市场营销网络经济论文

2022-09-21 15:27:52 来源:写作指导

市场营销网络经济论文

一、市场营销在网络经济时代环境影响下的崭新特点

1.网络经济时代加快了营销市场的开拓。

营销市场的开拓是二维模式的,具体表现在时间上的延长和空间上的拓展。从时间延长的角度来说,电子商务是一种具有开放性特性的虚拟营销方式,除开放性特性以外,电子商务还能够做到“全天候”运营,冲破了传统实体店的营业时间局限性,有助于加大营销收入。从空间拓展的角度来说,传统的市场营销模式会选择较为固定的运营地点,同时会选择有利于自身经营项目的合适位置,例如学校旁边的文具店、商业区内的快餐店。在网络经济时代的影响下,新型的市场营销能够不受空间的局限,实现我国市场营销的国际接轨,走出国门。

2.网络经济时代促使市场营销的交易形式多样化。

时下最流行的银行在线支付和支付宝三方转账能够有效保障卖家和买家的经济财产安全,同时能够有效维护日益繁荣的市场营销秩序;除网银之外,商业银行和信贷机构还纷纷推出了信用卡、智能卡、电子现金等具有网络经济时代属性标示的市场交易方式,随着电子化交易方式的兴起,人们在市场经济中的交易可靠性和财产安全性得到了切实保障,此外,在网络经济时代环境的影响作用下,能够加强国家政府对市场营销秩序的维护和监管。

二、加快市场营销策略转变的战略对策

为使市场营销的策略转变顺应网络经济时代的崭新环境和进步需求,必须加快转变市场营销的传统模式和手段,更新陈旧的市场营销观念,扩宽市场进出口渠道,更要注重现代信息技术的先进性和时效性。

1.加快转变市场营销的传统方法

加快转变市场营销的传统模式和手段,必须切实做到以下两点内容:第一,加强人民群众对市场经营需求多样化的研究调查,在市场营销中,大众消费群体是市场营销的主力军,一切商业活动和营销策略都服务于大众消费群体,只有深入了解消费者的消费心理、消费习惯和消费需求,才能使市场经营策略的转变切实实现“从群众中来,到群众中去”;第二,调节市场营销商品价格的制定策略,商品的价值体现在商品价格的制定中,直接影响市场营销效果和市场营销水平。调节市场营销商品价格的制定策略能够加大产品的市场销量,切实实现“市场对销”。进行商品价格测试是调节商品价格制定策略的前提条件,价格测试要借助网络经济时代环境下互联网便捷性、信息数据海量性以及消费需求进步性的推动作用,进而满足消费者的消费心理,并为市场商家带来利润空间。

2.扩大网络经济营销的发展空间

扩大网络经济营销的发展空间,可以从以下两个角度着手进行:第一,扩大引擎营销的搜索规模,在网络经济时代环境的影响下,消费者可以借用互联网的空间效应满足对所购商品的不同需求,利用几个关键词就可以搜索到海量的相关信息,同时,商家还会精于电子商铺设计,为消费者提供相应选择模块,弥补搜索耗时的缺陷,搜索引擎还会自成体系,将搜索频率高的关键词排在关键位置,也会在搜索栏框中显示高频搜索记录,体现了市场营销的简洁化和人性化;第二,拓宽微博、微信、人人营销业务,在网络经济时代环境的影响下,人们接触现代通讯方式的频率越来越高,微博、微信等具有时效性强、信息储备长时、营销操作便捷等显著特点,商家可以及时更新经营产品和服务业务,发挥网络经济时代的积极作用,进行经营信息的快速传播和广泛传播。

三、结语

网络经济时代的到来,加快了市场经营策略的转变,为我国市场经济发的展开辟了全新的沃土和广大的空间,为提高我国经济发展水平做出了卓越贡献。

作者:王春波 单位:沈阳师范大学管理学院