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旅游开发运营范文1
【关键词】孤岛油区 正韵律厚油层 水平井 精细开发 提高采收率
【中图分类号】te34 【文献标识码】a 【文章编号】1673-8209(2010)06-0-02
1 单元概况
1.1 地质概况
孤岛油田中二中ng5位于孤岛背斜构造东倾翼部,西南部的中一区和中二南ng5采用常规注水开发,东北部的中二北和东区ng5采用蒸汽吞吐热采开发。中二中ng5非主力油层ng51+2、ng55、ng56层均为土豆状发育,开发利用价值小;主力油层ng53、ng54砂体大片连通发育,地质储量870×104t,占ng5储量的93.6%。
中二中ng5砂层组为过渡河河流沉积,油层以河流相粉、细长石砂岩为主,胶结物以泥质为主,泥质含量10%;岩石粒度从上到下由细变粗,明显呈现正韵律特征,主要胶结类型为孔隙式和接触式胶结,胶结疏松,油层强亲水,油藏埋深1260～1300m。
1.2 单元现状
中二中ng5层系于1982年投产,1985年采用185米的反九点法井网投入注水开发,目前油井总井70口,开井51口,单元含水93%,采出程度45%,采收率49.8%,单元累计注水3290×104m3。中二中ng5油井因套变、油稠不供液、高含水停产井较多,井网控制程度低,水淹严重,开发效果差;目前井网难以进一步提高单元动用程度和采收率,不能满足特高含水期油藏精细开发的需要。
2 三维精细地质建模
由于河流相沉积砂体横向变化迅速,河流切割、充填作用强,地层岩性和厚度变化较快,标志层少,地层对比难度大,在小层对比的基础上,以邻近老井为基础,在对比过程中考虑等时切片、河道下切与砂体叠置、侧向相变等因素,采用标准层顶拉平的方式,形成河流相地层精细对比模式。
2.1 建立了沉积相模型
中二中ng5砂层组为辨状河-曲流河过渡河流沉积,具有典型的河流相二元结构特征,沉积相可分为:河道亚相-心滩(河道砂坝微相),河道充填微相、河道边缘亚相、泛滥平原亚相-河漫湖、河漫滩。
2.2 建立了夹层模型
中二中ng5沉积方式是以河流的垂向加积作用形成的,砂体相迭加连片厚度大,其中发育有较薄的夹层。根据夹层物性特征,分为泥质夹层、钙质夹层和物性夹层三类;在取芯井、测井解释特征的基础上总结夹层的电性特征。泥质夹层在测井曲线主要反映为泥岩特征,微电极和深侧向电阻率明显下降,微电极曲线平稳、幅度差很小,钙质夹层在测井曲线上深侧向电阻率高于或接近油层电阻率,微电极曲线尖峰且幅度差小。物性夹层测井曲线特征为微电极曲线界于泥质和钙质层之间,有一定的幅度差,自然电位幅度低,深侧向电阻率较低,一般为3.5～13ωm。在单井夹层精细解释基础上,结合沉积模型,采用条件模拟方法建立夹层分布模型。
2.3 建立了韵律层细分模型
中二中ng5单元具有典型的河流相二元结构特征[1],岩性自下而上表现为由细砂岩、粉砂岩、泥质粉砂岩及泥岩构成的正韵律组合,具有渗透性好、非均质性强的特点,颗粒粒径从下到上由粗变细,孔隙度、渗透率由大变小,由于厚油层被岩性、物性夹层分隔成多个段,利用夹层细分韵律段,韵律段细分以沉积模型和夹层的电性特征为识别标准,利用测井曲线特征进行细分,建立精细韵律层细分模型。
3 剩余油分布研究
在三维精细地质建模的基础上,对全区开发阶段进行历史拟合,平面网格10m*10m,纵向0.2m,在数值模拟的基础上并结合新井多功能解释资料进行了剩余油分布和提高采收率开发对策研究。
3.1 注采井网
中二中ng5采用反九点法井网开采,受注采井网控制,平面剩余油主要富集于油井间、水井间、油水井间分流线,尤其是角井处,剩余油饱和度较高。
3.2 注采状况
受油水井注采状况的影响,井网不完善、动用较差区域剩余油富集,平面上平均有效孔隙体积的累计采出量较小的北部区域,水淹较弱,平均有效孔隙体积的累计采出量较多的中部东部区域,水淹较严重。层间上ng54受注采井网不完善的影响累计注入采出量低, 动用差采出程度低。
3.3 层内夹层
中二中ng5主力油层ng53、54渗透率变异系数0.6-0.78,突进系数3.6-4.3,层内非均质性强。层内夹层直接影响储层垂向渗透率的变化,对流体的流动起到不渗透隔层作用或阻挡作用[2],韵律层内剩余油分布主要由于非均匀驱油所导致的,韵律层非均质性导致韵律层顶部层吸水差远低于底部,因而对驱油过程影响较大,对剩余油的分布具有控制作用,韵律层内顶部驱油效率比底部低22-27%,平均剩余油含油饱和度48%比底部高13%。
4 开发对策及效果
4.1 调整方案优化
进行了注采关系及井型优化,设计了四种方案。方案1:基础方案,维持现状;方案2:直井完善方案;方案3:水平井完善,直井分注,方案4:直井+水平井完善,直井分注。从优化的结果来看方案4采用水平井网挖掘厚层潜力韵律段[3],单元采收率最高,经济指标最好。
4.2 水平井开发技术政策研究
4.2.1 经济可采储量
根据水平井投入产出平衡计算,计算不同油价不同井深水平井可采储量经济极限,中二中ng5水平井井深1600-1800m,经济极限可采储量8000吨。
4.2.2 经济有效厚度
分夹层存在和不存在两种情况,给定正韵律油层2-7m共6个有效厚度研究水平井含水与采出程度关系,无论有无夹层,随油层厚度增加,开发效果均变好,考虑经济因素,有夹层时,潜力韵律段有效厚度下限2m,无夹层时,潜力韵律段有效厚度下限4m。
4.2.3 水平参数优化
水平段长度优化:水平段越长,控制面积越大,选择不同长度水平段进行优化,水平段长度150m经济效益最优。水平井垂向位置优化:水平井距顶位置越小,单井含水越低,但受油层物性和工艺适应性影响,水平距顶位置1m开发效果最优。平面位置优化:距离油井排选取5个方案进行优化,水平井距老井距离30-50效果最优,从方位来看,沿平行构造线方向部署水平井开发效果最好。
4.3 实施效果
优选水平潜力区15个,15口水平井钻遇油层含油饱和度高达50-65%。新井投产初期日产油29.3t,含水53.2%,调整后由日油水平245t达到峰值366 t,已投产水平井含水比直井含水低12%,产量是直井的2.7倍,单元预计可增加可采储量49×104 t,提高单元采收率 5.3%。韵律层精细开发调整方案实施后加强了油层动用,改善了韵律层层内吸水和动用状况,储量动用程度由92.6%提高到97.1%,增加水驱动动用储量97×104 t。
5 结论
精细韵律层地质建模和数值模拟表明,尽管经过多年的水驱开发,受注采状况和夹层分布影响正韵律厚油层仍存在潜力韵律段。
通过水平井参数优化和水平井潜力区筛选,建立水平井井网挖掘韵律段潜力,水平井投产后效果好,产油量高,实现了厚油层韵律层精细开发,加强了水驱储量动用,提高了单元采收率。
参考文献
[1] 孙孟茹,细分韵律层方法及其应用.油气地质与采收率,2003,10(3).
