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新媒体广告现状范文1
关键词：新媒体 广告 传播主体 传播受众
一、 新媒体广告概念及新媒体广告分类
新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等，几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便，带动了整个信息产业的发展和需要。
新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行的广告传播形式。其中主要包括有数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告。
1、数字电视广告，增强了广告传播与受众群体的人际互动，服务性、娱乐性效果突出，广告画面清晰，内容完整，增强了广告的观众印象，贴近人们购买心理。
2、触摸媒体广告，包括了户外触摸显示频以及智能触摸手机，这种媒体主要迎合了年轻受众的接受心理，以快速的，有针对性的广告信息获取途径迎合了广告受众的需要，同时让广告信息传播直接到达目标消费者。
3、互联网络广告，借助于网络传播无限广阔的虚拟空间，使信息传递更加快捷、方便、多样、广泛。网络广告常见的形式有使用新闻组广告、使用电子邮件和电子邮件列表广告、插入式广告、搜索引擎广告、聊天室广告、文本链接及浮动广告以等。
二、新媒体广告特点
1、媒体的整合性特征。新媒体整合了传统媒体优势，结合报纸、广播、电视的特点，使文字、图片、声音、影像、动画等要素融合起来，实现了平面与立体结合，使受众有了如同亲身体验的，因此新媒体广告被接受度较高。此外新媒体广告的强大信息检索功能，能更直接的给受众带来所需要的由各种传播符号整合而成的广告信息。
2、媒体的互动性特征。互动性特征指的是在传播过程中产生的双向甚至多向的互动传播，是人类的传播行为中传播主体与客体所追求的方向，新媒体就有这样的优势，其互动性表现在目标受众具有对信息控制性的操作权和选择权，这就改变了传统媒介传播信息过程中受众只有被动地收看和收听，也正因为这个，新媒体被人们快速接受。新媒体广告用户可以根据自己的喜好进行选择。对于受众不喜欢的信息，他可以进行操作跳过或者关闭，而对于受众喜好的信息，他可以有针对性地进行深入了解，甚至直接发表自己的看法。这个特征对于使用者来说不仅给他带来了方便和可靠，而且自由灵活的操作与选择已经成为人们的首选。
3、媒体的表现超文本性特征。新媒体融合了诸多媒体特点，它将艺术与科技结合在一起，其中超文本性就是网络的信息组织方式，新媒体广告借助于这一与传统印刷文本不同的方式“自由运动的非顺序写作方式”1即非连续性的特点给予受众展现其所想看见的多元的，富于创造力的广告信息。当然高品质的新媒体广告需要诸多因素的配合，不仅包括了程序设计，还需要视觉传达方面的设计等等，正是这样才创造出不同的表现方式。
4、媒体的传播多层次性特征。新媒体广告的传播具有多层次性，主要是因为新媒体传播的多层次性，尤其是网络传播中，传播主体与受众的身份越来越模糊，有时候得到一条广告信息的同时，受众还会将这条信息迅速转发出去，所以这样的传播必然是多层次的，另外新媒体广告传媒形态多样，可以覆盖不同年龄、学历、收入层次的受众群。
三、 新媒体广告发展现状分析
1. 广告新媒体现状
媒体的经济命脉是广告，新媒体广告的多样化和覆盖率，得到广告主的青睐，这样就使传统媒体的生存基础——广告市场遭受较大的影响。根据摩根士丹利的分析预测，目前在国内，新媒体市值超过600亿，未来五年，国内的新媒体将以平均每年15%左右的用户增长率、30%以上的收益增长率发展。2新媒体广告已经开始改变着人类生活形态与行为方式，城市受众对广告的获知途径已经悄然转变，新媒体广告孕含着巨大的投资价值。
2.新媒体广告受众接触分析
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为：新媒体领域聚集了大量新兴注意力资源。3以互联网为例，互联网受众的主要年龄段为18至35岁，移动媒体增值业务的使用者也主要集中于年轻受众群体，年轻化受众代表着将来的社会主流话语权，对这些受众的注意力资源的掌握，是新媒体拥有的重要社会资产。虽然发生了上述变化和调整，这些重新聚集的社会资产依然需要通过货币化来体现其价值。
四、新媒体广告的发展反思
随着新媒体广告慢慢被受众接受认可，广告主对新媒体广告亲睐的同时还应该留意其中很多潜在的问题 。
第一，弥补公信力不足。新媒体的发展面临着很多传统媒体所没有的优势，但不可否认的是也存在着很多不足，例如其中的权威性可信度常常受到质疑，这点对于广告传播来说无疑是致命的，受众在接受广告信息的过程中对信息信任与否直接关系到广告的经济效益，因此如果新媒体，特别是网络传播信息的真假难辨，良莠不齐必然会引起受众的排斥心理，所以新媒体广告效果较好的往往还是在传统媒体上过的，所以目前还是应该与传统媒体进行广告整合传播策划。
