摘要:茶叶作为一种产业，在我国社会发展中发挥着重要的经济作用，而其本身所承载的中华传统文化功能，更是具有不可替代的文化交流与人际沟通价值。然而，近年来茶包装设计过于华丽的趋向愈来愈明显，甚至对生态环境构成了威胁，也大大增加了消费者的消费额度。本文择取绿色环保材料为文章研究的切入点，探析当前茶包装设计中存在的主要问题，分析绿色环保材料在茶包装设计中应用的必要性，提出绿色环保材料在茶包装设计中的有效应用路径，旨在提升绿色环保材料在茶包装设计中的应用效能。
关键词:绿色环保材料;茶叶;包装设计;有效应用
茶包装作为产品包装中融入文化与艺术的主要代表，茶的包装设计与人们的日常生活紧密相连。进入新时代以来，过度包装已成为包装行业中普遍存在的问题，且因此而造成的资源浪费与环境污染现象也比较严重，消费者购买茶叶产品时也会因过度包装而被动增加消费额度。所以，积极转变茶包装设计观念，秉持生态文明意识，选用绿色环保材料，推动茶文化与茶产业的可持续健康发展意义深远。
一、当前茶包装设计中存在的主要问题
(一)过度包装。当前市场上琳琅满目的茶包装，一味地追逐高档感，这种包装设计观念已经同茶本身的商品属性相背离，看似华丽的装饰及炫目的色彩，实际上却与我国传承已久的茶文化大相径庭。与此同时，过度的茶包装导致茶产品“穿金戴银”现象很是普遍，而当消费者购买茶产品后拆下来的层层包装，转眼就被当成垃圾丢弃，在此过程中不仅极大地浪费了人力与财力，而且材料浪费情况相当严重，尤其对资源日益紧缺的新时期来讲，这种资源浪费不值得提倡。［1］另外，过度包装还对生态环境十分不利，脱离了茶产品后的包装，还需要消耗一定的社会资源去处理，如果处理不及时，就会成为影响城市环境的负面存在。
(二)模式因循守旧。目前市面上的一些茶包装设计惯于对常见的传统文化元素进行反复多次使用，即便是推出的新款茶产品，其包装设计仍是“老样子”，缺乏创新。譬如，茶包装设计多以蓝色与绿色衬底山水之景，并配之以简单的书法设计，造型以方正为主，所选取的图案也以龙形、窗棂居多，这一系列大同小异的包装设计手法，极容易让消费者对茶包装产生审美方面的疲劳。［2］千篇一律的茶包装设计模式，使得茶包装设计缺乏时代感，所蕴含的传统文化内涵也无法很好地通过现代化设计予以表现，从而导致其对消费者的感染力与吸引力不强，这对茶包装设计及茶产业的长远发展都有着消极影响。
(三)缺乏品牌观念。将茶品种作为品牌直接销售是当前多数商家的做法，如我们在市面上常常见到的“龙井、碧螺春、普洱、铁观音”等等，采用的都是茶叶自身的品种，而非商品层面或法律层面的真正品牌。茶叶生产者将品牌与名称融合为一，造成茶产品的名称大同小异，极易造成重叠与混淆。另外，还有部分茶叶厂家直接在茶叶名称前冠上地名作为自家品牌，如“黄山毛尖、云南普洱、安溪铁观音”等，其中最为大家所熟知的就是十大名茶，但虽然消费者对十大类名茶非常熟悉，但对茶叶生产者却知之甚少，甚至连哪家的茶质更好更稳定都无从知起。以上情况都是品牌意识薄弱造成的，在新时代市场上缺乏品牌观念对茶产品的推广十分不利，尤其严重制约着我国茶产业的国际化发展。
二、绿色环保材料在茶包装设计中应用的必要性
(一)具有较强的生态环保功能。绿色环保材料采用的是自然界的有机化材料，且这些材料通常都是可再生资源。比如，竹子、藤草、树木等自然植物，一般这些植物都是生长在无污染的崇山峻岭环境中。由此可见，环保、安全、无污染的环保功能，促使茶产品的包装设计也更加绿色、纯天然，促进了包装行业的质的发展与飞跃，开辟出了全新的设计包装市场。与此同时，绿色环保材料的应用确保了茶叶原本的品质与特征，切实提升了茶产品的饮用口感，这在一定程度上大大提升了茶产品的名誉度。绿色环保材料遵循的节能生态设计理念，始终以可持续发展为包装目标，以环境保护、人类与自然和谐发展的要求为出发点，这种设计概念得到了广大消费者的认可与重视，并与生态平衡宗旨相吻合，突破了传统茶包装设计的藩篱，对新时代茶包装设计的高效发展价值巨大。
(二)延伸茶产品的国际市场份额。与传统包装材料相比，绿色环保材料具有显著的差异性，前者更为注重材料的美观性与属性，对材料自身的特性考虑较少，而后者更加重视新材料的研发与应用，极为重视材料应用的环保性。从当前国内外市场的变化来讲，绿色环保材料更为符合新时代背景下消费人群的心理需求，这是因为无论国内还是国外的高档消费群体都更为倾向于绿色材料与环保材料的包装产品。其中，绿色环保材料的应用作为食品类的包装设计而言，其环保特征的直观与完美展现，一方面为茶包装设计打开了一扇全新的窗户，另一方面也帮助我国的茶产品更加顺利地走出了国门，进而切实延伸了其国际市场份额，使得我国的茶品牌在国际市场上更具竞争力，同时也促使我国的茶形象与茶文化更具影响力。