旅游开发运营范文2
关键词：利益相关者 海滨旅游 发展模式 巽寮湾度假区
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）01（a）-0001-04
20世纪90年代以来，我国滨海旅游业的蓬勃兴起，并保持强劲的增长态势。经过20多年的发展，我国海洋旅游开发已形成了“四带一区”的格局，即渤海湾旅游带、长江三角洲旅游带、珠江三角洲旅游带、海峡西岸旅游带和海南旅游区，基本形成了以滨海观光为主，康体疗养、休闲度假为辅，兼及新型和高端产品的产业体系，海洋旅游正从滨海观光向滨海度假转变。2013年，国家旅游局确定该年旅游主题为“中国海洋旅游年”，进一步以海洋旅游引领新的消费时尚，形成新的旅游消费热点，创造新的经济增长点，推动我国滨海旅游产业迅速发展。
滨海旅游的快速发展，吸引了一批实力雄厚的大型投资集团广泛介入各地旅游资源开发。大型投资集团的介入一方面可以促进当地旅游经济的发展，提高当地居民生活水平，另一方面也造成了一定的负面影响，如旅游快速发展带来的环境污染、服务与管理水平低、利益分配不公、产品同质化严重等问题日益严重。究其原因，主要与滨海旅游中各利益主体的角色定位及利益冲突密切相关。滨海旅游的健康发展离不开政府、旅游投资集团、当地居民等多方的支持和合作，需要协调各利益主体在滨海旅游发展中的利益。为此，要正确处理好各方面利益关系，解决好相关利益者的利益诉求，才能保障滨海旅游的健康持续发展。
1 利益相关者理论
利益相关者理论（stakeholder theory）研究起源于20世纪60年代的西方国家的一种管理理论，弗里曼（Freeman，1984）认为利益相关者是指“任何能影响组织目标实现或被该目标影响的群体或个人”[1]。利益相关者理论不同于传统的管理理论，其核心思想是强调企业追求的是各个利益相关者整体利益，而不是某个主体的利益，随后该理论迅速得到其他学科的关注，如伦理学、法学、社会学等。
20世纪80年代，利益相关者理论开始引入国外旅游研究领域。国外对旅游领域的利益相关者研究主要集中在三个方面，即旅游利益相关者的界定与管理研究、利益相关者理论在旅游规划与目的地（或旅游企业）管理中的应用，利益相关者理论在旅游规划与目的地管理的应用效果评价[2]。国内关于利益相关者的研究起于本世纪初，研究内容主要集中在旅游利益相关者界定与分类、生态旅游、旅游目的地、旅游规划、旅游景区、旅游产业、旅行社、旅游合作等领域，并取得了一定研究成果[3]，但其中鲜有涉及滨海旅游发展模式的研究。
随着滨海旅游的蓬勃发展，大型投资集团的介入，及滨海旅游所面对的环境污染问题、公平发展问题、社会影响等问题受到广泛关注。滨海旅游应如何健康持续发展？应采取何种发展模式？政府、旅游企业、开发商、当地居民的利益如何平衡？这些问题亟待进一步研究。为此，利益相关者理论为研究滨海旅游可持续发展提供了新的视角，为滨海旅游业的发展模式提供新的思路。
2 巽寮湾滨海度假区利益相关者分析
2.1 巽寮湾滨海度假区简介
巽寮湾滨海度假区位于广东省惠州市惠东县稔平半岛西部，紧邻大亚湾经济开发区，与深圳大鹏半岛隔海相望。度假区海岸线长约16 km，规划面积约24 km2，以“石奇美、水奇清、沙奇白”而著称。度假区交通较为方便，其距离广汕公路（324国道）仅7 km，距离广惠、深汕高速公路白云出入口21 km，距离其主要的客源地深圳和广州分别有139 km和227 km。2002年初，惠州市人民政府批准成立巽寮湾滨海旅游度假区管理委员会，作为惠东县人民政府的派出机构，实行统一保护、统一规划和统一管理。为提高当地的旅游层次，将当地改造为高端的滨海旅游度假胜地，2003年，惠州巽寮湾政府又引入大型投资集团，即北京金融街控股股份公司（以下简称金融街公司），对巽寮湾滨海度假区进行整体开发，并引进房地产项目，将该地开发成广州、深圳等巽寮湾周边城市居民“5+2”度假生活模式的首选地，紧接着碧桂园、万科、中信等国内地产行业巨头纷纷落户稔平半岛，拉开了广东滨海旅游大开发的序幕。2010年，金融街・巽寮湾已于成功收获国家4A级旅游景区荣誉称号。到目前为止，巽寮湾滨海度假区开发了多个旅游景点，形成以房地产、酒店、餐饮、滨海浴场等为一体的较为成熟的滨海旅游景区。但由于各种原因的影响，与省内其他滨海度假区相比，当地的度假旅游产业发展效果仍不理想（图1）。
2.2 巽寮湾滨海度假区利益相关者界定
根据利益相关者理论，借鉴郭鲁芳对旅行社利益相关者的定义，笔者认为，巽寮湾滨海度假区的利益相关者是指那些直接或间接参与滨海旅游活动，并在旅游活动中进行了一定的专用性投资，承担了一定的风险，且其行为能够影响该活动目标的实现或受该活动实现其目标过程影响的个体和群体[4]。因此，根据米切尔的利益相关者评分法的观点，即从合法性、权利性和紧急性三个属性对巽寮湾滨海度假区可能的利益相关者进行评分[5]，最终将关键利益相关者分为2大类：（1）内部利益相关者，即核心利益相关者。当地政府、社区居民和旅游投资集团为代表的核心利益相关者。他们是巽寮湾旅游度假区发展过程中不可或缺的群体，与当地的旅游发展有密不可分的关系，甚至可以直接左右该区的滨海旅游的生存与发展。（2）外部旅游利益相关者，包括旅游者、旅游企业、当地专家学者、媒体等，他们与当地旅游业有较为密切的关系，影响旅游的健康发展（图2）。
2.3.1 核心利益相关者的利益冲突
每个利益相关者往往站在自身利益需求的角度来对滨海旅游发展提出要求，而其所代表的利益要求也不同。这种利益要求的差异，往往导致利益冲突。比如，政府机构希望通过引进外资，引导滨海旅游开发，促进当地旅游和经济的发展；旅游投资集团希望利用资金的投入，专业服务从滨海旅游的开发中获取高额的投资回报；旅游者希望支付一定的费用，在滨海旅游中获得良好的旅游体验；当地居民希望通过滨海旅游的开发来提高自己的生活水平和改善生活环境。
在巽寮湾滨海旅游开发中，旅游投资者往往为获取最高的投资回报，而忽略滨海旅游开发对当地环境及居民的生活造成的影响；而政府过分重视当地经济发展，忽视对当地环境保护，致使当地污染加剧，进而影响巽寮湾度假区“沙奇白、水奇清”的美誉；同时，政府不能有效的监督、引导开发商的行为，协调开发商、当地居民及旅游者之间的利益关系，引起旅游经营者及当地居民对政府的管理不力感到不满。在旅游开发过程中，缺乏当地居民参与旅游开发的决策体系，政府也不能有效解决如征地补偿等关系居民切身利益的问题，引起居民对政府政策的抵制。另外，旅游者的大量涌入，导致楼价物价飞涨，居民生活成本上升。
2.3.2 核心利益相关者的利益失衡
滨海度假区原本是当地居民世代生活的地方，并在长期的生活过程中创造了灿烂的海洋文化。在滨海旅游发展过程中，海洋资源、海洋文化是吸引旅游者的重要因素，并成为经营者向游客提供的商业产品的一部分，因此当地居民对这些资源拥有一定的使用权和收益权，应当参与旅游利益的分配。但在实际旅游开发过程中，旅游投资集团与当地居民的资源占有状况和经济地位极不对等，旅游开发商和投资商通过政府机构获得了对当地资源的使用权和收益权，成为旅游开发的最大受益者，而当地居民往往成为旅游开发负面影响的承受者。政府机构在旅游利益分配方面，并没有起到应有的调节作用，致使当地居民、旅游者对政府机构颇有微词。
滨海旅游开发过程中的核心利益相关者的利益失衡，导致了各方在旅游开发中处于敌对的位置，不利于旅游健康发展。因此，要实现滨海旅游开发利益的合理分配，政府机构应协调旅游投资集团、当地居民、旅游者等各方利益，重视当地居民对资源的使用权和收益权，并以旅游资源和资本为纽带，建立对旅游资源的有偿使用制度。通过对滨海旅游资源的合理开发利用及旅游产品的创新，鼓励当地居民以各种形式参与到旅游的发展中，并获得应有的利益。
3 巽寮湾度假区核心利益相关者角色定位
国外内的文献研究表明，旅游利益相关者，尤其是核心利益相关者参与是一个旅游业获得成功的关键。利益主体自身的角色定位是其产生相应行为的根本决定因素，核心利益相关者正确的角色定位是巽寮湾滨海度假区可持续发展的关键。
3.1 当地政府―调控者、监督者、宣传者、支持者
