摘要:社会化媒体的普及使得消费者由原来的品牌信息受传者转变成了传播者，新式茶饮是人们的日常生活中的新兴消费品。而新式茶饮品牌的产品包装是品牌形象中具体的品牌传播元素，社会化媒体下包装的设计对品牌传播起了及其重要的作用。新式茶饮包装对于新式茶饮品牌拓展品牌与消费者之间的关联有着举足轻重的作用。
关键词:社会化媒体;新式茶饮;包装设计
1社会化媒体下的品牌包装传播
传播是一种社会关系中的信息共享活动，产品包装设计通过传递品牌产品信息来获取受众的关注。过去消费者与品牌之间的关系是被动的，社会化媒体的出现和流行使品牌与消费者之间的关系从被动变成了互动和主动。产品包装即是企业和消费者之间沟通品牌印象的另一种载体。保护产品不破损仅仅是产品包装的基础功能，经过图形、色彩及文字和材质等设计语言使产品包装具有美观更加直观，更具吸引力从而获得消费者的关注和好感，促使消费者在社交平台上主动的对品牌进行二次传播，产品包装即有了美化和塑造品牌的形象功能。
2新式茶饮包装设计现状
基于社交媒体的广泛，新式茶饮包装作为容器，同时也是一个多维度展示品牌信息的平台。它不仅需要有便于携带和运送的基础功能，还需具有品牌传播的功能。包装的媒体化即是把产品包装作为传播信息的媒体来设计，用来传播产品的核心信息，增强消费者对品牌的喜爱和认同感。设计好的产品包装能够使消费者自发地把其分享到社会化媒体中，当下的新式茶饮品牌包装设计同质化严重，包装结构同样，多数品牌照模照样且都运用塑料与纸质的材质，缺少品牌个性和品牌文化的形象化表达。只是简单的把品牌lo-go放置在了茶饮包装上某一个位置，无法感受到品牌的吸引力。当下茶饮市场产品众多，同质化的包装容易淹没在产品的浩海中，很难吸引到年轻的受众，产品无法得到曝光和关注，品牌无法聚拢人气。
3情感共鸣的品牌包装设计
日本麒麟品牌在2016年线上发售限量版生姜饮品名称为Mo-ogy，对其消费者定位是20至40岁的女性，全称是“2016年秋冬季生姜大麦茶moogy”。现在的生活网络购物已经成为一种时尚风气，moogy的包装设计跟服饰概念相融合。它们的包装设计就像一场时尚会。在网站宣传上，Moogy秋冬季的16种设计都搭配有服饰概念和小清新的风格。瓶身由各种插画组成，16个款式设计，每款的设计风格都很小清新，就像时尚品牌的一样，麒麟也将此作为一种“套装”形式在各种渠道展示。吸引了大量的女性消费者自主地在社交平台上传播自己喜爱的产品包装。从本能层次出发，人的五感是在消费过程中接受商品信息要素的体验来源。新式茶饮的消费者多为年轻群体，他们热总新鲜事物与新奇的文化。从生理需求层面出发，人口渴需要喝水，新式茶饮属于现制饮料，与所有饮料产品或水一样具有基础的解渴功效，只要顾客有口渴的需求就存在潜在消费。虽然受众的基础需求是每一个人都会有的，但是在庞大的饮品市场中还存在着瓶装饮料、咖啡等等，新式茶饮有太多的替代品和竞争品，如果单单只是从新式茶饮产品口味和口感或价格基础层面提升品牌竞争力是当下新式茶饮品牌的发展过程中远远不够的。新式茶饮相比较于传统茶饮从本能层面来说只是出于解渴，但其实消费的是新式茶文化的体验过程。
4喜茶的节日茶饮包装设计
喜茶非常重视产品的包装设计，在不同产品上选择不同材质及不同结构的茶饮包装，不仅满足基础功能便于携带而且在美观细节上牢牢把握节日的氛围去设计不同主题的茶饮包装。在常规的产品线包装里，喜茶通过透明的材质在展现产品新鲜健康用料的基础上加入杯套以及外带手提袋部分。在特定的节日下又会设计新的节日包装，例如在圣诞节，喜茶通过大红色和绿色这样鲜明且有代表性的圣诞节的颜色，配以不同的人物插画图案设计新的杯套，使原本平日里只有极简logo的产品包装充满圣诞节的浓郁气氛。在2019年新年，用“?”字的字体设计作为杯套的图形内容，烘托新年的热闹开心的氛围，“?”字常常出现在中国婚礼等重要的喜事上，有着美好的寓意。喜茶能够抓住国人对春节独特的情感，春节作为国人最重要的传统节日之一，使一杯新式茶饮的包装充满了温度和美好的情感共鸣。将其包装成社交媒体上的话题或热点，持续不断的出现在受众的视野中，而这个范围要比原本新式茶饮的消费受众更加广泛。
5新式茶饮品牌的包装设计
传统茶饮由于注重饮茶器具及饮茶工序复杂繁多而无法融入当下快节奏的社会生活。新式茶饮的出现不但融合了传统的饮茶文化，而且添加了当下时代的时尚新元素，作为轻餐饮，没有固定的饮用场景，能够自然地融入到各种各样的娱乐和消费活动中去，其未来的市场空间是巨大的。新式茶饮品牌的发展是新式茶饮正走在茶饮行业发展新阶段的初始，想要成为新式茶饮行业的大赢家必须跟随时代的发展不但在产品上能够推陈出新或拓展产品线提高品牌的延伸辨识度，而且在产品包装设计上也需要关注受众情感需求变化去创造包装的变化，不断的向茶饮行业中的成功品牌借鉴和学习，不是拿来主义式的照搬照抄。
6结语
每一个品牌的影响力的形成，都不只是灵光一现，其成功背后是一套完整且精密的思维策略。新式茶饮的包装作为一种品牌信息载体，在一定程度上可以展现品牌的文化、理念等隐性的品牌内涵，只有别具一格，独具创意的新式茶饮包装才能激发情感共鸣这个时代的消费者去主动的成为社交媒体上品牌的二次传播者。
参考文献:
［1］王静．饮品包装设计中的视知觉规律与设计方法初探［J］．池州学院学报，2019．33(1):124－126．
［2］黄秋尘，冯小玮．社会化媒体语境下的饮料包装传播功能研究［J］．包装工程，2017．38(6):224－227．
［3］郭晓燕，高锐涛，汪隽，杨慧珠．商品包装的情感化设计研究［J］．
作者:汪璐 单位:浙江工商大学