(三)更为广阔的发展前景。目前，包括我国在内的茶叶市场都处于上升发展态势，相互之间的竞争也越来越激烈，为进一步满足广大消费者的需求，茶包装设计只有迎合国内外市场的发展航向，开创出新颖的、高效的包装设计道路，树立全新的茶叶包装设计理念，才能让我国的茶产品立于国际市场之列。同时，作为现代化的设计理念，绿色环保材料包装已然在国际范围内引起重视与关注，其中茶产品的绿色包装设计也是比较突出，即通过绿色环保材料的选择、造型、结构与装饰等方面的整体包装及设计，使得茶包装设计朝着更为人性化的方向发展。与时展、环境发展保持一致的绿色环保材料包装设计，在很大程度上开阔了我国茶产品的发展前景，使得我国茶产品得以在绿色、环保、可持续发展道路上越走越远。
三、绿色环保材料在茶包装设计中的有效应用
(一)确保茶包装设计中绿色环保材料的科学选用。茶包装的绿色化设计，首先要做的就是科学选材。具体包括以下几点:一是选用的绿色环保材料必须满足茶产品的基本功能，以及市场和消费者的基础需求;二是选用的绿色环保材料需要符合“简约美”要求，即一方面要实现包装材料运用的最节约化，另一方面要迎合消费者的审美需求;三是选用可以再循环利用的绿色环保材料，如废弃的茶包装材料可以进行再生品制造、肥料转化、家庭收纳盒等循环再使用，以此最大化利用自然资源，减轻环境压力，促进生态和谐;四是选用无公害的绿色环保材料，将茶包装材料的毒害、重金属含量、病菌等有害物质降至最低;五是选用统一的绿色环保材料，尽可能避免多种材料的混合型包装，最大程度降低包装设计的成本与工作量，力争实现材料的组合与统一，从而为材料的回收与再利用提供方便与可能。
(二)保障茶包装设计中绿色环保材料应用的技术性。类胡萝卜素、丹宁酸、抗坏血素以及多酚化合物等均是茶叶的主要成分，故而茶叶非常容易受环境、光线、氧气、温度等多种因素的影响而出现变质。所以，绿色环保材料要想在茶包装设计中有效应用，需要做到三点:一是绿色环保材料与安全技术相结合，国内相当一部分企业生产销售复合性包装材料，这些材料在加工生产过程中所使用的粘合剂、稀释剂、印刷油墨等含量通常都非常高，以至于很多使用这些复合性包装材料的产品往往带有毒害性与异味，故而茶包装设计在采用绿色环保材料时对技术要求较高，必须避免加入过多的有毒害物质，保障茶叶的质量以及消费者的饮用安全;二是绿色环保材料与防潮技术相结合，茶叶在进行包装前对水分含量有着严格要求，同时对包装材料也必须具有防潮性，如此才能降低茶叶自身的水解反应，保持茶叶的品质;三是绿色环保材料与避光技术相结合，过强的光照会使得茶叶中多种成分的变化与反应加快，尤其是叶绿素的破坏会更严重，因而在包装设计绿色环保材料过程中融入避光技术，能够确保茶叶的原汁原味。
(三)提升茶包装中绿色环保材料的视觉形象设计。茶产品的诸多特征主要通过包装的视觉形象设计进行传达，即视觉形象设计在生产方、销售方与消费方之间肩负着信息互通的纽带功能。具体可从三方面着手:一是绿色环保材料与文字设计融合，文字作为包装设计的必备元素，属于一种重要的视觉性符号，在发挥视觉效果方面起着关键作用，因而在绿色环保材料上融入生动的、强冲击力的文字信息，不但可以发挥绿色环保作用，还可以增加茶产品的市场占有率;二是绿色环保材料与图形设计融合，图形作为一种独特的语言，不受民族、文化、地域等因素的限制，能够在国际社会中互通，其生动、直观的表达方法，可以让人们在短时间内予以解读，这在打开茶产品的国际市场过程中有着无可替代的价值;三是绿色环保材料与色彩设计融合，色彩是视觉语言的一种，将绿色环保材料和色彩进行合理搭配设计，既能增加茶包装的外部美感，还能通过自身魅力娓娓道来茶产品所蕴含的文化寓意，进而提升茶产品包装设计的艺术感、文化感与视觉感，能够实现茶产品宣传、消费的最优化。随着我国社会经济的迅猛发展，茶产品市场的竞争愈演愈烈。对此，激发消费者购买茶产品的欲望，把握其消费心理与审美特点等，成为茶产品生产者占领及拓宽市场的重要手段。所以，茶包装设计就显得尤为关键，而当前国家正在大力宣传“绿水青山就是金山银山”的人与自然和谐相处的生态观念，积极提倡绿色环保生产。在此影响下，大众的消费趋向也逐渐青睐于绿色、节能、环保、可循环的产品与包装。因此，在茶包装设计中择取绿色环保材料，适应时展潮流，将绿色环保与茶文化、茶产品进行有效融合，可以有效推动我国茶产业的更广阔发展。
参考文献:
［1］肖婷，王建华，王元元，刘文娜．绿色环保材料与技术在现代包装设计中的应用［J］．湖南包装，2016(03):76-78．
［2］王犹建，刘祚时．生态文明视野下的绿色产品包装设计［J］．包装工程，2009(12):56-58．
作者:张媛媛 单位:郑州职业技术学院