第二，重视广告互动。新媒体广告之所以受欢迎，其中最重要的原因就是它的互动效果，但是广告主不能让这种互动形同虚设，既然能让受众提要求，有反馈，就应该重视受众的反馈信息，而不是视而不见，不加改进，或者受众反馈后没有回应。
第三，利用先进手段，创意为王。随着科技的日新月异，新媒体的发展必然引起新媒体广告的进一步兴盛，这种新兴的媒体形式可以使受众接触到更新型的广告形式，了解更多的信息，但是在视觉与听觉享受的同时也需要有广告创意的吸引才能让受众接纳更多的广告内容。广告主应该注意在创意方面多下工夫，使受众不仅自己接受信息还可以用作娱乐向其他人转发信息，达到信息的二次传播。
在新媒体时代已经来临的今天，新媒体广告已经为广告主和广告逐渐接受，但真正将新媒体广告的优势发挥出来才是广告传播发展的未来方向。
注释：
[1]黄少华，翟本瑞.网络社会学[M].北京：中国社会科学出版社，2006
新媒体广告现状范文2
关键词：媒体创意；户外广告；新媒体；应用研究；信息发展 文献标识码：A
中图分类号：F713 文章编号：1009-2374（2015）24-0003-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.24.002
随着新媒体的迅速崛起，人们对于广告的关注度也大大提高。户外广告作为最古老的信息传递形式，紧随着信息全球化、网络化的脚步更是在技术、传递以及与媒介的融合上实现了较高的自我提升。在新媒体逐步发展的趋势下，户外广告也不再局限于户外的某些特定场所投放，包括室内室外无处不在的场所都能成为融合媒体创意的户外广告场所。将媒体创意应用到户外广告中，利用新技术和新材料支撑，以形成满足人们实际需求，真正达到信息传递的目的。
1 媒体创意的概念与特点
1.1 媒体创意的概念
所谓媒体创意就是适应创意时代需求的一个新型、特色的技术，媒体创意是紧随时代的大众传媒本质，是为适应市场经济条件下，传媒竞争与发展的实际需求影响下诞生的。可以说，媒体创意的有效利用与整合是发展我国媒体事业的重要途径。随着新媒体的悄然嵌入，融合了媒体创意的户外广告已经潜移默化地影响了我们的生活和消费理念。而本文所说的媒体创意是指在户外广告的创作中充分运用媒体的创意去思考、表现等元素，围绕广告的主体、诉求利用媒体进行思考并表现出来。
1.2 媒体创意的特点
从媒体创意的角度来看户外广告的制作，一般要将广告的实际诉求与媒体相结合，将媒体作为创意的中心，围绕重要广告信息展开制作。媒体创意在户外广告中的应用形式丰富多彩，针对不同类别的媒体有着不同的表现风格以及特点，这也表现出媒体创意的无限性和多样性。而创意没有规定的固定模式，但其仍存在一定的规律可循，成功的作品应用往往是结合了创意主题的概念以及媒体的综合技术来实现的。而这种媒体的信息传播规律也包含传播的空间状态、步骤、频率以及传递的互动性规律，这些因素对于户外广告的创造有着十分重要的价值。
2 媒体创意对户外广告的影响
2.1 媒体创意对户外广告的影响
媒体创意运用到户外广告中不仅能达到高效的广告效果，更能实现信息精准传播的目标。因受众的细分化，对于像社区、楼宇以及学校等户外媒体广告的出现，使得有针对性的目标广告信息传播更有效。户外媒体广告虽然在视觉上占有主导地位，但要成功吸引受众，还需要从听觉、视觉以及触觉的综合性上来思考。媒体创意的运用就是以广告需求为中心，精准划分受众群体，由不同的传播形式，展现了广告目的。事实上，运用了媒体创意的户外媒体广告，在选择上要更容易被接受，信息也能被需求的人们所关注到，这也提高了广告的精准性。同时，考虑到不同户外广告的差异和特点，户外媒体广告更是实现了点到面的精准投放，使得广告效果更好。
2.2 户外媒体广告的概念
随着人类社会与科技的不断发展和进步，户外广告在内容和形式上都得到了不同程度的衍生。而我国对于户外广告的定义则是指商品经营或者宣传、推广等信息传递，需要由商品经营者或者服务提供者来承担费用。户外广告作为一种传播方式在近几年得到了较大的发展，除了路牌广告、交通广告等形式外，因媒体创意的影响，我们所接触到的户外媒体广告还包括单一媒体广告、网络媒体广告等。而对于户外媒体较为宽泛的定义则是所有存在与开放空间的一种媒体载体，即指分布于城市交通要道两边，或者主要建筑物楼顶以及商业区门前、路边等的户外场地的广告媒介。包括像电子屏幕、海报、路牌以及灯箱等载具。户外媒体广告的目的就是达成引人注意以及传递主题信息的目的，因此在实际的户外媒体广告作业中，应充分建立在广告的定位与策略上，创意与媒体共同努力，发挥相辅相成的作用。
2.3 户外媒体广告的优势
