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影视行业市场现状分析范文1
中图分类号：P4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.177
一、引言
电视天气预报节目由于贴近百姓生活、与人们日常生活息息相关，因此一直具有颇高的收视率；目前宁夏气象部门所制作的天气预报节目分别在宁夏电视台公共频道、经济频道、各地市等开辟有专门的电视专栏，并依托天气预报开展气象影视广告服务。近年来，全区气象影视广告发展逐步开始下滑，各个地市没有统一的经营模式可以遵循，经营方式和方法各地有别，营销规模和效果参差不齐。下面就宁夏气象影视广告经营情况，对全区气象影视广告的集约化发展思路进行分析和探讨。
二、影视广告的发展现状
随着电视成为主流媒体不可动摇的地位，广告业也迅速发 展起来，市场的不断扩大化也使我们宁夏气象影视中心天气预报广告有了一定的市场地位，不断受到商家和百姓的关注。 目前宁夏气象影视中心广告经营和各地市的广告经营都是独立运行的。而地市的广告经营状况都不太理想，电视台广告运营商在市场经济下为了追求利益最大化和市场占有率，也大大的制约了天气预报广告的发展。因此，全区气象影视广告经营集约一体化显得尤为重要，通过将全区气象影视广告工作的联合和运行机制，进行统一管理，分工明确、合理分配，共同发展，才能达到共赢的效果。才能使气象影视广告真正成为气象部门支柱产业。
三、集约一体化优势
1.全区影视一体化运行模式带动了影视广告集约一体化建设，实现集约一体化模式，全面提升影视广告在市场经济条件下的知名度，提高影视广告气象科技服务能力。
2.统一对地市天气预报节目进行改版，增加气象主持人，围绕农业气象、旅游气象、生活气象、环境气象等打造金牌电视气象节目。
3.建立影视广告多级联合体，推进影视广告集约化发展，实现广告的分级联动，既实现了媒体资源无缝隙覆盖，大大丰富媒体资源又在一定程度上具备自主定价权，同时又避免了各自为战、恶性竞争的局面，充分利用省、市、县各级相对空闲的频道及闲置资源，取得经济效益最大化。
4.人员的统一，定期进行培训和学习。全面提升影视广告营销人员水平。
5.资源共享，实现全区天气预报节目纵向结合的方式。实行捆绑式方式带动地市广告发展。
6.充分发挥地方资源优势，将当地优势行业纳入天气预报改版计划，提升各地、市天气预报的品牌功能。
四、集约的运营模式
1.首先各地市气象局要拿到当地气象节目广告经营权，根据目前的广告经营现状，提思路，增加气象主持人，建立以 “本身的公信力和节目质量打造品牌，以品牌拉动收视率，以收视率提升广告品质和价值”的新发展模式，以质量促收视，以收视促经营，有利于气象节目的长期发展。
2.全区天气预报节目广告窗口资源共享，广告可以进行捆绑式服务，可以区局带动地市窗口，也可以地市带动区局的窗口。地市承揽区局窗口等方式。
3.加大影视高清设备的投入建设，提高影视制作能力， 保障影视广告公司快速发展。
影视行业市场现状分析范文2
1.1本国需求现状
2012年《让子弹飞》票房收入突破7亿大关，2013年《泰》票房达12.4亿，首破国内票房12亿限额，顶着一代巨星周星驰的电影《西游之降魔篇》票房更是达到12.45亿元，这一系列靓丽的数字背后，是中国人对好莱坞式大片的一种追赶，更是整个社会对影视产业的巨大需求。中国影视产业目前主要有电影、电视。中国人口近14亿，2011年城镇化水平达到50.11%，城镇居民人均可支配收入24565元，目前在国家广电总局注册的院线公司有37家，院线规模不少于百家，县级以上城市覆盖率达到65%以上，广播电视频道覆盖率达到97%以上，更大的前提是我国还是生产和拥有最多电视机的国家。美国只有3.3亿人口，但是电视普及率却是全球最好的国家之一，拥有最具有号召力的影视工厂好莱坞，坐落着世界六大影视巨头，影视消费占人均可支配收入的27%，电视普及率达89%以上，其强大的购买力不亚于中国的巨大人口需求。
1.2影视产业生产能力
1.2.1中美电话年产量分析美国影视业发达，电影产量世界第二，占全球5.6%的产量，全球占有率却达80%，往往是美国大片上映，全球同热。中国电影产量世界第三、电视剧产量全球第一，根据国家广电总局统计，2012年全国电影总票房达170.73亿元，同比增长30.18%，其中，国产片82.73亿元，占全部票房总额48.46%。虽然中国电影年产量稳步增加，并在2012年超越美国成为世界第二产量电影大国，但是与后起之秀同经济发展水平的印度相比，2012年产量还差300多部。
