商业经济范例

商业经济范文1

关键词：经济转型；商业经济；创新；稳定；发展

1.经济转型的定义及内涵

1.1关于经济转型

经济转型是以现有经济体制为基础，了解现有的经济体制已无法适应新时期经济发展需求，因此，对经济转型，遵循“优胜劣汰”法则，产生一种新经济机制。对国际经济形势分析，发现经济转型可以促进国家经济持续发展，因此，国家在经济规划中提出加快经济转型。经济转型是国家经济现代化发展的必然道路，其包含社会主义发展中国家对未来的美好诉求，无论是发展中国家，抑或发达国家，都需对现有经济结构及体制进一步完善，进一步建立完善的经济体制，提高国家综合实力。

1.2主要内涵

经济转型依附国家不同，其经济内涵也有差异性。我国经济转型具有自身独特内涵：1.2.1经济发展速度逐渐减缓，通过经济转型，可给予国家更多环节时间，可优化经济产业结构。此外，近年来中国转型经济涨幅减小较大，需在经济基础上，制定长久发展目标，寻找经济增幅平衡位置。1.2.2在新经济发展背景下，应认识到以往经济发展中存在的问题，分析问题、解决问题，经过解决过程后，改善商业经济动荡局面，促进我国经济发展。应做好定位及缩短转型时间工作。

2.经济转型背景下商业经济发展分析

2.1经济增长速度缓慢

当下，企业规模不断扩大，企业对高技术人才需求与日俱增，人们重视对专业技术的掌握，廉价劳动力逐渐退出市场，进而导致国家经济增长速度逐渐减缓。经济发展速度减缓势必影响国民经济稳定增长。经济转型背景下，需合理利用该机会，调整经济结构，确保经济构成科学合理，对风险预见性控制，提高经济发展整体水平。

2.2经济总量呈上升趋势

我国人口众多，人口数量促进经济总量增长，其中，大量廉价劳动力促进制造业发展，使我国成为“制造大国”，经济不断发展，传统“制造大国”发展不适应新时期经济发展。为确保金融商业持续发展，提高国家国际影响力，需尽快对商业经济模式创新。

3.经济转型背景下商业经济创新发展的策略分析

3.1重视经济转型

企业要实现持续发展，必须给予经济转型充分重视，将经济变化和企业发展相结合，以企业发展为核心，认识到自身发展需充分利用经济转型，对企业内外创新。企业管理上，需针对经济转型特点，对管理体系更新，确保企业结构及内部管理在内部转型中稳定下来，在经济转型背景下做好服务工作，提高企业经济效益，优化企业中存在的问题。例如，针对企业对国家过于依赖，各项活动需国家财政补贴支持的现象，要求企业重视市场变化，掌握市场经济发展规律，在实际工作中带动企业经济增长，避免表面和实际工作产生较大差异。此外，需重视对员工的培养力度，积极宣传经济转型和企业发展的关系，使员工重视经济转型，了解经济转型可能带来的机遇和挑战，让企业在经济转型大背景下，完成自身创新，促进自身合理发展。

3.2提高商业经营形态

商业经营和经济转型有必要联系，商业经营需符合经济转型。企业管理人员应认识到经济转型对企业发展的影响，充分利用经济转型，挖掘企业潜在价值，将其应用到商业经济、世行中，促进社会经济发展。信息技术高速发展的今天，互联网拉近了人与人之间的关系，对应信息传输交流速度加快，企业管理部门应认识到信息技术的优越性，将其应用到产品营销中，获取更多市场，超额完成销售目标。在企业管理上，也可采用信息技术，调整企业融资，建立科学体系。例如，经济转型背景下，各地物流交通迅猛发展，企业可利用这一优势，在各地建立产品中转站及物流仓库，便于企业快速流通产品，获取物资，提高销售效率。此外，考虑到企业承受的市场竞争压力，经济转型影响下，需积极调查市场需求，针对需求及购买力，调整产品结构，将实体市场和电子商务结合起来，扩大销售，提高企业经济效益。

3.3政府科学定位

政府相关部门需在商业经济创新上宏观调控。经济发展中，政府有不可忽视的作用，应及时调整经济增长速度，保障商业经济实际质量。此外，应营造良好的信用体系，适应商业环境发展需求，改变政府职务智能，实现商业经济的法制化建设。将“市场规划”和“政府职能”协调起来，规范市场秩序，采取合理措施，将市场联系起来，满足消费者需求，也促进国家商业经济良性发展。

3.4商业经济优化创新分析

应以经济转型，创新商业模式，充分发挥政府职能，以此为基础，确保商业经济稳定、和谐发展。需落实买卖双方诚信体系建设，采取有效措施，把握经济转型，自营模式不以经济转型改变自身本质，分析思维模式上从“病态”到常态的优化转变，针对商业经济环境，探讨应对措施。

4.结束语

综上所述，国家要实现经济可持续发展，适当创新，提高发展动力是必不可少的步骤。对商业经济发展而言，需重视经济转型，抓住机遇，应对挑战，把握经济转型的内涵意义，认识到国家市场经济发展减缓对企业带来影响。在此基础上，政府发挥自身职能，企业着重分析经济转型特点，优化产业结构，实现经济稳定发展。

参考文献：

[1]罗琴.经济转型期商业经济创新发展模式研究[J].纳税,2017(03):95.

[2]赵玉惠.经济转型背景下商业经济创新发展模式研究[J].中国市场,2017(35):23.

[3]张霞.经济转型背景下商业经济创新发展模式探究[J].中国商论,2018,No.759(20):9-10.

商业经济范文2

在当今社会竞争如此激烈的环境下，企业之间的相互竞争表现得更为突出明显。如何在竞争中不被淘汰？如何让企业在商场中屹立不倒？企业唯有不断地提升自身的价值来适应社会的需求，才能处于不败之地。现如今，客户是一个企业最重要的资产，企业的各种营销手段和服务，其重点就是赢得客户的满意，增强客户对产品的购买力。市场在不同时代的不同需求，使得企业的市场战略从“以产品为中心”向“以客户为中心”转变，而客户关系管理成为了企业提升自身价值的法宝，让客户满意也就成为评判企业运作质量的重要标准。客户关系管理是与客户不断交流，不断了解客户需求，市场需求不断改进，通过提高企业产品和服务来满足客户的需求的过程。

二、电子商务环境中客户管理中存在的问题

1.购物所使用快递中存在的问题。

电子商务企业在使用快递方面，往往选用一些小快递企业，虽然节约成本，但是派送时效无法保障。有些客户地址偏远，若选用的快递公司网点过少，派送范围覆盖不到，就只能安排转其他快递企业派送，导致派送时间“无限”延长，客户对网站的信任度持续走低。目前比较流行的是客户在下单之后电子商务系统随机分配快递公司，客户无法自行选择，使客户失去购买欲望。