在我国滨海旅游开发过程中，主要是通过政府主导下市场化发展模式实现旅游地的发展，政府的正确的角色定位及转换决定了政府在旅游开发中的具体行为，进而影响旅游开发的成功与否。新时期滨海度假区需要探索政府和市场分工明确、责权清晰、优势互补、科学合理的治理结构，使得度假区在市场机制的引导下良性健康稳步发展[6]。
目前，巽寮湾滨海度假区的开发模式仍是政府主导，企业开发的模式，为此在现阶段的旅游发展过程政府应该充当调控者、监督者、宣传者和支持者的角色。首先，巽寮湾旅游度假区的开发是涉及到房地产、酒店、餐饮、滨海浴场等全域性、大规模、一体式的开发，必然涉及旅游地多方面、多部门的相关利益者的根本利益[7]，其综合性和复杂性的特征使得各利益相关群体在很多方面很难自动调节，政府部门的介入和干涉是一种必然选择；其次，巽寮湾滨海度假区总体规划和利益目标的实现，需要政府出任代言人来控制、引导、协调、规范其他利益相关者的行为和目标；最后，政府作为社会整体的代表，它追求的是社会公共利益的最大化，关注税收、解决就业、招商引资和地方的稳定与可持续发展，更应该担当此任。
3.2 旅游投资集团―― 参与者、合作者、执行者
旅游投资集团是滨海度假区旅游发展中起着不可或缺的纽带作用，他们既具备专业技能，又服务于旅游者，作为旅游开发活动的具体参与者和执行者，对旅游开发活动的顺利进行起着重要作用。同时，在滨海旅游的开发运营过程中，需要与政府、当地居民等合作，共同实现旅游的可持续发展，并在权衡与政府、当地居民三方利益的关系中具有重要作用。
自2003年大型旅游投资集团进入巽寮湾滨海旅游地之后，当地旅游迅速发展，带动了当地的社会经济发展。刘俊、贾亚丽通过研究大型投资集团（金融街公司）进入对巽寮湾滨海旅游地的研究表明，大型投资集团的进入对滨海度假区的经济、社会、生态环境产生了显著影响，推动了旅游业的发展，虽然当地居民对金融街公司有不同的看法，不少居民抱怨投资公司对旅游开发剥夺他们的对资源的使用权和收益权，但当地大部分居民仍表示会因当地旅游开发而受益[8]。
3.3 当地居民―― 参与者、协助者、经营者、受益者
滨海旅游开发后，当地居民土生土长的风景地域成了旅游产品的一部分，经营者成为旅游开发的最大的既得利益者，而当地居民直接受到旅游开发的正面和负面双重影响。由于当地居民的生活和工作均在旅游目的地，他们应该以参与者、经营者、协助者、收益者的身份参与到旅游开发中去。一般来说，社区参与主要包括参与利益分配和参与决策两方面，需要付出一定的人力、物力、资金成本[9]。但由于拥有的资源和经济上的弱势，在巽寮湾滨海度假区开发后，当地居民参与旅游的形式主要是提供简单的旅游产品和劳务，如提供简单的住宿、旅游产品、饮食等服务或者受聘于经营者，提供基本的旅游服务，同时，也缺乏决策层次上的参与。
为此，作为滨海旅游开发的核心利益者，当地居民为当地政府、旅游企业和旅游者提供当地的劳动力、丰富旅游资源和产品，补充了旅游经营者的不足，可能扮演着参与者、协助者，甚至是管理者、经营者等角色，他们有权利参与旅游开发活动，获得经济收益，并有权利要求给予合理的补偿。
4 巽寮湾滨海度假区发展模式
巽寮湾滨海度假区旅游可持续发展目标的实现，取决于利益相关者利益的协调程度和行为的协作方式。因此，基于上述对不同核心利益相关者的角色定位的分析，构建恰当的旅游发展模式，充分调动各利益相关者积极地参与旅游发展，合理有效地协调不同利益相关者的矛盾与冲突，实现利益相关者参与旅游发展目标的融合，是推进旅游业可持续发展的关键所在[10]。为此，本文构建了滨海度假区的发展模式（图3）。
4.1 政企联合开发模式
巽寮湾滨海旅游度假区发展尚未成熟，各利益主体还没形成利益共享、风险共担的合作机制，当地政府机构作为核心利益相关者，在招商引资、对外宣传、发展旅游方面应起到主导作用，同时采取各种措施对滨海旅游开发给予积极引导和支持，协调旅游开发中出现的各种问题。作为核心利益相关者，政府还应密切联系当地居民，并通过具体政策及资金支持、旅游教育、人才培养等过程引导居民参与旅游开发，提高居民的参与开发的程度。
旅游投资集团资金雄厚，专业性强，能为巽寮湾滨海度假区的开发提供资金和技术的支持。但旅游投资者是追逐利益的“理性人”，即投资者的之所以投资旅游开发是基于可获得的经济利益，不会更多考虑当地的经济、文化、环境的协调发展。为此，在旅游开发中，政府企业联合开发模式关键在于政府主导，企业开发，并加强二者的沟通合作。政府部门既要依赖投资企业的财力、人力、物力来对资源进行开发操作，也要对投资企业进行有效监督和调控。
4.2 分工合作，多方参与协作运营模式
滨海旅游产品不是某个旅游企业的单一产品，而是整个旅游目的地整体产品。旅游产品特色的创建，游客需求的满足，旅游收益的增加，当地旅游可持续发展，必须建立在高效的运营体系上。利益相关者之间的合作和协调是组织可持续发展的关键环节，政府、投资集团、旅游企业、当地居民等分工合作，协作运营的模式有助于实现滨海旅游的市场的健康发展和经营的规模效益。该模式的强调各方分工合作，各司其职，协调发展，既可以克服传统开发模式下政府与投资企业之间的互助共生型霸权关系，也可以把当地居民、中小型旅游企业纳入旅游决策体系内，完善旅游业发展。
在该模式中，政府一方面完善滨海旅游基础设施的建设、激励当地居民参与旅游经营、并对当地居民的进行旅游教育、培训等；另一方面通过对出台相应的政策法规规范、引导、监督旅游企业，建立良好的市场经营秩序，优化旅游运营环境。旅游投资集团负责滨海旅游资源的开发和运作，并根据规划要求对滨海旅游资源进行合理的开发和保护，为满足游客的需求提供保证。当地居民参与旅游发展主要通过两个途径：一方面作为旅游决策的参与者参与旅游开发，一方面作为旅游企业运作的补充者，承担一定的旅游产品开发和供应的责任。当地居民是当地旅游资源的主体，应获得旅游发展带来的利益，也承担旅游发展带来的风险。
4.3 民政企协同监管模式
滨海旅游发展监管模式强调以保护旅游资源与生态环境为中心，以促进巽寮湾滨海度假区旅游经济发展为重点，以当地政府、居民、投资企业共同组成的管理委员会的形式，协调滨海旅游发展过程中的各方利益，并形成一种长效机制，实现滨海旅游经济的可持续发展。
在民政企协同监管模式中，民、政、企既可各自发挥监督职能，又相互牵制，有利于解决利益不公、恶性竞争等问题，也有利于资源的整合，树立旅游品牌。由于管理委员会往往是无权无钱，进而出现被“架空”的现象，监管职能无从发挥。为此，管理委员会不仅由政府、旅游投资集团、当地居民组成，还积极吸收当地学者、媒体等第三方的参与，除全面监督对滨海旅游的发展，及时发现旅游发展问题，协同各方处理利益冲突，也可以协调分散、小规模的旅游企业，规范和指导这些企业的经营行为等，使之增强市场竞争能力。
5 结语
在滨海旅游发展的热潮中，巽寮湾滨海度假区顺势引入大型旅游投资集团，对其进行整体开发，经过十多年的发展，虽然已取得一定的成效，但同时旅游开发带来的负面影响也日益严重。为此，势必要对其旅游发展模式进行思考。本文基于利益相关者理论，对本地区的利益相关者进行了界定，分析了利益相关者的利益冲突，明确了核心利益相关者的角色定位，进而提出了该地区的发展模式。基于利益相关者的发展模式强调政企联合开发，各利益主体分工合作，协同运营，同时各方共同建立新型的合作组织协同监管旅游发展，及时发现并解决旅游发展中的各种问题。
该模式的建立，是基于巽寮湾滨海度假区发展的现状及当地的实际情况，适用于该地的初期发展，随着旅游发展的阶段不同，旅游利益相关者之间的关系也发展变化，旅游发展模式也可以调整。为此，针对旅游发展不同阶段的旅游利益相关者角色定位及发展模式研究是未来学者研究的方向。
参考文献
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旅游开发运营范文3
关键词：古村落；保护与开发；双赢模式；汪山土库
村落，是人类聚集、生产、生活和繁衍的最初形式，是人类文化多样性最具资格、最具品味、最具权威的阐述者。在漫长的历史演进中，不合理的开发将使那些承载着乡土文化和历史记忆的古村落面临着被“千村一面”或者消失的生存危机，而杜绝开发将使这些古村落失去人们的关注并最终走向衰败，它本身的价值也将无法人们了解并传承。古村落自身的可持续发展将通过“活态保护”与“文化传承”来实现。