1.2.2中美电影票房收入及银幕数（见表三、表四）近年来，中国电影票房取得很大的进步，不断打破的票房记录，却出现两极分化的情况，全国票房在2012年达到170亿，其中一半多是海外引进片，繁荣的背后是美国好莱坞大片的全面胜利。中国电影品牌也没有出现好莱坞、宝莱坞式影视工业园，品牌影响力和全球号召力缺乏底气。在影视圈有一个指标“每10万人拥有银幕数”，以此指标来评价一个国家电影事业的发展程度，中国的指数是0.41，也就是说中国大陆地区每10万人不到半块银幕，相比于美国的12.7，中国不及美国的一个零头，如果把投资成本平摊到每个银幕上，这也是为什么中国电影票价居高不下的原因。
1.3投融资水平
电影业的平均增速为30%，远远超过中国GDP的增速。但中国的电影主要依赖于院线的票房收入，电影票房的高低直接决定了投资人能否收回成本，业内人士分析，PE基金在中国电影领域的投资不会超过其总投资的1%。大量的电影融资方式还得依靠政府的资助，在2012年2月新签订的中美电影谅解备忘录背景下，来自海外市场的经济冲击不可小视。在美国，风险投资基金和对冲基金是影视业融资的主要渠道。基本上所有耳熟能详的华尔街公司都有涉足，如摩根斯坦利、高盛，2008年倒下的雷曼兄弟也是这个行业的巨擘，花旗银行等财团对参与其中也津津乐道。在好莱坞，影视业的价值核心在于知识版权，基于知识版权的转让，通过影院、电视播放或有线电视、家庭播放、互联网下载等方式达到利润最大化，影视投资是华尔街热门的话题，一流题材的电影会得到投资者大量资金追捧。
1.4影视产业规模经济
美国影视产业经过产业内并购重组，基本处于垄断的局面。21世纪福克斯、环球影片、华纳兄弟、迪士尼等巨头，掌握着美国影视前期制作、发行各个环节，使得美国国内影视产业垂直整合，这种垂直整合加上外部资金和内部的资源优势，很容易发挥其规模经济的优势。除内部整合外，美国好莱坞品牌在强大的吸引力下，汇聚世界上影视界精英，人员汇聚使得好莱坞拥有灵活的市场。基础设施和服务的共享，让美国电影可以走到世界任何角落。自“十一五”规划后，中国影视产业才真正走上规模化道路，组建中影集团，此外也有几家民营企业，如华谊兄弟、光线传媒、横店影视等，但其他大多都是小规模作坊式的公司，内部整合基本就停留在组建中影集团。中国影视产业还没有外部规模，从广电总局数据可知，目前有广播电视制作权的机构有1000多家，电视剧制作270家，还有很多动画制作工厂，混乱的局面难以达到外部规模经济。
2中国影视产业对策
通过前文对中美服务贸易发展现状分析及对造成逆差成因的分析表明，在经济波动情况下，服务贸易出口波动远小于经济波动，对于经济转型的中国来说，影视贸易是战略高点，不仅关乎到整个服务业的发展，更关系到中国融入世界，走向国际化的道路。所以对于提高影视贸易出口是非常必要的，而且是当务之急。根据我国国情，以影视贸易为支撑点，提出合理化对策，打开中国经济转型之路，提高中国文化整体竞争力，提升服务行业水平和影视产业整体竞争力。
2.1整合影视产业
影视产业出口竞争力的提高需要进行行业的调整。对比美国的影视行业的市场集中度，巨头占据美国大部分影视作品的制作、发行，好莱坞形成强大的规模效应，正是这些基础才使得美国影视作品全球闻名。进行产业内部整合，提高整体竞争力，建立东方好莱坞，打造人才与技术汇聚的洼地，完善行业规范，促进行业资源的整合，培养具有国际影响力的行业龙头。调整行业内融资方式，把依靠政府资助逐渐转变为行业与行业的联系，规范影视作品放映档期，促进行业由单一本票房的盈利模式向知识产权转变，引导民间资本对影视产业的投资，既可以提高整体实力，也可促进整个产业竞争力。
2.2调整经济发展方式
影视贸易是服务贸易的重要组成部分，服务贸易的增加能带动整个影视贸易的增长，所以向服务业转型应该是首要达成的战略共识。针对我国服务贸易发展现状及整个服务业逆差的情况，通过产业调整转型，减少影视贸易逆差，加大中国影视贸易出口额，不仅包括服务业内部不断扩大，同时还表现为第一、二产业内部对服务业需求的不断增长。国内经济发展结构转变的局面不仅可以提高中国服务业的竞争力，还为进一步促进影视贸易发展打下良好基础，既要保证传统产业稳定发展，又要为新增长的服务业提供内部需求。
2.3完善以知识产权为基础的科研体系
科学技术是第一生产力，在积极调整产业结构，实现以服务业经济模式为主的基础上，进一步加大科技研发财政投入，鼓励民间资本对科技的投资，加强在科学技术研究方面的支持，实现科学技术重大突破。在科学技术要素积累阶段，应该建立健全知识产权保护体系，对科研成果的保护是对科研人员最大的保障，是科研工作的基石。应建立严格的法律体系，保护知识产权者权益，对盗版、翻译等各种违法行为进行严厉查处。在此基础上，鼓励民间社会资本对科学技术的投资开发，鼓励受到高等教育的人才进行创造和研究，给予专项基金，奖励创新。只有具有需求的科研才是有价值的科研，鼓励对科研成果进行商业化运作，促进科研成果的商业化运营，可以促进行业人才优势与技术要素的整体提高。
2.4提高人才的质量
