摘要：在改革开放40年以来，我国各行各业都取得了巨大的成就。当今是互联网的信息时代，面对不断改变的市场环境，商业企业传统的市场营销策略已经不能适应发展的需要。在这样的背景下，本文通过研究现阶段互联网环境下的商业企业市场营销中存在的问题入手，进一步提出互联网环境下商业企业如何制定出合理的市场营销策略，以期实现商业企业的更好发展。
关键词：互联网环境；商业企业；市场营销；策略研究
无论是在什么样的背景下，企业的市场营销活动都与其盈利有着密切的关系，在互联网的背景下，这种联系则更加明显。在互联网应用日益广泛的今天，企业有必要通过改变和调整市场营销策略来更好的适应市场的需求，以实现在互联网市场环境下企业的可持续发展。
一、互联网背景下的商业企业市场营销中存在的问题
在商业与企业的发展过程中，往往会根据以往的市场环境以及市场需求来制定相应的市场营销策略，但随着互联网的不断发展，商业企业的市场营销策略与当前环境的矛盾则越来越凸显出来。在互联网的时代下，消费者的消费方式受到了很大的改变，随着人与人之间面对面的消费方式的减少，网络的消费数量增加，并逐渐的成为了消费的主流方式。在传统的商业企业市场营销策略中，普遍会存在的一种现象就是其管理人员的年纪会相对比较大一些，这就影响了他们对于一些新鲜事物的接受程度，无法及时的了解是时代的想法和需求。当前，在互联网的时代背景下，90后、00后作为最活跃的一类人群，同时也将是在一定时间内消耗能力最快的一类群体，是未来市场消费的主力军。所以，商业企业如果想要更好的经营和发展，就必须对90后、00后有一定的了解，如果商业企业的相关管理人员缺乏对这一类消费人群需求的了解，那么将会难以保证市场营销策略的科学性与合理性，企业的生存与发展也会受到危险。2018年对于企业商业的发展来说，既是机遇，同时也是挑战。互联网的发展从最初的不完美，已经渐渐的趋于完善了，在这一过程中，仍然还有一些企业没有把握好机遇，错过了可以转型的机会。互联网的发展，产生了微信、微博、淘宝等等，并为市场注入了前所未有的新活力的同时，也为传统的商业和企业带来了巨大的冲击。在互联网的环境下，企业有必要把握好这一发展机遇，与时俱进，实现企业的成功转型。
二、互联网环境下商业企业市场营销策略
（一）建立符合时展需要的营销理念
相比较于传统的市场环境，互联网环境的最大不同就在于其传播的媒介。传统的传播媒介主要依赖于广播、电视、报纸等等，而互联网环境下的传播方式主要通过微信、微博、网络等方式来实现的，并且显示出非常明显的优势与特色。在面对这样的情况下，商业企业在制定市场营销战略的过程中，首先必须要树立一个符合时展需要的经营理念，注重在网络营销方面的发展。只有制定与时展需要相契合的营销策略，商业企业才能实现可持续发展。
（二）加大科研力度，不断更新产品
在互联网的背景下，商业企业想要更好的发展，那么就要加大产品的研发力度、加快产品的研发速度，不断更新产品信息，不断满足消费者的消费需求，增加产品的销售。通过对以往受欢迎产品的分析中，我们不难发现，这些产品的一些共同特点在于不仅能够满足人们的需求，并且都是有一定的技术支持的创新产品。“科技是第一生产力。”在互联网的背景下，无论是数据还是信息，其传播的速度都相当迅速。人们对产品的功能需求也并非是一成不变的。因此，商业企业在营销的过程中要加大科研力度，注重产品的创新，通过新产品的推出，来抢占市场先机，占据更多的市场份额，增加商业企业的利润。
（三）采取多样化的销售渠道
在研发出新产品后，还要做好产品的销售工作。实践证明，单一的销售方式并不能够满足企业的发展，而是要拓宽销售渠道，根据不同产品的优势和特点采取不同的销售方式。首先，商业企业可以通过构建内部网络销售渠道，来突出本商业或企业产品的特色，这样既降低了销售的成本，同时也获得了更大的销售空间，避免受制于人。其次，依靠电商来进行销售。在互联网的背景下，淘宝、天猫、唯品会等电商平台逐渐兴起，虽然借助这些销售平台可以起到一定的宣传目的，但是也需要向这些平台缴纳一定的费用。面对这样的情况，商业和企业可以以企业内部的网络销售为主，以电商平台销售为辅的方法进行产品的销售，两者兼顾，以更好的实现产品的销售。最后，虽然在互联网的影响下，实体店这种面对面的销售受到了很大的冲击，因为这种销售方式不仅会增加产品的成本，还有需要相当长的应用时间，但我们也要看到的是，这种销售方式的应用效果也是很明显的。所以，在进行实体店销售的过程中，商业和企业要注重店面的整体销售环境和氛围，同时注重销售过程中的相关服务，争取从各个方面入手，为消费者提供满意和难忘的消费印象，树立良好的企业形象，进而促进产品的销售。
三、结语
总之，商业企业想要在市场的竞争中获取优势地位，就必须要正确的面对互联网，对互联网市场有深入的了解，这主要包括对消费者和同行业的竞争者的了解，知己知彼才能发挥自身的优势。商业企业在制定市场营销战略时要建立符合时展需要的营销理念，加大科研力度，不断更新产品，采取多样化的销售渠道，只有这样才能保证商业企业的可持续发展。
参考文献：
[1]李子叶，沈灏，董维明.新产品如何打动市场———营销策略、组织关注与新产品采用间关系的实证研究[J].当代经济科学，2015，37（3）：99-106.
[2]张连起.浅谈移动互联网时代企业市场营销策略的转型[J].现代商业,2016,(26):23-24.
[3]陈金江.互联网新环境下市场营销策略变革探析[J].商场现代化,2016,(20):64.
[4]付振国.互联网环境下商业企业市场营销策略研究[J].经济研究导刊,2016,(02):131-132+148
作者:李桂东 单位:沈阳工学院