摘要：财务上的可持续是任何互联网行业可持续发展的重要物质基础。我国农村电商行业不仅需要推动当地经济增长和支持国家的脱贫计划，还应当是财务可持续的，然而，农村电子商务在发展过程中仍然有着一系列问题需要去解决。农村电商行业发展速度迅猛但并不是十分成熟，有着成长性不是很好，企业寿命短等一系列问题，目前为止还处于初级这一阶段，在一定程度上影响了农村电商行业财务可持续发展，对此，必须进一步通过多种途径来推动农村电商行业的健康发展。
关键词：农村电商；互联网；财务可持续
一、农村电商可持续发展现状
近年来，电商成为推动“互联网+”发展的重要力量，是中国新经济的重要组成部分。层出不穷的各种电子商务平台为支持农村发展、实现农业现代化、帮助农民致富提供了许多有效解决办法。随着农村电子商务的发展，越来越多的农户借助电商平台脱贫致富，农村市场逐渐呈现出生机勃勃的景象。据数据显示，2018年的全国农村网络的零售额达到了1.37亿元，同比增加了30.4％，全国农产品的网络零售额达到2305亿元，同比增加了33.8％，农村电商行业的迅速发展开辟了农产上行的新道路。随着国家相关政策的不断出台助推，阿里巴巴、云集、京东等电商平台和农村的互动呈现良性化，国家层面对农村电商行业的发展给予了众多的扶持政策和高度重视，这也说明了农村电商行业财务可持续的必要性。而另一方面我们也应该看到，农村电商行业是具有局限性的，完全依靠国家扶持是不能够长久持续的，必须实现自身的财务可持续才能有更远的发展。
二、农村电商行业可持续发展所具有的优势
（一）吸引农村人才
农民可以通过网络和电商来提高科学技术水平。这样一来农村电子商务产业可以将优秀的人才留着农村，以农业为中心开展独立的创新创业。同时国家政策还将针对积极参加农村电商行业的大学毕业生和农村年轻人给予一定的政策支援和资金支持。
（二）拓宽农产品的销售渠道
传统的销售始终局限在一个区域或者是需要经过中间商渠道，而现在互联网时代拉近了“农村”与“城市”的距离，农产品的供需在网上随处可见，供需的直通可以达到双方互利互惠的目的。在农业这块，农产品的销售问题一直是农民的一块心病，关于农业丰收后也卖不出去的蔬菜水果的报道早已屡见不鲜，农村电子商务平台为农民们提供了农产品销路，农民们通过网络可以轻松地向全国各地出售农产品，从而提高收入，为财务的可持续发展提供了基础条件。
（三）精准扶贫
农村电商行业真正实践了精准扶贫,大大响应了国家的脱贫计划，这几年来，农村电商的快速发展在脱贫攻坚中发挥着重大作用。而电商扶贫给精准扶贫提供了新的方法，如农户可以通过互联网了解用户对农产品的需求来宣传自家产品，通过网络平台销售产品增加自身收入。
三、农村电商行业可持续发展上存在的问题
（一）思想觉悟低，对于互联网的认识不够
我国大部分农村仍然处于一个非常封闭的环境中，农民的一般教育水平普遍偏低，对新事物的接受能力较小造成了对互联网的认识不够。一些封闭的农村许多农民依旧对电商的运营模式难以理解且存在质疑的态度，认为网上交易带来的风险和损失较大，同时也对各种资金存放平台心存疑虑。没有一定量的农产品电商的交易，也就没办法推动农村电商行业的发展和财务可持续的实现。
（二）物流及配套设施有待完善
农村远离都市，很多乡村依然是物流的盲区。物流成本高，没有覆盖全面的物流网络。我国农村地区分布较为广泛，并且大多数都处于偏远地区，普通快递难以实现“进村到户”，因此交通条件的不足和基础设施落后直接导致了物流体系的缺失，是农村电商行业财务可持续发展的重要阻碍之一。
四、结束语
企业的可持续增长是企业战略管理的重要目标，农村电商目前虽然享受着国家各种优惠政策，但是自身仍然有着物流、农村认知和服务方面的问题，根据农村电商行业所处阶段和现状建议农村电商平台可以从采用以下策略来保障财务可持续性的增长。
（一）加大教育培训的力度，大力培养电商人才
通过定期开展电商知识培训，提高农民对电商的认识、专业能力和提高文化素养，为电商行业发展创造出好的舆论环境。同时相关政府也需要充分发挥自身的职能作用，通过一定的政策优惠来吸引人才，以政策机制和企业发展促进农村电商行业的健康发展。
（二）以财务可持续增长模型进行辅助
如构建希金斯、范霍恩等财务可持续发展模型，了解影响农村电商行业的关键因素来对症下药，对各大电商平台快速增长的风险进行控制，同时也要利用农村丰富的农业资源和优势，进一步增加农村电商行业的经营项目和加大服务范围，这样一来可以为行业创造新的利润增长点。
（三）完善农村物流体系
要致富先修路，只有交通环境好起来了物流质量才能得到提升，鼓励各大农村电商平台和物流公司达成物流和采购合作。同时设立农村服务网点，农户们可以通过服务网点来使用互联网平台实现网上推广、销售，推动农村电商的可持续发展。
（四）强化供应链，积极创新
农村电商应该积极完善和强化供应链，提高农产品的质量，针对农村物流运输成本高的问题强化成本控制来促进盈利能力的持续提升。政府也要提倡农村电商积极创新，创新不仅是产品上的更要是服务上的，这样才能够找到新的利润增长点，充分挖掘农村电商行业创造价值的潜力，推动行业的可持续发展。
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作者:江子怡 马琳 李天依 楚同琛 单位:大连东软信息学院