江西省历史文化底蕴深厚，具有历史文化价值的古村落数量众多。汪山土库作为江西“天井式”民居的典型代表之一，土库内建筑幢与幢相携、进与进相连、巷与巷相通，成一整体。规模浩大，气势雄伟，在民间素有“江南小朝廷”之称。这样一罕见的南方古宅，目前已开放作为景观多年，但在江西的知名度并不高，外省人士更是几乎无人知晓。作为江西鄱阳湖一带的乡土文化与历史记忆的承载者，汪山土库的保护与开发迫在眉睫。本文以其为例，探讨创造“景观型”古村落建筑保护与旅游开发双赢模式的新思路。
一、汪山土库的价值
（一）悠久的历史价值
汪山土库始建于清朝道光初年，由史称“一门三督抚”的湖广总督程裔采、江苏巡抚程焕采、安徽浙江巡抚程懋采三兄弟筹资兴建，历时半个多世纪，是鄱阳湖地区特殊居民的范例。2004年被中国文联、中国民协命名为“中国府第文化博物馆”，2011年又被列入江西省非物质文化遗产名录。
（二）鲜明的建筑艺术价值
“这是江西近代人文建筑史上的一笔重彩，整个建筑群大气磅礴，雕刻工艺富贵而庄严，清新简洁又不失神采，堪称建筑史上的一朵奇葩。”著名古建筑专家雷运棠先生在考察汪村土库后说。
这座聚集宫廷建筑、徽派建筑、园林建筑、围屋建筑于一体的古宅，由25栋抬梁穿斗式结构的青砖大瓦房组成，大小房间1443间，天井572个。它倚山枕水而建，与鄱阳湖地区许多民居一样，由于地势低洼，雨水充沛，易潮易涝，便采取外墙青砖立斗灌泥、墙内侧定磉立柱承重的构筑形式。其布局科学精巧，结构明朗大气，雕刻简朴高雅。排水、通风、采光等均以人为本，天人合一，置身其中晴无日晒，雨不湿鞋，冬暖夏凉，与鄱阳湖地区风雅恬静的田园风光和谐统一，形成了独具特色、自成一体的建筑风格。
天井式民居是江西传统民居中一个非常普通的形式。走进汪山土库，其大大小小的天井让人印象深刻。由天井和围绕天井布置的房屋堂、厢之间组成的一个虚实相衬的空间层次，是汪山上库的一大特色。天井四周筑有一敞廊，均做上精致柔和的卷棚杆，以强调这一富有生活情趣的廊檐空间的重要性。
（三）精美的雕刻艺术价值
除了建筑风格、造型有着其特有的色彩，汪山土库中的建筑雕刻无论石雕、砖雕还是木雕，均清雅素淡而不失高贵，在漫长的历史洗练下更被赋予了丰富多彩的地域特色。
二、汪山土库概况
（一）现状
汪山土库地处江西省新建县大塘坪乡汪山岗，是鄱阳区民居古建筑文化的代表。由于日久失修，汪山土库遭到较大的损毁。为了保护这一建筑史上的奇观，再现特色建筑，并充分利用这一文化旅游资源，带动周围经济发展。2003年初政府投巨资对其进行抢救修复。汪山土库修复伊始便坚持边修复边对外开放，目前的汪山土库祖堂以东的主体建筑已修复竣工可供游览参观，祖堂以西的建筑由于损毁较为严重还处于修复中。
2013年，汪山土库以景区租赁的形式由江西汪山土库文化旅游开发公司进行开发运营。据该公司工作人员讲诉，自公司接管汪山土库以后，该景区各方面均有所改善与提升。即便如此，开放多年的汪山土库仍处于游客稀少的状态。
（二）现存问题
1.古建筑保护力度不大
汪山土库以江南园林建筑、赣派建筑与清朝宫庭建筑相结合，建筑规模浩大、气势伟绝，在江南乃至全国实属罕见，在民间素有“江南小朝廷”之称。但是因土库建筑缺少专业有效的修缮，而只是有日常的卫生清扫，并无定期检查，多处院落天井处红砂砖铺地下陷；大量的木构件暴露在风吹、雨淋、日晒的恶劣环境下，且虫蛀严重，大大增加了木构件的老化；角落里堆砌木板等杂物，易燃危险，且电线外露，有漏电隐患。
2.景区规划尚不完善
2003年政府开始对汪山土库进行抢救修复。目前整个汪山土库由江西汪山土库文化旅游开发公司进行开发运营，该公司对它进行了一系列的完善与提升，包括对汪山土库旗杆场、月牙塘等外部环境进行改造，对东区进行景点规划整治；改善游客服务中心、停车场、公厕、围墙、门头和绿化等基础设施以及规范景区安全、售票、环保、游客投诉等相关制度和秩序。但是就现状而言：汪山土库处于边修复边对外开放的状态，开放区有限，对游客游览汪山土库以及对其的了解感受有一定的局限性；开放区的旅游路线标示不明确，游客游览方向感不明确；景区业态单一，仅仅是一个空房子和单一的图片介绍，并不能满足游客游玩的需求；景区人员配备不足、硬件设施没有完全到位，景区接待水平不高；同时作为一个江西特色古宅，其宣传力度不够，使之受到关注较少，吃、住、行、娱、购、游等基本旅游要素也存在不完善的状态，仅凭门票收入使得景区的经济效益难以提高。
3.缺乏与周边古村落的合作
目前汪山土库仍处于一个单一的旅游景点，同时在昌九线一带有大量未被开发的古村落，由于没有形成一个完整的发展构架与合作机制，整个昌九线一带的景观型古村落群内部发展水平参差不齐，要使昌九一带古村落群为人知晓并非易事。
三、汪山土库活态保护措施
（一）活态性保护与地方营造
将活态保护、地方营造的理念渗透进对汪山土库古村建筑的保护工作中，确保汪山土库古村落建筑传统风貌。在调研过程中我们发现很多牌匾上的雕刻、柱础及院落内的石雕已经严重残破，因此既要加强对古建筑宏观布局上的保护与继承，还要注重对古建筑精美细部的维护，绝不应该忽略建筑的细部。在对古建筑、古村落的复建、扩建工程中，要谨遵地方营造的原则，让新建筑的风格与古建筑风格统一，保证建筑的整体性、原真性和延续性。但是新建筑并非与古建筑如出一辙，应该做到神似而非古板的复制，使新建筑有着古建筑的风骨和现代的创新细节，让建筑在传承地方营造特色与古老记忆的同时实现发展更新。
（二）有机更新与特色打造
对土库的旅游开发中，在保证其历史建筑完整性的同时要利用其功能性，例如在古建筑内布置文化展览厅，进行传统生活的复原表演、当地文化风情的展示以及古董陈列介绍等，要让古建筑充满生命力，通过传统回归的方式吸引当地居民与游客参与倒与古建筑的互动中来，使古建筑并非只是一件毫无生气的，仅可供人参观的大型展览品。在商户租用建筑的同时，建筑的保护工作很大一部分落在了个人身上，每一家店铺都将尽自己的努力去保护建筑，使建筑的保护工作更易推广。这样的保护与开发方式有着积极的意义，避免让文化的承载物在荒野中沉寂，而是与实际生活与旅游结合起来，使古建筑融入现代生活，在与人们的互动中重新拥有鲜活的生命，带动当地文化的传承与经济的发展。
（三）健全开发保护管理体制，建立古建筑保护的市场机制
在对古村落的开发中，要注意控制开发力度，防止过度开发使汪山土库充满浓浓的商业气氛而脱离建筑保护与传统回归的初衷，同时应该加强对古建筑的保护力度，一旦土库的旅游形成规模，大量游人涌入，必然会带来对古建筑以及生态环境的威胁。因此要建立健全对古村落的开发与保护机制，对古村落实施可持续开发。
四、汪山土库旅游发展模式探索
（一）依靠区位优势，紧跟规划步伐
在江西省建设国家生态文明先行示范区方案中，明确提出要塑造生态文化品牌。通过依托红色、绿色、古色的资源优势，大力开发利用古镇古村文化、山水文化、温泉文化等生态资源，响大山大江大湖生态文化品牌。依靠政策、规划优势，提升土库的知名度，扩大影响力，是该景点打造旅游品牌的一大契机。
（二）设计旅游产品，塑造文化名片
除了汪山土库本身的古建筑旅游资源，应深度挖掘其社会文化内涵，设计更多的文化旅游产品，使该景区的具有突出的独特性以及影响力。一方面，保护和发展汪山土库的石雕、砖雕和木雕等雕刻艺术，尤其是景区内的楹联文化，将其树立为品牌，形成精品文化，即展示了当地的民俗，丰富了该景区的文化内涵，又能够增加游客的兴趣。另一方面，促进当地民俗特产的传承，如酿制独特的清明酒以及香浓美味的东坡肉。通过打造民俗特产的品牌来丰富古建筑本身的内涵，提高其吸引力，带动经济效益的提升。
（三）整合周边资源，打造精品线路
汪山土库位于位于昌九线鄱阳湖一带，其旅游规划中将其与国家象山森林公园、世界候鸟保护区吴城、世界文化遗产庐山、瓷都景德镇等名胜旅游景点形成环鄱阳湖旅游圈，但就现状来看并没有体现出该旅游圈对汪山土库的影响。为提升其今后知名度，要整合周边各种类型的旅游资源，例如大唐极乐寺、象山森林公园、紫金城城址以及名声大震的海昏侯墓等，打造出一些以红色、绿色、古色资源巧妙结合的旅游路线。