虽然我国与美国在人力资源优势指标实证结果方面相差甚大，但不可否定人力资源在我国经济发展中的重要作用。人力资源优势的高低直接反映出社会劳动力水平，而在经济学的要素中，劳动力要素又是生产力众多要素中的主要要素，一旦其得到明显提升将通过促进科学技术进步、全球范围内吸收和整合生产要素等方式有力推动全社会的生产力进步。具体来说，着重开发我国人力资源，提高人力资源水平，着重培养具有国际眼光的影视工作者。一是进行校企合作，已有先例恒大集团与清华大学合作办学的经验，把具有创新眼光的人才进行个性化培养；在校学生的课程设置中，多参加社会生活的体验，艺术是来自于生活而独立于生活的一种哲学；加强社会体验，同时注重相关工作经验的积累，必要时可以扩大与国际间的人才交流。二是与国外知名影视学校进行合作，共同培养具有国际视野的新时代影视从业人员。
2.5坚持“引进来，走出去”战略
影视行业市场现状分析范文3
关键词：广西广播影视 内容产业 社会资本
文化产业作为重要的战略产业和新的经济增长点，是广西区政府十二五期间的重要培育对象，目标是到2015年将文化产业发展成广西的千亿元产业。而作为其核心层次，广播影视产业的发展状况和前景也备受瞩目。广播、电影电视与文化产业中的其他组成部分最大的区别是是给了我们强烈的视觉冲击，带来了一个视觉文化的时代，不仅不知不觉的改变了大众日常生活的机制。广播影视肩负着重要使命，既能传播信息、提供娱乐，又能普及知识、发展文化、促进社会和谐与进步。加快广播影视产业的发展，能增强区域文化软实力，因此对广西广播影视产业进行深入的研究具有重要的理论与现实意义。
一、广西广播影视现状
（一）广西广播影视产业的整体综述
广西全区广播影视总收入近年来呈逐年稳步增长的势头，如表1所示，2010年广西全区有线广播电视用户540多万户，城市数字电视用户278万户，广电网络收入为11.45亿元；此外，全区电影票房为1.36亿元，广告收入为9.83亿元。2011年，广电网络收入为12.65亿元，电影票房为1.77亿元，广告收入为10.79亿元。上述各项指标“十一五”期间的年均增长率在两位数以上。
（二）广西广播电视产业发展现状
1、市场规模不断扩大
目前，广西电视产业已经形成依托广电网络公司，广大电视观众通过机顶盒收看数字电视或开展其他相关活动的运营模式。2007年广西有线数字电视用户突破200万户，2008年广西14个地级市数字电视监测系统已实现全区联网，2009年广电网络收入突破10亿元，至2010年，全区广播、电视综合人口覆盖率分别达到了95%和97%。
2、广西电视台、广播电台基本情况
电视台方面，广西有15个电视台，其中以新闻宣传为主的综合频道广西卫视于1997年上星播出，覆盖全国人口约8亿，同时在东盟、香港、澳门、台湾等地都有播出。其自办节目《广西新闻》最有特色，每天播出时长超2个小时，及时、权威、生活化，在全国同类节目中也有良好口碑。2012年，广西卫视再次升级，以“发现美、创造美、分享美”为其核心诉求，大力突出民族、东盟等特色。此外，十一五期间，全区各地、市广播电视媒体也按照统一部署，纷纷开设专栏，巩固壮大了主流舆论。
广播电台方面，广西自治区全区共有13个广播电台，有28个频道。其中950music radio、广西女主播电台探索出一条主题鲜明、受众明确的广播电台发展路线，成效显著，近年来成为广西收听率最高的电台。北部湾网络广播电视―北部湾在线BBRTV则是由广西人民广播电台搭建的跨地区、跨行业的新媒体，是广西最大的新媒体综合平台，有中文、英文、越南语、泰语不同的版本。
（三）广西电影产业发展现状
1、电影创作
广西电影厂先后摄制故事片120多部，其出产的电影屡获国家级大奖，曾经擦亮了广西文化的名片，张艺谋、张军钊、何群、萧风等著名电影导演都曾在此工作并拍摄著名影片。但是，上世纪90年代中期以来，广西电影制片厂电影创作生产经历了长期的停滞状态。近年来，广西电影厂也走上了改制探索的道路，加快创作生产，2009年摄制电影6部、电视剧2部，2010年，摄制电影2部、电视剧7部，2011年上半年，摄制电影2部、电视剧4部。
近年来广西制作了不少优秀电影、电视。2005年、2006年全国少儿节目精品及动画精品评审结果，广西6个少儿栏目、节目榜上有名，获各类奖励共计61万元。广西电视台与北京科学教育电影制片厂联合摄制的科教片《月球探秘》荣获“金鸡奖” “华表奖”最佳科教片奖。广西电影制片厂摄制的电影《清水的故事》荣获“金鸡奖”评委会编剧奖及第27届金鸡奖最佳编剧提名奖；而《碧罗雪山》则荣获第13届上海国际电影节金爵奖评委会大奖、最佳导演奖、最佳音乐奖及评委会特别嘉奖等4项大奖，还入围第47届台湾金马奖最佳编剧奖、最佳音乐奖提名电影；另一部电影《冰雪同行》获第13届中国电影华表奖优秀故事片和第27届金鸡奖最佳美术提名。
2、院线发展
