前言：中文期刊网精心挑选了包装设计对品牌的重要性范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
包装设计对品牌的重要性范文1
（1）缺乏对地域性包装设计的专题研究。目前，我国大部分有关农产品包装研究主要论述如何建立农产品品牌或绿色产品品牌。在包装设计专题方面的研究较少。
（2）注重对地域文化符号与农产品包装设计融合的研究。地域性特色农产品的包装设计受到地域文化的影响，地域文化符号与包装设计如何结合这一问题极具深入研究的价值。设计师只有深入研究理解地域文化的精髓，才能将这种地域特色通过包装的视觉性语言传达出来。
（3）总结出明确的、具有针对性的农产品包装设计方法。地域性农产品的包装设计不仅仅是市场营销活动，也是艺术创造活动，需要将设计前期的实证调研和设计中期的地域文化符号提炼完美融合。
二、地域性农产品包装研究意义：
（1）对地域性农产品包装设计的研究是体现农业可持续发展的重要指标。2014年我国农业部“十三五”农业农村经济发展规划将农业可持续发展、农产品质量安全问题等关键问题作为十三五期间关注的重点，而农产品包装设计正是体现农产品质量的“名片”，包装设计的优劣直接影响了消费者对农产品质量和品牌的信赖度，足见农产品包装设计研究的重要性，通过优化农产品包装设计流程促进农产品“生产—设计—销售—建立品牌”良性循环，达到农产品包装设计、品牌的可持续发展。
（2）“地域文化符号与包装设计如何结合”这一研究内容有利于提升黑龙江特色农产品品牌知名度，提高黑龙江省农产品品牌文化方面的附加值。黑龙江省是国家的主要商品粮食基地，国家重点建设的生态示范省，地位重要，借由优化农产品包装设计打造一条全新的农业化生产包装链条有助于我省的农产品品牌在日益激烈的市场竞争中独树一帜。
（3）提升企业的包装设计和品牌意识。采用得体的包装设计，不仅可以使农产品为农民增加更多的收入，而且还可以提升品牌在国内同类市场甚至是国际市场的竞争能力。目前我省农产品包装设计水平良莠不齐，趋同现象严重，农产品缺乏真正的特色，很多农产品在包装设计上缺乏对地域文化的深入理解，设计和品牌识别度不高，部分生产企业忽视对设计的投入，在包装上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回报，损害了品牌的个性，不利于品牌长远发展。因此，十分有必要建立以地域文化符号为明确导向的设计方法。
三、影响特色农产品包装的三个因素
要解决“地域文化符号与包装设计如何结合”这一问题首先要明确的是何种因素对地域性农产品包装产生影响。首先地域特色离不开地域文化，地域文化是一种意识形态的表现，而这种意识形态的具体体现应该是带有地域特色的视觉符号，而产品自身特色则是影响了包装的重要因素，需要设计师和企业共同对产品进行定位，同时确立品牌个性，这样才能从根本上解决农产品的地域特色问题。因此，我们总结出影响特色农产品包装的三个因素分别是：地域文化符号、产品自身特色、品牌个性。这三个因素相互影响，相互制约，决定了农产品设计时应注重对地域文化的挖掘，在此基础上提取相关的视觉元素和符号，最终与品牌个性相结合。
四、地域特色农产品设计对策总结
（1）以地域文化符号为导向的农产品包装设计应着重强调对地域符号意义的解读。符号意义是指人们在经历过程之后得到的精神体会，更多的是代表情感、氛围或者是一种文化。应该在设计前期调研中加强对地域符号意义的深层次解读。
（2）以地域文化符号为导向的农产品包装设计流程应包含了3个步骤：前期调研——包装市场定位、地域文化代表性元素提取、中期规划——包装品牌形象规划、后期设计——包装产品设计，解决包装产品设计问题不能忽视其前提即市场和品牌，市场定位层次反应了市场对产品的需求，品牌形象规划则将包装的定位和品牌个性融入、而地域文化符号则能使品牌最终脱颖而出。
包装设计对品牌的重要性范文2
关键词：包装设计；品牌塑造；市场需求
经济的飞速发展，消费主义的迅速澎胀，产品与我们的生活密不可分的交织在一起，它们不再是必需品而成为人们欲望的目标，产品的品牌也成了消费者的情感认同及身份地位的象征。企业间的竞争也由此演化为品牌的竞争。科技的发展使产品的物理特征差异缩小，品牌的内在情感价值变成为品牌竞争的关键所在。包装设计是产品的直接外在形象，能将品牌内涵具体化、标识化，对品牌的塑造和品牌资产的建立具有战略意义。
一、包装设计蕴含的品牌观
包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。早在20世纪40年代，包装就被称作“沉默的推销员”。企业要生存，产品要畅销，就必须要外观精美、各具特色，并使消费者从产品的有形实体结构与视觉标识达到与企业品牌的情感联系。包装设计的核心是视觉传达，这种传达是产品的传达。包装设计通过视觉符号表达产品的表达，吸引目标市场关注，用实体元素与视觉元素协调配合，达到企业品牌承诺、文化及社会责任等的表达。