旅游开发运营范文4
关键词：京杭大运河；旅游资源；景观规划；策划
1 规划背景
京杭大运河，从两千多年前的春秋开端，到隋朝基本形成，全长 1794 公里，是世界上开凿最早、规模最大、流程最长的人工河道，它不仅是我国南北水运交通的大动脉，也是中国政治、经济、军事、商贸、文化、水利的重要载体。在第28届世界遗产大会期间，国家有关部门拟与沿线17城市一起，将京杭大运河列为申报世界文化遗产备选项目。运河沿岸城市都闻“机”起舞，纷纷做规划、投巨资、创特色，展开了新一轮的古运河保护开发整治工程，力争把古运河打造成二十一世纪旅游休闲品牌线路。
运河是常州城市最具文化积淀的构想符号之一，而钟楼段古运河西起德胜河口，东至同安桥。作为常州运河保护与利用的重要组成部分，钟楼段运河绵延流长，历史底蕴深厚，旅游资源丰富。常州市钟楼区将以“建设运河文化、运河人居、运河商贸、运河旅游中心区”为古运河保护利用的主要目标，集全市之智、举全区之力、集各方之资，统筹兼顾，精心谋划，力争走在全市运河保护利用前列，打造常州运河西段靓丽的风景线。本文结合这项工程实践，仅就本风景旅游区规划构思、目标、性质及结构体系等有关方面，谈谈对城郊风景旅游环境规划与建设的探索和体会。
2 社会基础条件及旅游资源分析
2.1 社会基础条件
2.1.1 地理位置优越
常州地处江苏省苏南地区中部，东经119°08′～120°02′，北纬31°09′～32°04′，位于美丽富饶的长江下游“金三角”地区，北携长江，南衔太湖，南与浙江、西与安徽交界，是苏锡常都市圈中距长江最近的地级城市。与上海、南京两大都市等距相望，苏州、无锡、镇江、江阴等城市相邻。东距上海160km，西距南京140km，可谓是得天独厚的地理位置。
2.1.2 历史文化渊源
常州是一座具有5000多年历史，2500多年文字记载的省级历史文化名城。公元前547年的春秋时期，建邑立邦，始称延陵，别名龙城，“常州”之名始于隋，素有“三吴重镇、八邑名都”之称。悠久的建城史，底蕴深厚的文化，使常州享有“天下名士有部落，东南无与常匹俦”之誉；“常州今文经学派”、“阳湖文派”、“常州词派”、“常州画派”和“孟河医派”饮誉全国；近代以常州三杰、民族工商业发祥地闻名全国；目前仍能看到古城常州传统城市格局和传统风貌。
2.1.3 遗址古迹荟萃，资源广阔
古运河（钟楼段）区域内旅游资源丰富，其中以遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品及人文活动为主。通过定性和定量两个方面评价，进行旅游资源分类统计，并汇总资源评价表可知，三级及三级以上旅游资源总计31个，其中五级资源单体共3个，四级资源单体共4个，三级资源单体共24个，三级以下资源众多，景点大部分集中于范围内东侧区域。
2.2 旅游资源现状评价
2.2.1 景源利用价值较高
景源类型丰富、景源利用价值较高、无论是城水相依的格局还是独特的运河文化及民俗风情，注定古运河成为城市的新亮点，将有效的加快科学发展提升城市综合竞争力。
2.2.2 旅游资源布局比较分散
现状旅游资源分布较为分散，且分布密度不均衡，各旅游区（点）之间缺乏直接便捷的交通联系和景观廊道。旅游开发带来的经济效益并不明显。
2.2.3 开发水平总体较低
西瀛里――篦箕巷旅游开发状况比较好，但其他资源点的旅游功能尚未充分体现，游客数量少。休闲性、体验性、参与性强的旅游项目较少，旅游服务设施开发相对滞后。
2.2.4 都市休闲购物旅游发展潜力较大
本区域伴随着快速化和大众化的发展趋势，依托良好的资源条件、区位条件和客源基础，依托运河文化的休闲购物旅游产品将不断发展和完善。
3 案例借鉴
（1）苏州李公堤――国内混合型亲水社区的成功典范。先形成巨大规模的开放型现代城市生态公园。而后再次通过房地产开发运营理念的引入，打造成为一条集高端特色餐饮、娱乐及观光休闲、文化为一体的国际性风情商业水街。其成功之处是：①统一规划、有序开发，分期运作；②首期主体式商业开发积聚人气；二期错位发展，扩大客源覆盖面；三期规模化开发，实现价值最大化。
（2）宿迁――中运河景观。自然景观为主，人工景观为辅。通过景观点和标识点的转换，形成流动感极强的滨河景观带。目前积极开展体育休闲类游乐项目。
（3）扬州――借接待过法国总统希拉克的名声，推出了“古运河希拉克之旅”，线路火爆异常。游客在船上听着当地的民间音乐，品尝着土特产，欣赏沿线的绚丽风光，犹如又回到千年前的繁华古国。
（4）无锡――成为中国最早开启古运河旅游市场的城市，曾是外宾们热衷的“东方神秘之旅”。80 年代，境外游客游览人次达40多万人次。无锡现在主要打造南禅寺、清名桥水弄堂段运河古道和旅游项目，同时积极开发运河夜游。
（5）苏州――东方威尼斯。在开发运河过程中，和城市景观建设相结合，实施环古运河绿化工程，设计吸取传统沿河街市、街区的空间设计手法，运用传统水乡空间形态与结构的规律；为保护运河沿岸文物，苏州古运河整治规划确定了“文物优先”的原则，并在以后的整治中为了保护文物而三改其道。
综上所得：
①延续原有文化底蕴的基础上，寻求新的功能性突破；
②寻找古运河差异化发展；
③强调运河的区域可达性与亲水性；
④注重地域文化的重新挖掘，沿岸整体风貌与城市肌理结构的协调发展及历史文脉的延续。
4 规划目的、理念及原则
4.1 目的
进一步挖掘常州市古运河的文化内涵，使之成为承载常州历史底蕴与文化内涵的文化之河；以旅游市场为导向，打造集创意、休闲、餐饮、文化等诸多产业为依托的休闲之河；同时与区域内旅游产品相结合，推进城市旅游产业的整体发展，打造常州旅游的新亮点和形象窗口。
4.2 理念
特色创新理念：以国民休闲潮流为契机，大力开发多元化休闲旅游产品，在现有地域文化的基础上通过创新理念的导入，打造华东地区独具魅力和领先优势的休闲旅游产品。
全局协调发展理念：规划着眼大休闲，积极推动休闲旅游与文化、商贸、产业、体育等相关业态的有机融合和互动发展，大力发展复合产业，寻求区域错位发展，谋求常州市休闲度假旅游的新亮点。
精品旅游理念：以旅游规划和旅游标准化为引领，以完善环境和设施为基础，以提升文化和服务质量为核心，建设优质休闲度假旅游区，优化旅游软环境，为旅游者提供高品质的休闲体验和旅游配套服务。
可持续发展理念：加强旅游资源和生态环境保护，构建环境友好的休闲度假旅游目的地，促进休闲度假旅游与社会经济和谐共生和可持续发展。
4.3 原则
传承文化、凸显特色――综合考虑人文历史、气候特色、民俗民风、、建筑特色等内容，体现古运河地域空间的特色性。
因地制宜、错位发展――综合考虑现实条件，谋求区域错位发展，体现规划的科学性与前瞻性。
多元业态、协调有序――以点带线到面，拓展沿线腹地，多元业态协调发展。
5 总体开发策划
5.1 启动阶段
（1）区域内基础设施的配套建设，滨河空间的景观提升、美化、亮化；
（2）古运河水上游船线路的西线延伸；
（3）现有旅游景点（区）的修缮与提升；
（4）基本完成江湖汇秀、运河五号及中吴要辅等重要旅游区的建设开发，作为亮点项目积聚人气的先投项目；
（5）启动8090、科技“潮”与不夜城等项目建设。
5.2 形成阶段
（1）完善江湖汇秀、运河五号及中吴要辅等重要旅游区建设；
（2）着力打造建设8090、科技“潮”与不夜城等主要项，作为旅游发展的新热点，强化“夜常州”旅游形象，扩大客源覆盖面；
（3）古运河全程旅游（陆上、水上）线路的成型、完善。
5.3 完善阶段
（1）全面完善旅游配套设施与服务体系；
（2）区域内其他地块协调发展，形成特色鲜明的整体旅游区，实现价值最大化。
6 结语
市委、市政府已把常州古运河的保护开发立为建设重点；运河南移工程也已完工，这为古运河的保护开发提供了可能、腾出了空间；围绕古运河，水环境综合整治、滨河绿化等已经开展了大量工作，为古运河的进一步保护开发创造了一定条件。挖掘常州古运河内涵、再现常州古运河辉煌，让古运河成为常州城市的新亮点，成为常州科学发展、加快发展、提升城市综合竞争力的一种历史性机遇。
参考文献
［1］旅游规划通则（GB/T 18971-2003）［S］.