2.第三方平台所存在的问题。

电子商务企业多是起步较晚的企业，现在除了自营的化妆品之外，电子商务企业也开放了第三方平台，由商家入驻，但是随之而来的就是各种各样的问题。由于电子商务企业实施客服统一管理，第三方商家无法将自己的客服放在网站，导致客户购物不方便，客户只能根据产品页面描述进行选购，当客户无法确认需要哪种型号的产品时，也联系不到商家，使客户的购买欲望大幅度下降，失去对网站的信任和忠诚度。此外，客户购买第三方产品同样无法选择快递公司，有的时候发货之后一直查询不到快递信息，是因为快递公司与第三方平台对接有误，使客户误以为商品一直未发出去，此类问题造成很多客户投诉。其中关于第三方商品退货中存在的问题也是值得注意的。有些客户购买之后发现不适合自己或家人使用，在商品退货有效期内办理退货，客户将商品寄回第三方商家手中，第三方商家签收核对无误后为客户办理退款。但是很多时候却是商家签收后迟迟不为客户退款，因客户无法直接联系商家，所以客户找到我们客服反馈此问题，由客服联系商家退款，这时客户就会觉得非常麻烦。

3.购物车页面存在的问题。

客户在浏览商品时把自己喜欢的商品添加到购物车中，但是在选择支付的时候却遇到了问题，有些网站添加到购物车当中的商品要么一起支付，要么一起删除，无法选择单件商品结算。这种极端的购物方式给客户带来很大不便。

4.会员制度中存在的问题。

电子商务企业的会员制度让很多人觉得不理解。与其他网站相同的是购物金额累计达到一定数值就会升级为相应等级的会员，有些电子商务企业与众不同的是存在降级制度，当月不在电子商务企业消费或者消费数额达不到保级标准，次月就会降级。对于好不容易升级的会员来说，无疑是很受打击的，这种制度使客户受到了束缚，压力很大。

三、针对客户管理问题提出的解决方案

1.购物所使用的快递问题的解决方案。

针对快递问题向电子商务企业提出建议，可以联系网站相关技术人员将系统作调整，由客户无法选择快递公司，改为客户可以自行选择快递公司，但这并不是取消地方的小快递公司，虽然它网点少，但是它也有自己的优势，这类小快递公司渴望能与大公司合作，它的派送时间比一些大的快递公司都要快。这时可以在快递列表中根据客户详细地址列出推荐快递，并在快递公司后加上到货时间，这样客户就可以根据自身情况选择相应的快递公司派送，电子商务企业就不会再出现因快递送不到而遭到客户投诉的情况。

2.第三方平台所存在问题的解决方案。

针对网站第三方平台客服问题提出建议，此类问题同样可以交由网站相关技术人员开放第三方客服平台，客户直接可以联系商家客服，询问商品的一些细节问题，给客户带来更好的购物体验，使客户感觉到宾至如归的享受，这样既增加了网站人气，又提高了客户对网站的信任和忠诚度。对于快递问题，可以优化第三方平台与快递公司的对接，使快递信息能够及时上传，方便客户查看。对于第三方退款问题同样需要与快递公司合作，可以设计一种以短信的形式告知客户处理流程。客户在申请退货时填写寄回快递公司及单号，并填写有效的联系方式，这时网站进入工作模式，商品被第三方平台商家签收后，快递公司以短信的形式告知客户退货商品已被签收，同时网站也要发送短信告知客户商品已收到，进入退货商品处理阶段，此时网站应提醒商家有客户的退货商品已经退回，请及时处理。最后需要发送退款通知短信，告知客户退款正在进行，将于多少个工作日之内退入客户原支付路径。这样一来便会减少很多客户因为退款问题而进行投诉。

3.购物车页面存在问题的解决方案。

电子商务企业针对购物车页面可以设计得更加人性化一点，给客户提供方便，而不是让客户为难。让客户把购物当做一种乐趣，而不是在购物车页面做着艰难的决定，是去还是留。客户可以将现在需要的商品先进行支付，其他不是特别需要的商品留在以后决定，这样才能满足客户的购物体验要求。

4.会员制度中存在问题的解决方案。

对于现在这种会员降级制度建议取消，可能一些普通会员感受不到，但是钻石会员是要购买金额累计超过9999元才会升级为钻石会员，只是因为某个月没有在网站购物或者购物金额达不到保级标准，就要降级，对于钻石会员的打击无疑是巨大的，会让会员以为网站不重视客户，从而失去对网站的信任和忠诚度。这对公司来说也是一种损失。既然会员等级提升了，就没有必要再降级，实行会员永久制，从客户的角度出发，考虑客户的感受，不要给人一种紧紧相逼的感觉。

四、小结

商业经济范文3

关键词：商业景观设计；体验式景观；设计效果

1引言

多元化时展带给人们更多的直观体验，商业模式的改变促进了商业空间环境的优化，其中从传统的商品交易模式转变为当今的互动体验模式已经成为大势所趋，时代经济的发展改变了人们的思想观念，体验式商业模式要符合当代人的生活需求，因此重视体验模式在商业景观设计中的应用是至关重要的。除了简单的商业功能需求，人们越来越重视个体在商业空间中的直观感受，例如商业景观的展示效果以及商业空间中的体验式服务设计，这些都对如今的商业活动产生了极大的影响。体验式商业景观设计融合了各种艺术设计手法、审美观以及商业功能性的要求，在如今的商业空间设计中占据着越来越重要的地位。

2体验式商业景观的概念

2.1体验式商业景观的简述

体验式商业景观的重点是体验式服务，它完全不同于以往商业模式下的商品贸易交流形式，而是在消费者的情感体验中自然而然地促进产品的销售，因此体验式商业更具有人文性的特点，它以人们的情感意识体验为核心要求，对商业空间的环境以及建筑设计进行科学合理的规划，并且巧妙的将景观设计学中的艺术手法和商业模式下的规划手段相结合，创新性的打造具有体验式服务的商业空间，满足当代社会经济的发展需求。打造体验式商业景观的主要意义在于，第一，它是顺应时展需要而产生的新型商业经济模式，是大势所趋；第二，体验式的设计特点增加了商业景观的功能性，提升了人们的审美观，将不同领域的艺术特点相互融合，共同发展；第三，崭新的商业模式能够促进商业空间的建设发展，推动商业领域模式的更新换代，最大程度的获得市场经济效益。体验式商业景观设计一方面是以传统的商业建筑为基础，对其空间格局及整体效果进行创新性改造，这些新的功能要求，另一方面是以人为本，达到体验式商业效果，实现人与环境之间的良好互动，进而体现人与商业环境以及城市景观之间的协调联系。

