摘要：当前，大多数消费者的消费心理已经与以往不同，人们的消费越来越倾向于一些不同寻常和有趣的商品，消费不仅能够让人获得物质上的满足，更要带给人精神上的满足，而包装添加了趣味性之后，将会变得更加的对人有吸引力，赋予产品一种让人舒适的美和趣味。
关键词：趣味；包装；彩虹糖
玛氏公司是一家由私人家族弗兰克•马斯(弗瑞斯特•玛氏)于1911年创立的跨国公司，他的主要业务包含了糖果和巧克力等零食、宠物吃的猫粮和狗粮、主食以及电子产品的制造和营销。玛氏公司年收入高达上百亿亿美元，全球员工总数六万余人，分布在全球的各个国家，拥有一百余家工厂，产品销往100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品在全球同类产品的销售中占领第一位。而彩虹糖就是玛氏食品(中国)有限公司生产的一种彩色的果汁糖，色彩丰富的酥脆的糖果外衣里包藏着不同味道的水果软心，受到了儿童和年轻人的深深喜爱。
一、产品介绍及市场分析
彩虹糖起源自美国，在1995年时原味的彩虹糖进入了中国市场，2001年酸味彩虹糖出现之后深受消费者喜爱，也成了受年轻人喜爱的糖果。由于彩虹糖进入市场时间至今已有了几十年历史，所以在消费者心中占有一定的分量，彩虹糖在中国已经树立了一个深入消费者心里的品牌形象。但与中国的老牌比如：大白兔、徐福记等糖类产业相比，还有些略显不足的。从玛氏公司的广告就可以看出，他们的产品一直有一个明确且突出的主题，比如德芙的丝滑感受、士力架的横扫饥饿还有玩味无限彩虹糖。并且这些主题一直非常成功，比如彩虹糖一直给人们展现出了一种创意和奇想，通过广告强调了产品的丰富有趣的想象力，用情绪联想在并未提及产品品质的情况下让观看者把快乐、阳光等记忆与产品绑定。彩虹糖有很好的贯彻全球的理念,十分的无厘头，但就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众，说服了不少人从观众变成消费者。彩虹糖的包装设计是用能够代表其口味的颜色组成了一条环形的彩虹带，十分直观地表现出了彩虹糖的产品特点，并且把这种设计作为基础运用在了其他各种类型的彩虹糖包装上。目前，市面上的彩虹糖包装大概分为这几种类型，一种是纸质材料和塑料小桶的包装，这种类型的包装更加便于储存，大众均适合，也有很多具有趣味性的包装，这种包装也更加能够吸引儿童和年轻人的注意。第二种是塑料软纸材料的包装，这类包装以方便简洁为主，能够让人方便携带，同时包装的简易也让产品降低了成本，达到了物美价廉的效果。能够直观感受到的是，在彩虹糖的包装设计中，具有趣味性，有着新颖的包装结构的异性包装更加能够吸引年轻一代人的注意。彩虹糖进入中国市场已有十余年，但与同类商品相比却没有很高的竞争力。彩虹糖的包装放在货架上容易让人忽略，单一的单品包装塑料袋容易让人们转身去购买其他包装更精致的糖果，所以应当从包装着手，让包装的设计更加贴近彩虹糖的玩味无限的理念，突出特色的彩虹带使得更加具有玩味和奇思妙想。
二、趣味性糖果包装设计的目的及意义
糖果是人们在日常生活中不可或缺的一种食品，无论是逢年过节还是操办喜事，或是亲朋聚会总是免不了要准备糖果，糖果无时无刻地不在丰富着人们的生活，而随着社会的不断发展糖果的包装也更加的多元化，人们对于包装的要求也随之提高。并且具有趣味性和创意的糖果的包装的设计能够使得糖果包装变得更加具有艺术性和带来更大的经济效益,能够大幅度的提升糖果的品牌价值。趣味是指一种有意味、能够让人产生兴趣和感到放松、愉快的一种心理上的感受，有趣味的包装会让人对其产品产生极大的兴趣。趣味性包装正是通过一些结构和装饰上的创意与人的内心情感相联系，让人感受到满足，引起人们进行情感上的宣泄，这样的内心的愉悦感往往会超越物体本身的实用性给人带来的满足。在消费购买糖果作为休闲零食的人群中,大多数是儿童和年轻人，这一类人是非常重视视觉感受的感性消费群体,由于受到年龄层次的影响,越年轻的人往往好奇心会更茂盛，出于本能的反应年轻群体往往会对具有趣味性、新奇性和个性化的东西最为感兴趣。这正好与彩虹糖所要传达的理念一致，所以新的包装更加应该突出这些元素，不断的推崇创新，给消费者带来新的有趣的，有着玩味性的感官体验。
三、趣味性理念在糖果包装中的应用
趣味性的包装设计不仅仅要满足一般的包装所具备的功能，更要通过一些创意的手段，增添包装的趣味性和感染力，满足现代消费者高层次的精神需求，和现代人追求新颖、个性时尚的心理需求。而这恰恰也与彩虹糖的“玩味无限”的理念相符合。年轻一代人的消费观念与老一辈有着巨大的差异，他们在购买和消费时，会更加地注重产品是否符合自己的审美和喜好，在关注产品本身的同时，也非常在意产品的包装和形象，追求创意和趣味性，随着现代社会的发展经历了一个从物质需求到精神需求的转化。人的好奇心就和食欲一样，是人的一种最基本的欲望，平时生活中少见的、新奇的事物能够对人产生极强的吸引力。在包装的设计上增加趣味性，不仅能够让人们的生活变得更加轻松愉快，并且也可以帮助人们缓解心理压力，同时让消费的过程变得更加快乐。也能让产品与理念结合得更加完善，加深品牌在消费者心中的印象。这组包装是我的一些彩虹糖趣味性包装的设计初想，第一组为长筒形的分享装，使用仿生式的设计手法直观的体现趣味性设计，主要结构为方形的抽拉式的盒子，盒子里是一排圆筒形的内包装，圆筒的颜色采用每只一个颜色组成一道彩虹。盒子的外观形象变成一只猫的样子，拉开猫尾巴打开猫的身体就能看到一道彩虹，该设计的灵感来自一场以彩虹糖为主题的百老汇舞台剧大秀的海报，海报为猫嘴里吐出了一道七彩的字。第二组为常见的桶装的套装。包装内装有三桶，使用同构式的设计手法，将图形与结构结合在一起，突破平面的束缚。在包装侧面添加横向的彩虹图案，闭合时侧面折叠在一起，当要拿出桶装打开外包装时侧面就会被拉开，造成一种彩虹划过的效果。第三组是一组异性包装，改变传统的结构造型的主体形态，将整个包装赋予个性化和卡通化。主要结构分为两个部分，上面是一个云朵形状的装糖果的盒子，下面为透明的空桶，中间用拉环，想要打开吃糖果时，拉开拉环彩色糖果从云朵形状的盒子中掉落出来，造成一种彩虹划过的立体视觉效果。这三种包装都通过图案和结构形状的一定结合展现出了一种趣味性和惊喜，可以给消费者留下更深刻的印象，同时增强了包装对人产生的感染力。
四、结语
糖果有着庞大的年轻群体和儿童的市场，把趣味性的理念应用到糖果包装的设计中，能够让糖果包装更加的生动和个性，给人带来轻松的氛围，同时更加符合年轻一代消费群体的审美和精神需求，能够提升年轻群体的购买和消费的欲望。
参考文献:
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[2]申冉.趣味形态设计点亮包装[J].印刷技术,2016.
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作者:赵全宜 乔恋茹 郑雪娇 单位:湖北工业大学