1色彩对人的影响
瑞士表现主义画家、设计师、作家、理论家、教育家约翰•伊顿曾经对色彩做出过这样的评价:“色彩是一种力量，无论我们对他觉察与否。色彩效果不仅停留在视觉上而且应该在心理上得到理解与体会。”色彩对于人体的反应也存在着生理效应与心理效应两种形式，任何色彩(包括无色的黑、白、灰)都对人的心理感官产生一个直接的反应并反映到身体之上。比如人们看到红色会在内心得到热情、奔放的感觉并在身体上产生热的感觉。
1．1色彩的生理效应
色彩通过视觉的刺激会在人的人身体上产生一系列的生理反应，不合理的搭配会导致人的视觉疲劳而加重精神负担再体现到生理上产生不适的感觉。色彩对人的生理感分为积极与疲劳两种感觉。一般而言暖色系的色彩较冷色系更容易让人产生疲劳的感觉，所以办公室等地点一般采用蓝、绿等冷色系为主的主体颜色。主要颜色对于人体产生的积极效应与疲劳效应如下:
1)色彩的积极效应:
橙色会诱发人们的食欲、对于钙质的吸收有提高效果;红色可以增加心跳频率、加强血液循环与肾上腺素的分泌;蓝色具有镇静的效果，处于蓝色的空间内对控制失眠具有良好的效果;紫色对于人的亢奋情绪具有抑制作用，可以维持钾平衡并产生安全感;绿色可以缓解视觉疲劳，对于克制疲劳、恶心、晕厥等反应具有一定的效果;白色具有降低血压、稳定情绪的作用;黑色同样具有稳定情绪的作用，同时能够有效抑制失眠。
2)色彩的疲劳效应:
长时间处于橙色环境下会产生过度兴奋的感觉;红色对于接触过多者会产生严重的视觉疲劳导致头晕等疲劳感，对于患有心脏病者尤为严重;蓝色会加重忧郁症、精神衰弱症患者的负面情绪;长时间处于绿色的环境下会降低食欲;紫色同样会降低人的食欲，同时对人的情绪也有加重负面效果的作用;纯白色容易给人空洞紧张的精神疲劳，同样会加重抑郁症等精神疾病患者的病情;黑色会带给人压抑的感觉，长时间接触容易产生各类疾病。
1．2色彩的心理效应
色彩给人的生理效应是基于心理效应之上又反映到身体上的，那么在此之前人的视觉在接收到了色彩的刺激后反映到心理上给人的影响就是色彩的心理效应。色彩给人的心理影响是基于社会制度、历史文化、意识形态等各方面所影响的。例如我国的黄色是封建社会的皇室用色，但是到了现在又有了“色情”的意思，而紫色在西方某些国家带有暧昧的意味，但是我国又有“紫气东来”等成语，这说明紫色在我国文化中具有神圣的意味。但是整体来说一个色相给人心理最直观的感受通过科学的手段检测后得到了一个固定的模式。通常来说色彩给人的心理效应也分为积极效应与消极效应两种。通常建筑色彩给人的心理感受除了直观的内心反应外还会使人对建筑物产生一定附加的感觉。建筑的色彩给人的心理感受主要有色彩的时间感、轻重感、体积感、冷暖感、膨胀感、软硬感与距离感这七大方面，同时不同的色彩可以赋予建筑材质的感觉，应适当的根据建筑具体使用范围来改变。
2商业建筑色彩设计目的与原则
2．1商业建筑色彩设计目的
商业建筑色彩极大限度的影响了消费者的心情与舒适度，色彩本身就是新词传递的一个媒介，商业建筑的色彩是理性与感性的结合，其美观程度极大程度上决定了消费者的购买欲望。对商业建筑色彩进行规划设计具有以下几点目的:
1)产品展示。
色彩在商业活动中具有其独特的含义，不同的色彩给消费者带来不同的感受。例如黑色、白色与金属色的结合可以给消费者带来高科技感。我们可以看到现代的数码科技产品通常都会推出黑、白与金属色的产品，这是由于其无色相色彩所带来的质感给人的最直观的感受。
2)广告效果。
商业建筑的色彩的目的就是刺激人的购买欲望，同时营造其品牌知名度。一个成功的色彩设计不仅仅可以表现产品的优秀、增加消费者的购买欲望，同时更可以因为其成功的色彩搭配而成为其特有的广告效应，通过其建筑色彩无形中做到宣传与推广的作用。
3)功能展示。
商家在进行建筑外观色彩设计的时候一定会参考的就是其建筑物的经营范围，如商场体现其奢华、书店体现其典雅、酒吧体现其另类。这些外观的设计在起到吸引消费者的同时本身就对自身的经营范围做出了良好的规划，而传统工艺的小店更是采用了特有的建筑材质通过质感与色彩的结合来完美的诠释其企业内涵。
2．2商业建筑色彩原则