在户外广告中运用媒体创意，按照类型来划分可以分为以新科技和新材料支撑的户外媒体，新环境下导致的媒体以及营销观念下产生的媒体。户外媒体不仅具有传统户外广告的基本功能，更具有实时性和互动性，是对传统户外广告的一种补充。基于媒体创意的户外广告不仅能受到广告主的青睐，迅速得到发展，更因其具有显著的广告投放效果和优势受到更大的推广。例如我们日常生活中常见的互联网媒体、楼宇液晶电视、户外LED等运用了媒体创意的广告形式。户外媒体广告具有技术上逼近于传统媒体广告的状态，具有很高的互动性与动感性。一方面，其多样化的广告展示形式也满足了受众多样化的需求，适用范围宽；另一方面，户外媒体广告还具有一定的强制性，是一种强制性的信息扩散手段，无视受众的意愿，具有很强的侵入性。但正是这种多样化、强制性的特点促进了户外广告的高效传播。
3 我国户外媒体创意广告的发展现状
3.1 媒体形式太过单一
就我国现阶段的户外媒体广告投放情况来看，看中的主要还是以高新技术为手段的表现形式。众所周知，新颖的技术更能吸引消费者的目光，但随着很多新技术的运用，户外广告的市场新技术已经相当普遍，消费者难免司空见惯，很难保持持续的关注度。户外广告虽然拥有较多媒体创意，但传播的形式太过单一，消费者所能接受的广告信息量实际上是有限的，再加上广告形式枯燥、单调，很难引起消费者的持续关注，这样一来即使运用了优秀的广告创意，也难以达到广告的宣传效果。
3.2 环境融合性差
户外媒体广告作为城市的形象，与周围环境之间的和谐共生显得异常重要。城市中各项事物和谐共生，营造良好的生活环境成为了近几年城市规划关注的焦点，而通过多年的努力，城市居民的户外生活环境也有了较大的改善。而随着经济的不断发展，户外媒体广告以及一些其他形式的广告随处可见，因缺乏一定的监督与管理，很多广告设置都没有考虑到与城市的和谐性和协调性，最终不仅不能吸引受众群的注意，反而可能遭到反感。再加上广告的任意性与频繁性较高，广告很难满足与城市环境协调的目的，最终只是广告严重影响城市原有的规划形态，使得人们对广告产生厌恶情绪，这更是起到了负面作用。
3.3 广告内容缺乏创新
纵观我国绝大部分的户外媒体广告，无论是形式多样的信息传播，还是电视、杂志、报纸等多种载体的简单复制，其内容大都显得枯燥、单调。大体上来看，同一类型或者一种产品的广告内容，多数与统一类型的广告内容形式一致，广告缺乏一定的创新，这也是致使群体集中度下降的主要原因。前面说过，消费者的广告信息量接受度是有限的，每天重复观看内容大体一致的广告，能记住并印象深刻的广告往往就是那几个，并且较多人都表示，同一类型的广告，如果内容大体上接近，就会产生反感情绪。所以，我们不能单一地看中户外媒体广告的传播技术与形式，更要在内容上进行创新。
4 创新媒体创意在户外广告中的应用策略
4.1 结合技术特点，不断创新内容
对于媒体创意的运用，一方面，针对技术创意有更高的要求。把多样的媒体创意新技术运用到户外广告中去，使户外广告创意不得不丢弃原有的创作方式和形式，以根据使用的新技术特点来创造，以发挥媒体创意的优势。因此，户外媒体广告在内容上不仅要更具吸引力，在广告创意上也要有更多的可能性。例如，苹果手机的户外广告投放，在iphone 5C的广告中，一开始就确定好了其重点是外观，而“生来多彩”的广告语更是一语点明主旨，为区别于前几代的产品，人们很容易就被其色彩所吸引。在LED广告投放的过程中，借助了最新的数字荧光技术，使得广告在视觉上首先就吸引了群众的实现，五个色彩的变换，更衬托出了产品红、蓝、黄、绿、白五种颜色。这也是创意与技术的有效结合，利用媒体创意，更好地点明了产品的亮点，受众能够一目了然，清楚广告内容，更能在短时间内记住产品是什么。
4.2 不断发掘新的媒介空间
最后，户外媒体广告因设置位置的特殊性，需要长期在室外以及广阔的空间环境中，因此我们如果能够利用户外空间在消费者的接触与使用上提供多元化的广告展现创意。这样一来，户外广告就能以灵活多变的形式展现出来，也不再局限于相对固定的形式和位置上。但城市的发展规划，使得多种用地和资源都被紧紧占用，因此，我们应通过创新，在充分利用现有资源的基础上，发掘出新的媒介空间，以扩大户外媒体广告的投放资源。但此时，也要同时关注到户外媒体广告投放是否与城市其他规划相融合，是否能够打造出和谐共生的空间，更要能突出一定的适应性。
5 结语
综上所述，随着户外媒体数量和形式的不断扩大，需要大胆运用媒体创意，以充分发挥媒体创意的创新特点，创造出多元化的、新颖的，能够满足人们多样化需求的，并实现针对性和精准性较强的广告投放目标。同时，结合技术、创意与适当的监督管理，不断探索更适宜、更受关注的创意户外广告，并挖掘出更多新的媒介空间，从而促进户外媒体广告的良性发展。
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新媒体广告现状范文3
关键字：手机媒体 广告价值 手机营销
手机媒体又称"第五媒体"，它作为媒体的角色日益受到重视。手机不仅能实现便捷交流沟通，亦是娱乐的终端，它是我们形影不离的沟通工具。由于它的可携带性、受众准确以及针对性强等特征，手机作为新媒体的特征愈加显著。它具备独特的开发潜力，我们应合理研究利用，让手机这个媒体价值焕发更强的的生命力。
