【摘要】随着市场商业化的日益突出，各大品牌服装的视觉形象设计也越来越重要，构建一个完整并且富有层次、秩序井然的视觉形象系统是提升品牌档次、吸引消费者的重要途径。一套精美的视觉形象设计可以创建出富有特色的品牌，反之一个成功的服装品牌也不然离不开视觉形象设计。
【关键词】服装品牌；形象设计；视觉文化
吸引消费者前往店铺的往往是店铺中的视觉形象设计，店铺中的视觉形象设计则是消费者眼中品牌形象的直观体现。视觉形象设计在商品同质化的时代里已经被日益广泛地运用于服装行业中，目前市场上经过精心设计的品牌服装形象设计已经获得了良好的效果，所以现在越来越多的服装品牌开始重视视觉形象设计，意识到视觉形象设计在品牌文化构建与吸引消费者等方面具有不可或缺的作用。
一、视觉形象设计的概念
视觉形象设计可以分为基础部分和应用部分。视觉形象设计基础部分包括了品牌标志、标准字体、标准色与辅助色、辅助图形及企业造型等；应用部分则主要体现为品牌的包装系统、品牌广告、展示设计、辅料系统以及办公系统等设计等。标志设计是贯穿整个视觉形象设计的一条重要线索。一个服装品牌想要其形象个性化并得到大众的认可，首先需要设计出精美得体的标志。小小的一枚标志蕴含着品牌理念、品牌历史等多重意义，品牌标志亦是向大众展示品牌风格的重要途径。它具有超越图形符号的极强的视觉信息传达功能，是整个服装企业的设计理念和设计风格的集中表达，甚至包涵着设计师业内地位、魅力以及企业文化、社会信誉等多方面内容。[1]拥有一个优秀的标志是品牌形象设计成功的第一步。视觉形象设计的应用部分则是被大多数消费者接触体验到的。一个店铺的整体形象设计可以在实体店铺林立的购物中心或者街道吸引顾客的注意从而提升客流量；在室外室内做出时尚的广告海报可以从正面提升品牌的档次和整体形象……
二、视觉形象设计对于一个服装品牌的重要价值意义
一个品牌的形象是一个品牌核心竞争力的重要体现，它运用统一的设计方案，设计出一整套品牌形象设计体系传达给品牌内部和消费者产生一致的认同感。良好的品牌形象是决定消费者进行购买行为的重要因素，优秀的视觉形象设计必定会吸引一批拥有较高审美层次和一定消费能力的群体，而稳定良好的品牌形象是品牌拥有忠实消费者的保障。品牌的视觉设计会使消费者对产品产生联想，因此形象设计要与品牌本身想要传达的概念保持致性，对于顾客来说，视觉形象既提升了自己的购物体验，又满足了精神消费的需求；对于绝大部分的人来说，良好的服装品牌视觉形象设计可以一定程度上激发他们的购物欲忘。事实上，消费者在购物时不仅仅是购买单纯的产品，对于某些品牌的消费，消费者更加倾向于一种穿着风格、社交体验甚至生活态度的消费。消费者对于品牌的好感也是基于品牌塑造的良好形象。品牌通过树立良好的公众形象，可以在今后企业发展的过程中发挥着不可替代的社会引导作用。在企业对外宣传品牌的形象过程中，一个优秀的视觉形象设计可以向外界明确的传达一个优秀的品牌形象从而使大众接受，这样既可以提升品牌的认知意识又可以打造一系列令人惊叹的品牌精神，从而不断扩大市场份额，实现品牌的最大经济效益。
三、服装品牌中视觉形象设计的具体体现
目前我国的服装市场百花齐放，在正常情况下，顾客只能记住几个非常有特色或者非常符合自己风格服装品牌，所以拥有设计精良的视觉形象设计是提升店铺客流量的重要手段之一。橱窗设计是消费者在店铺外可接触到的重要视觉形象设计之一。第一眼使顾客关注店铺的往往是布置精美的橱窗，橱窗设计是消费者对于品牌的第一认知；橱窗设计不仅仅是顾客了解品牌的一个渠道，更是商家展示其品牌风格和王牌产品的重要舞台。橱窗设计亦是品牌文化对外展现的重要平台，是设计受众对品牌风格与内含的直观体会；橱窗设计就是要把整个品牌的方方面面浓缩近一个小窗口，用多元化的特性和各种手法的结合完成一套设计。