意境是中国山水画的灵魂，强调抒写胸臆与描写景物的结合，是自然物象与主观精神交融产生的动态思想感受，兼具功能审美、娱悦心理的双重价值。从某种角度而言，月饼包装设计是一种集东方元素和传统元素的艺术设计活动，将其与中国山水画意境相结合，能够促使月饼包装立足于传统文化的核心，形成具有中国山水画意境美的视觉呈现。
在新时代文化建设的背景下，传统文化与月饼包装逐渐深度融合，在打造个性化月饼包装的同时，也在继承与发展着传统文化。如图1、图2、图3、图4所示，月饼包装设计以中国山水画为灵感来源，通过疏密得当的山水景观布置，将传统文化与月饼产品结合在一起，散发出朦胧悠远的诗文意境，体现沉稳与厚重的传统文化品质。该月饼包装设计具有特色与精准的主体，摆脱了传统月饼包装设计与“中秋佳节”相配套的旧有范式，将其与新时代文化建设理念相结合，精选出优秀传统文化，将优秀山水画印制于包装上，表达出创新的设计理念，推动了品牌壮大。在视觉图形设计方面，采用小写意山水画的表现手法，将白色设置为底色，勾勒出远山、丛林、祥云等视觉元素，将一幅素雅静淡、明快透澈的中国山水画“搬运”到月饼包装设计之中，整个画面生动而意境翩翩。整体没有过多的装饰元素，利用水墨间的交融碰撞，营造出平淡天真的空灵意境，形成咫尺天涯的视觉审美，给人一种含蓄之美；在色彩设计方面，从文化和自身品牌理念出发，采用不同程度的灰色，点缀部分蓝色，从色调上还原中国山水画的背景，画面清新自然，将色彩与山水画和谐融合，衬托平淡中庸、清心寡欲的境界，散发出持久而高雅的魅力。
山水画意境是深邃的、幽美的，是由空间景象为媒介所构成，具有空灵美、外象美、诗意美。在文化产业迅速发展的背景下，将传统优秀文化与月饼包装设计相融合，能够彰显出月饼的品味与价值，打造良好的品牌形象，赋予一种新的文化解读。该月饼包装设计以中国山水画为主要构成，映照了消费者心中的诗意家园，表现出中国山水画的山川自然之美与人文之美，同时也借助中国山水画的意境，提高了月饼品牌的辨识度，赋予产品更多的文化内涵。具体而言，通过构图留白、笔墨形式，获取意境构筑中的主动权，包装上的中国山水画以黑、白、灰为主色调，达到色彩整体单纯统一，给消费者营造出一种色彩柔和的含蓄之美。这些看似朴实无华的色彩组合，蕴涵着丰富的精神语言，能够组合成具有无限意境的黑、白、灰空间，体现出沉稳与厚重的人文品质，表达出幽深玄远的人文境界；画面以远山、树木等元素构成，旨在营造“思乡”的情景氛围。以层层递进的表达方式，将虚实、疏密、聚散表现在画卷的尺寸之间，体现出山水中的阴柔美，达到万趣融其神思的境界，引申出无限的联想空间；与现代简约为美的设计语境相符合，给人一种素净感，能够引发消费者无限的联想与情思，进而赋予月饼包装传统山水画语言的品质和意境。
基于中国山水画意境进行月饼包装设计，不应当只是形式上的借鉴，应当深究商品与中国山水画的内涵与特点，使二者和谐关联、融合，进而使作品意境成为产品与消费者之间的沟通符号，传递出一种精神上的交流。该月饼包装设计以秋色山黛为灵感来源，以中秋经典文化符号为基础，借助于不同层次的色调搭配，以具象的形式描绘出辽远开阔的山峦美景，画面简洁大气，抛弃繁复的画面设计，表达出对人与自然的深刻理解，制造出一种超凡脱俗的审美观感。在设计版式方面，进行大面积的留白空间，将抽象的中国山水画放置于画面的视觉中心，附加于包装盒子之上，进而借鉴以虚衬实的手法，引导消费者的视觉鉴赏路线，形成意与象通、情与景汇，营造出恬静淡远白净的意境，体现团圆美满的传统文化。在包装图形设计方面，以气韵为主，运用现代设计手法简化与重新组合中国山水画元素，运用纯色的色彩描绘出大山、流水等象征性景象，以调动画面的流畅性和空间感；汲取“中秋赏月”故事中的月亮等元素，以月之圆寓意团圆之意，并用金色色彩书写“中秋”两字，白色与金色相映成辉，山水画与中秋赏月的故事相互衬托，使得画面拥有奔月之感，给消费者一种意境悠远的观感，为团圆佳节氛围增添了文化氛围意境。
月饼包装设计以中国山水画为设计灵感来源，自觉传承优秀传统文化，以山水画作为主视觉，巧妙利用山水画构图方法，并添加现代化的设计语言，进而从语境形成产品视觉内容，拉近了与消费者内心的距离。包装提取出团圆、家的知觉概念，并融入繁花、亭子、远山等中国传统风景元素，聚集出一幅画面幽深景象，具有深邃浑厚、博大沉雄的意境。将山水画设置于包装的视觉中心，以圆形呈现出中秋团圆佳节时思念家乡的意境，突出中秋佳节氛围和意义，给月饼包装增加了趣味感和仪式感，传播与弘扬了优秀传统文化。运用中国山水画面传统上色模式，借助深沉凝重的色彩语言与传统相呼应，墨色勾勒出树干、山石、屋子的线条，将中国古典之美淋漓尽致地展现出来，营造出深秀壮美、庄严妙美的山水意蕴，对应包装的主题与趣味性，同时也传达出中秋的祝福情意，与现代消费者低调又文雅的装饰诉求相适应。
作者:李鸿光 单位:广西贺州学院设计学院