一、手机媒体的优势劣势分析
手机媒体广告的优点显而易见，它主要表现在：
第一，互动性强。作为沟通媒介，手机的受众对象比较具体，能够及时把信息传达给客户，从而制造商机。对于用户感兴趣的信息，用户还可以加以回复反馈，实现商家与用户的快速交流沟通。如果广告具备一定的趣味性，很多用户会愿意转发分享给身边的朋友，帮忙"病毒式传播式宣传营销"。用户在娱乐过程中得到了感官的享受，对广告信息印象深刻。手机的互动性还体现在，销售终端通过短信，告知最新、最优惠的商品信息，从而诱发用户的购买欲望，使之产生购买意向。
第二，用户多，覆盖广。手机在今天的通讯世界是一款大众的传播媒介，辐射面很广，中国手机用户有5亿多户，而且数量还在不断壮大，中国是全球最大的手机消费市场。走在大街小巷，几乎人手一机，这就意味着：很多产品可以通过手机来营销，它的覆盖面十分广阔。
第三，易于携带。手机作为个人用品，每个人都会随身携带以方便联系，有些人甚至一天24小时都开机候着。手机的广告也很快捷，手机媒体广告作为新兴媒体形式，与用户直接接触，其便性携与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了"手机依赖症"。
第四，及时性。手机易于携带的特点决定了它一天十几个小时都能够陪伴在客户身边，沟通交流十分方便。一有什么信息，可以准确无误并且快速的发送到客户信息，对于接受的信息，客户选择比较被动。只有客户看了之后，才能判断信息是否是垃圾短信，这样客户都会过目下，信息也就相应地传递给客户了。它能有针对性并及时地给客户提供个性化广告，方便客户。
但是手机也有着很显著的劣势，这些是我们不可忽略的部分，我们需要具体分析，加以改进才能更好发挥手机媒体广告的优势。
其一，作为刚被接受的媒体，很多用户还不能充分认可它，认为它传递的信息可信度不够高，用户还需要验证和引导。尤其是有些人借用短信这个渠道进行广告传播，毕竟这个渠道费用比较低廉、针对性强，这样给手机媒体广告带来不好的口碑。其二，手机作为个体，信息渠道来源比较有限，很多信息具备敏感性，因而并不是什么信息都可以通过手机来推广的。其三，手机的短信形式比较单一，一般只能文字和图片，对广告创意要求比较高，这也成为其作为推广渠道的局限。其四，手机内存比较有限，容量小，存储的东西比较少，能发的广告大小也是有限制，对广告设计的要求更高了。
二、手机媒体广告
随着高速网络宽带与无线网络技术发展，广告曝光度发展空间越来越大，广告主如果能更准确锁定目标客户，将会带来更多的效益。手机对于这个要求有着巨大的潜力。手机比较个性化，她的普及性、快捷性和方便性，以及具备的一定强制性，不同于无特定用户群体的传统广告模式。手机广告更有个性、更有适应的情景和具备良好的互动，把相应的信息传递给需要的人，不仅成功率更高，还能给明确目标带来效益化。
现在技术更新，手机发展更智能化与人性化，用户可以拥有更宽阔的领域来实现信息共享和人机交互，随着3G、4G的到来，手机媒体发展空间不断上升。用户浏览信息更畅通、观看电视更随心所欲，体验智能时代的高速上网。手机基于互联网来存储资源，越来越具备网络媒体的特征，类似于一部小巧玲珑的电脑。用户对手机的需求越来越多样化，手机已经不仅仅局限于打电话和发短信等基本功能，无线上网、GPS定位等新功能已经打开市场，此外，手机媒体广告形式也相应有声音、视频、文字等多媒体的阅览形式，它能够让用户不分地点、不分时间的慢慢阅览，越来越受到用户的欢迎，广告商可以依据商品本身性质和用户特性，实现差异化广告。我们有理由相信，随着技术的更新、用户认知的进步和不断完善的运营模式，手机将能承接更多样化的内容和拓展更多的传播模式。
三、手机媒体广告营销
手机媒体既然有着不可估量的价值，那么我们如何更好地利用它来广告呢？我认为可以采用以下一些广告营销策略来挖掘手机的媒体广告价值。
首先，挖掘相关度。手机广告要内容与目标用户相匹配，才能更好发挥广告价值，要探讨广告内容与用户的相关度，细分手机广告类型、细分客户群体，根据用户信息实施准确精准的广告投递。其次，以增值为主要、利益放在优先位置。用户最担心广告对他造成干扰，广告商也担心被判断为垃圾广告，要尽量在广告主与受众之间协调，实现共赢。努力做到在合适的时间、合适的空间传递信息给最需要的用户，不仅要精准，还要在体验后给用户带来利益，这样的广告才有价值。就比如，我们为客户提供天气预报的服务，植入软件的广告，若客户有这需求，会很乐意接受。
再次，综合式解决式营销。客户使用服务过程会不断碰到问题，在解决问题之后我们可以相应揣摩客户潜在需求。比如客户咨询美容养颜品的问题，我们就可以相应推荐其他保健品。为客户带来温馨服务的同时，形成产业链最大化满足客户需求。
最后，直销营销模式。手机作为终端，最直接的目的就是为了达成交易。我们要诱发客户最直接反应，这就要求手机广告能为客户带来价值。手机广告要追求质的飞跃，做到精而准，而不是追求泛滥营销，造成相反的效果。若诱发客户需求，客户会有所回应，也就是说：广告不追求广泛，而在乎的是回复率有多高。