［2］旅游区（点）质量等级的划分与评定（GB/T 17775-2003）［S］.
［3］旅游资源分类、调查与评价（GB/T 18972-2003）［S］.
旅游开发运营范文5
旅游景区门票的渊源
为深入讨论旅游景区门票价格形成，我们有必要从资源型景区和门票制度的渊源，深入分析设立景区门票的核心目的。
(一)设立资源型景区的目的文化和和自然资源具有稀缺性和不可再生性，为保护文化和自然资源的持续与完整，各级政府逐步划定保护范围，其中具备条件的资源对游客开放形成了旅游景区，旅游景区的范围通常就是保护的范围，因此，设立景区的核心目的是保护。
(二)设立景区门票的目的弥补景区开放旅游的运行成本以及防止游览参观活动破坏文化自然资源的保护成本，是景区收取门票的初衷。因此，收取门票是管理的需要，有偿收取的核心是弥补游客游览行为的成本。
涨价理由分析
我们对景区涨价常用的公开理由进行了分析。
(一)高门票有利于控制游客流量从理论上讲，高门票远非控制流量的最佳选择。控制游客流量最简单、最直接、最通行的做法，就是规定最高接待游客数量、最大游客容量等并制定相应的管理办法，完全没有必要借助景区门票涨价。从实践情况看，通过高门票控制流量的成功案例十分罕见。在我国景区频繁涨价之后，几乎没有景区的游客数量因此减少。
(二)高门票代表景区资源品质高一些地方为了宣传促销，打出了“票价即身价，价格高就是品质高”的口号大肆涨价，这种盲目攀比、盲目造势的理由，完全是为涨价而找的借口，没有道理可言。仅举两例，故宫旺季门票60元，颐和园旺季30元，其品质低吗?
(三)高门票能够增加资源保护投入各级政府是国家各类文化和自然资源保护的第一责任主体，不论资源是否用于旅游开发，政府都应该保护，都有责任保护好。门票收入不应成为资源保护投入的主要来源。在实际操作中，也鲜有景区将门票收入主要用于资源保护。有调查显示，张家界武陵源景区原108元门票收入中，资源保护费仅8元，剩余100元为管理费(47元)、机场建设费(10元)、公路费(10元)、IC卡成本(8元)①。
深层背景分析
我们对景区涨价的深层背景进行了分析。资源天然垄断旅游资源不可复制、不可再生的特点决定了旅游产品的稀缺性和不可替代性，这种独特性形四、深层背景分析我们对景区涨价的深层背景进行了分析。
(一)资源天然垄断旅游资源不可复制、不可再生的特点决定了旅游产品的稀缺性和不可替代性，这种独特性形成了景区天然垄断的特点。而随着我国旅游需求快速发展，资源突出的景区具有巨大的市场需求，导致其门票价格缺乏弹性，为景区大肆涨价提供了客观基础。
(二)忽视公益属性美国有391处重要资源被纳入国家公园体系，其中246处免费开放，对于有偿收取门票的，美国国会也专门立法，规定门票价格上限，例如黄石公园门票12美元/人，25美元/车。据统计，上世纪末美国国家公园年接待游客2.7亿人次，门票总计约7000万美元，人均门票花费0.25美元。这种制度设计，保障了游客可以方便地领略各类宝贵的文化和自然资源。相比之下，我国资源型景区过于强调旅游的经济效益，突出“门票经济”，忽视了其传承文化、教育国民、陶冶情操、提高素质的重要作用。目前我国43处世界遗产中，仅杭州西湖和澳门历史城区2处免费开放。
(三)地方利益驱动地方政府将旅游景区作为摇钱树，将部分门票收入纳入地方财政收入，有的甚至给景区下达创收指标，使得景区不得不加快涨价的脚步，通过不断涨价来完成上级下达的任务。据报道，某著名景区门票收入中，40%自收自支用于员工工资，40%纳入县财政，仅20%用于维护费用①。
(四)高额回扣诱惑旅行社是连接景区与游客的重要媒介，而当前市场中，门票回扣成为旅行社重要的利润来源，因此，旅游市场上出现了门票越高，回扣越高，旅行社越推荐，游客越不满意的恶性循环。2011年，全国5A级景区共接待游客5.53亿人次，实现门票收入158.53亿元，人均门票支出仅29元，与景区公开价格存在巨大差距。
(五)补偿景区债务部分景区盲目追求接待规模和宣传效果，在大拆大建、大兴土木的同时，背上了巨额债务，于是，景区就将债务转嫁到游客头上，通过涨价来化解债务困难。
政策建议
在景区门票涨价的背后，一方面是地方政府过度追求局部利益和眼前利益，另一方面是旅游市场中不合理的行业规则驱动，因此，本文从内部和外部两方面提出政策建议。
1.坚持公益性原则旅游景区的所有权是国家的，所依赖的文化和自然资源是全民的，地方政府接受委托进行管理，因此，制定景区门票价格是一种政府行为或准政府行为，必须考虑景区的所有权和社会的使用权，突出其公益性质，实行政府定价或政府指导价。同时，资源型景区作为公众资源，其价格应当明显低于商业型景区门票的价格。对于完全商业开发的旅游景区，由开发运营企业确定门票经营价格，充分体现市场原则和营利性质。
2.以成本定价以游客参观活动本身所产生的成本为基础确定门票价格，即游客为自身的游览参观行为买单。要明确景区门票的定价要素，对于普通资源保护、景区外部道路建设以及其他与游客参观活动没有直接联系的成本，不应纳入景区门票定价因素。
3.国家分级指导国家制定指导价格，按照“按质定价”的原则，划分不同类别、不同品级的景区，根据品质等级指导景区调整门票价格，使价格恢复到合理区间。
旅游开发运营范文6
【关键词】博物馆；旅游；综述
国际博物馆协会（ICOM）在2007年通过的《国际博物馆协会章程》中明确规定：“博物馆是一个非营利性、永久性机构，它向公众开放并为社会及其发展服务。通过采集、保存、传播、展览世界遗产和非物质文化遗产，以达到寓教于乐的目的”[1]。从定义中不难看出，博物馆的功能定位已经从传统的“单一型高品位文化瞻仰”逐渐转变为现行的“复合型文化休闲旅游”模式，其寓教于乐的功能更是使博物馆同旅游业有机的结合起来，形成深受旅游者青睐的博物馆旅游。
随着近几十年来博物馆旅游在国内外的逐渐兴起和发展，博物馆旅游这一新兴文化旅游形式作为国内相对较新的研究课题，正在受到业界和学界的极大关注。由于目前国内学者对我国博物馆旅游研究进展的文献梳理为数不多，因而笔者通过CNKI学术文献搜索引擎对1993-2012年题名为“博物馆旅游”的文献进行高级检索，共搜索到相关文献113篇，大多以案例形式探讨博物馆旅游的开发现状及发展对策为主。
因而笔者另辟蹊径，试图从博物馆旅游资源、博物馆旅游市场、博物馆旅游功能、博物馆旅游体验等不同角度着手，在对国内博物馆旅游的研究成果和最新动态进行归纳和梳理的基础上，与国外博物馆旅游的研究进展和发展趋势相比较，从而指出我国在博物馆旅游研究中的薄弱环节，并对未来的研究趋势和研究重点进行展望，以期对未来中国博物馆旅游研究起到一定的指导作用。
一、国内博物馆旅游发展现状
博物馆旅游就是以博物馆为载体的旅游活动方式。随着都市旅游的兴起，博物馆的旅游功能日益凸显，逐渐成为提升城市文化吸引力的重要资源。然而，在我国博物馆业与旅游业融合的过程中，仍然存在一系列制约博物馆旅游发展的因素，只有认清存在的问题，才能在此基础上探寻具有针对性的发展对策。
笔者认为，国内博物馆旅游存在的问题主要包括以下几个方面：首先，虽然近年来国内博物馆数量持续增长，但总量相比西方发达国家仍有较大差距，国内平均约60万人才拥有1个博物馆，缺乏博物馆旅游规模优势；其次，博物馆的规模、管理、科研等方面都还处于粗放型发展阶段，展示内容陈旧乏味，缺乏市场吸引力；再次，博物馆类型虽不断增多，但总体结构尚不合理，精品博物馆数量十分有限，且特色博物馆类型较为单一，不能充分满足观众多元化的需求；此外，由于博物馆自身体制原因，传统的、被动的经营管理模式导致其经营和管理理念趋于保守，不能很好占领市场先机；而由于资金短缺且来源渠道单一的问题，更是从一定程度上阻碍了博物馆开拓旅游体验项目、加大营销宣传力度的实施；最后，博物馆旅游的休闲配套设施尚不完善，博物馆旅游产业链狭窄且产品附加值低，降低了博物馆的经济效益，也不利于博物馆自身的循环发展。