何为品牌，美国营销协会对品牌的定义为：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。品牌代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是企业文化以及企业个性形象的总和。对于许多消费者而言，包装设计即品牌，二者几乎不分。从品牌的角度看，包装是产品的外衣，“包装是品牌的脸”。今天的产品包装，已经不仅是产品的外层保护构造或孤立的形象包装，而是品牌的一个组成部分，成为一种强有力的营销手段。据统计2009年在景德镇的2100家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商标，商标的使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。[1]可见中国传统文化制品企业大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象与品牌宣传，不注重树立品牌形象的产品包装，产品质量差，缺少创品牌质量的基础，企业业主缺乏长远目光，品牌意识不强。由此看来，好的包装设计能塑造品牌形象，传达品牌承诺，并在消费者和产品之间建立稳固的情感联系。包装设计的责任也随之上升为推广一种品牌，帮助品牌成长，建立品牌资产的至关重要的战略手段。
二、包装设计与品牌的关系
包装设计与品牌的关系是形式与内容的辩证关系，品牌价值决定包装设计的创意方向，包装设计的表达形式必须符合品牌定位和延伸。
（一）品牌决定包装设计构思
包装设计是品牌大范畴中的一部份，品牌是内容，包装是外在形式。品牌不只是代表产品的文字或符号，它还有其他更广泛的象征意义，是企业文化的集中体现。因此在进行包装设计时就不能天马行空，而应在品牌观念下寻找创意出发点，达到塑造个性、实现印象、建立地位，从而最终提高市场占有率。
如“谭木匠”在品牌标志的形象创意上就做了精心的设计。抓住顾客的潜在需求，设计中“谭”是由古隶书写成；“木”是由木工工具一个刨子和一把直尺组合而成，直接指明所属行业。“匠”配以木工作坊劳作图，极具浓郁的中国特色。从形象品牌商标的设计宣传的作用上看，就已经加深了品牌的传播力度。在产品包装设计上，也没有丝毫马虎。它独特的包装设计时而古色古香，时而让人感觉温馨，时而让人眼前一亮。它将中国传统的民族图案加以利用创新，用包装成功地传达了品牌的魅力和档次，强化了中国品牌的文化氛围，彰显了独特的品牌个性。
（二）包装是品牌的品质体现
今天人们物质、文化生活水平不断提高，消费者所追求的商品意义实际上是一种自我的实现，是生活态度、生活品质的实现。而包装无疑是这种商品意义不可或缺的构筑者。商品的包装是与消费者直接面对的第一线，包装设计的优劣，直接影响消费者对商品品质的判断。同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。如Marocmaroc化妆品，该品牌是奢侈化妆品，其包装设计从传统摩洛哥般的诗意美出发，充分传达了高贵、优雅、温柔、友好的品质特征。Marocmaroc的包装色彩丰富而柔和，让人能很快地融入到产品的氛围中，从而促进购买欲望。
（三）包装是深化品牌形象的重要渠道
兰德报告指出：一个企业要保持百年不衰，要有共有价值，共同价值高于个人的价值，共同协作高于独立单干，社会价值高于利润价值，用户价值高于生产价值。而通过特定视觉符号的包装设计则能有机的将用户价值与企业品牌价值密切的联系在一起，并能随着时代变化，消费者审美情趣的变化，赋予品牌与时俱进的认知内容，使其在消费者心中留下心灵的烙印。[2]品牌塑造是一个长期的过程，随着科技的进步，企业战略的调整，产品的开发延展，包装必将长期服务于品牌的推广及产品销售，这是一个必不可少的环节，更是一个不可替代的要素。可口可乐与百事可乐包装设计的旷日持久的经典之战中，我们可以看到优秀的包装设计，为品牌深化发展，增添价值强大功效。
三、包装设计在品牌塑造中的运用
马蒂-纽迈尔在《品牌魔力丸》一书中写道：“一个品牌就是人们对一种产品、一项服务或者一家公司的内心感觉。之所以说品牌是一种内心感觉，那是因为尽管我们竭尽全力去进行理性思考，但是我们终归是富于情感和直觉的生物。品牌之所以是一个人的内心感觉，那是因为品牌的定义终归取决于每个人的感受，而不是公司、市场或者所谓的普通大众所能左右的”。因此，包装设计在满足产品本身的需要外，还要满足商家通过包装设计达到促销产品，传达企业品牌的目的，同时还要满足消费者在包装设计上的情感归属和审美要求。这三者之间从理论上说，彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。