综上所述，手机媒体广告价值有很大的潜力。手机作为无时无刻地给客户传递信息的媒介，已经成为人们生活的一部分。它给传统的传媒带来很大的威胁。但是，没有哪个媒体能够主导这社会，每个媒体都有相应的优点和缺点，都是要各个媒体相互弥补和融合。因而，手机媒体广告必须利用一些媒体的资源和结合一些营销手段进行高效率的传播。伴随着手机终端不断升级，劣势会得到不断的改进，手机会越来越人性化，越来越有亲近性。我们要把这个生活伴侣好好地开发广告价值和媒体价值，不断挖掘它的潜力。
参考文献：
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新媒体广告现状范文4
1中国电视媒体广告业基本态势
1.1宏观视野下中国电视媒体广告业基本态势
近几年以来，我国广告业以强劲的活力保持高速发展，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。就宏观而言，广告业整体发展水平呈上升态势。以央视索福瑞、CTR、中国广告网等网站数据为基准，我们发现，近年来中国电视媒体广告发展迅速，主要表现在下述两个方面。一方面，统筹对比中国三大传统媒介电视、报纸、杂志的广告，可以看出，2007年电视媒体广告占投放总量的比重高达83%，投放金额达到4318亿元；2009年电视媒体广告投放金额同比增长14.5%；2010年电视媒体广告投放金额达到5513亿元，同比增长11.5%。随后的数年里，其所占比重均高于80%。由此可见，近年来电视媒体广告在各类媒体广告中居于主导地位。另一方面，地方电视媒体广告的发展也表现出了强劲的势头，越来越多的广告主选择通过省级、地市级电视媒体来拉动销售及提升品牌，扩大市场占有率。
1.2微观视野下中国电视媒体广告业基本态势
此处所指的微观是指电视广告品类和各等级电视台广告投放。
1.2.1投放品类
我们在整体考察的基础上，梳理了几类之于大众生活的主导广告品类：首先，参照近几年电视广告投放额，位居前十位的品类中化妆品及浴室用品持续排名首位，该行业2010年投放额达853亿元，同比增长23.3%，其中，食品、药品、饮料、商业及服务性行业也名列前茅。食品和药品行业广告投放额变化不大。同时，娱乐休闲、交通通讯以及个人用品投放量的增长速度较快。
1.2.2各等级广告投放
以央视为例，化妆品及浴室用品、酒精类饮品、食品等广告投放额名列前茅；央视观众性别倾向与行业特征关联性突出，以男性观众为主的中央五台广告投放主要以饮料及体育用品为主；以女性观众为主的中央八台广告投放主要以食品、饮料等为主；行业广告频道选择差异明显，行业广告与频道出现分流，化妆类及浴室用品主要集中投放在中央八台；珠宝类奢侈品投放主要集中在中央三台等。省地级电视台与央视特征相似。
2央视与地方电视广告之比较
2.1从央视看产业发展
我们选择了央视6套进行黄金时段的广告监测与调查，结果显示，商品广告在广告总类中占比最高，而其中饮食类品牌在商品广告的投放较多。这主要是为了吸引顾客注意力，加深其品牌忠诚度，食品类品牌更倾向于在中央电视台上投放广告。同时，三星、苹果的崛起也使国内手机制造业面临着巨大的挑战，为避免国外手机垄断本土市场，中央电视台也加大了国产手机的广告投放量。由此可知，基于我国国情与国际环境，我国的食品生产业仍发展迅猛且种类品牌持续大幅度增多，高新科技制造业在百姓间的推广成为了我国提升软实力的重要手段。
2.2从省级卫视看广告投放商
本文以广东卫视为例，进行省级电视台电视广告的分析：在播放次数前十的品牌中，有两个为药品类品牌，与中央电视台较少播放药品类电视广告有着鲜明的对比。这可能是因为中央电视台对药品广告的审核力度最大，因为央视担负着很强的文化教育和文化传播功能。相比较而言，省级电视台卫视在这方面更加灵活，药品企业更容易把自己的广告搬上电视荧幕。在饮料类品牌中，王老吉等在电视广告上的投资占比较大。其中，百事位列全球食品行业排名第四位。在食品类品牌中，德芙等在电视广告上的投资占比较大。在化妆品及浴室用品中，拉芳等在电视广告上的投资占比较大。由此看出：王老吉、加多宝等在各自领域中均具有较强的企业实力。
2.3从市级电视台看产业发展与广告投放商
以宁波1套为例，进行市台电视广告的分析：
2.3.1产业发展
宁波一套在商品广告投放力度上小于央视与省级电视台，更多的在于劳务广告、公益广告、文化广告。但与此同时，其广告的投放种类与形式稍显单一，重复播放性强。这表明，由于市台的广告在受众分布上远不如中央电视台与省台，许多广告投放商未将该类地方电视台选入考虑范围。其次，由于宁波位于长江三角经济区，其物质文明有一定高度，电视广告在保证经济基础的条件下，进一步推动上层建筑建设，从而推进建立融商业行为和文化功能于一体的新型广告模式。
2.3.2广告投放商