2009年广西电影市场逐步发展，电影票房达7，700万元，同比增长46%；2010年，广西院线票房突破亿元，达1.0016亿元，同比增长96%。至2010年，广西共有23家影院，14个地级市中，南宁有10家影院，桂林有6家影院、柳州有4家影院外，北海和玉林有2家影院，其他城市各有1家电影院。
广西农村电影放映工程实施效果良好，2010年放映电影17.31万场，观众4729.3万人次。广西南宁新天地农村数字院线有限公司放映网络已经覆盖7市36县326个乡3341个村。除此之外还有百色红土地农村数字院线有限公司、来宾市燎原农村数字院线有限责任公司、河池市新农村数字电影院线有限公司等、梧州市桂东农村数字电影院线有限责任公司等。
二、广西广播影视产业所面临的问题和不足之处
（一）整体广播影视产业的企业实力较弱
广西广播影视产业发展相对落后，据统计2011年1月―11月的全国电影影院票房，广西自治区只有南宁的万达影城排名在100强之内，名次为第20名，总票房达四千两百二十万元。从上可见，广西除了南宁、桂林、柳州之外，其他的城市电影影院设施甚少，发展十分落后。
（二）缺乏健全的投融资体制
目前广西乃至全国都没有针对广播影视产业的资本市场，投资渠道相对单一。并且由于电影项目的投资回报率难以估计，资本不敢贸然进入，使得电影项目融资渠道较窄。目前仅靠靠政府投入的融资模式是远远不能满足资金需求的。
（三）高素质人才缺乏
目前，广西广播影视行业从业人员不多，而高素质人才更是缺乏，尤其缺乏的是能在自主知识产权、文化产业管理以及营销、金融、企业运作等方面都有一定知识储备的综合型人才。
（四）产权关系有待明确
广西广播电视业过去是纯粹由国家投资，现在经过产权改革，已经改变为国家、广播电视机构自身、银行都参与的多产权模式，随比过去有所改进，但仍有资产权益等问题需要明晰。
（五）对外形象不清、没有特色品牌
广西广播影视至今没有在全国打响招牌，比起成功的湖南、江苏、浙江等卫视，没有自身清晰的定位，是走影视、娱乐、年轻化路线抑或其他？其路线非常模糊。目前广西广播影视行业的标识系统基本上处于低水平阶段，品牌的塑造仍需加强。
三、对于广西广播影视产业化发展的建议
（一）大力扶持重点产业发展
实施内容振兴计划，优先发展电影、电视剧、影视动画为重点的内容产业，设立影视内容产业扶持引导基金，鼓励和扶持优秀的影视及动画内容的生产。大力提升编剧在影视剧产业链中的地位，鼓励和扶持原创，进而打造广西广播影视内容品牌。大力实施精品战略，提升广播影视内容的质量和内涵，将传统广播电视、电影的内容优势延伸到视听新媒体。针对融合媒介、融合终端对影视内容的需求，生产网络视频、手机短剧、移动音视频等数字内容产品，拓展影视内容生产制作和播出平台的产业链。通过这些重点内容产业的发展积累资金以及经验，再带动产业的整体发展。
（二）增加资金投入，扩大资金来源
政府作为引导者，可以协调相关机构，制定与文化产业有关的金融扶持政策；在无形资产问题上，适当改进其评估和抵押办法，为文化企业提供便利；鼓励文化企业通过资本市场发行股票或债券融资；同时，可以探索文化信贷担保公司模式，使文化企业贷款贴息方法多样化；鼓励广西影视企业加大与内地影视企业之间、与港台甚至海外影视企业之间进行合拍。
（三）培育独立经营、机制灵活的市场主体
推进产权制度改革，实行投资主体多元化，加快国有广播影视企业的股份制改造，打造一批主业突出、核心竞争力强的上市公司。鼓励和引导非公有资本参与广播影视产业发展，加快组建广西广播电视网络集团公司并支持其做强做大。
按照现代企业制度改革广西广电，使其成为一个新兴产业运营主体，同时可以加强网络电视台、广电视听网站的运营主体建设。
（四）开发广西特色资源
文化产业与其他产业相比，特色民俗文化辅以高科技可以成为其亮点。广西应该通过文化普查，科学评估优势文化资源，选择特色产业进行扶持，形成有广西特色的文化群，着力打造具有广西民族特色的影视城（如刘三姐影视城）、 数字电视和数字电影、网络电视电影等产业，打造广西文化品牌和企业并推向全国。
（五）加强产业间的协作与互动
电影产业是的产业链很长，可分为五个阶段：融资、策划-生产制作-发行和集中进行市场营销-影院放映-回收资金并进行后期电影产品开发。广西电影产业可以吸收相关的产业支持与参与，发出相当广泛的辐射领域，带动与之相关门类产品的市场开发，如：后电影产品的开发、电影衍生产品（玩偶公仔）、影院音响器材的更新换代、电影的网络播放、电影出版物等等。
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影视行业市场现状分析范文4
网络游戏产业发展优势特别凸显，但是产业链薄弱，产品流通渠道狭窄，年产值明显偏低，动漫游戏产品生产、销售的周期性变化对企业的影响较大，动漫人才还明显缺乏，不少企业出现人才需求两头急的窘态：一方面是“造血”功能不足，另一方面却“失血”太快，而且，动漫游戏产业人才存在着结构性矛盾。