2.2体验式商业景观设计的要求

体验式商业景观设计主要注重体验方式的表达，必须将体验方式与景观设计进行有机结合才能实现商业景观的现实意义。在进行商业景观设计时，必须要始终把握体验式设计理念，在各个空间的结构设计中最大程度的考虑人与景观之间的参与互动性。其次，要注意商业建筑与景观之间的相互融合，无论是小型的商业街道还是高端的商业娱乐会所，建筑与周围景观的相辅相成都是实现体验式商业景观设计效果的关键。最后对于商业景观设计的定位要准确，根据不同的商业空间地理位置使用不同的景观设计元素，改变传统商业空间的孤立性，使商业建筑场地和商业功能性相结合，打造具有特殊体验方式的商业空间。

3体验式商业景观场所的营造

3.1体验式商业景观的空间结构

商业景观设计中的设施构造以及场所打造都会直接影响人们的消费直观体验，现如今许多室外开放式的商业空间提供了更多场地设计的可能性，能够营造出各种不同类型的空间结构。例如靠近海域的公共空间景观设计中就可以充分利用海景资源，因地制宜的使用水元素进行商业景观设计，再结合流线型的设计手法实现不同功能空间的隔离，使人们在商业消费中体验不一样的海域风情。为了实现人文性与功能性相互结合的综合商业模式，将抽象的体验方式融入到具体的景观场所中，必须对自然景观和人工景观进行相互融合，实现商业空间的多功能性，满足不同人的商业消费需求，充分利用商业景观的空间结构打造体验式的互动商业模式。

3.2体验式商业景观的场所制造

当今社会环境下的商业空间具有综合性能，除了满足消费购物的需求体验，还要包含日常的工作办公、休闲娱乐、交通出行等，因此商业空间景观设计中至少要包含办公场所以及人们的活动空间场所两大类，不同功能区之间也不是相互独立的，而是通过合理的场所构造达到良性的互动，使人们在工作之余得到放松的身心体验。根据不同的功能需求，对不同的场所构造中所使用的元素要进行合理的分配，人群密集的休闲娱乐区可以更多的使用自然景观以及人工景观，达到良好的视觉环境效果，让人们不自觉的在场所中停留，体会周围的环境感受地域特色的人文气息。而对于办公区域的空间场所，要尽可能的与嘈杂地段进行隔离，例如通过绿色植物的种植不仅可以有效的实现不同功能场所空间的隔离，还可以间接缓解人们的工作压力，达到更好的体验效果。

4体验式商业景观的商业价值

4.1体验式商业景观的体验价值

以体验方式呈现为核心的商业景观设计所具有的最大商业价值即体验价值，这是一种适应时代经济发展需要而产生的商业设计理念，无论是传统的商业贸易交流模式，还是当今社会发展形势下创新性的商业体验模式，人们的活动都是最直观的商业体现。考虑到人们活动方式的改变以及生活需求的提高，商业空间的景观设计必须能够承载更加多样化的人流活动，无论是商业活动的空间营造还是景观场所的设计规划，都是决定人们直观体验满意度的关键所在。充分利用现实商业空间中的各种场地资源以及景观元素，对于打造体验式服务的商业景观是十分重要的，因此改善商业景观设计中的体验方式，就能最大程度的实现商业景观的体验价值。

4.2体验式商业景观场所经营价值

商业模式改变的本质是为了实现商业领域的最大经济效益，所谓以人为本的体验方式也是时展的要求改变，只有改变传统的商业经营模式，才能更好的发挥当下商业景观设计的最大价值。人们在商业空间中得到感观上的体验以及身心上的满足后，就会增加人为活动与商业景观的参与互动性，最直接的影响就是提高了消费活动的积极性，促进了商品的交易效率，从而实现了商业经济的增长。因此体验式商业景观设计对于提高商业场所的产品消费情况，以及提升经营价值具有很大的作用。

5体验式商业景观宜人的绿植空间

5.1打造“五觉”体验的自然氛围

无论是传统的景观设计还是现代化的景观设计都讲究人与自然环境的和谐共处，尤其是当代快节奏生活模式下，面对各类生活工作压力，人们更渴望回归自然的直观体验感，在体验式商业景观设计中合理的利用绿色植物的覆盖设计可以更好的营造自然氛围体验，使人们得到全方位的身临其境之感，包括视觉展示效果、听觉感受效果、触觉感知效果等，最大程度的迎合人们回归自然的心理需求。因此，体验式商业景观中宜人的绿植空间设计可以呈现最佳的“五觉”体验效果。

5.2削弱商业气息，营造自然氛围美化商业空间

传统的商业空间环境充斥着市场竞争的压力以及经济贸易的商业化气息，与人们期望中舒适宜人的生活节奏不相适应，而新形势下体验式商业景观设计中的绿植空间以其回归自然的体验感吸引了更多设计者的重视，在提高人们消费体验的同时削弱了传统的商业气息，良好的直观体验增加了更多的商业空间场地氛围，美化商业空间的同时也促进了商业经济的快速发展。

6结语

体验经济时代下商业景观设计的重点更加偏向于人们的情感体验，在满足商业功能的基本需求之上，通过体验的方式增加消费者与商业环境之间的良性互动，服务体验式设计理念是现如今社会发展的必然趋势，注重商业景观的体验性对促进商业领域的可持续发展也是十分重要的。希望本文的体验式景观设计分析能对未来商业模式的发展起到一定的促进作用。

参考文献：

[1]方庆.浅析体验式商业景观设计[J].江西建材,2017(20):39-40.