（一）从包装的色彩、图案、版式等方面突出品牌的视觉冲击力
1.色彩指向
在大脑意识到以各种形状存在的影像、符号、文字或其它视觉元素之前，人眼最先感知到的就是颜色，正所谓“先看颜色后看花”，颜色是包装设计中最具影响力的因素，它可以增强产品的意境，色彩比形状、其它设计细节和产品说明等更先映入眼帘，并能突显出一种产品的个性特色，吸引消费者去关注它的种种品质特征，进而使该种产品在纷繁复杂的零售环境中脱颖而出，做出购买的决定。经过多年的发展，包装设计的色彩逐渐开始成为对消费品种类进行定义的一种手段。在个人护理、健康和美容产品领域，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各种粉色、紫色、冷蓝、绿色以及各种中性色等；在谷类食品领域，包装设计则总是采用各种原色，让购买者感觉自然、健康。
如今，各种品牌层出不穷，颜色门类间的界限也已消解。要区分同一产品包装下的各类花色品种，并且使该系列产品在同类竞争中独具特色，就需要更多设计色彩的辅助，确保品牌的形象能够始终如一地通过特有的颜色设计而被诠释出来。如：可口可乐采用红色为主调，百事可乐采用蓝色为主调，“本是同根生”的二位兄弟，通过极其鲜明的色彩显示各自的品牌个性。在具体品牌包装设计中应注意：将色彩作为体现设计个性的工具而重点考量；在品牌系列包装中应对包装结构、材料和衬底运用统一协调的色彩搭配方案；最后将电脑显示色彩和印刷材料颜色对比，以达到最佳表现力。
2.图像传达
对图像的感知总是因文化而异。在设计中应注意，目标市场文化对某些特定事物的避讳，如当地的风俗、习惯、信仰等文化和亚文化因素，因而包装图案设计要注意，不同的国家和地区的风俗习惯和价值观念。采用图像设计的方法不止一种，要使图像获得最佳效果，就必须广泛调查，缩小选择范围，研究出适于当前设计的图案。在设计中还要注意图像的剪裁、呈现方式和上色的问题，确保图像符合品牌个性特征。
3.版式设计
包装的版式设计要在三维立体的基础上设计，并要考虑到包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架上的位置和规定性要求在内的诸多因素，但总的指导原则还是整体性，协调性和生动性。
（二）从品牌定位着手，明确目标受众，确立包装设计风格
包装设计是商品经济发展的产物，反映了人类社会经济发展，文化兴起的各个阶段，因此包装设计应符合时代特征，符合不同消费形态下的审美价值取向。企业在追求利润最大化的驱使下，不断的研发新产品、设计新包装，希望能将其生产的大部分产品销售给大批顾客，但任何企业的产品都不可能遍布所有市场，因此确定一个具体的受众群体有助于市场营销及包装设计。宝洁公司的帮宝适纸尿裤设计最初以妈妈为受众群体，包装设计上则体现为关心妈妈，结果导致产品滞销。经市场调查，帮宝适纸尿裤重新定位，将受众目标转为宝宝，包装设计从呵护宝宝，帮助宝宝健康成长出发，结果迅速扭转市场，销量大增。[3]可见，在包装设计进行前设计者必须明确：消费者是谁？这种产品将要与对手展开竞争的环境是什么样的？将会采取哪种营销方式？包装设计创意则可以从体现该产品的独特之处；加强该产品在相关产品种类或门类中的独特地位；提升产品的魅力和价值等因素出发，设计出能够实现营销目标，突出品牌，符合消费者审美价值的成功而优秀的作品。 四、未来包装设计方向
科技不断进步，社会越来越先进，包装的数量与质量也将随之持续增长。20世纪80年代和90年代，包装行业得到飞速发展，企业间的激剧竞争导致包装过剩，致使社会面临严重的垃圾问题。面对浪费资源、破坏生态、污染视觉等现象，包装设计也从其社会责任中进行反思，未来包装设计将以健康、生态为主题。
地球的绿色环保是人类社会面临的长期的、重要的课题，包装设计在控制污染源的缩减上担负着重要的角色，今后包装设计的环保目标体现在：减少过度包装，提倡简约；追求包装的最大回收，提高再利用率；创新形式，引导正确消费观等，充分发挥其社会使命。未来包装设计应充分体现“以人为本”的设计理念，迎合人们的健康消费观念，在设计中突出产品对身心健康的益处。
参考文献：
[1]欧阳友权,柏定国主编.2009中国文化品牌报告[M] .北京:
中国市场出版社,2009.
[2]李慧娟译.[美]玛丽安.罗斯奈.克里姆切克 桑德拉.A.科
拉索维克编著.包装设计：品牌塑造――从概念构思到货
架展示[M].上海:上海人民美术出版社. 2008.
