【摘要】在平面设计中融入视觉审美元素，有利于提升平面设计作品的整体艺术性和价值性，本文在分析平面设计相关概念的基础上，尝试探讨平面设计中十美元素的构建方法，希望本文的研究能够为平面设计理论研究提供一定的助力。
【关键词】平面设计；视觉审美元素；构建
一、平面设计概念阐述
平面设计，顾名思义，是指在平面上借助一定的图案以及各种各样的基本图形，以轮廓线为主来进行形象的描绘。一般而言，文字、色彩、图形是平面设计的三大基本要素，平面设计者需要科学合理的将这三种基本要素组合起来，既能满足人们对于审美的需求，也需要在平面设计作品中反映和传达一些信息，让人们对平面设计作品产生认同感。
二、平面设计中的基本元素分析
首先，图形。图形是平面设计中的基本元素，它是由点、线、面组成，具体来说，无数个点组成线，多条线组成了图形。其中，点是最小也是最基本的形态，可以用来表现明确详细的位置信息。其次，文字。文字也是平面设计中不可或缺的组成部分，文字的创造本身就是人类历史上最重要的发明之一，其蕴含着丰富的文化内涵。因此，在平面设计中，使用文字可以增加平面设计作品的文化内涵，同时在文字的字体颜色以及文字组合搭配方面的创新，可以为观赏者提供一定的审美价值，让平面设计作品具有独特的构图形式。最后，色彩。在平面设计过程中，通过调节色彩的明暗、透明度、饱和度可以营造独特的视觉冲击效果，进而增添平面设计作品本身的情感。反而平面设计作品所传递的情感以及色彩效果都会影响作品本身的艺术魅力，直接关系着其能否被人们所接受和认可。
三、平面设计中审美元素的构建
首先，文字元素的构建。文字在平面设计中发挥着举足轻重的作用，不同的文字元素常常会具有不同的审美效果。因此，随着社会经济的快速发展，人们对平面设计作品中文字元素的需求也需要与时俱进，跟上时展的脚步。在文字元素构建过程中，需要采用多元化的、个性化的、艺术化的现代字体设计方式，尤其是在互联网逐渐普及的背景下，互联网为人们提供了丰富的文字元素资源，借助现代多媒体技术手段，人们可以获得更新颖独特的文字元素。把这些信仰的文字元素应用于平面作品设计过程中，能够满足人们日益增长的审美需求和审美品位，推动平面设计作品朝向更加多元化方向发展。其次，图片的设计。平面的设计要体现一定的层次感，次要部分需要对主体部分进行烘托，一定要避免喧宾夺主的现象发生，只有主次分明才会使得图片设计具有最佳的设计效果，让人们一目了然整个平面设计作品的重点内容。同时，平面设计中的图片设计要注重视觉线的牵引作用，换言之，特定的颜色可能会代表着某些特殊的意象，充分发挥构图视觉线的牵引功能可以传达良好的设计效果。例如，橙色通常情况下使人联想到水果，因此橙色常用于食品或饮料的平面设计中，一方面可以激发人们的食欲，另一方面也能充分地传达出橙色的内在涵义。再次，色彩的应用。总的来说，商品的平面设计色彩选择需要与商品内容相符合，也就是说，商品的色彩需要为商品的内容来服务，色彩不可以偏离商品这一主题。如果一旦商品的色彩与商品的内容不符合，那么即使选用色彩亮丽的平面设计，也并不会激发起人们的购买欲望，难以满足人们对商品消费的心理需求。因此，平面设计师要充分的了解不同色彩的内在含义，并对不同色彩在商品设计上的应用进行研究。同时需要注意的是，对商品设计过程中所选用的商品颜色需要符合人们的思维定势，一般而言，白色代表着纯洁，红色代表着热情，蓝色代表忧郁，黑色代表着悲哀。因此，不同的家用电器所选用的色调也应该不同，色彩需要与图形相统一，图形与色彩是相辅相成的，是统一的关系。好的图形一定具有与之相匹配的色彩，而色彩与图形的某些形状搭配起来也更加增添了图形所具有的表现力。例如，卡通图形造型多样，体现了个性化生动化的设计，因此可以选择生动艳丽的颜色，进而突出平面设计所具有的时代感；而具有民族色彩的图形例如剪纸、龙文、凤文，为了体现出其浓厚的民族气息，可以重新来进行调色使这些图形的颜色艳而不俗，朴实中又显得端庄。最后，平面设计的色彩需要与市场定位相统一。在市场经济背景下，商品的设计主要是为了满足消费者的各种各样的需求，因此，对市场调研环节需要给予格外的重视，在销售儿童商品的时候通常选用活泼、鲜明的色彩，例如红、蓝、黄，能够有效地吸引儿童的注意力。同时，在销售成年人用品的时候，由于他们的心理趋于成熟，进而更加趋于含蓄和谐，因此通常可以使得商品颜色能够符合他们的心理需求。就地域而言，北方与南方存在着温度差异，南方气候温暖，那里的人们喜欢更加素雅的颜色；而北方一年四季温度变化较大，北方人的个性特点也是与南方存在很大的不同，因而在对颜色的喜好方面也有一定的差异。
四、结语
总之，本文首先分析了平面设计的相关概念，然后对平面设计中的基本元素进行分析，最后重点探讨了平面设计中审美元素的构建，希望本文的研究能够为平面设计相关领域提供一定的启示。当然，由于本人的研究水平有限，本文难免存在一定的不足，还希望相关专家学者给予本人批评与指导！
参考文献：
[1]张筝.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究,2016(4):67-68.
[2]张引.浅谈建筑平面设计中视觉审美元素的构建[J].低碳世界,2017(21):145-146.
作者:肖亚 赵丽丽 屈爽