摘要：概念设计是从现有的设计中发现问题，创新性的提出解决方案，它的核心是创新，它是一种以人为本的复杂思维过程。概念设计与包装设计相结合，它属于包装设计程序的一部分，是在原包装概念的基础上提出的一种新的、符合人们发展需求的设计概念，这种概念可以使包装主题表现得更加鲜明，给人一种全新的感受。了解了概念设计的定义、概念包装设计的定义、当今包装发展的趋势，就能够进行包装各个构成要素的概念创新，探究如何进行概念包装设计。
关键词：包装设计；概念设计；人性化
Phal和Beitz在其《EngineeringDesign》一书中首次给出概念设计的定义：“在确定任务之后,通过抽象化,拟定功能结构,寻求适当的作用原理及其组合等,确定出基本求解途径,得出求解方案,这一部分设计工作叫做概念设计”。French在其《ConceptualDesignForEngineers》一书中，定义概念设计为“概念设计是考虑设计问题的内容,并以方案的形式提出众多解的设计阶段”[1]。从定义中可以看出，概念设计更多的是从现有的设计中发现问题，创新性的提出解决方案，它的核心是创新，它是一种以人为本的复杂思维过程。概念设计与包装设计相结合，它属于包装设计程序的一部分，是在原包装概念的基础上提出的一种新的、符合人们发展需求的设计概念，这种概念可以使包装主题表现得更加鲜明，给人一种全新的感受。根据概念包装设计的定义以及包装设计的要素，我们从以下几个方面探究概念包装设计的方法。
一、功能完善与延伸
包装的功能首先是保护内装物，保障整个流通、使用过程的安全性；另一个是媒介功能，充当一个无声的促销员，把商品推销给消费者；最后一个是便利功能，便于消费者使用产品。概念包装从功能角度进行创新，更多地是从保护环境和包装的实用性出发，通过延伸包装的寿命周期，达到物尽其用，或是方便消费者使用产品的目的。在包装的设计之初，研究包装的整个使用以及售卖过程中存在的问题，通过完善功能使消费者的使用更加方便，或是通过开发包装的新功能，使消费者在使用完包装后，包装可以直接当作某种产品再次使用[2]。图1的包装设计就是设计师在调查时发现，消费者在食用奶酪时常出现没有勺子的状况。包装的盖子在揭开后可以作为一个勺子使用，达到消费者使用产品更加便利的目的。
二、材料的环保性
包装材料是指用于制造包装的材料总称。我国每年生产包装要消耗大量的材料，特别是产生大量的塑料垃圾，对生态环境造成很大的负担。随着社会的发展，人们的环保意识越来越强，如何实现人类的可持续发展越来越受到人们的关注，人们对包装也有了更高的要求，如何设计更环保的包装成为当今的一个重要议题，这也推动了包装材料科学的发展，更多环保的、新型的包装材料出现在人们的视野中。概念包装设计的材料选择，首先是通过生产材料本身的环保性，主要是选用可再生资料，选用纯木、藤、竹、纸等绿色天然材质；其次选用环保的印刷涂料，保证在加工过程中不对环境产生污染；此外，还包括如何通过巧妙的包装设计让包装的运输成本最低、浪费的资源更少，与环境达到和谐共融的境界。在设计过程中选用可重复利用、可再生的资源，这在当今的社会中更容易获得消费者的认同。图2的包装设计就改变了以往牙膏包装的设计形式，将牙膏出口的圆形硬口改成了扁平状出口，并将外包装从长方形改成了三角形，解决了牙膏不能全部挤出的问题，使牙膏能全部挤出，而三角形的堆码方式，可以减少比传统牙膏包装2/3的运输空间。
三、视觉语言优化与趣味性
（一）造型方面
包装造型设计是包装设计的一个重要组成部分。包装造型是一门空间艺术，以纸、塑料、金属等各种包装材料，通过一定的结构、材质表现出来，指包装的外观立体形态。包装造型的设计首先要遵循包装的功能性要求，即保护产品、便于消费者使用的要求，这也是包装设计的本质需求；其次是达到美观的要求，要求包装能满足消费者的审美需求。从包装造型的设计原则中可以得出，一方面是造型的创新，通过造型让消费者的使用更加便利，更加人性化；另一方面是从情感出发，让造型的设计更加有趣。趣味性的包装造型会考虑到包装的各种设计要素，通过适当的夸张、幽默、仿生等手法进行巧妙构思，使包装的视觉效果更加新奇、包装的互动更加生动，通过这些为消费者带来更多的乐趣。如图3就将茶杯设计成一个小玩具，通过这个有趣的、新颖的造型，消费者在空闲时，通过茶杯的游戏功能，排解工作压力，为生活增添一份乐趣。