作者简介：
杨雪，1982年生，江西省抚州市人，2006年毕业于东华理工大学艺术设计专业，景德镇陶瓷学院科技艺术学院助教，景德镇陶瓷学院在职硕士
包装设计对品牌的重要性范文3
关键词：包装设计；创新；知识产权保护
中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）24-0159-01
随着中国改革开放的进一步展开和加入WTO，中国的商品已经逐步走向世界，走向国际竞争的舞台。在这种情况下，只有适应循环经济和节约型社会的要求，努力转变观念,开拓创新，设计出新颖的包装设计，才能为产品创造更好的销售条件，才能使企业赢取更大的利润。当然，新颖的包装设计一旦推向市场，肯定会成为其它生产厂家竞相模仿的对象。因此，对于包装设计的创新及其知识产权的保护问题逐渐成了企业所面对的难题之一。要想解决这个难题，企业必须认真理解产品包装设计创新以及知识产权保护的相关知识，才能保护自己的利益，使企业利于不败之地。
一、包装、包装设计、包装设计的创新
包装是一门具有商品和艺术双重性的综合性学科，是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是实现商品价值和使用价值的手段。
商品包装设计是商品信息传达的媒介，是商品最直接的广告。通过独特的造型、新型的材料与精美的印刷，包装可以准确传达出商品的质感、形状、用途，有效地渲染出商品的特质和韵味，成功的包装设计更能塑造出品牌形象，以及传达企业独特的文化。
二、当前我国包装设计的现状
改革开放以来，我国的包装业得到了快速的发展，各式各样的装潢公司应运而生，各种装潢交流活动也日益频繁，所有这些，有力地促进了装潢事业的发展。
但是，由于现阶段的中国正处于旧体制、新体制、旧观念、新观念同时并存的时期，中国的包装设计市场缺乏明确的方向，这就造成了中国包装设计市场的混乱，过度包装、虚假包装、类似包装比比皆是，而具备中国传统风格和现代化风格的包装设计更是凤毛麟角，少之又少。
三、包装设计的创新
（一）要想完成包装设计的创新必须树立创新意识
树立创新意识是设计理念的重要环节，是完成包装设计的基础。有什么样的意识，什么样的理念，就会有什么样的作品。现代化的市场要求包装不但要清晰地传递产品的信息，而且还要传递产品的品质，更重要地是作为一种产品文化推向市场，使人们在欣赏产品设计的同时，被产品文化所吸引。
（二）要想完成包装设计的创新必须培养创新型人才
培养创新型人才是实现产品包装设计创新的条件。包装设计的创新是靠培养创新型人才来实现的，如果没有创新型人才，所谓的包装设计的创新就是一纸空文。目前我国的包装设计人才普遍存在着知识结构就、综合素质差、创新意识和创新能力弱等方面的问题。
（三）要想完成包装设计的创新必须打造创新型团队
创新型团队是完成包装设计创新的保证。团队的力量是无穷的。只有打造一支具备创新能力的团队，集思广益，将团队的力量凝结在一起，才能更好地完成包装设计的创新。
四、对于包装设计的知识产权保护
当前，我国包装设计领域存在着不同程度的侵权行为，几乎所有的优秀包装设计都面临着侵权行为。就拿承德露露来说，随着知名度的提高和市场销售份额的增大，仿冒承德露露包装设计的产品越来越多，目前所知道的仿冒企业就达到五十多家。这些仿冒企业严重影响了市场秩序，给知名企业带来了很大的伤害。因此，包装设计产业应该积极应对，采取相应措施进行知识产权保护。
（一）建立健全的知识产权保护途径
要相对包装设计产品进行知识产权保护，首先充分发挥行业协会的作用，制定相关产业政策、行业规范，加强行业管理；同时协助会员企业开拓国内外市场, 提高整体竞争力, 参与国际竞争。
（二）包装设计的知识产权保护方法
对于包装设计产业的知识产权保护来讲，最好的方法就是利用法律手段进行保护的方法。
利用法律手段进行保护，首先应该认真学习相关法律知识，研究法律知识在本行业中的适用范围，并在法律许可的范围内申请包装外观设计专利保护、注册包装商标专用权保护、包装装潢画面的著作权保护等各项保护，当包装设计受到不法侵害时，包装设计者可以使用知识产权的相关法律保护自己的权益不受侵害，比如《反不正当竞争法》的使用。
随着全球一体化水平越来越高，企业与企业之间的竞争也会越来越激烈。中国产品要想立于不败之地，就要加强创新设计，提高设计水平；同时还要大力加强知识产权保护，只有这样，才能更好地利用包装设计的创新来渲染商品的特质和韵味，塑造企业的品牌形象，丰富企业独特的文化。