也正是由于博物馆旅游发展过程中众多问题的存在，促使并激发了国内学者对博物馆旅游研究的热情，不同学者选取不同视角对我国博物馆旅游未来的发展提出了富有建设性的建议。
二、国内博物馆旅游文献概况
在本文中，笔者借助CNKI中国学术文献网络出版总库的搜索引擎工具，对1993-2012年题名为“博物馆旅游”的文献进行高级检索，截止至2012年2月16日，共搜索到相关文献113篇。陈桂洪等（2010）[2]在对国内博物馆旅游研究文献的分析时，总结出国内博物馆旅游的研究在2000年后主要集中在以下六个方面：博物馆与旅游的结合、博物馆旅游开发问题研究、城市博物馆旅游发展研究、博物馆解说系统、博物馆旅游者行为、生态博物馆研究。通过对文献的筛选、归纳和整理，笔者对陈桂洪等人的总结基本认同，但笔者认为国内学者对博物馆旅游者行为方面的研究仍然较少。文献大多以案例形式探讨博物馆旅游的开发现状及发展对策为主，研究内容和研究成果的相似度相对较高，从一定程度上阻碍了国内博物馆旅游的研究进程。
因而，笔者基于博物馆旅游产品的开发视角，研究其开发、发展和完善过程中的不同阶段，从博物馆旅游资源开发、博物馆旅游市场特征、完善博物馆旅游功能、提升博物馆旅游体验等不同角度着手，对国内博物馆旅游研究进展及热点问题加以分析。
三、国内博物馆旅游研究热点
根据ICOM对博物馆概念的定义，使博物馆旅游有了明确的类别划分：博物馆旅游属于文化旅游，更是遗产旅游的重要内容[3]。而博物馆旅游作为都市文化旅游的重要组成部分，更是为城市经济社会的发展提供了良好的契机。本文试图以文献综述的形式，并基于博物馆旅游产品的开发视角，从博物馆旅游发展阶段所需经历的：博物馆旅游资源开发、博物馆旅游市场特征、完善博物馆旅游功能、提升博物馆旅游体验等四方面的过程出发，探讨近年国内博物馆旅游研究进展及热点问题，以展望我国博物馆旅游的研究趋势。
（一）博物馆旅游资源开发
旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。Holloway（1986）指出：旅游吸引物必须是给旅游者以积极效益或特征的东西[4]，而对于博物馆而言，其历史悠久的文化遗产、高雅的艺术鉴赏氛围、丰富的文化休闲活动、完善的配套服务设施等，便是其独具一格的旅游吸引物资源。
栗中斌（2004）[5]通过对博物馆旅游资源不可替代的资源优势的分析，探寻束缚博物馆文化旅游功能发挥的原因，并提出博物馆旅游资源的开发对策；黄邦恩（2005）[6]对厦门主要博物馆资源进行了定性与定量的分析，指出其旅游资源的开发现状和存在的问题，并提出厦门博物馆旅游资源开发对策；唐顺英等（2006）[7]在对山东省博物馆科普旅游资源进行分类和评价的基础上，指出了博物馆科普旅游发展过程中存在的问题，并探讨了其未来的战略对策；罗美娟等（2008）[8]从博物馆数量、类型、展品、展示手段和解说系统等角度展现了澳门博物馆丰富的旅游资源及吸引物，在详细分析各旅游资源开发现状的基础上，提出以馆间资源合作、营销树立形象、政府民间支持、转移传统功能、拓宽信息渠道等方式促进澳门博物馆旅游资源发展的举措；张岚等（2008）[9]以上海市为例，总结了博物馆旅游资源的特点，分析了其在博物馆旅游资源开发过程中存在的问题及形成原因，提出了针对上海市博物馆旅游资源的三种开发模式；张葳等（2010）[10]根据河北省域范围内博物馆旅游资源的现状和特点，依托空间维、时间维、虚拟维的理论基础，提出适应河北博物馆发展的多种开发模式；李雪峰（2010）[11]则是通过对上海民间博物馆吸引力及开发现状的分析，探索上海民间博物馆产品的开发方向。
从博物馆旅游资源的视角出发，国内学者大多通过归纳、整合与分析博物馆所拥有的能够提高旅游者消费价值的旅游吸引物资源，并在此基础上结合现有旅游资源、创造发展环境，以此探寻适宜国内博物馆旅游的发展战略，以达到博物馆旅游的研究目的。
（二）博物馆旅游市场特征
随着旅游市场的不断拓展和旅游业的成熟进程，在不同的时期，旅游市场的含义也不尽相同，主要涵盖：有形交换地点、无形交换关系及旅游消费者群体等三个方面[12]。而旅游者作为旅游交易及活动发生的基础，无疑是旅游市场的主体要素，也因此成为了国内外学者研究的重点领域。
然而，综合分析国内博物馆旅游相关文献，笔者发现，国内学者在对博物馆旅游的研究进程中，却较少涉及博物馆旅游市场特征的分析和研究，且主要以客源市场总体抽样调查为手段，借此分析客源市场和游客行为特征，进而从游客市场出发，开发满足游客需求的博物馆旅游产品。史萍（2002）[13]通过对上海博物馆客源市场的调查和分析，解析了其客源市场的变化与时代特征，并为其寻求新的突破提出独到见解；张岚等（2009）[14]同样以上海市博物馆为例，在客源市场调研的基础上，对史萍的研究成果加以补充和完善，提出从多渠道筹集资金、找准市场定位、细分客源市场、发掘产品潜力、加强行业合并以及加大营销力度等方面的举措，并构建起一套上海市博物馆旅游市场开发运营模式；刘俊等（2005）[15]以广州南越王墓博物馆为例，通过对游客行为调查问卷数据的研究，指出地方性博物馆“高满意度却没有产生较高重游意愿”的原因除了博物馆自身资源利用和开发程度不合理外，更重要的便是博物馆游客的游览行为大多在其他旅游动机的驱动下发生；罗建基等（2009）[16]对到福州地区博物馆旅游的游客进行地域结构、年龄结构、文化水平等分析，以此了解游客客源地、游客年龄比重、知识文化水平的构成，从而开发出满足游客需求的、具有针对性的博物馆旅游产品；龚金红等（2010）[17]则选取广州具有代表性的三座博物馆作为研究对象，以问卷调查形式分析博物馆游客的行为特点，在此基础上研究博物馆在经营观念、市场定位、产品设计和营销宣传等方面的开发策略，以进一步开拓博物馆旅游市场。
从博物馆旅游市场的视角出发，博物馆旅游者的旅游购买力、旅游意愿、旅游购买权利等都会在不同程度上影响旅游者的旅游决策。因而，如何借助旅游者行为问卷调查、面对面访谈等方式，深入挖掘旅游者内心活动和想法，充分把握影响旅游者决策的关键因素，进而采取有效措施开发、利用、完善、创新博物馆旅游吸引物资源，激发旅游者动机，满足旅游者期望，以促进旅游者决策，便是未来博物馆旅游研究的趋势所在。
（三）完善博物馆旅游功能
在博物馆旅游发展初期，受博物馆“非营利”理念的影响，博物馆仅被大众视为接受教育的文化场所[18]。然而，文化性作为博物馆业与旅游业间的共同特性和最根本的连接点，使博物馆业在自身发展的同时寻求与旅游业有机结合，在两业融合发展的趋势下，博物馆社会角色的转变和全方位旅游功能的完善可谓势在必行。
张礼智（2005）[19]认为博物馆的属性即是文化，因而博物馆应该回归到文化本性上，把博物馆真正办成观众喜闻乐见的文化场所，让观众从中获得享受；倪晓波（2006）[20]则更是将博物馆旅游定位为“一种更具文化内涵、更能陶冶游人高尚情操的旅游类型”，明确了博物馆提高旅游者文化修养和艺术审美能力的功能；而谭颖（2007）[21]和杨国杰（2007）[22]的研究又一次将博物馆的功能予以丰富，提出现代博物馆除了具有传统的文物收藏、科学研究和社会教育的三大功能之外，逐渐附加和培育了旅游功能；吴晓昊（2007）[23]认为博物馆除文物收藏、科学传播、社会教育、科学研究等基本功能之外，其国际文化交流、为旅游者服务等功能已越发重要，因而文章从旅游功能开发角度，对成都武侯祠博物馆发展提出见解；赵飞等（2010）[24]选取广州三家影响力较大的博物馆，采用问卷、访谈、实地观察等方法，调研主要涉及旅游者和博物馆管理者对博物馆旅游功能开发的现状、态度和措施。最终归纳文化教育、文化传播、娱乐休闲、购物和旅游服务等五方面博物馆旅游功能，并针对这五方面功能，提出相应的改进设想。