例如每一期的杜嘉班纳橱窗设计，展现给人的不仅仅是巴洛克风格的时装，更把整个意大利的西西里风情生动的展现给受众，橱窗中的背景道具都充斥着热情的情感。杜嘉班纳的服装主打热情奔放的设计风格，这种风格本来就独具感染力；把热情洋溢的情感运用到橱窗设计中，自然就能吸引更多人在橱窗前驻足观赏，达到宣传品牌和产品的目的。奢侈品牌的设计会比一般品牌的设计要更加精致更加有特色，设计出比普通橱窗更加有感染力的作品，这样才能吸引有一定购买力的顾客。再说说实体店很多的快销品牌Zara的橱窗设计。Zara主打快销时尚，所以每一期设计的风格多变，但品牌会把店铺整体的视觉设计规划的相对于比较简洁。原因一是简洁风格符合快销时尚的特点，原因二是这种风格便于日常搭理，所耗成本较低。Zara的橱窗设计十分简洁，主要以图片和实物来介绍这一期的服装款式，略微点缀一些简单的道具来装饰整个橱窗。相对于杜嘉班纳品牌来说，Zara的橱窗设计缺乏了感染力，精致程度也更加弱一些，但是品牌的整体风格较明确，也具有一定的独特性和展示功能。由于时尚快销服装品牌和奢侈服装品牌的市场定位和营销方式不同，其品牌的视觉形象设计的侧重点也会有所不同。现代服装品牌的包装设计已经不仅仅限于包装商品这单一的使用功能，现代商品的包装设计既要体现品牌特色又要满足消费者的心理消飞费。服装品牌的包装设计应该有完整的品牌图标、文字、图形等视觉元素，外观整体需要即统一又醒目，可以彰显服装品牌的风格特点。服装的包装不仅仅可以提现品牌的文化特色，又可以提升购物者的消费体验和满足消费者的心理需求。例如奢侈服装品牌香奈儿的包装设计，是由外部纸提袋、纸质包装盒、包装纸、防尘袋等几个单品组成，这样的设计可以提升消费者购物拆包装的仪式感，又可以塑造一个高端奢华的品牌形象。像香奈儿品牌的包装也是充满了其品牌的视觉元素——山茶花。在外部手提袋上有山茶花的丝带，内部纸质礼盒也是用印满香奈儿标志的丝带绑好，内部包装纸也会贴有山茶花贴纸。香奈儿品牌的这种精美包装设计，已经拥有了一大批忠实粉丝并且还会有人前赴后继的去购买它的产品。其实像香奈儿这种奢侈的包装，也是迎合了部分人的心理消费：打开包装的瞬间可以体会品牌高端的档次和优秀的服务，甚至现在很多社交平台都有人展示他们“开箱瞬间”的视频来展现品牌的优质服务和较高的档次。
四、现代国内服装品牌的视觉形象设计
相对于国际来说，目前国内虽然又不少老字号服装品牌，但是知名度普遍不如欧美服饰。其中一个主要原因就是国内设计行业起步较晚，服装品牌的视觉形象设计并不是很成熟，第二个原因是很多国内品牌消费定位较为大众，其成本支撑不起精美的视觉形象设计体系的建设。另外，粗糙的视觉设计更是禁锢了品牌的发展，更是降低了品牌的消费档次。国内的服装企业不仅需要质量过硬的产品，更需要品牌文化和视觉形象的建设。只有品牌的视觉形象体系建设完全，才有利于品牌的发展及销售；拥有一定的品牌文化，树立良好的品牌形象才容易得到大众的肯定。国内的服装品牌“速写”目前拥有的视觉形象设计较为完整，设计风格明确，图形元素设计感强，可以说拥有了国内大众品牌中较好的视觉形象设计了。
五、结语
视觉形象设计不仅是品牌方对外营销的工具，更是企业的无形资产和文化宝藏，拥有良好的视觉设计可以提升品牌的自我价值，更可以向消费者传达企业的精神文化和设计理念，达到全方位塑造品牌形象，提升品牌产品销量的最终目的。国内服装品牌也更需要完善其视觉形象设计体系，朝着国际化迈进。
参考文献：
[1]陈剑飞.服装品牌的视觉识别系统[D].南京师范大学，2014.
作者:秦楚仪 盛涛 单位:荆楚理工学院