四川动漫企业人才需求现状
随着四川动漫业的蓬勃发展，动漫人才的需求也逐年剧增。业界普遍认为：动漫企业要做大做强，人才是市场竞争最具活力的关键因素。由于动漫产业链条较长，而且生产技术更新较快，行业内岗位日益分化，需要多层次的人才：既需要创造力强的艺术精英，又需要大量的高技能制作人才。尽管我省每年输送动画专业的毕业生数量很大，但是缺乏真正的实用性人才，原因是动漫毕业生“学用脱节”，达不到企业的实际需要。目前，四川动漫企业优化人才结构的策略是：一方面培养胜任动漫产业各环节的复合型人才，为企业发展提供原创后备动力；另一方面探索建立动漫产业执业资格认证制度，有利于企业引进各方向、各层次的专业人才。四川动漫企业培养人才有三种方式：第一种是内部培训，发挥内部传带作用的优势，这是比较可靠的方式；第二种是合作培训，就是企业与专业培训机构之间建立合作关系；第三种是定向培养，主要是通过与川内高校互动，以校企合作方式培养后备人才。
影视行业市场现状分析范文5
“人物形象设计”这一专业从上世纪八十年代进入我国，最开始阶段人们的认识停留在把美容美发等同于“人物形象设计”，认为是影视、文艺等行业的专属，只有影视明星才享有这一特殊待遇。随着人们生活水平的日益提升，“人物形象设计”已被越来越多的寻常老百姓所接受，市场对形象设计需求不断扩大，个人用于形象设计的费用日益提高，集美学、心理学、艺术设计、服装设计、美容、发型设计、造型设计乃至形体礼仪、个人气质、文化修养等多门学科为一体的人物形象设计应运而生。最新的调查表明：化妆师和形象设计师将成为未来最受欢迎的行业之一。2004年8月20日，原国家劳动和社会保障部了形象设计师这门新兴职业。2005年我国成立了中国形象设计协会，2006年国际形象顾问协会中国分会筹委会正式成立，这都预示着中国形象设计行业正逐渐走向规范化发展。在20世纪90年代末，我国对于形象设计高素质人才的需求量急剧增加，越来越多的中高职院校陆续开设了人物形象设计专业，并成为我国近几年发展速度最快的热门专业之一。至今为止，许多中高职院校都设有相关的学科。由于这是一门新兴专业，发展时间短，再加上受到教学硬件设施和师资软件等诸多条件的制约，毕业生的业务水平在刚步入社会时并不能满足当前社会的需求。造成这一现象正是当前我国人物设计专业在发展中所遇到的问题。该行业是一个信息更新速度极快的行业，需要及时掌握时尚动态，设置更多针对性课程，让理论与实践相结合，才能使人物形象设计教育跟上时尚的变化，符合市场的要求。由于人物形象设计专业兼具理论性与实践性，需要学生进行大量的实操训练的同时还必须具备理论素质。所以，它的特性决定了该专业的教育不仅仅是简单生硬的学习，还需要注重在潜移默化中提高学生的审美意识，兼顾整体造型知识的灌输以及沟通和服务能力的培养，因此对学生的专业能力培养一定要注重其系统整合性。
二中高职院校人物形象设计专业课程体系的现状及问题
（一）中职学校人物形象设计专业的课程体系现状分析
1课程体系应以开发学生职业能力为核心来开展
从中职一年级的文化基础课到专业技术基础课，再到中职二、三年级的专业技术课，现在多数中职学校还在沿用这种三段式的课程排列，其后果是造成知识前后不衔接，学生容易在学了技术基础课程后一年再来学习专业技术课时，之前的学习内容都已经忘记而影响学习效果。这样的课程模式固有的缺陷在当前社会人才缺乏的环境中日益暴露出来。所以，中职教育的核心目标就应该以就业为导向，构建以培养学生职业能力为核心的课程体系。
2中职对文化基础课程不够重视
在对高职的调查中发现，中职毕业生相对普高学生来说，在文化基础课学习上比较困难，主要集中体现在语文、数学、英语这类课程上。这种情况反映了中职学校对文化课程的不重视，同时也没有顾及到有升学需求的学生。由此可见，中职和高职在文化基础课教学内容和要求上还存在一定的脱节，没有构建能有机衔接的中高职文化基础课程体系。
3中职课程目标缺乏对学生创新素质和审美能力的培养
以就业为导向设置的中职课程重点培养中职学生的就业技能，而容易忽视对学生创新素质的培养。创新是设计类行业的灵魂，没有创新精神，就不能走在时尚前沿，无法推动行业的发展。而中职教育中容易忽视的审美能力也是该专业最核心的竞争力。
（二）高职院校人物形象设计专业的课程体系现状分析
1专业人才培养目标不明确
由于专业培养目标的不明确，在课程体系制订时候的弊端直接影响到学生培养的质量。每年在制订人才培养计划，设置教学课时，都希望每门课程能安排较多的学时数，让学生充分掌握每门课程所必学知识。可是总学时数是固定的，这就导致公共课与专业课之间的课时很紧张。近几年似乎专业课时还在不断减少，学校只有从每门专业课程里面去挤压课时，压缩课程的教学内容，教师无法按质按量完成课程教学，学生也学不到完整的知识。这样导致培养出来的学生每门课都学了一点，却没有一门是精通的。
