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新媒体运营未来发展范文1
关键词：消费行为；广播电视；未矸⒄
中图分类号：TN949 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）06-0249-02
互联网的盛行，使得当前的时代被牢牢贴上了“网络时代”的标签。宽带技术已然在我国得到了极为广泛的应用，而在全球范围内，网络基础设施成为了各国关注的焦点，且其建设规模也越发庞大。网络的普及，带给了人们便捷且多彩的生活，而互联网也已对传统电视在人们日常生活中所占据的重要地位进行了取代，人们在进一步增加互联网消费的同时，不断地削减了对于广播电视的消费。本文对当前人们消费习惯的变化进行了简要的分析，且以此为基础，对广播电视技术未来的发展趋势作了一定的预测。
1 用户不断转变的消费行为
互联网在近20年的时间里，在全世界范围内得到了广泛的普及，在2012年时，我国网民的人数便已突破了5.5亿大关。据相关机构的统计，互联网在美国人的生活中也占据了越来越重要的地位，其每天使用网络的人数在十年的时间里，已然由原本的百分之五十，变为了现今的百分之七十五。由此可见，对于当前阶段人们的日常生活而言，互联网已是不可或缺的重要组成部分。
2015年，相关机构对西方国家互联网的普及率进行了一定的调查，最终数据表示，其认为互联网的普及程度与传统广播电视的普及程度相近，前者为94%，而后者则为97%，由此我们不难看出，对于传统的广播电视而言，互联网已经成了最为主要的竞争对象。对当前阶段的人们而言，其更愿意将休息的时间花费在网络上，与朋友聊天、游戏或是购物，而不愿意向原本那般打开电视，看那为数不多，甚至有些枯燥乏味的电视节目。此外，移动互联的不断普及，使得较大多数电视台拓展了网络直播的渠道，用户能够在互联网上收看所有的电视节目，如此一来，人们使用广播电视以及数字录像的频率则得到了更大程度的降低。有相关机构，进一步调查了西方国家用户收视习惯的选择，人们在身处移动状态或是公共环境时，会选择广播电视，而非移动互联。
2 广播电视未来阶段发展的方向
对于当前阶段的广播电视行业而言，其需要做到以下四点转型：
（1）由传统的广播电视品牌推广向更被大众接受的互联网品牌，不再固守原本单一的广播电视平台。
（2）通过全渠道进行广播电视内容的推送，广播电视媒体可以自行构建新式的媒体平台，如果不自行构建平台，则需要对他人的渠道进行借用，以实现将广播电视内容向全媒体推送的目的。
（3）转型相关的服务机构，使其更具媒体性，从而不受单一内容的约束，打破原本单方面传播的模式，在进行信息的传播时，多作为托借内容。
（4）能够符合当前阶段社会的需求，跟随大众的潮流文化，广播电视媒体需要与观众加强互动，无论是在制作播出时，亦或者是推广的时候。
之前网上曾发起过这样一次投票活动，参与投票的用户需要在电脑、电视、平板电脑以及智能手机四者之中作为唯一选择，据调查结果统计，选择电脑的人占参与人数的45%，选择电视的人则占了38%，剩下17%的人中有超过百分之八十的人宣称自己离不开智能手机，而剩下不到百分之二十的人则愿意将平板电脑作为自己的唯一的娱乐设备。从最后的数据统计中，我们不难发现，电视仍然发挥着较为重要的作用于人们的日常生活。与其他三者相比，通常情况下人们观看电视的时间会更长，但因为电视内容相对较少，以及一部分用户会在电视打开后，去进行相关的家务工作，以收听的方式观看电视，电视中所播放的内容无法让人们集中精力关注。而用户再通过其他三种设备观看媒体内容时，大多会呈现注意力高度集中的状态，绝大部分的原因在于其所看内容大多是用户根据个人喜好进行选择的，自己不感兴趣的内容，用户会采取直接跳过的手段。但就当前阶段而言，绝大多数用户在移动设备上观看的往往还是电视上播放的内容，例如，综艺活动以及一些热播的电视剧等，其在正常的直播时间无法观看，或是不愿意等待中间过长的广告时间，于是便在网络媒体上进行观看。由此，我们不难看出，从根本而言，传统广播电视与盛行的网络媒体间仍然有着这样一种相互依托的关系存在。
3 媒体生态环境因用户消费行为的转变而改变
伴随着当前传播内容与渠道越发的多样，广播电视已经成为网络运营商获取利益的主要途径。对于传统的广播电视而言，其拥有三个部分：制作相关内容并进行后期处理；对内容基础设施加以以及用户接受传播内容。就当前阶段而言，新媒体已然对原本内容的渠道进行了改变，或许在不久的以后，用户将在观看些许电视节目时，实现对网络运营商的直接跨越。对于广播电视台和其他的节目制作单位而言，其可以对用户直接进行产品与服务的销售。从而跨越中间的网络运营商，让其无法分取广播电视的收益。笔者认为，在未来阶段，该问题将是网络运营商所需要直面的巨大挑战。
曾经有一期访谈节目邀请中国移动董事长做客，而在节目中，该董事长则对中国移动当前阶段所面临的竞争作了一定的阐述。其认为互联网企业与传统运销商是中国移动所需面临的最大威胁，单纯就OTT而言，互联网企业比传统营销商拥有更为良好的技术发展前景，也体现出更强的竞争力。广播电视运营商应该效仿中国移动，对流量和语音加强经营。从而将传统的广播电视向具有智能化的网络形式进行转变。
与此同时，广播电视媒体应该改变传统的电视广告计价模式，这并不意味着电视台将放弃广告部分的收入。对传统模式进行改变的原因则是因为该方法已然不适用于当前阶段的实际情况。伴随着互联网的盛行，人们可以在线进行视频的观看，传统的晚间黄金档已经不复存在。过去的时间里，黄金时段的广告投入费用大大高过了非黄金时段的投放费用，但在当前阶段而言，该方法已经失去了原本的效果，那些广告投放商应该与时俱进，顺应潮流，将广告投放资金多多用于那些网络点击率较高的新媒体平台上，如此一来，不光能够收获较好的效果，还能进一步减少原本投放于传统电视中的广告费用。
4 结语
对于文化的生产与传播而言，广播电视起着极为重要的作用，但伴随着互联网的不断普及，用户已经在不经意间改变了自己原本看电视的习惯，且当前阶段通过互联网技术可以观看绝大多是的电视节目，如此一来，人们使用广播电视以及数字录像的频率也因此被进一步地降低。相关广播电视行业需要在当前阶段对新兴技术加快研究的脚步，并及时对其进行采用，从而在满足现代传媒发展需求的同时，构建一个新兴的技术体系，进而对不同用户的观看需求进行满足。
参考文献
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[4]吴洪涛.广播电视工作中技术维护的特点与策略[J].数字化用户，2013，（25）：116-117.
新媒体运营未来发展范文2
【关键词】全业务运营 政企客户 客户端 传输接入层 核心网
1 引言
国内电信重组预示着未来国内三大电信运营商的竞争格局,而目前电信业最关注的焦点莫过于“全业务运营”,这也意味着运营商将同时面临巨大的市场机遇和挑战。为保证在未来竞争中的主动权,中国移动必须重新评估并调整战略,充分利用既有的优势并尽快弥补“短板”,制定面向未来的全业务运营的端到端技术组网框架。
2 业务及网络发展趋势
随着以“客户”为中心的全业务运营时代的到来,未来业务的发展呈现出以下趋势:
(1)用户信息化需求程度提高:在新的产业融合背景下,运营商以带宽出租(如批发和专线业务等)和语音服务为主的业务已不能适应未来用户的需求和市场竞争的需要。运营商的商业模式将从“Bit Pipe”向“Service”转变。这表现在,面对消费者市场,其商业模式从“分享用户的通讯消费(share of communication minutes)”向“分享用户的所有消费行为(share of total consumer spending)”转变;面向商业用户市场,其商业模式从“提供租用线路”向“帮助用户优化商业流程”转变。
(2)宽带化:预计2012年全球流量平均增长7倍,国内主流宽带运营商流量预期增长10～20倍,视频流量(IPTV、VoD、互联网视频)是驱动网络快速升级扩容的主要因素。
(3)多样化、融合性:移动业务不仅是话音和短信,更是娱乐、信息、定位、状态和视频通信。用户对融合性业务的需求有所增长,网络需要增加业务融合的能力。用户期望无论在家里、办公室还是旅行途中,任何人在任何时间、任何地点都可以通过任何终端获得任何内容;而且,用户的体验也将实现最大的一致性。
伴随着业务转型的需要,IP化、宽带化以及融合(包括产业融合、业务融合、网络融合)成为电信网络的主流趋势,ALL-IP架构、FMC是未来3～5年的发展目标:
(1)ALL-IP架构的趋势,将使得现在以技术(如PSTN、SDH、ATM和FR等)和业务(如语音、数据和Internet等)来划分的“垂直网络”向“水平网络”转移,扁平化成为下一代网络的关键特征。
(2)FMC最直接的驱动力来自用户体验的提升,即任何用户在任何时间、任何地点通过任何终端获得一致的体验;其次,FMC也是出于减低运营成本和提升效率的需要。FMC并不是简单的某个技术或特征,它包括多个方面,如产业融合(主要包括电信业、IT业、内容与媒体和消费电子等产业)、业务融合(包括语音、数据、多媒体和内容等方面)、网络融合(包括统一的业务网络、统一的控制网络、统一的分组承载网和统一的BOSS等)与终端的融合(如双模终端、终端智能化即PC化、PC移动化)等。
综上,电信网络将发生端到端的变化,这种变化包括业务网、核心网、接入网和终端等各个层面。
3 全业务端到端组网技术框架
3.1 总体选择策略
对于中国移动而言,建设面向全业务的网络时,选择起点高、具备可持续发展的优势新技术,充分体现中国移动的优势,在更高的起点提供企业、家庭、个人基础语音、多媒体及数据业务:
(1)满足业务对网络的需求,优选基于宽带、IP技术的设备和组网模式
未来面向全业务运营的基础网络主要负责IP流量的传送,多业务的IP化对网络带宽和QoS保证提出了更高要求。无论移动网还是固定网,其宽带化成为电信网络的发展趋势。
(2)xPON技术是全业务接入的最主要手段,PTN/MSTP作为高可靠性业务的提供手段
图1 面向移动运营商的全业务端到端组网策略
以用户需求对接入技术的要求为主线,在组网上充分保障高价值用户的高安全性语音及数据业务的提供。
(3)充分依托IMS网络,为企业提供融合通信类业务
优先选择可与IMS网络匹配的设备提供端到端全业务服务,由IMS业务平台提供更丰富的融合类业务。
(4)用户端设备的选择应以面向未来企业ICT业务的提供为目标
未来用户端设备应集成语音、宽带接入、MAS等功能。
3.2 全业务端到端组网技术选择
(1)客户端设备选择分析
图2 语音业务客户端选择因素
表1为各类客户端设备支持能力分析:
由图2和表1可知,在客户端设备的选择上,应优先选择IPPBX和ONU(xPON)+SIP终端的方式,以满足接入IMS核心网的要求。从未来发展趋势来看,为向企业提供ICT业务,用户端技术应向“企业综合网关”技术发展,并应根据接入的政企客户的特点,推动厂家为移动运营商定制合适的终端类型和端口配比。
(2)传输接入层技术选择分析
传输接入层技术的选择重点考虑业务安全性(隔离度)、QoS管理以及接入成本这几方面的因素,具体分析见表2。
PTN和PON技术将作为今后的主流接入技术。用MSTP、PTN、光纤直连方式接入政企用户的成本高,适合高端集团客户和少量中端集团客户的接入;对于大规模的中端集团客户,建议采用其他成本较低的方式接入。见表3:
(3)核心网&业务平台选择分析
从技术发展趋势来看(表4),IMS是未来网络的发展目标。
FMC的核心是3GPP与TISPAN共同制定的IMS。NGN中,窄带软交换将长期存在,提供固定话音业务;宽带业务将并入标准的IMS体系。
由表5可知,对于核心网&业务平台,IMS网络是第一选择。
3.3 整体技术选择框架
根据对用户端、接入层以及核心网的技术分析和比较,从长远考虑,端到端整体解决方案应选择面向未来发展的宽带化、IP化的技术手段,应具备向企业提供融合通信类业务的能力。进行端到端设备组网规划时,用户端到核心层的设备应互相匹配,尽量减少协议转换设备的使用。
综上所述,面向全业务运营的整体技术框架选择分析如图3所示。
4 结语
随着中国电信行业全业务运营竞争的铺开,中国移动除了关注业务市场的快速变化,关注网络技术的发展,加强网络规划以及网络建设之外,需要从更加系统的角度来融合看待业务市场和网络建设,同时也需要更加完善自身以及与全业务运营相关的工作管理流程、技术支撑流程等,只有这样才能在全业务的各个业务市场的竞争中取得骄人战绩。
图3 全业务端到端网络组网技术选择框架
参考文献
[1]未来电信网络发展趋势[EB/OL]. [2009-5-5] /a2009/0505/274/000000274901.shtml.
【作者简介】
黄玲:工程师,本科毕业于浙江工业大学,现任职于华信邮电咨询设计研究院有限公司,长期从事GSM/GPRS核心网规划设计,已发表文章多篇。
新媒体运营未来发展范文3
当前，大部分二三线城市的中小型房地产企业受到的压力巨大，迫切想寻找新的市场发展方向。为此，《中国地产总裁》杂志记者采访了重庆博众房地产管理研究院执行院长阎占斌。他认为，现在中小型房企到了练好内功，向管理要效益的时候了。
“现在的房地产形势在新一届政府的主导下，已经成为了典型的市场和政府双向调控的局面。目前房地产市场非常疲软，政府也没有像上一届出台一些特别的刺激政策。”阎占斌在接受采访时这样表示。他认为现在是依靠市场的行为在进行调节，这也将是中国房地产行业发展多年来的一次真正拐点。他解释道，第一个拐点指的是房地产从多而乱转换到少而精的模式，第二个则是随着房地产市场 30 多年的发展和变化，中国传统产品也逐渐细分，除了住宅以外，多元化的产品也随之出现，市场逐渐走向了成熟化。
2014 年的房地产发展态势成为社会各界关注的焦点，在正确认识当前房地产发展形势的同时，也应该准确把握未来房地产发展趋势。对于当前房地产的运营中仍然存在的问题，阎占斌表示说“：未来在中国不管是土地资源还是资金资源都不会是稀缺资源，因为中国在守住 18 亿亩耕地的同时，作为房地产开发的用地还是有很多分散地块可以利用，而且房地产的建筑技术已经成熟到整个城市可以向空中发展，所以我不认为土地资源紧缺是制约未来发展的因素。同样，资金资源在中国也是过剩，也不会成为制约未来发展的因素。”他觉得未来真正制约房地产发展的因素，应该是房地产的管理者和产业从业人员的思想观念与专业化程度，这些才是在房地产企业的运营中起到决定性作用的条件。“比如同样的一块土地，做什么和怎么做是很重要的，在很多年前，中国的企业界就提出了‘向管理要效益’的说法。因为市场的供不应求，房地产企业以前说的是向资源、向关系、向市场要效益，今后就会逐
渐的过渡到向管理要效益。既然向管理要效益，对管理者的经营水平就要有很高的要求，所以房地产企业发展的因素不是土地，不是资金，反而是从业人员的观念和专业素养。”阎占斌指出，只有从各方端正认识，正确投资和决策，这样才更有利于促进中国房地产业持续健康发展。
新媒体运营未来发展范文4
随着旅游业的快速发展，电子信息技术的逐步成熟，“互联网+”时代的到来，传统旅行社的模式已经不能满足当代旅游消费者的需求，消费者更多地转向快捷方便消费方式。传统旅行社营销模式的转型也成为发展的必然趋势，本文通过对四川省传统旅行社电子商务化的分析，提出传统旅行社营销模式的转型相应对策，为旅行社的改革提供理论上的依据，促进旅游业健康发展。
关键词：
电子商务；旅行社；营销模式；四川省
一、引言
社会信息化的普及，互联网逐渐成为人们获取信息，实现消费的主要渠道之一。旅游电子商务企业的建立，用户规模和市场规模的快速发展给传统旅行社带来了巨大的竞争压力。网络营销渠道的建立将导致传统旅行社构筑的销售渠道价值链的颠覆，旅游电商的出现弱化了传统旅行社的基本职能。目前为止中国旅行社尚处于市场化、企业化和法律化进程的初级阶段，随着旅游市场的发育和经济体制改革的深入，中国旅行社业正面临更深层次的改革、更大范围内的开放和更为复杂多变的创新任务。“互联网+”模式对传统旅行社营销模式提出了新要求，我国旅行社营销逐渐引入网络营销的概念，但仍存在许多问题。陈志辉运用4P理论分析提出了旅行社产品同化、价格乱战、渠道扁平、促销单一四方面存在的问题。王宁等对康辉旅行社进行分析，发现其网络营销层次较低、信息化建设不完善、技术手段低、缺乏有效信息集成。但电子商务的兴起也给了传统旅行社带来了转型机遇，罗燕对传统旅行社与旅游电子商务进行了分析比较，得出电子商务对旅行社的发展起到了积极的推动作用，并总结出旅行社未来发展趋势将利用网络提高对散客的服务效率。传统旅行社不应该将网络视为威胁，而是作为一种机遇优势提高服务附加价值。利用电子商务对传统旅行社营销模式有效转型发展，郑四渭等提出旅行社数字平台构建，形成功能模块整合、确保商业模式可行性、建立主体与旅行社的衔接机制。刘颖对旅游电商企业携程做了相关分析，提出传统旅游企业应积极触网，实现规模化、网络化经营，利用网络开展个性化服务，整合有效资源。而传统旅行社未来的发展取决于他们能否适应旅游市场的发展，利用电子商务手段来配合市场发展状况已经成为旅行社转型的必然趋势。本文采用信息收集、市场调研等方法对现有旅游电子商务企业运营模式、四川新型旅游产品模式以及四川省传统旅行社网络模式进行整理对比，分析旅游电子商务模式区别、传统旅行社与旅游电子商务合作与差异转型模式，以及产品服务的多样个性化，对传统旅行社营销转型提出相应模式借鉴，促进未来旅行社的发展，构建积极有效的旅游网络平台体系。
二、新型旅游企业电子商务模式
人们的旅游需求正发生便捷化、个性化的改变，旅游作为一个朝阳产业,需要不断探索更具竞争力的营销方式，寻求更大的竞争优势和发展空间，而互联网的迅速普及正为旅游企业提供了新的营销平台。旅游网站的发展是随着时间而变得更加细分，首先从提供的服务的内容来看，网站发展的趋势更加多样化和虚拟化，携程网成立于1999年，主要是提供给旅游者涵盖旅游各方面的具体产品，去哪儿网成立于2005年，主要是以各类相关的旅游信息服务，蚂蜂窝网成立于2006年，主要是用户们的旅游攻略分享，八爪鱼在线旅游成立于2011年，主要是为旅游企业提供专业的交易、交流和信息。从市场定位来看，旅游网站趋向于找准自己的目标人群，制定特色化的产品，携程网目标人群是喜欢系列旅游产品的预订服务的旅游者，遨游网是偏向旅游度假产品和出境游的旅游者，驴妈妈则是偏向于自由行的旅游产品的旅游者，蚂蜂窝是针对有出行动机的旅游者提供旅游攻略，八爪鱼是为旅游企业提供旅游产品交易平台。最后从旅游企业的运营模式来看，携程旅行网采用OTA模式，其核心在于OTA作为网络信息的集散平台，连接服务供应商和客户，实质为实体旅行社的虚拟化。“去哪儿网”网的垂直搜索引擎模式对互联网旅游信息整合，利用客户端平台为客户提供及时的产品查询服务从而收取分成。遨游网是中青旅集团在线服务平台，其采用的OTO模式依托集团覆盖全国的线下网络以线下客户资源优势作为线上商务平台运营支撑。蚂蜂窝旅行社UGC模式运用平台运营商挖掘分析用户需求生成网络内容，面向社区提供低价同质旅游产品。八爪鱼在线的B2B模式所构建的是包括旅行社、酒店、景区、交通、票务等在内的旅游企业间的交流交易平台，上游旅游产品供应商只需登录平台产品信息，下游旅行社就可以实时获得众多的旅游产品信息，进行旅行社的散客拼团，极大提高了销售率。
三、四川省新型旅游企业产品模式
旅游产品是旅游的核心部分，通过提供不同活动产品满足消费者不同需求，在旅游商品多样性的情况下，能满足游客的个性化需求和利益，将会提高旅游企业的市场竞争力，旅游产品的多样化还可以鼓励“可持续性”产品的发展，有利于更多的社会、环境可持续旅游发展。旅行社是一个提供综合性产品服务的中介性机构，为力保顾客的全面性，所提供的产品保持适普原则，但随着大数据时代的到来，定制化已成为旅游企业获取成功的方式，目前四川省一些新型旅游企业已经开始寻求新的网络产品营销方式。四川省新型小企业以市场细分为主，提供更专业化的产品服务，蜜游网专为蜜月定制，风筝旅行主推户外运动，琥珀亲子游以“爸爸去哪儿”的模式开展亲子互动旅游项目，火柴头为代表的企业专为传统旅行社打造了一个交易平台，为旅行社电子商务的改革提供了动力。游布道针对人才培养开展了旅游网络课程，为旅游课程发展提供了网络基础。从宣传模式看，新型小企业与电子信息时代密切相连，更注重网络平台的宣传方式，多种新媒体在其中得到了充分利用。从未来发展来看，这些新型企业都希望将自己的理念延续下去，从专业到拓展来完善产品服务获取更多市占有。
四、四川省传统旅行社
旅行社电子商务平台的构建是一种线上线下结合的有效模式，利用网络渠道增加宣传度，扩大影响度，同时运用现有门店的优势增加顾客信任度，达成交易量提升。四川省内传统旅行社业开始注意到了电子商务所带来的优势，开始寻求网络渠道来进行传统模式的转型，通过对多家旅行社调查与信息搜集，四川传统旅行社网络营销渠道构建可分为三种代表模式。最早成立的四川省中国青年旅行社产品上以传统的跟团旅游为主，后期随着旅游发展推出了小包团与会议旅游仍是跟团旅游模式，1993年成立的康辉旅行社在跟团基础上增加了票务酒店订购，汽车租赁等产品以适应当前自由化旅游的发展，而2005年才成立的四川商旅国际旅行社具有一定的时间代表性，推出的产品服务中除了传统跟团旅游还具有团队定制旅游与自由行等。从旅游电子商务的构建模式来看，三个传统旅行社采用了不同的网络渠道模式，四川康辉国际旅行社凭借其资金技术等方面的支持完成了官网建设，同时加强与携程等相关电商企业的合作来推广旅游产品。四川省中国青年旅行社采用的是搜索引擎合作模式，将产品交于百度等搜索引擎或去哪儿网等第三方旅游搜索引擎来进行宣传推广，也运用天猫等电子商城模式来进行网络运营。而四川商旅国际旅行社成立了“四川游哒哒科技有限公司”专门对游哒哒旅游同行网运营，在对其自身产品营销同时进行旅游行业内咨询平台的打造。
五、分析与讨论
电子科技的发展，旅游电子商务的冲击下，我国传统旅行社发展面临着机遇和挑战。旅游电子商务拥有其便利性，打破时间空间限制，较大程度上节省人力物力成本，并且多媒体形式传播，网络信息的多样结合性也更能满足旅游者的个性化需求。但不可否认传统旅行社也拥有其优势，在获取消费者的信赖度方面更为完善，在线旅游最终不可能取代传统旅游形式，而将传统旅行社与电子商务平台结合是未来发展最好的营销模式。四川省传统旅行社所采用的三种网络营销模式都给传统旅行社的改革提供了借鉴，从中也体现了传统旅行社与新型旅游电子商务企业之间的合作关系，传统旅行社可作为OTA模式的产品供应商，垂直搜索引擎模式的信息提供者以及B2B模式的旅游产品信息获取者，而OTO的模式是旅行社未来发展的一个趋势，将实体经济与线上资源相整合，利用双方优势实现共同发展。小型的新型旅行社由于资金、人力、物力等影响度有限，更多的专注于市场细分，有针对性的提供个性化产品，满足特别需求的旅游消费者，采用定制式的产品模式，其营销更多的也采用微博、微信平台等新型传播渠道。传统旅行社可以新型企业作为参考，借用新媒体来实现宣传成本的减缩，并用于核心产品的构建，传统小型旅行社也可借鉴细分模式，利用网络数据搜集来更多了解消费者需求，进行市场细分，市场定位，选择专注领域，提供专注产品，相对成熟后再进行产品延伸与市场拓展。传统旅行社除了不断改进和设计电子商务系统的功能，有效利用电子商务系统技术手段的同时还可以加强与景区合作，介入景区开发管理，景区成为旅行社的宣传平台，而旅行社也将景区纳入产品营销，合作共赢，提升产品营销度，扩大企业影响力。将市场需求与技术服务紧密有效结合，促进旅行社信息化，发挥其线上线下优势，加强地区合作，获取收益的最大化。此外，传统旅行社有其固有的人力、物力等相关方面的成本，进行电子商务平台的建设将加大其投入量，而回报并非如预期设想。四川康辉国际旅行社在构建官网的同时也作为携程等网站的供应商而存在，仍依赖于旅游电子商务企业的发展，而四川中国青年旅行社仅依靠搜索引擎，缺少了自身技术的支持，四川商旅国际旅行社所成立的“游哒哒科技有限公司”仅进行产品信息宣传，平台并没有形成一个完整的信息系统。传统旅行社的电子商务化发展平台有待完善和发展，而电子商务平台与传统旅行社的完美结合也将是未来旅行社改革所需探讨的重要问题之一。
作者：李娟 李熙 吴春涛 单位：四川大学历史文化旅游学院
参考文献：
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新媒体运营未来发展范文5
随着数字技术的迅速发展和各类智能终端产品的出现，人们的阅读媒介变得越来越方便、灵活，以互联网阅读、手机阅读、手持阅读器为代表的数字阅读方式正在改变着人们的阅读习惯，数字阅读已经成为不可逆转的趋势。现在，世界六大出版集团数字出版业务已经占到总收入的20%～30%，2012年3月美国子书已经超过纸质版精装书，预计到2020年，90%的传统出版物基本完成数字化转型。
数字媒体被业界称为新媒体，新媒体的发展，让传统纸媒有了一种“狼来了”的感觉，然后也都在担心传统纸媒的夕阳末路。笔者认为：这是一个机遇与挑战并存的年代，新媒体固然有它的优势，但是也有其不足之处，而传统媒体经过多年的发展，更有其存在和发展的理由与优势，当前最重要的是要认清在如今多媒体融合的大环境下，认清新媒体的不足，同时弘扬传统纸媒自身的优势，然后借助新媒体的优势共同发力，这应该是传统纸媒应该积极探索的方向，也是完成传统纸媒的升级与转型的趋势。
二 新媒体的优劣势
新媒体存在于互联网和移动增值这两个最重要的领域，是最新技术支撑体系下出现的新媒体形态。如数字杂志报纸、数字广播电视、手机智能化的微信和其他等触摸媒体。新媒体的主要特征是：交互性与及时性、海量性与共享性、个性化与社群化。美国《连线》杂志对其定义是：所有人对所有人的传播。这就是新媒体，也就是说采访者和读者是同一个人群。
其优势在于，传播更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富、全球化。在技术、运营、产品、服务等商业领域上都具有无限的创造性，边界也不断变化，呈现出多媒体融合趋势。目前，最为强劲的新媒体形式有两种：（1）手机智能化的微信这一系列平台，它也被业内人士认同为第五媒体。在信息上绝对领先，甚至把网络电脑上能呈现的一切可能性、先进性变成传统性。（2）正在运行马上就会浮出水面的三网融合、电视视频、网络传输的主流平台，这一平台将成为广告销售行业增速最快的主流平台。随着这两个平台未来的成熟，其对传统媒体尤其是纸媒的冲击不仅仅是有多大的问题，从信息到广告收入来说都将是颠覆性的。
目前新媒体的劣势表现有两点：（1）信息内容上，海量无处不来的信息源，实际上内容杂乱无从把握，真假难辨。没有文化思想属性，甚至没有道德底线，没有信任度，更没有权威性。（2）它的商业模式还没有完全形成，这将给传统纸媒带来调整和应对的时间。
三 传统纸媒的生存价值和优势
新媒体的出现是因为科学技术的发展与更新，对传统新闻媒体形式的一种变革。对于新闻行业而言，新闻不仅不会消亡，还可能会因新媒体的出现使其更加繁荣。而新媒体“一切人对一切人的传播”这一属性，决定了其内容的真假难辨、鱼目混珠、没有文化思想甚至没有道德底线，这种没有社会责任的传播将对人类社会意识形态的冲击更大，对于媒体本身的冲击，尤其是对我国这样社会主义新闻事业的特性的国家来说，这一点可能会更加可怕。
因此，传统纸媒的权威性、公信力、文化内涵、思想性以及对社会的责任感应该是传统纸媒尤其是报纸现存的优势。与国家利益、党的方针政策、老百姓的真正需求以及真实性的报道与传播是未来生存的根本。而更为具体的优势是，新媒体只是传播形式上的优势，其技术终端并不在其手中，而是在通信领域如联通、移动、电信这样的大公司手中，这些大公司因没有采访权和采编队伍而无法获得他们所需的新闻内容，从而不能达到他们的获利诉求。而传统纸媒恰恰有着优秀而成熟的采编队伍，有着采访并编辑来的大量新闻内容，如果能将最大化的新闻编辑内容与通信领域的最先进的技术平台相结合，这将是未来的转型方向。
四 传统纸媒尤其是党报的升级转型
对于任何一个报业集团而言，所承载的业务无非分为三块：党报公益性、子报刊网市场化、非报业经济。
对党报而言，因其读者人群是公勤人员，目前看似新媒体对其冲击不大。甚至因新媒体自身的一些弊端，反而更能凸显出党报的某种权威性和公信力。可以说，随着新媒体对都市类报纸和期刊的弱化，广告商在纸媒的投入会像面对公勤人员群体的党报方向转移，这是其中的机会。最重要的是，传统纸媒一定要充分融入到新媒体当中，利用自身的资源和优势完善与自身的网络、手机报等的经营搭配与内容重组。形成纸媒+网络信息化平台+手机智能化平台的组合，就是现在媒体的最佳组合方式。只要有一个科学合理的内部机制，把三者整合起来，其未来发展经营空间绝对没有问题。同时打破原有传统纸媒的营销方式，顺应市场，建立属于自己的赠销渠道，以锁定广告投入商。把握住通信领域三大运营商：中国联通、中国移动、中国电信，与其建立新的合作模式，以权威性、公信力、丰富的采编内容和这些公司合作来融入新媒体。同时尽早与三网融合平台嫁接，分取蛋糕，早日实现转型。同时打破原有不顺应市场的内部机制与体制，重建能与新市场、新媒体相对应的内部体系。
随着新媒体时代的到来，国内各报业集团尽早尽快地从整体上来调整结构，已变成规定性动作。而非报业经济收入所占整个集团收入的百分比，已成为衡量一个报业集团整体转型快慢的重要标志。浙报集团是国内第一家整体上市的报业集团，年营业收入超过36亿，非报业营业性收入已达到70%以上，它已被公认为国内经营最好的报业集团。《辽宁日报》的未来发展规划，已将到2015年非报业营业性收入提高到总收入的50%作为必定目标。可见非报业经济不是发不发展的问题，是必须发展的问题。
五 结束语
新媒体运营未来发展范文6
【关键词】植入广告；特点；市场前景
动画片大力水手中“我爱吃菠菜”的著名台词，让菠菜家喻户晓。植入性广告已经发展为以艺术的形式根植于影视作品、综艺节目、网络中，其浓厚的商业气息也成为影视剧中不可缺少的组成部分，如何正确制作和运用其优势得到社会效益和市场效益的双赢，是我们值得深入思考的问题。
1、围绕综艺节目模式，类型及广告植入的方式的分析和未来发展的预判和分析
（1）任何事物的产生和变化都不会永恒存在。在创作之初的灵感，即便是短暂消失，也需要费一番脑筋。广告植入的载体是媒介，多种媒介的变化，例如电视节目、影视节目等等，都为广告带来新的契机。各个环节与技术的发展、经济的发展、受众的品味、需求等变化都有千丝万缕的联系。植入广告与电影电视剧、电视节目等等形成链条后，广告主与媒体的关系就构成了可持续发展的态势，为了各自的自身利益而进行服务，是植入性广告的未来发展的源动力。他们意见的关系需要传媒产业必须加以独特的创新，从资本运营到设备运转，从制作包装到推广播出，从前期制作到后期服务，每个环节都需要长久的运营和积极的配合。
影视作品中需要各部门的通力合作，在不同环节、阶段进行协调，才能给影视剧等植入广告带来思想，达到效果。另外传媒产业的创意、运营、制作、营销、发行等也需要多资源进行整合和利用。例如黑龙江龙视传媒的《请你当演员》这个情景剧中，对某个郊区小食杂店的可乐瓶进行了足足三秒钟的视觉停留，这就是植入广告，插入的合情合理。
不同的广告形态有不同的营销传播功能。例如综艺节目的植入广告的主要功能和影视剧植入广告，在营销传播过程中表现手法、创意、接收信息的受众群体都有差别。但它们又有相同的功能，就是为企业品牌做宣传，提高知名度和联想度。
从广播电视到影视剧等。广告形态的变迁与新媒体技术的应用与发展紧密相连。新的广告形态出现，旧的广告形态就会灭亡，但不会消失，它会以多种形态出现。
从独立到融合是广告发展的内在趋势。除了占用媒介的空间，还以融合的方式，对传播的形式和内容进行创意，从受众满意度等数值进行分析，融入形态广告更容易被消费者所接收。这是由于传统广告的植入式方式正在更新，受众不希望被硬性地广告植入所打扰，因此植入式广告一般是悄然无声地浸润着受众的感官；新媒体技术的创造与应用对植入广告的推广起到推波助澜的作用。
植入式广告对受众的影响包括受众的关注度等，目前很多广告由于被压缩了时间，因此质量也被打了折扣，收视率明显下降。再加上由于新媒体的冲击，影视类广告的投放量更加下滑了。时间被压缩，还要在极短的实践内展现自己的品牌，只有增加广告的频次才能弥补费用的损失。这时植入性广告就凸显出来了。它可以在电视剧的场景中，以主人公的某个道具为载体，使观众观看的时间不被缩短，还得到了广告的信息，起到潜移默化的感染效果。这也是植入性广告的目标所在。
2、如何通过市场分析预判未来内容趋势以及研究方法和模型的效果比对。
为了让观众在影视作品、综艺电视节目中获得广告信息而且又不产生厌倦，就需要广告商在特定的场景中，推广契合的品牌，避免广告直观地出现在受众面前，急于成为焦点而显得突兀。这就要求广告制作者和宣传者互相配合，将植入广告融入剧情中。
植入式广告的效果如何，关键是看受众买不买账。未来植入式广告的发展任重道远，想走出困境，得到成功的广告市场，就要从开发植入模式等入手进行研究。
要增强传播效果，博得受众认可，获得喜爱。方式之一就是开发和创新，创意出好看的植入形式才能刺激消费者的神经，避免厌倦心理和免疫心理的出现。植入性广告最大的成功就是让受众眼前一亮，引起他们的注意。作为新媒体，植入式广告形式借助各种平台，如影视剧、电视综艺节目，都是有益的创新。也说明了一个事实，那就是植入式广告与媒体必须双赢[1]。
广告的的诉求和发展印证了情感诉求的魅力，冲击着消费者的心理，激发消费者的共鸣。因此，作为广告植入首先要遵循隐性的特征，避免让受众产生生硬感和厌烦感。例如电影《天下无贼》中的一幕，贼婆王丽用治疗烧烫伤的油时给了品牌一个特写。观众虽然知道这是特写，但没有产生抵触情绪，反而会因为擦拭药品的一幕心生感动，并将感情转移到品牌上。人的大脑在接受信息的同时得到了情感的冲击，则会加深对品牌的好感，增强宣传效果。这是一起成功的植入性广告的案例。通过这种情感植入方法，该品牌的产品大大提高，成为治疗烧烫伤的权威品牌。
