一、平面设计中基本元素概述
1.图形
作为平面设计的基本元素，图形主要是由点、线以及面等共同组成的。作为最小的几何元素，点可以将详细的位置明确下来，而且还属于线、面的起止点，其并不具备方向以及形状上的区别。
2.文字
作为人类最伟大的发明之一，文字创造中本身的文化内涵就比较丰富。在平面设计中通过对文字的颜色和形体进行调整，或者对字体和图形进行组合的方式除了能够使文字具备一定的说明意义之外，同时也可以使文字具备较高的审美价值，最终会对欣赏者的视觉审美产生较大的影响。欣赏者除了能够对文字的意思进行领略之外，同时也可以很好的欣赏文字独特的构图形式。
3.色彩
色彩除了是造型艺术的主要手段之一，还可以有效的对感情进行表达，因此其是能够将人类创意体现出来的非常重要的一种手段。在平面设计中色彩具有十分重要的作用，其能够将视觉感性上的冲击效果营造出来，并且产生非常强烈的冲击效果；同时也可以对欣赏者对色彩的敏感进行充分的利用，并且对色彩本身具有的感染力进行充分的借助，最终将欣赏者的眼球吸引过来，将设计作品的最佳效果展示出来；可以对色彩的明暗对比度进行调节从而在平面设计中将喜怒哀乐等情感表达出来；通过对饱和度色相以及明暗的搭配刺激人的情感，这样就能够使人感受到一种震撼的效果。作为传递美以及塑造美的一种重要的手段，色彩还可以起到弘扬民族文化以及传承历史的作用。
二、平面设计构成要素的审美特点分析
1.视觉方面的冲击
平面设计在构建审美的时候并不是将抒发情感作为侧重点，而是通过对特殊性符号、文字以及图片等元素的利用从而将平面设计的主题很好的展示出来，并且能够给人一种视觉上的冲击。平面设计构成元素的发展水平的差异也会给人们带来不同的视觉冲击效果，不过人们对平面设计的审美效果也会受到自身不同的审美心理背景的影响。因此在平面设计中必须要将针对性突出出来，立足于目标人群从而进行设计和研究工作，只有这样才能够将强大的神秘冲击和视觉冲击带给目标人群。
2.秩序层面的美感
平面设计在处理审美对象时的主要目的就是秩序美，在艺术形式的构思下设计对象就能够体现出形象化以及具体化的特点，平面设计的秩序美主要是利用其各个构成要素之间的相互配合。作为平面设计的重要审美特征，秩序美能够将视觉方面的舒适感和平衡感直观的带给观众，因此能够使欣赏着的视觉审美能力得以显著提升。
3.艺术传递的美感
平面设计在市场经济时代得以生存的主要方式就是对商品进行宣传，因此在平面设计过程中必须要对客户的认可进行充分的考虑，同时也要获得客户的审美共鸣和审美认同，要充分的与市场宣传的要求相适应，从而能够将自身的价值很好地体现出来。采用艺术化的方式对宣传的产品进行处理，并且将消费者的购买欲激发出来，最终能够对消费市场的健康发展起到有效的拉动作用，并且与市场的多边性相适应，在对消费进行引导的同时，也能够对艺术美进行传递。
三、审美元素在平面设计中的构建
1.构建文字元素
不同的文字设计能够将不同的风格表现出来，并且将不同的审美效果形成。现在自己设计的主要方式就是意象化、多元化、个性化、艺术化等。信息接收由于网络传媒的发展完全将时空的限制打破了，设计师面对日新月异的文化传播必须要与时展的要求相适应，不断的创新自身的理念，并且通过对想象力的运用积极的开展艺术创造活动。在人们的审美品位以及审美情趣不断发展的今天，艺术设计也要朝着多元化的方向发展，并且在多元化的过程中将文字艺术表现规律真正的探索出来。不能够只是简单的停留在阅读层面以及识别层面对文字进行设计，要将文字真正的变成对情感进行传递的一个平台。现在世界各国设计师的一个非常重要的构思理念就是将文字作为设计形象从而使平面设计的视觉传播效果得以加强，除了要使文字的阅读性得以保留之外，还要将人情味添加进去，只有这样才能够使文字真正的与生活贴近，并且将其与大众之间的距离拉近。在平面设计的时候必须要对文字的风格、文字的明暗对比、字体的大小以及文字的颜色等进行充分的考虑，并且立足于多种因素使艺术设计作品的感染力得以有效增强。
2.构建图片元素
首先是要将构图的层次感体现出来。在艺术设计作品中将主体突出出来，并且将次要的因素作为配成，最终能够实现主次分明的视觉效果形成，这就是所谓的构图层次感。在构建图片的过程中要坚决地避免出现喧宾夺主的情况，构图必须要对元素与图形的层次感进行充分的考虑，在对图片元素进行运用的时候必须要保证其能够将作品要表达的主题突出出来。其次是构图视觉牵引。在平面设计中必须要将构图视觉线的牵引功能充分的发挥出来，所谓的构图视觉牵引线功能指的是在具体的设计中通过对颜色的合理搭配从而使人能够将生活中的自然色彩联想起来，这样就可以将视觉通感形成。比如在面包以及饮料等食品的包装上运用橙色就很容易将人们的食欲刺激起来。
3.应用色彩
首先，保证图形与色彩之间的协调性。也就是说图形与色彩之间具有相互作用以及相辅相成的特点，图形只有借助色彩才能够将自身的魅力展现出来，而色彩也只有在图形的配合下才能够呈现自身的魅力。因此可以说色彩与图形属于一个有机的整体，必须要将图形和色彩有机的结合起来才能够将两者的作用充分的发挥出来，图形如果没有色彩就不会产生较强的冲击力。比如卡通图形中对色彩的运用，卡通形象个个具有丰富的个性和生动的形象，因此其在运用色彩的时候必须要做到服务于这些特点，这时候就可以选择生动艳丽的色彩，对纯度对比、明暗对比以及色相对比等进行充分的利用从而使图形的感染力和冲击力得以提升，最终将图形的特点充分的体现出来，并且对整个创意的时代感进行不断的丰富。其次，色彩要与市场定位相符合。由于各种原因的影响，导致不同的消费者对色彩具有不同的理解，比如不同年龄的消费者就会有不同的色彩喜好。大量的研究表明，哺乳期的婴儿更喜欢具有更高饱和度的鲜艳色彩。所以在设计的过程中对色彩进行选择的时候必须要保证不同的色彩能够使不同年龄的消费者的需求得到满足。比如有一种在北方具有很高销量的色彩斑斓的脸盆，在南方进行销售到时候却出现了十分冷清的局面，导致这种情况最主要的原因就是南北方消费者具有不同的色彩喜好。因此在设计的时候必须要保证色彩要与市场定位相符合。
四、结语
本文对平面设计在审美中体现出的各种视觉审美元素进行了分析和介绍，并且与色彩图像以及文字等在平面设计中的具体运用相结合，对平面设计中视觉审美元素的构件进行了研究。在平面设计中如果能够包含大量的审美元素，就可以使大众的审美感觉和审美体验得到极大的丰富，因此在平面设计中必须要充分的重视审美元素的构建，从而能够有效的促进平面设计水平的不断发展。
作者：贺慧芳 单位：河南艺术职业学院