2课程的设置与市场需求脱节
高职教育的实践性和应用性特征决定了高职教育的课程是紧跟市场需求的。这就要求我们在设置课程的时候，要关心时尚流行式样、市场的技术和材料的更新，根据这些来安排教学内容、教学方式等。由于人物形象设计专业的技能培养具有较强的专业性，既要有审美能力与设计创新能力，又要具备造型技术能力，同时最好还能有经营管理能力。但是目前许多高职院校该专业开设的课程并没有紧跟市场，更新技术，更谈不上引领潮流，培养出来的学生与市场需求脱节，导致学生缺乏就业竞争力。
3课程体系缺乏特色
课程体系的建设最好与区域经济的发展相适应，为区域经济服务。在调查中发现，普遍有人物形象设计专业的高校开设的课程大同小异，化妆、服装、发型课时安排比较平均。这样容易导致培养的学生技能方向都差不多，很难在就业竞争中脱颖而出。所以，课程体系要与地区经济紧密联系在一起，针对我省电视湘军的优势，开设一些符合我省经济发展特色的课程，比如重点开设影视类的人物造型设计，为湖南广电的电视台和电视剧组输送人才，让学生能尽快成长为区域经济发展急需的人才。
4职业实训课程的设置孤立单一
高职院校人物形象设计专业主要是培养应用型设计技术人才。众多高校在强调应用型技术人才时，会考虑通过实训课程的安排来实现。于是就出现了某些高校在毕业设计或毕业实习的课程中设置一些就业实训课程要素，作为步入社会的前奏，来与社会的工作岗位进行对接。而实际上这种效果不好。职业教育不仅要让学生学会运用知识技能，更要注重学生获得这些知识技能的方式。实训项目课程体系就是学生职业能力形成的重要因素。若能将培养某种职业能力的相关课程进行整合重组，构建新的职业实训课程体系并贯穿到整个高职学习当中，让学生能提前进入情境，有充分的准备来应对社会中的工作岗位，就能争取实现与用人单位的无缝对接。
三中高职院校人物形象设计课程体系脱节的原因
由于人物形象设计专业在我国起步较晚，在课程体系建设上存在着一定的问题与不足，从以上中职学校与高职院校人物形象设计课程的对比观察中就可以发现，中高职院校在人物形象设计课程体系衔接上存在着以下几个问题：
（一）中高职院校缺乏统一的课程标准
国家教育部及各级教育部门对于人物形象设计这一专业没有制定统一的课程标准及分类课程标准，在这种缺乏课程标准的前提下，中高职院校缺乏有效的沟通整合机制。高职院校在建立人物形象设计课程体系上并没有充分考虑中职学校同一专业的课程安排和实训项目，中高职院校在人物形象设计课程设置和教学内容上就存在较多的重复现象，造成了学生重复学习消费和不必要的消耗，降低了学习效率。例如：中高职的人物形象设计课程里都开设了专业化妆、美发技术等课程，这些在中职阶段就已经学习过的课程在高职又需要重修，这种重复学习既打击了学生的学习积极性，又让高职的教师也不能组织有效的教学，对教学进度与教学目标的达成造成了一定的影响。而这些课程专业技能实训项目上的重复支出又给学生带来了不必要的消费。通过对人物形象设计专业中高职课程进行比对，重复率达50%。
（二）中高职专业技能实训项目设置错位
一是高职院校的人物形象设计专业对学生的专业技能培养是在理论课程学习完之后，在短期实习中对学生专业技能进行培训。甚至有些高职院校是在近几年才开设该专业，急急忙忙打着牌子开始招生，其实硬件软件都没准备好：实训设备不足，专业教师严重缺乏，这些都不能将一个技能型专业办好。相反，一些中职学校经过漫长的办学历史积累，将专业通用技能、专业专项技能、专业综合技能三个模块组成实践技能实训，并贯穿到整个中职学习过程中，这种专业技能实训项目的设置就导致了中高职院校人物形象设计课程的错位。再者，中职与高职对于课程设置沟通太少，大家在专业设置和制订人才培养方案时都从自身出发，而没有充分调查市场需求，忽视市场对人才的要求，更没有从职业教育体系这个宏观角度去思考不同教育层次课程设置该如何衔接。由此可见，在中高职院校人物形象设计专业课程体系的建设上有必要明确具体教学内容与实施方法，使中高职院校人物形象设计专业课程更具有操作性，让中高职院校的课程能有效衔接。
（三）从人物形象设计专业自身的特点来进行分析
1从审美性来讲，如何让这样一个具有很强审美要求的专业紧跟时尚的步伐，就需要注重培养学生的审美能力。而中职学校在课程开设上更偏重如何适应就业岗位而忽视了学生的审美素质培养，造成了学生审美眼光不高的后果。
2从实践性来讲，人物形象设计专业开设了化妆设计、服饰设计、美发设计、整体造型设计等课程，这些课程需要进行大量的实践活动，对动手能力要求极高，同时还需要学生多进行观摩，拓展视野，从而提升自身的专业技能。在这一方面，高职院校在学习前期进行了较多的理论知识的学习，在实训的时间安排上比较集中在后期的短时间实习中，缺乏贯穿始终的实践能力的培养。
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关键词：区域物流；区域经济；影响
1导论
世界上各个国家和地区由于地理位置的差异，各个国家和地区所拥有的资源也不一样，因此它们在各自产业发展上的侧重点也就不同，它们之间的产业分工非常明确，为促进各自经济的发展，可通过它们之间的相互协作充分发挥优势。
物流可以优化区域资源配置，它称为企业第三利润源泉（即经济增长的“加速器”），物流和区域经济两者相辅相成，物流能给区域经济提供更加快捷的运输速度，区域经济的发展也反过来催生了物流的进步。
本文以金华地区为研究对象，研究该地区区域物流业发展进程，对同类工作进行国内外相关研究现状分析，深入论证区域物流对金华地区区域经济增长的影响作用，提出适合本地区发展经济需要的物流产业建议，为实现本地区区域物流与区域经济的共同发展，这将具有十分重要的理论价值与现实意义。
2同类研究工作的现状分析
进入20世纪80年代后，我国学者通过大量研究表明区域物流和区域经济发展之间存在着一定的关系。谢自莉、陈长瑶、邵扬等学者都认为区域经济发展越快，物流行业发展也就越快，谢自莉以四川省为例研究表明，区域经济在发展过程中，一方面如果供需不平衡，则会抑制物流对经济的作用，另一方面随着区域经济发展的加快，这会促进区域物流的发展需求，同时区域物流的承载能力也会越强。陈长瑶则以昆明市为例，指出昆明市的物资交易成本在物流业快速发展的过程中会有显著降低，经济效率和发展速度也会有明显改进。邵扬提出物流配送中心这些基础建设会随着区域经济的快速发展而发展，而物流网络系统的发展与区域国民生产总值增长两者之间也会有空间溢出效应出现。李廷瑞、海峰等学者则反过来认为区域物流网络的快速发展促进了区域经济的发展，李廷瑞研究表明随着物流业的发展，物资流转效率改善了、生产成本更节约了，同时快速促进了区域经济发展，也使地区的产业结构更为优化。海峰等通过对产业集聚和区域物流进行研究，认为区域物流是区域经济的重要组成部分，区域物流的发展使区域经济结构进行有利调整和一体化发展，促进区域经济的可持续发展。
3区域物流发展与区域经济发展相互影响分析
区域物流网络是区域经济的重要组成元素和支撑产业，它联系起经济区域范围内的各个部门，维系了经济区域的内聚力，它将物资从供方向需方流动，在物资流动过程中伴随着商品和信息的流动，实现了物资、商品、信息的空间、时间效用.区域经济是按照自然状况、经济联系、社会发展等需要形成的经济联系体，一个区域如果要有一种有别于其它区域的优势，必须具备某种资源或地理位置或其它方面的有利条件，这样才能在本区域内把相关企业和生产要素吸引过来，形成产业集聚效应，区域内企业会把有限资源放在重要业务上，而把非重要业务让第三方企业来完成，这就给了区域物流发展的机会。
区域物流和区域经济相互影响，存在互动关系。区域物流的发展，会促进区域经济的发展，是它的基础发展设施，区域经济的发展会促成区域物流凝聚成一定的规模，推动区域物流的发展。它们之间的互动关系如图1所示。
区域物流网络的建设发展与区域经济发展的相互影响作用表现在以下几个方面：
3.1如果一个区域内的人力、物力、财力能迅速集聚在一起，则这个区域经济则会较快发展起来，区域经济就会越发达，我国目前已形成长三角经济区、珠三角经济区和环渤海经济区等几个大的经济发达区域，一般而言经济规模越发达越大地区，生产和商贸也越繁荣，物流也就应运而生，在经济发展过程产生的生产要素流通带动了物流需求，物流网络也就有了越好的发展基础，随着区域经济发展水平的提高，区域内能提供更多的物流建设投入，也即能够为物流业的发展提供更好的经济基础和物质技术条件，能够更好的助推物流业的持续发展。
3.2区域经济是人流、物流、资金流等生产要素聚集在一起的规模化生产，它产生的产品如果堆积在一个地方，不到流通环节流通的话就无法实现其使用价值，这会导致区域经济的基本运转中断，高效、完善而合理的区域物流网络是区域经济发展的基础性支撑。
3.3区域物流网络发展可以有效改变区域生产力布局和生产方式，可以把区域产业分工推向更深层次，推进区域经济一体化，促进资源优势整合。区域物流网络发展会带来物流企业的生产规模的加大，服务平台的完善，服务功能的拓展，可以让物流企业服务变成综合性、高水平。区域物流的发展，会把区域内制造业企业的物流活动组成一条链路，并进一步蔓延到中间商务环节，推动区域经济发展。
3.4由于我国的自然资源分布不均衡，我国物流成本向来较高，区域间经济发展因为资源的缘故也发展不均衡、不协调，因此，我们政府大力倡导发展区域物流。区域物流可通过减少交易费用、减少各种履约风险来显著降低社会交易成本，又因交易主体同处一个区域，双方对交易环境都比较熟悉，可降低双方因此产生的交易费用。区域物流可一定程度弥补区域要素资源的不平衡，物流业的发展可在很大程度上降低运输费用。
4金华区域物流网络发展现状分析
金华地处我国长三角地区的交通要点上，有“四省通衢”之称，金华土地资源相对较为丰富，城市建设和产业发展用地的后备资源相对比较富裕。金华的铁路枢纽地位仅次于杭州，又有多条高速公路汇聚于此，因此金华的交通网络也比较发达。
义乌小商品城是金华地区的专业市场核心，再加上其它的五金专业市场、影视文化专业市场等要素市场联系支撑、配套，国内外30来个分市场相响应的较为完善的市场体系。永康工业经济依托传统的五金，形成较大的五金产业集群效应。东阳则依靠浙江横店影视产业实验区，大力发展影视文化产业，成为金华地区文化产业主阵地。
近几年，金华地区的物流企业数量猛增，到2011年末已达1.25万家，规模也不断扩大，物流企业的工作人员达10.12万人，物流企业也从单一的运输仓储服务向规模化、全方位、集约化、多层次、专业化一体化方向发展。金华已建或在建的物流园区有：国际物流园区、义乌铁路物流基地、永康五金材料物流园区、中宇物流基地等园区面积已达4055亩，功能也逐步完善。为提高这些园区的企业核心竞争力，这些企业都应考虑加强供应链管理问题。
金华地区的工业模式是以加工业为主的，加工业需要大量原材料，而这些原材料在本区域内不一定具备，需要从市外或省外采购，这也为金华地区的物流发展提供了空间，另外金华经济的产业层次较低，在金华发送的货物主要是行包零担和集装箱适箱货，这些货物要求能以非常快的速度发送，这也为物流发展提供了广阔的空间。
金华地区的专业商品市场体系已比较成熟，传统的物流业（联托运业务）其运作方式较独特，这在国内也是比较先进的，物流线是它经营的核心，配货、运输、配送则是它的辅线。金华市区的汽配城，义乌的小商品市场，永康的五金城，浦江的水晶城等特色经济发展快速。它们都在专业市场为依托，以中小个私企业集群发展为载体。这也为发展第三方物流企业提供了一个有利条件。
金东经济开发区内有浙中西唯一的“无一港”：甬金国际集装箱堆场和公共型保税仓库，里面的海关、检验检疫等机构，可完成报关、签发以及提单、一票式等等全程“直通关”服务。保税仓库对于有免税需求的货运、制造加工业者等是非常便利的。
5金华区域物流与区域经济协同发展政策建议
金华区域物流网络系统处于成长阶段，区域物流网络系统发展对区域经济有明显的拉动作用。二者的关系如果匹配就是良性互动，如果不匹配就可能导致资源的浪费或者经济发展的制约。金华区域物流正处于集约化规模迅速增长时期，金华已经形成制造业、纺织服装业、医药化工、五金机械、工艺品等不同行业的物流集群，此时政府的一些政策引导就很关键：
5.1政府可以制定金华地区物流产业中长期发展规划，制定一些促进区域物流发展的政策保障，进行区域物流的合理规划，并鼓励物流资源在各个行业的合理分配，引导金华地区物流企业通过参股、控股、联合、合作等形式进行兼并重组，推进传统国有流通企业进行跨行业、跨所有制的资产重组，金华地区物流职能部门可与交通、规建等部门合作，加强金华地区物流节点建设，让更多大型物流企业到金华发展，提高金华地区物流整体服务品质。
5.2金华地区要在明确自己的区位优劣势、区位条件和在总体经济链上的位置的基础上，确定目标和发展战略，找准发展定位，目标定好后，通过建立与区域经济发展水平相适应的物流发展支持平台来实现。这个平台包含区域物流基础设施平台和区域物流信息平台，前者应仔细考虑区域经济发展情况和需求，详细制定各中心城市及周围地区的物流规划，合理分配区域内拥有的物流资源，实现区域内各物流通道的流通性和连续性，后者是区域内的物流信息系统，利用这个系统可完成区域内物流信息的交换和决策。
5.3金华地区政府一方面应加大物流设施固定资产投入，另一方面也可取消不符合规定的各种收费项目。金华地区区域物流和区域经济协同发展的瓶颈主要来自于人力资源，政府在加大物流方面人力资源的教育投入的同时还得制定政策吸引大批高层次物流人才和国外一些大型物流企业的高端人才，区域物流企业也可联合地方高校通过签订协议、产学研结合等方式，为企业培养实践型人才。
5.4金华地区有着交通与区域的优势，利用这种优势可大力采用先进的物流组织、技术、管理经验和装备，优化产业结构，加快建立多层次的专业化的物流服务网络体系，形成以金华市为主，以义乌、永康、浦江、东阳、兰溪为辅，构成若干个综合性和专业化的物流园区和现代物流格局，使现代物流产业成为金华市的支柱产业之一。
5.5构建国际物流中心，增强市场吸引力和辐射力。金华地区政府首先可利用招引经营业户，把购物广场扩建为外部商品市场；其次金华、义乌、东阳和永康等市场要提高商品档次和经营者素质，加强管理，扩大规模；第三还要在以上基础上扩建境外物流中心，以此促进互贸区物流中心建设。
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