包装设计对品牌的重要性范文4
随着我国经济形势的好转，人们的消费观念在不断提升，而一个产品的外在设计和包装成为人们购买欲望的催化剂。如今，我国市场经济发展愈来愈快，市场更加成熟，朝着多元化的方向阔步前进，已经形成了独特的经济结构。粮食作为人们补充能量的基本物质，在经济市场上的地位是毋庸置疑的，那么，如何通过对粮食的包装设计实现其更广泛的市场流通，是非常重要的课题。首先，粮食是一种不可代替的特殊商品，只要对其包装进行科学设计，植入艺术元素，充分展示其功能，一定能够增强人们的购买欲望，从而促进粮食商品销售。
包装设计的内涵要素及其功能简述
产品的包装设计关键在于方便商品的储存、运输，并且在一定程度上增强商品的附带价值，从而提高商品的实际价格。那么，在对商品包装设计初期，首先要考虑的问题就是受众的视觉审美特点，这和人们的购买心理有关，一件物美价廉的商品只有经过科学和艺术的包装设计，才能引起消费者的关注。
包装设计的功能很多，因此，在为商品的包装设计前需要考虑的因素必须全面。既然包装设计融合了艺术性，就不可避免的谈到审美问题，审美不单单是为了满足消费者的视觉享受，要根据商品的特点和功能进行审美设计，主要是为了达到宣传产品的目的。另一方面，掌握一定的心理学知识是设计师的职业要求，因为设计专业本身就是一门服务性和实用性很强的综合性专业，为了满足不同需求必须掌握纷杂的行业知识。运用心理学设计包装产品，主要是为了了解消费者的消费心理，掌握消费者购买商品的消费习惯，从而运用到包装设计上来，是商品包装更加人性化，更具亲和力，从而带动商品的销售。
强化粮食包装艺术设计的必要性
相对于农业产品生产来说，粮食属于富含人体正常生理代谢营养需求的植物种实，是人类社会生活中不可或缺的重要物质基础，粮食具有原始的自然形态，在市场流通中通常需要进行包装。粮食包装的主要作用在于质量保护和便于流通，我国属于产粮大国，小麦、大米、花生、杂豆、谷物、杂粮等品类相对丰富；随着社会生活水平的不断提高以及生活节奏的逐步加快，人们普遍追求在粮食购买，携带与存储过程中的便捷性，对于粮食消费的需求逐步趋向精品食用、绿色食品，名牌产品方面发展，从一定程度上推动了粮食包装的优化设计需求。
粮食包装的艺术设计要点
随着我国商品包装设计手段更加成熟，掌握了市场消费规律，只要根据产品特性和艺术设计理念要点进行设计，就能取得一定效果。
1.注重突出产品形象，追求市场品牌效应
包装设计中，主体形象是消费者对产品认知与体验的载体，对消费者具有情感滞留的效果，同时也是商品价值的重要判断依据，品牌价值是消费者对商品认同而产生的信任感，粮食包装设计的主体是粮食产品，设计时应根据粮食自身性能选择适宜包装材料，采用相关艺术审美方式及构图原理，以鲜明的视觉形象特征形成图案标志，融合平面与立体造型手段，在二维空间中实现粮食产品的特色内涵表现，突出粮食主体形象；形成造型精美、结构严谨的视觉效果，体现粮食包装的个性化。粮食生产具有地域性自然特征，基于粮食生产的地域文化及其产品属性，发掘粮食核心价值元素，深化品牌文化内涵、体现粮食产品的独特价值优势，增强其核心价值驱动力，激发和引导消费群体对粮食产品的品牌认同。
2.注重包装实用功能，体现以人为本设计
包装设计旨在保护商品价值属性，扩大和促进商品销售，包装设计是为消费者服务的，现代消费意识的提升，深化了粮食包装设计功能性与人性化效果的完美结合。粮食包装设计时必须坚持以人为本的消费理念，注重现代人文精神及消费意识需求的融合，充分利用商标图案、文字标签、小包装以及器皿造型来强化粮食包装设计对粮食产品性能的保护及运输携带便捷的促销实用体现。
3.注重色彩设计搭配，强化视觉审美效果
包装设计属于一种美化装饰造型艺术，包装精美的商品能够给人以审美艺术享受，增加情感消费，从而更容易应得消费者的青睐。色彩在包装设计中的作用尤为重要，并在很大程度上决定着商品的畅销程度。心理学研究证明，色彩对人的心理和生理具有重要影响力，不同的色彩具有不同的寓意性，粮食包装设计的色彩运用应基于粮食产品自身属性基础上，注重特定色彩与色彩的规律配置，考虑色彩的共性和个性视觉元素，注重强调装饰艺术效果的体现，采用对比鲜明的艳丽色彩及醒目的文字图形标识，利用形式多样的艺术设计风格及变形、叠加、重组等处理手法体现粮食的主题内涵，丰富其包装层次感，寻求最具创造型和表现力的视觉传达方式，增加包装设计的宣传引导功能，吸引消费者注意。