商业经济范文4

关键词：网络经济；新零售；商业模式；创新

互联网+环境下，认为网络经济主要是指以互联网为依托，聚焦消费互联网领域，整合各种信息化技术和资源，通过经济主体信息网络开展动态商务活动的一种新的经济形态[1]。2019年我国的网民数量规模达到了9亿多人口，位于世界首位，且网络经济规模达到了53774.2亿元，同比增长了21.3%，虽然随着互联网行业发展趋向规范化，其增长速度有所放缓，但一些领域如消费生活等份额一直处于增长状态。从网络经济收入结构分析，消费生活所占的份额一直最高，另外还包括网络媒体、文化娱乐、互联网金融、在线教育、在线医疗、交通服务以及其他等，虽然受宏观经济下行影响，一些细分市场的收入增长出现了下降，而消费生活领域却保持了持续增长趋势。然而消费生活领域的发展也呈现出新的趋势，互联网经济背景下，公众的消费心理和行为倾向发生了极大的改变，公众消费出现升级，以大数据、人工智能等新技术的应用，推动了新零售商业模式的出现，也成为了零售行业发展的趋势。

一、网络经济背景下新零售商业模式创新动因

（一）消费升级提供了创新基础。零售行业作为直面消费者的一种特殊行业，其发展与社会环境的变化关联密切，且信息化技术的推动、公众消费的升级、行业之间的激烈竞争，都推动了新零售商业模式的创新。其中随着互联网+应用的不断深入，极大地改变了人们的消费生活方式，也推动了零售企业的经营理念逐渐转向以消费者为主，借助大数据分析工具挖掘消费者需求，驱动新零售商业模式的创新[2]。网络经济背景下，消费者的理念趋向个性化、多元化，在购买产品的时候，除了价格和质量因素，更注重消费体验的提升，为满足消费者新的消费思维，进行新零售商业模式创新势在必行。消费者对于购物过程的理解是不同的，其体验需求也各不相同，因此，在新零售商业模式创新过程中，更注重借助新技术打造成沉浸式的消费体验场景，从而获得优势的竞争地位。

（二）利润驱动企业主动追求创新。网络经济背景下，零售市场环境发生了深刻的变化，零售企业面临着激烈的市场竞争，因此，零售企业为了获得竞争优势，不得不主动进行经营改革，深刻分析零售行业经营环境的变化，积极预判零售企业发展方向，以形成有力的竞争优势。零售企业商业模式的创新是否符合需求，主要是看是否能够为零售企业带来更多的利润。利润是零售企业顺利运营的现金流保证，如果企业利润下降，将会对企业的经营造成极大的阻碍。由此利润的增长需求驱动了零售企业不能故步自封，必须进行价值创造变革，推动企业主动进行商业模式的创新。

（三）传统零售业面临挑战追求创新突破。网络经济背景下，零售行业发生了深刻的技术变革，消费者需求变化明显，零售企业之间的竞争也越来越激烈，而传统的零售商业模式已经不能满足当前的行业发展形势。面临激烈的市场竞争，传统零售业虽然也做出了巨大的改变，打造线上销售渠道，然而由于其商业模式却没有进行创新变革，线上销售渠道的服务意识不强、体验缺失，而线下销售却趋向同质化，线下服务不突出，线上线下并没有形成较大的销售合力。而且由于线上的供应成本较高，会拖累零售企业的正常运营，甚至可能会导致零售企业破产。基于此，网络经济背景下，传统零售企业要想生存下去，必须直面挑战追求创新突破，创新商业模式，打造一体化的线上线下新零售渠道体系，扩大企业的产品销量。

二、新零售商业模式创新要素

网络经济背景下，要想明晰新零售商业模式创新路径，应做好创新要素的分析，从而积极对接当前的消费需求变化，主要从服务意识、销售心理、盈利模式等方面进行分析。

（一）服务意识的创新。网络经济背景下，消费者的消费升级势不可挡，消费者的消费心理和需求也发生了深刻地变化。由此，零售企业为了获得竞争优势地位，应借助大数据分析系统，精准定位把握消费者的心理变化，从而探寻消费者心理行为和特点，并针对性地进行产品和服务的创新，满足消费者个性化、多元化的心理需求，形成精准定位的服务意识。为了更快地实现消费与市场的对接，零售企业应借助互联网技术，快速锁定目标客户，分析其消费心理偏好，为其提供优质合乎需求的服务。值得注意的是，消费者的心理需求并不是一层不变的，零售企业应及时根据其心理的变化，进行服务和产品的创新，增强消费者的消费体验，由此提升消费者对于企业服务的忠诚度。

（二）销售心理的创新。互联网+环境下，消费者与零售企业之间的距离越来越近，且销售形式也呈现多元化发展趋势，甚至逐渐与消费者的生活、社交的联系越来越紧密，进行销售心理的创新也十分必要。尤其是社交化的销售心理趋势明显，零售企业应转变传统的销售心理，进一步发挥消费者的“从众心理”优势，推动产品的零售与社会软件和工具的结合，拓展零售产品的销售，如微信朋友圈销售模式、微博推荐等，充分发挥了熟人优势，减轻了陌生心理的销售阻力。

（三）盈利模式的创新。网络经济的快速发展，推动了零售行业盈利模式也发生了变化，随着零售企业的销售渠道进一步拓展，企业的盈利渠道不再是单一的线下模式，而是线上与线下结合，以推动零售企业盈利模式的创新。且随着消费者心理的不断升级，简单的线上+线下销售模式，已经不能适应消费者不断增长升级的消费需求，对于消费体验的追求也趋向多元化，充分发挥线上销售的便捷性，以及线下销售的优质服务优势，打造优质的零售消费体验从场景。由此，也推动了零售企业销售渠道的拓展，零售企业盈利模式已经形成多元化发展格局，打造大数据、人工智能销售平台，精确定位目标消费者，创新盈利模式，提供个性化的产品和服务。

三、网络经济背景下新零售商业模式创新路径

（一）借助AR技术打造场景化服务体验。网络经济条件下，创新新零售商业模式，应借助AR技术打造场景化服务体验，除了满足消费者的购物需求之外，还应满足消费者购物体验和服务的趣味性需求。一是通过AR技术，将零售企业的线上渠道和线下渠道充分结合，打造主题性购物场景，由此进行消费引导，主动进行企业与消费者之间的双向互动，提升用户的消费体验，并培养用户的使用习惯，形成品牌忠诚度。二是借助AR技术建立信息化分享平台，打破时间和空间限制，使得彼此陌生的消费者之间能够进行互动交流，就产品信息进行实时沟通，增强消费者对于产品的信任感。三是通过AR技术实现产品试用体验，重新定义零售业，将虚拟现实技术和线下情景体验结合，吸引消费者进行线上体验，并获得满意的服务感受，打造“体验+场景化”服务体验。

（二）构建“线上+线下”新零售渠道体系。网络经济背景下，消费升级、技术创新、行业竞争加剧，进一步推动了销售行业商业模式的创新突破，因此，转变传统的线上线下零售模式，构建“线上+线下”新零售渠道体系至关重要。一是从零售企业线上渠道来看，应积极创新优化线上平台服务和运营，推动线上销售渠道向云平台方向发展，真正利用大数据、云计算等信息化技术，收集客户信息和资源，进行数据挖掘分析消费者消费行为和特点，研发出消费需求的产品和服务，实现精准营销。二是从零售企业传统线下销售来看，应充分整合销售资源，主动加强与其他零售企业、消费者、制造企业、供应商企业等之间的合作和联系，为线上的销售和营销形成良性互动，为线上销售提供有力保障。基于此，通过“线上+线下”新零售渠道的整合，有效提升零售企业与消费者之间的互动交流，打造一条全新的复合型零售线上线下一体化渠道。