在宁波台中，宝洁集团的广告占据了半壁江山，其他商品广告种类贫乏，而公益广告居次。这是因为市台在受众分布这一方面存在着巨大的缺陷，从广告传播的效果看，大部分广告投放商都适当的舍弃该类电视台的广告投放额。因此，单纯从市台广告播放程度上看，很难对广告投放商的实力进行恰当的对比和评估。综上所述，我国的电视广告基本上仍以经济建设为目标，加快企业转型，加强第三产业的发展，同时也不忘促进精神文明建设。
3不同地区省级电视台广告投放差异与各地消费文化的差异
广告商在投放广告时除了结合投放成本决定广告时长以及选择播放时段外，受众群体也是一个重要的决定因素。广告受众和电视观众的群体重合度较高时可以取得较好的效果。中央电视台作为国家性的电视台有着各省市的卫视台或地方电视台不可比拟的平台优势，因此，本文不对中央电视台的各频道的电视广告做过多分析，主要对各省级电视台的广告投放情况做出分析，并解读不同地区消费文化的差异。以属于第一梯队的北京卫视和属于第二梯队的黑龙江卫视为例对比分析，同样是省级电视台，北京卫视的广告质量明显高于黑龙江卫视。北京卫视的广告以商业广告为主，有较多北京本地的品牌或是周边生态旅游项目，也不乏一些老字号的商行，其他则是知名度较高的品牌如宝洁、加多宝；公益广告大多数为宣传节约能源和环境保护方面，与北京当地环境特点密切相关，也有一些对于主流价值观的宣传；广告中穿插有较多本台节目预告。黑龙江卫视广告总数多，每个广告时段时间长且广告类型单一，导致不同时段的广告差异大、特点鲜明。以上差异与两台观众的群体构成也有着密切关系。北京卫视的收视群体除北京市民外，还有全国各地的电视观众。这些观众大多有着不同的地域文化背景，对新事物的接受能力较高，自身消费能力强，且分散在全国各地。而黑龙江卫视因为没有影响力大的品牌节目，观众主要以黑龙江省内居民为主，这些人接受新鲜事物动力比北京卫视的收视群体稍逊一筹，在消费选择上较为保守。本文关注的另一个焦点，即各少数民族省区的省级电视台的广告构成较为单一，多体现当地民族特色，广告多着眼本土产品销售，间或关注旅游资源的发展。除此之外，这些电视台由于收视群体主要为本省居民，广告大多贴近生活，缺乏内容与种类的丰富性，也暴露出当地大部分人们生活方式与消费选择较为单一。消费文化能够较好地说明现代人生活方式的丰富性和复杂性及其变化的具体社会发生过程。消费者对于消费模式的选择会受到多重因素的影响。综合各方面因素来看，不同省级电视台的广告情况各具特色，在一定程度上反映了当地的经济文化与传统文化，除了折射出各地经济实力发展的不均衡之外，不难得出不同省级电视台的目标观众群体的消费文化有着较大差异的结论。
4结论
本文全文从宏观与微观两个维度，探讨了中国电视广告的发展现状，通过缜密的实例分析，在央视与省地级电视台之间客观分析了不同等级电视台电视广告的现状差异。本文指出：
1）在央视广告中，与生活密切相关的轻工业产品的广告投放居央视各类广告投放之首，各省级电视台亦表现出相同特征，民生类广告显然在各级电视台各类广告中所占份额最大；
2）央视各类广告中，所刊广告的类别与观众性别有一定关联，性别差异对广告商投放广告的选择有一定的影响，由于央视各频道节目设置的性别倾向性，影响着央视不同频道之间的广告类型；
3）省级以下地方电视台，其电视广告刊登直接体现了地方经济特色，具有显著的地域性特征，同时，也彰显了地方政府的经济扶持政策及社会经济发展方向，广告刊登的类型及具体商品类别体现了不同广告商的市场竞争力；
新媒体广告现状范文5
关键词：中小企业、广告策划、蓝海战略、新媒体整合营销
一、 新媒体——中小企业的最佳选择
（一）去大众化时代，新媒体的蓬勃发展，信息的碎片化
大众媒介的地位衰落，小众媒体和个性化媒体地位的提升。消费者的碎片化为广告主找寻目标消费者带来巨大困难。传统意义上大众媒体的覆盖率优势对消费者的作用越来越弱、所谓的小众媒体和个性化媒体则能够快速准确地针对目标消费者进行宣传。因此大众媒体地位衰落、小众媒体和个性化媒体地位提升成为必然。
近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
面对新媒体蓬勃发展的现状，媒体市场中出现了新媒体与传统媒体并存、融合、竞争的格局，诸如电视、报纸等为代表的传统媒体的地位受到了新媒体的冲击与挑战，新媒体主流化成为媒体市场的发展趋势。web2.0时代的来临导致广告营销环境出现两个深刻变化：一是受众接触信息的行为发生了变化;二是广告媒体的商业模式也在悄然变动。从广告主的角度，运用新媒体纳入其广告媒介组合已是大势所趋，中小企业则更为重视。同时，新媒体所拥有的分众传播的特性，使得中小企业广告主在受众的选择上有了更强的针对性，定位于其特有的目标消费群更为容易，使广告投放更具准确性。
（二）传统媒介的广告投放竞争，新媒体媒介组合的蓝海战略