4.注重绿色环保理念，体现时代消费需求
当前社会意识领域中，深化生态环保理念成为社会共识，随着国际化经济合作的逐步拓展，粮食市场流通中对于绿色包装的发展需求尤为迫切，粮食包装设计应体现时代消费需求，注重绿色环保包装效果的体现，根据粮食产品的属性及消费群体需求，尽量选用绿色天然无毒、容易降解和能够再次回收及循环利用的节能性包装材料，运用绿色包装工艺技术，体现粮食生产的原生态自然属性，以不污染环境，不损害人体健康为宗旨，为粮食产品进行美化装饰设计。
结束语
包装设计对品牌的重要性范文5
关键词：现代包装；设计；广告功能；定位
经济全球化的今天，每一件商品都需要从包装设计上来引入市场概念，从而争取有利的竞争优势。作为现代包装设计中的广告功能，更需要运用科学的研究方法，从包装传播信息对消费者行为的影响入手，分析人与物、人与环境的关系，从而实现对“物”的设计上升到“事”的概念层次上。
1 现代包装设计的理念及发展趋势
从包装的概念来看，它是适应商品流通，以社会整体发展、综合需要为动力，以材料技术、加工技术、印刷技术和管理科学及艺术科学等多种科学技术的相互渗透、发展、结合为条件的复杂系统。美国包装协会定义为“包装是为产品的运出和销售的准备行为”，日本包装词典解释为“包装是使用适当之材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地”。而包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序，我国在《包装术语基础》（GB4122.1.1996）给的定义为“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。
包装设计在今天作为国际经济发展中重要的提升产品和企业形象的载体，更具有战略意义。探讨其发展趋势主要表现在以下几点：一是从包装设计理念上要体现先进性和系统性，对于品牌战略日益激烈的今天，产品包装设计更加注重理念的先进性和系统性，如技术创新、材料创新、环境保护、信息技术、消费者利益保护、美学设计等构思，已经成为当前包装设计关注的焦点。二是从包装设计的技术上创新，如日本采用再生纸来加大资源的利用率，瑞士采用混合即用包装袋，利用干砂浆和水进行混合后形成匀质体包装杯，同时在包装设计上体现运输便携性指标，不仅提升了库存管理效率，还减少了包装成本，便于包装操作者、托运人使用。三是从包装设计上体现人性化，以人为本的设计理念，将消费者作为产品包装的重要参考指标，并从包装的经济性、实用性、适销性、环保性上都体现了对人的尊重。四是在包装设计的体现可持续性，环境问题作为包装设计的重要问题，越发受到广泛的关注，特别是欧美率先开展的纤维包装业课更新资源的包装理念，将包装设计的可持续作为重要原则，以推进安全、合理地利用资源。
2 广告在现代包装设计中的定位
据考证，广告是“Advertsing”的英译名，源自拉丁语“Adverture”，其意义是为了吸引人的注意，具有诱导、通知、披露的意思。在现代信息传播机制下，广告作为信息传播的重要载体，其价值不仅仅表现在推销商品，还表现在宣传和传递相应信息的媒介。其功能主要表现在以下几点：一是包装具有大众传播的媒介作用，对于今天的产品包装来说几乎无处不在，其不仅是构架商品与消费者之间的桥梁，更在社会生活中给企业带来更大的影响，如对商家商标、地址的宣传，如山东的“龙口”粉丝系绿豆制品，台湾的粉丝是绿豆与土豆混制而成，两者在市场份额的占有和影响力是不同的，作为一种“无声的推销员”，其价值十分明显。二是具有产品的识别和指导消费功能，包装除了产品说明之外，还增加了提示性语言，如从产品的档次和品质上进行界定，并从安全性和企业信誉上传递重要信息，便于消费者能够从产品的差异化中区别商品，另外还可以实现对消费者消费行为的引导，如某些食品包装上“新鲜”“松软”等字样，可以消除消费者的顾虑。三是包装是广告重要的大众传媒，广告是传播者与消费者之间用来负载、传递特定符合的物质实体，其文字、图案、颜色等信息是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的重要标志，这些符号所蕴含的特定的商品属性及广告信息，是对商品的属性信息、企业信息、广告信息进行整合后来发挥传播作用的。