（三）建立新零售供应链数字化系统。为了满足新零售商业模式运营需求，应从技术入手，建立新零售供应链数字化系统，直面零售企业和消费者的互动，深化新零售商业模式运营，打造完整的零售产品供应链。一方面，网络经济背景下，新零售商业模式整合了线上+线下零售渠道，其供应链体系也应随着进行调整，优化供应链，为其提供全面覆盖的一站式消费体验。另一方面，新零售商业模式的运行，应借助大数据、人工智能、数据库等信息技术，建立新零售供应链数字化系统，强化供应商管理，优化产品和服务的生产、销售、配送等环境，为新零售商业模式创新提供无限动力。

四、结语

综上所述，网络经济背景下涌现出了全新的零售业态，其商业模式也必须适应环境进行灵活创新，涉及服务意识、销售心理、盈利模式等方面的创新。且经过多方的实践结果，发现网络经济背景下，新零售商业模式的创新能有效推动零售企业技术和创新的创新，由此增强零售企业的市场竞争力，因此进行新零售商业模式的创新至关重要。而网络经济背景下新零售商业模式创新，可以从以下方面展开，包括借助AR技术打造场景化服务体验、构建“线上+线下”新零售渠道体系、建立新零售供应链数字化系统，使得零售行业能够及时灵活对接消费者的需求变化，推动零售行业实现可持续发展运营。

参考文献：

[1]董常亮.全渠道营销模式下新零售企业商业模式创新动力、路径及发展策略[J].江苏商论，2020（7）：3-7.

[2]朱智，蔡宁.大数据条件下我国零售商业模式创新研究[J].商业经济，2020（6）：63-64.

[3]狄蓉，曹静，赵袁军.“新零售”时代零售企业商业模式创新[J].企业经济，2020（4）：37-45.

[4]劳显茜.新零售背景下土特产整合营销的问题与对策[J].老字号品牌营销，2019（8）：6-7.

商业经济范文5

关键词：商业贿赂；法律责任；经济法治理

一、商业贿赂概述

（一）商业贿赂的概念

商业贿赂（CommercialBribe）是现代意义上的概念，在定义上未有统一的国际标准，主要分为以下几个国家的典型规制方式。首先是德国1909年的《反不正当竞争法》中规定“在商业交易中，以竞争为目的，向商业企业的职员或受托人提供、允诺或给予某种利益，以使其在采购商品或服务时以不正当方式优待自己或某个第三人”；美国在《布莱克法律词典》中定义“商业贿赂是指贿赂的一种形式，是竞争者通过秘密收买交易对方的雇员或人的方式，获取优于其竞争对手的竞争优势”；日本在《不当赠品及不当表示防止法》中将商业贿赂行为具体化为“赠品”从而对其进行规制，“本法所称的赠品是指经营者在供给商品或劳务的交易中（包括有关不动产的交易），附带向对方提供的物品、金钱及其他经济利益”；我国对商业贿赂的定义表现为《反不正当竞争法》第七条的规定“经营者不得采用财物或者其他手段贿赂单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势”。

（二）商业贿赂的危害

第一，政治危害。商业贿赂与政治利益紧密相连，对政治的危害极大。商业贿赂的存在直接加重了政治腐败问题，尤其是在招投标、土地出让、资源开发审批、信贷等领域。商业贿赂诱导权力寻租、钱权交易、官商勾结。第二，经济危害。商业贿赂易导致自主市场调节失灵，优势资源与劣势资源恶性竞争。损害市场公平竞争秩序，降低市场经营相关方信赖感。商业贿赂现象也会挤压处于弱势或新兴地位的中小产业者，严重挫伤初创产业的初生成长期，对小企业者的生存造成影响。第三，社会危害。商业贿赂将助长社会中的不公正、不诚实因子，产生不良风气。影响投资环境，商业贿赂行为的泛滥，会导致产业者对社会投资环境信心的丧失，导致投资环境恶化，资源流失。破坏社会征信体系，商业贿赂产生的不信任感与不公正感将影响社会征信体系的运作，导致信贷市场信心降低，资源流转速率下降，拉低投资需求。

二、商业贿赂的经济法治理现状及不足

（一）治理现状

我国有关商业贿赂的立法由四部分组成，首先是《反不正当竞争法》《反垄断法》；其次是部门规章，如国家卫计委《关于建立医药购销领域商业贿赂不良记录的规定》；第三是行业规范，如《中国证券投资基金业协会会员反商业贿赂公约》《中国期货行业反商业贿赂诚信公约》；第四是司法解释，如最高院、最高检《关于办理商业贿赂刑事案件适用法律若干问题的意见》。在实施方面，商业贿赂监管主体是我国市场监督管理部门。但实践中，公安机关、经济监察部门及司法机关亦发挥监管作用，一般表现在为多部门联合执法，集中治理，以工商行政管理部门牵头，多部门合作完成。在对商业贿赂行为进行惩治的过程中，不仅需要运用上述立法，还需参照部分地方政府条例及相关行政规定。

（二）治理不足

首先是对商业贿赂主体限定范围过窄，立法对主体限定为“经营者”，而实践中许多贿赂行为是通过“非经营者”间接达成。我国《反不正当竞争法》对商业贿赂的主体限定为经营者，这在一定程度上有益于简化商业贿赂主体判断，但过窄的主体范围却有可能使部分违法主体逃避制裁，造成规制漏洞。未清晰界定“经营者”内涵，未有宽泛的“经营者”立法解释方式，可能产生逃避立法规制的非经营者贿赂主体存在，不利于商业贿赂的有效预防；其次是对于“介绍贿赂”行为没有相应规制，《反不正当竞争法》中对于商业贿赂行为界定为“行贿行为”与“受贿行为”两种客观形式，对于介绍贿赂行为无明示，仅仅提出“中间人”的概念，法律延展性不佳；最后是执法主体不明晰。虽立法规定监管主体为工商行政管理部门，但因没有细化的行政执法办法，实践中“多头执法”现象多发。

