摘要:人们一般通过购买产品，以满足日常生活所需，而产品的设计方式，是提升产品销售量的重要内容之一。新颖的造型和色彩设计内容，能够吸引大众的目光，得到更多消费者的青睐。在产品设计中，不仅要注重产品的外观设计、色彩设计等设计内容，还需要照顾消费者的心理感受，基于消费者的心理因素，以满足消费者的感官体验。文章通过对产品设计心理学内容的分析，探究产品的外观设计与色彩设计。
关键词:设计心理学；色彩设计；外观设计；应用探究
过去，人们注重对产品的感官体验，也就是看重产品的外观与色彩。而近年来，人们生活水平提升，越来越注重心理上的享受，对产品的体验渐渐从外观、色彩方面转移到心理上的感受。因此，产品的设计开始从设计心理学角度出发，充分认识到消费者的心理需求，基于消费者的心理感受，改进与完善产品的外观设计与色彩设计，达到十分完美的设计效果，以达到消费者的心理与感官满足。
1设计心理学的概念
设计心理学是在上世纪40年代出现萌芽，而后慢慢发展，在当时，主要是为了满足士兵对于武器等军事器材的感官、心理体验，消除因产品外观、色彩等因素造成的不适体验[1-2]。因此，美国的心理学行业用了将近25年的时间，研究人的心理、直觉等行为特征，分析产品的外观、色彩与人们心理得内在联系，是怎样影响人们的心理感受，怎样的外观设计与色彩设计才能获得人们心理的满足。唐纳德·诺曼(DonaldArthurNorman)在40年前曾提出，设计出的产品应该基于以人为本的设计理念，充分考虑到人们的感官享受[3-4]，通过对人脑加工方式的研究，主张在产品的设计上，应该从材质、色彩、外观以及功能性等设计内容出发，以达到优秀的设计效果，满足人们情感、心理上的愉悦。值得一提的是，设计心理学作为设计学科的一门工具学科，其潜在价值是十分巨大的，它运用心理学中经受检验、相对稳定的心理学流派里的原理知识，如格式塔心理学、精神分析心理学、认知心理学、人本主义心理学来解读设计中的现象，帮助设计者更好地理解和认识和设计有关的目标人群的心理现象和行为，起到改善和辅助设计的作用。
2基于设计心理学的产品外观设计
产品的外观设计，主要是通过对产品的外观造型的创新设计，使产品的外观新颖、独特，能够符合人们的审美需求[5]。在产品的外观设计中，其内容主要体现在产品外观的均衡形式与尺度比例。因此，在产品的设计中，要根据产品的尺度、形式均衡等两个内容，设计出具有形式美感的产品外观。形式的均衡，一般就是产品外观的形式平衡，其联系着产品的各个部位，根据各部位的内在联系，体现出产品的形式体感，这正是产品美的体现。在当前的设计环境下，大部分产品的外观设计都是采取对称的形式进行设计，外观的对称，能满足消费者的视觉感受，体会到产品外观的一种平衡美。并且，对称的方式，在自然世界中也非常的常见，非常多的生物、植物等外观都具有对称的形式，能体现出一种均衡美、静态美。另一方面产品的稳定性与均衡性一样，在产品的外观设计中，也十分关键；一般是体现在产品的上部小、底部大，重心不高的产品上，以此来达到产品的稳定性，其稳定性不仅能够使产品在陈放中更加的稳定，不易倾倒等，也体现出了一种更加深层次的稳定性-视觉稳定性；其能够使消费者在视觉感受中，体会到产品的稳定性，使消费者的心理上处于一种安逸、舒适的状态。根据对人们的心理研究表明，人们更加倾向于使用能够产生心理上安稳、平静的产品，尤其是家电等日常生活用品。产品形式外观设计的均衡性和稳定性就是唐纳德.诺曼提到的设计心理情感三层次中的本能层次；正如其所说“伟大的设计师用他们的美学素养激发用户的这些本能反应”；若消费者观察到外界的事物具有平衡性、稳定性，就会从潜意识中产生安稳、平静的情绪，因而更容易接纳并且购买和使用。因此，在产品的外观设计上，对产品的形式美感设计就越发的注重，通过产品所体现出的均衡性、稳定性，以达到消费者的视觉稳定效果，从而满足消费者的心理感受。在产品的尺度设计中，其尺度比例的不同，所体现出的外观效果与美感就会呈现出不同的变化。对于产品的尺度设计中，基于设计心理学的理念出发，其一种常见的设计方式一般为长且低，产品的又长又低的设计尺度，不仅能够体现出产品外形的形式流畅，给人一种行云流水之感，还可以让设计的产品体现出端庄大方之感。