摘要：随着现代经济的快速发展，人们对生活质量的追求也越来越高，对平面设计的视觉审美也提出了更高的要求。视觉审美元素的应用，直接影响了平面设计的审美效果，提高了平面设计作品的质量和水平。本文着重分析了平面设计的视觉审美构成元素，阐述了视觉审美元素的应用价值与意义，并就提出了相关的平面设计中视觉审美元素的应用策略，以提高平面设计的艺术审美价值。
关键词：平面设计；视觉；审美价值；元素
平面设计是一种文化，是一种抽象思维逻辑，我们常见的广告、建筑、家装等都离不开平面设计。平面设计，简单来说是利用各种不同的构成元素在二维空间氛围内进行设计创新，以视觉作为沟通交流的重要手段，传达一种审美和艺术信息价值。科学合理创新地运用视觉审美元素，在一定程度上形成舒适的视觉效应，能够吸引消费者，以达到营销的最终目的，经得起市场的考验。
一、平面设计中视觉审美构成元素
在平面设计中，图形、文字和色彩是我们设计中常见的几种元素，这些元素的构成都是为了满足感官的审美需求，平面设计作品中的各个视觉审美元素之间的配合使用都有其独特的魅力和价值。
（一）图形是平面设计中最基础的元素
图形作为平面设计中最基础的元素，是一种比较直观的思维方式，平面设计运用图形，根据点线面已确定物体的详细位置。根据线的起点和终点以及面的方向与形状来提高受众的视觉审美。在平面设计中，图形并不是一个独立的个体存在，它的应用非常广泛，在广告、书籍等不同的平面设计领域里，图形元素发挥着不同的功能。
（二）文字丰富平面设计的表达
文字是人类历史上最伟大的设计，文字的种类繁多，按形状来分，可以分为有表意字、形声字等等；按时代分，可以分为繁体、简体；按文体分，可以分为宋体、楷体等等。不同的文字具有不同的内涵，平面设计运用文字，通过对文字这个要素的处理，大小形式，甚至颜色，丰富文字的表达，给人们带来视觉的冲击以及新颖感。
（三）色彩是平面设计中图形的重要载体
平面设计运用色彩，通过调节色彩色相，明度和饱和度。平面设计中各种色彩的搭配，更加鲜明地阐述设计师在设计物品时的情感与态度。色彩是图形的重要载体，色彩的设计能够影响人的心理和情绪。在平面设计中，色彩有冷暖色之分，不同色彩所对应的性格也不相同，例如红色是暖色，其所对应的性格是热情，因此，在平面设计的时候，如果所要表达的主题是活跃、喜庆时可运用红色作为色彩元素，以感染人们的心理。
二、在平面设计中视觉审美元素的应用价值与意义
在平面设计中，在平面设计中视觉审美元素的应用有其重要的价值与意义，主要表现为：第一，给设计作品增加经济效益。从人们的实际生活中可以知道，商品的发展与平面设计息息相关，平面设计带来的视觉冲击更能够吸引消费者的眼球，实现商品的创新，从而带动经济效益的提高；第二，科学合理的元素搭配和应用，提升视觉效果。科学合理的审美元素搭配和应用到平面设计中，提升了商品本身的感染力，从而带来不一样的视觉体验；第三，视觉元素的搭配应用使设计作品更具有创新性。图形、文字、色彩这些不同元素的搭配和应用，创新设计作品，使设计呈现不同的风格。
三、平面设计中视觉审美元素的运用策略
（一）构图突出主题
在平面设计审美元素的应用中，构图要突出主题是设计的根本。一方面，广告图形设计利用美术的手法来体现产品，这时更会侧重于发掘产品在某个部分，某种层次上或某种状态下的美感；另一方面，平面广告主要通过图形形象的创新设计，使所传递的信息内容在观者的脑海里加强记忆，加上使用简洁明快的色彩，体现图形语言的特点，以期达到突出主题，的目的。
（二）运用不同的文字效果形成视觉冲击
设计师运用文字表现作为设计的对象来传达效果，既保证人们识别文字、保留文字的可读，又在不改变文字功能的情况下，增加视觉的传播手段。文字效果在平面设计中涉及字体的设计以及排版问题，字体设计要体现作品的创意，排版则展现设计作品的风格与特点，字体在平面设计中形成视觉冲击，具有深化主题的作用。
（三）色彩搭配讲求和谐
在平面设计视觉元素应用中，合理使用色彩搭配应该把握以下几点：第一，色彩与商品内容相统一。色彩设计比较讲究，应符合消费者心理，包括色调、色系，事实上，长期以来的生活累积，使人们在脑海中形成了对商品的特定色彩，色彩与商品内容相统一，已经成为人们的一种共识；第二，色彩与图形协调共存。在平面设计中，色彩元素与图形是互为补充，只有依靠华丽或者简洁的色彩，图形才富有生命，常见的图色相融为背景色或者底色；第三，色彩与市场定位相统一。根据市场群体的划分定义色彩，在设计时，应该注重色彩倾向性，需要特别注意的是，儿童产品的设计应该以鲜艳、刺激视觉为主，成年人追求丰富的生活，则采用比较丰富的色彩；第四，发挥色彩诱导功能。在设计时运用不同的色彩，体现不同的主题，使消费者沉迷于设计师设计的色彩氛围之中，以达到诱导消费者购买商品。
四、结语
总之，平面设计视觉审美元素的构建，不仅仅是为了美观，它可以结合文字，图像，色彩的方法来进行美化，但是它也较强的市场功能性倾向，恰当地利用不同的视觉审美元素，享受平面设计给我们带来唯美的视觉感受。
参考文献：
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作者:卓少鹏 单位:广东省旅游商务职业技术学校