“蓝海战略要求企业突破传统的血腥竞争所形成的红海，拓展新的非竞争性的市场空间，蓝海战略考虑的是如何创造需求突破竞争，实现机会最大化和风险最小化。”作为中小企业，在营销领域不应过度冒险，在广告投放的媒介选择上，与大企业在传统媒体投放领域的竞争无异于传统血腥竞争的红海，而新媒体的媒介选择，由于媒体形态多样化，创新性强，有符合于中小企业的独到优势，新媒体广告投放可以称得上是中小企业在广告方面创新发展，规避与突破竞争，降低风险的蓝色海洋。新媒体纳入中小企业广告投放的媒介组合策略相比于传统媒介，从竞争角度来看，优势有五点：
1）形态多样性；2）点对点的传播；3）互动性与竞争性；4）费用低廉；5）效果可测性
因而，中小企业采用新媒体广告媒介组合，整合新媒体资源，并加以创新的组合与配置，完全能够达到企业预想的整合营销的目的，使广告投入不会承担过多风险，甚至被浪费。但中小企业广告主应注意的是：随着新媒体不断发展膨胀，呈现两极分化趋势，一些广为人知的具有代表性的新媒介企业，如百度、分众等，它们的广告费用与传统电视媒体不相上下；其次，广告主在面对众多新媒体，选择性更强，媒介组合更加灵活，需要更为注重其相互间整合效果，即把新媒体的媒介策略放于首位；最后，新媒体广告还是在目前发展阶段有其固有的缺陷，如可信度不够强、受众单一等等。
二、 广告媒介组合方案分析—中小企业最优选择
（一）两种典型的新媒介广告方式的分析
1、网络广告
网络广告相比于其它的新媒介广告起源较早，在WEB2.0时代到来以后，网络广告呈现爆炸式增长，形态也丰富了起来，富媒体广告开始大行其道，市场份额不断增加，已进入到主流媒体行列。网络广告本身具有新媒介广告与传统媒体相比的优势，同时也有如广告效果不佳、缺乏规范、环境不成熟等等不足。
目前常见的网络广告形态，有早期的网页广告、BBS广告、邮件广告等，还有后来的社区广告、搜索引擎广告、博客及微博广告等等。
2、手机广告
手机广告是目前兴起的无线营销的重要组成部分，3G时代的到来给手机广告以极大地发展空间。手机广告最重要的特点是定点传播，尤以短信广告为典型。随着带宽的增加，手机各项资费的下降，手机广告的呈现方式也比以往要丰富得多，并且手机电视等多媒体出现，手机作为媒体的属性更强，尽管手机作为媒体目前仍为高认知低使用的状况，但不可否认手机广告的潜力巨大。
3、微博营销
微博营销在世界许多国家已经成为企业进行市场竞争的重要工具，人们已经意识到其潜在的巨大商业价值。在中国，尽管微博作为一种基于网络的新型社交媒体刚刚起步，但截至2011 年3 月，中国微博用户数量已从一年前的5300 万猛增至2.3 亿，在这种背景下，微博营销对企业品牌形象的树立以及产品服务信息的推广都有巨大的推动作用。戴尔的董事长Michael Dell 在Twitter 上注册微博就是一个很好的例子，不仅可以通过个人魅力直接对外宣传公司的一切，同时对公司内部员工也起到一个表率作用。国内知名的互联网公司凡客诚品曾举办过秒杀活动，用户花1 元钱就有机会获得1000 元的服装，这对用户具有极大的吸引力。
（二）整合营销传播背景下几种新媒介组合方案
新媒体广告现状范文6
发展现状
1.湖北广告经营额占GDP比重不断增加，但仍低于全国平均水平。2013年中国广告业在调整中平稳发展，对国民经济的贡献继续上升。根据国家工商行政管理总局公布的数据，2013年中国广告经营额达到5019.75亿元，比2012年增长6.84%。2013年我国国内生产总值（GDP）为570425.68亿元，比上年增长10.37%，全国广告经营额占GDP的比重为0.88%；2013年湖北省广告经营额为88.78亿元，同比增长41.93%，广告经营额占湖北GDP的比重为0.36%，比2012年提高0.08个百分点。
有分析显示，广告行业收入与GDP之间有强正相关性，在欧美等发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模占GDP比重在2%以上，世界整体平均水平是1.5%，而目前中国广告市场规模占GDP的比重尚不足1%。湖北省的广告经营额占全省GDP的比重呈上升趋势，从2009年至2013年，由0.16%上升到0.36%，说明湖北省的广告产业存湖北省经济中的作用日益增强。但从数据来看，湖北广告经营额占GDP比重不及全国平均水平的二分之一，对GDP的贡献率和拉动率均低于全国平均水平。
2.湖北广告产业在中部六省处中游位置，与湖南相比有较大差距。从2009年到2013年湖北GDP增长数据来看，湖北经济发展一直保持着强劲的态势。2013年，湖北GDP总量达24668.49亿元，同比增长10.1%，在全国排名第14位，在中部六省中仅次于河南排在第2位，经济运行稳中有进、总体向好。2013年湖北广告经营额在全国排第14位，在中部六省中排第4位，目前落后于湖南、河南、安徽。虽然中部六省的广告产业发展水平总体不高，但仅在这六省之中，湖北广告也处于相对弱势的地位。
从中部六省的广告产业发展情况来看，湖南的广告产业发展速度最快，2009年湖南广告经营额全国排名仅为第25位，在中部六省中排名第6位，但到2013年，情况发生了巨大变化。2013年湖南广告经营额排名冲进全国前10，排名第8位，在中部六省中排名第l位。作为邻省，湖南广告产业发展中的经验和取得的成绩值得湖北学习和借鉴。