建筑色彩与城市色彩两者具有密不可分的关系，建筑对于城市相当于点对于面的关系，点的色彩控制与面的整体格调相统一，而点集合成的面又构成了大面中的一部分，两者的关系必须是和谐统一、相辅相成的关系。商业建筑的外部色彩设计应在满足城市大环境的和谐统一的前提下更应考虑到其特有的使用用途，使消费者从外观上一眼就能直观的认出种类，商业建筑的色彩设计也应分为外部色彩与内部色彩两种，但是总体来说商业建筑色彩设计在传统的空间色彩设计上具有其特有的两点原则:
1)功能性原则。
建筑物的色彩要根据具体使用功能来划分颜色，如客流量较大的空间应该使用膨胀色，而相对空旷的空间则用收缩色来装饰，在此设计的前提下也要根据具体情况来参考，例如酒吧、KTV等娱乐空间因为具有较强的娱乐性也可选择明度角度的收缩色来烘托气氛。
2)可识别性原则。
由于工业与国际开放性的高度发展，建筑物的种类、造型与色彩也更加丰富，这是由于建筑物所在地的具体文化底蕴与建筑材料的综合应用。但是商业建筑有别于其他类型建筑，更应该凸显其独特的商业价值，笔者认为最具有参考价值的为肯德基快餐厅的设计。肯德基作为世界连锁的快餐企业，其对于餐厅的色彩设计具有自己独到的地方，不论其餐厅是处于门市还是单独的建筑从外观色彩上都可以明确的认出其餐厅，在国内有很多“山寨”的肯德基餐厅，而其模仿的建筑外观色彩是最大程度上引导消费者消费的一种手段，尽管其构成侵权，但可见其色彩设计的成功。
3商业建筑色彩设计依据
商业空间根据其构成形式的不同可以分为聚集型的商业区与线型商业街。以哈尔滨为例，南岗区省博物馆商业区以博物馆转盘道为中心向四面辐射的商业区域就为聚集型的商业区。聚集型的商业区色彩设计通过对建筑物的外立面装饰以及广告牌等来体现其不同的商业定位，在此基础之上也要考虑与建筑环境固有色的搭配。而哈尔滨市中央大街就是典型的线型商业街，整条街两侧皆为商业店铺，综合了购物、餐饮、娱乐等功能。线型的商业街一般都是具有一定的历史文化背景，如上海的南京路、北京的前门大街、哈尔滨的中央大街等都属于此类，线型的商业街在色彩设计上更突出其商品的展示，同时更通过沿街的历史建筑与色彩的搭配来表现其特有的历史文化背景。但是不管是聚集型还是线型的商业建筑区域，商业建筑色彩设计都会参照一定的依据，具体分为以下几点:
1)根据商业建筑的功能来设计建筑色彩。
商业建筑的色彩最终目的就是吸引消费者进行消费，所以商业建筑色彩设计要根据商业建筑的功能、经营范围来明确色彩配色，体现出购物、娱乐、餐饮等场所的不同功能。
2)根据商业建筑的空间来设计建筑色彩。
很多商业建筑尤其是商业街的历史建筑其建筑空间布局是无法改变的，这就避免不了会产生空间上的不适感，这就要根据商家具体经营范围来适当的采用扩张或收缩、明亮或阴暗的色彩进行合理控制。
3)根据销售商品来进行设计建筑色彩。
商业建筑的目的是销售商品，其色彩设计的目的也是通过吸引消费者来达到商品的售出，这就需要根据具体所售卖商品的种类来合理设计建筑色彩。如黑、白与金属色来提升电子产品的科技感，金色、黄色与紫色来提升首饰的华贵感觉。
4)根据其品牌形象来设计商业建筑色彩。
现今社会高度发达，很多的世界级连锁企业从其经营管理到店面的外观与内部设计上都已经形成了一个固定的模式，尤其是品牌的色彩设计与其Logo的结合可以完全的诠释一个品牌的文化内涵。
5)根据消费人群来设计商业建筑色彩。
最后，商品消费的主体依然是人，商品是为人服务的，店面的色彩更应以消费群体作为重要依据。如中年女装采用赭石色、暗红色等暗暖色系与米色、裋褐等中等亮度暖色系相结合，体现出其沉稳感觉。而童装则采用蓝、白、绿等高明度冷色系色彩为背景色，配合高纯度的红、黄、紫、粉等明亮色彩以吸引儿童的注意力，可以有效的提高其购买欲望。
4结语
商业建筑色彩是提高商品形象、吸引消费者、营造商业区域气氛的重要媒介，一个城市的商业建筑色彩设计的合理程度也诠释了其城市的经济、文化水平。但是商业建筑的色彩还取决于建筑物的风格、建筑材料等因素，通过对商业街建筑的色彩合理规划，不仅可以带给消费者一个舒适良好的消费环境，更可以对城市形象的提升起到良好的作用。
作者：赵宏 谷岩 单位：东北林业大学材料科学与工程学院