三、美国商业贿赂经济法治理借鉴

美国关于商业贿赂的立法散见于《谢尔曼法》《克莱顿法》《美国统一商法典》《海外反腐败法》。1890年美国国会通过《谢尔曼法》规定，市场主体不得采取不正当的竞争方式获得市场优势地位，将商业贿赂视为一种不正当竞争手段。1914年颁布的《克莱顿法》对商业贿赂进行较为明确的规制，法典首次提出了商业贿赂的定义、禁止及惩罚行为，通过列举的形式明确商业贿赂的种类，将抽象的商业贿赂行为具体化，便利法律的实施与预测。伴随美国海外经济的逐渐兴盛发展，商业贿赂行为逐渐由国内市场延伸至海外市场。美国国会于1977年制定了面对海外商业贿赂问题的《海外反腐败法》。该法专门使用了一个章节对商业贿赂的表现形式与手段进行具体阐释与界定，该法拓宽了商业贿赂的指引与适用范围，指出“任何人不得通过贿赂的手段与他人取得商务、保持商务、给予或是解除商务”，商务的定义涵盖面广泛，参与者可以是任何一个与商业行为有关联的主体，既可以是政府、商事经营者，也可以是消费者个人。商务的表现形式亦是多样，既可以书面形式，也可以口头形式。这部法律是目前美国规制商业贿赂行为最主要的法律文件之一，其严格的内部审计制度、会计结算制度、经营者信用评估制度及严厉的惩罚制度等使国内外商业贿赂现象得到了有效的抑制。

四、完善我国商业贿赂经济法治理的对策

（一）完善经济立法

首先是宽泛商业贿赂主体界定，诚如日本采“任何从事相关活动的人皆可认定为商业贿赂主体”，而非仅仅局限于经营者；第二是宽泛商业贿赂手段界定，可采“利益相关”的方法，只要存有利益关联，不论何种手段均可界定为贿赂行为，而非简单的支付利好；第三，惩治专门化。我国对于商业贿赂的惩处采取经济法与刑法交叉规制的方式，在惩治上易产生调整空区，应注重惩罚手段的专门化与专一化的进程，可以学习德国方式，将其完全纳入刑法调整，或是参照日本成立商业贿赂防治专门委员会进行管理，以此实现更佳的法律效用。

（二）完善配套制度

第一，成立专门的反商业贿赂监管部门。随着市场商业的进一步繁荣发展，商业贿赂现象愈加的复杂化、隐蔽化，成立专门监管单位，可以针对商业贿赂进行弹性、灵活调整，加强治理的规范性、专门性，强化治理效果；第二，加强商业贿赂国际信息平台的建设与接轨。各国的信息交流不畅、立法差异等，都给商业贿赂带来可乘之机。在国际贸易日益繁多的今天，商业贿赂的预防与治理需全球协作，发挥国际合作的全局性、统筹性作用。建设商业贿赂国际信息合作平台，对商业贿赂行为进行备案与公示，促进国际信息互通，有利于商业贿赂的预防与惩治，减少“避风港”现象，预防与之相关的国际偷漏税等违法行为；第三，提升行业协会作用，制定预防商业贿赂的行业守则、规范，主动监督、揭露业内商业贿赂现象，将外部监督与内部监督结合，制定定时、定点、定量的财务报表抽检、披露信息审核计划，减少部分业内商业贿赂多发的现象。

参考文献：

[1]曲建西.德国反不正当竞争法研究[M].北京:中国人民大学出版社，2001.

[2]徐春阳.商业贿赂的经济法思考[J].商业经济研究，2015(30).

[3]杜猛.商业贿赂犯罪的刑罚适用[J].人民法治，2019(4).

商业经济范文6

〔关键词〕商业银行;经营绩效;熵权法

商业银行经营绩效，从微观上反应出某一时段商业银行的经营情况，用以衡量商业银行的竞争力水平。我国对银行绩效评价常用方法的理论研究比较成熟，包括数据包络（DEA）法、经济增加值（EVA）法、熵权法、因子分析法等。本文考虑到熵权法在对多指标进行综合评价时，能够根据指标数据提供的信息量计算出重要性指标的贡献度，从而对指标进行客观赋权，这种方法避免了主观因素的影响，因此选用熵权法构建商业银行经营绩效评价体系，选择我国A股上市的36家商业银行作为样本，使用熵权法对经营绩效进行比较分析。

一、商业银行经营绩效评价体系的构建

为了全面评价商业银行的经营绩效，本文综合参考Camels骆驼评价法和MPA宏观审慎评估体系，从商业银行的盈利性、安全性、流动性、营运性、成长性等五个维度选取了11个指标来评价样本商业银行的经营绩效（见表1）。

二、实证研究过程

（一）熵权法设计

假设样本m（0≤m≤36）个，指标n（0≤n≤11）个。

（二）数据标准化处理和平移

由于在评价指标中存在正向指标与负向指标，为保证结果的可靠性，需要对原始数据进行标准化处理，也就是对数据无量纲化。

三、结论和政策建议

从上述结果可看出，在经营绩效的评价体系中净利润和每股收益是影响经营绩效的最重要指标，安全性指标次之。国有商业银行整体绩效表现优于非国有商业银行。国有商业银行中，建设银行和工商银行在盈利性和安全性两方面表现较强，但成长性和流动性相对较弱；邮储银行由于盈利性较弱，绩效综合排名远远落后。全国性股份制商业银行中，招商银行绩效表现最佳，在盈利性、安全性和营运性三个方面表现较强，不愧为目前最具规模优势、综合竞争实力最强的上市银行；民生银行、平安银行、兴业银行、中信银行由于资本充足率较低，安全性处于劣势，因此绩效综合排名不高。由于经过了IPO的“筛选”，样本中的城商行和农商行资产质量优于全国城农商行均值，因此实证结果中地方性商业银行安全性和成长性有不可忽视的良好表现，贵阳银行等几家城商行绩效综合得分也有较好的成绩。基于本文的商业银行经营绩效结果，提出建议如下。

（一）商业银行需补充资本保发展

金融只有为现代经济发展输送血液，发展金融才能服务实体经济、解决自身困难。根据样本数据，目前我国商业银行资本充足率和杠杆率均满足监管要求，短期内不存在资本补充的压力。但放眼未来，商业银行可能面临内部和外部资本补充的双重压力。随着利率市场化的完成，表外业务特别是衍生品业务的开展，如果要满足监管要求，就应建立长期有效的资本约束和资本补充机制。

（二）商业银行要适度创新促成长

创新是金融改革发展的动力来源，商业银行要积极应对利率市场化带来的挑战，持续拓展金融科技应用的广度和深度。金融科技助推支付从单一业务属性向链接场景、构建生态的综合金融服务平台转型，助推传统零售向新零售转型，助推普惠金融业务向数字普惠金融业务发展，助推公司业务向线上交易银行转型升级。金融科技赋予同业业务新的战略内涵。面对经营环境的快速变化，银行业应充分激发企业活力，不断提高创新能力、增强核心竞争力。