3 现代包装设计广告性分析
3.1 从视觉语言上来分析广告性
视觉表现是传递产品信息的主要载体，在视觉定位上，需要从产品包装设计手段上进行全面分析，凸显广告功能的实际效果，不仅局限于与众不同，更要从受众已有的观念与视觉元素进行连接，以达到正确传达视觉的战略和战术。在文字语言上，从产品名称、广告性用语、功能性说明及相关资料文字表述上，都需要关注视觉表现，如字体的设计、文字编排位置的确定等，都需要进行全面的识别和针对性的处理；在色彩处理上，作为最快的视觉信息符号，对色彩的象征性、识别性以及传达能力都需要进行准确分析，尤其是关注受众视觉对色彩的感知能力，对某些特殊信息，如商品的品名、广告语等要体现出色彩的鲜明和具体，从而引导消费者主动认识和接受商品；对于包装图形语言的设计上，作为包装画面的重要部分，关系到整个包装效果，从图形图案的运用上要明确吸引力，刺激消费者的重要性，并从图形在记忆里存留时间最长的研究中，凸显出特定图形结构的独特构思，如艺术化的形式来表达主题，间接或直接的触动消费者对商品的需求欲望；从造型、结构语言上来体现容装性、方便性、环保性，从而赋予包装更深入人心的功能，如可口可乐最初的包装瓶采用通用药剂包装方式，给产品的销售带来不便，而从产品包装设计上进行优化后的现代瓶装方式，其垂直条纹、中间突出的曲线，给人以流畅、柔和、爽快、甜美的视觉和触觉感受，更赢得了消费者的认可。
3.2 从传播商品属性信息上分析广告性
产品包装离不开商品属性信息，而现代包装设计在体现商品属性信息时也应该体现广告性。从对于产品名称、主要成分、使用说明、保质期、相关资质认证及企业状况信息进行说明，并能够从广告角度来实现现代包装设计目标，如对于基本信息旨在让消费者了解和认识产品，从消费者的角度来获得产品属性知识，对于商品促销信息的传递也是广告性的直接诉求，如法国某品牌洗涤液，从外包装上增加了贴体收缩套标包设计方式，可以满足不同直接收缩套标的设计需要，同时其别具匠心的预剪口以容纳壶式手柄，并被广大消费者所青睐。从包装设计的导向信息传播上，体现了科普性、环保性和价值观念，香烟是颇具争议性的特殊商品，其“吸烟有害健康”的字样，既是广告宣传语，还在于提醒消费者要注意其危害，实现科普。同时，在倡导新的生活方式及消费观念时，创新包装设计也在方便生活的同时，改变着我们的生活，如尽管一次性塑料瓶装水方便了我们的生活，但其越来越多的塑料废弃物却增加了对环境的压力，发达国家对玻璃瓶装水的坚持，以及对铺设饮用水网络系统的设想都在改变着我们的生活方式。
4 结语
现代包装设计作为一门独立的学科，不仅需要从现实生活的物质层面来适应变化，还需要从精神层面上来传递观念和思想。因此，纵观全球知名品牌的包装设计，已不再是单纯的产品识别，而更是企业文化的表达、营销思想的传递、品牌价值与企业形象的缩影。
参考文献：
包装设计对品牌的重要性范文6
关键词：包装设计 色彩 文字 图形
商品的包装反映了社会的发展水平,包装设计总的趋势是由繁到简。如今的包装在产品中的意义已经和以前大不相同,包装的外形能否直接抓住顾客的注意力将直接关系到产品的销量。从这个意义上说,商品包装的重要性不亚于店面广告。
购物者在购物时,往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此,包装设计就被提到了一个十分重要的地位,成为平面广告设计中一个不可缺少的内容。而包装设计中又包括色彩、文字、图形等视觉语言,这些视觉语言支撑着整个包装设计,它们的设计风格直接影响着整个包装定位。下面我们就对这些视觉语言在包装中的运用作一些粗浅的剖析和研究。
一、色彩在包装中的运用
色彩同语言一样有传达信息的能力,色彩会引起人们心理、生理等多方面的反映。包装设计中色彩的运用还要考虑到它是否符合给产品的性质,比如说要表现一个产品是环保的,无污染的。大多情况下我们使用绿色比较合适。
下面我们可以逐一的探讨一些常见的颜色在包装中的运用。
1.红色,在包装设计中,红色通常被作为一种吸引力注意力的手段。在很多食品包装中,红色可象征口味的浓烈或者草莓、苹果或樱桃等水果味道。在中国,红色则象征好运、繁荣和幸福。例如:乐之饼干包装上的红色十分浓烈而富有刺激效果,从而使该产品在视觉效果上占据了优势地位