从博物馆旅游功能的视角出发，国内学者主要通过对博物馆业与旅游业融合的研究，以探寻由此触发的博物馆旅游功能。此外，以实证研究为基石，通过对博物馆旅游者及管理者的调研，从需求和供给两方面对博物馆的功能加以明确，从而使管理者依照旅游者的功能需求对博物馆原有设施及发展战略予以改进和完善，以吸引更多潜在博物馆旅游市场。
（四）提升博物馆旅游体验
“体验经济”的提出者B. Joseph PineⅡ和James H. Gilmore将“体验”定义为以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出的值得消费者回忆的活动[25]。笔者将此定义沿用到博物馆旅游体验中，即：“博物馆旅游体验是以博物馆为舞台，以博物馆旅游资源为道具，为旅游者提供寓教于乐、富有参与性等体验活动的产物”。
随着体验经济在我国的迅猛发展，以及博物馆旅游者体验性需求的不断增长，国内学者对如何提升博物馆旅游体验的研究也日益兴起。祝晔（2006）[26]运用ASEB栅格分析法对南京民俗博物馆的游客体验进行分析，探寻游客感知体验上的劣势和威胁，并在分析的基础上提出博物馆旅游产品的开发对策；王冠玲（2007）[27]则提出了博物馆体验型旅游产品的开发原则与设计方法，并总结出博物馆旅游体验的设计模型；李燕妮（2007）[28]总结了博物馆旅游的真实性、怀旧、文化朝圣、认同、休闲和时尚等六种符号意义，并认为符号意义起着吸引旅游者的文化中介作用；刘（2009）[29]从博物馆旅游体验的发展趋势着手，分析了博物馆旅游者的旅游动机，并以汉阳陵地下博物馆为例，从不同角度分析了旅游体验的表现，并提出提升游客体验的针对性措施；任丽娜等（2010）[30]通过结合ASEB栅格定性分析和HERITQUAL定量分析对湖北省博物馆游客体验进行深度访谈和问卷调查，得出“游客对文物展示的视觉体验和感知较强，而对非历史类产品体验水平低和展品与游客互动性不强”的结论；胡红梅（2011）[31]在认清河南省博物馆体验旅游发展滞后的现状后，提出以旅游体验设计来促进河南省博物馆旅游发展的战略。
从博物馆旅游体验的视角出发，国内学者大多以具体博物馆为研究对象，以定性和定量相结合的手段对博物馆旅游体验现状进行研究。李燕妮对符号意义的深入阐释，揭示了博物馆旅游的体验价值是吸引更广泛旅游市场的关键因素。因而，如何借鉴王冠玲博物馆旅游体验型产品的设计开发模式，不断提升旅游者寓教于乐、闲适等多重身心体验之感，便是今后基于游客体验的博物馆旅游亟待研究的重要课题。
四、国外博物馆旅游研究进展
上文已从博物馆旅游资源开发、博物馆旅游市场特征、完善博物馆旅游功能、提升博物馆旅游体验等四个方面，对国内学者的研究文献进行了述评。然而相比国外博物馆旅游的研究成果，国内博物馆旅游研究仍处于起步阶段，因而笔者通过对国外博物馆旅游研究进展的简要归纳，以期寻找我国在博物馆旅游研究中的薄弱环节，明确发展方向和研究目标。
近年来，博物馆和旅游的关系一直是博物馆学界和旅游学界研究的重要课题。Lee Jolliffe和Ronnie Smith（2001）[32]以北大西洋两个岛屿为研究对象，具体探究了旅游和博物馆的关系，认为博物馆和旅游都是文化的反映和表现方式，而博物馆需要依托旅游活动将特定文化展示给旅游者。
国内外博物馆创办之初都是以文物收藏为目的，随着博物馆与旅游的融合，逐渐衍生出科学研究、社会教育、旅游休闲等功能形态。Awoniyi Stephen（2001）[33]认为，与传统博物馆相比，现代博物馆在社会中所承担的角色更为丰富。博物馆作为一个公众教育的实施机构，在保持传统功能的基础上，更多的推进博物馆休闲娱乐活动的产生和发展，使博物馆从传统的“被动访问”逐渐转变为现行的“主动游览”模式。
博物馆旅游者行为研究是国外博物馆旅游研究的重要领域，主要包括旅游者需求和决策研究、旅游者期望和动机研究以及旅游者体验、满意度和真实性研究。在旅游者需求和决策研究方面，Silberberg（1995）[34]按旅游者动机程度将文化旅游市场划分为5大圈层：完全动机型、部分动机型、附属动机型、偶然动机型及无动机型，并提出博物馆等文化产品市场份额的策略是将文化的吸引力从仅占市场份额小部分的完全动机型旅游者，拓展到能为博物馆获取更多利润的其他四类旅游者；在旅游者期望和动机研究方面，Myriam Jansen-Verbeke和Johan Van Rekom（1996）[35]通过问卷调查和数据分析，对城市博物馆旅游者的旅游动机进行研究，证实了博物馆作为城市旅游产品的关键因素所起到的巨大作用；在旅游者体验满意度和真实性研究方面，Frans Schouten（1995）[36]通过分析不利于旅游者体验的8个因素，以避免不利因素并寻求提高旅游者满意度的措施。Richard Prentice（2001）[37]则从旅游体验的真实性出发，提出博物馆营销的“同心圆模型”，并阐述了博物馆在无形产品的开发中如何体现真实性。
此外，博物馆对旅游的影响也是国外博物馆旅游研究关注的重点，且大多以定量研究为主。Beatriz Plaza（2000）[38]通过对该博物馆开馆前后，到访该地旅游者数量、平均逗留天数、饭店入住率等指标的增量和增量百分比数据的分析，以此证明该博物馆对当地旅游业带来的积极影响。
五、启示与展望
通过对国内博物馆旅游文献的整理，笔者发现，目前国内博物馆旅游研究的相关文献大多出现在2000年以后，但在文献数量不断增长的情况下，国内博物馆旅游研究的质量却仍与国外有着明显的差距。
国外学者大多是从旅游者的角度出发，对旅游者的心理及行为模式进行分析和考察[39]，而国内学者则大多局限于以案例形式分析博物馆旅游的开发现状，并针对性的探寻其未来发展对策，研究内容和研究成果的相似度相对较高，从一定程度上阻碍了国内博物馆旅游的研究进程。
因而笔者认为，未来国内博物馆旅游的研究应转向博物馆旅游者行为模式的研究，通过深入了解旅游者的需求，来实施针对性的发展策略。此外，Andrea Davies和Richard Prentice（1995）[40]曾提出“非访问者为博物馆提出的建议很可能会刺激游览行为”的观点，笔者认为这可以成为国内学者未来研究的另一重要内容，也就是通过对“非博物馆旅游者”（包括潜在博物馆旅游者），而非完全动机型旅游者进行调研，以拓展博物馆旅游市场空间，并针对目标市场实行博物馆旅游资源开发、旅游功能完善、旅游体验升级和多渠道、多形式营销。同时，对于完善国内博物馆旅游功能、提升博物馆旅游体验的研究仍需深入，不断挖掘促进国内博物馆旅游发展的新设想、新举措，如将博物馆与文化旅游、修学旅游、民俗旅游、会展旅游、红色旅游等紧密结合。
笔者坚信，国内博物馆旅游在研究视角不断拓宽、研究方法不断创新的基础上，并在借鉴国外优势经验的同时，我国博物馆旅游的研究层次一定能不断深化，而博物馆旅游的发展也将势不可挡。
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