摘要：随着我国社会经济水平的持续提高，城镇化发展进程也在不断加快，加快形象传播效率有利于强化自身核心竞争。本文将从新型城镇化特点出发，分析微信平台、互联网网站等新媒体在传播时的优势，以及其对于提高城镇形象所起到的作用，为相关工作人员提供理论参考意见。
关键词：新型城镇化；形象传播；新媒体
当前我国城镇化已经得到国家重视，新型城镇在建设过程中始终坚持以人为本，并在实际发展过程中落实推进就业，提高生活质量等任务。从整体上改变城镇地区人民的生活状态，让其能够享受到良好的经济成果以及生态环境，从当前形式看，新媒体技术能够为其添加动力，加快发展速度，打造新型城镇。
一、新型城镇化发展特点
我国在党的引导下开始不断实行新型城镇化进程，当地居民的生产方式以及生活水平也因此发生重大改变，但城镇化发展从整体上来看仍处于初级阶段，其中有很多突出问题有待解决，例如：盲目扩张、不规则发展、忽略历史的道路已经无法满足当前时代要求以及形势。因此，需要积极改变思想发展观念、建设中国特色的新型城镇化道路，全面优化我国新型城镇化的建设质量，这也是目前经济社会发展的必然要求以及趋势。新型城镇化通常上是指以城乡统筹、城镇乡村一体化、生产互动、节约资源、绿色生态、和谐发展为基本要求的建设，是各阶段城市、中小型城镇、新型农村社区实现协调发展、互促共进的改革形势。新型城镇化的核心在于不以浪费农业和粮食、自然环境和生态为代价，将重点放在发展农民，创新农村上，实现城乡基础设施一体化和公共服务平均化，促进经济社会发展，实现共同富裕。自党的报告提出走中国特色的城镇化道路以来，各地积极开展了对新型城镇化的探索和实践。对于推进我国城镇产业结构升级和经济转型，以及实现我国的社会主义现代化建设均具有重大的意义。总理也在对新型城镇化道路的战略部署上表明，想要实现城乡发展一体化体制机制，就必须坚持以人为本理念，做到四化同步、优化布局、生态文明、传承文化等要求，遵循发展规律，在平稳中逐步提高建设质量。
二、新媒体环境中城镇形象传播
(一)微信平台的形象传播
根据我国统计局数据表明，截止到2017年为止城镇化概率已经可以达到62.35%，预估未来15年就可以上升到70%。随着新型城镇化脚步的加快，全国上下很多城市都已经开始意识到形象传播的重要性，做好形象传播工作能够在当前形式紧张的背景下有效提升自身核心竞争力，满足时代要求。而微信公共号作为一种新媒体平台已经成为很多城市提高相关工作效率的首要选择，例如：某地区已经开始建立起具有品牌形象的公众号，而微信平台这种新媒体工具在实现新型城镇化进程中起到的作用可分为以下几部分：1.受众用户广泛腾讯公司2011年推出微信之后，这种能够给智能终端提供通讯服务的软件就得到了广泛好评，而以微信为基础的公众平台也在2012年正式面向受众，由于门槛低、传播力度广泛等特点，使得其在进行城市形象传播起到了不可替代的作用，2017年末，全球范围内使用微信的用户可达到9.021亿人，而其中微信公众号也已经达到了12000个，相较于2016年已经增长了近三分之一。2017年1月，我国数据局表示，微信在线的人均月时间已经达到1969分钟。由此可以看出来微信平台受众十分可观，覆盖面积较广，能够潜移默化中培养出更多受众，其中大多数用户粘性较高，能够持续关注城镇化建设的相关动态，属于忠诚受众，并且能够在逐渐拓宽阅读人群，有利于推广相关内容[2]。2.丰富内容增强表现力近几年，社会信息化技术水平发展较快，开设了城镇微信公众号的地区已经不满足于将宣传、工作局限于发送图文，而是在其中充分抓住了微信多样性的特点，开始利用视频、微电影、小程序等多种形式来吸引用户的关注度。语言风格开始注意避免生硬单调，适当适度的使用了网络流行语言以及文字特点，让整体更时尚、有趣，内容积极关注社会热点，博得受众关注。
(二)网站上的形象传播
网站的传播形式是“发散性”，即使用户完全不了解，也可以阅读网页当中的内容，所以其本质上是一种大众传播。和微信需要通过申请才能开始交流，屏蔽可以避免互动具有私密性和互动性的特点不一样。网站上，信息可以自由的在社会中传输，每一个人都能够通过分享而实现再传播。同时网站上传播形式多样，例如：图片、信息、文字等等，同时与公众号不同的是，不用通过后台筛选用户评论，其中收藏、转发等功能更是可以实现多种社交工作协同发展，对于城市形象实行充分的传播。例如：某地区在2018年开始模仿近期热门影视作品《深夜食堂》，通过拍摄相关视频来宣传当地特色美食，投入公众号后反响十分热烈。除此之外，技术人员还可以建立起公众号的独有拟人形象，在其中赋予人物个性，让用户觉得他们在与“人物”而非“事物”交流，从而拉近彼此的距离。同时还可以实现与用户的互动性的提升，充分利用起通过在线抽奖、投票、竞赛等活动来引导用户参与到其中[2]。
三、结论
综上所述，信息技术的逐渐成熟也使得更多新媒体应运而出，在当前时代背景中，新媒体独有的资源丰富性、形式灵活性、高敏捷度等优势都能够给新型城镇化发展中的形象传播做出积极帮助，目前也成为相关工作者首选的媒体传播工具，当前很多城市已经开始建立官方公众号、微博，并取得良好社会反馈，因此推进新媒体的使用是未来必然发展趋势。
参考文献：
[1]王梦倩.浅析“互联网+”时代文化古镇形象传播的变化[J].新闻世界，2015(09)：115-116.
[2]陈远丹.城市化发展进程中城市形象传播对新媒体的应用[J].新闻传播，2014(08)：148.
作者:刘丽彬 单位:陕西广播电视大学