（三）商业银行应主动转型不能等

商业经济范文7

[关键词]净资产收益率；商业银行；财务分析；经济绩效

在大多数行业中，竞争通常被认为是积极力量。银行间的竞争通常被认为能够提高服务质量，刺激创新可以提高银行竞争力。为了实现以上目标，中国政府采取了前所未有的金融部门改革，取缔了国有制银行政策，国有制银行纷纷上市。因此分析商业银行的经营绩效，客观了解其经营状况变得尤为重要。经营绩效反映了商业银行的盈利能力，是商业银行持续经营和发展的基础[1](王丹，2018)。故而研究各个银行目前的经济绩效情况势在必行，准确分析本银行的优势劣势，才能从来源处寻问题、从基础上谋发展，银行才能得到更适合、更全面的发展。商业银行必须保持资金的有效利用，以达到增加营业利润，最终实现经济绩效增长的目的。股本回报率(ROE)是衡量公司使用自有资本效率的指标，该指标值越高，投资回报率越高。因此本文选择ROE作为评价各个银行经济绩效水平的指标。

一、文献综述

王军(2011)运用因子分析和主成分分析方法，提取了16个主要财务指标评价商业银行的核心竞争力[2]。黄梦琪(2015)选择12家上市银行6个主要成分比较得分，分析表明，国有商业银行虽然在风险控制和盈利能力上具有优势，但其经营方式趋于保守，发展指标偏低[3]。陈益冬(2019)在多元统计分析中使用了因子分析方法，选择了14个二级指标和四个主要成分来计算综合得分，得出盈利偿债能力、安全发展能力是影响上市银行绩效水平的重要因素，并提出能使上市银行绩效水平科学稳定发展的建议[4]。中小型股份制商业银行资产质量和业务优势明显，创新意识和能力较强，利润空间更大。万董董(2019)表示在对商业银行银行绩效的衡量过程中，既要有包括银行的业绩数据，同时也要反应其经营水平，结合国内外学者有关商业银行的研究，兼顾行业经营原则，考察影响商业银行的绩效因素，量化选择了收入、费用、风险型的三类指标[5]。目前，已有的研究中主要采用降维方法提取成分并在此基础上对商业银行进行排序。这种方法可以将商业银行的影响因素指标降维提取主要因素，清晰明了地进行分析与排序；但是该种方法仅仅是对商业银行的竞争力或是经济绩效进行简单排序，并没有太多的剖析及实际意义。但在此基础上增加面板数据分析模型，将提取出的因子进行变系数模型的分析，可以清晰地看出银行的优势之处与不足之处，为商业银行经济绩效的发展提出可供参考的建议。

二、提取商业银行经济绩效有关指标并进行预处理

杜邦分析法是以经营单位的净资产收益率(ROE)为出发点，通过对净资产收益率的构成分析，从总资产净利率(ROA)、权益乘数方面来对经营单位的经营绩效进行评价，直观反映经营单位的营业状况，以此为鉴，本文选取了净资产收益率(ROE)为被解释变量。本文结合以上文献综合选取14个绩效影响因素指标，选择商业银行关键财务数据，量化商业银行绩效指标体系，经济效益水平的相关内容一般包括银行的利润水平、资产管理能力、债务偿还能力及未来发展趋势等；经营者业绩的相关内容一般包括企业经营相关方在日常营运中所作出的贡献，尤其是对经营单位的快速发展提供有力支撑的贡献。从商业银行的经营状况的代表性指标中选取14个指标作为解释变量来衡量经营状况对经济绩效的影响。又因为时间序列的试点至少要大于待估参数的3倍，所以按照主成分分析将12个指标聚类为四个一级指标，选取2014年至2018年的12家银行数据，采用个体固定效应变系数模型进行分析。(一)主成分分析对数据聚为四类李子奈(2000)时间序列的试点至少要大于待估参数的3倍，对变量进行主成分分析。得到KMO检验中值为0.633>0.5，p值<0.05，可以进行主成分分析。得到的结果为：第一个主成分F1主要由资产负债率、权益乘数、净利润增长率、总资产增长率、最大十家客户贷款比率等五个指标决定，它代表着商业银行经济绩效中的盈利性(PFI)，而且主因子F1对所有指标的贡献率达到28.6%。主成分F2由营业利润率、不良贷款率、拨备覆盖率等三个指标决定，是代表影响商业银行经济绩效的安全性(SEC)。主成分F3由贷款增长率、存款增长率、贷款拨备率三个指标决定，将此命名为增长性(GRO)。第四个主成分F4主要反映了商业银行的存贷比、总资产周转率、资产净利率，命名为流动性(MOB)，尽管贡献率较低，但绝不能忽略商业银行的流动性指标。(二)通过检验确定建立固定效应模型在此基础上从流动性(MOB)、盈利性(PFI)、安全性(SEC)、成长性(GRO)四种视角对上市商业银行经济绩效产生机理进行了深入分析，构建了上市银行经济绩效面板数据模型。单位根检验都处于平稳状态，故而可以直接进行面板数据分析，无需再进一步进行差方分析、协整检验等[6]。构建面板数据模型，以考察十年里净资产收益率与银行的各项指标之间是否存在显著性关系以及影响为依据构建理论模型。 

三、构建个体固定效应变系数模型

根据housman检验，F检验确定建立个体固定效应变系数模型，得到下表中对各个银行经济绩效影响的经营状况的四类指标的影响系数，首先以招商银行为例解读固定效应变系数模型中每个自变量对净资产收益率的影响系数。从上式可以看出，招商银行盈利性指标每增加1个百分比，净资产收益率增加2.392个百分比。同理，安全性指标、成长性指标、流动性指标每增加1个百分比时，净资产收益率分别增加1.449、1.534、2.945个百分比。其余银行的各项解释变量对银行经济绩效的影响系数均汇总成表。经过十年的发展，银行间的经营状况也发生了很大变化。一是国有商业银行盈利性能力增速较为缓，说明政策性国有银行的发展受限。股份制商业银行拥有绝对地位，更应充分发挥其优势，扬长补短，增加一个百分比的盈利性因素会有更高的发展趋势。但盈利性中有部分银行的系数未通过显著性检验，因此不对该部分银行的盈利性指标进行分析，当盈利性每增加一个百分比时，中国银行净资产收益率变化最大，增加3.412个百分比，建设银行增加最小，为1.174个百分比。二是安全性方面为国有银行的经济效益发展提供了很高的贡献率，中国银行、中国工商银行、中国农业银行的安全性贡献率更高，表明安全性是国有银行的相对优势，华夏银行的安全性增加对净资产增长率的贡献率最高，说明安全性每增加一个百分比，经济效益会增加2.768个百分比。安全性指标增加一个百分比时，华夏银行净资产收益率增加2.427个百分比，增幅最大，浦发银行、光大银行、兴业银行的安全性指标未通过显著性检验，因此不具有代表性，不对其进行分析。三是成长性方面，建设银行每增加一个百分比的成长性能力，净资产收益率就会增加0.93个百分比，即越注重增加成长性能力，越会加快银行的经营绩效。成长性指标增加一个百分比时，同样是华夏银行的净资产收益率增幅最大为3.111个百分比，其次是工商银行、招商银行、兴业银行。其余银行的成长性指标系数不对其进行分析。四是流动性方面，流动性指标增加一个百分比时，工商银行的净资产收益率变化最大，增加3.667个百分比，中信银行增幅最小，为0.895个百分比。华夏银行未通过显著性检验，不具有代表性，故而不进行分析。

四、商业银行经济绩效的评价分析

所有盈利性指标和流动性的增加都将增加净资产收益率。四个共同因子最大程度地简化了上市商业银行的财务绩效评估，同时最大程度地保留了原始信息。其中，盈利能力因素贡献最大，表明银行的盈利能力对中国上市商业银行的财务业绩有贡献。中国上市商业银行的盈利指数系数很高。但是，如果要大力发展银行业，当前的盈利能力发展水平就略有不足，由于仅仅依靠贷款盈利已经不是当前的银行盈利模式，增加非利息收入，扩张非利息收入相关业务，紧跟时代进步。因此，上市商业银行应在技术上进行更多投资，以创建更多能满足当今时代需求的金融产品和服务。此外，随着金融市场的不断开放和日益激烈的竞争，银行应加强信贷业务的创新，充分为客户提供各种类型的融资渠道。

[参考文献]

[1]王丹.资本约束对我国上市商业银行经营绩效的影响研究[D].太原：山西财经大学,2018.

[2]王军.商业银行核心竞争力评价的指标体系构建与运用[J].统计与决策,2011(5):137-140.

[3]黄梦琪.我国商业银行财务绩效研究———基于因子分析法的实证分析[J].金融与经济,2015(3):45-50.

[4]陈益冬.我国上市银行绩效水平影响因素实证研究[J].财会学习,2019(29):171-173.

[5]万董董.H城市商业银行绩效影响因素研究[D].蚌埠：安徽财经大学,2019.

商业经济范文8

广告商常常会遇到如何处理商业环境中的广告设计布局形式问题，比如牌匾的安装布局方式，橱窗展示广告的布局形式以及店内展示商品的摆放效果。公共艺术语言讲究独具特色的布局设计，营造一种完美的艺术氛围和新鲜的视觉感受。将这种公共艺术设计理念导入商业广告设计中会具有双效作用，使品牌营销与艺术欣赏完美结合，引领消费者在欣赏之余主动消费。土耳其的伊斯坦布尔是古老而不乏现代的国际大都市，这里的人们热衷于时尚消费。在这座城市里坐落着众多的大型商场，在这些商场里有很多完美的公共艺术化布局的商业广告设计案例，有一家名字叫作“penelope”的寝室品牌的店铺，这家店铺的产品材料主要是采用鹅绒，为了使产品的特性展示得更加立体化与艺术化，使产品形象深入人心，广告商将橱窗大胆地布局成了在一个透明玻璃制成的封闭空间，在空间的最底部安装了类似风筒的装置，柔软的鹅毛在风的作用下四处飘散，使你路过的时候，仿佛看到了一件美好的艺术作品，这种橱窗广告设计的布局既将产品材料特征表现得淋漓尽致，也使公共艺术语言完美地运用到了广告设计中，使广告作品具备了双重价值，店铺也因此引来了众多的眼球。在LV品牌卖场里，产品陈列的广告被巧妙地布局成了珍惜动物的主题，这种公共艺术化布局，使受众在欣赏产品本身的同时，也记住了一个理念—珍爱稀有动物。它有强烈的社会公德意识，极具人情味与吸引力。

二、公共艺术讲究材料的创新语言的运用，商业广告也可以将创新材料运用到设计中，传达给受众各种新信息与新理念

任何艺术作品形式都是要通过某种材料来实现和表达其形式效果的，公共艺术也不例外。我们经常看到艺术家们利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料来表现多种造型效果，尤其突出以废旧材料作为可再利用的材料语言，向受众传达了生态环保的生活理念。另外，公共艺术设计讲究结合多种手段，跨界打造艺术作品。可以通过某种商业广告的材料的特性去传达或倡导某种理念，例如，在WINMAX品牌服饰店里，在品牌促销活动中，全部的店内广告材料用到的是废旧的纸板，而且运用很少的广告语言，这就减少了广告成本，而且暗示这种打折季的宗旨，就是减少消费成本，更多的是向受众传达了一种理念，那就是废物利用，节约环保。在芬兰赫尔辛基的建筑物顶部装饰了一些大品牌的金属材料标志，以循环转动的闪亮形式来表现产品，给人留下深刻印象。这一方面打破了灯箱广告的单一形式，另一方面这种材料使用和设计形式的突破也烘托装点了城市的美丽，更重要的是这种单一的广告形式，既醒目明了，也减少了制作过多彩喷广告给环境带来的污染。

三、公共艺术语言强调与环境融合或利用实际环境来营造作品，商业空间中的广告也应善于巧妙地结合实际环境展开设计

公共艺术作品的营造是离不开环境因素的，环境诉诸于人的视觉、听觉感受，要突出强调和表现某种主题思想或在特定环境下的主题构思。环境背景是首先要研究的问题。公共艺术语言善于利用环境营造气氛，而不是破坏环境。它是利用已有的环境作为自己作品的一部分，或是利用环境作为自己作品的铺垫和补充，从而展示出符合时代脉搏和满足人们审美需求的作品，在艺术与环境相互沟通、相互融合的基础上形成一个强有力的整体。而商业广告设计作品也与公共艺术作品一样，同样存在于公共环境中，也同样需要与环境的完美融合。而现实商业环境中出现了很多杂乱无章的广告设计形式，这主要表现在有限商业环境中的大量广告的出现和广告的，未考虑环境因素而产生了不协调的效果。这一方面造成了我们的公共环境的污染，另一方面也影响了广告的效果。北京的大型商业空间比比皆是，但最能够代表北京地域特色，云集商业、休闲与观光于一身的空间之一，莫过于南锣鼓巷。这条胡同具有丰厚的历史文化积淀，其每个商铺宅院都在诉说着古老的故事。而新世纪以来，不经意间，许多特色店铺与酒吧在这条古老的街巷里逐渐出现，这里的门面和橱窗广告，在设计之时完全考虑了胡同的原始环境和北京的地域文化，使人们在这里走过，就能体验出一种古今交错的感觉。

四、总结