目前湖北广告产业存在的问题
1.湖北广告产业整体发展水平偏低，广告公司总体呈现“散、弱、小”的特点。本土广告企业数量多、规模小，广告集约化、专业化经营水平不高，基本没有较强实力的大型品牌广告企业。在中国广告协会的《2012年中国广告经营单位排序报告》中，排名前100位的媒体单位，湖北仅有湖北广播电视台一家，年经营额为13.55亿元，排在第20位；在非媒体服务类广告企业和媒体服务类广告企业广告经营额排序前100名中，均没有湖北企业；而在中国户外广告企业经营额排序前100名中，湖北也仅有两家企业，一是湖北诚信广告装饰工程有限责任公司，年经营额6936万元，排名第63位；另一家是武汉铁路中力文化传媒有限公司，年经营额4894万元，排名第78位。据以上数据可以看出，湖北广告企业整体实力仍然较弱，能进人中国广告经营额前100名的企业屈指可数。
2013年湖北广告经营额与湖北的GDP相比规模还非常小，对经济发展的支持力度有限。总体规模不仅与北京、上海等经济发达地区相差甚远，在中部六省中也落后于湖南、河南和安徽，与湖北经济发展位居中部前列的地位不相适应。
2.传统媒体广告不容乐观，新媒体广告发展缓慢。湖北地区的传统媒体凭借资源优势占据广告市场份额的主导地位，广告经营额占全省广告经营总额的六成以上。但传统媒体的广告发展并不容乐观，从全国范围来看，电视媒体一直在广告主媒体投放组合中占据重要位置，尽管有所下滑，但一直占据最高比例；在广告主媒体广告投放费用分配比例中，报纸和互联网的位置实现了互换。就湖北省媒体广告经营来看，情况亦然。从近几年中国广告协会的“中国媒体单位广告营业额前100名排序”中，可以看到，湖北广播电视台连续几年均位列其中，而湖北报业除2011年楚天都市报和武汉晚报在列外，2012年已难觅报业的踪影。
传统媒体广告的发展并未给新兴媒体广告带来足够的发展空间，以网络广告、手机广告、楼宇电视、数字电视广告为代表的新兴媒介广告发展缓慢，尚未形成规模。另外，户外广告受管理体制不统一以及与城市建设规划不协调等因素的制约，难以发挥反映城市形象与区域文化的积极作用。
3.湖北广告市场缺乏有核心竞争力的广告与营销传播公司。目前，湖北广告公司多为中小型企业，资金少，规模小，缺乏能够为广告主提供包括广告、公关促销、网络营销、媒体购买、品牌包装等在内的整合营销传播服务能力，业务主要局限于传统的广告和营销服务，新媒体广告方面的能力较弱，不能满足市场对整合营销传播或者数字广告方面的需求。
发展对策
1.培育新兴广告业态，积极引导新媒体广告有序发展。所谓新兴广告业态，是指由广告服务创新产生的新模式、新方式、新技术或新体验，在一定范围内传播，并产生了一定的影响。它的核心在于技术带来的广告服务创新。当前，各种新媒体的出现、新技术的涌现令人目不暇接。新的传媒工具和营销方式的涌现，媒体技术化以及云端营销技术的应用等，将对广告营销领域产生深刻的变革。传统意义上的广告公司要获得发展，必须在科技方面加大投入。我们应鼓励广告企业加强广告科技研发，加速科技成果转化，提高运用广告新设备、新技术、新材料、新媒体的水平。鼓励和支持广告企业与连锁经营、特许经营、电子商务等新型物流组织形式相结合，推动网络、数字和新兴广告媒体发展以及与通信网、互联网、广播电视网的融合。支持具备条件的广告企业与广告客户深度战略合作，由传统广告服务向市场调查、营销诊断、资讯支持、管理咨询、整合传播等服务功能延伸拓展。
2.培育大型广告骨干企业，支持企业转型升级。扶持一批拥有知名品牌和先进技术、创新能力强的大型骨干广告企业，提高其在品牌传播、创意策划、媒体广告策划与投放等广告服务及相关专业领域的国际竞争力与行业影响力。引导扶持湖北日报传媒集团、长江日报报业集团、湖北长江出版传媒集团、湖北广播电视总台、武汉广播电视总台等湖北大型媒介集团进入广告产业。在传统媒体广告资源经营基础上，拓展新媒体广告业务，满足客户媒体整合传播需求，进而发展为大型媒介广告集团。虽然新兴媒体依仗高科技利器和互动、移动的传播手段攻城略地，给传统媒体带来了强大的冲击，但也会催生传统媒体凤凰涅桀。与新兴媒体融合发展成为传统媒体打造竞争优势，形成比较优势的重大使命。
3.提升中小型广告企业的专业化水平，支持小微广告企业发展壮大。以武汉为例，两三人的“夫妻店”和“兄弟店”类的广告公司比比皆是，这样类似于“手工作坊”的小型广告公司活跃于湖北广告市场。这些小规模的广告公司走专业化道路将成为战略选择，调整经营战略，将公司定位为专门的广告设计公司或广告策划公司，在广告高度专业化方面开拓市场。对于小微广告企业的发展，湖北省人民政府2014年8月的《加快广告业发展的意见》中有相关政策：对符合条件的小微广告企业，其所得减按50%计人应纳税所得额，按20%的税率征收企业所得税。对登记失业人员、高校毕业生、退役士兵创办的广告企业，按有关规定享受税收优惠政策。