2.橙色可在一个产品门类中表达一种强烈而富有活力的品牌,却又在另一个产品门类中象征一种刺激性、辛辣或者果香的口味。在个人护理产品中,橙色与防晒类和护肤类产品联系在一起。例如:一些防晒化妆品包装上的橙色则既可吸引人们的注意,又表达出该产品的高效性能。
3.黄色可刺激眼睛,事实上它是色谱中最富刺激性的颜色;然而,适量使用黄色则可令其成为吸引注意力的最佳颜色。在食品领域,黄色通常用来表示柠檬或黄油、阳光、有益健康和来自农场的清新感觉。例如:包装中如果采用黄色的背景,可在货架上造成引人注目的效果。
4.许多产品门类都使用了绿色,以便传达出轻松惬意、平和舒适的感觉。越来越多的商家们开始采用绿色的包装设计以便传达出产品的有益健康与环保。
5.由于白色与纯洁紧密联系,在奢侈品的包装设计中,白色可体现富有和经典之感,但也会显得过于普通而缺乏表现力。通常我们所看到的包装中白色的背景烘托了中心主导元素,从而给消费者一种整洁干净的形象。
综上可见,对包装设计者来说最重要的——就是选择最适合消费者的色彩,并设计出推动消费的色彩。因为颜色是包装设计中最具影响力的因素。色彩往往能使该这种产品在纷繁复杂的零售环境中脱颖而出。消费者往往做出购买的决定常常是因为颜色的缘故。
二、图像在包装中的传达
在了解图像之前,我想先介绍一个新的名词“触点”。“触点”一词是个营销学词汇,用在包装中是指从战略层面将品牌和消费者联系在一起,从而成为消费者眼中的该产品德一个关键性视觉元素。
在包装中容易引起人们触点的视觉元素除了色之外,当之无愧的应属图像即形,俗话说“一图值千字”形除了二维空间(平面的),如插画和摄影作品,图案等外,还有三维空间(立体的),如容器、外箱等。其中摄影作品运用风格多样的摄影图片可以很好的展示产品的诉求和卖点。例如:一些食品包装中,产品图片为彩色的,用一些黑白的图片和它形成对比,黑白摄影作品与产品特写的鲜明对比不仅营造出一种怀旧气氛,而且还能唤起人们的食欲。还比如,展现食品类产品“漂亮”的特写镜头或美味诱人的插画作品会紧紧抓住消费者们的注意力,成为包装的焦点,并使一个品牌获得更出众的货架效果。因此包装中的图像可以是:展示产品、描绘目标消费者、确定一种情调,情绪、建立可信度(比如明星的肖像)和激发食欲。
除了一些摄影作品可以作为包装的图像外,包装设计师还可以开发出各种人物/卡通角色,以便支持品牌宣传、彰显产品特征,进而使这些人物角色成为该品牌个性的化身。还可以利用符号和标识,可以是简单的平面图案也可以是复杂精致的图案设计。
三、文字在包装中的表达
文字是传达信息的基本元素。文字的使用不但可以增强包装信息的注意力,而且可以突出信息的特点,例如:我们在超市中选择一种商品,比如醋,我们知道当今市场上醋的品牌数起来得有十几种,排列在货架上也是琳琅满目,那么我们会选择哪一种呢,会有两种可能,第一种就是品牌的回头客,也就是老品牌的优势。但是第二种应该就取决于包装了,而文字这个时候就起到了一定的作用,它可以提高视觉的美感,提升形象使商品与众不同,扩大差异化。
文字在包装中多用于商品的名称,但其除了解答说明等外,还能同色彩一样在人们的头脑中产生联想,引起心里的反应。比如“大海”、“夕阳”,当人们看到这样的文字就会联想到海水的颜色、天空的色彩,这一共通的印象是文字对个人经验的唤起。另外,对色彩和形状的识别是人本能的,但文字的识别却需要通过学习获得,而且,再加上文字在认知、记忆上又比色、形弱,因此,没有特征的文字很难被人们记忆。为了减少记忆量,强调商品名称,有许多商品的名称采用了略称,即用头一个字来略称商品,如:麦当劳的“M”等,这是设计者可借鉴的。
文字是随人类的进步发展而不断变化的。以往许许多多的文字设计家所精心设计而制成各种定形的字体,已不能满足在包装中应用的需求,已经演变到讲究美观、个性与时代感了,根据各种商品包装的内容和特性的不同要求而创造新形态字体,吸引顾客的注意,已是必然趋势。
因此,包装中的字体设计出了满足其可读性外,还必须有个性、有创意、有审美价值。所以包装设计者应了解文字的特点,设计出有时代气息、受消费者欢迎的包装设计。
通过以上对色、图、文字粗浅的探讨,我们不难看出,包装设计者应在科学与艺术理论的指导下,深入了解食品包装的功能性,了解各种包装材料,重视发挥色、图、文字各自的特点,灵活运用、融会贯通,努力创造、设计出既有品牌意识,又美观大方、方便实用,并受广大消费者欢迎的食品包装设计。爱上你的工作,喜欢你的职业。
参考文献:
