCI）等奢侈品牌也是利用消费者对“标志”的认可心理，把自己品牌标志的图形反复组合成一个富有规律的图案，以此来增添产品外观上的装饰感[7]（图2）。具体言之，古驰品牌的一个辅助标志图形就是把一个品牌名称中的“G”对称后再次与其他几个组合在一起，再用简单的线条将其联系在一起，形成一个类似菱形的标志格子。这种辅助图形的具体表达方式再次强调了品牌形象标记。重复排列是在整体统一的基础上添加一些变化，将品牌Logo进行变换或直接进行连续、有规律的组合，便会形成新的有规律的图案，兼具提升美感和品牌效应的作用。这样，在加深消费者对品牌的印象的同时，又可以抵消一些刻板印象。可以说，将品牌标志图形重复排列是企业品牌宣传惯用的手法。
（三）提取品牌Logo图形中部分做辅助图形
直接提取Logo中的某一部分作为品牌的辅助图形，让辅助图形与Logo有一定的关联性，利用“完形心理”，使得品牌标识醒目。对品牌图形的局部以及整体进行某一部分的放大操作，不仅能够很好地让普通人充分联想和看到自己的整个品牌形象标识[8]，而且同时，所需要截取的那些部分化的图形更是可以让普通人充分注意到这些部分图形品牌标识的独特性以及在产品审美方面所产生的价值。可口可乐（Coca-Cola）品牌形象的设计堪称设计界的典范（图3）。一气呵成的线条，飘逸优美，给人以流畅之感；鲜红的字样散发着健康、向上的气息。塔吉特（Target）的品牌标志图形部分是由标靶中心点和外环两个部分组成。辅助图形的截取和“标靶”不同局部的放大使其能够形成更加鲜明、醒目的品牌联想效果，从而成为品牌推广的重要视觉元素。这种方法在品牌广告中被广泛使用，而塔吉特所截取的辅助图形就像Nike的对勾、可口可乐的圆标和那条曲线一样，成为大众所熟悉的品牌记忆点，进而成为抢占消费者心智的视觉符号。设计师针对品牌的样式和风格特点，对其品牌标志进行阐释性设计，再通过改变品牌标志的颜色、形状等，可以实现同一品牌标志的多样变化，进而更好地保持其格调的统一。标识是企业在品牌视觉形象设计过程中的基础与核心，辅助图形则是通过对结构的二次组合或者标识改变，进一步完善对企业品牌的视觉辨认系统。如天猫品牌的“双11”活动，就很好地利用了品牌符号中的猫脑袋进行场景化的填充设计。
（四）品牌品类关联度的把握
为了得到一个辅助图形，设计师往往会忽略原有图形标识的美感和生动性。这时，可以通过额外相互关联的手段来丰富受众对品牌的联想。辅助图形在一定范围内可以充分发挥自身的识别功能，而且有着其他图形标记在实际应用上所不具备的灵活性，如BrighthouseFinancial金融公司所使用的品牌视觉辅助图形。以“把宠物作为亲密陪伴的家人”的新型养宠关系作为出发点的PETSHY，是一个年轻的宠物用品品牌。该品牌以圆形和方形构成一个极简、抽象的宠物形象，夸张、有趣而富有活力。与此同时，该品牌图形结合宠物特征，提取出8个辅助图形，配合标志图形，组成了一套丰富的视觉形象系统。该组合产生的不同情绪，则映射了宠物陪伴的美好生活，亲切且个性十足，同时也能将高级审美情趣传递给受众。
（五）多种图形重组与美化
在品牌辅助图形设计中，每种表达形式都有各自的目标和内容标准与之相对应。如英国知名金融企业PunterSouthallGroup对金融所投资品牌的辅助图形设计，其以明艳的配色加上几何图案的随意搭配，带来了意想不到的效果。灵活多变的视觉语言配以不同的几何图形，从而产成了醒目的视觉标志。这些辅助图形在保持统一的同时又存在着差异，使每个子品牌能够协调共生，充满活力，从而更好地传达出该品牌倡导的“智能敏锐的洞察力”这一主旨。
四、辅助图形设计的注意事项
辅助图形的另一重要作用，是配合企业的基本元素在各类媒体中得到广泛运用。除了所需表达的基本内涵外，更要能充分体现一个企业的精神，以起到对企业形象进行衬托和加强的作用。此时，需要特别注意以下几个事项。辅助形象的设计不是各元素的随意堆砌和组合，也不是各种元素的随意变换和转化，而是对其品牌的特征、价值、内涵等的最佳阐释。在多方面因素的影响下，辅助图形的设计更具有文化和审美意义，能赋予品牌独特的文化内涵和特殊的价值。无论是从品牌标志中抽取一个核心要素作为中心风格，还是从头提炼、改变几何造型来辅助视觉效果，辅助图形的意义和象征的独立性均不得超越标志，要以体现企业的文化内涵为重心。然而，并不是所有的企业都意识到要把形象标识信息识别系统作为一种理想的辅助图形。由于有些标志、规范字体本身已经具备图片功能，标志图案就会丧失部分存在的意义。辅助图形的设计要从应用的角度出发，考虑其在实际应用中存在的问题，并加以避免。此外，辅助图形是设计的基本元素，不能孤立地审视，必须与基本元素相结合，才能更好地确定其适用性。辅助图案的设计是为了适应各种媒体传播的需求。由于广告所使用的项目种类繁多、方法千差万别、画面瞬息万变，所以，在不同的环境下，Logo的形状设计必须要灵活。设计时要根据媒体的影响程度，甚至是媒介的变化，进行不同的组合、排列，及时做出细微的修改和调整，而不只是对图画进行一成不变的定型。这就要求设计师在不脱离实际、不与作品主题背道而驰的同时，做到灵活设计。
结语
在商业竞争如此激烈的今天，企业要想突出品牌形象并给用户以深刻印象，就必须恰到好处地使用辅助图形。品牌辅助图形视觉效果的拓展、强化，能使品牌具有更强的灵活性与适用性。品牌概念的确立与沿袭，不光要准确把握品牌概念的图形语言，还需要设计师对辅助图形带来的极大感染力进行深入分析，从而让辅助图形的实际应用效果更贴近品牌的主旨。
作者：梁金明 单位：郑州西亚斯学院艺术设计学院
