摘要：视觉元素作为书籍封面设计中必不可少的重要构成部分，二者之间有着密切的关联。运用视觉元素将书籍的精神内涵展现出来，契合时代美学，将激发读者的阅读兴趣，满足读者的情感体验。文章对书籍封面设计中运用到的视觉元素构成进行探讨，详细分析书籍封面设计中视觉元素的运用策略。
关键词：书籍封面；设计；视觉元素
书籍是人类文明成果的重要载体，将人类的思想和实践印记记录其中，并进行广泛的传播，使得人类的知识符号化。书籍的封面向读者传递了多种信息，包括书籍的名称、出版社信息、作者等，不仅起着宣传作用，同时书籍封面具有一定的艺术美感及审美特征，能够增强对读者的吸引力，起到有效渲染读者情绪的作用，因此书籍封面设计是值得探索和研究的关键要素。
一、书籍封面设计中运用到的视觉元素构成
现代背景下的书籍封面设计中，主要运用到的视觉元素为以下四种，分别是文字、图形、色彩、材质，此四种视觉元素构成了书籍封面的装帧和工艺，体现书籍封面的艺术化、精美化特征。视觉元素不仅实现了书籍封面信息的表达，同时对于唤起读者的阅读兴趣有着重要的作用，体现了十分丰富的文化内涵和艺术意境。书籍封面通过建立起视觉元素的运用框架，强化视觉感知效果，形成视觉聚焦和传达的闭合回路，在精美的工艺和醒目的书名下，对读者形成强烈的视觉刺激，引起读者的注意和喜爱。
（一）文字元素。文字元素在视觉元素中作为基础的构成部分，具有直观表达的性质和说理特征。设计书籍封面时，其中的字体通常是由广告、文字、标题等共同构成，可分为多种不同的风格，例如现代、古典、符号、修饰等。实现对文字元素的创意运用，将书籍的想象和灵感抽取出来，展现成文字内容，并且在空间塑造基础之上实现对负形空间的推导，保证运用正形空间形成动态视觉张力的互补效果。在时代的变化中，文字元素的创意运用逐渐演变，在黑体、宋体等基础字体之上，逐渐出现了更多的艺术字形，有效地烘托了场景，文字元素的运用愈发广泛[1]。
（二）图形元素。早在远古时期就有象形符号的表现方式，直到现代社会，在图形信息载体的基础上，出现了图文并茂的多元表现形式，刺激着读者的视觉感官。书籍封面设计中运用图形元素，使其语义载体功能充分发挥出来，不同于简单的文字记述，图形具有更强的视觉冲击力和语言表达效果，即使运用简单的线条，也能够营造出强烈的感官冲击。书籍封面视觉框架中，图形元素是重要的构成主体，以线条、图案、绘画等形式为主，通过写意、写实、概括等设计手法，帮助读者加深对书籍内容的理解，运用到通俗、文学、艺术、科技、自然、政经类书籍当中，表达了其中的情调联想和无法用文字简短描述的标题[2]。
（三）色彩元素。色彩具有明显的渲染特性，通过运用不同颜色，能够带给读者千差万别的心理感受，体现出不同的情感属性，例如：灰色代表优雅，蓝色代表宁静，红色代表热情。以儿童书籍的封面设计为例，运用的色彩元素通常是以活跃、艳丽为主，强化书籍封面对儿童的吸引力。一般使用流行色设计畅销小说的书籍封面，满足市场上人们的审美需求。书籍封面上运用的色彩元素，取决于书籍的内容和阅读对象，是书籍封面设计的关键构成部分。
（四）材质元素。书籍的封面由艺术封面和材质封面两大部分构成，艺术封面指的是图案、文字、颜色，材质封面指的则是纸张质感表现和印刷工艺等。书籍封面的品质在很大程度上直接取决于材质的运用，呈现出艺术封面的实体化特性。运用材质元素对书籍封面进行设计时，需要在原有的制作工艺上进行更进一步的艺术创作，结合书籍的内涵和创意理念，实现书籍封面的工艺革新，保证书籍内容和印刷材质之间的匹配度。常用的材质以纸张为主，除此之外，皮革、丝绸、木头甚至金属等，均可以运用到书籍封面的设计中，强化对读者的视觉张力效果。根据对现阶段我国的书籍封面设计中材质元素的运用现状进行分析发现，目前运用最为广泛的仍旧是纸质的材质封面，纸质材料的肌理和压纹能够将书籍内容细腻的意境烘托出来，发挥出较强的创造力和表现力，呈现出文字难以达到的效果[3]。
二、书籍封面设计中视觉元素的运用策略
（一）结合立意构建视觉元素美学场景。在书籍封面设计中运用视觉元素，应以立意为基础，构建起视觉元素的美学场景。书籍封面的立意类似于绘画中的意境，是整个书籍封面的灵魂所在，同时也将创意的核心聚焦于此。因此运用所有的视觉元素，均应以立意为核心展开，提高书籍封面整体的布局效果。根据书籍的内容，确定立意的范畴后，将书籍的特色反映到书籍封面中。市场上的书籍可分为多个类别，不同类别的内容之间存在明显的差异，包括政治、历史、科学、经济、地理等，设计师应根据书籍的内容、个性，挖掘书籍的创意点，将书籍的魅力呈现在书籍封面中，强化视觉元素的美学场景效果。根据对书籍市场的规则的分析，紧跟时展的步伐，关注市场行情和时尚趋势，根据市场读者的喜好和兴趣方向，优化书籍封面设计，实现立意的创新。体现创新性的美学意象，符合读者大众的审美需求。通过对书籍封面设计立意的不断调整和优化，提高最终的书籍封面设计效果，满足读者的审美要求，适应书籍市场的发展趋势[4]。
（二）运用创新理念驱动视觉元素的空间聚焦。视觉元素的运用，能够实现对书籍封面的渲染，将大量的信息呈现在书籍封面中。运用不同的视觉元素，能够创造出多样化的封面布局和书籍封面设计效果，带给读者不同的视觉体验。立足于创新理念，应在现有的成果基础之上进行进一步的拓展和研究，开发新样式、新元素，驱动视觉元素的空间聚焦，将视觉文化传承和发扬光大，延续时代文化。在契合读者认知的连续性规律基础之上，传承视觉文化的深度，对视觉表象进行优化和革新。书籍封面设计创意的表象独特、凝练，才能构成对读者的视觉吸引力，提高书籍封面的设计价值。因此视觉表象发挥着重要的纽带作用。通过对视觉表象的构建，形成新颖、独特的视觉元素空间，对视觉元素进行优化组合和设计布局后，使读者的心智和书籍的精髓相连通。突破原有的视觉惯性，在视觉动线理论的基础之上，对视觉焦点和元素模型进行重新构建和理念创新，创造出多焦点的视觉效应，运用关系元素和构图元素，实现创新型的单元组合[5]。
（三）运用工艺强化视觉元素的布局感知效果。书籍封面设计中建立视觉效果的重要元素之一就是书籍封面的工艺，运用工艺支撑视觉元素的布局感知效果，是读者和书籍之间相互触觉、感知的核心要点。在书籍封面的工艺中，材质和书籍内容之间应彼此形成深度匹配，以此强化对读者的吸引力，激发读者翻阅书籍的兴趣，强化书籍封面的设计价值。设计者可结合书籍的内涵、书籍封面的主题与设计气质，选择和使用材质工艺，始终围绕书籍本身的因素展开工艺，以提高书籍封面设计最终的效果，达到书形合一的境界。保证材质和书籍内容之间的协调性，增强材质的表现力，使其能够将书籍意境表达出来。运用材质和书籍封面视觉元素中的图形、颜色、文字等，构建良好的组合效果，在此基础之上，丰富材质的工艺性，实现工艺和封面艺术之间的相互作用。根据不同书籍的内涵和主题理念，对工艺模式进行创新，打破原有的书籍整本装帧的工艺配套模式，实现表里如一、内外一致的书籍印象效果[6]。
三、结语
书籍封面设计运用视觉元素，应增进对大局环境的了解和掌握，结合书籍内容体系和作者的人格特征等，加强对读者群体审美意象和审美兴趣的研究分析，实现读者心理和视觉元素的相互对接，从而强化书籍封面对读者的吸引力，激发读者的购买欲望，真正将多种视觉元素融合在一起，提高书籍封面的视觉效果，进而升华视觉元素在书籍封面设计中的运用价值。
作者:李晨 单位:晋中学院