摘要：随着信息时代的到来，人们的生活质量不断提高，社会对设计的需求也不断提高，设计逐渐渗透到人们的日常生活中，尤其是平面设计，在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。色彩作为视觉元素之一，在平面设计中起着重要的作用。它不仅是一种艺术语言，而且是一种信息，既可以作为沟通的桥梁，又可以向人们传达丰富的情感。该文通过分析色彩在平面设计中的重要性，阐述在不同主题的设计作品中如何进行配色的应用与效果的表现。
关键词：平面设计;色彩;搭配美感
一、色彩在平面设计中的重要性
人们可以通过设计作品中的色彩感受到喜、怒、哀、乐等情感。色彩作为平面设计的构成元素之一，能够使人们在情感上产生强烈的共鸣。随着时代的发展，平面设计领域中色彩的搭配应用更加多元，使色彩的美感被鲜明地体现。优秀的平面设计作品能够快速进入受众的视线，留下第一印象。因此，如何通过色彩搭配准确体现作品的设计理念便成为现代平面设计的重点。
1.色彩在平面设计中具有强烈的表现力
色彩不仅是一种视觉语言，而且可以作为沟通的桥梁，向人们传达丰富的情感。色彩具有象征意义，如红色象征喜庆、吉祥；白色象征纯洁；黄色象征轻快；绿色象征和平；蓝色象征宁静、智慧、理智；等等。儿童食品一般会采用纯度较高的颜色，给人干净、活泼的感觉；一些高科技企业一般会采用蓝色作为企业宣传的主色调，整体上给人以智慧、理智、干练的感觉。色彩的运用不仅具有美观的特点，而且具有刺激和引导消费者消费的作用。
2.色彩在平面设计中具有突出设计主题的作用
图形、文字和色彩是平面设计的三大构成要素。在平面设计作品中，图形和文字作为提高视觉注意力的重要素材十分重要，但最关键的地方在于能否通过色彩准确传达设计作品的主题。一方面，广告要具有独创性，使受众感到新颖；另一方面，广告要能够迅速吸引受众的眼球，给观众留下深刻的印象。这些都需要设计师充分利用色彩体现作品的设计理念，并突出作品的主题。
二、色彩在平面设计中的运用及配色效果
设计不是一门独立的学科，而是多学科交叉的结果。色彩与物理学、美学、心理学等学科密切相关。平面设计作品的创作离不开设计心理学方面的研究，色彩搭配的合理运用可以产生强烈的视觉冲击力，使受众感受到作品的整体艺术效果。在现代平面设计中，设计师一方面要利用色彩的象征性表达设计主题，另一方面要着重考虑如何利用色彩的组合创作出适合表达设计主题的艺术效果。
1.色彩在平面广告中的感情语言
人们对色彩的感觉过程是由物理到生理最后到心理的过程，是客观认识事物与主体感知相互作用的复杂心理活动过程。根据受众的心理特点，一般医药、保健品广告主题多采用白色、蓝色、绿色等色调，整体效果给人一种安全、放心的感觉；儿童广告主题多采用鲜艳、明快的色彩，整体效果体现出活泼、可爱的感觉；女性化妆品广告主题多采用粉色、紫色等色调，整体效果可以显示出年轻、高贵的感觉；食品类广告主题多采用鲜明的橙色、红色、黄色等色调，强调食品的美味、营养；等等。
2.色彩在网页设计中的搭配
色彩在网页设计中十分重要。“色彩是一位无声的推销员”，许多商家为了使产品能够大卖，往往会在产品包装的色彩上寻找亮点以吸引受众的眼球。网页设计亦是如此，当用户打开一个网页时，受众的眼光既不会落在网页的内容上，也不会落在网页设计的排版上，而是被色彩所引发的网页整体效果所吸引。色彩的运用与搭配在一定程度上决定网页设计的成功与否，因为色彩能够展现强烈的视觉冲击力，从而吸引受众的眼球，给人留下深刻的印象。
三、色彩在平面设计中的搭配美感
1.以色相为基础的色彩搭配美感
在平面设计中，设计师在设计作品时要明确作品的主题，再设计构思与主题相关的内容，以确定作品的基调。就色彩而言，应先确定作品的主色调，再搭配与主色调类似色相的颜色。
2.以纯度为基础的色彩搭配美感
色彩的纯度在平面设计作品中起着至关重要的作用。色彩的纯度越高，色彩越明亮，作品效果的表现越鲜艳，给人以一种轻松、跳跃的感觉；而纯度低的色彩，作品效果表现阴暗，给人一种庄严、沉闷的感觉。若要提高画面的视觉冲击力，突出设计的主题，宜选用纯度较高的色彩以吸引受众的视线，若是起烘托主题的作用，则应选用纯度较低的色彩，以使画面达到平衡。
四、结语
色彩的合理搭配不仅可以吸引受众的眼球，而且能在受众心中留下深刻的印象。设计师可以通过色彩体现作品的设计理念，突出作品的主题。因此，在进行作品设计的过程中，要时刻考虑色彩的搭配，深层次挖掘色彩的价值。
参考文献：
[1]石慧.平面设计中的色彩美学研究.大舞台，2014（3）.
[2]杨书艳.平面设计中色彩的搭配方法分析.中国培训，2017（2）.
[3]李红妮.浅谈平面设计的配色艺术.美术教育研究，2010（6）.
[4]王方.色彩在平面设计中的应用.美术大观，2016（9）.
作者:王宇思 单位:哈尔滨师范大学美术学院