摘要：在标志设计中，重复基本形是一种重要的方法，且设计的空间很大，这在许多成功的设计实例中都得到了证明。该文介绍重复基本形的概念和特点，以实例说明重复基本形的应用方式。
关键词：标志设计基本形重复
一、基本形和重复基本形的概念
点、正方形、线段等都可以用作基本形（图1、2、3）。在标志设计中，除应用这类形式外，也不能局限于这类简洁的基本元素。设计师可在一个基本单位如5×5的方格内，使用点、线、面的形式进行分割、重叠、切割等操作，形成基本形体的转变。这种变化的形式比单个基本形式更完整，并且很容易形成具有视觉冲击力的图像[1]。将基本形依照规则组合后形成一个新的图形，这就是重复基本形。在设计过程中，设计师可以按照设计的需要改变方向或调整面积，体现设计的节奏美。如，图4中的重复基本形以图2为基本形式，通过将基本形按照不同的方向排列组合，形成了生动、有序的新图形。
二、重复基本形的特点
1.力求简洁
易于识别是标志设计的主要原则，其确定了标志设计应尽量简洁的形式要求。简单并不是单一，设计师要将复杂的意义与多样的形态融为一体，以尽量简洁的结构使复杂的材料成为有序的整体。这就意味着图形的数量会减少，但质量不能降低。为了获得良好的视觉效果，设计师有必要对基本形状进行反复设计和排列，使最简单的图形呈现出最丰富的视觉效果。
2.结构紧凑
标志设计是在有限的空间里创造一个完整、精致的平面图形，同时要便于辨别，具有独特的性质，能够准确表达信息。这就要求设计师在设计过程中充分考虑标志的综合性因素，反复权衡与比较构成，删除繁杂的组合，避免不规则的安排，导致标志设计过于烦琐。结构紧凑的设计能形成完整、美观的视觉效果，给人有力、严谨的印象。在基本形的排列中，视觉的重心自然形成视觉的中心，紧凑布局的设计有助于传达标志的内涵。
3.注重平衡
平衡给人不变、坚固的感受。人类早已习惯于对称带来的均衡。人类的躯体是对称的，自然界中的大部分生物也是对称的。对称造型能达到视觉的平衡，给人完整的感觉。在标志设计的过程中，有很多冲破对称平衡的案例。这是由于对称在一定程度上过于完整、缺乏变化。人们的审美需求变得越来越多样，僵化的设计形态已经过时，所以需要进步、发展[2]。
三、重复基本形的应用形式
1.并列式
以直线、斜线、曲线等基本形重复而成的并列式，由两种或两种以上的基本形状组成。重复的基本形由并列形式组成，图像的一致性好、秩序感强。
2.对称式
从标志设计中的文字或图形中可以明显看出中轴线的设计构成方式。对称式重复基本形常见的创造方式有重叠、透叠及交错等，可使标志活泼生动。对称式、叠加对称以及交织对称等都属于对称式的范畴。如，“世界通信年”标志（图5）呈重叠形态，象征着联通世界，四通八达，和平合作，心心相映，共同发展和进步，体现了世界通信的实质和精神的向往[3]。
3.旋转式
将重复基本形以一个点旋转排列，形为旋转式，能增强形态的丰富性，产生节奏感，形成严整有序的视觉效果。如，正兴基础建筑工程公司企业标志（图6）以四个“正”字方形旋转构成，造型严谨，整体性强，犹如地基的平面俯瞰图，体现出基础建筑工程的行业特征。四个旋转的“正”字紧密相连，彼此呼应，取四方八稳之意，并向不同的领域扩展；融入风车之势，喻示顺风顺水，企业健康运转；红色的运用象征热情和繁荣。
4.综合式
综合式以强调造型的主宾关系，增强对比效果和表现力，重复基本形组合的形态，有时也是对基本形多样化的综合应用。设计师通过构思，将各种各样的设计元素有序地整合在一起，创造出生动的标志。点与点的组合可以形成具有延长感和运动感的线条；不同形式的点线组合可以增强设计的视觉吸引力。点和面的组合互补性强，可以使画面富有视觉冲击力和完整感。点能很好地凸出画面的视觉中心，使画面活泼生动。点可在体中扮演视觉重点的角色，也可以在体中创造出侧面或投影点，设计师还可以用点塑造一个虚幻的体。线在面上往往凸显出主体感，面起到陪衬的作用，线的形状、长短、曲直、方向，对面的区域、范围以及主体的形状都会产生直接的影响。线和体的结合可以用作营造体的手段，设计师通过透视、投影等方式规范形状，以强调造型的主宾关系，增强对比效果和表现力，重复基本形组合的形态，有时也是对基本形的多样化的综合应用。设计师可以整合各种造型元素进行设计。通过面和体的叠加、转折、弯曲或不同方向的相互组合，合成的体往往具有强烈的实体感和不透明感。面作为主体，往往具有衬托的作用，线和点突出了形象的生动性[4]。如，同济联合广场标志（图7）由英文名称的首字母“T”“J”“U”构成，采用正负形的形式，以平面图形构造出虚拟的三维空间。相连的“T”“J”为正形，空白空间形成“U”字，同时整个标志也似“U”字的立体造型，又似马蹄形磁铁，喻示同济联合广场的强大吸引力。渐变的圆点使图形内容更为丰富，具有线的特点，也使“U”字更具立体感。点、线、面、体的巧妙组合，一般由面或线连接构成体，点、线发挥串联、点缀、传神的作用。结语在设计过程中，设计师不仅要熟悉简单的基本形式，而且要掌握复杂基本形的特征和应用方式，创作出具有美感的符号。标志只有在实际中得到应用，才能实现自身的价值。准确地表达企业的文化观念和产品的思想内涵，才是具备可行性的成功设计，才能获得社会公众的认可。
参考文献：
[1]刘利，徐人平.标志设计中的重复基本形[J].印刷世界，2004（4）：35.
[2]黄孟新，杨志.浅谈陶瓷企业商标与形象识别设计[J].中国陶瓷工业，2004（2）：54.
[3]陈玲.标志设计[M].武汉：武汉大学出版社，2012：43.
[4]奚纯，沈晓东.以不变应万变——对艺术设计中形式美规律的再认识[J].辽宁工业大学学报（社会科学版），2007（5）：61.
作者:李雅 张莉 单位:上海工程技术大学艺术设计学院