（二）平面视觉语言方面
视觉形象是包装的外在视觉表现形式，是消费者在销售过程中能直接感知的一部分。包装的视觉形象主要包括包装的图形、文字、色彩等元素，它们之间按照一定的组成关系，形成不同的视觉表现形式。平面视觉语言的概念主要是独特的图形表现形式、图形与图形的结合、图形与环境的结合。1.独特的图形表现形式中国传统元素是中华民族的艺术宝库，它形式多样、题材广泛、寓意深远，在世界艺术流派中，有自已的独特魅力。包装设计如何传承与创新传统艺术使中国包装形成独特的视觉语言是一个值得思考地问题。在设计的过程中，对于传统的图案不是简单地挪用，而是理解传统纹样的构成形式及其寓意，按照形式美法则，对传统纹样进行创新，使其符合时代特征，让传统文化成为包装的一个创新点，形成具有自已民族特色的包装设计风格。借鉴传统文化，将符合主题的元素、表现形式用于包装设计，可以形成独特的视觉语言，图4的包装采用了中国传统的包裹方式、民族图案，具有很强的民族特色。概念包装设计除了借鉴传统文化之外还可以借鉴流行文化。每个时代，都有自已独特的设计文化与观念体系，在各个时代，设计会根据人们的审美需求，创造出新的流行元素、设计风格，包装设计作为文化的一部分，也体现着当今的流行文化。包装设计不仅要符合当今的设计审美，也要善于提取前沿的潮流文化元素，融入包装设计中，这个最好的体现就是依云的纪念版矿泉水包装设计。依云品牌邀请当今的潮流设计大师，将他们独特的视觉元素放到纪念版包装中，既可以紧跟潮流，又可以体现元素本身独特的含义。2.图形与图形相结合的表现形式。包装的视觉要素之间存在着一定的比例关系，在组合式的包装中，单个的包装是一个个体，是构成一个新形象、新功能的模块，通过模块的组合，能形成新的视觉形象、新的包装功能。如下图的茶包装，单个茶叶的内包装是一个独立的模块，通过内包装的组合，既可以把包装作为台历使用，又可统计消费者的用量，达到物尽其用的效果。3.图形与环境相结合的表现方式单独包装表现的含义在于放置于某种环境后会产生不一样的概念，这种包装要考虑包装的销售环境与使用环境，将包装的外观设计与它的销售、使用环境相结合，让包装的主题表现得更加巧妙，给消费者带来耳目一新的感受。如图5的袋泡茶包装，将人们喝茶的一种放松状态，通过内包装与使用环境的结合，即将袋泡茶的悬挂牌设计成人的一种放松状态，将袋泡茶放到它的泡茶杯子后，主题就被巧妙地表现出来了。
四、包装主题的人性化
现代包装的设计主题，更多的是以人为中心，倡导以人为本的设计理念，使包装不仅是生活用品的一部分，也是一种更加理性的生活方式、工作方式、休闲方式，现代包装的人性化趋向是让包装适应人，而不是人适应包装，更是满足人们对生活的理解和希望，将更多的理性价值、情感关怀带给消费者。如图6的瓜子包装，改变了传统瓜子的上开口方式，将开口设计在中间，可将包装折开，前半部分可作为瓜子的盛装袋使用，后半部分可以放瓜壳，方便消费者的使用，设计显得更人性化、更体贴。五、结语产品同质化严重的今天，如何使自已的品牌区别于其它品牌、使自已的产品脱颖而出，那就必须通过创新包装来完成。在包装行业蓬勃发展的今天，包装浪费的现象依旧存在。包装材料的环保性、功能的安全性、使用的便利性有待进一步提升，特别是针对老人、儿童、残疾人等弱势群体的包装，在市场上非常少见。这些包装行业存在的问题，需要设计师发挥创造性才能让包装更加的环保、安全、便利、人性化，满足不同消费群体对包装的需求。概念包装的核心是创新，在前期只有对消费者、产品、品牌、企业、社会环境等多方面因素进行充分地调研，发现包装的问题，创新性地提出新的视觉、功能等设计概念，使消费者对于包装更优、更便利、更环保的渴望得到满足。作为企业的生产者，包装作为产品售卖、使用的一个媒介，将最优的设计方案提供给使用者，给消费者带来更多的美好体验，有利于提升消费者对产品品牌的好感度，促进产品销售，是企业实施品牌包装战略的一个重要策略、方法。此类包装不仅能在外观、造型上区别于同类产品，也便于产品的生产、运输以及消费者的使用，能更有效地促进包装朝着更好、更理性的方向发展。
参考文献：
[1]赵燕伟.智能化概念设计的可拓方法研究[D].上海：上海大学，2005.
[2]赵菁.食品包装三维化形态设计研究[D].上海：华东师范大学，2011.
作者:曾珑 单位:郴州职业技术学院教师