这样长且低的产品尺度设计，一般体现在飞机、地铁等产品上，不仅能够体现出一种流线美，让人感觉到心理上的舒畅，另外，这样的设计方式，也能够让人直观的体会到它们的速度感、稳定均衡感。当然，产品的另外一种常见的设计方式，就是短且高，这样的外观设计，让人体会到产品的纤细苗条、给人一种乐观向上，积极进取的心理感受，使得人们在欣赏了这样的产品后，能够使得人们更加的愉悦。这样短且高的产品尺度设计，往往体现在碗、水杯等产品上，这些产品一般紧密的关联着人们的生活饮食，这样纤细苗条的产品设计，使人们在生活饮食中保持心情上的欢快。因此，在产品的尺度设计中，尺度的设计范围一般是基于人们的心理感官于生活习惯两个方面。例如，雨伞的伞把大小、鼠标的左右宽度、钥匙的长度等，都是以符合人们的既有尺度感与心理感受为设计基础，达到人们的感官体验的舒适，提升消费者对产品的满意度。
3基于设计心理学的产品色彩设计
色彩感官是人们通过对产品的色彩观察，在视网膜以及大脑的处理后，在心理上产生的感受。产品的色彩设计一般包括两个方面，色彩的配置与色彩的色性，通过色彩所体现出的强烈视觉感官，再结合产品的外观特点，能够表现出强有力的视觉作用，从而达到对消费者的心理影响，优秀的色彩设计，能够让消费者在色彩的刺激下，体验到产品的美感，让人感受到心理上的愉悦。各种各样的色彩，对人们的心理影响也各有不同，从而让人们的心理产生抑郁、欢快、焦虑等不同的情绪，甚至在色彩的感官下，进而影响到消费者的生活行为。在色彩设计中，其一，为色彩的知觉感，其一般表现为人们在看到产品色彩后，其知觉反应的强弱程度。一般情况下，色彩较暗或者冷色调，消费者所体现出的知觉感就比较弱，其会让消费者心理上产生一定的抑郁等；相反，色彩明亮或者暖色调，消费者所体现出的知觉感就比较强，其会让消费者心理上产生一定的兴奋等。一般的产品设计中，暖色调或明亮色一般都是产品的主色调，而色彩较暗或者冷色调一般是对产品的色彩进行填充，实现辅助的效果。其二，为色彩的软硬感，明亮的色彩让人感觉到“硬”，柔和的色彩让人感觉到“软”，色彩所体现出的软硬程度，一般都是以产品的特性相符合，一般而言，质感柔软的产品，其色彩一般采用柔和的色彩，质感坚硬的产品，其色彩一般采用明亮的色彩。其三，为色彩的冷暖感，产品的冷暖感，往往取决于产品所在的环境，根据环境的实际情况，来设计产品的冷暖色调。例如，产品往往在比较炎热的环境下使用，其色彩设计一般需要冷色调，能够让消费者在使用产品时，缓解因为炎热而出现的急躁情绪，其色彩采用一般为紫色、蓝色等；产品往往在比较寒冷的环境下使用，其色彩设计一般需要冷色调，能够让消费者在使用产品时，是消费者的心情有一定的欢快感，缓解压抑的情绪，其色彩采用一般为紫色、蓝色等。其四，为色彩的轻重感，若产品需要体现出较为轻巧的特性，就需要使用能够体现出轻巧特性的色彩，其色彩明亮度一般较低，让人在视觉感受中，通过对轻色彩的感官体验，让人觉得产品比较轻巧。相对而言，如果产品需要体现出较为沉重的产品特性，就需要使用能够体现出沉重感的色彩，色彩的明亮度一般较高，使得人们在视觉感受中，在重色彩的感官体验下，让人觉得产品有一种沉稳、端庄的感觉。
4结语
在对产品的设计过程中，通过设计心理学的设计理念，再以对产品的外观设计、色彩设计等内容表现出来，其充分的考虑到消费者的视觉体验与心理感受，无不体现出产品设计的人文化关怀，满足了消费者的心理需求，这也是产品设计新的发展趋势。在基于设计心理学相对稳定的心理学原理运用到产品设计中，通过不断的实践，并进行改进，完善产品设计的设计内容，进一步提升人们的消费体验。
参考文献
[1]毛自斐，岳斌.浅谈设计与设计心理学的联系[J].大众文艺，2020（6）：74-75.
[2]杜娟.设计心理学在产品设计中的应用研究[J].工业设计，2020（3）：65-66.
[3]朱庆宏.基于设计心理学的微信朋友圈爆款H5设计浅探[J].无锡南洋职业技术学院论丛，2019，17（Z1）：62-65.
[4]杜婉晴，李方初.基于设计心理学的装饰性插孔保护装置设计[J].工业设计，2019（10）：155-156.
[5]周嘉欣.设计心理学在微信中的应用探微[J].心理月刊，2019，14（17）：38.
作者:陈媛媛 单位:丽水学院
